что такое дисконт аутлет
14 магазинов одежды, где всегда распродажи
В большинстве магазинов скидки делают только во время сезонных распродаж, но есть и такие места, где распродажи длятся круглый год.
Там продают вещи из поставок прошлых сезонов и лет — обязательно со скидками. Почти каждый продавец пытается разрушить стереотип о стоке как о бескрайнем залеже хлама с затхлым запахом. Получается далеко не у всех, но, кажется, это и есть цена настоящей выгоды.
Мы собрали список из 14 московских магазинов одежды, в которых распродажи не заканчиваются никогда. Все места — на нашей традиционной чудо-карте:
Отправьте ее себе на почту, чтобы не пришлось судорожно искать по всему журналу, когда соберетесь по магазинам.
Для удобства мы разбили все магазины в списке на три группы: дисконты, аутлеты и оффпрайс-сети. Если вы уже знаете, в чем разница, просто листайте дальше.
Дисконты. Дисконты — это магазины, которые распродают складские остатки. У любого бренда остатки копятся весь год, но не всем политика позволяет избавляться от них в магазинах, где висит новая коллекция. Дисконты есть не только у марок — Nike, Ecco или Samsonite, но и у мультибрендов разного уровня — от «Спортмастера» до Цума. В Москве дисконты чаще всего локализованы в отдельных ТЦ — дисконт-центрах, но встречаются исключения.
Аутлеты за городом. Первый загородный аутлет в России открылся в 2012 году. Отечественный ритейл внес корректировки в популярный европейский формат: в Италии в аутлетах продаются местные бренды и специальные коллекции, которых нет в обычных магазинах, а у нас — складские остатки иностранных компаний. К ассортименту и ценам в российских аутлетах есть вопросы, но, если есть время, там можно найти что-то стоящее. В этом году к трем действующим аутлетам в Москве прибавится еще три: премиальный The Outlet Moscow и New Riga Outlet Village (оба на Новой Риге) и Vnukovo Premium Outlet на Киевском шоссе в 8 км от Мкада.
Оффпрайс-сети. Оффпрайс-сеть — это еще одна западная модель торговли родом из США. Обе российские сети — Familia и Offprice — ведут бизнес с оглядкой на известного американского ритейлера T.J. Maxx. В России их дела устроены так: сети договариваются с крупными брендами, у которых нет своих стоков в нашей стране, и скупают у них остатки по бросовым ценам. Бренды — например, испанский Inditex — соглашаются на такие сделки, потому что хранить неликвид — это издержки, а продавать оффпрайс-сетям — какая-никакая прибыль. Сети развозят ассортимент по своим магазинам, куда покупатели идут охотиться — иначе поиск приличных вещей на плотно набитых рейлах не назвать.
Самый популярный из московских дисконт-центров находится в здании станкостроительного завода между Шаболовкой и Ленинским проспектом. Хотя здесь есть дисконты обувного Rendez-Vous, джинсов Levi’s и кое-каких российских дизайнеров, едут сюда в основном за спортивной одеждой и обувью в стоки adidas, Nike, New Balance, Quicksilver, Puma, Reebok и огромный «Спортмастер». Недавно тут открылся большой аутлет «Стокманна».
Особенность. Среди магазинов одежды, обуви, чемоданов и нижнего белья есть внушительных размеров «Подружка» с абсолютно идентичным остальным магазинам ассортиментом. Только здесь на него всегда действует скидка 20%.
Например:
Скидки до 70% на adidas
Скидки до 70% на обувь в Rendez-Vous
Скидки до 70% в «Спортмастере»
Сходить в Firmato стоит хотя бы раз из антропологического интереса: это настоящий островок уходящей натуры — жира и блеска московских нулевых, когда на шопинг ездили не в «Мегу», а в Милан и брендов интереснее Dolce & Gabbana, Versace и Valentino представить было просто невозможно. Сегодня в магазине все по-прежнему. Среди марок — все та же Италия, но с вкраплениями Pinko, Dondup, Love Moschino, Naf Naf и других имен попроще. Скидки идут круглый год, достигая честных 85%.
