что такое визуал в инсте

Гайд по визуалу в Instagram: правила и ошибки

Можно дешево продавать товары, писать интересные посты и грамотно настраивать таргетинг, но все равно проигрывать конкурентам из-за визуала. Визуальная составляющая аккаунта – это то, из-за чего пользователь заинтересуется брендом и подпишется на вашу страницу. Под термином «визуал» подразумевается оформление профиля и ленты в Инстаграм (как выглядят и сочетаются друг с другом загруженные изображения).

Визуал создает первое впечатление об аккаунте. Он привлекает внимание потенциальных подписчиков и клиентов, побуждает оформить заказ. Кроме того, за счет дизайна компания имеет возможность выделиться на фоне других и обойти их по всем показателям.

В этой статье вы узнаете главные правила оформления ленты и аккаунта в Instagram, получите идеи по улучшению оформления и чек-лист для проверки своего визуала.

Как сделать аккаунт в Инстаграм привлекательным

Рассмотрим ключевые моменты, от которых зависит эффективность дизайна.

Выбор концепции и основных цветов

При апгрейде профиля, прежде всего, необходимо обозначиться с главным посылом и настроением страницы. Исходя из этого, подберите цветовую схему, фильтры и шрифты. Учтите: концепция аккаунта обязана просматриваться даже в мелочах – только тогда у аудитории сложится целостное впечатление о бренде.

Рассмотрим подробнее этап выбора цветовой палитры. Лучше всего отдать предпочтение двум-трем цветам, чтобы они ассоциировались у подписчиков с вашей компанией. Эти оттенки должны шлейфом проходить сквозь весь контент и вызывать у ЦА определенные эмоции. Например, черный и серый подойдет для бизнеса, желающего выглядеть строго и профессионально, а синий и желтый – для легких, позитивных сфер деятельности. Дороговизну премиум-сегмента хорошо подчеркнет фиолетовый, серебристый и золотой.

Составление визуального контент-плана

Загружайте в Instagram только качественные фотографии с высоким разрешением. Работайте над созданием уникального авторского контента. Не стоит брать картинки с фотостоков – лучше регулярно проводить специальные фотосессии для соцсетей. Четко определившись с желаемым результатом и подготовившись к съемке, вы получите эстетический визуал, который повысит вовлеченность ЦА.

Кроме того, в ленту можно добавлять и фотографии клиентов с вашим продуктом. Пользовательский контент не только станет изюминкой страницы бренда, но и подчеркнет актуальность вашего предложения. Для сбора UGC-контента придумайте особый хештег и запустите специальную акцию. Можно предложить клиентам скидку за фотоотзыв или провести розыгрыш подарков.

Рекомендуем планировать ленту заранее: загружать посты и объективно оценивать качество визуала, а также сочетание фотографий. В этом вам поможет отложенный постинг от SocialKit.

Изучение композиции и ракурсов

Старайтесь думать как художник. Пользователей легче всего заинтересовать разноплановой лентой, поэтому вам следует разбавить привычный контент новыми образами и ракурсами. Не размещайте рядом снимки одного типа – чередуйте средний, общий и крупный план.

Изучите приемы композиции и используйте их при создании визуала для Инстаграм: стройте кадры по правилу третей, добавляйте объем при помощи визуальных рамок, играйте с асимметрией и симметрией.

Хотите получить качественный, интересный результат? Тренируйте насмотренность! Для этого просматривайте и анализируйте вдохновляющие аккаунты, блоги и площадки вроде Pinterest.

ТОП-7 идей для визуала в Instagram

Перечисленные ниже фишки сделают ваш профиль оригинальным и запоминающимся.

Распространенные ошибки в оформлении

Давайте разберем типичные проблемы визуала в коммерческих аккаунтах и попробуем найти решения.

Заключение

Инстаграм – это в первую очередь визуальная площадка. У вас есть всего три секунды, чтобы произвести впечатление на пользователей. А значит, необходимо обязательно позаботиться об эстетическом внешнем виде аккаунта.

Чек-лист по визуалу в Instagram:

Проверьте свой аккаунт по этому чек-листу и обязательно проработайте проблемные места!

Источник

Создаём грамотный визуальный контент для брендов в Инстаграме

Рассказывает Александра Бакланова, контент-менеджер и визуальный ассистент, эксперт по визуальному оформлению Instagram.

Если вы владеете бизнесом, неважно, это кофейня, ресторан, бутик одежды или производство свечей и декора, вы точно когда-то думали о том, чтобы получать новых клиентов через Инстаграм. И, безусловно, понимаете, что для привлечения внимания потенциальных клиентов нужен оригинальный и красивый аккаунт. Визуальное восприятие работает намного лучше, чем аудиальное или текстуальное.

Что такое визуал в социальных сетях

Визуальная концепция в Инстаграме — это, если говорить простыми словами, раскладка ваших фото в ленте аккаунта. А также общий вид всего контента, который вы публикуете: лента, истории, актуальные (они же сохранённые истории). А если посмотреть на вопрос глубже — концепт, который создаёт и поддерживает имидж бренда в социальной сети.

