что такое ключевые цели в яндекс директ
Что такое ключевые цели в яндекс директ
Теперь в интерфейсе Директа можно назначать цели, достижение которых вы сами считаете наиболее важным для данной рекламной кампании, в качестве ключевых, а также устанавливать их ценность.
Как работают ключевые цели
Укажите ключевую цель для вашей кампании и ценность её достижения, и алгоритмы оптимизации ставок смогут автоматически скорректировать ставку в сетях с учётом указанной ценности и помогут вам получить больше конверсий за прежний бюджет.
Информация о ценности ключевой цели будет учитываться для всех стратегий, кроме стратегий по ROI и CPA, в которых и так в явном виде указаны цели для оптимизации. Например, если для кампании выбрана автоматическая стратегия «Средняя цена конверсии», оптимизация будет идти по настройкам, уже заданным в стратегии.
Если вы не укажете ключевую цель, то по умолчанию в качестве неё на странице кампании будут установлены вовлеченные сессии. В этом случае алгоритмы закупки трафика будут оптимизировать ставки в сетях согласно прогнозу вероятности конверсий.
Пожалуйста, обратите внимание: чтобы алгоритмы обработали ваши цели и начали работать, нужно подождать пару недель.
Как настраивать ключевые цели
Добавить ключевые цели и настроить их ценность вы можете на странице кампании, для этого:
1. Зайдите в настройки кампании и найдите блок настроек Метрики:
2. Привяжите счетчик Метрики. Если у вас нет счётчика Метрики, то вот урок, как его создать.
3. Выберите ключевые цели и назначьте их ценность:
Минимальная ценность конверсии — 30 копеек, а добавить в кампанию можно неограниченное количество ключевых целей.
В качестве ключевой цели можно выбрать составную цель в Метрике. То есть указать последовательность из 5 шагов, которые посетитель совершает на пути к выполнению целевого действия. В каждый такой шаг можно добавить до 10 условий.
Мы уже открыли ключевые цели в интерфейсе, чтобы вы могли начать работать с ними прямо сегодня. Пока что вы можете привязывать их к кампаниям вручную, а немного позже, в конце ноября, появится возможность массово добавлять их через API и новый Коммандер и смотреть по ним статистику. Следите за новостями!
Что такое ключевые цели в яндекс директ
Теперь в интерфейсе Директа можно назначать цели, достижение которых вы сами считаете наиболее важным для данной рекламной кампании, в качестве ключевых, а также устанавливать их ценность.
Как работают ключевые цели
Укажите ключевую цель для вашей кампании и ценность её достижения, и алгоритмы оптимизации ставок смогут автоматически скорректировать ставку в сетях с учётом указанной ценности и помогут вам получить больше конверсий за прежний бюджет.
Информация о ценности ключевой цели будет учитываться для всех стратегий, кроме стратегий по ROI и CPA, в которых и так в явном виде указаны цели для оптимизации. Например, если для кампании выбрана автоматическая стратегия «Средняя цена конверсии», оптимизация будет идти по настройкам, уже заданным в стратегии.
Если вы не укажете ключевую цель, то по умолчанию в качестве неё на странице кампании будут установлены вовлеченные сессии. В этом случае алгоритмы закупки трафика будут оптимизировать ставки в сетях согласно прогнозу вероятности конверсий.
Пожалуйста, обратите внимание: чтобы алгоритмы обработали ваши цели и начали работать, нужно подождать пару недель.
Как настраивать ключевые цели
Добавить ключевые цели и настроить их ценность вы можете на странице кампании, для этого:
1. Зайдите в настройки кампании и найдите блок настроек Метрики:
2. Привяжите счетчик Метрики. Если у вас нет счётчика Метрики, то вот урок, как его создать.
3. Выберите ключевые цели и назначьте их ценность:
Минимальная ценность конверсии — 30 копеек, а добавить в кампанию можно неограниченное количество ключевых целей.
