логотип dove что за птица
История марки Dove. Легендарная забота о коже.
Крупнейший концерн Unilever, объединяющий множество косметических брендов и производящий значительное число различных косметических продуктов, в том числе включает любимую многими известнейшую марку Dove. О ней сегодня и поговорим.
История возникновения бренда Dove.
Родиной марки является США. Годом рождения принято считать 1956.
Причиной появления данной марки являлась необходимость разработки особого деликатного ухода за кожей военных, получивших ожоги. В частности, разрабатывалось нежнейшее и мягчайшее очищение.
Тогда-то, в 1956 году, специалистам по разработкам компании и уличалось создать мыло, которое могло бы особенно деликатно очищать обожженную кожу. Весь секрет был в том, что это мало состояло на четверть из увлажняющего крема. Кроме того, мыло не содержало щелочи.
Успехи в таком водном деле воодушевили руководство и превзошли все ожидания. Было решено запустись мыло в массовое производство и поделиться таким чудесным продуктом с широкими массами.
Решение это было судьбоносным. Мыло быстро оценили простые покупатели. Оно стало очень популярным и пришлось по вкусу потребителям. Это позволило бренду получить широкую известность и неплохую прибыль.
В 1979 году было доказано, что мыло Dove является наиболее мягким по воздействию на кожу, в сравнении с продуктами других марок. Формула, которую разработали более 40 лет назад, и сейчас не имеет аналогов. А мыло, по-прежнему, является хитом продаж и нежно любима потребителями во многих странах мира. Кстати, представлено оно более чем в 80 странах.
Основные преимущества легендарного мыла Dove.
Дальнейшее развитие бренда Dove.
Долгое время выпуск мыла был единственной деятельностью бренда. В 1995 году поступил в продажу крем-гель для душа Dove. Дальше больше! Вышла целая линия по уходу за кожей лица, тела, волосами. А также существует отдельная уходовая линия для мужчин, для детей.
Ассортимент растёт, но неизменными остаётся высокое качество и наличие увлажняющего крема в продукции. В этом году, кстати, вышла новая линия очищения для кожи лица, учитывающая модную тенденцию на азиатскую систему ухода за кожей. В линию вошли широко любимые муссы для умывания и мицеллярные воды.
Логотип Dove.
С английского языка слово «dove» переводится как голубь. Логотип-символ марки — это летящий голубь. Здесь прослеживается аналогия с голубем мира. Связано это с тем, что изначально марка выпускала продукцию для солдат, пострадавших на полях военных действий.
Не смотря на широкую популярность и хорошие продажи, специалисты компании продолжают искать новые формулы и создавать новые продукты, отвечающие высоким требованиям качества и соответствующим косметикой моде.
Dove – мировой бренд для всех
 | Саша светцкий (автор) |
Необходимо отметить, что популярный бренд Dove принадлежит известному концерну Unilever. Под этим брендом производится мыло и другие средства для ухода за волосами и кожей. В 1956 г. была спроектирована оригинальная формула мыла без щелочи. Благодаря такому подходу можно избежать раздражения и сухости, которые нередко появляются после использования обычного мыла. Согласно одной из версий, уникальную формулу мыла разработали на базе медицинских препаратов, которые ухаживали за кожей людей после ожогов. В соответствии с другой версией, Dove создавали для войск США во Вторую Мировую войну. Солдаты нуждались в моющем средстве, пенящемся в морской воде. В послевоенное время разработки продолжились для создания средства, которое бы давало меньшее количество пены в сравнении со стандартными.
Для снижения негативного влияния мыла на кожу, в него добавляют стеариновую кислоту, важнейший компонент косметических кремов. Формула нового продукта неповторима – здесь очень высокое содержание увлажняющих веществ и нет щелочи, что нехарактерно для аналогичных моющих средств. Фирма Unilever, оценив все выгоды нового продукта, незамедлительно оформила патент на его состав.