Особенность. Главное событие в Firmato вовсе не новые поставки, а акция под названием «Экстра», во время которой к скидкам приплюсовывают 20—30% на все. Ловить ее удобно в инстаграме.
Например:
Плащ Love Moschino — 18 522 Р вместо 88 200 Р
Платье Red Valentino — 28 480 Р вместо 71 200 Р
Сумка Valentino — 7440 Р вместо 12 400 Р
Особенность. Как и в самом Цуме, можно получить скидочную карту и накапливать бонусы в размере до 10% от каждой покупки, а потом тратить их на новые вещи.
Например:
Пальто Chloe — 39 000 Р вместо 399 500 Р
Кеды Vetements — 22 050 Р вместо 55 100 Р
Рубашка Versace — 41 650 Р вместо 83 300 Р
В собственные стоки собираются вещи из двух московских «Вегасов» — в каждом из них есть для этого по магазину. Бренд-лист, соответственно, тот же: итальянская обувь Casadei, Sergio Rossi и Santoni, мужской John Varvatos, бренд Фарелла Уильямса G-Star Raw, женская классика Stefanel, Ermanno Scervino и так далее. Феноменальные скидки бывают не так часто, но на 20—30% рассчитывать всегда можно.
Особенность. Пик скидок синхронизирован с сезонными распродажами в обычных магазинах, то есть в июле и январе покупать здесь выгоднее всего.
Например:
Скидка 30% на обувь — Pakerson, Santoni, Casadei
Скидка 40% на G-Star
Кратко: много мужских рубашек в одном месте
Цены: 💸
Для кого: 👨
Что продают: 👔
Где узнать подробности: на официальном сайте
Магазин-склад с тяжелой судьбой кочует по Москве с начала нулевых. Благородная затея — собрать в одном месте недорогие мужские рубашки и аксессуары прошлых сезонов — принадлежит москвичке Екатерине Кузьминой, которая ведет бизнес в одиночку. К 2019 году от сети из пяти точек осталась одна на проспекте Мира: там и продаются рубашки, галстуки, запонки и прочая мелочь для солидного мужского гардероба. Имена у брендов сплошь итальянские, а производство — Россия, Беларусь, Китай, Турция, Испания. Никакой моды и сезонности на рынке бюджетных рубашек нет, поэтому закупать их по полной цене не имеет смысла.
Особенность. Ценовую политику Кузьмина объясняет так: если на дворе весна, то вещи прошлой весны уценены на 40%, а позапрошлой — на 60%.
Например:
В среднем рубашки стоят около 1000 Р
Галстуки — от 390 Р
Неприглядный ТЦ рядом с комплексом гостиницы «Измайлово» снискал славу дисконт-центра, сам того не ведая. Вообще-то не все арендаторы занимаются продажей остатков, но за счет пула недорогих Baon, Gloria Jeans и Ostin, а также вечных конкурентов adidas, Reebok и Puma за «АСТ» закрепилась слава мультибрендового стока. Шопинг-экспириенс не самый выдающийся, зато одеть ребенка к школе и не разориться более чем реально.
Особенность. Разбитая парковка и сложный выезд.
Например:
Скидки до 70% в Gloria Jeans
Скидки до 70% в Ostin
Этот дисконт-центр спасает только близость к вокзалу и центру города. В остальном это просто крытый рынок, где вперемешку с дисконтами всем известных брендов масс-маркета кучкуются ноунейм-магазины то ли с контрафактом, то ли с изделиями китайских фабрик. Если и ехать, то ради большого дисконта adidas и Reebok, а еще посмотреть новинки в Offprice и Nike.
Особенность. ТК состоит из пяти зданий: среди них радиорынок, магазин товаров для экстремального отдыха, бытовая техника. Спортивная и повседневная одежда продаются в павильоне «Модный центр».
