что такое люксовая косметика
Люксовая косметика: особенности и отличия от других сегментов
Сегодня бьюти-индустрия предлагает делить косметику на несколько классов: масс-маркет, аптечную, люксовую, профессиональную. Каждая из этих категорий отличается друг от друга составом, предназначением, ценой и другими особенностями, в чем предлагаем детально разобраться.
Сегменты декоративной косметики
Масс-маркет
Масс-маркет – наиболее распространенная косметика, рассчитанная на массового потребителя. Продукты масс-маркет можно приобрести в любых косметических магазинах и даже некоторых неспециализированных супермаркетах или у представителей сетевой торговли. Благодаря доступной стоимости, практически каждая женщина может позволить ее себе купить. Однако и в этой категории встречаются не совсем дешевые косметические продукты. Особенно это наблюдается в последнее время, из-за чего многие визажисты стали выделять отдельную категорию – мидл-маркет, что-то среднее между масс-маркет и люксовой косметикой.
Товары масс-маркет подходят женщинам, у которых нет особых проблем с кожей, например, молодым девушкам. Продукты из этой категории обеспечивают кратковременный эффект и в принципе подходят для ежедневного пользования. В этой категории сложно найти спецсредства с дополнительными компонентами, активно ухаживающими за кожей. Производители, конечно, могут добавлять полезные ингредиенты в состав, но в незначительном количестве, поэтому их не хватает для решения проблемы. Такие шаги – всего лишь пиар, часть маркетинговой стратегии, инструмент для повышения продаж.
Аптечная косметика
Аптечная косметика – это специализированные товары, которые можно приобрести в аптеке. Они рассчитаны на тех потребителей, у которых наблюдаются проблемы с кожей, например, акне, купероз, шелушение или др. Эффективность аптечных продуктов обычно тестируется в ряде дерматологических исследований. Примеры таких марок: Vichy, La Roche-Posay, RoC, Avene и т. п.
Люксовая косметика
Люксовая косметика – это элитная категория косметических средств, которую еще называют селективной, т.е. рассчитанной не на избранных. Такая декоративная косметика способна решать множество проблем: защищать кожу от ультрафиолета, разглаживать, увлажнять и питать ее. Все это возможно, благодаря использованию особых компонентов в составе в высокой концентрации, которые обеспечивают обещанный на упаковке эффект на длительное время. Именно поэтому люксовая продукция стоит дорого. Ее можно использовать ежедневно без вреда для здоровья.
Выпускают люксовые продукты известные дома моды, которые имеют собственные лаборатории. Их работа направлена на изобретение эффективных формул для решения популярных кожных проблем и недостатков. Приобрести такие косметические средства сложнее, нежели предыдущие разновидности. Обычно их продают в специализированных бутиках косметики с демонстрационными стендами, пробниками продукции, где обязательно присутствует специально обученный консультант, который поможет клиенту персонально подобрать подходящее именно ему средство.
Профессиональная косметика
Профессиональная косметика разработана для узкого круга людей: косметологов, визажистов и др. Такая декоративная косметика используется для сценического макияжа, мейкапа для фотосессии, свадьбы или другого важного события, когда нужно, чтобы стойкость макияжа не подвела, а плотность позволила замаскировать любые недостатки на лице. Она стоит недешево за счет именно этих свойств.
Однако ее не рекомендуют использовать ежедневно, так как производители для стойкости, насыщенности и пигментации используют обычно не совсем полезные компоненты, которые при частом применении могут забивать поры и провоцировать возникновение других недостатков. Поэтому профессиональные средства нужно использовать только действительно там, где это уместно, например, чтобы выглядеть безупречно под очень яркими софитами и вспышками фотокамер.
Отличие люксовой косметики от проф и масс-маркета
Состав
В люксовой косметике используется только высококачественное сырье и комплекс ингредиентов, который помогает бережно и эффективно решить определенную задачу. В проф сегменте практически нет SPF, ухаживающих компонентов. Такая косметика – яркая плотная, долго держится на лице, однако не предназначена для ежедневного использования.
Качество упаковки и визуальное оформление
В люксовом сегменте уделяется большое внимание упаковке продукции. В ней используется специальное стекло, даже биоразлагаемый пластик, качественные дозаторы и другие продуманные элементы. Красивый дизайн тюбика, баночки или футляра – это визитная карточка декоративной косметики класса люкс. В ней буквально все говорит о роскоши и избранности.