В продажу Dove поступил в 1956 г., по цене в два раза превышающей цену другого средства фирмы, мыла Lux. Фирма позиционировала новый продукт как «крем-мыло». Согласно рекламным обещаниям фирмы, Dove не будет сушить кожу так сильно, как обычное мыло.
Бытует мнение, что летящий голубь, символ бренда, является символом голубя мира, ведь в самом начале продукция фирмы была рассчитана на солдат, пострадавших в ходе войны. Возможны вариации внешнего вида и цветов логотипа.
Довольно долго ассортимент продукции Dove был скромен – исключительно крем-мыло. Однако после 1995 г. началось расширение ассортимента. Вначале был выпущен крем-гель для душа, а после этого начали появляться другие виды косметических средств. Кроме бренда, все они объединены составом, который основан на формуле, разработанной еще в середине XX веке, но не устаревшей. В 1996 г. была выпущена первая детская продукция Dove.
В наши дни бренд Dove является одним из лидер ов в своей сфере деятельности. Его знают миллионы людей почти в ста странах. Оборот компании уже перевалил за 2,5 млрд. долларов, из них более 1 млрд. относится к рынку США.
Преодоление препятствий
Следует отметить, что во всех продуктах, которые выпускаются под брендом Dove, используются животные жиры. Это вызывает резкое недовольство убежденных вегетарианцев.
«Зеленые» также недовольны Dove. Ведь при производстве этой косметики весьма активно используется кокосовое масло. Чтобы его производить, создают громадные плантации, для чего приходится вырубывать большие лесные участки в Индонезии.
Компанией Unilever было проведено в 2004 году исследование, в соответствии с которым только двенадцать процентов женщин получают истинное удовольствие от своего внешнего вида. Два процента женщин считают себя настоящими красавицами. Руководство фирмы оценило всю серьезность проблемы, навеянной различными ошибочными стереотипами. После этого Unilever была организована уникальная рекламная компания под названием Campaign for Real Beauty, которая должна была показать всю ошибочность современных эталонов женской красоты. В ее рамках произошло создание фонда, призванного бороться с комплексами, которые люди испытывают в связи со своей внешностью – Dove Self-Esteem Fund. В соответствии с данными статистики, к 2010 г. с помощью фонда не менее пяти миллионов женщин во всем мире избавились от своих комплексов.
Деятельность компании
Концерн Unilever может по праву считаться одним из мировых грандов производства товаров для широкого потребления. Компания была сформирована в 1930 г. после слияния фирм Lever Brothers (Англия) и Margarine Uni (Голландия).
Продукцию Unilever можно найти более чем в ста шестидесяти государствах. В наши дни филиалы компании находятся в сотне стран мира.
В России деятельность компании Unilever началась в 1992 г. В компании работает более двух тысяч сотрудников. Unilever прочно укрепилась на российском рынке и постоянно расширяет свой ассортимент, особенно это относится к таким категориям, как чистящие средства, препараты, обеспечивающие уход за волосами и кожей, дезодоранты. Компанией выпускается много различных средств личной гигиены: Clear vita ABE, Timotei, Dove, Sunsilk, Axe, Rexona и чистящих средств – Cif, Domestos.
Главная цель Unilever – удовлетворять потребности людей в личной гигиене и уходу за собой благодаря популярным брендам, улучшающим самочувствие, внешний вид людей и придающим большую уверенность в себе.
Логотип dove что за птица
Dove – увлажняющее мыло, известное по всему миру. Его символом стал голубь. Силуэт птицы не только размещается на упаковке, но и отпечатан на самом куске мыла. Согласно официальной версии, мыло было разработано специально для военнослужащих, пострадавших от ожогов во время Второй мировой войны, и поэтому не имевших возможности пользоваться мылом, содержавшим в своем составе щелочь. По другой версии этот продукт разработали для использования в соленой морской воде.
В 1956 году были запущены продажи нового мыла премиум-класса, отличающегося содержанием стеариновой кислоты – одним из важных элементов увлажняющих кремов. Кроме этого в этом продукте не было щелочи, а значит он не сушил кожу как обычное мыло. Компания Unilever, выпустившая новинку, запатентовала уникальный состав. Это необычное мыло стоило в два раза дороже, чем Lux – детище той же фирмы.
