что такое лси копирайтинг

Мы много и часто говорим об LSI-копирайтинге, поскольку этот бомбовый формат и вправду того заслуживает. Он так стремительно ворвался в Сеть и так перекроил правила игры на фронтах SEO, что это просто чудо какое-то.

Мы уже публиковали большое экспертное интервью П. Панды о том, что такое LSI-копирайтинг. У нас есть статья о том, как создавать ТЗ для таких текстов. Ежедневно именно LSI-статьи (а их порядка 90% на ‘этом проекте) приводят нам тысячи пользователей.

Наконец, именно наш проект создал единственную в Рунете программу обучения LSI-копирайтингу. Некоторые из работ учеников после программы обучения LSI можно увидеть в деле. Например, вот, вот и вот.

Все они вошли в ТОП по массе запросов и в тысячный раз доказали, что LSI-копирайтинг – это реальная сила.

Осталось, пожалуй, одно: максимально подробно рассказать о том, какие преимущества дает этот формат для бизнеса и копирайтеров. Только факты. Ими-то мы сейчас и займемся.

Давайте поделим статью на два раздела:

В первом мы расскажем о том, что значит LSI-копирайтинг для компаний. Во второй части вы узнаете, почему LSI-тексты так классно подходят авторам и в чем заключаются плюсы работы с таким контентом.

Главное отличие. LSI-копирайтинг лучше SEO

Дешевым SEO было только в самом начале нулевых, когда можно было купить ссылок и спокойно почивать на лаврах в ТОП. С усложнением поисковых алгоритмов SEO-продвижение становилось все более дорогостоящей услугой. И все менее предсказуемой.

По состоянию на июль 2020 года компании, которые специализируются на поисковом продвижении, обозначали минимальную стоимость своих услуг «от 45 тысяч рублей в месяц» (для Москвы).

Лидер ТОП по запросу «стоимость SEO-продвижения» предложил подробный примерный расчет, из чего складывается цена на услуги компании. Расчет приведен на лендинге, т. е. по задумке авторов является привлекательным и продающим:

Если нанимать «особственного» SEO-оптимизатора в штат, получится чуть дешевле, но ненамного. По данным крупнейшего в Рунете сайта по поиску вакансий и сотрудников, в апреле 2020 года свои услуги в Москве на полный рабочий день предлагали 728 SEO-оптимизаторов с опытом работы более 6 лет.

И, разумеется, даже все это не гарантируют вам какого-то массового роста позиций по важным запросам. Во-первых, далеко не все оптимизаторы прижились в новых реалиях. Они привыкли к большим деньгам, но не привыкли к новым обязанностям и алгоритмам.

Они их попросту не понимают до конца и не могут манипулировать поисковиками так, как манипулировали ими раньше.

Во-вторых, при «просто SEO» речь не идет о каком-то захвате ТОП по всем главным запросам. Отнюдь. Это лишь обязательная плата, чтобы просто быть на виду. Даже места в ТОП 5-10 нередко подаются оптимизаторами как некое достижение.

Если же речь идет о глобальном захвате прибыльной ниши, здесь уже в ходу сотни тысяч и даже миллионы долларов. Это сложнейшая работа, на которую у 99% компаний нет ни бюджетов, ни сил.

Пришел LSI-копирайтинг и все перекроил …

И вот здесь начинается самое интересное. То, что очень плохо «продавливается искуственно» или не продавливается вовсе даже с помощью дорогого SEO, отлично достигается естественными методами. Сложные ТОП прекрасно берутся при помощи экспертного контента и высоких поведенческих факторов – двух основ LSI-копирайтинга.

Давайте разберем парочку примеров, чтобы стало понятно, как это вообще работает:

Пример 1.Пока другие компании, продающие автомойки, массово покупают дорогую рекламу, компания Aquarama (тоже продает автомойки) сделала куда мудрее.

Она создала пул экспертных LSI-статей по важным целевым запросам и бесплатно поселилась на самом верху поисковой выдачи. У них много подобных материалов, вот один из них из ТОП-2:

Для просмотра примеров LSI-текстов в полном размере:

LSI-статья по ссылке со скриншота выше:

Cама статья очень конкретна, притом – написана экспертом. В наличии синонимичные LSI-фразы и слова, расширяющие тематику. А реальные фотографии и живой разговор с читателем без маркетинговой мишуры только увеличивает уровень доверия потенциальных клиентов.