В профессиональной категории все наоборот, упаковка уходит на второй план, важнее – содержимое. Если производители люксовых товаров меньше думают о размерах, то в категории профи этот параметр имеет весомое значение. Средства должны иметь компактную, удобную и легкую по весу коробочку, которую можно разместить среди многочисленных баночек в чемоданчике визажиста. Продукт может паковаться в обычную картонную коробку, содержать всего несколько надписей.
Позиционирование и продвижение
В отличие от люксового, профи сегмент практически не вкладывает средства в рекламу. Люксовые бренды, наоборот, регулярно тратятся на рекламу, причем инвестируют финансы только в хорошую и качественную рекламную компанию. По этой причине в каждом продукте около 30% его стоимости – это наценка за рекламу. Также в стоимость входит и компенсация за разработку и внедрение привлекательного дизайна упаковки.
Ингредиенты, воздействие на кожу
В люксовой декоративной косметике в составе содержится множество компонентов, помогающих ухаживать за кожей и улучшать ее состояние. Также в люксовой продукции используется большое количество полезных веществ, способствующих заживлению кожи, омоложению и др. Сравнивая люксовую категорию с профессиональной, стоит сказать, что в последней содержится минимум полезных компонентов. К примеру, плотные тональные средства в сегменте проф должны быть стойкими. Они действительно ложатся на кожу плотно, надолго обеспечивая ровный тон, однако для повседневного использования такие плотные средства луче не выбирать.
Пигментация средств
Косметические товары проф категории очень пигментированы. Люксовая продукция имеет не такую сильную пигментацию, поскольку она рассчитана на повседневное применение обычными пользователями.
Стойкость
В сравнение с люксовыми, профессиональные средства отличаются высокой стойкостью. Макияж, сделанный проф. средствами, способен выдерживать экстремальные нагрузки, не течет, не осыпается и поэтому не подведет в ответственный момент, например, во время многочасовых съемок.
Плотность текстур
В проф. категории обычно используются плотные текстуры. Даже если они на первый взгляд кажутся легкими и невесомыми, они все равно плотнее, нежели аналогичные средства из «элитки». Плотные текстуры не пропускают световой поток и смотрятся на коже выигрышно в процессе фото- и видеосъемки. При использовании продуктов из других категорий цвета будут выглядеть в камере тускло и блекло.
Сезонные коллекции
Люксовые бренды всегда находятся в поисках инноваций, регулярно обновляют ассортимент, представляя клиентам сезонные коллекции декоративных продуктов. В масс-маркет также часто выпускают такие средства. У профи это происходит намного реже, в основном они реализуют постоянный ассортимент.
Тенденция перехода категории проф в люкс
С целью расширения аудитории, многие бренды, например, MAC, Smashbox и Bobbi Brown, создают параллельно с проф сегментом и люкс товары, предназначенные для ежедневного применения в домашних условиях. Такие продукты-эксперименты пользуются высоким спросом у клиентов.
Косметика каких брендов считается люксовой?
Примеры брендов, выпускающих люксовую косметику: Chanel, Giorgio Armani, Christian Dior, Lancome, Estee Lauder, YSL и др. Известные бренды уделяют огромное внимание составу косметических продуктов, включая в него эффективные компоненты, которые способны положительно влиять на состояние кожи.
Люксовая косметика, конечно, имеет множество преимуществ, однако для использования на постоянной основе она доступна далеко не всем. Справедливо отметить, что иногда в масс-маркете можно найти не менее удачные продукты за более низкую цену, что подтверждают многие известные визажисты и бьюти-блогеры.
Люксовая косметика для лица — стоит ли переплачивать за бренд
Что же мы представляем, когда слышим в магазинах и рекламе фразу «Это люксовая косметика для лица»? Красивые стильные баночки по цене средней заработной платы какого-нибудь провинциального городка, или даже Москвы. Отчего у нас складывается впечатление, что их содержимое должно быть очень эксклюзивным, инновационным и уж точно работающим на всю свою дороговизну.
