концепция профиля в инстаграме что это
Концепция профиля в инстаграме что это
4 визуальные концепции для блога в Instagram
Красивый Instagram требует времени, планирования и эстетического видения. Профиль должен отражать ваш стиль жизни, характер и эмоции, которые вы хотите вызывать у аудитории. Задача кажется сложной, но если изучить примеры, вы легко найдете для себя ориентир.
В этой статье мы собрали примеры 4-х визуальных концепций ведения аккаунта и их особенности. Давайте разбираться, что подойдет именно вам.
Лаконичный стиль
Такие аккаунты можно назвать лаконичными, в них мало жизни, но они эстетически красивы. Фотографии в профиле идеально подобраны: детали интерьера, части тела, пейзажи, обработанные в одном стиле и в определенной цветовой гамме. Здесь нет ощущения разнообразия, нет понимания, где и когда сделан кадр. В фотографиях много «воздуха», немного мелких деталей, есть повторяющиеся элементы и цвета.
Особенности съемки: Кадры для ведения блога в подобном стиле можно делать как дома, так и в студии и на улице. Однако от владельца аккаунта требуется художественный взгляд, понимание композиции и большая работа по цвето и светообработке, чтобы создать ощущение единообразия.
Кому подойдет: блогерам, которые хотят показать красивую концептуальную картинку, сделать акцент на текстах, выделиться из слишком «ярких» профилей.
Стиль «нереальных фотографий»
В таких блогах каждая фотография — искусство. На ней хочется остановить взгляд и долго рассматривать. Она вызывает «вау»-эффект. Здесь нет случайных кадров, это большая и кропотливая работа.
Особенности съемки: каждый снимок требует тщательной проработки: от идеи до пост обработки. Необходимо продумать и подобрать все детали в кадре, выбрать самый удачный снимок, обработать его: ярко, красочно, добавляя дополнительные детали. Здесь без навыков Photoshop не обойтись. Такие аккаунты, как правило, и есть основная работа автора.
Кому подойдет: новичкам здесь не место. Данная концепция подойдет скорее:
«Лайфстайл» блог
«Лайфстайл» блоги отличаются от предыдущих тем, что создают ощущение естественности, динамичности жизни. Хотя за такими профилями тоже кроется большая работа. После просмотра у подписчиков остается впечатление богатой на события жизни: сегодня герой пошел в симпатичное кафе, дальше он занимается в спортзале, завтра у него театр и прогулка по городу, а послезавтра вечеринка с друзьями и т. д. А послевкусие часто «и я хочу также!»
Особенности съемки: желательно действительно иметь разнообразную жизнь, но и этого недостаточно. Необходимо постоянно искать и запоминать места, позы, часто менять образы и одежду. Вы должны уметь показывать эмоции на фото и делать снимки при любом удобном случае (и не стесняться просить фотографировать вас других людей!)
Кому подойдет: тематическим блогерам, бьюти-блогерам, стилистам, путешественникам и всем тем, кто хочет показать свою жизнь, окружение. Тем, кто уверен в себе, хорошо выглядит и позирует, любит много фотографироваться, старается постоянно посещать интересные и красивые места.
Бизнес-блог или экспертный блог
Заходя в такой блог, вы, скорее всего, не увидите активной жизни на фото. Зато в таком аккаунте много портретных снимков, часто студийных. Владельцы аккаунтов — эксперты в той или иной тематике, их задача — показать свою экспертность. Обычно в таких блогах не увидишь личной жизни, эмоций и событий. За счет статичности на фото, помимо исключительно экспертного контента, герой создает дымку официальности. Часто в подобных блогах для удобной навигации добавляют надписи на фото.
Особенности съемки: необходимо проводить профессиональные съемки в студии и выделять бюджет для создания презентабельного дизайна, если он будет присутствовать на фото.
Кому подойдет: например, специалистам по финансам, медицинским работникам и тем, кому не хочется делиться своей жизнью, но есть желание показать экспертность. Главное в таких блогах — смысловая наполняющая текстов + польза.
Для начала проведите подготовительную работу: просмотрите любимые или просто красивые аккаунты и отметьте фишки, которые вам нравятся. Подумайте, что из этого вы хотите и можете повторить. Каждый выбирает для себя, что ему ближе, но обязательно продумайте, какой образ и послевкусие вы хотите оставить после просмотра вашей страницы, какие действия надо предпринять, чтобы блог был именно таким.
Эти 4 концепции — не истина в последней инстанции, вы с легкостью можете совмещать их, миксовать на свой вкус. Определились? Берите наши советы на вооружение и начинайте работу.
Какую визуальную концепцию вы бы ни выбрали, ведение блога потребует ресурсов: времени и денег. Объемы ресурсов, которые вы готовы вкладывать в Instagarm зависят только от вас.