С помощью сильного контента компания забрала то, к чему большинство даже за деньги подступиться не может (разве что с помощью рекламы). Вот это и есть LSI-копирайтинг.

Пример 2. Нам заказали Landing Page с LSI-оптимизацией текста под запрос “апидомик”. Ключ это достаточно капризный: всего 625 запросов, но максимально возможная для SEO конкуренция 25+ :

Считается, что лендинги нельзя оптимизировать, но пусть так считается и дальше. Мы на практике регулярно доказываем обратное. В итоге уже 2 года сайт находится в ТОП не только по запросу “апидомик”, но и всевозможным “купить апидомик”, “заказать апидомик” и так далее:

Вложив разово 30 т.р за продающий LSI-текст (причем большая часть цены была за “продающесть”), владельцы бизнеса уже многократно окупили его на заказах.

Пример самого LSI-лендинга:

Почему этот LSI-текст в ТОП и отлично работает? Почему «какой-то одностраничный лендинг» побил крупные серьезные сайты?

Да потому что в нем есть все нужное: экспертность материала, грамотные LSI-ключи, примеры товара, цены и элементы продающего текста. В итоге люди не только читают, но и покупают. Все вместе и создает магию LSI-копирайтинга.

Подсаживаясь на ссылочную иглу и поддержку работы оптимизаторов, владелец сайта постоянно должен вкладывать в SEO свои ресурсы. Что-то пошло не так, обрезаны бюджеты на SEO? Это сразу ударит по посещаемости и прибыли.

А вот LSI-статьи продолжают работать всегда. Бесплатно. Более того, со временем они приносят все больше пользы, обрастая трастом, репостами из соцсетей и естественными ссылками. Достаточно иногда улучшать и обновлять данные (если это нужно), чтобы LSI-текст приводил читателей много лет.

Что такое LSI-копирайтинг для бизнеса. Другие важные отличия

LSI-копирайтинг – это крутые инвестиции

Практически все сегодняшние рекламные и лидогенерирующие инструменты решают текущие задачи – продать здесь и сейчас.

Сегодня вы оплатили 1000 кликов, получили конверсию (или не получили) и… всё. Завтра необходимо будет покупать еще и еще, иначе никакой конверсии не будет. Клики не накапливаются, не возвращаются, не тянут за собой «шлейф» новых кликов.

Давайте проведем простой эксперимент, чтобы не быть голословными:

На примере ниже можно увидеть прогноз по стоимости одного клика в июне 2020 г. по медийному баннеру в поиске Яндекс:

Если ориентироваться на прогнозируемую ставку, то 500 кликов обойдется в 88 500 рублей.

В то же время большая экспертная LSI-статья за 15-25 тысяч рублей может приносить с этой же выдачи Яндекс по 500 переходов каждый месяц.

То есть, если ваша статья зашла в ТОП-1 (идеальный сценарий), то даже за первый месяц она уже была выгодней рекламы в 5 раз. Затем, во второй месяц( и далее), она уже окупилась, а потому сравнение идет уже между 0 руб. и 88 500 руб.

Конечно, может быть и не ТОП-1, а, скажем,ТОП 2-5. И все равно это сотни переходов в месяц. И все равно экономия разнится на порядки.

LSI-копирайтинг – это шикарная инвестиция в будущее любого сайта. Заплатив один раз, компании годами будут получать качественный трафик.

Причем такой контент имеет накопительный эффект. Чем больше LSI-текстов на сайте, тем лучше он выглядит в глазах поисковых систем. Он релеватен, у него экспертный контент. ПС очень любят такие проекты.

Даже несколько крутых статей вытягивают за собой в выдаче поисковых систем все остальные тексты, а вместе с ними – и весь сайт. Если же таких статей десятки, то эффект еще выше.

LSI-текстам доверяют больше, чем рекламе

Аудиторию все сложнее привлечь привычными рекламными форматами. Какова обычная пользовательская реакция на рекламное объявление? В видео – перемотать или пропустить, во всплывающем окне – «где этот чертов крестик?». Контекст пролистывается, баннеры не замечаются.

