кто такой креативный продюсер и чем он занимается
Кто такой креативный продюсер и чем он занимается
Как стать креативным продюсером
Если вы готовы не только, или, не столько писать собственные сценарии, сколько нести ответственность за результат всей команды, организовывать как творческие, так и деловые процессы сценарной комнаты и отвечать за результат перед студией, работа креативного продюсера наверняка для вас.
Кто такой креативный продюсер, какие навыки нужны в этой профессии и какой пул обязанностей и полномочий туда входит и поговорим.
Иерархия продюсеров студии
Человек, который контролирует организацию конкретного проекта. Скажем, студия ведет 4 проекта, тогда исполнительный продюсер будет контролировать все из них, но детально прорабатывать их будет 4 разных линейных продюсера.
Чем занимается креативный продюсер
Конечно, от студии к студии, от проекта к проекту обязанности продюсеров и полномочия будут разниться и во многом зависеть от конкретных личностей, но общая схема примерно такая, какую мы представили.
Чтобы стать креативным продюсером, нужно понимать как устроены этапы создания фильма от начала до самого конца. Так как, в отличие от режиссера или сценариста, продюсер полностью курирует проект создания фильма, от идеи до продажи фильма.
Креативный продюсер согласовывает с остальными продюсерами сроки разработки проекта и условия трудоустройства сценаристов, ставит дедлайн авторам. После этого начинается девелопмент проекта.
Креативный продюсер делит работ на этапы. Не бывает такого, что он заходит в комнату к автором и говорит: вот идея, расписывайте, приду за готовым сценарием через три недели.
Он проверяет и вычитывает работу авторов постоянно, управляет процессом создания и переписывания сценария, а иногда часть проекта прописывает самостоятельно.
Это человек, который не только ставит задачи перед авторами, но еще и направляет их, помогает продвигаться вперед. Он же утверждает, защищает, ведет переговоры и представляет проект перед генеральным продюсером.
После разработки сценария креативный продюсер представляет проект режиссеру, поясняет то, что ему может показаться непонятным, принимает решения по переделке тех или иных моментов, если того требует режиссер. Точно так же креативный продюсер проходится по сценарию вместе с исполнительным продюсером и защищает те или иные решения по бюджету перед ним.
Финальный актерский состав утверждает генеральный продюсер, но кастинг, как правило, проводит креативный продюсер вместе с режиссером. После, он курирует процесс создания декораций, а так же принимает участие в читке сценария. Именно он отвечает на всевозможные вопросы актеров и режиссера о персонажах, значении реплик и их эмоциональной составляющей.
Как правило, за исключением читок и репетиций, креативный продюсер редко требуется на этапе съемок. Обычно на площадке присутствует один из авторов. Но активно участвует в постпродакшне: курирует монтаж, озвучивание, создание титров.
Навыки, которые нужны чтобы стать креативным продюсером
Среди креативных продюсеров можно выделить несколько типов:
Конечно это условные типы, но будьте готовы что они встретятся вам.
Какие качества ценятся в этой профессии больше всего?
Нужно быть настойчивым, потому что надо понимать, что когда вы работаете с людьми, они пытаются сделать так, чтобы им было проще. А вам нужно проверять качество, ставить задачи по доработкам, ну и так далее.
Важно, конечно, еще развиваться и иметь представления о том, что такое режиссура, понимать, как на экране все должно выглядеть, как проходит подготовка к съемкам и как идет монтаж.
При этом для креативного продюсера важно уметь понимать с кем он работает и не ждать невозможного от команды. При подборе комнаты сценаристов тоже есть много нюансов, как и кого подбирать под те или иные задачи.
C точки зрения творчества, важно уметь увидеть, куда идут сюжетные линии, что выпадает, а что работает и приводить это к общему виду, то есть, и глобально и локально понимать концепт и задачи сценария.
cinematographua
Записки продюсера
Иван Вдовин, бывший креативный продюсер киностудии «РОК» Алексея Учителя, написал в своем профиле в фэйсбуке о главных обязанностях, которые должен выполнять креативный продюсер студийных проектов, а также о том, как выстраиваются его деловые отношения с режиссером.
Многие спрашивают — чем именно занимается креативный продюсер и за что он отвечает. Я постарался это изложить кратко. Очевидно, что есть масса нюансов и конкретных примеров, но я специально многое обобщал и упрощал.