Продвижение в Инстаграм: как выбрать тему для аккаунта без “продукта”
Приветствую всех, кто хоть раз задумывался о том, чтобы начать вести собственный блог. А таких наверняка немало. Сегодня ведение блога из обычного хобби переросло в прибыльный бизнес. Через аккаунты в Инстаграме продают товары и услуги, зарабатывают на рекламе и инфопродуктах. Блогеры стали настоящими звездами. И многие хотят такую же жизнь, как у них. Если у вас есть своя активная аудитория, то популярность и хорошая прибыль вам обеспечены. Но эту аудиторию еще нужно собрать.
На старте своей блогерской деятельности труднее всего определиться с концепцией личного блога. Давайте разберемся, что это такое, зачем оно нужно и о чем создать блог в Инстаграм?
Так ли важна концепция блога
Концепция (или тематика) – это свод примерных тем и направлений, о которых вы будете писать в своем аккаунте.
“Концепция профиля – это то, о чем вы пишете, для кого и с какой целью”, – Александра Митрошина, блогер-миллионник, автор книги “Продвижение личных блогов в Инстаграм: пошаговое руководство”.
Без основной темы профиля обойтись могут только публичные личности, за которыми уже следят сотни тысяч людей. Вы когда-нибудь собирали “Олимпийский”, состояли в списке “Форбс” или забивали голы на Чемпионате Мира? Если да, то тема вам не нужна. Просто выкладывайте свои фотографии на радость подписчикам. Если нет – без концепции вам будет сложно найти свою аудиторию.
Какой тип блога вы хотите вести
Прежде чем понять, о чем можно вести блог в Инстаграм, нужно определиться с типом вашего блога. Есть три основных типа:
Последние – это интернет-магазины, продающие свои товары, бизнес-аккаунты, в общем – не наш случай. О них можно подробнее узнать здесь. Сейчас нам интересны первые две категории.
LifeStyle-блог
Это, собственно, вы. Ваш образ/стиль жизни, ваши мысли, ваша позиция. И это самая распространенная категория блогов в Инстаграм. Конкуренция здесь настолько велика, что раскрутить профиль “просто о себе” практически невозможно. Чтобы люди заинтересовались вашей жизнью, сначала вам нужно развить личный бренд в Инстаграм. А сделать это проще всего с правильно выбранной темой.
Чтобы определиться с ней, ответьте себе на главные вопросы:
Вы любите изучать языки? Отлично! Пишите об этом. О лайфхаках, обучающих платформах, о книгах, которые вы используете. Если кто-то тоже захочет начать учить английский или испанский, он найдет в вашем аккаунте полезную информацию и останется.
Вы – многодетная мама? Прекрасная тема. Как вы справляетесь с материнством? Какие методы воспитания используете? В каких магазинах покупаете детские вещи – даже это может принести пользу читателю.
Суть проста: для лайфстайл-блога темой должна стать самая яркая, уникальная черта личности/жизни. Вы должны чем-то запоминаться, чем-то отличаться от других. Если вы студент и киноман, то пишите о втором. Простых студентов много. Тех, кто увлекается фильмами – меньше.
Экспертные блоги
Экспертные блоги-это такие бесплатные профессиональные консультации. Помните, что если вы эксперт, то вся информация должна быть достоверной. Соотношение вас лично и вашей работы должно быть в аккаунте 20/80. Потому что к таким блогерам подписчики приходят за “полезностями”.
Да, вести экспертный блог сложнее, чем лайфстайл. Зато удерживать аудиторию проще. Ведь вы точно знаете, чем можете быть полезны своим читателям – вашими экспертными навыками и знаниями.
Как создавать посты
Главный помощник всех блогеров – это грамотно составленный контент-план для личного блога. Вы должны не только решить, какие фотографии и в какой последовательности будете выкладывать, но и определиться, какие посты писать под этими фото.
Как создать контент-план:
Выберите рубрики
Которые вы хотите затрагивать в своем блоге. Это структура, “скелет” вашего плана. Рубрики могут выходить раз в неделю/месяц/день. Главное – регулярность. Оптимальное количество – от трех до пяти рубрик. Для лайфстайл-блога это могут быть ваши путешествия, семейные праздники или вечера, обзоры просмотренных фильмов или прочитанных книг. Для экспертного блога – “вопрос-ответ”, случаи на работе, лайфхаки в вашей области знаний и другое.
Выберите тип постов.
Интервью с интересными людьми (экспертный блог), руководства пользования, тематические подборки или обычное повествование.
Проведите мозговой штурм.
Выпишите все темы, которые вам интересны. То, чем вы захотите поделиться с читателем.
Отфильтруйте все лишнее.
После проведения мозгового штурма может оказаться, что вы хотите вписать в план все, что вас окружает. Вычеркните все рубрики и посты, которые не подходят для вашей основной тематики и не несут практическую пользу читателю.
Оформите итоговый план.
