что такое визуальная айдентика
Айдентика бренда: 28 примеров + 3 элемента
Айдентика – все, что помогает узнать бренд, и что можно увидеть или потрогать.
И если говорить глобально, то айдентика бренда включает в себя: нейминг, логотип, фирменный стиль и брендбук. С помощью этих инструментов создаются носители: вывеска в магазине, аватарка в социальной сети, этикетка, слоган и т.д.
Давайте сразу разберем пример айдентики. Ниже картинка бутылки, и даже без названия Вы с легкостью узнаете, какой компании она принадлежит.
В переводе на простой язык скажу так, эти графические и визуальные элементы за одну секунду позволяют воспроизвести в сознании потребителей образ бренда. И вот еще основные плюсы айдентики:
Хочу отметить, что корпоративная айдентика нужна не только тем компаниям, которые хотят выделиться на рынке, но и также компаниям, которые кардинально меняют направление деятельности.
Но запомните, айдентика не первостепенный инструмент и используется в основном для крупных бизнесов. Так что перед ее разработкой хорошо подумайте, может Вам стоит использовать только часть ее элементов.
Что входит в айдентику
Давайте простыми словами. Если разложить любой носитель айдентики, будь то фирменный стиль, сайт или фирменный бланк, то в итоге все сводится к трем составляющим: цвет, шрифт и геометрия. Это и есть фундамент айдентики. Подробнее о нем далее.
Элемент 1. Шрифт
На первый взгляд этот элемент может показаться незначительным. Но на самом деле от него зависит многое, в том числе и реакция целевой аудитории на любой Ваш текст: будет она внимательно вчитываться или же просто пробежится глазами.
Все потому, что каждый из шрифтов несет определенный смысл, хоть мы и не замечаем этого сразу.
Пример 1. VS.RU
Для того, чтобы выглядеть строго и официально, информационный портал использует шрифты с засечками. Такие классические шрифты убеждают читателей в надежности и достоверности информации.
Пример 2. Студия Артемия Лебедева
Для того, чтобы подчеркнуть прогрессивный подход, студия использует шрифты без засечек. Выглядят не так официально и хорошо привлекают внимание, и поэтому успешно используются в сфере диджитал.
Студия Артемия Лебедева
Пример 3. Юрий Дудь
Блогер запоминается, в том числе благодаря своему логотипу, который представлен в виде интересного рукописного шрифта. Выглядит, как красивая надпись от руки, поэтому выгодно подчеркивает авторский проект.
Пример 4. LaModa
Элемент 2. Цветовая гамма
Цвет напрямую влияет на принятие решения. И десятками исследований это доказано.
Хочу отметить, что к выбору цвета стоит подойти очень серьезно, тем более, если Вы собираетесь выйти на мировой рынок. Так как в разных странах каждый из цветов несет свой смысл.
Пример 1. KFC
Компания не просто так использует красный цвет, так как он не только ассоциируется с самыми разными эмоциями начиная от страсти и заканчивая напористостью. Он к тому же отлично стимулирует аппетит.
Пример 2. Nickelodeon
Детский телеканал использует динамичный и яркий оранжевый цвет. Он не такой распространенный как красный, поэтому привлекает еще больше внимания. Еще он взрывает энергией и передает положительные эмоции.
Пример 3. McDonalds
Цвет солнца ассоциируется с благополучием, прорывом, хорошим настроением, а это довольно выгодно в сфере фастфуда.
Пример 4. Starbucks
Компания выбирает зеленый цвет, который ассоциируется с натуральностью, зелеными кофейными зернами, характеризует стабильность и вызывает доверие.
Пример 5. Milka
Изначально компания выбрала этот цвет, чтобы выделиться среди конкурентов, ассоциируя роскошь. И особенно в связке с фиолетовой коровой получилось очень неординарно и интересно.
Пример 6. Tele 2
Оператор сотовой связи, выбрав черный цвет, подчеркивает прогрессивность, яркость и индивидуальность. А в связке со своим слоганом значительно выделился на фоне конкурентов.
Элемент 3. Геометрия
Фигуры, которые используются в айдентике, также помогают “управлять” подсознанием потребителя. Они способны сделать рекламное сообщение сильнее и понятнее, чего в общем-то мы и добиваемся.
