что такое динамическая обложка в вконтакте
Динамические обложки ВКонтакте — что такое и зачем они нужны?
Для начала давайте разберемся, что же такое динамическая обложка и чем она отличается от обычной обложки?
Динамическая обложка VS статичная обложка
На самом деле, динамическая обложка — это та же обычная статичная обложка. Давайте разберем как из обычной статичной обложки получить динамическую обложку.
Статичная обложка — это просто изображение. Она никак не изменяется и является обычной шапкой к сообществу, которую видит каждый пользователь, который заходит в это сообщество.
Динамическая обложка отличается от статической тем, что на ней есть какие-то элементы, которые меняются в зависимости от тех или иных условий. Эти динамические элементы могут нести в себе любую информацию, которую можно спарсить.
Так, например, на вашей динамической обложке могут присутствовать следующие данные:
— данные из интернета — погода, время или пробки в конкретном городе, курс валюты, стоимость биткоина на данную минуту или любые другие данные;
— внутренние данные бизнеса — если у вас есть CRM, то можно оттуда выводить данные, например, количество обращений за сегодня, объем заказов, количество звонков и многое другое;
— данные вашего сообщества — вариантов использования данных о вашем сообществе и его подписчиках куда больше и они куда интереснее могут использоваться, поэтому я разберу их отдельно, важно понимать, что все что парсится из сообщества — можно размещать на обложке.
Таким образом, наши данные могут меняться хоть каждую минуту и поэтому нам важно выдавать актуальные данные. Чтобы облегчить человеку работу и не парсить каждую минуту какие-то данные и не размещать их на обложке, на помощь приходят различные скрипты, которые и помогают нам в обновлении обложки, что делает ее динамической.
Динамическая обложка — это обложка, которая обновляется с определенным интервалом времени и на которой отображаются различные данные, которые изменяются со временем или в зависимости от определенных факторов.
Составные части динамической обложки
Итак, динамическая обложка состоит из следующих частей, которые нам изначально нужно подготовить:
— изображение;
— данные, которые мы хотим обновлять на обложке;
— скрипт динамической обложки, который облегчит жизнь человеку.
Изображение для обложки
Думаю тут у вас не должно возникнуть сложностей, т.к. у вас есть два пути:
— оформить обложку самостоятельно;
— заказать обложку у дизайнеров.
В первом варианте помните про мобильную версию обложки и старайтесь не нагружать ее информацией, а во втором случае — напишите нам vk.me/leadgen13 и мы посоветуем вам наших учеников для оформления
Скрипт динамической обложки
Здесь расскажу подробнее, чтобы вы не платили дважды или не вляпались в историю. Вариантов у вас несколько — найти бесплатный скрипт, найти различные сервисы или заказать скрипт индивидуально.
Бесплатный скрипт — это сыр в мышеловке. Я не говорю, что где-то на просторах интернета какой-то альтруист не выложил скрипт собственной разработки, но чаще всего то, что бесплатно, то либо плохо работает, либо полная фигня.
Бесплатный скрипт мало того, что может быть не актуален, но и вы можете скачать вирус, передать свои данные злоумышленникам или все что угодно, что могут сделать нехорошие люди с вашим компьютером и данными.
Различные сервисы же сейчас зачастую либо сырые, либо предусматривают только шаблонные решения. Хотите что-то дополнительно или изменить шрифт текста — получите ответ «у нас нет такой функции» и дорабатывать сервис ради одного запроса никто не будет.
Если вы не зарабатываете с вашего сообщества, а динамическая обложка несет только развлекательный характер, то сервис вполне подойдет. Если у вас есть на примете такой сервис, то поделитесь с остальными в комментариях!
Что же касается индивидуальной разработки, то это самый оптимальный вариант, как по необходимому функционалу, так и по полному соответствию вашим требованиям. Нужен контакт где мы заказывали скрипт динамической обложки — пишите сюда vk.me/leadgen13
Данные для динамической обложки
Самые первые обложки предусматривали небольшой перечень обновляемых данных из сообществ, а именно:
— новички сообщества или последние вступившие — человек заходит в сообщество и видит, что если вступить, то люди появляются на обложке. Ради любопытства человек кликает «Подписаться» и попадает на обложку, а побочный эффект — он подписывается на сообщество;
— активисты — ранее на обложках выводились самые активные пользователи по количеству комментариев или лайков. Это были 1-2 пользователя.