К сожалению, рекламодатели и сами «закапывают» все свои старания неэффективными форматами, плохими текстами, штампами и клише («низкими ценами», «гарантией качества», чем-то там «от производителя»).

Выше пример классической баннерной рекламы – без изюминки, цепляющих триггеров, с непременным «индивидуальным подходом» (можно подумать, в сфере свадебных услуг он может быть массовым).

LSI-копирайтинг отличается от рекламы тем, что аудитория ищет эту информацию сама, а не вынуждена получать ее против своей воли. Читатель готов ее воспринимать, лояльно настроен и расположен к погружению в текст.

С помощью LSI-статьи можно плавно и органично подвести аудиторию к конверсионному действию.

Такой формат предполагает весь диапазон доказательств и средств убеждения, на которые читатель соглашается САМ.

Ниже пример LSI-текста о том, как выбрать свадебного организатора. Статья находится в ТОП по своему запросу, отвечает всем требованиям LSI-копирайтинга: полезна, читабельна, отвечает на вопросы целевой аудитории, содержит синонимичные и релеватные ключевые запросы.

Вместе с полезной информацией в ней органично и ненавязчиво продвигаются услуги самой компании через ссылки на портфолио, соцсети, другие экспертные статьи:

Даже если забыть и не учитывать, что LSI-копирайтинг – это куда выгодней рекламы, сам формат предполагает намного больше доверия тексту. А уж когда у человека есть доверие к товару или продукту, он и покупает охотней. Проверено.

Формирование имени бренда за счет экспертного контента

Представьте, что вам понадобился утюг, и вы отправились по магазинам. В первом магазине вам ответили: «У нас куча утюгов. Берите любой как можно скорее! У нас есть скидки, бонусы и гарантия качества».

Во втором поинтересовались: «Утюгов много, но давайте выберем модель, подходящую именно вам. Для начала выясним, как часто вы им пользуетесь:

Какой магазин вызвал у вас больше интереса и доверия?

В оффере первого магазина слово «утюг» можно заменить любым другим товаром, и ничего не изменится, этому продавцу все равно, что «впаривать». А второй отлично знает свой товар, разбирается в нем. Также он знает свою аудиторию и ее проблемы, способен дать качественную консультацию.

Второй продавец выстраивает свой бренд на экспертности, на своем опыте и знаниях. И совершенно точно он продаст гораздо больше утюгов, чем его конкурент.

Усилим тезисы примерами. Первый пример – это SEO-текст, который очень хочет убедить нас в том, что компания является экспертом, а продавцы профессионалами.

Но попробуйте заменить слова «швейная машина» и имя бренда на любой другой бренд и товар, и большая часть текста отлично впишется вообще без изменений:

Если заменить швейную машину на бигуди, например …

Провернуть такой фокус с настоящим LSI-текстом про швейные машинки просто невозможно:

В этом LSI-тексте не просто перечислены характеристики и параметры, по которым различаются швейные машины. В статье даны конкретные рекомендации по выбору моделей со ссылками на них для разных типов клиентов.

Именно поэтому тексты интернет-магазина вызывает доверие аудитории.

LSI-копирайтинг – это шанс для молодых брендов

До LSI-копирайтинга большинство ТОП товаров и услуг было оккупировано гигантами рынка с самой большой посещаемостью и ссылочной массой. Молодым компаниям было сложно и дорого втиснуться на первую страницу.

Единственный выход, который им оставался, – это дорогостоящие инструменты: контекстная или медийная реклама. Сейчас ТОП гораздо подвижнее и лояльнее к новым сайтам. А качественных и полезных статей по-прежнему очень мало.

По сути, еще есть тысячи ниш, где LSI-копирайтинг не используется пока вообще. Никем. И тысячи ниш, где его используют 1-2 компании.

Имено сейчас молодой бренд может создать себе имя при минимальных затратах (фактически только на копирайтинг). Чем больше на сайте полезных для читателя LSI-статей, чем качественнее в них проработан хвост низкочастотных запросов в своей тематике, тем быстрее будет расти цитируемость и узнаваемость.

Зачем огромные бюджеты, если можно продвигать свои услуги крутыми экспертными статьями и страницами услуг?

Кстати, мы на “Панда-копирайтинг” именно так и продвигаем. Хватает с избытком.