Мыло понравилось потребителям, однако первая попытка расширения продуктовой линейки стала неудачной. Под маркой Dove было выпущено средство для мытья посуды, смягчающее кожу рук. Аналогичный продукт уже был выпущен под маркой Palmolive. Из-за конкуренции цену пришлось снизить, однако это вредило имиджу основного продукта и от этой идеи отказались.
В 1979 году Dove получило результаты официальных исследований, подтверждающих, что их мыло сушит кожу в гораздо меньшей степени, чем конкуренты. Компания решила провести рекламную кампанию, нацеленную на дерматологов.
В 1990 году марку ждала еще одна проблема. Истекал срок патента на основное синтетическое средство в составе бесщелочного мыла. Конкуренты не упустили свой шанс и на рынок была выпущена марка Oil of Olay. Dove же ответила тем, что сменила акцент с «увлажнения» на «мягкость» кожи, а в эфир были запущены ролики с pH-тестами. Эта стратегия имела успех, доля рынка Dove увеличилась до 25%. Чтобы успешно конкурировать с новыми видами продукции, Dove пришлось выпустить собственный гель для душа, на разработку и продвижение которого были затрачены значительные ресурсы.
Для того, чтобы восполнить потери, компания обратилась к Ogilvy & Mather за разработкой новой оригинальной рекламной концепции. Для создания новых роликов были задействованы обычные люди. Потребителей, рассказывающих о своем опыте использования Dove, снимали в специальной студии. Приглашенные люди были уверены, что они участвуют в исследовании. Для рекламной компании было выбрано пять таких записей. Примечательно то, что одним из участников стал мужчина – первый раз за историю бренда.
Наступило новое тысячелетие, и компании нужно было двигаться дальше. Мыло теперь занимало менее половины от всего объема выпускаемой продукции. Компания планировала развиваться в сфере средств для волос, а также уходовых средств для лица. Компания решила взглянуть на красоту с непривычной точки зрения. Dove открывает красоту в каждой женщине. Каждая уникальна и прекрасна по-своему. По всему миру была запущена «Кампания за настоящую красоту». В рекламных материалах можно увидеть абсолютно обычных женщин разного возраста, телосложения и цвета кожи. Российский вариант рекламы был гораздо менее провокационным, чем европейский. В антицелюллитной рекламе было решено не использовать дам в теле, а вместо 96-летней модели в рекламе использовали 57-летнюю. Компанией также был основан фонд, по борьбе со стереотипами, негативно влияющими на женскую самооценку. В 2006 в Москве прошла выставка женской фотографии. Сейчас Dove занимает лидирующее место среди брендов средств личной гигиены.
Dove (toiletries)
1955–1969
1969–2004
In 1969, the bird design and wordmark was changed.
2004–2011
In 2004, the logo was slightly modified with the bird was moved to the below the wordmark and a redrawn bird and text.
2011–present
In 2011, Dove altered its logo with a tweaked wordmark and slightly different colour pallete.