Создайте сетку с ячейками. Если создаете план на месяц и планируете постить каждый день, то ячеек делайте тридцать. Разместите рубрики. Например, по пятницам – “Вопрос-ответ”. Распишите темы постов в оставшиеся ячейки. Если раскрыть тему в одном посте сложно, то сделайте серию публикаций. Желательно, чтобы они шли друг за другом.
С помощью контент-плана легче будет самостоятельно раскрутить блог в Инстаграм. Регулярный постинг удержит внимание существующей аудитории и привлечет новую. Периодичность – от трех постов в день до трех постов в неделю. Реже или чаще постить не рекомендуется: слишком частые посты могут надоесть, а со слишком редким постингом аудитория заскучает и уйдет к более активному блогеру.
Если самостоятельно составить контент-план у вас не получается, можно
воспользоваться сервисом Content Studio. Здесь вы сможете провести мониторинг популярных
тем для статей и постов, подобрать цитаты, гифки, изображения.
Главное правило при выборе концепции блога и тематик постов – это не заставлять себя писать о том, что вам неинтересно. Даже если вам кажется, что именно эта тема сейчас находится в топе и вы сможете привлечь с ее помощью внимание. Аудитория всегда чувствует неискренность. Если вы начнете писать о том, что лично в вас не откликается, то быстро потеряете своего читателя и интерес к ведению блога.
Слушайте себя. Оценивайте свои возможности. Найдите свою уникальность. Тогда тысячи подписчиков и большие деньги не заставят себя ждать.
А как вы считаете, важна ли концепция блога или пробиться на верхушку рейтингов можно и без нее?
Продвижение личных блогов в Инстаграм
С тобой говорю я, Саша Митрошина, – популярный Instagram-блогер. На момент написания этой книги число моих подписчиков перевалило за полтора миллиона. Блогерство дает мне многое. Это психотерапия. Это самовыражение. Это деньги. Не буду кривить душой и говорить, что в блогерстве всё идеально и что это совсем не утомительно, легко и всегда приятно. Проблемы есть, как и в любом деле. Но раз вы держите в руках эту книгу, то вам наверняка интересно: КАК ЭТО СДЕЛАТЬ? Как стать популярным ИМЕННО ВАМ? Одновременно с этим возникают еще вопросы: Почему кто-то становится популярными, а кто-то нет? Сколько на это потребуется денег? В какой момент блог начнет приносить доход? И многие другие. Я написала эту книгу, чтобы дать ответы на эти вопросы. Я хочу рассказать в ней всё: как продвигаться, как зарабатывать на блоге, как это делала и делаю я. И да, я уверена, что блогером может стать любой. Как минимум вести блог – это отличное хобби. Даже если не превращать его в работу. В формате a4.pdf сохранен издательский макет.
Оглавление
Приведённый ознакомительный фрагмент книги Продвижение личных блогов в Инстаграм предоставлен нашим книжным партнёром — компанией ЛитРес.
Глава 1. Концепция профиля
Концепция — это ответ на три вопроса:
2. Для кого он (какая у него целевая аудитория)?
3. Какую проблему решает (почему человеку надо на него подписаться)?
Давайте разберем каждый вопрос.
Это самое простое — о чём вы пишете в постах.
Как найти свою тематику — самый популярный вопрос, который задают мне начинающие блогеры и те, кто хочет ими стать.
Но правда в том, что никто не может сказать, какая тема точно взлетит. Это то, что будущий блогер должен найти сам.
Предлагаю вам выполнить простое упражнение, которое поможет в поиске направления для вашего блога.
Возьмите лист бумаги или откройте текстовый редактор на телефоне и составьте список того, чем вы интересуетесь, занимаетесь, в чём хотя бы немного разбираетесь и о чём вам интересно говорить.
Это и есть потенциальные темы вашего блога.
Например, вот мой список:
4. Продвижение в Instagram.
12. Изучение английского.
14. Создание контента для Instagram.
Я и не подозревала, что могу за минуту написать 14 тем, которые меня интересуют и в которых я сколько-либо разбираюсь. Мне казалось, что их гораздо меньше. Так что если вам кажется, что вам вообще не о чем писать, то просто попробуйте составить список. Вы ведь занимаетесь чем-то целыми днями, правда? У вас есть работа, учеба, увлечения, вы разговариваете о чем-то с друзьями, изучаете что-то в Интернете? Запишите это.
Самый важный нюанс: тем в блоге может быть несколько. Совершенно не обязательно выбирать лишь одну. Наоборот, я не советую вам зацикливаться на чём-то одном, потому что очень легко «перерасти» тематику своего блога, исписаться и бросить это дело. В первую очередь ваш блог должен быть о ВАС как о человеке, а не о какой-то теме. Но темы все равно должны присутствовать.
Например, мой блог сейчас: фитнес + феминизм + саморазвитие.
Комбинации могут быть любыми:
• Материнство + спорт + веганство.