Например:
Скидка 40% на каждую вторую вещь в adidas и Reebok
Скидка 50% на одежду в Colin’s
Скидка 50% на Crocs
В «аутлете самых известных российских дизайнеров» Rusmoda представлен почему-то только один дизайнер — Александр Терехов, зато сразу два его бренда: Alexander Terekhov и Terekhov Girl. Первая линия — элегантные вечерние платья, вторая — демократичный кэжуал. Скидки доходят до 80%, правда, чаще на тельняшки и юбки Terekhov Girl.
Особенность. Rusmoda поддерживает фонд помощи хосписам «Вера» и регулярно устраивает сейлы в их пользу. Отличный способ совместить приятное с полезным.
Например:
Цены на платья стартуют от 3000 Р
Женское сообщество
Ежедневный онлайн-журнал о моде, красоте и здоровье
Сток, дисконт, аутлет: в чем разница и где скидки больше?
Весь мир держит курс на демократичный шопинг и умные покупки, поэтому рассказываем, как поймать максимальные скидки и что такое сток, дисконт-центр и аутлет.
В сток-центр приходят абсолютно новые вещи, который по каким-то причинам не продали в срок. Это могут быть: излишки товара, остатки размерной сетки, дубли эксклюзивных вещей, обувь с нестандартными размерами, чуть устаревшая бытовая техника, детская одежда. Другими словами, в сток-центрах можно найти все что угодно. Сток-центры в России, как правило мультибрендовые, с огромными скидками.
Ставка в таких магазинах делается на оборот: проводится ежедневный анализ продаж и на те вещи, которые залежались делают максимальную скидку. Есть лайфхак: запомните цены на желаемое и через неделю сравните сумму — гарантированно будет меньше на 20-30%. В России самый распространенный сток-магазин — Familia, а за рубежом Walmart.
Дисконт
Лишь разновидность стока более узкого направления. Самые большие дисконт-центры у крупных компаний, вроде Adidas, Nike, Puma. Владельцы дисконта имеют прямые контракты с производителями, без посредников. Дисконты экономят на рекламе, аренде, операционных затратах, поэтому там очень низкие цены.
В дисконт-магазинах только брендовые вещи старых коллекций. В горячий период скидок — август-сентябрь и декабрь-январь — можно встретить вещи со скидкой 95%.
Аутлет
Аутлет — самая масштабная распродажа. Обычно это огромные торговые центры, в которых могут быть представлены вещи до 200 разных брендов. В аутлетах не только одежда: товары для дома, интерьера, домашних животных и прочие необходимости из предыдущих коллекций тоже есть. Учитывая, как быстро меняются тренды, можно успеть купить что-то из новой коллекции мировых дизайнеров, вроде Gucci, с огромной скидкой.
В аутлете лучше делать ставку на верхнюю одежду и классику — скидки не такие большие, как в стоке, но дизайнерские вещи прослужат не один сезон. Кстати, вторая категория по популярности — мебель и предметы интерьера: то что нужно для обновления дома после ремонта.
Дисконт-центры и аутлеты
Хочется новое платье купить, а цена колется — знакомый случай? Часто ли ты проходишь мимо понравившегося платья из-за его цены? А по дороге находишь оправдания: и до зарплаты далеко, и за интернет еще нужно заплатить. А платье было так возможно, так близко!
Не унывай, мы расскажем тебе о том, как подобрать себе модный и стильный гардероб по вполне приемлемым ценам. Можно, конечно, дождаться сезонной распродажи, но они бывают всего лишь два раза в год, а выглядеть модно и актуально хочется всегда. И помочь в этом могут дисконты и аутлеты.
Дисконт-центры и стоки
Наверно, про дисконт-центры ты уже наслышана: это магазины распродаж определенной сети. В них продают качественные вещи по невысоким ценам: обычно прошлогодние модели одежды и обуви, но бывают и новые. Дисконт-магазины могут называться также стоковыми, от слова «сток» — это остатки коллекций, запасы производителей, товары с распродаж магазинов.