В качестве ключевой цели можно выбрать составную цель в Метрике. То есть указать последовательность из 5 шагов, которые посетитель совершает на пути к выполнению целевого действия. В каждый такой шаг можно добавить до 10 условий.
Мы уже открыли ключевые цели в интерфейсе, чтобы вы могли начать работать с ними прямо сегодня. Пока что вы можете привязывать их к кампаниям вручную, а немного позже, в конце ноября, появится возможность массово добавлять их через API и новый Коммандер и смотреть по ним статистику. Следите за новостями!
Что такое ключевые цели в яндекс директ
Теперь в интерфейсе Директа можно назначать цели, достижение которых вы сами считаете наиболее важным для данной рекламной кампании, в качестве ключевых, а также устанавливать их ценность.
Как работают ключевые цели
Укажите ключевую цель для вашей кампании и ценность её достижения, и алгоритмы оптимизации ставок смогут автоматически скорректировать ставку в сетях с учётом указанной ценности и помогут вам получить больше конверсий за прежний бюджет.
Информация о ценности ключевой цели будет учитываться для всех стратегий, кроме стратегий по ROI и CPA, в которых и так в явном виде указаны цели для оптимизации. Например, если для кампании выбрана автоматическая стратегия «Средняя цена конверсии», оптимизация будет идти по настройкам, уже заданным в стратегии.
Если вы не укажете ключевую цель, то по умолчанию в качестве неё на странице кампании будут установлены вовлеченные сессии. В этом случае алгоритмы закупки трафика будут оптимизировать ставки в сетях согласно прогнозу вероятности конверсий.
Пожалуйста, обратите внимание: чтобы алгоритмы обработали ваши цели и начали работать, нужно подождать пару недель.
Как настраивать ключевые цели
Добавить ключевые цели и настроить их ценность вы можете на странице кампании, для этого:
1. Зайдите в настройки кампании и найдите блок настроек Метрики:
2. Привяжите счетчик Метрики. Если у вас нет счётчика Метрики, то вот урок, как его создать.
3. Выберите ключевые цели и назначьте их ценность:
Минимальная ценность конверсии — 30 копеек, а добавить в кампанию можно неограниченное количество ключевых целей.
В качестве ключевой цели можно выбрать составную цель в Метрике. То есть указать последовательность из 5 шагов, которые посетитель совершает на пути к выполнению целевого действия. В каждый такой шаг можно добавить до 10 условий.
Мы уже открыли ключевые цели в интерфейсе, чтобы вы могли начать работать с ними прямо сегодня. Пока что вы можете привязывать их к кампаниям вручную, а немного позже, в конце ноября, появится возможность массово добавлять их через API и новый Коммандер и смотреть по ним статистику. Следите за новостями!
Зачем нужны ключевые цели в Директе и как их настроить
Разбираемся в нюансах настройки и рассказываем, как с ней работать.
При настройке кампаний в Директе рекламодателям рекомендуется указать ключевые цели. Эта настройка показывает системе, какие именно цели из Метрики важны для продвижения вашего бизнеса. Ключевые цели наиболее актуальны для стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией».
В этом же блоке нужно указать ценность выбранной ключевой цели — то, сколько вы зарабатываете каждый раз, когда цель будет достигаться.
Алгоритмы на основе этих данных будут корректировать ставки в большую или меньшую сторону, чтобы достичь цель, которую вы указали. А значит, смогут приводить пользователей, которые с наибольшей вероятностью выполнят нужные действия. По умолчанию во всех аккаунтах в качестве ключевой цели стоят «Вовлеченные сессии». Это посещения, в которых вероятность целевых действий, по оценке алгоритмов, выше. Оптимизировать рекламные кампании по вовлеченным сессиям не рекомендуется. Лучше выбрать наиболее важные для вас цели: одну или несколько.
Вы можете указать составную цель (т.е. составить последовательность шагов, которые проходит пользователь на пути достижения цели) или добавить несколько ключевых целей. Это решение работает в оптимизации конверсий с недельным бюджетом и подойдёт, если разные целевые действия пользователей имеют разную ценность для вашего бизнеса. Например, находятся на разных этапах воронки продаж.
