что такое брендовый трафик
Брендовые запросы: контекстная реклама и/или органическая выдача?
В этом материале Руслан Тула из Web-Sci рассказал, почему нужно запускать рекламу по брендовым запросам, какие правила важны для продвижения и как найти баланс между количеством платного и органического трафика.
Многие узнаваемые бренды запускают рекламные кампании только на товарные позиции или категории услуг. Они считают, что не стоит тратить бюджет на переходы по брендовым запросам из контекстной рекламы.
Немного теории
Брендовый запрос — фраза, содержащая название компании в различной вариации: кириллицей или латиницей, слитно и раздельно (если название более чем из одного слова).
Брендовые запросы отражают узнаваемость компании и интерес аудитории к ней. Но нужна ли по ним реклама, если компания имеет топовые позиции по названию в органической выдаче? Противники продвижения по бренду обосновывают свою позицию тем, что платная реклама просто съедает бюджет, и вместо бесплатных переходов рекламодатель получает платные.
Но брендовые запросы могут сыграть в пользу, достаточно разобраться, как они работают и правильно настроить контекстную рекламу.
Особенности продвижения брендов
Главные условия брендовой рекламной кампании:
С конкурентами всегда стоит быть начеку, ведь использование чужого бренда для своей рекламы встречается даже среди международных компаний.
Брендовый трафик в цифрах
Итак, брендовые запросы заберут часть органических переходов. Но при этом они и добавят вам трафик. Сколько пойдет в минус, а сколько в плюс, будет зависеть от разных факторов. Но можно обратиться к результатам исследований, которые подскажут, на что стоит рассчитывать.
В 2014 году компания Bing провела исследование, в выборку которого вошло 3 млн результатов поиска.
Основной вывод, который был сделан: 31% дополнительных кликов получает компания, запустившая рекламу по брендовым запросам. При этом всего 11% кликов было «украдено» у собственной органической выдачи.
Особенности и преимущества брендового трафика
Кроме количественных показателей эффективности брендовой рекламы, есть и качественные:
Но не стоит забывать и о так называемой каннибализации трафика. Она может быть как отрицательной, так и положительной.
Обратите внимание на три основных типа каннибализации:
Две главные стратегии: защита и атака
Стратегия защиты имеет своей целью вытеснить из топа рекламной выдачи конкурентов.
Первые четыре результата выдачи (а это более 60% экрана) занимают объявления, откидывая позиции органической выдачи на второй экран и ниже, даже при идеально оптимизированном сайте. Это касается просмотров на ПК. В мобильной версии всегда побеждает тот, кто на первом месте в рекламе. В этом случае брендовые запросы становятся «палочкой-выручалочкой» и делают вас более видимыми для аудитории.
Как вести себя в рамках стратегии:
Что касается атакующей стратегии, то тут главная цель — занять первые позиции, пока это не сделали конкуренты и тем самым увеличить количество кликов по брендовым запросам. Идеальный вариант — занять рекламный блок и одну из позиций на первой странице органического поиска. При этом чем ниже в пределах первой страницы органическая выдача, тем больше кликов принесет брендовый контекст.
Это заключение подтверждает исследование, проведенное в 2011 году компанией Google и основанное на 390 кейсах. Половина кликов с рекламы приходят дополнительно, когда компания на первой позиции в поиске, 82% переходов добавляет реклама бренда, когда компания на 2–4 позиции, и 96% при естественной пятой и ниже позиции.
В пользу атакующей стратегии говорят и результаты исследования компании Bunnyfoot, которое доказывает, что 36% пользователей не различают рекламные и органические результаты поиска. Этот же источник утверждает, что 27% пользователей сети вообще не знают о том, что Google запускает рекламу. Исследование проводилось в 2014 году. Возможно, за четыре года показатели изменились, но ненамного.
Стратегии имеют лишь условное разграничение и могут быть объединены в рамках одной рекламной кампании.
После запуска брендового контекста обязательно важно отслеживать результаты:
Если же вашего сайта пока еще нет на первой странице поиска (например, по причине его недавнего запуска или ребрендинга), но название компании уже достаточно известно, целесообразно также запустить брендовую рекламу. Это подтверждает уже упоминаемое исследование от Google, проведенное в 2011 году.