• Книги + саморазвитие + путешествия.
• Бег + планирование + изучение английского.
• Мода и стиль + косметика + изнанка журналистики.
• Грамотность + рекомендации книг + фитнес.
Не бойтесь комбинировать темы. Вы можете выбрать и какую-то одну и вести блог о вязании, например. Но я рекомендую по крайней мере поискать смежные темы, чтобы не зацикливаться на чем-то одном.
И еще одно: темы блога можно менять. Я сама регулярно меняю превалирующую тематику и концепцию блога. Я начинала с блога о фитнесе, потом писала про журналистику, потом про феминизм, потом вообще про позирование и обработку фото. Если вы подписаны на меня несколько месяцев, скорее всего, вы застали как минимум одну смену тематики.
Как при этом не терять подписчиков, ведь они подписались на блог о чем-то конкретном? Два простых слова: личный бренд. Вы сами — вот что должно быть связующим звеном ваших постов, цементом, который их объединяет, и тем, что удерживает ваших подписчиков с вами вне зависимости от тематики.
О том, что значит личный бренд, как его создать и какие компетенции нужны блогеру, поговорим в следующей главе. А сейчас — о выборе темы.
Что, если я хочу вести блог обо всём или просто о своей жизни?
Если даже после составления списка тем вы не ощущаете энтузиазма и желания приступить к делу немедленно, или же у вас не получилось составить этот список, или же вы хотите вести личный блог, но не понимаете, как сформулировать его тематику (ведь личный блог обо всем и ни о чем), то я знаю, что делать.
Итак, ваши действия — просто начинаете вести блог.
Пишете посты, о чем пишется. О чем вам хочется поговорить, о чем думаете. Даже если кажется, что получаются очень разношерстные заметки ни о чем. Для вас важно просто написать 10–20 постов. Не в один день, а постепенно.
И, клянусь Instagram, вы поймете, О чём вам нравится писать. Потому что в большинстве случаев «не знаю, о чем писать» — это просто «я еще вообще не пробовал писать, поэтому и не могу придумать».
Даже если вы ведете блог «просто о жизни», вы наверняка будете рассказывать о каких-то конкретных аспектах. Не просто о путешествиях, а о лично вашем опыте посещения других стран. Не просто о материнстве, а о лично вас интересующих нюансах воспитания ребенка. Не просто о жизни, а о вашей жизни и вашем ее восприятии.
Если вы понаблюдаете за любым личным блогом, то заметите, что, несмотря на кажущееся отсутствие концепции, в этом блоге ВСЕ РАВНО ЕСТЬ ТЕМЫ, КОТОРЫЕ РЕГУЛЯРНО ЗАТРАГИВАЮТСЯ.
Чтобы понять, какие же аспекты интересны вам, надо просто начать писать.
И тогда вы поймете, о чём ваш блог.
Ведь блогов «ни о чём» не бывает.
Второй вопрос, который определяет концепцию вашего профиля: для какой аудитории вы пишете.
Целевая аудитория — это группа людей, которая стремится удовлетворить какую-то потребность с помощью вашего продукта.
Это люди, которые потенциально могут стать вашими подписчиками. То есть это те, кого может заинтересовать ваш блог, для кого затрагиваемые вами темы актуальны, а формат привлекателен.
Понятие «целевая аудитория» имеет огромное значение для медиапроектов: телевизионных шоу, сериалов, передач и кино. Как, впрочем, и для любого товара и услуги. В том числе и для блога в Instagram.
Мне часто возражают: зачем нужно знать свою целевую аудиторию? Можно же просто вести блог для всех.
Нельзя вести такой блог, который понравится всем от 18 до 90 лет. Это утопия.
Любой проект будет успешен только у определенной группы людей (а Instagram-страница — это проект). Не бывает таких вещей, которые нравятся сразу всем. Поэтому очень важно понимать, для кого вы работаете.
Целевая аудитория выделяется:
• По социодемографическим параметрам: возраст, пол, образование, род деятельности, уровень дохода, семейный статус.
• По географическому признаку: место проживания, национальность.
• По психографическим особенностям: жизненные ориентиры, ценности, мировоззрение, свойства характера, хобби и увлечения.
• По экономическим параметрам: платежеспособность, готовность совершать покупки, процесс принятия решения о покупке.
Нас в первую очередь интересуют социодемографические параметры и психографические особенности. Это нужно для продвижения — чтобы давать рекламу там, где ее могут увидеть именно нужные вам люди. А не рекламировать, например, блог взрослой женщины в паблике, где сидят дети и подростки мужского пола.
Основные параметры — интересы, возраст, пол, мировоззрение.
Если вы планируете продавать рекламу товаров или услуг, то важна также платежеспособность аудитории, география и другие факторы, влияющие на то, будет ли реклама у вас эффективной. Ведь если вас будут читать одни подростки, то вряд ли «зайдет» реклама премиальной марки постельного белья, дорогого парфюма или фитнес-тура на Бали.