Перед тем как переходить к дальнейшим настройкам, убедитесь, что в настройках кампании добавлен счетчик Метрики с настроенными целями, а также включена разметка ссылок для Метрики.
Как настраивать цели в Метрике, мы рассказали на вебинаре.
Какую ценность ключевой цели указать
Важно назначить корректную ценность ключевой цели и не преуменьшать ее. Алгоритмы постараются привести больше конверсий не дороже суммы, которую вы указали.
Можно указать номинальную ценность — сколько бизнес зарабатывает на каждой конверсии. Допустим, средняя прибыль с одной продажи — 10 000 рублей, а в качестве конверсий выбраны заявки. Предположим, что конверсия из заявки в продажу — 10%, т. е. каждый десятый пользователь, оставивший заявку, совершает покупку. Рассчитаем ценность конверсии по формуле:
Прибыль от цели * Коэффициент конверсии
Т.е. в нашем примере ценность конверсии будет равна 1000 рублей.
Бонус: дополнительное вознаграждение за использование ключевых целей
Если в кампаниях в Директе у вас настроены ключевые цели, то вы можете получить бонусы в размере 4% от оборота этих кампаний. Бонусы зачислятся на ваш счёт в следующем месяце, когда вы пополните счет.
Ключевые цели в Яндекс.Директ: как настроить и использовать
Ключевые цели в Яндекс.Директ — это сигналы, на которые робот Яндекса будет ориентироваться при оптимизации рекламных кампаний под нужные бизнесу результаты.
Что такое ключевые цели в Яндекс.Директ
Данный тип целей представляет собой сигнал по которому робот Яндекса понимает, что рекламная кампания выполняет поставленные цели (из Метрики). В данный момент они работают с ручной стратегией «Ручное управление ставками с оптимизацией» и действует:
Важно! Отключить оптимизацию по ключевым целям нельзя.
Важно! При по умолчанию система использует «Вовлеченные сессии» в качестве основного сигнала.
Как поставить ключевую цель в Директе
Для этого потребуется привязать счетчик к рекламной кампании и перейти в редактирование параметров.
В новом интерфейсе
Далее переходим в соответствующий раздел.
После выбираем нужные цели из Яндекс.Метрики и задаем ценность для нее (не менее 0,3 руб).
Также можно нажать на «Добавить» и создать еще один сигнал с отдельной ценностью.
Важно! Произвести данное изменение можно только через интерфейс Директа, Коммандер и API.
Важно! Для ключевой цели можно использовать и составные цели в Метрике.
В старом интерфейсе
Переход в редактирование «Параметров».
Изменяем нужный параметр.
Выделяем нужную конверсию и добавляем ей ценность.
Как правильно посчитать ценность конверсии?
Для этого следует исследовать воронку продаж, что позволит понять:
Соответственно, для подсчета потребуется использовать формулу:
В данном случае заявка должна быть не дороже 5000 руб.
Как анализировать результаты ключевых целей в Яндекс.Директ
Переходим в «Статистику»-«Мастер отчетов».
В новом интерфейсе
Далее выбираем нужную конверсию (ключевые цели указаны отдельно).
Выбираем соответствующие показатели для анализа, куда включаются:
Важно! Последние 3 показателя не работают без подключенной к Яндекс.Метрике модулю электронной коммерции.
Видим отчет о результативности.
Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен
Подписывайтесь на наши социальные сети
Вам также будет интересно
Комментарии 2
Добрый день, Ильхом.
Подскажите, какую ценность для цели заполнение формы указывать в нише продажа квартир от застройщика в Калининграде. Я указала по незнанию 100 руб, и цель была достигнута. А, судя по формуле, нужно было указать большую ценность.
Добрый день, спасибо за обратную связь, в данном случае лучше всего указать действительную цену выполнения действия, например, если Вы хотите получать заявку за 500 руб, необходимо указать именно 500 руб.