Пример 1. Билайн
Круглые формы логотипа связаны в восприятии потребителей с гармонией и стабильностью. Поэтому сотовый оператор нам намекает, что проблем со связью не будет.
Пример 2. IBM
Логотип компании из обычной аббревиатуры превратился в символ движения и инноваций. Также линии показывают прямой и твердый характер бренда – настоящий лидер рынка.
Пример 3. ПриватБанк
Логотип ПриватБанка транслирует серьезное отношение к ведению дел при помощи фигур с прямыми углами. Напоминают о порядке, стабильности и строгости.
главные отличия
С тем, что это такое, разобрались. Теперь копаем глубже. И скажу так, само понятие айдентика пересекается как с фирменным стилем, так и с брендингом. Поэтому, чтобы расставить все точки над и, разберем, в чем разница.
Отличие от брендинга
Брендинг – образ в подсознании потребителей. Само понятие более широкое и охватывает почти все процессы работы в компании: позиционирование на рынке, ассоциации у потребителей, стратегию продвижения, ценовое позиционирование, ведение переговоров и др.
Тем временем айдентика компании – элементы, которые можно увидеть и потрогать, и с помощью которых формируется тот самый образ бренда. То есть айдентика – это часть брендинга.
Пример
Для наглядности возьмем виски Jack Daniels. Мы знаем, что этот напиток для роскоши и дорогой жизни – это брендинг.
Если же при нас кто-то вспомнит об этом виски, то мы сразу представим фирменный шрифт, упаковку, цвет – это айдентика.
Отличие от фирменного стиля
Некоторые думают, что айдентика – это синоним фирменного стиля. Да, понятия перекликаются, но все-таки это разные вещи. Айдентика включает в себя фирменный стиль и обладает более широкой направленностью. Также отличаются и цели:
Понять основные отличия легче всего, если сравнить носителей айдентики и фирменного стиля.
| Носители | Айдентика | Фирменный стиль |
| Бланки писем | Да | Да |
| Логотип | Да | Да |
| Сайт | Да | Да |
| Фирменная продукция | Да | Да |
| Билборд | Да | Нет |
| Фирменный персонаж | Да | Нет |
| Брендбук | Да | Нет |
Носители
Фуух… Самые основные понятия мы с Вами разобрали. Теперь расскажу о самых популярных носителях айдентики.
1. Сайт. В том или ином виде фирменная айдентика присутствует на любом сайте, то есть при посещении интернет ресурса в глаз бросаются фирменные цвета, шрифт и формы.
2. Визитные карточки. Нужны практически всем. Наиболее актуально для предприятий, предоставляющих услуги: салонов красоты, юридические компании, спортзалы, консалтинг и другое. На визитной карточке используется фирменный шрифт и логотип бренда.
3. Упаковочная продукция. Сюда входят пакеты, конверты, коробки, в зависимости от специфики продукта. Использование качественной брендированной упаковочной продукции повышает лояльность покупателей.
4. Сувенирная продукция. Сюда входят чашки, ручки, футболки. Все, что трендово в Вашем бизнесе. Можно подойти к задаче нестандартно и сделать фирменной такую продукцию: зажигалки, флешки, фонарики, настольные игры.
5. Бланки. Могут включать логотип бренда и фирменные шрифты. Допустимо присутствие полупрозрачного фона страницы. Пример такой айдентики ниже.
6. Видео. Если компания ведет свой канал на YouTube или другом видеосервисе, желательно использовать заставки/фирменные оформления, включающие цвета и шрифты бренда.
7. Вывеска. Это первое, что видит покупатель, когда подходит к магазину. Чаще всего для вывески используются фирменный шрифт (название компании), логотип и фирменные цвета.
8. Витрина. Каждый предприниматель подходит к оформлению витрины по-разному. Использование айдентики в оформлении витрин позволяет привлечь внимание посетителей и подчеркнуть внушительность бизнеса.
9. Ценник. Если Вы будете брендировать такие мелочи, как ценник, то покупатель получит сигнал, что Вы серьезно относитесь к своему бизнесу.