Читайте также: Как часто нужно мыться
Люксовая косметика для лица
Неоспорим тот факт, что существует профессиональная уходовая косметика для лица. Над таким продуктом работают технологи, которые и создают максимально работающую формулу. Но относится ли к ней люксовая косметика, которая производится знаменитыми всем компаниями? Или косметика, которая рекламируется голливудской звездой, а потом фотография этой звезды сияет нам с рекламных стендов? Или над брендированной косметикой больше трудились опытные технологи? А может всё-таки руку приложили амбициозные маркетологи под лозунгом «продать, не смотря ни на что»?
Люксовая косметика: бренды и их составы
Посмотрим, что находится в составах люксовой косметики для лица таких крупных брендов, как: La Mer, Guerlain, Dior и La Prairie.
LA MER крем для лица — 32 000 рублей
Давайте посмотрим на конкретном примере: состав всем известного крема LA MER, стоимостью 32 000! На первый взгляд кажется, что состав не самый критичный. И первый ингредиент в составе не вода, а водоросли. Но что же дальше в основе? Да все самое несоответствующее столь высокой цене — продукты нефтепереработки:
Маска GUERLAIN — 22 000 рублей
Или вот к примеру тканевая маска для лица «Королевская орхидея» от GUERLAIN за 22 000 рублей. Нет-нет, вам не показалось и ваш вопрос: «За что ж такие деньги?» — будет вполне резонным! Сам модный, то есть парфюмерный, то есть косметический дом Guerlain заявляет что эта, не побоимся этого слова, чудотворная (это самый минимум, на который она должна быть способна за свою стоимость) маска по технологии Orchid Noble Light напитывает кожу кремом аж в 10 (!) раз больше, чем при обычном нанесении и уменьшает морщины на 40%!
Не будем в подробностях расписывать синтетическую составляющую, её здесь естественно хватает за глаза:
А сами обещанные орхидеи то где? А-а-а-а, вон они, в конце, далеко за феноскиэтанолом, содержание которого не должно превышать 1% по техническому регламенту. Тогда сколько ж тут орхидей? Похоже, не то что на сад, даже на малюсенький букетик не насобирать!
Крем для лица PRESTIGE от DIOR — 27 000 рублей
А вот ещё один неприлично дорогой, «люксовый» и даже по собственному мнению престижный крем для лица PRESTIGE от DIOR. Ну, так и чем же так богата текстура ценой в 27 000?
Состав начинается с гликолей и силикона, дальше синтетические раздражители для кожи на любой вкус:
Сам DIOR оправдывает цену эксклюзивной технологией Skin Breathe. А еще гранвильскими розами, которых как и у предыдущего «героя» в составе малое количество.
LA PRAIRIE крем для лица — 50 000 рублей
А вишенкой нашего «люксового» торта хочется сделать самый дорогой платиновый крем LA PRAIRIE. Он объясняет свою стоимость в 50 000 рублей наличием платины и уникальной «трёхмерной увлажняющей матрицы».
Люксовая уходовая косметика в глазах технологов натуральной косметики
Конечно же, мы сделали запросы всем вышеперечисленным известным брендам, производящим люксовую косметику для лица с «трёхмерными увлажняющими матрицами». С использованием уникальных технологий типа «технология орхидей» или «технология кожного дыхания». Мы задали один простой вопрос: “Какие все-таки компоненты с расшифровкой по INCI входят в эту самую матрицу и задействованы в уникальных технологиях?”. Но, увы, ответа так и не дождались!
Ну что ж, нет так нет. Тогда мы решили спросить профессионала в этом деле, который знает, так сказать, всю кухню изнутри. Встречайте главного технолога одной из крупнейших российских косметических компаний NATURA SIBERICA — Александра Стукалина.
Так, всё-таки стоит ли люксовая косметика своих баснословных денег?
Трехмерная увлажняющая матрица
GC: В составе одного известного крема, стоимостью несколько десятков тысяч рублей указана «трехмерная увлажняющая матрица». Она, по словам производителя, подстраивается под климатические условия вокруг. Это маркетинговый ход или какие-то инновации в косметологической индустрии?