Ниже пример, как с помощью LSI-копирайтинга сайт молодого частного дизайнера оказался в ТОП рядом с крупными дизайн-студиями по запросу «дизайн интерьеров стоимость».

А все дело в том, что автор не просто выложил на сайт свой прайс, а подробно рассказал о перечне своих услуг, в том числе и дополнительных, поработал с типичными возражениями, рассказал об этапах сотрудничества:

Источник

Что такое LSI копирайтинг, тексты и запросы: простыми словами и на примерах

Пожалуй, каждый копирайтер, который пишет тексты для поискового продвижения (SEO), хоть раз слышал понятие LSI копирайтинг. Или LSI тексты. Если не слышал – тоже неплохо, потому что сегодня получит ударную порцию новой информации и сможет спокойно прибавить 20-30% к своему гонорару.

По хорошему, о латентно-семантическом индексировании (именно так расшифровывается аббревиатура) есть целая статья в Википедии, но написана она слишком научно и без примеров. Поэтому я решил сделать простую, понятную, доступную и наглядную статью-руководство о том, что такое LSI тексты, и как их правильно писать. Другими словами, я хочу сегодня поделиться с Вами прикладной информацией которую можно сразу применять на практике и получать результат. Готовы? Тогда устраивайтесь поудобнее, мы начинаем!

Что такое LSI копирайтинг

На заре 2000-х годов поисковые системы (Google, Yandex) и др. работали не так как сейчас. Они анализировали, насколько страница сайта соответствует запросу пользователя, считая количество вхождений ключевых слов. В результате оптимизаторы “накачивали” ключевиками тексты, под завязку. А для пущей убедительности еще и выделяли их полужирным шрифтом. Такие материалы читать было нереально, зато они неплохо ранжировались (занимали лидирующие места) в поисковой выдаче.

Пример переоптимизированного текста, который на заре 2000-х ранжировался хорошо, а теперь гарантированно попадает под фильтр.

Со временем поисковые системы стали более совершенными. Они научились анализировать интент (намерение пользователя, причину, по которой он вводит тот или иной запрос) и подбирать страницы с ответом, исходя из типа запроса: коммерческие (когда человек хочет что-то купить) и информационные (когда хочет что-то узнать). Для информационных запросов как раз и был внедрен принцип анализа текста на базе скрытого или латентно-семантического индексирования (Latent Semantic Indexing) или, проще говоря, LSI.

Суть принципа: поисковые системы, анализируя тексты на сайте, принимают во внимание не только ключевые слова (так называемое, семантическое ядро), но и сопутствующие по смыслу слова, которые раскрывают тему (так называемое, тематическое ядро): синонимы, ассоциации, гипонимы, гиперонимы, смежные понятия и пр. Чем больше и насыщеннее тематическое ядро, тем более ценным выглядит текст для поисковых систем и тем выше он ранжируется. Вот почему многие SEO-специалисты, когда дают авторам техническое задание (ТЗ), указывают не только ключи, но и тематический словарь – те самые сопутствующие слова для активации LSI-фактора.

Давайте рассмотрим на наглядном примере. Представьте, что у Вас есть высокочастотный (ВЧ) запрос “гольф”. И Вы пишете статью. Исходя из одного только запроса поисковая система не может понять, о чем Вы пишете: то ли об игре, то ли о машине, то ли о длинном носке. Поэтому робот при индексации начнет анализировать окружающий текст (его тематическое ядро). Например, если оно у нас будет как на рисунке ниже, то сразу станет понятно, о чем речь.

Пример тематического (LSI) ядра для запроса «гольф».

То же самое справедливо и для более предметных ключевых слов. Когда пользователь вводит запрос “правила игры в гольф”, один из весомых факторов ранжирования – проработанное тематическое ядро, чтобы дать человеку исчерпывающий ответ на его вопрос, сократив время поиска нужной информации до минимума.

Другими словами, направление LSI копирайтинга строится на том, чтобы писать тексты под запросы, добавляя в них максимальное количество “близких” по смыслу (тематических) слов (прорабатывать ассоциативное ядро, чтобы оно было лучше, чем у конкурентов).