10. Билборд. Для повышения успешности рекламной кампании на рекламном билборде используют фирменные цвета и фирменный шрифт. И ниже пример айдентики.
11. Социальные сети. Чаще всего элементы айдентики затрагивают аватарку, шапку профиля и в целом контент.
12. Этикетка. Если Вы собираетесь продавать напитки, то размещение логотипа, присутствие фирменных цветов и шрифтов на этикетке является обязательным.
13. Логотип. Одна из важнейших частей айдентики. Логотип будет эффективен, если соответствует следующим требованиям: простота, соответствие стандартам индустрии, запоминаемость, оригинальность.
14. Фирменный персонаж. Вымышленный герой, который воплощает собой ценности бренда. Фирменные персонажи делают рекламные кампании ярче и результативнее, особенно, если их одежда и даже цвет волос фирменных героев соответствуют цветам бренда.
создание
Ну теперь точно все. Осталось дело за малым – приступить к созданию айдентики. Рассмотрим основные способы и предстоящие этапы.
Выбор исполнителя
Ну… Вариантов тут немного, а если точнее – всего три. И далее нюансы каждого.
1. Сделать самому
В этом Вам помогут Ваш дизайнер или же онлайн-сервисы по созданию логотипов и других атрибутов бренда.
Преимущество этого способа — дешево/бесплатно, разобраться в таких сервисах очень легко. Недостаток — ограниченный функционал, отсутствие специальных знаний для создания запоминающейся айдентики.
Сервисы для создания фирменного стиля ищите в подборке
2. Заказать у фрилансера
В этом случае важно удостовериться в профессионализме исполнителя. Его подтверждением будет служить не столько образование, сколько портфолио.
Нужно убедиться, что фрилансер правильно понял задачу. Для этого рекомендую обсуждать все важные моменты “на берегу”: сколько времени у него займет работа, сколько раз он готов дорабатывать, а также дедлайн. Способ бюджетный, и охватывает не все аспекты.
3. Заказать у студии
Плюс такого исполнителя в том, что к разработке айдентики они подходят комплексно, предварительно изучают рынок, бизнес и конкурентов. Также есть возможность заключить договор и обозначить все детали сотрудничества.
Скажу сразу, что стоит такое удовольствие совсем не дешево, цены варьируются от 50 000 до 300 000 руб.
Этапы разработки
Банальщину “составьте бриф, определитесь с целью” – писать не буду. Затрону основные этапы создания. И как говорила в начале статьи, на выходе у Вас должно получится: нейминг, логотип, фирменный стиль и брендбук.
1. Анализ
Это один из самых важных этапов. Он подразумевает анализ компании, рынка и его трендов, а также конкурентов. Еще на этом же этапе исследуется позиционирование компании и ожидаемый отклик целевой аудитории.
Результаты анализа дают понимание концепции компании на рынке, и формируют представление будущей айдентики.
Средний срок разработки: 1-2 недели
Средняя стоимость: 30 000 руб
2. Концепция
Данный этап подразумевает выведение общей концепции айдентики, исходя из результатов анализа. То есть создаются образцы айдентики и презентуются заказчику с подробным обоснованием каждого элемента.
Главной целью этапа является передача позиционирования через графические элементы.
Средний срок разработки: 1-2 недели
Средняя стоимость: 30 000 руб
3. Нейминг
Первым делом после проведения всех анализов разрабатывается название компании. Оно должно учитывать позиционирование, ценности компании и соответствовать ожиданиям целевой аудитории.
Также название должно быть запоминающимся и уникальным. Пожалуй на этом хватит, а подробнее читайте в статье.
Средний срок разработки: 1-2 недели
Средняя стоимость: 10 000 руб
4. Логотип
Логотип присутствует везде: на сайте, визитках, фирменной продукции. Логотип должен сочетаться с ценностями бренда, слоганом и названием.
Еще он должен хорошо выглядеть на разных носителях: от мобильной версии сайта до большого билборда.