АС: Речь о неком запатентованном трехмерном полимере, в составе которого есть глицерин и гиалуроновая кислота. То есть такая большая увлажняющая молекула. И она не реагирует с ферментами кожи. Все время остается на поверхности, притягивая влагу из атмосферы. Возможно, у компании, запатентовавшей такую «матрицу», есть результаты клинических исследований. Они показывают, что в составе полимера увлажняющие свойства гиалуроновой кислоты выражены лучше. Однако, обычная высокомолекулярная гиалуроновая кислота действует по тому же принципу, сохраняя влагу на коже. Какого-то чудодейственного эффекта от изобретения ждать не стоит. А вот хорошего увлажнения — возможно.
Рекламный ход маркетологов⠀
GC: Люксовые мировые бренды — это прежде всего огромные отделы маркетинга, которым нужно во что бы то ни стало продать товар?
АС: У крупных международных корпораций действительно огромные бюджеты на продвижение. Они исчисляются сотнями миллионов долларов. Например, большая часть из них уходит на рекламу, которую вы можете увидеть в журналах, в магазинах, в интернете, по телевизору. Всем этим управляют большие маркетинговые отделы. Все мы прекрасно понимаем, что эти расходы включены в конечную стоимость продукта. И за это платит покупатель.
Себестоимость продукта
GC: Говорят, в раскладке себестоимости большинства средств известных брендов стоимость состава продукта, как правило, не превышает 3%, это правда?
АС: Не будем утверждать, что доля себестоимости люксового продукта именно 3%. Но с большой долей вероятности можем сказать, что она не превышает 10%. И, конечно, значительную часть цены занимают расходы на рекламный бюджет. Достаточно посмотреть на звезд, рекламирующих люксовую косметику. Понятно, что их контракты исчисляются миллионами (и не рублей). Не нужно быть гением, чтобы увидеть, сколько рекламы размещает марка, и оценить объем средств на продвижение и маркетинг. Понятно, что компания не делает это себе в убыток, а закладывает в стоимость продукта — как я уже и говорил.
Высококачественное сырье или экономия
GC: Для изготовления такой люксовой продукции используется только высококачественное отборное сырьё?
АС: Безусловно, люксовые бренды имеют большую свободу в выборе компонентов, так как меньше ограничены себестоимостью. Они стараются использовать максимально дорогое и качественное сырье. Например, в качестве увлажняющего компонента применять не глицерин или сорбитол, а сахарид изомерат. У него помимо увлажняющих свойств есть еще и дополнительные антивозрастные свойства. Однако, это не значит, что вся масс-маркет косметика производится из плохого сырья. Это не так. Очень много зависит от производителя, его добросовестности, философии и репутации.
100 тысяч за банку крема
GC: Всё-таки, 100 тысяч рублей за банку крема — это «развод»?
АС: Себестоимость такого продукта однозначно ниже, чем 100 тысяч. В разы, если не в десятки раз. Можно применить простую математику. Самые дорогие ингредиенты стоят 2000-3000 евро за килограмм (например, ретиноевая кислота). Но процент ввода таких компонентов в крем совсем небольшой – всего 2-3%. То есть клиент переплачивает. Однако существование люксового сегмента — это абсолютно нормальная история в любой отрасли. От бытовой техники до продуктов питания. Всегда есть потребитель, который готов платить за супер-дорогую упаковку и за возможность прикоснуться к легенде бренда.
Люксовая косметика — подводим итоги
Ну что ж. Тут каждый из нас решает для себя сам, хотим ли мы платить за упаковку и «касаться» легенды бренда. Или все-таки выбирать осознанное потребление без микропластика, полиэтилена, силиконов и парабенов. Да и что уж тут скрывать — без неоправданных финансовых затрат. Выбирайте осознанно и пользуйтесь на здоровье, а не во вред себе.
Элитная косметика: отличительные черты средств, правила выбора, известные бренды
В этой статье вы найдете информацию о классах косметики, а также об особенностях, правилах выбора и популярных средствах, относящихся к категории lux.