Далее шли на усложнения, брали больше различных данных, устраивали различные игры и конкурсы, которые носили разовый характер, нежели постоянное использование и были приурочены к тому или иному событию.
Сейчас же большим потенциалом обладают динамические обложки с еженедельным конкурсом.
Конкурсные динамические обложки
Основная идея конкурсных динамических обложек в том, чтобы визуализировать конкурс на активности в сообществе. На самом деле, динамическая обложка — это просто обертка, которая по факту не несет в себе никакой функциональной пользы, а служит лишь визуальным материалом для пользователей, которые не могут заглянуть внутрь конкурса.
Таким образом, у нас имеется определенный конкурс в сообществе, где мы поощряем пользователей за активности к постам за определенных период времени + визуальная составляющая такого конкурса.
Для конкурса обычно учитываются следующие активности пользователей:
— лайк к постам конкурсного периода (посты за эту неделю);
— лайк поста конкурсного периода среди N первых пользователей;
— комментарий к постам конкурсного периода;
— лайк комментариев других пользователей к постам конкурсного периода;
— самый лайкаемый комментарий;
— публикация предложенного поста в сообществе.
Скрипт считает все эти данные и выдает информацию пользователям в удобном для них виде — подставляются данные на изображении обложки, и обложка загружается в сообщество.
Кроме этого также обычно существует обсуждение, где публикуется информация с автообновлением данных о баллах лидер ов конкурса, а также присутствует бот, который отвечает пользователям сколько у них баллов.
Именно так и функционируют конкурсные динамические обложки.
Для чего же нужны эти конкурсы?
Резонный вопрос, т.к. конкурсы предполагают призы, а призы = дополнительно вложенные средства (не забываем, что мы вкладываемся также в разработку конкурса).
Сама обложка и конкурс владельцам сообщества не нужны — им нужны те действия, которые пользователи выполняют ради того, чтобы выиграть конкурс, а именно комментарии, лайки и активность.
Первая причина — это умная лента, которая просто отрезала сообщества от их подписчиков. Теперь только 10% подписчиков видит новости от сообщества. Приходится ухищряться и работать над дополнительным охватом через активацию пользователей — о ней напишу отдельную статью.
Вторая причина — обратная связь или диалог. Ни одному автору не было бы интересно писать статьи, если бы они не получали обратную связь или не общались бы с читателями. Так, мы получаем обратную связь, понимаем актуальность тематики для пользователей и можем планировать какой контент будем готовить для пользователей.
Третья причина — влияние на продажи. Тут тоже можно развернуть мысль на отдельную статью, как лайки влияют на продажи, но обойдемся лишь небольшим пояснением того, что активность пользователей влияет на их лояльность к нашему сообществу, чтоб в дальнейшем влияет на лояльность к покупке наших товаров или услуг, когда придет это время. Если вы хотите, чтобы я распутал этот клубок причинно-следственной связи для вас, то обязательно напишите об это в комментариях!
Почему именно сейчас?
Также хотелось бы ответить на вопрос, почему динамические изображения стали популярны только сейчас.
Дело в том, что такой функционал можно было реализовать и ранее, к примеру, можно было обновлять обложки или все выкладывать постами, но тут один большой подвох — любые изменения в сообществе в изображениях первого скролла автоматически публикуются на стене.
Таким образом, у нас появился инструмент, который позволяет визуализировать вывод информации, которая может подстегнуть пользователей к действию.
Умная лента сжирает охваты и нам приходится выкручиваться не только за счет контента, но и за счет стимулирования роста активности в сообществе, дабы умная лента дала нам больше охвата.
Подытожим
Динамические обложки как изображение ничем не отличаются от обычных обложек — все дело в скрипте, который помогает обновлять информацию.