Особенной разницы между двумя этими понятиями нет. В дисконтах продается не только повседневная одежда, но и куртки, пальто, шапки, шарфы, украшения, зонты, нижнее белье, полотенца — в общем, найти можно все что угодно. Еще в стоковых магазинах продают качественные вещи для детей с первых дней жизни, например детские боди, распашонки, ползунки, а также вещи для детей нескольких лет — красивые платья или смешные футболки.
Почему стоит идти в дисконт-центры? Там ты можешь купить прекрасную стильную одежду по невысокой цене. При этом скидки здесь действуют постоянно, и не нужно ждать распродаж. Как пример можно привести дисконт-центр Фамилия, сеть магазинов недорогой одежды в Москве. Скидки здесь могут составлять 70% и более, к тому же постоянно устраиваются разные интересные акции. Так что покупатели могут за небольшую сумму приобрести много хороших товаров.
Качество одежды в Фамилии с учетом ее стоимости довольно высокое — как, впрочем, и в магазинах ее конкурента — Сток-центра. Конечно, в дисконте есть риск не найти нужные цвет или размер, но игра стоит свеч: здесь можно отыскать прекрасные вещи в хорошем состоянии, пережившие распродажу и чудом дождавшиеся тебя.
Аутлеты
Что такое аутлет? По сути, это магазин распродаж, в нем могут быть собраны вещи из прошлых коллекций одного или нескольких брендов. При этом на прилавках можно найти не только одежду, замеченную недавно в бутике, но и коллекции, не поступившие в магазин. А в чем его отличие от дисконта, спросишь ты? Дисконт — это магазин распродаж одного бренда, а аутлеты могут быть и мультибрендовыми магазинами, куда привозят вещи разных марок.
Например, в дисконте Pinko можно найти вещи только этой марки, в аутлете же могут соседствовать совершенно разные по стилю и цене товары. Конечно же, особую ценность для модниц представляют именно мультибрендовые аутлеты. На Западе это направление появилось уже давно: например, европейские аутлеты представляют эксклюзивные бренды, а американские отличаются демократичностью цен.
Вот как отзывается об этом явлении эксперт моды Наталья Туровникова: «Я очень люблю шопинг в аутлетах в разных странах. Это абсолютно правильно и оправданно. Для меня грамотный гардероб — это проверенные временем вещи».
У нас это движение только начинает развиваться: первый аутлет Модаполис появился в Москве лишь в конце 2010 года. Еще одно отличие: аутлеты намного больше дисконтов в связи с широким ассортиментом, к тому же находятся обычно за городом. Поэтому учитывай, что для посещения аутлета придется потратить куда больше времени, чем для дисконта.
Главное же отличие дисконта от аутлета в том, что во второй вещи поступают прямо с фабрик. Значит, скидка в аутлете идет от фабричной цены, а не от магазинной, и разница оказывается ощутимой. Но есть, конечно, и сходство: как в дисконтах, так и в аутлетах существует большой выбор одежды, обуви и аксессуаров известных марок, которые можно купить по приемлемой цене.
Вот как отзывается об аутлетах Ирина Сокол, издатель интернет-проектов SIM: «На самом деле у меня прекрасное отношение к аутлет-шопингу, особенно если мы говорим о структурированном аутлете, где очень большое количество монобрендовых бутиков, расположенных в каком-то едином пространстве. Здорово, когда не только люди, которые могут позволить себе все, но и в принципе любые наши сограждане могут выглядеть хорошо, не тратя на это много денег».
Модное открытие
Дисконты существовали в Москве уже давно — с 1998 года, когда после кризиса многим пришлось искать более бюджетные способы шопинга, а вот аутлеты появились совсем недавно. И это упущение хотят наверстать: например, 18 августа 2012 года открылся огромный аутлет-центр Outlet Village «Белая дача». Он расположен рядом с городом Котельники Московской области, в четырех км от МКАД, на пересечении Новорязанского и Дзержинского шоссе, и уже стал одним из самых масштабных в Европе центров такого формата.
Общая площадь торгового комплекса — 38 000 кв. м, на которых открылось более 100 моно- и мультибрендовых магазинов.