“Хвостовые” LSI запросы

Главная причина, по которой в поисковом продвижении активно используются LSI тексты – не только ранжирование страниц по основным запросам. Есть еще одна тонкость, которая обеспечивает отдельным сайтам до 50% дополнительного трафика (аудитории из поисковых систем). И эта тонкость называется “хвостовые запросы”.

Хвостовые запросы – это длинные запросы, которые, как правило, вводят от силы 1-2 раза в месяц. Или еще реже: раз в 2-3 месяца. Например: “Какой ноутбук лучше для копирайтера: Asus, Dell, Lenovo или MacBook и почему”. Да, да, есть даже такие запросы, и они не показываются в инструментах Яндекс.Вордстат и Google Keyword Planner. Хвостовыми они называются потому что их окончание включает много слов (а-ля хвост) из тематического ядра.

А теперь представьте, что есть две статьи. Обе оптимизированы под запрос: “Какой ноутбук лучше для копирайтера”. Но одна описывает линейку Acer, MSI, Xiaomi и HP, а другая – модели из хвоста запроса. Как Вы считаете, которая из статей будет выше в выдаче по предложенному выше “хвосту”? Естественно, что при прочих равных условиях – вторая.

Главная сила хвостовых запросов в том, что их очень много: сотни, тысячи, десятки тысяч в месяц. И, само собой, под каждый в отдельности оптимизировать или, как еще говорят, “затачивать” страницу нет смысла. Но! Чем более проработанное у Вас тематическое ядро, тем больше хвостовых запросов Вы захватываете автоматически, а значит, тем больше людей можете привести на свой сайт. Вот она, истинная сила LSI копирайтинга: получать аудиторию даже тогда, когда по основным запросам бешеная конкуренция.

К слову, если Вы посмотрите на реалии SEO продвижения, то заметите, что начинающие оптимизаторы на пару с копирайтерами всеми силами пытаются “заточить” страницу под основные ключи. Однако в случае, когда проект новый или у запросов высокая конкуренция, это нецелесообразно, поскольку так можно ждать результатов хоть до корейской Пасхи.

Вот почему продвинутые оптимизаторы и копирайтеры для решения подобных задач делают упор на низкочастотные ключевые слова (которые запрашивают до 500-700 раз в месяц), LSI-продвижение и “хвостовые” запросы. Так можно получить первые результаты уже через 2-3 недели и развить сайт гораздо быстрее. Но главное: копирайтер может сам продвигать так свой сайт или блог, даже без помощи SEO-специалиста.

LSI тексты и SEO-копирайтинг

И здесь я должен сделать очень важное уточнение: LSI тексты – это не замена SEO-копирайтингу. Это лишь один из его атрибутов в реалиях современного поискового продвижения. Да, когда Вы умеете составлять тематическое ядро – это хорошее подспорье, и в ряде случаев Вы сможете собирать “хвостовой” трафик по низкочастотным запросам без конкуренции. Но для достижения максимального эффекта при решении задачи, основы SEO нужно знать обязательно.

Связь SEO и LSI копирайтинга.

Благо, сейчас есть хорошие бесплатные курсы в открытом доступе на YouTube. К слову, ссылку на один из них я даю в 13 уроке своего собственного открытого курса “Копирайтинг с нуля за 30 дней”: SEO и LSI-адаптация текста. Посмотрите.

Как писать LSI тексты (на примерах)

Процесс написания текста (чаще всего, статьи) с учетом фактора латентного семантического индексирования немного отличается от процесса написания обычной статьи (которую я описывал в предыдущей публикации). И главное отличие в том, что перед разработкой текста Вы продумываете тематическое ядро. Это очень важно, поскольку от него будут напрямую зависеть и LSI-фактор, и количество “хвостовых” ключей.

Чтобы это сделать, я сейчас покажу Вам очень простую, но мощную технику. Эта техника базируется на методике ассоциативного мышления, и ее можно применять не только в копирайтинге, но и в нейминге, разработке слоганов, а также в решении ряда других, более сложных задач. В качестве наглядной иллюстрации я возьму эту статью. Именно эту, которую Вы сейчас читаете — про ЛСИ копирайтинг. Кстати, русскоязычная аббревиатура в предыдущем предложении – одно из слов тематического словаря. Впрочем, обо все по порядку.