Географический фактор важен, если вы продаете товар или услугу, привязанную к определенному месту. В остальных случаях не так сильно — люди увлекаются разными вещами во всех городах и странах. Хотя есть некоторые особенности менталитета в разных странах, влияющие на интересы аудитории. Например, у кавказцев свои особенности мировоззрения, у казахов — свои.
И маленькая подсказка: у блогеров аудитория, как правило, одного возраста с ними.
Когда вы определились с полом, возрастом и географией вашей аудитории, представьте себе вашего типичного подписчика. Кто он/она, как его зовут, где он живет, чем увлекается, где и кем работает, какое у него образование? Представьте этого человека во всех деталях. И адресуйте свои посты ему. Понравится ему или нет?
Мой типичный подписчик — 20-летняя девушка Аня. Она студентка вуза в крупном городе, направление, скорее всего, гуманитарное. Аня интересуется фитнесом, феминизмом и подписана на несколько блогеров, которые пишут на эти темы. Аня сама хочет вести блог. По возможности она путешествует за границей. У Ани есть парень, они ровесники.
По моим наблюдениям и опыту работы с другими блогерами и рекламодателями, аудиторию в Instagram можно условно разделить на три группы.
Индекс вовлеченности (Engagement Rate, ER) — это соотношение активных действий аудитории с объемом этой аудитории. Простыми словами, это то, какой процент подписчиков лайкает фотографии и комментирует их. Минимальный нормальный ER — примерно 2 %. В блогах с молодой аудиторией и высокой лояльностью он может доходить до 30–40 %. Особенно это касается небольших блогов. Чем крупнее блогер, тем ниже, чаще всего, становится его ER. На небольших страничках, в личных блогах, он очень велик.
Чем старше аудитория, тем она, как правило, более платежеспособна и менее активна в социальных сетях. Взрослые люди реже лайкают фотографии, но внимательно читают посты.
Визуальная часть, стиль ленты для них не столь важны. Достаточно просто ярких и качественных фото без видимых недостатков.
Как создать качественный визуал в Инстаграм
Визуал Инстаграм играет большую роль для продвижения аккаунта, повышения вовлеченности и лояльности аудитории. Речь не просто о красивых картинках: все части визуальной концепции должны гармонировать между собой и передавать заложенный в них смысл. Разбираем, как создать качественный визуал и не допустить ошибок.
Содержание
Что такое визуал в Инстаграм
Визуал — это общий вид аккаунта Инстаграм: цвета, изображения, их сочетания и раскладка, подача и стиль. Это «одежка», по которой встречают, то есть оценивают ваш профиль, и которая работает на имидж бренда.
Основные составляющие визуала:
Все это определяется направленностью и предназначением блога, спецификой целевой аудитории, а также вкусом и возможностями тех, кто занимается оформлением. Например, логично использовать яркие сочные краски для тревел-блога или магазина товаров для активного отдыха, в то время как для профиля психотерапевта лучше выбрать сдержанные тона.
Встречаются визуально привлекательные профили, владельцы которых как будто не придерживаются конкретного стиля. Обычно это относится к личным страницам. Раскрученные блогеры могут вести аккаунты свободнее — у них есть большая аудитория и узнаваемые фишки. Если вы только набираете фолловеров, лучше не отходить от выбранного стиля.
Почему важно уделять внимание визуалу
Внешний вид аккаунта — первое, на что обращают внимание посетители. Невнятное оформление, нечеткие изображения не вызывают доверия. Если владелец не сильно заморочился над страницей, которая является его лицом, чего ждать от продукта? Понятно, что здесь нет прямой связи — за красивым профилем может скрываться пустышка, и наоборот. Но от первого впечатления зависит отношение к вам.
Помощь в продвижении
Если пользователь нашел ваш аккаунт в поиске или перешел по ссылке из рекламы, он оценивает его визуально в течение пары секунд. Некачественное оформление отталкивает, и люди уходят со страницы. Конечно, посетитель может дать вам шанс — откроет пост и обнаружит интересный и полезный контент. Но с привлекательной картинкой и гармоничной лентой выше вероятность, что он останется и подпишется или даже сделает заказ.
Если у вас оригинальные фото и видео, пользователи будут делиться публикациями, и об аккаунте узнает больше людей. Увидев пост в рекомендованном, человек обращает внимание на картинку. Если изображение нечеткое, взято со стоков или создает такое ощущение, никто не станет читать текст и тем более не пойдет в профиль.
Необычные цепляющие фото и видео имеют шанс стать вирусными, благодаря чему вырастут охваты и популярность блога.
Повышение вовлеченности
Когда ваш аккаунт действительно классный, подписчиков не нужно просить об активности. Они сами напишут, какое удачное фото, красивое платье или потрясающий вид. Часто пользователи сначала ставят лайк на фото и только потом читают текст — все-таки Инстаграм в первую очередь про визуал. Даже если вы продаете технику или стройматериалы, уделите внимание этому аспекту.