В моем понимании работа креативного продюсера делится на несколько основных этапов:
Второй путь — это постоянный поиск успешных авторов и режиссеров среди знакомых, привлечение на студию новых и известных лиц. Тут все зависит от личных возможностей, понимания рынка, наработанных связей продюсера, а также нужд студий.
Третий — наиболее интересный для меня лично формат — девелопмент проектов с нуля. Разработка концепции и продающей презентации проекта, написание заявки/тритмента, ну и дальнейший контроль за всем проектом: от идеи до выхода на экран. Важно привлекать подходящих под идеи авторов и сохранять творческий контроль над проектом. Условно — креативный продюсер предлагает сделать малобюджетный триллер за 5–7 млн рублей, придумывает формат, идею, способ дистрибьюции и возврата средств. Собирает всю творческую группу: от режиссера и сценариста до режиссера монтажа под эти задачи. Конечно, во многих случаях полномочия и обязанности креативного продюсера могут быть ограничены. Но тут важно понимать, с чего действительно начинался проект, кто и на каких условиях дал финансирование и прочее. Например, возможна ситуация, при которой креативный продюсер вообще не будет вникать в финансовую часть проекта и будет отвечать исключительно за творческий контроль. А может быть и так, что именно он планирует и контролирует производство, исходя из конкретных ресурсов. Я выступаю за второй вариант.
2. Творческий контроль при подготовке проекта. Не буду сильно углубляться в препродакшн, но, на мой взгляд, тут креативный продюсер должен приложить максимальное количество усилий, чтобы доработать существующий сценарий, адаптировать его под производственную действительность и контролировать его дальнейшую реализацию. Кроме того, как я уже писал, креативный продюсер участвует в подборе творческой группы, утверждении артистов, декораций, поиске локаций и прочее. Конечно, важно чтобы режиссер и креативный продюсер имели одну цель, но их позиция и интересы могут отличаться. В некоторых случаях это даже хорошо.
3. Продакшн. Если вся работа на подготовке сделана успешно, сценарий больше не меняется, а режиссер — профессионал, то креативный продюсер вряд ли будет активным участником съемочного процесса. Но он должен осуществлять «авторский» надзор (термин скорее архитектурный, но здесь тоже подходит) и обязательно смотреть снятый материал и первые сборки, следить за выполнением творческого плана. И уметь на ходу исправлять творческие проблемы.
Есть такая шутка: «Хороший креативный продюсер — это режиссер». Конечно, это преувеличение. Но если у режиссера в голове и на бумаге есть все кино от начала до конца и он имеет все возможности для его реализации, то тут креативный продюсер и правда не будет столь продуктивен. Но такая ситуация довольно утопична и, как правило, относится к большим мастерам. А в обычной ситуации — креативный продюсер это и партнер, и оппонент режиссера, который либо имеет власть над всем проектом, либо отвечает только за сценарий и монтаж. При этом он, конечно, обладает продюсерскими навыками и мышлением и смотрит на кино как на продукт. via
Кто такой креативный продюсер и чем он занимается
Считается, что продюсер — профессионал из индустрии кино. Человек, отвечающий за весь проект от формирования идеи до непосредственной его реализации — выхода фильма в прокат. Однако сейчас, в связи с появлением цифровых медиа и резким ростом популярности онлайн-платформ, профессия переживает непрерывную трансформацию. Да, на продюсерах по-прежнему лежит ответственность за сбор команды, финансирование, творческую идею и финальный результат, но инструменты, с которыми работает продюсер, а, следовательно, и возможности, стали разнообразнее и шире.
Какие виды продюсеров существуют сегодня? Очень много специализаций — генеральный, креативный, исполнительный, линейный, проектный, ассоциированный и не только.
Разберемся подробнее в каждом из них:
Самый творческий — креативный. Это доверенное лицо генерального продюсера, занимающееся разработкой идеи и её дальнейшим творческим сопровождением. Креативный продюсер ежедневно работает со сценаристами, общается с авторами, отвечает за кастинг и непосредственно работает с режиссером, отсматривает снятый материал, создает концепцию продвижения. Он должен продумать концепцию проекта таким образом, чтобы все идеи вписались в рамки доступных ресурсов.