Это знаковое для столичных модниц событие прокомментировал Антони Гаскон, генеральный менеджер аутлет-центра Outlet Village «Белая Дача»: «Мы искренне верим, что Outlet Village «Белая Дача» станет излюбленным местом встреч всех поклонников моды и шопинга, идеально подходящим тем, кто захочет вырваться из городской суеты и погрузиться в атмосферу нового, уникального торгового комплекса Москвы».
Идею открытия новых аутлетов поддерживает и Алена Пенева, главный редактор журнала Grazia: «Что касается аутлетов, мне кажется, это замечательно. Не всегда нужно быть повернутым на вещах нового сезона, на каких-то знаковых вещах, ведь во всех коллекциях есть классические вещи. Я считаю, нужно в первую очередь покупать такие вещи, которые могут послужить какое-то количество сезонов».
Аутлеты, стоки, дисконты: как они работают и чем отличаются
Аутлет – это не магазин подделок и не секонд-хенд. Дисконт – это не только скидка в торговом центре. А сток – это не то, что пора утилизировать. Расскажем, в чем разница между дисконтами и аутлетами, что это такое, зачем нужна уценка, как устроена работа «скидочных» магазинов в России, почему в мире популярны склады с одеждой. Перечислим названия лучших в мире Outlet Village с «люксовыми» и спортивными брендами. Ответим на популярные вопросы и дадим полезные советы.
Дисконт
Нераспроданные коллекции магазинов одной сети отправляются в дисконты. Осенью в них едет коллекция «весна-лето», а весной – «осень-зима» и новогодние вещи. Ассортимент дисконтов – бывшие тренды и все, что не было продано в срок. Люксовые марки продают такие вещи со скидкой 30-50%, в масс-маркете стоимость часто снижается до 70%.
Сюда же марки отвозят бракованные вещи. Чем сильнее недостаток, тем ниже цена в дисконте. Если вещь из актуальной коллекции разошлась по шву или кто-то испачкал белый свитер тональным кремом во время примерки, скидка чаще всего не превышает 30%. Покупатель легко устранит этот брак. Если же вещь порвана вешалкой в плечах, не хватает редких пуговиц, сломана молния, есть зацепки или катышки на вязаной одежде – это повод для скидки 50-70%.
В Европе и США магазины с такими товарами всегда называются outlet, а в России и странах СНГ – дисконт. Так бренды показывают, что в их магазинах действуют круглогодичные скидки. Перевод слова outlet знают не все, а discount (то есть скидка) прижился и интуитивно понятен. Сегодня успешные бренды продают нереализованные вещи и в онлайн-магазинах такого формата. Это делают Adidas, Nike, Mango и другие известные компании.
Это название тоже используется только в России и СНГ. Слово «сток» – заимствованное. Так в США и Европе называются вещи, которые лежат на складах.
В российских стоковых магазинах продаются фабричные залежи. В них можно купить:
Наши стоки – аналог warehouse из Европы и США. Это гигантские склады, в которых продаются залежи и брак по максимально низким ценам. Вы могли видеть что-то похожее в магазинах IKEA: это место, где заканчиваются красиво оформленные помещения и начинаются длинные ряды полок. Иногда в таких местах встречаются ценные находки.
Аутлеты
За границей outlet – это все то, что у нас называют дисконтами. В России аутлетами считаются торговые центры, в которых продают одежду со скидками. Если по-простому – место, в котором собраны дисконты разных брендов.
В России аутлет-центр – это, как правило, торговый комплекс, в котором каждый отдел может похвастаться бесконечной распродажей. В Европе и США это:
Последний формат наиболее популярен. Аутлет-деревни обычно строят за пределами мегаполисов.
В России такой подход только начинает набирать популярность. В России есть 3 крупных аутлет-деревни: «Белая Дача» и Vnukovo в Москве (подробнее здесь), а также Pulkovo Outlet Village в Санкт-Петербурге (отдельная статья об этом и других аутлетах Питера – по этой ссылке).