Current: Hindustan Unilever 1 (India) | Unilever Indonesia | Unilever Japan | Unilever Philippines | Unilever Food Solutions | Unilever Fima (Portugal) | Pepsi Lipton 3 | Elida Beauty | ekaterra
Former: Van den Bergh Foods | Lever Fabergé | Elida Gibbs | Lever Brothers | Bestfoods | Alberto Culver | DiverseyLever | Upfield
Local brands: Amino | Amora | Annapurna | Arisco | Aromat | Baltimor | Bango | Beseda | Boost 1, 2 | Bovril | Brooke Bond 1 | Brown & Polson | Bru 1 | Brummel & Brown | Buavita | Bushells | Calvé | Chicken Tonight | Chirat | Choysa | Cica | Colman’s | Conimex | Cup-a-Soup | Darco | Elmlea | Fanaco | Fruco | Fudgsicle | Glaxose-D | Glen | Graze | Jawara | Jif | Joko | Kissan 1 | Knorrox | Kuner | Lady’s Choice | Lan-Choo | Lao Cai | Lyons Tea | Maille | Maizena | Malloa | Maltova 2 | Marmite | Mãe Terra | McColin’s | Mondamin | O’hoj | Oxo (Canada) | PG Tips | Pfanni | Pot Noodle (Asian Street Style | Pasta | Rice) | Prep Co | Pukka Herbs | Pure Leaf | Rafhan | Rani | Red Red | Red Rose Tea (Canada) | Ri-K | Robertsons | Saga | SariWangi | Salsa Lizano | Savora | Scottish Blend | Sir Keningston’s | Slotts | T2 Tea | Tazo | Té Club | Telma | Tortex | Turun Sinappi | Unox | Viva 2 | Weis | Winborgs | Zwan
Heartbrand Ice Creams: Algida (Italy, Greece, Turkey, Hungary, Poland, Romania, Estonia, Croatia) | Eskimo (Austria) | Frigo (Spain) | Frisko (Denmark) | GB Glace (Sweden) | Good Humor (United States, Canada) | HB (Ireland) | HB Wall’s (Northern Ireland) | Holanda (Mexico) | Ingman (Finland) | Inmarko (Russia) | Kibon (Brazil, Argentina, Falkland Islands) | Kwality Wall’s 1 (India, Nepal, Bhutan, Sri Lanka) | La Fuente (Colombia) | Langnese (Germany) | Lusso (Switzerland) | Miko (France) | Ola (Netherlands, Belgium) | Olá (Portugal) | Pingüino (Ecuador) | Selecta (Philippines) | Streets (Australia, New Zealand) | Strauss (Israel) | Tio Rico (Venezuela) | Wall’s (United Kingdom, Indonesia, Malaysia, Thailand)
Local brands: A Hundred Recipes of Beauty | Alberto Balsam | Andrélon | Aviance | Baba | Badedas | Bioexpert | Black Pearl | Block & White | Brut | International Breeze 1 | Brisk | Brylcreem | Camay | Caress | Clinic Plus 1 | Coco Varela | Creamsilk | Citra | Dawn | Dimension | Dollar Shave Club | Dr. Kaufmann | Duschdas | Ego | Elle 18 1 | Eskinol | FDS | Folicure | Forest Balsam | Gabi | Glow & Lovely (Even | Handsome ) | Glysolid | Good Morning | Hamam 1 | Happy Moments | Hazeline | Impulse | Indulekha 1 | Ioma | Kalina | Korea Glow | Laborica | Lakmé 1 | Lever 2000 | Lever Ayush 1 | Le Sancy | Liril 1 | Living Proof | Master | Matey | Mist | Mod’s Hair | Nameera | Neutral | Noxzema | Nexxus | Nubian Heritage | Nyakio | Organics | Preventive | Pears | Proderm | Pure Line (Hijab Fresh) | Q-Tips | Radox | Regenerate | Savital | Savilé | Scmidt’s | Seventh Generation | Shea Moisture | Silky Hands | Simple | St. Ives | Suave | Tatcha | Thermosilk | Toni & Guy | Vibrance | Vinolia | VO5 | Williams Expert | Zendium | Zest | Zhonghua | Zwitsal (Fissan)
Local brands: 3D Multiusos | Active Wheel 1 | Aromatel | Ala | Andy | Bio Luvil | Blueair | Cajoline | Coccolino | Coral | Cuñataí | Day 2 | Drive | Enka | Flóraszept | Fofo | Lavo Matic | LivOpen | Love & Care 1 | Love Home and Planet | Lysoform | Minerva | Nature Protect | Neutral | Nevex | Persil (France) | Pureit 1 | Quix | Rin 1 (Brilhante | Radiante | Viso | Omo (Thailand) ) | Rinso | Robijn | Savo | Seventh Generation | Sun | Sunil | Super Pell | Svelto | Vivere | Vixal | Wipol | Yumoş
Other assets:
UStore | Unilever Life | Carver Korea
Former/defunct brands
AdeS /AdeZ | Adolph’s | All | Alsa | Ambrosia | Atkinsons | A&W (Canada) | Banania | Batchelors | Bertolli | Blå Band | Benco | Bifi | Birds Eye (UK & Ireland) | Bon Vivant | Boursin | Bresler | Bresso | Calvin Klein (fragrances) | Clearblue | Clemente Jacques | Denim | Elite | Elizabeth Arden | Findus (Italy) | Gelato | Gorton’s of Gloucester | Haywards | Heisse Tasse | Iglo | Jacky | John West | Jolly | Karl Lagerfield | La Roche aux Fées | Lawry’s Foods | Lesieur | Liebig | Luzil | Masterline | Mattesons | Mazola | Meister-Marken | Mer | Milkana | Mrs. Butterworth’s | Nordsee | Oxo | Peperami | Ragú | Salon Selectives | Sanex | Sanogyl | Skippy | SlimFast | Snuggle | Spreads business 4 | Sunil (Germany) | Superwheel | Superbusa | Taro | Thermasilk | Wall’s (meat) | Wish-Bone | Wisk