Линейный продюсер — директор съёмочной группы, отвечает за организацию работы на съемочной площадке — аренду помещений и техники, питание, координацию перемещений группы, контроль выплат и сдача работы в срок. Закономерная карьерная траектория в рамках этой профессии — из линейного продюсера вырасти в исполнительного. В задачи исполнительного продюсера входят организация коммуникации между разными департаментами, финансовое планирование. Исполнительный продюсер — глаз генерального продюсера на съемочной площадке, ему необходимо контролировать съемочный процесс и воплощение в ходе него заранее выбранной концепции.
С генеральным продюсером согласовываются все ключевые творческие и финансовые вопросы. В России сформировались три вида генерального продюсирования. Первый — генеральный продюсер от продюсерской компании. Продюсерская компания, как правило, не имеет собственного производства, работает с продакшенами в лицах исполнительных продюсеров. Второй — генеральный продюсер от телеканала-партнёра. Сам телеканал не занимается всеми вопросами производства, но так сложилось, что продюсер компании значится в титрах как генеральный. Третий появился благодаря интернет-платформам — руководитель онлайн-кинотеатра получает титр «генеральный продюсер», а представитель продакшна — титр «продюсер», без уточнений. Если вы хотите стать генеральным продюсером, для этого необходимо быть главным руководителем компании, телеканала или онлайн-кинотеатра.
Шоураннер — сравнительно новая профессия, сформировавшаяся во многом благодаря росту популярности онлайн-кинотеатров. Это креативный продюсер, но в контексте сериальной индустрии. Он полностью разрабатывает идею сериала и отвечает за ее последующее воплощение.
Также существует профессия ассоциированного продюсера. Допустим, у вас есть крутой проект, команда, ответственный исполнительный продюсер, но нет денег. Это как раз тот человек, который поверит в ваш проект и решит помочь с финансированием. Он не участвует в производстве проекта, но помогает ему материально — в таком случае его указывают в титрах как ассоциированного продюсера.
Продюсер постпродакшен в свою очередь отвечает за весь процесс после завершения съемочного периода. Курирует монтажера, процесс его работы и за хранением материалов. Занимается координацией CG. Если в проекте изначально много компьютерной графики — постпродакшен может быть задействован с самого начала съемок. Он ответственен за звучание фильма — работу звукорежиссеров постпродакшена, дозапись актёров, координацию с музыкальным редактором. Также отвечает за тиражирование копий, аналоговых или цифровых (DCP), для кинотеатрального проката.
Как можно стать продюсером? Можно пойти по пути образования— получить практическую и теоретическую базу в образовательном учреждении, иметь возможность попробовать свои силы на студенческих проектах, стать частью профессионального community и получить обратную связь от кураторов и преподавателей практиков индустрии. В ходе обучения на программе «Продюсирование» Московской школы кино студенты на 2 года погружаются в условия максимально приближенные к индустриальным. Нарабатывают профессиональные связи со смежными специальностями (от режиссеров до художников-постановщиков и композиторов в кино) и формируют свое портфолио, в которое к концу обучения войдут реклама, тизер сериала, музыкальное видео, брендированный контент и короткометражный художественный фильм.
Подробнее о программе можно узнать на сайте Московской школы кино: clck.ru/PcZV6
Больше интересных новостей в нашем Telegram-канале. Подписывайся!
Профессия: продюсер брендов
Все привыкли к продюсерам в музыкальной индустрии и кино, но что если ввести должность продюсера в брендинговом агентстве? Мы в агентстве Plenum попробовали и рассказываем, что получилось.
Долгое время в агентстве Plenum существовало разделение на аккаунт-менеджеров, которые отвечали за клиентский сервис и финансовую сторону вопроса, и менеджеров проектов, в чьей зоне ответственности было исключительно управление производством.
Такое разделение стандартно для отрасли. Более опытные сотрудники были аккаунт-менеджерами, которые могут поговорить с клиентом и про деньги, и про развитие. Новички становились операционными менеджерами: отвечали за координацию исполнителей.
Однажды мы поняли, что такой подход не всегда обеспечивает нужный результат: зоны ответственности начинают расплываться, и от этого страдает клиентский опыт.