Из чего строится визуал в Инстаграме:

Инновационные цифровые решения для фарммаркетинга:

Правильно подобранные жанры и сюжеты для фотографии определяются стилем и предназначением ленты. То есть, если цель вашего аккаунта — раскрыть личность, в приоритете должна быть портретная съёмка. А если вы зарегистрировались в Инстаграме, чтобы повысить узнаваемость бренда, лучше не пренебрегать предметной съёмкой и концептуальным дизайном страницы.

Пример концептуального фото

Пример интересной предметной макросъёмки

Использование шаблонов, инста-дизайна для сториз, ленты и актуального контента помогает поддерживать созданный стиль. Это нужно для того, чтобы ваш бренд запомнился: чтобы люди, увидя вашу фотографию в ленте, сразу поняли, что это вы. Тогда они прочитают публикацию и перейдут читать предыдущие посты, которые пропустили. Прочитав 7 постов о вашем товаре/бренде, они, согласно теории 7 касаний, задумаются о покупке. Но это всё не имеет смысла, если визуально ваш бренд не цепляет. Они вряд ли заметят пост в новостной ленте и вряд ли пойдут читать предыдущие посты.

Поэтому создание и поддержание своего стиля очень сильно влияет на продажи. Например, если вы ведёте экспертный блог, то в качестве акцентных фотографий под полезные посты могут быть шаблоны в едином стиле. Шаблоны можно создать в Canva, Over, Picsart, Bazaart.

Сториз

Очень важно не забывать публиковать истории. Сториз тоже необходимо вести в одном стиле. Они также входят в понятие «уникальное оформление профиля».

Например, сториз выше выдержаны в едином стиле: одни шрифтовые сочетания, одна обработка фото- и видеоконтента. Хорошо видна продукция и, что немаловажно, подача сделана в разных форматах: раскладка продукта, видео с примеркой, фото с сайта, фото вещи на человеке и так далее.

Вы можете создать серию шаблонов в вышеупомянутых приложениях или обратиться к специалисту/агентству для того, чтобы ведение вашего аккаунта нигде не проседало.

Преобладание фирменных шрифтов и единой цветовой палитры тоже играет не последнюю роль в поддержании созданного стиля. Одни и те же цвета, используемые на постоянной основе, помогают запомниться и укоренить ваш образ в сознании потребителя. Например, замечая один и тот же цветовой оттенок, вы запоминаете, что чувствуете в эти моменты и с чем они у вас ассоциируются. Следовательно, видя одни и те же цветовые сочетания в аккаунте вашего бренда, клиент ассоциирует ваш товар с этими сочетаниями.

Хорошо, когда вы с самого начала в ленте и историях осознанно используете фирменные оттенки вашего бренда.

Моя работа для блога ресторанного критика @nosecretspice

То же самое относится и к выбору шрифта. Шрифт должен всегда быть в одном стиле: с засечками или без, курсивный или машинописный. Если вы один раз в дизайне использовали шрифт с засечками — теперь каждая надпись должна быть таковой. Это касается и оттенка шрифта: это может быть либо группа цветов, уже используемая в дизайне вашей ленты (как на фото выше), либо один цвет.

Хочу подчеркнуть, что лента и истории — это продолжение вашего дизайна, то есть логотипа и сайта. Все визуальные элементы должны сочетаться и быть продолжением друг друга.

Выбор грамотной обработки фотографий

Тут важно сказать, что для создания ленты в едином стиле вам НЕ понадобятся пресеты и фильтры, как многие думают. Я обязана донести, что пресетный период в мире Инстаграма прошёл. Сейчас в моде натуральные оттенки. Никто не отменяет яркость, если ваш бренд нуждается в такой стилистике. Но искажать глубину и насыщенность оттенков до неузнаваемости, как это делают пресеты — точно не стоит.

Что вы можете сделать: изначально выбрать до 5 оттенков для своего профиля и использовать в кадре и дизайне только выбранные оттенки. Выбирая оттенки, подумайте, какие эмоции и ценности транслирует ваш бренд. Если вы про что-то современное и высокотехнологичное — лучше отдать предпочтение белому цвету, сочетая его с чёрным, серым, тёмно-синим и тёмно-зелёным оттенками. Белый ассоциируется с передовыми технологиями.

Если ваш товар создан для юных девушек, он про нежность, комфорт и уют — советую выбирать нежные розовые оттенки в сочетании с бежевым и белым цветами. Тёмно-лиловые, красные, фиолетовые цвета будут искажать основную суть, убивать «девочковость». Тёмные оттенки больше подходят для продукта, ориентированного на взрослых женщин.

Компоновка ленты в едином стиле решает почти всё

Даже если вы заранее подготовились, подобрали цвета, жанры фото и все они в нужной вам стилистике, но вы не знаете, как компоновать их между собой, то лента вряд ли выйдет гармоничной.