Если упоминаний о бренде пока нет на первой странице, то брендовая реклама может принести 81% просмотров и 66% кликов на сайт.
Как правильно работать с брендовым трафиком?
Главный вывод, который стоит сделать: отказываясь от контекста по брендовым запросам, вы оставляете первый экран конкурентам, а значит, отдаете им своих клиентов.
Стоя перед выбором, запускать брендовый контекст или нет, опирайтесь на реальные результаты исследований, а не только на рекомендации знакомых или собственных домыслах.
Перед запуском рекламы по брендовым запросам, будьте уверены, что ваш бренд знают, и он уже готов к рекламе.
Если такого пока нет, стоит сначала уделить время PR. Для удобного отслеживания и правильных заключений стоит запустить отдельную рекламную кампанию по брендовым запросам.
В статье использовались данные исследований:
Брендовый трафик vs SEO
Ниша: строительство частных домов
География: Москва и Московская область
Стартовый бюджет на рекламу: 1 500 000 рублей.
Источники: Яндекс Директ и Гугл Реклама.
KPI: средняя цена лида от 2000 до 3200 рублей.
Дата запуска: 09.2020 третий квартал 2020 года.
Задача: привести лиды первого касания с брендом
Цена за лид: 2 479 рублей
Первый шаг: Аудит и анализ текущей ситуации. Рекламных кампаний было не так много, так как клиент ранее запускал контекстную рекламу своими силами. Было видно, что кампании собраны не специалистом: не проводилось никаких регулярных работ по оптимизации или масштабированию, актуализации объявлений и таргетингов. Кампании просто были активны. Мы же, в свою очередь, придерживаемся идеи ведения рекламных кампаний в соответствии с математическим подходом: сбор данных, аналитика оптимизация, масштабирование.
Второй шаг: Знакомство с бизнес-моделью заказчика, составление портрета клиента. Для этого проводим подробный брифинг с клиентом, а также собираем данные об аудитории из открытых источников в интернете. В дальнейшем эти знания помогут не только точнее таргетироваться в ЦА, но и более грамотно составлять креативы, в соответствии с именно с теми потребностями аудитории, которые были выявлены как доминирующие.
Третий шаг: Анализ рынка и конкурентного окружения (сезонность спроса и общий тренд). Тут всё просто: собрать данные для общего понимания рынка ниши и конкурентов. Это всё нужно как для понимания конкурентных предложений (цены, акции, особенности, предложения), так и для формирования и осознания своих цен, предложений и уникальности.
Итак, первичный запуск был согласован по всем ключевым словам, включая бренды по объектам. Тестовой запуск был согласован с использованием брендового трафика по объектам (название посёлков и ЖК), хотя ранее задача стояла привести лиды первого касания с брендом (тех, кто с брендом ещё не знаком).
Внутренняя структура рекламных аккаунтов:
Что такое брендовый трафик и как его увеличить
Содержание:
Трафик по брендовым запросам: понятие и плюсы
Прежде, чем рассказывать о том, что такое брендовый трафик, давайте вспомним значение термина «бренд». По сути, это всё то, что ассоциируется с конкретной компанией: имя, логотип, образ, дизайн… Но в первую очередь бренд — это, конечно, название. Все мы понимаем, как важно и сложно выбрать своему детищу подходящее имя, которое не только будет говорить само за себя и за продукт компании, но и позволит выделиться среди конкурентов.
Понимая важность имени, многие почему-то забывают, что оно должно не только хорошо звучать, но и работать по полной, в том числе на благо продвижения. Вот здесь мы и переходим к брендовому трафику и его значению в SEO.
Брендовый трафик — это переходы по запросам, содержащим, кроме прочих слов, название компании. Значению брендинга с развитием интернет-маркетинга стали уделять меньше внимания. Это серьёзная ошибка, ведь брендовый трафик известных компаний приводит на сайт до 40 % пользователей, а иногда и больше. Кроме того, алгоритмы поисковых систем неуклонно меняют своё направление в сторону ресурсов с высокими показателями полезности и компаний, постоянно развивающихся и повышающих ценность бренда.