Приходя в косметический магазин, каждая женщина хочет приобрести действенное beauty-средство, которое будет решать ее дерматологические проблемы. Широта выбора далеко не всегда помогает в решении этой задачи. На что обращать внимание? На состав? Рекомендации производителя? Или, может быть, цену? Многие придают наибольшее значение последнему параметру, считая, что дорогая косметика способна творить чудеса. Но есть категория покупательниц, уверенных в том, что свойства крема или пудры абсолютно не зависят от стоимости. Разберемся, как обстоят дела в реальности
ОСОБЕННОСТИ СЕЛЕКТИВНОЙ КОСМЕТИКИ
В се многообразие косметических средств специалисты условно делят на 5 групп – mass market, middle market, lux, аптечные и профессиональные препараты. Четких границ между категориями нет, но можно выделить некоторые особенности:
К группе mass market относится основная часть косметики, представленной на рынке. Средства продаются повсеместно. Из-за своей невысокой цены они доступны всем. Бренды – Oriflame, Faberlic, Avon, Nivea, Eveline, Lumene, Ruby Rose, Garnier, «Черный жемчуг», «Чистая линия».
Middle market – средний ценовой сегмент средств. В их составе больше активных веществ, чем в препаратах mass, и нет токсичных консервантов. Бренды – Yves Rocher, L’Oreal, Mary Kay, Borjois, Lancome.
Аптечная косметика (космецевтика) разрабатывается фармацевтическими лабораториями и институтами красоты. Ее особенность – выраженное лечебное действие на кожу. Бренды – La Roche-Posay, Lierac, Vichy, Klorane, Avene, Galenic, Korff.
Профессиональная косметика характеризуется очень высокой концентрацией активных веществ и глубокой градацией в зависимости от проблем кожи. Она должна подбираться косметологом. Бренды – Renophase, Dr. Spiller, Algologie, Holy Land, Leorex, Alissi Bronte, Illyssiа, Derma Pro, Kleraderm.
Косметику класса lux по-другому называют селективной или элитной. Она выпускается ведущими модными брендами и научными лабораториями. Ее невозможно приобрести в обычном магазине, а нижняя граница цены – около 100 долларов США.
ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ ЭЛИТНЫХ КОСМЕТИЧЕСКИХ СРЕДСТВ:
высокая концентрация активных веществ, в том числе натурального происхождения (их около 80%);
использование качественного сырья и безопасных консервантов – масла чайного дерева, прополиса, коллоидного серебра, бензойной кислоты;
уникальные формулы, при создании которых применяются высокие технологии;
эффективность – препараты показывают отличные результаты в борьбе с акне, морщинами, обезвоженностью, тусклым цветом и другими проблемами кожи;
лимитированное количество продукции;
применение высококачественных материалов (стекла, пластика) для упаковок;
оригинальный дизайн – многие средства по своему виду очень близки к произведениям искусства.
безопасность для здоровья и окружающей среды, подтвержденная международными сертификатами.
ВЫБОР И ПРИМЕНЕНИЕ LUX-СРЕДСТВ
В виду внушительной стоимости lux-средства могут себе позволить только дамы с высоким уровнем дохода. У данного сегмента покупательниц не возникает вопроса: выбрать элитный продукт или товар из mass market. Если же финансовые ресурсы ограничены, но существует желание пополнить свою косметичку дорогими beauty-средствами, специалисты советуют правильно расставить приоритеты, а также следовать простому правилу: выбирать лучшее из доступного.
Юным барышням, у которых нет проблем с кожей, не нужна элитная, профессиональная или аптечная косметика. Они вполне могут подобрать себе кремы, лосьоны и декоративные средства из mass или middle market. При этом важно внимательно читать состав, чтобы приобрести безопасный продукт.
После 30-35 лет, когда появляются первые признаки старения, а также при наличии выраженных дерматологических несовершенств использование элитных средств оправданно. Если нет возможности приобрести весь арсенал продуктов, то косметологи рекомендуют остановить выбор на креме для лица, средстве для области вокруг глаз, а также на тональной основе (пудре).
Дорогая косметика не повернет время вспять и сотрет с лица все морщины. Но в отличие от средств из mass market формулы кремов класса lux содержат молекулы, способные доставлять активные компоненты вглубь кожи и влиять на регенерационные процессы. Кроме того, в таких препаратах нет комедогенных и раздражающих веществ, которые противопоказаны проблемной и чувствительной коже.
Решившись на покупку дорого средства, следует учесть два основных аспекта – особенности кожи и подлинность. Выбор люксовой косметики подчиняется общим правилам, а именно средство должно:
соответствовать типу покровов и возрасту;
не вызывать раздражения и аллергии (проверить это можно, воспользовавшись тестером);
решать индивидуальные дерматологические проблемы;
иметь безопасный состав.