Пример ленты, где фотографии хорошо подобраны по жанрам, но компоновка выполнена не по правилам

Пример ленты, где есть стиль и учтены правила компоновки

Основные правила компоновки фото

Чередуем фотографии по крупности плана. Никогда не ставим рядом фотографии в одном ракурсе и одной крупности. Всегда смотрим, чтобы визуально фотографии отличались.

В ленте обязательно оставляем воздух: цитаты, текстовые картинки, кадрированные снимки, снимки без людей и деталей внутри кадра.

Используем креатив: разбавляйте ленту коллажами, графикой, необычными фото, насколько это позволяет выбранный стиль.

Рассредотачиваем по ленте одинаковые яркие цвета — используем их как акценты, чтобы было немного хаоса.

Если используем шаблоны под рубрики, то только в формате единого стиля. То есть:

Внедряем в визуал кодовые элементы, которые считывают поклонники бренда. То есть используем объекты/фигуры/оттенки/сочетания шрифтов, которые уже применялись вами ранее и могли запомниться вашей аудитории.

Например, сеть украинских кинотеатров Planeta kino в визуале использует собаку породы корги, которая в ролике перед показом фильмов рассказывает правила поведения в кинотеатре во время карантина.

А в этом аккаунте в ленте постоянно применяются рисованные элементы и графика в едином стиле: собака, треугольник, шрифт и его расположение в дизайне.

Продумав все элементы единого стиля, можно сильно облегчить себе жизнь в Инстаграме.

Какие задачи решает качественный визуальный контент

Как я уже говорила, создание и поддержка единого стиля в Инстаграме укрепляет имидж вашего бренда. Если ваш аккаунт уникальный, интересный и соответствует философии вашего бренда — его запомнят и будут за вами следить.

Помогает продвижению

Есть много факторов, которые негативно влияют на результаты рекламных кампаний, но один из самых важных — плохо упакованный профиль. Пользователь Инстаграма (на секундочку, многомиллионная сеть) видит вашу рекламу, и у вас есть буквально 3 секунды, чтобы его зацепить. Если человек кликнул — цель рекламы выполнена. А вот дальше уже работа аккаунта.

Если ваш аккаунт не интересный, не уникальный, не попадает в вашу ЦА (да, и такое бывает, что реклама настроена правильно, а контент создан не под вашу аудиторию) — человек не подпишется и не купит. Он просто закроет ваш профиль и уйдёт к вашим коллегам.

Выше пример несоответствия контента ЦА. У нас салон бизнес-класса, но контент никак не намекает на принадлежность к люксовому сегменту, наоборот, ассоциируется с обычным экспресс-салоном со средним прайсом.

А вот если сначала упаковать профиль:

заказать компоновку ленты;

оплатить копирайтеру контент-план и посты на месяц;

заказать дизайнеру шаблоны историй;

подготовить актуальные (сохранённые истории) под запросы потенциального клиента и расписать в деталях ключевые моменты — наличие товара, спрос, УТП, прайс и варианты оформления заказа.

Как вариант вы можете самостоятельно изучить, как с визуальной точки зрения вести соцсети. Начать обучение нужно с азов:

основы выстраивания композиции в кадре;

анализ профилей популярных брендов. Отметить для себя, что вам в них нравится: оттенки, фигуры, текстуры, может быть, позирование моделей или сочетание жанров съёмки;

анализ цветовых сочетаний в ленте. Обратите внимание на расположение фото с яркими цветами и более тусклыми.

Повышает вовлечённость

Да, вы всё правильно поняли: качественные картинки и оригинальный дизайн побуждают людей комментировать, сохранять, лайкать и делиться с близкими. Клиенту быстрее посмотреть на картинку и поставить лайк, чем читать пост. Поэтому, используя интересный контент, вы повышаете шансы охватить большее количество пользователей.

«Для того чтобы воспринимать визуальное, не нужно обладать специальными знаниями. Например, не обязательно владеть французским языком, чтобы просмотреть рекламу во французском глянцевом журнале, хотя для прочтения сопровождающего рекламное изображение текста владение французским обязательно», — классик социологии Пётр Штомпка.

Фотография намного легче становится вирусной, нежели текст. А значит, лучше набирает лайки и комментарии. Часто слышу жалобы тех, кто обращается за моими услугами: «Нас не комментируют». У меня всегда встречный вопрос: «А что там комментировать? Вы бы сами тратили время на комментарий к такому контенту?». Я нет, если честно.

Сначала проанализируйте свой контент: есть ли в нём что-то цепляющее, интригующее? Есть какой-то смысл? Чаще всего, если контент соответствует всем вышеописанным составляющим, то он находит отклик у аудитории.

Способствует росту лояльности

Знаком грамотного контента для брендов является повышение лояльности. Как я писала выше, когда ваш контент создаётся не бездумно, а с целью «заполнить» ключевые смыслы в аккаунте, он работает на повышение лояльности аудитории.