Плюсы от роста брендовых запросов для SEO:
На показы и позиции сайта по любым, в том числе небрендовым, запросам влияют многие факторы, например:
— показатели посещаемости сайта;
— кликабельность;
— время, проведённое на сайте после перехода;
— показатели возврата пользователей;
— вариативность источников трафика и т.д..
Алгоритмы, которые используют поисковые системы при ранжировании сайтов, могут меняться. Не всегда получается сразу перестроиться, из-за чего сайт может проседать и терять позиции. В отношении брендовых запросов никаких потерь быть не может.
Итак, сомнений в том, что рост трафика по брендовым запросам весьма полезен, нет. Вместе с тем очевидно, что привлечь пользователей может только достаточно известный бренд. Поэтому, говоря о пользе использования брендового трафика с целью SEO оптимизации сайта, стоит упомянуть, что для начала необходимо прокачать сам бренд и повысить его узнаваемость. Давайте выясним, как увеличить брендовые запросы и заработать все возможные плюсы от этого.
Как повысить брендовый трафик
Рост брендового трафика напрямую зависит от качества работы, направленной на популяризацию компании. Стоит сразу отметить, что раскрутка бренда — дело небыстрое. Результаты будут заметны через несколько месяцев. Но целенаправленная работа по росту узнаваемости играет огромную роль в развитии любой компании. Важно, чтобы такая работа велась планомерно и беспрерывно.
Способы наращивания брендового трафика:
О важности контент-маркетинга мы уже говорили и не раз. Для развития бренда контент также имеет едва ли не первостепенное значение. Пишите уникальные и самое главное полезные статьи на сайте. Покажите, что сотрудники компании являются специалистами в вашей области, чтобы их мнение обретало особую ценность в глазах пользователей. Создавайте как можно больше полезных статей на сайте. Грамотно наполненные страницы о компании (о нас), сервисе, вакансиях, контакты способствуют развитию бренда.
Активное использование возможностей поисковиков — добавление компании на карты Google и Яндекс — хорошо влияет на продвижение по брендовым запросам. Видимость сайта компании сразу на всей площади монитора выглядит солидно и впечатляюще.
Совместное использование SEO и SEA (SEM) также может способствовать росту брендового трафика. Допустим, пользователь перешел на сайт из контекстной рекламы, его заинтересовало предложение, но сразу он необходимое действие не совершил. Запомнив название компании, он обратится в выдачу поисковиков позже и введет брендовый запрос для поиска.
Ваш бренд могут использовать конкуренты в нечестной борьбе за клики и пользователей. Часть из них проплачивает контекст для показов собственного сайта. Другой вариант «диверсии» — упоминание бренда вашей компании в негативном свете. В обоих случаях вы теряете часть посетителей, которые целенаправленно шли именно к вам. Такие недобросовестные действия нужно пресекать и один из способ для этого — покупка брендового контекста.
Раскрутка бренда в социальных сетях показывает отличные результаты по сравнению с другими методами. Напоминайте о себе, регулярно публикуйте полезные и интересные посты, которыми подписчики захотят поделиться, проводите опросы и конкурсы, тем самым повышая лояльность клиентов и узнаваемость бренда.
Активная работа на YouTube, форумы, обсуждения на сайтах-отзовиках, постпродажная работа менеджеров — используйте любую возможность для выхода на пользователей (состоявшихся клиентов и потенциальных) для повышения узнаваемости бренда. Чем больше вы будете взаимодействовать с аудиторией, тем быстрее название компании и её добросовестный подход к работе запомнятся интернет-сообществу.
Есть ещё один эффективный канал выхода на клиента — использование партнёрских связей с целью упоминания компании без указания ссылок. Этот метод помогает достичь сразу трёх целей:
— сделать рекламу бренду с помощью эксперта в теме;
— спровоцировать пользователей на поиск по брендовым запросам (то есть стимулирование брендового трафика);
— повысить привлекательность бренда и компании среди поисковых роботов.
Для работы на повышение уровня узнаваемости можно использовать справочники на бумажном носителе, листовки, плакаты и баннеры на улицах города, «сарафанное» радио.