1 Brands exclusively used by Hindustan Unilever in India.
2 Health drinks business acquired from GlaxoSmithKline.
3 Teabags business wholly-owned by Unilever, the ready-to-drink business is handled by a joint venture with PepsiCo.
4 Now owned by Upfield (Kohlberg Kravis Roberts).
Dove Logo
Dove is a shower and body-care cosmetics brand, which was established in the United States in 1955. Today the brand is owned by Unilever and sells its soaps, moisturizers, and deodorants across the globe, being one of the most popular affordable personal care cosmetics labels.
Meaning and history
The visual identity of the well-known brand of toiletries has always been tender and elegant. The logo, composed of fine lettering and an emblem was first designed in the 1950s, when the company was just founded and hasn’t changed much by today, keeping the style, symbol and color palette of the original version.
1955 — 1969
The very first Dove logo, created in 1955, featured a calm blue background with white cursive lettering and a delicate tagline. The upper part of the logo was colored in gold and had a stylized white dove bird in its right corner. The bird had its smooth abstract wings spread upwards and was facing left. This logo stayed with the brand for almost 15 years and became a prototype for the iconic logo we all know today.
1969 — 2004
The logo was redesigned in 1969, keeping the mood and elegance of the original version, it was executed in the same color palette, but the parts of the composition switched their shades.
Now the blue inscription and a golden dove were placed on a plain white background. The bird was redrawn in a more sophisticated way and was now flying to the right, representing growth and movement.
As for the lettering, it featured exactly the same typeface as the previous logotype, but in blue color is gained more confidence and distinction.
This was the most long-standing logo of the brand, staying with the famous toiletries for 35 years.
2004 — 2012
The next redesign was held by the company in 2004, in order to celebrate the new century and the constant development of the brand. The color palette remained untouched, though the golden bird was now executed in gradient shades, including white, in order to get some volume and to make them look more vivid and dynamic.
The placement of the symbol was also changed. It moved from the upper part of the logo to the bottom, being located under the nameplate, is its middle point.
The lettering was also refined. New typeface of the inscription boasted finer and smoother lines with clean and neat contours. The letter “V” was completely changed, being drawn in a more modern and luxurious way now.
2012 — Today
The current Dive logo was created in 2012 and is fully based on the previous design. The bird under the wordmark, placed on a white background. There were no major changes, just the more intense gold shade of the dove and modified typeface of the wordmark.
Letter “D” now features a shorter curved line, which makes the whole logo look contemporary and strong, while the thin smooth “E” adds elegance and finesse.
The blue-white and gold color palette of the logo is a representation of tenderness, clarity, and luxury, which the brand tends to give to their customers, along with love and care.
As mentioned above, the Dove symbol was created by Ian Brignell. Brignell is known as the author of quite a few logotypes, from Budweiser to Smirnoff, from Coors Banquet to Western. He specializes in lettering, logo, and font design.