Сами динамические обложки выполняют роль обертки, за которой скрыта определенная цель, которую преследуют владельцы сообщества.
Сама динамическая обложка — это не панацея и только она не решит ваших задач. Динамическая обложка — это инструмент в руках SMMщика, который нужно использовать.
Надеюсь, эта статья была полезна для вас — если это так, то не жалейте лайков, чтобы я также подробно разбирал и другие темы про SMM и не только!
Создаём динамическую обложку ВКонтакте
В последнее время всё большую популярность обретают различные интерактивные способы завлечь аудиторию и привлечь к себе больше внимания. Тут и боты для социальных сетей и мессенджеров, и другие решения, придающие «уникальности». Среди них можно выделить и динамические обложки для сообществ, официально поддерживать которые ВКонтакте начали в марте.
Почему я решил написать эту небольшую статью? Хотя ажиотаж вокруг этой темы и спал, всё равно она остаётся довольно популярной, находятся как «клиенты», готовые платить очень большие деньги, так и желающие научиться это делать самому. Я работал с одной «студией», которая берет шестизначные суммы за эту работу, при этом кидая своих разработчиков и мелких клиентов. Так вот, чтобы в этой сфере не было монополии, и все увидели, насколько легко это делается, я и решил написать статью.
На примере моего пустого сообщества-песочницы
Вступление
Я опишу, как сделать динамическую обложку, отображающую текущее время и последнего подписчика. Любой другой функционал делается не сложнее — чуть больше строк кода и доступ к API других сервисов.
Что нам понадобится? Всего лишь подготовленный фон для обложки и access_token для группы с правами доступа к фотографиям. Привожу пример на Java, но сделать это можно и любым другим способом.
Статья рассчитана на более-менее опытных читателей — расписывать, как отправить GET запрос или авторизоваться в ВК через API я не стану.
Приступаем
Для начала реализуем транслирование новых подписчиков на обложку. Логика примерно следующая: получаем запрос от Callback API, берём оттуда id пользователя, по нему берём имя и аватар, накладываем на имеющийся фон и загружаем в ВК. Проще некуда. Поехали.
Обрабатываем запрос от Callback API
Выглядеть этот запрос будет примерно так:
Парсить JSON, я думаю, все умеют. Отсюда нам нужен только id пользователя, и по нему мы уже получаем имя, фамилию и ссылку на фотографию.
Достаточно сделать такой GET-запрос:
В ответ мы получим:
Всё, у нас есть вся необходимая информация, осталось добавить это на обложку и загрузить её.
Обрабатываем изображение
Предположим, что вы заранее нашли изображение для фона и знаете, по каким координатам должно располагаться то, что вы хотите добавить на обложку. Все эти мелкие подробности опустим и перейдём к коду:
Хочу заметить, что лучше использовать сразу уменьшенное изображение, иначе, если просто указать ширину и высоту результата, как указано в примере кода выше, то вместо аватара пользователя вы можете увидеть три пикселя.
Я не стал приводить простыни кода, помогающие на Java нормально уменьшать изображение и делать CircleCrop по центру, это легко пишется собственноручно либо спокойно гуглится. Также, настройку шрифтов и прочие мелкие моменты я тоже опустил.
В принципе, всё — мы получили готовую обложку, осталось только загрузить её. Просто, не правда ли?
Загружаем обложку
Всё делается очень просто и подробно описано в документации к API.
Получаем сервер для загрузки обложки, отправив GET-запрос:
Где ACCESS_TOKEN — токен с правами доступа к фотографиям группы.
Из ответа берём upload_url:
Теперь на наш upload_url отправляем POST-запрос с полем photo в формате multipart/form-data, точно также, как и с любыми документами. Я уже освещал этот вопрос в другой статье.
В ответ мы получим следующее:
Всё, осталось сделать один GET-запрос и обложка засияет в сообществе:
Где HASH и PHOTO получены из предыдущего пункта, а токен всё тот же.
Готово, динамическая обложка заработала.
Чтобы добавить любую другую информацию, обновление которой будет инициироваться нами, а не запросами с другого сервера, нужно проделать ещё меньше труда.