Слово factory в названии аутлета означает, что все вещи в него привозят с фабрик, а не из магазинов. Это могут быть товары с браком или коллекции, сшитые специально для продажи в дисконтах. В фэктори-аутлетах традиционно большие скидки.
В Европе и США дисконт-центры пользуются огромной популярностью, поэтому в некоторых городах даже продуман организованный трансфер. Туристы едут на шоппинг в аутлет-деревни на целый день. Магазины в них всегда наполнены одеждой, аксессуарами, обувью и спортивными товарами, скидки достигают 90%. Люксовые бренды не любят значительное снижение цен, но иногда бутики в аутлетах устраивают 50-ти и даже 70-процентные сейлы.
Самой известной и популярной является сеть дизайнерских аутлетов McArthurGlen. Она открыла центры в 24 городах девяти стран.
Топ-10 аутлетов мира
Зачем нужны аутлеты
Дисконты приносят пользу брендам. Для них это шанс продать большую часть вещей и не потерять доход. Выгоднее снизить цену даже на 90%, чем выбросить вещь. Разумнее потратить остатки дорогой и ненужной ткани на пошив одежды для фэктори-аутлетов, чем оставить ее без дела.
Также дисконты полезны для покупателей. В них можно купить со скидкой качественные базовые вещи, обувь и верхнюю одежду на будущий сезон или любые другие товары любимых брендов.
Аутлеты полезны даже для планеты. До появления стоковых магазинов брендам приходилось выбрасывать или заниматься утилизацией вещей. Строительство дисконт-центров – это пропаганда разумного потребления. У них та же философия, что и у секонд-хендов, но вещи в аутлетах никто не носил.
Стоит ли покупать вещи в аутлетах
Стоит, если ваш гардероб не построен только на трендах. В аутлетах можно отыскать настоящие сокровища:
Они не будут ультрамодными. Все, что в тренде, продается в обычных магазинах или бутиках. В дисконтах стоит покупать вещи, которые удачно дополняют любой образ. В аутлетах можно отыскать прошлогодние вещи из «люкса» по цене актуальных коллекций масс-маркета.
Если вы часто покупаете вещи за границей, почитайте нашу статью о шоппинге в дьюти-фри. В ней мы собрали ответы на все часто задаваемые вопросы.
Что такое аутлет (outlet) и стоит ли покупать там вещи?
Что такое outlet?
История аутлета
Мало кто знает, что изначально аутлеты не имели ничего общего с продажей продукции для ликвидации коллекции. История аутлет-магазинов восходит к 1930-м годам, когда фабрики на востоке США начали предлагать своим сотрудникам специальные продукты по более низким ценам.
Что вам предлагают лучшие аутлеты Европы и США?
Предложение Outlet аналогично торговым центрам. Каталоги очень разнообразны. Клиенты могут выбирать из таких продуктов, как:
Факты и мифы
Миф №1: В аутлете нам достанется только испорченная одежда, которую нельзя использовать.
На товары в аутлетах скидки не из-за дефектов (например, порванной ткани), а из-за того, что коллекции устарели, поэтому их нет в ассортименте обычных интернет-магазинов. Это правда, что иногда встречаются товары с дефектами (обычно со скидкой 80-90%), однако они содержат информацию о повреждении, благодаря которой мы можем принять осознанное решение о покупке товара.
Миф № 2: Люксовые бренды не имеют аутлетов, поэтому доступные товары – подделка.
Хотя верно, что самые роскошные бренды обычно не представлены в аутлет интернет-магазинах, из правила все таки есть исключения. Такие бренды, как Polo Ralph Lauren, Tommy Hilfiger или Pepe Jeans часто предлагают свои модели по сниженной цене в мультибрендовых аутлет магазинах.
Лучшие аутлеты Европы :
Аутлеты Европы онлайн и аутлеты США онлайн
По количеству интернет-магазинов лидируют электроника, бытовая техника и одежда. Стоит отметить, что все товары со скидкой находятся в специальном разделе интернет-магазинов, и у каждого товара есть описанная причина низкой цены.
В случае с электроникой причин для скидки несколько: