чем занимается брендинговое агентство
Брендинговое агентство и его функции. Разработка бренда
Коммуникационное агентство включает в себя услуги разработки бренда с индивидуальным подходом к каждому клиенту не только для только что созданного продукта, но и для существующего товара, продукта или компании.
Создание нового бренда начинается с идеи. Цель брендингового агентства донести эту идею аудитории. В свою очередь рынок требует больше, чем просто название, дизайн или реклама. Поэтому креатив – основной рычаг брендинга. Для разработки бренда наше агентство ставит перед собой задачу проявить максимум креативности в создании бренда. Поскольку главным в увеличении производства и в высоких финансовых показателях является потребитель. Для достижения желаемой цели особое внимание брендинговое агентство уделяет разработке названия имени бренда, которое является одним из главных факторов в кругу потребителей. Именно в конце этого этапа проводиться тестирование разработок на фокус-группах из будущих пользователей продукта. Не удивительно, если в результате создания нового бренда, Вы увидите полное отрицание того, что нравится Вам, собственнику бренда. Но, после проведения брендинговым агентством фокус-группы, формируется четкая стартовая позиция и возможность проследить барьеры восприятия целевой аудитории того или иного бренда.
Не менее важным этапом в разработке бренда является маркетинговое исследование и анализ. Для начала проводится анализ возможностей и соответствия идеи и состояния компании. Маркетинговый анализ рыночной ситуации даст четкую картину того, насколько наша свежая идея будет востребована в обществе, кто станет в ряды конкурентов с будущим брендом, какую поэтапную стратегию стоит развивать, чтобы процесс проникновения на рынок был облегченным. Мы понимаем, что настоящий брендинг зарождается в сознании потребителей, а не в офисах, магазинах и на улицах, потому, что именно в их сознании формируется устойчивый образ бренда. Для этого команда профессионалов своего дела создает оригинальную, непоколебимую и цельную платформу бренда.
Брендинговое агентство: кому и зачем нужны его услуги
текст: Елена Ткаченко фото: INNOV.RU
Вы наверняка понимаете, что все компании продают практически такой же товар, что и их конкуренты. К примеру, очищенная вода в бутылках у всех жидкая и прозрачная. По сути, товар ничем не отличается. Так почему же одни продают большие объёмы воды, чем другие? Ответ максимально прост – за счёт бренда. Но, как показывает практика, бренд не просто должен быть, он должен работать. Поэтому всю работу по этому направлению лучше доверять профессионалам, а именно брендинговым агентствам.
Зачем сотрудничать с брендинговыми агентствами
Главная задача таких организаций заключается не только в создании бренда, но и в его развитии, поддержки и всестороннем улучшении.
К задачам брендинговых агентств также принято относить:
Специалисты занимаются и брендингом внутри компании.
Как выбрать брендинговое агентство
В последнее время наблюдается существенный отток заказчиков от западных брендинговых агентств, которые ранее были достаточно популярны на российском рынке маркетинговых услуг. Сегодня в приоритете отечественные компании. Как же выбрать достойную организацию? Для начала попробуйте взять во внимание такие моменты при выборе:
В качестве примера можно рассмотреть брендинговое агентство Plenum, которое 15 лет создаёт бренды и улучшает потребительский опыт. Специалисты компании выбирают практичные и применимые решения для успеха бизнеса, сохраняя фокус на людях. Plenum
Что оказывает влияние на стоимость брендинговых услуг
Как и в любом бизнесе, стоимость услуг состоит из себестоимости и наценки. В себестоимость, как правило, закладываются:
Ценообразование в этом деле сугубо индивидуальный процесс, он во многом зависит от потенциала агентства.
Стратегия брендингового агентства — выбор, путь и результаты в числах
Есть две сравнительно простых способа создать успешное брендинговое агентство в 2020 году.
Первый — научно-фантастический. Необходимо изобрести машину времени и вернуться в середину 90-х годов прошлого века. Рыночные отношения, отсутствие конкурентов и самого понятия брендинг. Если вам повезет и бизнес не попадет под асфальтовый каток дикого капитализма, то сможете собрать самых жирных клиентов и спокойно окучивать их до настоящего времени.
Второй — шпионско-интриганский. Устраиваетесь на работу в крупнейшее агентство брендинга. Долго и упорно выведываете секреты мастерства, налаживаете отношения и становитесь гуру. Затем открываете свою фирму и переманиваете со старого места работы несколько серьезных клиентов, которые послужат якорями в самом начале.
Но что делать небольшому агентству, которое не может воспользоваться ни одним из этих способов по причинам, если можно так выразиться, морально-техническим? Как привлечь клиентов?
Мы поделимся собственным способом, который практикуем уже два года. С цифрами, статистикой и подробным описанием. Он действительно работает.
Первая инкарнация Dotorg — веб-студия. Давным-давно, в далекой-далекой галактике (зачеркнуто) мы начали свою деятельность. На дворе был 2008 год. На смену Web 1.0 пришел Web 2.0, а бизнес стал осознавать, что собственный сайт — это не роскошь, а насущная необходимость. Мы разрабатывали и запускали сайты, придумывали новые фичи и разбирались с багами, работали и с мелкими фирмами, и с крупными интернет-магазинами.
Постепенно пришло осознание, что сайт — это инструмент, который решает определенные задачи. Но если они не осознаны заказчиком, то сайт превращается в золотой унитаз. Красиво, но бессмысленно.
Сайт, как набор программного обеспечения, не нужен нашим клиентам. Они хотели, чтобы мы решали задачи на другом уровне. Они хотели роста продаж, роста узнаваемости, роста доли рынка. Поэтому мы начали развивать компетенции в области стратегического брендинга компаний. Лозунг «Учиться, учиться и ещё раз учиться» ничуть не устарел.
В 2011 году мы осознали себя как брендинговое агентство. И сфокусировались на этом направлении. Погрузились в образование в этой отрасли: годовой курс «брендинг» в Британской высшей школе дизайна, двухлетнее обучение в Высшей школе брендинга, десятки интенсивов и сотни прочитанных книг. И все, что мы узнавали — мы сразу использовали в новых проектах.
Как искать клиентов, если твоя бизнес-модель — решение проблем? Непростая задача. Брендинг — сложносоставная услуга, связанная не только с дизайном, в в первую очередь со стратегией компании. Это не пакет молока купить в супермаркете. Там достаточно выбрать жирность и посмотреть состав. Многие бизнесмены вообще смутно понимают, что такое брендинг, с чем его едят и чем он отличается, например, от пиара. Поэтому, нужно много рассказывать и показывать — как и какие проблемы решает агентство. Делиться инструментами и методами, рассказывать про опыт других компаний, которые уже обращались к нам с такими задачами, писать статьи и выступать везде, где есть наша аудитория.
В августе 2018 партнеры Dotorg выработали стратегию, которая легла в основу бизнес-плана по привлечению клиентов, дальнейшему росту и увеличению прибыли. Эта стратегия — развитие через обучение.
Наши клиенты должны понимать наш подход и основы нашего мировоззрения, чтобы доверить нам судьбу своего бизнеса. Никто не хочет покупать кота в мешке.
Чем занимается брендинговое агентство?
В нынешнем мире каждый человек стремится выразить свою индивидуальность и не быть как все. Следственно возникают новые течения в субкультурах, новые музыкальные направления. В коммерческой сфере практически все то же самое. Каждая фирма, компания или предприниматель стремится сделать свою товар, продукцию уникальной, да бы ее узнавали в любом магазине.
В помощь, для создания уникальности и персонализации приходит компания по разработке бренда. Задача данного типа агентств заключается в создании уникального, персонального фирменного стиля компании, а также обеспечение оригинальности и уникальности выпускаемой фирмой продукции. Профессионалы брендинговых агентств решают задачи, да бы их результатом был бренд, который будет уникальным и одновременно будет соответствовать всем нормам и стандартам.
Создание уникального и качественного бренда основано не только на неординарном подходе специалистов брендового агентств, а также при создании учитывают суть деятельности фирмы или компании и берут во внимание аудиторию нынешнего платеже способного рынка, да бы удовлетворить его запросы.
Чем же занимается брендинговое агентство? Во первых: первой целью для создания уникального бренда фирмы, агентство создает уникальное название, которое будет персонализировать фирму среди тысяч других. Данного рода действие называется бренд нейминг или с английского – создание имени бренда. Кроме этого специалисты по раскрутке бренда создают уникальный стиль компании исходя из ее рода деятельности и соответственно к образу бренда или логотипа.
Создание, скрупулёзная разработка логотипа компании делится агентством брэндинга на два этапа. Логотип компании должен заинтересовать разные слои населения, это достигается путем правильной формулировки названия бренда. Название для простоты запоминания не должно превышать более 3-5слов.
Категория: | Опубликовано 09.10.2014
Брендинговое агентство
Брендинговое агентство — организация со специализацией на разработках в области идентичности бренда, предоставляя комплексные решения по созданию стратегии компании, в которую входит разработка позиционирования (на основании комплексного изучения рынка, и бренд-аналитики), нейминг, система визуальной идентификации, а также коммуникационная стратегия и стратегия продвижения.
Брендинг очень востребован в современном мире. Поле его деятельности – без границ с формальной точки зрения. Это обусловлено тем, что специализация брендингового агентства — создание бренда. Но бренд — это не только внешние атрибуты — название, логотип, дизайн фирменного стиля, упаковки и рекламных материалов.
Бренд – понятие не юридическое, а маркетинговое, а, следовательно, не всегда и далеко не в любом контексте можно поставить знак абсолютного равенства между понятиями «бренд» и «торговая марка». Говоря простым языком, торговая марка становится брендом, если у неё есть предложение, благодаря которому потребитель отличает её от конкурентов, когда потребители готовы платить деньги за уникальный образ, который олицетворяет некий бренд. Создание такого уникального, узнаваемого и востребованного образа – это задача, которую должна решать профессиональная команда.
Бренд – это, прежде всего, эмоции потребителя, возникающие в сознании представителей аудитории при упоминании имени или контактах с отдельными визуальными элементами бренда. Таким образом, брендинговое агентство, возлагая на себя миссию разработки бренда, берет ответственность за формирование той самой связи между торговой маркой и потребителями, которая в дальнейшем позволит сформироваться сильному бренду.
Создание и продвижение бренда – основные задачи, с которыми успешно справляются в брендинговом агентстве. Здесь создают бренд с характерыми, ярко выраженными чертами. Из основных услуг брендингового агентства – корпоративный брендинг, а также создание личного бренда, ребрендинг.
Брендинговое агентство играет важную роль в судьбе бренда. Рождение нового бренда начинается с разработки товара или услуги, которые необходимы для определенной целевой аудитории, а также с идеи о том, что это мог бы быть за товар либо услуга. После этого необходимо найти ответ на вопрос касаемо того, для кого именно товар или услуга предназначены – найти целевую аудиторию. Важно, какие качественные отличия есть у товара или услуги в сравнении с конкурентами. Зная ответы на вопросы, можно будет добиться желаемого гораздо быстрее и точнее.
Главы региона
Бизнес-омбудсмены
Александр Абросимов
Уполномоченный по защите прав предпринимателей в Санкт-Петербурге
Елена Рулева
Уполномоченный по защите прав предпринимателей в Ленинградской области