Наилучших результатов можно добиться, комбинируя различные методы развития бренда. Важно отметить, что бренд нужно развивать всегда, а не только на старте в качестве разового способа продвижения. Во-первых, единовременные труды не принесут ощутимого и длительного результата. Во-вторых, поисковые роботы могут воспринять такую временную активность как накрутку.
Как посчитать брендовый трафик
Зная о том, какие инструменты позволяют повысить трафик по брендовым запросам, неплохо было бы понимать, каких результатов вы добились с помощью активного продвижения бренда.
Сервис SimilarWeb позволяет проанализировать не только собственный сайт, но и любой сторонний ресурс. Вы можете использовать его для изучения стратегии продвижения лидер ов в вашем бизнесе. Эта информация поможет скорректировать действия по развитию и вашей компании.
Кроме того, вы всегда можете проанализировать брендовый трафик в Яндекс.Метрике. Для этого необходимо создать отчёт, выбрать Стандартные отчёты — Источники — Поисковые фразы.
Система выдаёт информацию по всем известным запросам, по которым за отчётный период были совершены переходы на сайт. Далее выбираем “Визиты, в которых” — Источники — Поисковая фраза и вводим название бренда. Так как бренд может быть набран пользователями различными вариантами, нужно будет сделать несколько таких выборок. Для удобства сохраняйте каждый сегмент. Не забудьте поставить галочку около «Все условия». Теперь вы видите число известных поисковых брендовых запросов.
Также можно проверить количество брендового трафика в Google Search Console. Для этого на странице “Эффективность” создаём фильтр по запросам «Запросы, содержащие». По каждому варианту написания бренда получаем отдельную цифру.
Продвижение по брендовым запросам позволяет существенно улучшить позиции компании в выдаче не только по фразам, содержащим название компании. Для продвижения сайта и компании в интернете все честные средства хороши, поэтому советуем не упускать ещё одну неплохую возможность для роста и развития. А вы работаете над увеличением брендового трафика?
Брендовый трафик нужен для SEO и увеличения продаж. Поверьте!
Брендовый трафик – это переход на сайт по запросам, содержащим название вашей компании. Это определение ничего для вас не значит? Давайте вместе с командой Lezhebokov.com разберем подробнее.
1. Узнаваемость – если вы хорошо поработаете над продвижением бренда, то название компании останется в памяти у людей. Когда они заходят воспользоваться услугами или приобрести товар, пойдут напрямую к вам.
Например: зачем писать в выдаче «купить телефон», если Вы знаете, что телефон можно купить в DNS, Связном, Эльдорадо.
А продвижение сайта можно заказать в «Лежебоков».
2. Трафик по брендовому запросу – на сайт будут приходить не только пользователи по запросам товаров или услуг, но и по брендовому трафику. Это влияет на ваши продажи, а также на SEO-продвижение сайта в целом.
Объясняем: на сайте увеличивается посещаемость, улучшаются поведенческие факторы, растет ИКС (индекс качества сайта) – поисковые роботы отслеживают это и поднимают сайт выше и по другим запросам.
3. Трафик по прямым переходам – также увеличится количество посетителей по переходам из адресной строки.
Например: посетитель уже заходил на ваш сайт, но не совершил никаких действий. Через какое-то время решил вернуться, он запомнил название, поэтому вбивает в адресную строку адрес сайта.
4. Надежность – сайт всегда будет доступен по брендовому запросу, если нет серьезных фильтров или проблем в работе. Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, запросы в семантике то входят в ТОП-10, то снова опускаются. С брендовым трафиком такого не будет.
Например: ваш сайт был долгое время в ТОПе по запросу «пластиковые окна», но после очередного обновления Яндекса опустился. И клиент, который про вас уже слышал или видел, наберет в поиске «пластиковые окна в такой-то компании».
5. Доверие – конкуренция на рынке большая, поэтому люди сравнивают компании и делают выбор.
Объясняем: если люди ничего не слышали про вашу компанию, а ваш конкурент мелькает на каждом шагу, то они с большей вероятностью выберут его, даже если у вас «самые выгодные цены и профессиональные специалисты».
Уже поняли, что брендовый трафик нужен? Тогда давайте разбираться, как же его заполучить.
a. Соцсети – ведите социальные сети, проводите конкурсы, запускайте таргетированную рекламу, взаимодействуйте с блогерами.
Делайте качественный и полезный контент, грамотно подбирайте целевую аудиторию и не занимайтесь накруткой. Вам нужны живые клиенты, которые будут узнавать о вас.
b. Экспертные статьи – пишите полезные статьи от имени своего бренда и размещайте на стороннем ресурсе. Например, на VC 🙂
Ваш клиенты поймут, что вы разбираетесь в своей тематике, и будут вам доверять.
c. Реклама – настройте контекстную рекламу на поиске и в сетях, чтобы как можно больше появляться на глаза в интернете.
d. Крауд-маркетинг – оставляйте комментарии на тематических форумах с указанием названия компании.
Выступайте в роли эксперта и оставляйте ответы на форумах от вашего бренда.
e. Каталоги, справочники, рейтинги – добавьте информацию о компании на Яндекс и Google карты, 2ГИС, а также в остальные справочники и каталоги.
В выдаче по многим запросам сейчас выигрывают агрегаторы, так что если вы там зарегистрируетесь, то получите дополнительный трафик и узнаваемость.
a. Реклама – объявления по радио, наружная реклама, листовки – все это по-прежнему работает. Ведь люди также ходят по улицам и обращают внимание на все происходящее, а не только сидят в гаджетах. Так что не бойтесь продвигаться «по старинке».
b. Спонсорство, благотворительные, полезные и спортивные мероприятия – помогайте проводить мероприятия и участвуйте в них.
В городе проводится конференция по вашей тематике? Выступите на ней с полезным докладом. Спортивный марафон? Заявитесь вместе с командой.
Вроде все сделали, но как понять, работает ли стратегия?
В отслеживании брендового трафика поможет Яндекс.Метрика.
Брендовый трафик в современном SEO. Коротко о самом важном
Брендовый трафик — это визиты по запросам, которые помимо основной искомой фразы содержат название бренда. Здесь мы имеем классическую трактовку, поданную в маркетинговом ключе. С точки зрения SEO это понятие можно рассматривать шире, и включать в него не только поисковые запросы с упоминанием бренда, но и весь Type-in трафик поступающий на сайт. Другими словами, речь идет о прямых визитах, когда пользователи попадают на страницу, введя ее URL в адресную строку поисковика. Также к брендовому трафику, хоть и с большей натяжкой, но вполне правомерно, относят переходы из браузерных закладок.
Для Google и «Яндекса» такие поисковые сценарии — мощные сигналы, свидетельствующие о том, что ресурс популярен, имеет свою лояльную аудиторию и заслуживает определенных преференций при ранжировании. Эта особенность хорошо прослеживается на сайтах, которые, не имея классической SEO-оптимизации, но за счет своей узнаваемости и большого потока брендового трафика, способны удерживаться в топе по самым конкурентным запросам. Можно не утруждать себя придумыванием примеров, а вспомнить тот же Авито, страницы которого даже в абсолютно пустом виде и по не всегда релевантным запросам выходят на первые позиции в выдаче.
Брендовый фактор и его влияние на SEO
Может показаться, что чудодейственный эффект от брендового трафика — это история, касающаяся исключительно крупных коммерческих сайтов. Это не так. Запросы по бренду позволяют эффективно продвигать не только бизнес, но и информационные, а также любые другие проекты. Теперь кратко о том, как работает и что дает брендовый трафик сайту.
Высокие позиции в выдаче и хороший CTR
Обеспечив странице минимальную внутреннюю оптимизацию — грамотно прописав Title и Description, вы можете рассчитывать на самые высокие позиции в выдаче, когда пользователь введет запрос с названием компании. Брендовый фактор улучшает показатель кликабельности результатов. Чтобы сделать CTR еще выше, уделите внимание проработке привлекательного сниппета и выполните микроразметку.
Оптимизация поведенческих факторов
Брендовый трафик приводит на сайт мотивированную аудиторию, которая прокачивает поведенческие факторы: увеличивает длительность сессий, количество просмотренных страниц, уменьшает процент возвратов на выдачу и пр. Все это — положительные сигналы для поисковиков, за счет которых сайт усиливает позиции уже не только по брендовым, но и обычным запросам.