Например, клиент договорился о разработке нового бренда с аккаунт-менеджером, они обсудили общий ход работ, и затем общение передали менеджеру. Создание бренда проходит под контролем менеджера, аккаунт уже не включается в коммуникацию. Проходит несколько недель, и у клиента возникают новые срочные задачи — например, сделать рекламный ролик или сайт. Но клиент не считает, что с менеджером стоит говорить о новых задачах, потому что общение завязано на текущий процесс. Да и сам менеджер привык брать существующие проекты, а не договариваться о новых.
По итогам такой работы стало больше «одноразовых» проектов.
Есть крупные агентства, где разделение аккаунт/менеджер настроено и работает хорошо, но обычно речь идёт об узких нишах — например, ивент-агентствах.
Для себя мы решили, что роль единого руководителя проекта — продюсера — нам подходит больше.
Мы поняли, что клиенту удобнее общаться с одним сотрудником, чем с двумя — продюсер становится для клиента лицом фирмы, тем консультантом, которому доверяешь и к которому прислушиваешься.
Мы убеждены, что будущее за альтернативными подходами к организации процессов и бизнеса в целом. Успех кроется не в ужесточении регламентов и гайдах, а в осознанном подходе к тому, что ты делаешь и зачем.
Несколько лет назад мы начали переход от разделения аккаунт/проджект к единой роли продюсера проекта.
Проекты агентства Plenum становятся всё более сложносоставными, на стыке разных областей и дисциплин.
Для одного клиента мы можем создавать одновременно бренд, сайт, рекламные ролики для телевидения, слоганы, дизайн полиграфии и готовить мероприятие. Мы готовы находить подрядчиков на самые «сложносочиненные» проекты и контролировать результат.
Важнейшие для нас метрики в работе с клиентами — это LTV и NPS. Стараемся работать так, чтобы клиент был с нами долго, мог на нас рассчитывать во всех вопросах и был доволен как процессом, так и результатом.
Есть компании, для которых мы работаем десятилетиями, продолжая регулярно реализовывать проекты в самых разных областях. Например, с 2012 года мы создали для консалтинговой компании «КСК ГРУПП» массу продуктов от ивентов до роликов, провели ребрендинг, создали суббренды и так далее.
Клиенты, которые с нами много лет, понимают, что мы их слышим, и доверяют знаниям, опыту и вкусу. На наш взгляд, достигать этих результатов помогает продюсерский подход к задачам клиентов.
В целом продюсерский подход к проектам, конечно, не нов. Эта роль давно есть в соседних творческих областях — в индустрии производства кино, музыки и видеоигр.
Продюсер — это человек с широкими финансовыми и творческими полномочиями. Зачастую продюсер является идейным вдохновителем проекта и инвестирует собственные или привлеченные средства в расчете на будущий успех.
Продюсер руководит всем процессом создания фильма, музыкального произведения или компьютерной игры и несет персональную ответственность за успех проекта в широком смысле слова.
Продюсер отвечает за полный цикл реализации проекта, и роль эта многогранная и непростая.
Мы составили карту компетенций продюсера, над которой можно работать, дополнять и по которой можно себя прокачивать.
Во главу угла хочется поставить осознанность и адекватную мотивацию. Продюсер должен понимать, зачем он всем этим занимается и насколько это совпадает с его целями на данном этапе. Важен навык оценивать свои удачные и неудачные решения, осознавать свои сильные и слабые стороны и работать с этим.
Осознанность — это тот компонент, который отличает просто хорошего профессионала, который умеет работать по инструкции, от вдохновлённого человека, который хочет сделать больше и вложить в проект часть себя. Без осознанности нет искры, и работа может превратиться в чистую механику, а клиент и команда это обязательно почувствуют — со всеми вытекающими.
Продюсер может транслировать свое видение через продукт и его коммуникацию, а возможно и повлиять на мир через призму проекта.
2. Софт-скиллы: коммуникация, эмпатия
Продюсеру важно качать все основные софт-скилы, но особенно хочется выделить коммуникацию и эмпатию.
Хороший продюсер — блестящий коммуникатор. Он умеет внятно транслировать свою точку зрения всем сторонам, мыслит ясно и последовательно, максимально эмпатичен и является мастером компромисса. Договориться можно обо всём.
3. Баланс творчества с бизнесом
Продюсер может и должен вовлекаться в творческий процесс. Но тут, как и везде, важно соблюсти тонкий баланс.