Проверке подлинности lux-средства стоит уделить особое внимание. Этот сегмент beauty-рынка – благодатное поле для мошенников, поэтому подделок очень много.
Место покупки. Элитные средства продаются в бутиках, соответствующих торговых марок, в точках duty free, в брендовых корнерах. Кроме того, такую косметику можно найти в зарубежных и отечественных интернет-магазинах, но доверять стоит только тем площадкам, репутация которых подтверждена. Желательно запрашивать у продавца сертификат качества.
Упаковка. Она должна быть сделана из качественных материалов. Важно обращать внимание на четкость линий, хорошую проклейку всех швов и так далее.
Надписи. Все буквы и цифры на упаковке должны быть четко видны. Обязательные данные – название, производитель и его координаты, состав (в порядке снижения концентрации), объем, сертификация, дата изготовления, срок годности, условия сберегания. Информация, которая отсутствует у большинства подделок, – код оригинала (например, YR203). Он наносится лазером и на тубу, и на картонную упаковку.
Штрих-код. Комбинация цифр должна указывать на обозначенную на упаковке страну производства. Желательно, чтобы продукция выпускалась в том же государстве, где зарегистрирован бренд.
Аромат. Отличительная черта элитной косметики – ненавязчивый, приятный и оригинальный аромат. «Химический» или «бабушкин» запах – признаки подделки.
Правила использования средства описываются на упаковке. Косметолог, изучивший индивидуальные особенности кожи клиентки, может дать свои рекомендации.
При правильном подборе элитные beauty-препараты довольно быстро дают эффект, особенно если использовать их комплексно. Важно удержаться от соблазна и не переборщить с кремом или сывороткой – не наносить больше или чаще, чем указано в инструкции. В противном случае может развиться аллергическая реакция, ведь концентрация активных веществ в селективной косметике высока.
ЛЕГЕНДАРНЫЕ БРЕНДЫ
К категории элитной косметики относится не один десяток торговых марок. Одни из них делают ставку на декоративные линии, другие – на средства по уходу за кожей. Особой магической притягательностью обладают бренды, связанные с миром высокой моды или парфюмерии. За каждым из них стоит многолетняя история. Обзор дорогой элитной косметики наиболее респектабельных марок представлен ниже.
История бренда Christian Dior началась в 1946 году с открытия ателье по пошиву одежды. Постепенно компания начала производить парфюмерию, декоративную косметику и средства по уходу за кожей.
Каждый из продуктов бренда отличается высочайшим качеством и элегантным дизайном. Особой популярностью пользуются антивозрастные препараты. Один из них – крем Capture Totale Dream Skin. Он способствует разглаживанию морщин, сужению пор, осветлению пятен. Кожа становится более сияющей и бархатистой. Цена за 30 мл – 3400 р.
Коко Шанель не нуждается в представлениях. Бренд, основанный этой великой женщиной в начале XX века, сегодня является символом роскоши и красоты. Под этой торговой маркой, помимо одежды и аксессуаров, производятся уникальные парфюмы, препараты по уходу за кожей и декоративная косметика.
Многие средства для макияжа Chanel имеют оригинальное оформление, как, например, новая палетка Ombres Lamees. В нее входит 4 оттенка в золотисто-коричневой гамме с разными текстурами – матовой, переливающейся и мерцающей. Полоски теней напоминают фактурную тесьму. Они хорошо ложатся на веки, легко растушевываются и долго держатся. Цена – 7250 р.
Guerlain – один из старейших домов парфюмерии в мире, основанный в 1828 году. Его классические ароматы не теряют своей актуальности на протяжении десятилетий. Компания производит декоративные средства и препараты по уходу за покровами.
Один из самых успешных make-up продуктов Guerlain – Meteorites. Это мерцающая пудра в виде разноцветных шариков в пастельных оттенках: розовом, нежно-зеленом, сиреневом, белом. Средство помогает скрыть покраснения и осветлить кожу, а также придать ей свежесть и сияние. Бонус от парфюмерного дома – нежнейший аромат фиалки, который источают метеориты. Цена – 4000 р.