Например, вы хотите донести посетителям своего кафе, что у вас нет дресс-кода и пафосной атмосферы, и тем самым привлечь соответствующую ЦА. Вы создаёте серию фотографий в определённой стилистике, с атмосферой простоты, удовольствия от еды, комфортного места, где люди собираются большими компаниями, чтобы посидеть в демократичной обстановке.

Пример демократичного кафе

Вы визуализируете желания аудитории через контент. Та часть аудитории, для кого запрос актуален, придёт к вам. Если образ из фотографии соответствует реальности — он станет поклонником бренда.

Каким брендам нужен визуальный контент

О том, что такое грамотный визуал и как он вам может помочь, мы уже поговорили. Теперь я расскажу, кому он нужен, а кому нет.

Сразу начинаем с анализа исходных данных. Нужно понимать, что визуал решает многое, но есть два нюанса, которые даже грамотный контент не перекроет: маржа и продукт.

Если у вас ежедневное или периодическое (раз в 2–3 дня) обновление ассортимента, а с каждой проданной единицы вы зарабатываете не больше 300 рублей — скорее всего, вам лучше делать фотографии самостоятельно или как-то вытягивать те кадры, которые присылает поставщик товара.

Фотографы берут от 4000–6000 рублей за съёмку, если говорить об оригинальных и интересных исполнителях. Выходит дорого, и в конечном итоге вы заработаете копейки. Плюс фотосессию нужно организовать: забронировать студию, подготовить модель, стилистику, нанять специалиста, чтобы потом это скомпоновать в ленту. Потом сама съёмка. Потом подождать, пока обработают. Минусов слишком много. Намного проще создать в офисе какой-то уголок для регулярных фотосессий. Или можно нанять в штат специалиста на фикс и всегда иметь под рукой человека, который будет вам ежедневно делать контент.

Моё мнение — красивый контент нужен многим. Но иногда, сопоставляя все факты, он действительно не выгоден для бизнеса. Если вы продаёте бетонные плиты, то ваша ЦА вряд ли сутками сидит в Инстаграме и читает посты. Тогда вам точно можно не заморачиваться с ежедневным обновлением контента. Оптимально будет сделать дизайн-сетку на 9–12 постов с нужной информацией и запостить их для опрятного внешнего вида.

Аккаунт производителя воды: дизайн почти неизменный, состав — тоже

Сделаем выводы о том, когда нужен визуальный контент.

Если товар меняется редко, например, это уходовая косметика или вода, где дизайн баночек сохраняется годами. Или у вас с чёткой периодичностью выходит новая коллекция (например, раз в квартал). В этих случаях есть смысл делать профессиональные фотосессии и заморачиваться над контентом.

Фотограф за один день наделает вам кучу разнообразных фото. Потом визуальный ассистент составит раскладку на месяц-два, а у вас не будет болеть голова о том, что публиковать. Не говоря уже о том, сколько собственного времени вы освободите, ведь новички с такими вещами обычно разбираются крайне долго.

Если окупаемость продукта невысокая, а он меняется/дополняется часто, то проще (хотя и дольше) самому обучиться этим навыкам или нанять постоянного специалиста в штат. Но только не нанимайте фотографа: его услуги обойдутся вам крайне дорого. Лучше искать в нише визуальных менеджеров.

Кому точно нужен качественный визуальный контент в Инстаграме:

Сколько стоят услуги специалистов по визуальному контенту

Если вы всё же решились обратиться за помощью к специалисту, то нужно понимать, какой примерный бюджет на это стоит выделить. Вот примерные расценки.

Копирайтер

От 500 до 2000 рублей за пост. В месяц будет уходить на 15 постов минимум 7000 рублей, это в лучшем случае, и это расценки новичков.

Визуальный ассистент

Тут цены начинаются от 2000–3000 рублей за ленту на 15–30 фото. Это тоже прайс новичка. Опытные специалисты берут от 6000–8000 рублей за ленту на 15 фото.

Фотограф

Если вам нужна суперкачественная съёмка продукции (например, еду всегда снимают на профессиональную технику), то помимо специалиста по компоновке ленты вам понадобится фотограф. Цены начинаются от 3000–4000 рублей. Хорошие фотографы обойдутся вам минимум в 12 000 рублей за съёмку на 10–15 фото. Это, наверное, самая затратная часть профессионального Инстаграма. Скажу от себя, что шоурумам, салонам красоты, кофейням и стоковым магазинам косметики несказанно повезло — они действительно могут обойтись мобильной фотосъёмкой, которая стоит гораздо дешевле.

Продвижение в Инстаграме (таргетинг, SMM)

Примеры удачного и неудачного визуального контента в Instagram

Теперь рассмотрим на примерах, что такое хороший и не очень визуальный контент для брендов.

Один из моих любимых профилей @2moodstore:

Тут не просто посыл «купите нашу одежду». Тут создано целое комьюнити девушек и женщин со схожим мировоззрением. Им нравятся похожая одежда, стиль, шутки (о, это отдельная часть этого профиля, они выбирают лучшие видео на разную тематику).