Рост узнаваемости
Если у вас сформировался собственный уникальный стиль, появились отличительные знаки, которые считывает аудитория, ваш контент становится узнаваемым. За счет этого легче удержать внимание. Люди, которым вы интересны, не пролистают пост, а остановятся рассмотреть изображения и прочитать текст. Постоянные «поклонники» вдобавок будут делиться вашими постами и историями, а это тоже способствует росту узнаваемости.
Рост лояльности
Иногда у бизнеса нет определенной миссии, но если вы строите бренд, нужно донести до аудитории ключевые смыслы. Это делается в том числе через визуал. Те, кто видят в ваших сюжетах что-то свое, откликаются и остаются с вами. Например, аккаунты, где основная тема счастье материнства или саморазвитие, привлекают разную аудиторию, и для воздействия на нее требуется свой контент.
Как сделать красивый визуал в Инстаграме
Чтобы качественно оформить профиль в Инстаграм, нужно проделать большую работу.
Поиск ресурсов
Опытный SMM-менеджер справится с задачей. Если его нет, но есть свободное время, и вы уверены в своем чувстве стиля, можно попробовать самостоятельно подготовить визуал. Если бюджет позволяет, лучше нанять специалистов. Обычно их ищут через группы в соцсетях, Telegram-каналы или биржи фриланса, иногда на сайтах для поиска работы.
Визуальный ассистент помогает разработать или улучшить концепцию блога и в соответствии с ней грамотно оформить профиль. Если вы предоставляете готовые фотоматериалы или согласны на использование стоковых, стоимость будет ниже. Если планируется работа с нуля под ключ, выходит заметно дороже.
Оплата труда фотографа сильно различается в зависимости от города, квалификации и раскрученности. Для премиального сегмента экономия на фото- и видеоматериалах нежелательна. Если же вы продаете одежду или косметику эконом-класса, когда выкладывать посты нужно постоянно и в большом количестве, можно обойтись мобильной съемкой и простой обработкой. Если хочется чего-то небанального, подсмотрите интересные решения у конкурентов или в аккаунтах фотографов.
Диапазон цен за аренду помещений и работу моделей достаточно широкий, можно найти варианты под любой бюджет или вообще отказаться от этого.
Выбор концепции и основных цветов
Выберите стиль, которому планируете следовать. Отталкивайтесь от того впечатления, которое нужно создать: свобода или сдержанность, повседневность или ощущение праздника, деловая атмосфера или ламповость. Можно просто ориентироваться на брендбук компании: если она большая и известная, и есть готовое решение, то это только на пользу узнаваемости.
Придерживайтесь единой обработки. Она может быть теплая и яркая, например, для тревел-блогера, или в нежных тонах, как для магазина детской одежды.
Красивый визуал в Инстаграме про путешествия
Холодная приглушенная обработка уместна в личных блогах или магазинах, если сделать акценты на подходящих оттенках. Например, в аккаунте интерьерного дизайна белый и серый удачно разбавлены оттенками из палитры цвета дерева.
Гармоничный визуал ленты Инстаграм
Выберите до пяти оттенков, которые помогут воплотить вашу концепцию, используйте их в кадре и оформлении. Если аккаунт про изысканность и стиль, например, дорогие наручные часы, подойдет холодная обработка с преобладанием белого и черного с акцентами на синем и цвете металла.
Белый с черным хорошо вписываются в сферу технологий, можно разбавлять их зелеными и синими оттенками. Для магазина постельного белья или товаров для девочек подойдут пастельные тона: бежевый, светло-персиковый, нежно-розовый или мятный.
Это скорее примеры, чем прямое руководство. Разумеется, никто не запрещает экспериментировать. Более того, если вы отойдете от общепринятого, то можете выгодно выделиться. Но не забывайте, что цвета должны передавать те ценности и эмоции, которые транслирует ваш бренд.
Откройте для себя чат-бота в Іnstagram
Конвертируйте подписчиков в постоянных клиентов, автоматизируйте общение с ними и улучшайте продажи.
14 идей для качественного Инстаграм-визуала
Чтобы создать гармоничную общую картину, используются различные подходы к созданию контента и раскладке. Рассмотрим наиболее интересные.
Естественность
Раскладка по строгим правилам вроде «вечной ленты» или «шахматки» встречается все реже. На смену пришла естественность: профиль выглядит так, словно владелец не особо задумывается над общим видом ленты, но получается гармонично. На самом деле за внешней легкостью зачастую скрывается много работы.
Естественный визуал ленты в Инстаграм
Горизонтали
Один из вариантов — размещать в ряд три поста, которые объединены одним сюжетом или каким-то элементом. В примере ниже каждая строка отведена под отдельный наряд.