Ранее мы не зря сохраняли результат обработки в отдельный файл. Теперь мы сможем делать «многослойную» обложку, не теряя предыдущую информацию.
Например, вот так можно транслировать текущее время на обложку:
Это самый примитивный способ добиться нужного результата. Аналогично можно сделать любой функционал, благо Callback API предоставляет довольно обширные возможности: можно вычислять пользователей, которые сделали больше всех репостов, оставили больше всех комментариев, и так далее. Правда, с лайками придётся заморочиться, но это тоже не проблема. Курс валют, погода, пробки и прочие радости можно свободно получить через общедоступные API.
Чтобы создать даже самую сложную обложку, меняющуюся в зависимости от времен года, погоды, текущего времени, с отображением курса валют и вообще чего угодно, нужно потратить всего полчаса работы и пару сотен строк кода.
Буду рад, если статья не окажется бесполезной. Всё же, видел немало вопросов на эту тему, и желающих тоже достаточно.
Правда, жаль, что у Facebook нет аналогичной возможности обновлять обложку.
Конструктор динамических обложек
Создай уникальную обложку для своей группы ВКонтакте
Возможности сервиса DyCover
Наши преимущества
Новости проекта
В связи с последними событиями поступило много просьб вывода статистики распространения коронавируса в России и мире на обложку.
Отдельный виджет делать смысла не видим, но сделали интеграцию для виджета «Текст» → «Текст по адресу».
В этом обновлении хотим представить вам функционал готовых шаблонов. Если раньше создавать обложку можно было только с нуля, теперь Вы сможете выбрать шаблон обложки с уже готовой элементной базой. Шаблоны разделены по категориям и будут обновляться и добавляться новые шаблоны.
Теперь же после всей проделанной работы мы сможем легко, а самое главное быстрее масштабироваться и делать обновления.
По той же причине, которую описали выше, именно значимых обновлений не так много.
Обновления:
1) Добавлен новый функционал статистики самого активного, в котором вы сможете просматривать статистику виджета «Самый активный».
2) Новый виджет «Случайный текст».
Исправления:
1) Исправлена прозрачность у виджета «Сетка».
2) Для удобного просмотра связки слой+фон в «Управление расписанием» была добавлена функция просмотра созданных вами элементов (слой+фон).
3) В конструкторе в слоях была ошибка с выводом иконок. Теперь иконки выводятся исправно.
Часто задаваемые вопросы
Что такое динамическая обложка?
Зачем нужна динамическая обложка ВК?
Какую информацию может содержать в себе динамическая обложка?
На сколько это безопасно?
Сервис абсолютно безопасен для Вас и ваших групп. Для изменения обложки в сообществах мы используем методы API ВКонтакте. Таким образом мы не можем получить доступ к какой-либо информации или функционалу, если она не предоставляется самой ВКонтакте.
Как с помощью динамической обложки повысить активность сообщества «ВКонтакте»
Многие жалуются, что подписчики в их сообществе «ВКонтакте» проявляют слабую активность: ничего не лайкают, не комментируют, посты в «предложку» не кидают. Хотя людей много, и все они являются целевой аудиторией. Это довольно распространенная ситуация, и нас она тоже коснулась. В какой-то момент мы поняли, что у страницы TexTerra более 15 тысяч подписчиков (ненакрученных), но вовлечение катастрофически маленькое. Чтобы решить эту проблему, мы решили провести серию конкурсов с помощью динамической обложки. О том, как мы это делали и к каким результатам это привело, читайте ниже.
Что такое динамическая обложка и зачем она нужна
Динамической называется обложка, которая автоматически меняет свое содержимое. Например, она может показывать аватарку и имя последнего вступившего в ваше сообщество (вступает новый подписчик, обложка обновляется), подписчиков, которые празднуют сегодня день рождения, курс валют, погоду в определенном городе, а также самых активных подписчиков дня, недели, месяца или любого другого временного периода. В общем, вариантов использования этого инструмента множество. Вот лишь некоторые из них:
Примеры динамических обложек
2. Сообщество «СтопХам». Обновляется: аватарка и имя последнего подписчика, количество просмотров нового видео и подписчиков на YouTube-канале.