Рост конверсий
Намерение пользователя (интент), приходящего на сайт по персонализированному запросу — более четкий. Такой человек с большей вероятностью выполнит целевое действие: купит товар, закажет услугу и пр. Таким образом, брендовый трафик лучше других визитов конвертируется в доход.
Наращивание естественной ссылочной массы
Чем выше узнаваемость бренда, тем больше бесплатных и качественных бэклинков получает сайт. Пользователи активно делятся информацией о компании на форумах, в социальных сетях, отзовиках и т.д., наращивая таким образом долю крауд-ссылок, которым в последнее время отведена важная роль в глобальном SEO.
Независимость от изменений поисковых алгоритмов
Поисковики постоянно меняют подходы к ранжированию. Логика любого нового алгоритма сводится к тому, чтобы уменьшить манипуляции с выдачей и предоставить пользователю максимально релевантные результаты. Таким образом, делая ставку на увеличение брендового трафика, вы можете быть уверенным, что сайт будет стабильно приводить посетителей, каким бы хитрым и сложным не стал очередной алгоритм Google или «Яндекс».
Как органически нарастить брендовые запросы
О стабильном брендовом трафике мечтает любой оптимизатор — это своего рода Эльдорадо, позволяющее быстро и без лишних усилий обогатиться. Бренды-гиганты в этом вопросе применяют тактики, которые не по карману рядовым проектам: добиваются узнаваемости дорогостоящей рекламой на ТВ, большими вливаниями в Яндекс.Директ и Google Adwords.
Сайтам, не располагающим значительным бюджетом, наращивать брендовые запросы сложнее — это требует времени, усилий и хорошо продуманной тактики. Для людей, привыкших получать все здесь и сейчас, это наверняка звучит не очень привлекательно, но вложив ресурсы в этот нелегкий процесс, можно долго пожинать плоды от проделанной работы, в виде стабильно трафика и высоких конверсий, независимых от постоянно меняющихся подходов к ранжированию.
Статейный контент-маркетинг
Продуманная и грамотно реализованная работа с контентом — эффективная стратегия наращивания брендовых запросов. В отличие от других методов прокачка бренда полезными статьями одинаково хорошо работает как на PR так и на классическое SEO. Думаем, не стоит подробно объяснять, почему это так — сайт наполняется уникальным контентом, собирает переходы по информационным запросам, наращивает естественные ссылки, оптимизирует поведенческие и т.д.
Контент-маркетинг можно разделить на два типа — внутренний и внешний.
Под внутренним статейным маркетингом понимают главным образом развитие корпоративного блога. Причем более эффективно в вопросах прокачки узнаваемости работает именно экспертный контент. Речь идет об информационных статьях, в которых компания, позиционирующая себя как эксперт в конкретной области, дает ответы на интересующие аудиторию вопросы.
Внешний контент-маркетинг — это публикация статей на сторонних тематических площадках. Основная цель здесь не столько получить заветную обратную ссылку, сколько пропиарить свой бренд и расширить охват за счет аудитории других медиа. В этом случае также лучше всего работает экспертный контент. В рамках внешнего статейного маркетинга практикуют платное размещение статей, гостевой постинг, ведение корпоративных аккаунтов на блог-платформах типа Яндекс.Дзен, Spark и др.
Присутствие в агрегаторах и каталогах
Несмотря на скептическое отношение поисковиков к подобным сервисам, по многим запросам они уверенно удерживают верхние позиции выдачи. Это эффективный и зачастую бесплатный способ расширить узнаваемость своей компании и путем минимальных усилий увеличить долю брендовых запросов. Особенно результативной эта стратегия оказывается для продвижения в регионах.
Видеомаркетинг
Создание полезного и увлекательного видеоконтента — это мощный инструмент для расширения клиентской лояльности и повышения уровня продаж. О глобальных возможностях видеомаркетинга в современном e-Commerce мы подробно рассказывали здесь.
Работать с аудиторией через видео можно по-разному. Наиболее эффективный подход — развитие собственного корпоративного канала на YouTube. Он обеспечивает максимальную отдачу по всем ключевым KPI, но требует немалых ресурсов. Съемки, монтаж, придумывание идей для контента и их качественная реализация — для всего этого нужна как минимум небольшая команда.