Визуал ленты Инстаграм в формате «тройки»
Столбцы
Можно сделать вертикальную раскладку, при которой за каждым столбцом закреплен свой тип контента, например, развлекательный, полезный и продающий. Иногда разделяют по форматам: посты с фото, видео и текстом. Это позволяет структурировать информацию наиболее удобным для пользователей способом, особенно в образовательных проектах. Реже встречаются примеры аккаунтов, в которых столбики различаются по преобладающему цвету.
Диагональ
Выкладывайте посты таким образом, чтобы диагональ выделялась цветом, наличием сюжета или какого-то элемента. Например, разместите по диагонали портреты, а на остальных изображениях будут фигуры людей или предметы.
Рамки и шаблоны
Добавляйте рамки, чтобы разнородные изображения смотрелись гармонично. Используйте шаблоны, чтобы создать единый стиль. Можно применять эти элементы для каждого поста или использовать выборочно, как в примере ниже.
Красивый визуал в Инстаграме с использованием рамок
Бесконечная лента
Раскладка в ленте может быть мозаичная, когда все изображения складываются в единое. Сейчас этот прием применяют реже, а несколько лет назад он был одним из самых популярных. Его можно использовать в отдельных случаях, например, на странице инфопродукта — когда нужно представить основную информацию о программе. Обычно это дополнительная страница автора курса, и посетители приходят от него уже прогретые и с доверием к продукту. Новая информация в таких аккаунтах подается в сторис, поэтому для оформления основных данных подойдет «бесконечная» лента, хотя она скорее будет не очень длинной.
Темная тема
Оформление в темных тонах стало трендом в 2020 году и остается популярным по сей день. Таинственность, спокойствие, уверенность, роскошь, эстетика — можно добиться разного эффекта в зависимости от выбранных визуальных решений и привлечь внимание той аудитории, на которую вы нацелены.
Анимированные элементы
Анимации притягивают внимание и стильно смотрятся, на них можно надолго «залипнуть». Покажите свой продукт или процесс работы, анимируйте фон или отдельный элемент — вариантов много.
Анимированный визуал Инстаграм
Ракурсы и перспектива
Экспериментируйте с ракурсами, чтобы подписчики не заскучали. Снимайте крупные планы, чередуйте с дальними. Применяйте правило третей: изображение мысленно делится на девять равных частей двумя горизонтальными и вертикальными линиями, а объекты располагаются вдоль них или на пересечении. Выстраивайте предметы в линию или необычные фигуры, добавляйте элементы динамики: брызги воды, колыхание ткани, развевающиеся волосы и тому подобное.
Визуал Инстаграм: разные ракурсы и планы
Фирменный элемент
Чтобы повысить узнаваемость, добавьте фирменный элемент, который будет встречаться в каждом посте или периодически попадаться на протяжении всей ленты. Это может быть персонаж, животное, какая-то вещь. Неодушевленные предметы тоже способны стать персонажами — дело за вашей фантазией.
Иллюстрации
Некоторые аккаунты полностью состоят из иллюстраций, в других ими разбавляют обычные фотографии.
Иллюстрации позволяют выразить эмоцию, привлечь внимание, воплотить идею, которую не получается передать через фотографии.
Визуал Инстаграма художницы
Цифровой коллаж и аппликации
Создавайте оригинальный контент, соединяя фотографии в коллаж. Добавляйте элементы: стикеры, эмодзи, гифки. Результат должен вписываться в визуальную концепцию бренда. Пример из аккаунта «Вечернего Урганта»:
Визуал Инстаграм с эффектом коллажа
Карусель
Это удобный способ поделить информацию на части для лучшего восприятия. Покажите на картинках или видео самое важное, а детали можно добавить в тексте.
Визуал Инстаграм в виде карусели
Атмосферные ролики
Людям нравится видеоконтент, потому что из него можно получить больше информации за короткое время. А еще с помощью видео легче воздействовать на аудиторию эмоционально.
Визуал Инстаграм: добавляйте интересные видео
Все эти варианты можно комбинировать между собой и создавать уникальную визуальную концепцию, которая выделит вас в нише. Больше идей найдете в статье «Тренды Instagram 2021, которые сделают ваш аккаунт более вовлекающим для подписчиков».
Ошибки визуала
Первая ошибка — отсутствие единого стиля. Можно пробовать разные раскладки и обработки изображений, но лента в любом случае должна выглядеть гармонично. Так вы сможете передать те мысли и чувства, которые нужно донести до пользователя. Когда все перемешано в кучу, сумбурность мешает воспринимать ваши смыслы.
Иногда визуальная концепция не соответствует тематике аккаунта или не подходит для целевой аудитории. Чересчур яркие цвета не стоит использовать там, где ключевой элемент нежность. Если нужно создать ощущение уверенности и силы, приглушенная обработка вряд ли будет уместна. Магазин, рассчитанный на людей со средним достатком, не должен выглядеть как люксовый бутик, и так далее.