В роли моделей часто выступают создательницы бренда. Их образ пленил инстаграм-аудиторию: они уже создали свои символы, которые считываются клиентами за считанные секунды.

Весь контент профиля — олицетворение мироощущения этих двух девушек: лёгкость, стиль, утончённость, радость, счастье, улыбка. Своими фотографиями «в реальном мире», а не скопированными с обложек журналов, они визуализируют желаемый образ для клиентов. Который те потом покупают.

Источник

Визуал в Инстаграме 2022: как красиво оформить профиль

Instagram каждый месяц посещает более миллиарда уникальных пользователей. 90% из них подписаны на профили блогеров, компаний или брендов. Но бизнесы или лидер ы мнений переводят коммуникацию в социальную сеть и часто сталкиваются с тем, что продажи и число новых подписчиков не растут.

Instagram каждый месяц посещает более миллиарда уникальных пользователей. 90% из них подписаны на профили блогеров, компаний или брендов. Но бизнесы или лидер ы мнений переводят коммуникацию в социальную сеть и часто сталкиваются с тем, что продажи и число новых подписчиков не растут.

Визуальный маркетинг — одна из сильных сторон личного или коммерческого бренда, если пользоваться им правильно. Образы и символы, фирменные цвета и шрифты — как их сочетать между собой и какой использовать визуал в Инстаграм в 2022 году, рассказали специалисты агентства WeLoveBrands.

Почему важен визуал в Инстаграм — и как он должен выглядеть

Аудитория оценивает бренд, товар или услугу с эстетической точки зрения. Когда выбор стоит между вашей компанией и бизнесом конкурента, часто визуальная составляющая становится решающим фактором. Фирменный стиль и уникальное оформление постов способны выделить вас среди конкурентов и улучшить позицию компании на рынке.

Оригинальный визуал в Instagram:

Помогает продвигать бизнес. Один из самых важных факторов, которые негативно влияют на результаты рекламных кампаний — плохо упакованный профиль. У вас есть 3 секунды, чтобы зацепить пользователя. Если человек перешел в профиль — цель рекламы выполнена. Дальше расставит точки над «‎і» оформление аккаунта. Если визуал профиля не цепляет, а тексты неинтересные, не несут никакой пользы или не попадают в вашу ЦА — человек не подпишется и не купит товар или услугу, которую вы предлагаете. Он закроет страницу и перейдет в профиль ваших конкурентов.

Повышает вовлеченность подписчиков. Оригинальный дизайн, а также качественные фото и видеоролики мотивируют пользователей оставлять комментарии, лайкать и «‎шерить» ваш контент. Важно: визуал гораздо чаще становится вирусным, чем текст. А значит, необычным оформлением легче набрать лайки и комментарии.

Способствует росту лояльности пользователей. Если контент создается с целью «заполнить» ключевые смыслы в профиле, презентовать миссию и ценности вашего бренда, а также качественно рассказать о продукте или услуге, он повышает лояльность подписчиков. Через контент вы визуализируете желания, ценности и «боли» ЦА. Пользователи, для которых демонстрируемые смыслы актуальны, подпишутся на страницу и станут поклонниками бренда.

Встречают по одежке — аккаунт в соцсетях не исключение. Оформление страницы коммерческого или личного бренда должно смотреться качественно и эстетично, соответствовать последним трендам и быстро реагировать на изменения в дизайне и SMM-продвижении.

Каким должен быть визуал ленты в Инстаграм

Если вы хотите продаж — задачей «‎номер 1» должно стать привлечение внимания и формирование правильного впечатления с помощью визуала. После создания фирменного стиля и качественного оформления профиля можно начинать воздействовать на теплую аудиторию. Для визуала, который попадает в цель и сердечко ЦА, важно:

Наличие фотографий

Создание визуала для Инстаграма начинается с организации профессиональной фото- и видеосъемки. Если вам кажется, что фотографировать нечего — например, вы фрилансер, ваша профессия не связана с творчеством, или финансы компании ограничены — обратитесь к:

иллюстрациям в свободном доступе;

заимствованию контента из Pinterest, Behance и других онлайн-платформ для творчества.

Важно: за копирование фирменного контента без указания автора Instagram блокирует. Но вы можете использовать при оформлении визуала в Инстаграм графические элементы, стоковые фотографии или готовый шаблон для поста.

Качество фотографии

Пересвеченное, с плохо подобранным фоном, неудачное по композиции или слишком личное оставляем для архива на телефоне или на Google Drive, но не для профиля в Instagram. Если вы новичок в соцсети и никогда ранее не работали над оформлением профилей, тренируйте «насмотренность».

Сохраняйте фото для визуала в Инстаграм, которые нравятся по цветовой гамме, локациям, позам и композиции, после чего повторяйте идеи. Важно регулярно просматривать работы конкурентов и лидер ов в нише, пополняя библиотеку — так вы поймете, как нужно делать снимки, а также соберете референсы, которые могут в будущем пригодиться в работе.