Швейцарский бренд La Prairie, основанный в 30-х годах ХХ века, является революционером в области антивозрастных средств. В формулу большинства препаратов входит уникальный клеточный комплекс, практически идентичный составу кожи. Он включает сахариды, протеины, липиды, нуклеотиды и витамины, которые улучшают функциональную активность клеток дермы.
Под маркой La Prairie выпускается в основном косметика по уходу, но также есть линейки тональных средств и блесков для губ. Бестселлер бренда — крем с эффектом лифтинга Skin Caviar Luxe. Его основной компонент – экстракт икры. Средство питает и повышает эластичность кожи. Цена за 50 мл – 30000 р.
La Mer – американский бренд, основанный физиком М. Хьюбером. В результате несчастного случая он получил ожоги лица. В течение 12 лет ученый пытался создать средство, способное исцелить покровы. Так появился Creme de la Mer.
Сегодня компания выпускает несколько линий косметики по уходу за кожей, в том числе легендарный крем. Его формула основана на силе морских водорослей. Он помогает сделать покровы более молодыми, упругими и гладкими. Цена за 30 мл – 12000 р.
Другие известные производители косметики класса lux – Givenchy, Estee Lauder, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, Shiseido, Decleor, Bobby Jones, Cacharel, Kanebo и так далее.
ЭЛИТНАЯ ПАРФЮМЕРИЯ
П арфюм – обязательный «аксессуар» женщины. Как и косметические средства, духи ранжируются по категориям. Элитными считаются люксовые и нишевые (селективные) ароматы.
Класс lux – средства известных модных домов и парфюмерных компаний. Их можно приобрести в крупных сетях, бутиках, duty free. Отличительные характеристики – изысканные флаконы, грандиозные рекламные кампании с участием звезд первой величины, интересные и стойкие ароматы.
Самые известные производители люксовых ароматов – Chanel, Givenchy, Guerlaine, Calvin Klein, Jimmy Choo, Nina Ricci, Burberry, Kenzo, Valentino, S.T. Dupont, Prada, Armani и так далее. Цена за флакон может варьироваться от 5000 до 50000 р. в зависимости от марки, величины и концентрации.
Нишевая парфюмерия – эксклюзивные и редкие духи, которые выпускаются в ограниченных количествах. Авторы «сочиняют» их не под заказ. Они руководствуются своим вкусом и фантазией. Часто целью работы является воспроизведение старинного овеянного легендой парфюма.
ОСОБЕННОСТИ НИШЕВЫХ АРОМАТОВ:
преимущественно натуральное сырье;
простые флаконы или, наоборот, вычурные упаковки из дорогих материалов;
отсутствие рекламы;
небольшое количество точек продаж – их можно купить в специальных бутиках, на аукционах или у коллекционеров.
Нишевые парфюмы отличаются необычностью. Они не попадают в модные тренды и многим кажутся не слишком привлекательными. Но если найти «свой» запах, он раскрывается на коже невероятно красивой композицией.
Бренды, выпускающие «нишу», – Annick Goutal, Tom Ford, Amouage, Montale, Keiko Mecheri, Diptyque, Escentric Molecules, Kilian, Atelier Cologne и другие. Цены на такие парфюмы находятся в тех же пределах, что и у люксовых ароматов. Но стоимость может существенно повышаться из-за роскошного оформления или лимитированности запаха.
Как и в случае с элитной косметикой, при покупке дорогих духов важно научиться отличать оригинал от подделки. Главные особенности подлинников:
целлофановая упаковка склеивается термометодом, обеспечивающим идеально ровный шов, а вверху или внизу коробки помещается круглый штамп-наклейка;
флакон не «болтается» в коробке, он закрепляется внутренним каркасом из картона;
штрих-код на упаковке совпадает с номером страны-производителя;
ко дну флакона приклеивается прозрачный стикер с указанием объема и серийного номера партии, такая же информация содержится на коробке;
на упаковке есть данные о стране («Made in …»), дате изготовления, сроке годности, составе.
Использование элитной косметики дает возможность прикоснуться к манящему миру роскоши и богатства. Постоянно ведутся споры о целесообразности применения дорогих средств по уходу за кожей. Но большинство женщин, которым хоть раз удалось проверить на себе действие продуктов класса lux, не желает возвращаться к препаратам из mass и middle market. При этом важно учитывать, что эффективность любого косметического средства повышается, если девушка ведет здоровый образ жизни.