Сторис и оформление для актуального должны сочетаться с лентой. Иногда им не уделяют должного внимания, но это важные элементы визуала, о которых нельзя забывать. У нас есть статья о возможностях и фишках сторис в Инстаграм, а также подборка идей для них.
Однообразная лента и отсутствие оригинальности тормозят ваше продвижение. Пробуйте необычные ракурсы, креативное оформление, чередуйте форматы, чтобы пользователям было интересно с вами. Вдохновляйтесь на Pinterest, ищите референсы в других аккаунтах, а также на Behance, Dribbble и подобных площадках.
Еще одна ошибка — некачественные фото и видео, аляпистые иллюстрации. В редких случаях это может стать своего рода фишкой, но обычно воспринимается аудиторией негативно. Уделите визуалу внимание, которого он заслуживает.
Хорошие и плохие примеры визуала
Чтобы развивать вкус, нужно повышать насмотренность. Разберем примеры визуального оформления профилей. Начнем с хороших.
У фотографа из Лос-Анджелеса с ником hungryhipsters есть «изюминка»: время от времени она полностью меняет настроение и стиль ленты. Это всегда что-то «девичье», но в разных цветах и эмоциях. Сейчас ее лента заполнена фотографиями в стиле ретро 70-х: приглушенные оттенки желтого, коричневого и оранжевого, одежда и аксессуары в стиле того периода.
Красивый визуал в Инстаграме креативного фотографа
Свою страницу девушка называет colourful moodboard: настроение лета в ретро-стиле передано отлично. Обложки актуального тоже вписываются в общую концепцию.
На следующем примере аккаунты магазинов женской одежды. Во всех случаях выполнена обработка в приглушенных оттенках. Первый магазин специализируется на casual стиле, и цвета соответствующие. В ленте — повседневные сцены, разбавленные изображениями отдельных деталей гардероба и полезными постами. Хороший визуал, который передает главную идею: красивая и удобная одежда каждый день.
Macrocosm транслирует идеи комфорта и радости от жизни, и это ощущается в каждом фото и видео. Подобраны нежные оттенки, и весь профиль создает настроение теплого летнего вечера без забот.
Третий магазин — про натуральность и эстетику с акцентом на женственность. Это передано через визуал. Девушки на снимках выглядят естественно, в ленте много природы и чувствуется ретро вайб.
Визуал ленты Инстаграм в магазинах одежды
Качественно оформлен аккаунт онлайн-школы Skyeng. Школа позиционирует себя как место, где следят за трендами и учат только актуальному английскому. Акцент на современность подчеркивают яркие цвета, эмодзи, стикеры. Отличительная черта — наличие текста на каждом изображении, чтобы подписчики сразу понимали тему поста.
Визуал Инстаграм, который привлекает внимание
Перейдем к примерам похуже.
Магазин «Золотое яблоко» продает недешевую брендовую косметику и парфюмерию. Но при взгляде на страницу не создается впечатление премиальности товаров. Нет объединяющего элемента или единой обработки, чего-то оригинального. Если взять посты из разных аккаунтов и смешать, будет выглядеть примерно так.
Визуал Инстаграм, который не цепляет
У «Тинькофф Банка» довольно интересная задумка: один ряд — один сюжет, а сами фотографии нетипичные для подобного аккаунта. Но воплощение не самое лучшее: ряды как будто не связаны между собой, и при первом взгляде непонятно, что к чему. Возможно, через такое оформление транслируется идея, что этот банк отличается от других, но впечатление от визуала немного грустное.
Неоднозначный визуал ленты Инстаграм
Третий пример — книжный магазин. Похожим образом выглядят многие аккаунты, в которых продают однотипные продукты: мебель, сумки, телефоны, другую технику и аксессуары. Этот тот случай, когда товаров много, и для каждого поступления устраивать крутую фотосессию невыгодно. Но можно стильно оформить небольшое пространство для съемок или менять локацию в пределах помещения, выбирать разные ракурсы, делать легкую обработку.
Оформление в примере похоже на витрину. Возможно, это удобно, но не привлекательно. Люди неохотно подписываются на такие аккаунты, их сложно продвигать. Немного креатива исправит эту ситуацию.
Непроработанный визуал Инстаграм
Заключение
В Инстаграме очень важно то, как выглядит ваш аккаунт. Нужно постараться с первого взгляда зацепить пользователя.
Хороший визуал поможет привлечь новых подписчиков и получать больше заказов. Чтобы успешно выполнять бизнес-задачи, регистрируйтесь в SendPulse. В сервисе можно создавать чат-боты для мессенджеров и соцсетей, в том числе Инстаграм; собирать мобильные лендинги и мультиссылки; запускать рассылки для email, SMS и Viber. Используйте нашу CRM-систему и браузерные push уведомления для эффективной работы.