Профессиональные фото для узкоспециализированной ниши

Обратитесь за услугами к фотографу, если вы ведете Instagram-магазин с ювелирными украшениями, косметикой, парфюмерией, аксессуарами, одеждой, обувью, handmade-товарами.

Важно: если используете шаблоны визуала под рубрики, придерживайтесь единого стиля. Отдайте предпочтение одному шрифту, одинаковым цветам и повторяющимся кодовым элементам.

Дружба начинается с улыбки, а профиль — с аватара

Аватар — это главное фото профиля. Основные требования к нему — фото сделано на однотонном фоне, четко видно лицо или логотип, а само изображение максимально качественное.

Лучше всего ставить на аватар свое фото: портретное, без фильтров и со взглядом в камеру. Если вы хотите поставить на главное фото свой товар, покажите его на человеке. Для фото профиля личного бренда можно использовать атрибуты по тематике блога:

рецепты — девушка с десертом на вилке;

фотограф — парень или девушка, половину лица которой закрывает фотоаппарат;

садовник — фото на фоне стрелиции или другого экзотического растения;

художник — фото с кистью и мазками краски на коже.

Хорошо, если фото профиля выполнено в фирменных цветах: узнаваемость бренда тесно связана с цветом. Вспомните Netflix, McDonald’s или Facebook — вы сразу можете назвать оттенки, с которыми эти бренды ассоциируются.

Какие бывают стили визуала в Инстаграме

Вариантов визуального оформления профиля в социальной сети — море. Вы можете использовать стандартные фото, фотографии с интеграцией дизайна или полностью оформленную в графическом редакторе ленту.

На каком варианте остановиться — зависит от особенностей бизнеса и вашего позиционирования. Главное — визуал должен соответствовать ЦА, выделяться и гармонично сочетаться между собой. Чтобы добиться этого, планируйте контент наперед с помощью специальных программ и инструментов — например, Planoly, Unum, Smmplanner, Inpreview, Plann и других.

Геометрия

Бренд косметики Nars миксует снимки продуктов с фотографиями моделей в шахматном порядке, а Zara постит серии фото и видеороликов из одной съемки по три публикации в линию. Однотонный фон и отсутствие лишних деталей на фотографиях помогают акцентировать внимание на товарах бренда.

Цветовой акцент

Для оформления профиля в фирменном стиле можете выбрать цветовые акценты и повторять их в вижуале. Эффектный выбор — использовать один и тот же цвет во всех элементах фирменного стиля. Присмотритесь, как оформлена страница в Instagram бренда Tiffany. Их бирюзовый цвет «Тиффани блю» даже стал зарегистрированной торговой маркой.

Бесконечная лента

Немецкая сеть магазинов с товарами по ценам ниже рыночных Aldi UK в профиле публикует рецепты блюд и фотографирует их так, чтобы картинка соединилась в бесконечный праздничный стол. А на странице сериала Netflix «Dark» и вовсе можно «застрять» на пару часов, рассматривая ленту, как паззл.

Минимализм

Сегодня все чаще можно встретить приближенные фото текстур, элементов декора, фурнитуры одежды, уходовых средств, бирок и так далее. Такие изображения добавляют «воздуха» в профиль и помогают сформировать минималистичную ленту.

Что актуально в 2021: тренды визуала в Инстаграме

Составление визуала в Инстаграм, который привлекает внимание и попадает в цели бизнеса, не обойдется без трендвотчинга — отслеживания трендов, а также своевременного их внедрения в свою контент-стратегию. Мы поделились основными тенденциями, на которые стоит обратить внимание, если вы еще этого не сделали ранее.

Короткие видео

Видео длительностью менее 15 секунд, а также live photos по 2–3 секунды по своей стилистике больше напоминают GIF-анимации, которые благодаря функционалу Инстаграма длятся беспрерывно — пока пользователь не закроет пост.

Что можно «оживить» в профиле, если вы развиваете личный бренд:

look of the day («образ дня»);

берег моря и волны.

Американский разработчик программ, сетевого и телекоммуникационного оборудования Cisco Systems прогнозирует, что до конца 2022 года видео будет генерировать до 82% интернет-трафика. Кроме того, около половины пользователей предпочитают смотреть видеоролики о товарах или услугах перед покупкой.

Reels

Это новый формат stories длительностью 15 секунд. Пользователи могут записывать и редактировать ролики с помощью фильтров, эффектов и звуков. Reels практически полностью копирует эффекты, наложение текста и музыки в социальной сети TikTok.

Минимум обработки на фото

Чтобы создать красивый визуал в Инстаграме, необязательно снимать ненатуральные позы, фотографии с вытянутым белым цветом и сильной ретушью. «Вылизанные» фото в соцсети в 2022-м сменили натуральные оттенки и минимум обработки — вплоть до полного #nofilters и #nomakeup.

Обработка вижуала у топовых блогеров ограничивается изменением яркости и резкости. Еще один распространенный способ обработки для создания максимальной естественности и эстетичности — приглушенные цвета и «вытягивание» темного оттенка.