Средний срок разработки: 1-2 недели
Средняя стоимость: 5 000 руб
5. Фирменный стиль
Большое внимание нужно уделить подбору шрифтов и цветов. Нужно также продумать, как визуальные элементы будут отображаться на различных носителях. Разрабатывается дизайн бланков, визиток, ручек, конвертов, пакетов, открыток, футболок.
Средний срок разработки: 1 месяц
Средняя стоимость: 30 000 руб
6. Персонаж (по желанию)
Кстати, персонаж используется многими гигантами рынка и хорошо запоминается целевой аудиторией. На этом этапе разрабатывается характер и внешность персонажа.
Исполнитель подготавливает три варианта на выбор и презентует заказчику. В зависимости от пожеланий клиента, фирменный герой может быть статичным или анимированным.
Средний срок разработки: 2-3 недели
Средняя стоимость: 10 000 руб
7. Брендбук
Брендбук – это официальный документ, в котором описывается вся важная информация о бренде: миссия компании, философские взгляды, цели на ближайший период, ценовая стратегия.
Эти знания используют сотрудники для построения успешной коммуникации с покупателями. Кроме того, брендбук включает руководство по использованию визуальных характеристик бренда — шрифтов, палитры цветов, логотипа, а также изображений и шаблонов их использования.
Средний срок разработки: 1 месяц
Средняя стоимость: 30 000 руб
Коротко о главном
Прежде чем создавать айдентику, Вам нужно четко понимать, чьи и какие проблемы будет решать Ваш бренд.
И если Вы попадете точно в цель, то айдентика поможет создать успешный образ компании и отстроиться от конкурентов.
Но помните, что айдентика – это не волшебная таблетка, а скорее помощник для крупных бизнесов. Так что если у Вас ограниченный бюджет, и Вы выбираете между айдентикой и рекламой, то лучше потратьте его на создание стабильного потока клиентов.
Айдентика: зачем бренду нужно визуальное «лицо» и как его создать
Айдентика — это то, что помогает потребителям узнавать бренд в любых продуктах, в офлайне и онлайне. В этой статье расскажу подробно, что такое айдентика, для чего она нужна и как создать айдентику для своей компании.
Содержание
Что такое айдентика
Айдентика — это визуальная система идентификации бренда, внешний образ компании в глазах клиентов, сотрудников и общества. Самый привычный и понятный элемент айдентики — логотип компании.
Не нужно указывать название, чтобы понять, какой компании принадлежит логотип
Проще говоря, айдентика бренда — это комплекс шрифтов, цветов, изображений, стилей, которые используются во всем визуале, будь это сайт, визитка или меню, которое подают в ресторане. Иногда выделяют также аудио-айдентику — слоган и манеру общения сотрудников, мелодии в рекламе. Но в этой статье мы будем говорить именно о визуальной составляющей.
Не стоит воспринимать айдентику как статичную систему. Еще 20 лет назад айдентика в основном определяла физическое присутствие компании: этикетки, визитки, печатную рекламу, флаеры. Но компании развиваются, и сложно представить себе бренд без сайта и групп в соцсетях. А для этого нужны новые формы применения айдентики: форматы изображений, элементы пользовательского интерфейса, анимация и так далее.
Зачем нужна айдентика
Айдентика бренда выполняет сразу несколько функций.
1. Выделяет бренд среди других, уникализирует его присутствие на рынке. Помогает «впечатать» образ компании в сознание покупателя, чтобы из конкурирующих марок человек выбирал ту, которая помечена айдентикой знакомого бренда.
2. Показывает принадлежность бренда к определенной социальной, тематической группе, а также его характер и эмоциональное позиционирование. Например, медицинские бренды часто используют голубые цвета и символику креста, кардиограммы и прочие символы, ассоциирующиеся с медициной.
Логотипы медицинских брендов. Источник
3. Объединяет сотрудников компании, помогает создать принадлежность к одному сообществу, мотивирует.
Как создать свою айдентику
Пройдемся по всем этапам создания айдентики бренда. Подскажу, где искать вдохновение, как его систематизировать и как работать с цветами, шрифтами, иллюстрациями и прочим.
Определение идеи
Подумайте, какое впечатление хотите передавать. Например, вы надежная компания с классическим стилем управления или же гибкий динамичный стартап. Набросайте список определений, с которыми хотите ассоциироваться, например:
И так далее. Выберите несколько основных, чтобы мысль не расплывалась.