1. Создание ассоциативного ядра (LSI-ядра) первого порядка

Тематическое или, как его еще называют, ассоциативное ядро создается не сразу, а поэтапно. На первом этапе мы берем локальное семантическое ядро (список ключевых слов) для текста и выписываем его. Либо сводим в интеллект-карту. Так будет гораздо проще и нагляднее в дальнейшем.

Локальное семантическое ядро для этой статьи.

Например, для этой статьи семантическое ядро состоит из четырех основных запросов. Есть еще второстепенные, но я их здесь не указывал, чтобы было проще. Буду потом смотреть, какие позиции они обеспечат материалу в поисковой выдаче.

Далее, к каждому ключевому слову (или набору ключевых слов, если их много) мы создаем облако ассоциаций, синонимов, гипонимов, гиперонимов и других связанных слов. Это, так называемые, LSI запросы первого порядка. Если у Вас получилось достаточно слов, и тематика не особо конкурентная, то на этом можно и остановиться.

LSI слова первого порядка.

Если запросы похожи, как в данном случае, то тематические ядра будут во многом совпадать. Тогда лучше сгруппировать ключевые слова, чтобы сэкономить время и избавить себя от лишней работы.

2. Создание тематического ядра второго порядка

У нас есть LSI-запросы первого порядка. Далее, мы берем каждое из этих слов и делаем для них свои ассоциативные мини-ядра. Например, для ассоциации SEO у нас получится вот такой фрагмент мини-ядра. Если будут слова, которые пересекаются с ядром первого порядка — не страшно.

Важно: ядро второго порядка должно быть прямо или косвенно связано с ядром первого, т.е. если Вы будете включать все слова, которые относятся к SEO, но не имеют связи с копирайтингом, толку будет немного.

Тематическое ядро второго порядка.

При составлении таких ассоциативных ядер большую роль играет словарный запас и здравый смысл. Программным способом их определить не так просто. Вроде как есть системы, но они либо сложные и платные (Just Magic), либо примитивные (Pixel Tools), либо далеки от совершенства и уступают методу ассоциативного мышления (Ultimate Keyword Hunter). По хорошему, здесь нужно подключать нейронные сети. А поскольку мощности требуются большие, как таковых онлайн сервисов для подбора LSI слов на базе нейросетей пока нет. Поэтому в LSI копирайтинге чем выше уровень эрудиции и начитанности автора — тем лучше.

3. Добавление LSI фраз

Для большинства задач первых двух пунктов хватает за глаза. Но мы-то легких путей не ищем, а потому усилим стратегию и составим из ассоциативного ядра набор дополнительных устойчивых словосочетаний (LSI фразы), которые используются в естественной речи.

К слову, этот пункт я добавил в статью по совету своего друга, SEO-специалиста, Антона Шабана. Он в свое время написал несколько классных статей для моего блога: о том, как написать SEO-текст правильно и об 11 инструментах копирайтера для продвижения.

Фрагмент облака ассоциативных фраз у нас выглядит вот так.

Фрагмент облака LSI фраз.

4. Пишем LSI текст с учетом всех ядер

Итак, у нас есть семантическое и тематическое ядра. Теперь выбираем формат статьи, создаем структуру и пишем текст. О том, какие форматы статей бывают, я рассказываю в этом видеоуроке. О том, как разработать структуру статьи, я рассказывал в предыдущей публикации.

Структура у меня получилась следующая:

Чтобы получить максимальный эффект, я распределяю LSI слова и фразы равномерно по всему тексту.

Результат (пример LSI статьи)

В этой статье главное удобство в том, что Вы видите результат сейчас прямо перед собой. Сама статья — это показательный пример того, как писать LSI текст. Другой вопрос, насколько эффективно она будет ранжироваться. Об этом я узнаю спустя какое-то время. И расскажу Вам. Во всяком случае, в остальных материалах я использую такой же подход, и свои 4000 посещений в сутки блог имеет.

Пример LSI статьи.

Если материалы будут занимать высокие позиции в поисковой выдаче и привлекать трафик — хорошо. Не будут — значит нужно пересмотреть LSI запросы, изучить еще раз конкурентов и “пересобрать” текст. Плюс, поработать над поведенческими факторами, о которых я также буду рассказывать в одной из следующих статей.

Попробуйте применить эти советы на практике, и я убежден: у Вас все получится!

Источник