Черно-белые фото

Как красиво оформить Инстаграм? Попробуйте черно-белые фото. Можно использовать в профиле теплый и холодный ч/б — отталкивайтесь от общего оттенка аккаунта, чтобы черно-белые снимки выглядели гармонично рядом с цветными. А для создания ретро-эффекта добавляйте на фото зернистость — эта функция доступна в Lightroom и Nebi.

Киберпанковская эстетика и смелая неоновая палитра — это футуристично и (снова) модно. Неон — не новый тренд, кислотные оттенки впервые оценили еще в 80-х, а сейчас они снова в топе. Стоит попробовать сделать фото через неоновую папку — и вы в тренде.

Insta-профиль в одном цвете

Вы можете вести профиль в одной цветовой гамме. Это поможет избежать хаоса и добавит странице эстетичности.

Как вести профиль в одном цвете:

Добавьте профиль на сайт Colorkuler. Он покажет, какой цвет у вас на странице сейчас доминирующий. На него вы будете ориентироваться в будущем.

Найдите на @awsmcolor оттенки этого цвета, которые хорошо сочетаются между собой. Это ваша цветовая палитра, в рамках которой нужно будет делать все фото и видеоролики.

Ищите фоны такого цвета (стены, пол), элементы (одежда, мебель, декор), детали (ногти, косметика, еда) и делайте фото на этих фонах или с этими вещами.

Подтяните цвета под выбранный тон в Lightroom. Программа помогает убрать конкретные оттенки с фото. Избыток желтого? Уменьшайте его интенсивность и увеличивайте интенсивность, к примеру, персикового или нюдового.

Важно: профиль может быть или в теплых, или в холодных оттенках. Соответственно, температуру на снимках всегда нужно уменьшать или увеличивать.

Close-up кадры

Все чаще можно встретить в профиле фото логотипов, бирок и текстур крупным планом. Самые популярные бренды в Instagram сейчас — это Cartier, Chanel, Dior, Zara, Prada, Chloe и Vogue. Их бирки и продукцию снимают вблизи, а вокруг остается мало пространства.

При выборе close-up съемки важно помнить несколько правил:

Не ставьте такие кадры рядом, а сочетайте с общим и дальним планом.

Избегайте их публикации возле ярких кадров. Close-up фото привлекают внимание и достаточно тяжело смотрятся в ленте, в сочетании с яркими фото может ухудшаться их восприятие.

User Generated Content — это контент, который создают пользователи: их отзывы, фото и видео с вашей продукцией. Ими можно делиться в профиле, повышая лояльность к бренду. Приятный бонус — UGC часто эффективнее брендового контента. Согласно Gartner, коэффициент конверсии UGC на 4,5% выше, чем у созданного брендами. Около 79% людей утверждают, что пользовательский контент влияет на их финальное решение о покупке.

Как использовать UGC, можно подсмотреть у крупных брендов. К примеру, Adobe часто постит фото подписчиков, обработанные в программах компании. А Airbnb публикует фото пользователей, сделанные в арендованном с помощью платформы жилье. Apple пошел еще дальше — запустил в Instagram хештег #ShotOnAnIphone, с которым пользователи делятся контентом, снятым на iPhone.

Ваша задача — мотивировать аудиторию делиться постами с продуктами компании у себя на странице. Можно организовать конкурс с репостом пользовательского контента в stories или дарить скидки тем, кто делится таким контентом в соцсети.

Повторяющиеся элементы и цвета

Внедряйте в визуал постов в Инстаграм кодовые элементы, которые считывают любители бренда. Такими элементами могут стать фирменные объекты, фигуры, цвета и сочетания шрифтов, которые вы применяли ранее. Так, украинская сеть кинотеатров «Планета Кино» часто использует в вижуале собаку породы корги.

Смайлы

2022 год дал смайлам новую жизнь в дизайне. Их в качестве объектов для оформления рекламных материалов активно используют популярные бренды, например, McDonald’s и Pepsi.

Использование смайлов — простой и творческий способ повысить вовлеченность. Хорошая реклама всегда связана с эмоциями. Соответственно, смайлы помогут сделать визуал более ярким и добавят ему чувств. Яркие и необычные будут в приоритете, но стандартные из клавиатуры также можно креативно интегрировать в контент.

Антитренды визуала 2022: как получить статус немодного блога

Как НЕ нужно вести профиль в 2022 году — делятся специалисты брендингового агентства WeLoveBrands:

Раскладка «шахматка» — чередование разных дизайнов постов через один.

Раскладка «столбцы» (вертикаль) — вариант, при котором посты аналогичного дизайна выстраиваются в одну вертикальную линию.

Избыток фильтров или пресетов — чрезмерная обработка фото.

«Бежевые» профили — переломный 2021-й стал доказательством: пользователи устали от бежевых профилей и стиля total black. Согласно аналитике сервиса Tagwalk, по сравнению с 2020 годом, в 2021-м пользователи стали на 91% чаще делиться в соцсетях образами в стиле колорблок и на 121% — в неоновых оттенках.