3. Сообщество «Команда Поддержки». Обновляется количество вопросов, на которые ответила техподдержка «ВК».
4. Сообщество Gazgolder. Обновляется таймер, отсчитывающий время до начала концерта рэпера Баста.
5. Сообщество «Церебро Таргет». Обновляются: аватарки и количество баллов у самых активных подписчиков недели, а также аватарка, имя и количество баллов самого активного подписчика прошлой недели.
Сервисы для создания динамической обложки
На данный момент существует множество сервисов для создания динамических обложек. Стоят они недорого. Например, сервис, которым пользовались мы, стоит всего 200 рублей в месяц для одного сообщества. Есть дороже, есть дешевле. Вот несколько таких сервисов:
Как сделать динамическую обложку
Для проведения конкурса на самых активных подписчиков мы использовали сервис letscover.me. Объясню на его примере:
4. Подготавливаем картинку размером 1590 х 400 пикселей и загружаем в сервис. Не забудьте оставить место для динамического контента, а также немного пустого пространства по бокам, т. к. на мобильных обложка обрезается по краям.
Вот как это делали мы:
Сколько места нужно оставить по бокам?
Включите отображение сетки, и сервис покажет вам границы, за пределами которых контент будет обрезаться на мобильных.
5. Выбираем необходимые виджеты.
6. Настраиваем выбранные виджеты.
7. Делаем предпросмотр, убеждаемся, что все хорошо, сохраняем и только потом нажимаем кнопку «Активировать обложку».
8. Если вы проводите конкурс на самого активного подписчика, не забудьте добавить в исключения админов паблика, сотрудников компании, а также победителей прошлого конкурса. Для этого зайдите в «Мои группы» – «Настройки» и внесите в черный список ID этих людей.
Как узнать ID человека?
Чтобы узнать ID пользователя «ВКонтакте», зайдите к нему в профиль и кликните «Все записи» на его стене. В открывшейся ссылке скопируйте все цифры – это и есть ID профиля.
С настройками разобрались. Теперь переходим к самому интересному.
Конкурсы на самых активных подписчиков: кейс «Текстерры»
Условия проведения
Конкурсы на самых активных подписчиков мы проводили в период с 5 февраля по 2 марта 2018 года. Всего было 8 конкурсов:
2. 6 самых активных подписчиков недели (12.02–16.02). Условия. Победители. На обложке отображались 6 лидер ов.
3. 5 самых активных подписчиков недели (19.02–22.02). Условия. Победители. Проведя 2 конкурса, мы поняли, что борьба будет более интересной, если лидер ы и отстающие будут видеть друг друга. Поэтому в этом раз на обложке отображались не 5, а 10 человек. И эту тактику мы использовали для всех последующих конкурсов.
4. Самый активный подписчик дня (26.02). Условия. Победитель.
5. Самый активный подписчик дня (27.02). Условия. Победитель.
6. Самый активный подписчик дня (28.02). Условия. Победитель.
7. Самый активный подписчик дня (01.03). Условия. Победитель.
8. Самый активный подписчик дня (02.03). Условия. Победитель.
Каждый раз условия конкурса были примерно одними и те ми же. Единственное, что мы меняли, – количество победителей и количество людей, отображающихся на обложке. Баллы подсчитывались сервисом по формуле: 1 лайк = 2 балла, 1 комментарий = 4 балла, 1 лайк к комментарию = 1 балл (собственный не считается). Репосты в качестве активности не учитывались, т. к. они запрещены правилами «ВКонтакте». Количество баллов можно менять на свое усмотрение. Но мы посчитали правильным поставить наибольшее количество баллов за комментарий, т. к., во-первых, нам нужно было «разговорить» наших подписчиков, а во-вторых, осмысленный комментарий написать гораздо сложней, чем поставить лайк.
Всем победителям дарили приз – книгу «100+ хаков для интернет-маркетологов» с автографами авторов. Списывались с ними сразу после оглашения результатов, запрашивали адрес и в течение недели отправляли подарки адресатам. Все за наш счет, независимо от места проживания победителя.
Теперь посмотрим на статистику нашего сообщества в период проведения конкурсов и сравним с предыдущим периодом, а потом разберем самые интересные моменты.
Статистика сообщества до и после
Время проведения конкурсов: с 05.02 по 02.03. Смотрим.
Самое большое количество комментариев нам дал конкурс «5 самых активных подписчиков недели». За четыре рабочих дня (это была короткая неделя перед праздниками) в нашем сообществе оставили: 170 + 350 + 313 + 659 = 1492 комментария.
Как я уже сказала выше, именно на этой неделе мы впервые сделали так, чтобы на обложке отображалось 10 человек, а победу могли одержать только 5. Скорее всего, именно это способствовало такому бурному росту комментариев. Борьба в последний день была недетской.
Увеличение числа лояльных подписчиков
Как видно из скриншотов выше, мы неплохо повысили вовлеченность пользователей, но это не самое главное. Самое ценное достижение – увеличение числа лояльных подписчиков. Участники с удовольствием общались с нами и друг с другом на протяжении месяца, поддерживали товарищей, хвалили наш контент и нашу компанию, давали конструктивную критику. За один месяц нам удалось создать такую позитивную атмосферу в сообществе, какой раньше никогда не было.
Увеличение количества пользовательского контента
Раньше нам кидали вопросы в «предложку», но это было крайне редко, т. к. нам так и не удалось приучить подписчиков к такой возможности. Во время проведения конкурсов все изменилось. Мы призывали пользователей предлагать свои новости (чтобы было что обсуждать), и они наконец-то стали пользоваться этой возможностью.
В течение месяца было опубликовано 7 постов из «предложки»:
Повышенный интерес к нашей книге
Поскольку приз во всех конкурсах был один – книга «100+ хаков для интернет-маркетологов», написанная специалистами нашей компании, естественно, вырос и интерес к ней. На протяжении всего месяца нам приходили вопросы о том, где можно книгу приобрести. Причем спрашивали не только участники конкурсов, но и те пользователи, которые в них не участвовали.
Обратите внимание: мы проводили эту серию конкурсов, когда книги не было в наличии. Первый тираж распродали, а второй еще не напечатали. Поэтому на вопрос «Где купить вашу книгу?» (а таких вопросов было очень много) приходилось отвечать «Пока в продаже нет, но можно сделать предзаказ». Не знаю, как это повлияло на количество заказавших, но, чисто субъективно, мне кажется, заказов было бы больше, если бы книга была в наличии. Не все любят ждать, какой бы ценной ни была покупка. Поэтому конкурсы надо было запускать, когда будет готов второй тираж. На мой взгляд, это очень хорошо повлияло бы на продажи.
Моменты, на которые стоит обратить внимание
Конкурсы на самых активных подписчиков, определяемых с помощью динамической обложки, мы проводили впервые. И несмотря на то, что прошли они великолепно, с нашей стороны были недочеты и явные ошибки. Давайте разберем их, чтобы вы не наступили на наши же грабли.
Изначально мы недостаточно подробно описали правила. Например, мы не указали, что сообщества не могут принимать участие в конкурсе (только личные аккаунты). Не сказали, что в зачет идут только комментарии и лайки к сегодняшним постам, а не к любым постам сообщества. Забыли упомянуть, что участники, накручивающие лайки, будут исключены из конкурса. Все эти нюансы нужно прописывать сразу максимально четко и подробно. Это одно из важнейших правил проведения конкурсов «ВКонтакте», и мы уже об этом писали в нашей статье «Конкурсы «ВКонтакте»: как получить нужные результаты и не «словить» бан». Кстати, рекомендую к прочтению – там огромное количество дельных рекомендаций с примерами и скриншотами. Статья уже долгое время занимает первые места в выдаче обоих поисковиков по релевантным запросам. Так что можете смело пользоваться.
2. Нельзя пускать конкурс на самотек.
Нужно активно участвовать в обсуждении новостей. Отвечать на вопросы. Вовлекать людей в разговор. В общем, всячески раскручивать аудиторию на активность. Если этого не делать (особенно в начале), есть вероятность того, что ваш конкурс не «зайдет».
3. Давайте участникам поводы для обсуждения.
Если у вас в день будет выходить два поста, то пользователям просто нечего будет обсуждать. Увеличьте количество публикуемого контента хотя бы на время проведения конкурса. Если не сделаете этого, не получите ожидаемых результатов. Призывайте людей задавать вопросы в «предложку» (как это делали мы), это отличный способ увеличить количество постов. Причем совсем нетрудозатратный.
4. Все комментарии нужно модерировать.
Иначе начнется хаос. В лидер ы вырвутся участники, которые комментируют не по делу, а остальные участники будут возмущаться этой несправедливости.
5. Накрутку лайков нужно пресекать.
Пропишите в правилах конкурса, что вы будете исключать всех участников, которые нечестным способом накручивают себе баллы, и не щадите никого. Иначе итог будет таким же, как и в предыдущем пункте.
6. Участники должны видеть количество своих баллов.
Когда мы запустили первый конкурс на двух самых активных подписчиков недели, то совершили ошибку – разместили на обложке двух лидер ов по количеству баллов. И получилось так, что у остальных участников не было возможности понять, насколько они отстают. К сожалению, сервис, который мы использовали для проведения конкурсов, такую статистику не предлагал. В последующих конкурсах мы стали размещать большее количество людей на обложке. Например, победителей должно было быть 5, а на обложке отображались 10. Так мы хотя бы немного, но улучшили ситуацию.
Я писала несколько раз в техподдержку сервиса о том, что участникам конкурса необходимо видеть количество своих баллов, чтобы соревнование было интересней и конкурс проходил более живо, и буквально через месяц они такую функцию добавили. Правда, на тот момент мы уже завершили серию конкурсов.
7. Подведение итогов в обещанное время.
Если вы подведете итоги на день позже или раньше, пользователи могут пожаловаться на вас в техподдержку «ВКонтакте», и ваше сообщество могут заблокировать. Держите свои обещания и подводите итоги конкурса вовремя. То же самое касается и подарков. Пообещали отправить в течение недели? Будьте добры исполнить свое обещание.
8. Постите фотографии победителей.
Это покажет остальным участникам, что в конкурсе все честно. Победители получают свои подарки, а вы держите свое слово.
9. Создайте обсуждение «Победители наших конкурсов».
Это нужно для того, чтобы пользователи могли в любой момент туда зайти, посмотреть, какие конкурсы вы проводите, как часто, и убедиться в вашей честности.
Во сколько нам это все обошлось
А теперь давайте посчитаем, сколько мы потратили денег на проведение 8 конкурсов:
Итого: 12 998 рублей.
Как это чаще всего бывает, когда ты занимаешься контент-маркетингом, здесь очень сложно посчитать, что это дало бизнесу. Однако я могу точно сказать, что это положительно сказалось на нашей репутации, увеличило ядро лояльных пользователей и подогрело интерес к нашей книге (которая тоже в свою очередь напрямую влияет на наши продажи). Ну и в довесок к этому, в феврале этого года мы поставили абсолютный рекорд по продажам. Конечно, это не только за счет конкурсов 🙂 Такой эффект дает омниканальность и синергия всех используемых для продвижения методов. Для многих эти слова незнакомы, но их стоит запомнить, потому что эти механики действительно работают. Уже который год мы убеждаемся в этом на своем проекте и проектах наших клиентов. В общем, попробуйте 🙂
В заключение
Конкурсы на самых активных подписчиков, проводимые с помощью динамической обложки, позволили нам сильно увеличить активность в нашем сообществе. За все существование «Текстерры» у нас ни разу не было такого количества лайков и комментариев за месяц. И это не накрученные показатели!
Как и ожидалось, после завершения серии конкурсов активность подписчиков упала, но не вернулась на прежний уровень. Нас каждый день комментируют и лайкают, и я до сих пор вижу аватарки некоторых конкурсантов.