Сбор референсов
Начните искать вдохновляющие примеры для своей айдентики. Необязательно сразу бежать в поиск и забивать там «логотип для барбершопа», есть более изящные пути.
Во-первых, массовая культура. Ищите вдохновение в любимых фильмах, клипах, картинах, известных фотографиях — любом визуальном контенте.
Во-вторых, площадки с дизайн-контентом. Есть целые сайты, где дизайнеры выкладывают свои работы: сайты, логотипы, анимации, рекламные баннеры, иллюстрации. Самые популярные и крупные — Behance и Dribbble.
Искать лучше на английском, все же это англоязычные ресурсы. Что было удобно, здесь есть дополнительные возможности поиска. Например, ниже на скриншоте — результаты поиска по запросы «identity», а сайт еще предложил связанные запросы.
Behance выдает результаты поиска и связанные запросы
Почти каждый пост на Behance — это целый кейс с описанием целей, задач и процесса разработки.
Часть описания поста на Behance
На Dribbble можно найти работу по цвету: заходите, открываете палитру цветов в нижнем левом углу изображения и кликаете на нужный.
Поиск работ по цвету на Dribbble
В-третьих, соцсети. Идите туда, где упор идет на визуал: в Instagram и Pinterest. В Instagram ищите по тематическим хештегам, в Pinterest есть обычный поиск. И там, и там лучше тоже использовать английский.
Популярные посты по хештегу #logo в Instagram
Создание мудбордов
Когда набрали референсов, приступайте к созданию мудбордов. Это доска, на которой собраны ваши референсы: на видном месте — главные, рядом уточняющие.
Мудборды в идеале нужно собрать для каждого из элементов айдентики: для логотипа, печатной продукции, стиля иллюстраций и так далее.
Пример мудборда. Так красиво делать необязательно, просто соберите все референсы в одном месте
Логотип
Самая важная часть айдентики, на которой вы потом выстроите весь остальной стиль. Состоит из буквенной и графической части, то есть названия бренда и какого-то значка.
Если хотите добиться эффекта современного лого, делайте его простым, без нагромождения цветов и стилей, без вычурности. Это может быть просто название бренда, набранное подходящим шрифтом.
Современный дизайн тяготеет к анимации вместо сложных рисунков в логотипах. Пример такого лого — Австралийская опера. Их лого состоит всего из двух букв: O | A (Opera Australia), но на его анимации построена вся айдентика бренда. Посмотрите это короткое видео:
Видео с канала Австралийской оперы с узнаваемым логотипом и графикойАвстралийская опера использует один и тот же лого почти 10 лет. Это еще раз показывает, что стильный минималистичный логотип может быть безвременным.
О чем помнить, когда работаете с логотипом:
Цвета
После логотипа переходите к цветам. Сразу уточним — работать лучше с rgb-цветами, которые предназначены для веба. Наверняка ваша айдентика гораздо чаще будет присутствовать именно там, а не на физических носителях. Для них вы уже потом подберете CMYK.
При выборе основных цветов нужно понимать, как они будут работать. Например, один цвет станет фоновым и не должен отвлекать от остальных. Другой будет использоваться на кнопках, и на нем должен нормально читаться текст.
Чтобы скачать палитру, нажмите на значок скачивания справа от нее
Pinterest тоже можно использовать для поиска цвета. Вот, например, результаты поиска по запросу «color palette» — множество изображений, разложенных на основные цвета. Смотрите, с какими предметами, настроениями, пейзажем могут ассоциироваться разные наборы.
На Pinterest можно найти много цветовых сочетаний
Начать подбор можно со сравнения с другими компаниями в вашей отрасли. Например, ниже результаты по запросу «law firm design» том же Pinterest. Сразу видно, что юридические компании предпочитают темные спокойные цвета: оттенки серого, синего, коричневого.
Примеры тематического дизайна для юридических фирм
Затем воспользуйтесь сервисом для подбора цветовых сочетаний. Они помогут вам подобрать несколько подходящих цветов и составить полную палитру для айдентики.