Скрытая реклама — пользователи давно научились определять, когда блогер показывает понравившийся продукт по своей инициативе, а когда пытается выдать рекламу за искреннюю рекомендацию. К слову, такая реклама подрывает репутацию инфлюенсера и снижает уровень доверия подписчиков.

Это лишь часть антитрендов, их список ежегодно пополняется. Если вы хотите вести профиль в соответствии с тем, что актуально, не терять лояльность пользователей и эффективно продавать — доверьте разработку визуала страницы в Инстаграме сотрудникам специализированных компаний.

Stories: что снимать, когда снимать нечего — и как это делать трендово

Сейчас люди чаще просматривают не ленту, а stories, поэтому их в первую очередь нужно делать интересными. Около 62% пользователей Инстаграма заявили, что становятся заинтересованными в бренде или продукте после того, как увидят его в сторис. Это связано с FOMO (Fear of Missing Out) — синдромом упущенной выгоды. Stories остаются в профиле только на 24 часа, а потому возникает страх пропустить что-то важное.

По своему воздействию на пользователя сторис похожи на рекламные баннеры с надписями типа: «Действие скидки заканчивается через 24 часа!», «Эта лимитированная коллекция, осталось только 15 единиц!» «Скидка 20% на ВСЕ — предложение действительно 12 часов!». Упустив желаемое, пользователь чаще всего сожалеет об этом, и следующее его действие — подписка на страницу бренда в соцсетях, отслеживание новостей в stories, добавление товара в «Избранное» и так далее.

Мы собрали 30 идей на каждый день, которые помогут снимать вовлекающие сторис:

планы на день — список утром и вечером тот же список с отметками, что было сделано;

личный сторителлинг — история развития карьеры, ошибки или фейлы в работе;

экспертный сторителлинг — «фишки» из вашей сферы, закулисье рабочего процесса;

викторина — список вопросов в формате квиза;

завтрак дня — процесс приготовления или фото уже готового блюда;

коллаж из фото — можно сделать в самом Instagram;

блюр или затемнение — для создания фона под текст;

интрига — «Этот день настал» с продолжением в следующей stories или стикер «вопрос»: угадайте, куда я сегодня иду/что меня ждет;

фото или ролик о команде;

истории с близкими и друзьями — через отношения с другими людьми личность раскрывается лучше;

подборки — книг, фильмов, рецептов, идей для сторис;

короткие атмосферные видео;

обзоры — например, приложений или косметики;

рекомендации — советы, куда сходить в вашем городе;

истории в зеркале — хорошая альтернатива простой разговорной stories;

смена ракурсов — сочетайте портретные разговорные сторис с видео себя по пояс или в полный рост;

зарисовки — схемы и небольшие рисунки помогут более доступно доносить информацию, чем с помощью сплошного текста;

доверие — рассказ о вопросах, которые не можете решить, с просьбой дать совет;

кейсы — скриншоты переписки с клиентами, результаты работы;

лайфхаки — для жизни и для Instagram;

игры — поиск отличий на фото;

погода — красивое фото улицы, стикер с показателем температуры воздуха и опрос «А как у вас?»;

правда или ложь — публикация факта с опросом;

unpacking — рубрика распаковки;

перед распаковкой игра «Угадайте, что внутри»;

таймлапс (функция в камере телефона, которая делает ускоренный процесс) — снимайте любой процесс: зарядку, уборку, работу;

фирменная рубрика — придумайте свою «фишку», которой сможете делиться регулярно. Например, новая привычка каждый месяц. Через 30 дней рассказывайте о результатах и ставьте новую цель.

Важно: первую stories за день видит самое большое количество людей, а значит, на ней всегда самый большой охват. Вы можете сохранить этот охват как можно дольше или потерять внимание подписчиков уже на второй истории. Главная задача для первой сторис — удержать внимание пользователя, чтобы ему захотелось перейти дальше и узнать продолжение.

Show, don’t tell, —
одно из правил маркетинга
в социальных сетях

Дублируйте контент из профиля: все меньше пользователей скролят ленту, а это значит, что ваш пост могут пропустить. Если снимаете обзор или разговорные сторис, добавляйте на видео текст — по данным исследований, только 29% пользователей всегда смотрят stories со звуком.

Важную информацию закрепите в «вечных stories». Если это коммерческий профиль, сохраните прайс, отзывы клиентов, скидки, товары в наличии и специфическую информацию (о материалах, команде, ваших ценностях и так далее). Если блог личный, можно закрепить информацию о себе, отзывы клиентов, лайфхаки и фейлы, которые случались в работе.

И еще один совет: корпоративные stories делайте в одном стиле. Так аккаунт компании быстрее станет узнаваемым.

Где взять аудио икартинки для визуала в Инстаграм

Нарушение авторских прав — практика наказуемая, в Instagram в том числе. Поэтому важно использовать авторский контент или изображения и ролики, на которые у вас есть права. Частая практика — использование фото и аудио из стоков для безопасной альтернативы.

Фотостоки (платные и бесплатные):

Источник