Менее ресурсозатратная стратегия — сотрудничество с микроинфлюенсерами — локальными лидер ами мнений в той или иной нише. Заказав упоминание своей компании у топового видеоблогера, работающего в вашей теме, бренд получит хороший фидбек и к его имени проявят интерес. Если ваша цель — активизация брендовых запросов, тогда делайте ставку на вшитую рекламу (без возможности перехода по ссылке из видео) или простое упоминание компании автором ролика. В этом случае зритель оказывается мотивированным на то, чтобы самому погуглить название, увеличив тем самым долю персонализированных запросов.
Развитие SMM с ориентацией на брендовый фактор
Социальные сети позволяют легко отыскать нужную целевую аудиторию. Они помогают наладить эффективную коммуникацию с пользователями и поддерживать их лояльность. Об SMM сказано немало, поэтому мы остановимся исключительно на тех факторах, которые помогают увеличить долю органических брендовых запросов. Вот несколько важных советов на этот счет.
Расширенное присутствие в поисковой выдаче
Реализация микроразметки, а также добавление организации в сервисы Google Мой бизнес и в Яндекс.Справочник — простые и эффективные способы расширить свое присутствие в выдаче. Выполнив эти действия, поисковые системы будут лучше ранжировать компанию по брендовым запросам. А пользователям, ищущим организацию, вместо невзрачного сниппета будет выводиться большой визуальный блок с развернутой информацией: картой, адресом, графиком работы и т.д.
Развернутый информационный блок в выдаче повышает доверие к бренду
Как отслеживать брендовый трафик
Оценить долю брендовых запросов и отслеживать эффективность используемых стратегий можно при помощи различных инструментов.
Яндекс.Метрика
Для изучения брендовых запросов при помощи Яндекс.Метрики выполняют следующую последовательность действий:
Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Поисковые запросы
Визиты, в которых → Источники → Последний значимый источник → Поисковая фраза
В поле «Найти» вводим интересующее название и нажимаем «Применить».
Если ваш бренд имеет англоязычное название, сначала проверяют запрос в оригинальном написании, а затем его русскоязычный вариант. Полученные результаты суммируют.
Google Search Console
Для оценки количества переходов по брендовым запросам в Google Search Console на вкладке «Эффективность» добавляем новый фильтр «Запросы, содержащие», и задаем нужное ключевое слово — название бренда в русскоязычном и англоязычном варианте.
SimilarWeb
Часто возникает необходимость не только проанализировать свой проект, но и посмотреть долю брендовых запросов у конкурентов. Это нужно, прежде всего, для того, чтобы оценить их потенциал и лучше понять стратегии продвижения. Большинство оптимизаторов использует для этих целей сервис SimilarWeb, в котором доля брендовых запросов по нужному сайту рассчитывается буквально в один клик. Подобный функционал имеется и во многих других SEO-инструментах.
Подводя итог
Наращивание брендового трафика — жизненно важная стратегия для всех типов сайтов: как коммерческих, так и информационных. Брендовые запросы хорошо прокачивают SEO-факторы. Высокий CTR, минимальный процент отказов, наращивание естественных ссылок, оптимизация поведенческих, — все это улучшает ранжирование сайта, в том числе, по обычным запросам. Трафик от лояльной аудитории лучше конвертируется в доход. И, наконец, брендовые переходы делают ваш онлайн-бизнес стабильным и независимым от нововведений поисковых алгоритмов.
Консервативные способы наращивания такого ценного трафика требуют больших затрат — это дорогостоящая реклама на ТВ, глобальные компании в Яндекс.Директ и Google Adwords, таргетированная реклама в социальных сетях. Такие стратегии оказываются за рамками бюджета средних и малых брендов. Альтернативой традиционным PR-подходам является органическое наращивание брендовых запросов. Для этого грамотно используют возможности внутреннего и внешнего контент-маркетинга, задействуют потенциал YouTube, переосмысливают привычные подходы к SMM, расширяют присутствие организации в поисковой выдаче. Для контроля доли брендовых запросов используют возможности Яндекс.Метрики, Google Search Console и других инструментов.