Вот сервисы, в которых можно составить цветовое сочетание, разобрать картинку на основные цвета и даже проверить, как люди с дальтонизмом будут видеть выбранную палитру:
Шрифты
Следующий шаг — выбор шрифтов для айдентики. Они должны подходить по характеру и смыслу к идее айдентики: серьезный или веселый, легкий или брутальный. Нужно выбрать несколько шрифтов, которые можно будет использовать в вебе и на печати, чтобы они связывались в одну стилистическую систему и давали возможность полноценной верстки.
Например, для верстки сайта вам понадобятся такие шрифты:
Существует четыре способа, с помощью которых можно сформировать шрифтовую пару, то есть подобрать два шрифта, которые будут стоять рядом. Например, шрифтовую пару заголовка и основного текста.
Автоматизация email рассылок
Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.
Паттерн
Паттерн, или повторяющийся узорный рисунок, тоже служит элементом айдентики. Его можно использовать и на физических носителях, и в онлайне: покрывать визитки, буклеты, транспорт, веб-страницы. Запоминающийся паттерн сразу узнается.
Покажу примеры паттернов в айдентике. Первый — французское издательство Corps Reviver, оно переиздает старые книги. Две перевернутые V используются и в названии, и в логотипе, и в паттерне как символ движения, стремления к новому. Так паттерн выглядит в статике на печатной продукции:
Паттерн из повторяющегося логотипа Corps Reviver на флаерах
А так — в динамике на главной странице сайта. Я вижу в этом дыхание, перелистывание книжных страниц:
Анимированный паттерн из логотипа на главной странице сайта Corps Reviver
Еще пример — музей Ван Гога в Амстердаме. Здесь в качестве паттерна выбрана имитация мазков художника, его узнаваемый стиль:
Паттерн, имитирующий манеру письма Ван Гога
Ну и пример, который известен практически всем в СНГ — оператор сотовой связи «Билайн» и его неповторимый цветовой паттерн в черно-желтую полоску. Очень сложно в шарфе ниже видеть просто шарф, а не рекламу «Билайна». Это и есть основная задача айдентики, чтобы в любом носителе сразу узнавали компанию.
Фирменный паттерн «Билайна» ложится на любые носители
Отрисовка на фирменных носителях
Следующий шаг — отрисовка айдентики на носителях. Это может быть печатная продукция: визитки, бланки, буклеты, блокноты и так далее. Или онлайн-форматы, например, шаблон обложки для поста в соцсеть, баннер для контекстной рекламы.
Для отрисовки у вас уже все готово — логотип, цвета, шрифты, паттерн. Осталось только собрать это в разных форматах.
Стиль графики
Для веба классически требуется много иллюстраций — оформление сайта и соцсетей, визуалы для рекламы и рассылок. Иллюстрации можно сделать еще одним элементом айдентики, если выполнять их в схожем узнаваемом стиле.
Например, вот иллюстрации на блоге компании Dropbox. Картинки разные, но чувствуется один стиль отрисовки:
Узнаваемый пиксельный стиль иллюстрации на блоге Dropbox
И собственный блог SendPulse, на котором вы сейчас читаете эту статью:
Все заглавные иллюстрации к статьям SendPulse выполнены в одном стиле
Айдентика: что стоит запомнить
Айдентика — это весь визуальный стиль бренда, от визиток и формы сотрудников до постов в соцсетях. Айдентика помогает клиентам составить первое впечатление о бренде, а потом быстро узнавать его среди других. Еще проработанный визуальный образ объединяет сотрудников: они чувствуют себя частью одного большого дела.
Чтобы создать свою айдентику, начинайте с логотипа. Затем подберите цвета и шрифты, разработайте узнаваемый паттерн. После этого можно отрисовывать айдентику на различных носителях, например, на визитке или в шаблоне для поста в соцсеть. Если вы ведете блог или просто публикуете много иллюстраций, стоит сделать их частью айдентики и разработать для них похожий стиль.
Не забудьте внедрить айдентику во все свои рассылки! Регистрируйтесь в SendPulse и делайте крутой дизайн писем без дизайнера с нашим простым drag-and-drop конструктором.