Когда в команде собраны яркие и талантливые профессионалы, есть соблазн подумать: «О, эти ребята настолько круты, что я могу отдать все решения им на откуп». Нет! Продюсер должен быть полноправным членом креативной команды.
Именно продюсер отвечает за баланс творческой составляющей с бизнесом и достижение KPI, которые могут быть разными.
4. Способность оценить проект на старте
Продюсер отвечает за прогноз по проекту на старте. Важна трезвая оценка ситуации и понимание того, с чем мы имеем дело.
Что в данном конкретном случае нужно клиенту, какой у него JTBD? Необходимо быстрое и недорогое решение горящего вопроса и во главе угла стоимость и срок исполнения, или мы садимся делать конкурсный проект, которым что-то хотим сказать миру и отрасли?
Это совершенно разные подходы и разный сетап проекта, как с точки зрения команды, так и с точки зрения организации работы.
Важно правильно настроить команду и договориться о KPI каждого конкретного проекта.
5. Умение формировать команду
Продюсер отвечает за формирование команды, релевантной целям и задачам конкретного проекта. Чем более узкая специфика проекта, там точнее надо подходить к выбору.
Продюсер — как спортивный тренер, которому иногда надо найти подход к суперзвездам и сформировать dream team, а иногда — настроиться, вдохновить команду и взять кубок с «молодёжной сборной».
6. Хард-скиллы: опыт в том, что продюсируешь
Крутой продюсер в агентстве — это мультидисциплинарный специалист с навыками управленца. Крайне важно иметь практический опыт в том, что продюсируешь, быть с командой в одном контексте.
Идеальный продюсер глубоко понимает процесс работы изнутри, знает подводные камни. Если случилась запинка, он умеет, как минимум, дать совет, а как максимум — подхватить работу, чтобы не допустить фатального сбоя на конкретном отрезке.
Мультидисциплинарность, T-shaped и разносторонняя экспертиза — повышают ценность продюсера. И, конечно, важно узнавать новое всю жизнь, чтобы не заржаветь.
7. Спокойствие, и только спокойствие
Хладнокровие и готовность к постоянным изменениям — крайне полезные качества для продюсера.
Наш опыт говорит о том, что продюсеры отлично подходят для работы с комплексными проектами в агентствах.
Продюсер, который постоянно находится в коммуникации с клиентом, становится настоящим экспертом по бренду. Такому специалисту клиент может доверить все рекламные коммуникации, связанные с брендом.
В широком смысле слова продюсер — это медиатор между командой клиента и командой агентства. И немножко (или множко) визионер.
Продюсер: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2021 году. Обзор профессии.
Кто такой продюсер?
Продюсер – это человек, ответственный за поиск и запуск проекта; организацию финансирования; найм сценаристов, режиссера и ключевых членов творческой команды; а также контроль за всеми элементами предпроизводства, производства и постпроизводства, вплоть до выпуска фильма.
Продюсеры могут иметь разную специализацию: продюсеры фильмов и сериалов, продюсеры проектов, продюсеры онлайн-школ, музыкальные продюсеры и другие.
Что делают продюсеры и чем занимаются?
Обязанности на примере одной из вакансий (обязанности могут сильно различаться, в зависимости от специализации):
Что должен знать и уметь продюсер?
Требования к продюсерам:
Востребованность и зарплаты продюсеров
На сайте поиска работы в данный момент открыто 1 144 вакансии, с каждым месяцем спрос на продюсеров растет.
Количество вакансий с указанной зарплатой продюсера по всей России:
Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:
Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:
Как стать продюсером и где учиться?
Варианты обучения для продюсера с нуля:
Ниже сделали обзор 10+ лучших онлайн-курсов.
10+ лучших курсов для обучения продюсера: подробный обзор
1 место. Курс «Продюсирование» — Skillbox
Профессии:
2 место. Курс «Режиссёр кино и медиапроектов» — Нетология
Режиссёр создаёт художественную концепцию проекта, работает с актёрами и самое главное — определяет, каким должен быть конечный продукт. На съёмочной площадке режиссёр руководит командой и старается целостно передать своё видение всем участникам процесса.
На курсе вы освоите универсальные навыки, которые необходимы для профессиональной работы с любым видео.
Чему научитесь:
Программа обучения:
Вашу квалификацию подтвердят документы установленного образца.