что такое видео рилс в инстаграмм
Вся правда о Reels: как бесплатно привлечь трафик в Instagram
Блочный редактор писем, готовые шаблоны email, формы подписки и автоматизация. Запускайте email-рассылки, чтобы быть на связи со своими клиентами.
Где взять базу? Как сделать красивое письмо? Какие показатели смотреть? Расскажем об этом в бесплатном курсе из 16 писем. Татуировка в каждом письме!
Рассказываем про инструменты для email-рассылок. Обсуждаем лучшие примеры и механики. Говорим о деньгах. Публикуем вакансии.
Меня зовут Маргарита Тихонова, я в маркетинге уже 8 лет: руковожу диджитал-бюро «Контора», рассказываю про SMM в «Нетологии» и работаю PR-лидом в Unisender.
Если последние пару лет бесплатное продвижение в Instagram считалось чем-то почти из разряда фантастики, то в июле 2021 года разработчики социальной сети вновь вернули нам возможность продвигаться без вложений. Речь про новый для Instagram формат — Reels.
Разбираемся, что такое Reels и как их эффективно использовать для личных и коммерческих блогов.
Что такое Reels
Reels — новый формат в Instagram, который не требует много времени, но приносит отличный результат при правильном подходе. Правда, новый этот формат только в России. В Штатах и Европе Reels появились раньше.
Парочка вводных фактов для тех, кто слышит о формате впервые:
Зачем использовать Reels
Новый формат. Reels только набирает популярность: в ленте Reels конкуренция пока невысока, а результаты – ощутимые.
Instagram фокусируется на видеоконтенте. Глава Instagram Адам Моссери еще в июле этого года заявил, что в будущем платформа будет делать акцент на видеоконтенте, а тексты уходят на второй план.
Instagram помогает авторам. Платформа заинтересована в продвижении этого формата (спасибо популярности YouTube и TikTok). Поэтому Instagram поощряет авторов видеоконтента: показывает их большему количеству пользователей соцсети и платит создателям контента.
Как это работает
Механика напоминает TikTok: чем больше просмотров, лайков, комментариев и репостов собирает новый ролик в первые несколько часов после публикации, тем больше людей увидят его в дальнейшем.
Снимая Reels-видео, вы расширяете поток приходящего трафика и не ограничиваетесь только своей аудиторией. А значит, больше людей могут стать вашими подписчиками, клиентами и преданными читателями. И все это бесплатно. Круто же?
Как снять Reels
С точки зрения механики, разработчики максимально упростили для нас процесс съемки: нажимаем на + в правом верхнем углу и выбираем «видео Reels».
Следующий шаг – монтаж. Смонтировать видео можно внутри приложения: для этого есть таймер, маски и фильтры, ускорение и замедление, озвучка и добавление музыки, инструменты для несложного монтажа. Или же вы можете загрузить готовое видео (например, исходник из TikTok).
A вот видео, как я создаю Reels с нуля:
А что снимать
Reels – это простор для вашего творчества. А творчества в этом формате, к слову, должно быть очень и очень много.
Есть 2 основных вектора создания контента:
Я советую стратегию 50/50, при которой можно использовать оба направления в равных пропорциях. И еще один маленький совет: выкладывайте Reels каждый день, можно и по 2-3 ролика. Как и в TikTok, здесь важна регулярность и систематичность.
Идеи для ваших Reels:
Как попасть в рекомендации
Просчитать попадание в рекомендации заранее невозможно, но повысить шансы – легко:
1. Используйте трендовую музыку.
2. Добавляйте свои аудиодорожки: они могут «завирусить».
3. Видео должно цеплять с первых секунд, иначе его просто «смахнут» и перейдут к следующему;
4. Динамичные сюжеты: либо увлекательный сценарий, либо быстрая смена картинки;
5. Хорошее качество видео – простое, но очень важное правило.
Инстаграм Reels: новая фишка или клон ТикТока
Многие из нас уже знакомы с приложением ТикТок (подробно рассказывали, как использовать его для продвижения бизнеса, здесь). Это платформа, на которой пользователи снимают короткие вовлекающие видеоролики по времени до 60 секунд. Данный формат прочно закрепился за ТикТок и, казалось бы, почти принадлежал ему. но не тут-то было! Инстаграм решил не отставать и составить конкуренцию набирающему популярность приложению.
Почему этот формат коротких видео в тренде, почему ТикТок на коне и почему все соцсети стали пытаться реализовать эту идею на своих площадках?
Ответ прост! Люди хотят легкого контента – люди его получают: через короткие залипательные видеоролики. Все сводится к простоте – многие пользователи ужасно устали от нудных текстов и длинных видео. Если смотреть с позиции бизнеса, то это классная возможность подавать информацию своему потребителю доступно и легко, выстраивая неформальные отношения с аудиторией.
И еще один важный момент. В начале июля 2021 года глава Инстаграм Адам Моссери публично заявил о том, что соцсеть меняет позиционирование и теперь будет отдавать приоритет видеоконтенту. К этому его подвел ТикТок и YouTube. В контексте этого события появление Reels выглядит вполне логично.
Новое обновление Инстаграм Reels: что это такое?
Инстаграм Reels – это новый канал публикаций, с помощью которого можно снимать вирусные (вовлекающие) видео длительностью до 30 секунд. Дополнительными возможностями является добавление музыки, эффектов и текста.
Обратим внимание на то, что наконец-то в Инстаграме можно накладывать на контент музыку. Это большой плюс, потому что раньше с подбором музыки была проблема – Инстаграм очень часто блокировал ее и приходилось несколько раз перезаливать видео. Эта проблема была связана с нарушением авторских прав на музыку популярных исполнителей, более подробную информацию об этом найдете здесь.
Теперь вопрос с музыкой решен, в том числе и в Reels. Давайте разбираться, как добавить свое видео на этой площадке.
Нажмите внизу экрана на значок Play, который находится прямо посередине вкладки действий.
Вам откроется лента Reels, в которой уже есть чьи-то видео.
Чтобы снять свое собственное видео, нажмите на значок камеры в верхнем правом углу.
Принцип работы с этим инструментом похож на процесс выкладывания ваших историй. Кстати, 50 готовых идей для сторис найдете тут. 🙂
Переходим в галерею выбираем уже отснятые фото или видео либо же снимаем новое. Не забудьте добавить к вашему видео музыку и спецэффекты.
Далее выкладываем готовое видео к себе на страничку. Вы можете разместить его не только в ленте Reels, но и в основной ленте Инстаграма.
Как только вы выложите первое видео, у вас появится отдельная вкладка Рилс.
Раздел Reels – это возможность смотреть видеоролики сплошной лентой. Причем смотреть можно не только тот контент, на который вы подписаны, но и рекомендованный.
Также видео Рилс можно анонсировать в сторис и ленте. Механика такая же, как если бы выкладывали видео IGTV.
После выхода обновлений у многих возникли вопросы про сторис. Продолжать ли их вести или нужно упор сделать на контент Рилс? Вообще, все осталось на своих местах. Все-таки сторис – это лёгкий, вовлекающий контент, который актуален здесь и сейчас, и забрасывать его точно не стоит. Чтобы понять разницу контента для сторис и рилс, давайте разберем на примере магазина женской одежды.
В сторис снимаем краткий обзор новой коллекции, обновление декораций магазина, все в формате кратких и содержательных видеоновостей. Для Рилс делаем вовлекающий видеоролик, например, костюм из новой коллекции на модели или «переодевашку» со спецэффектами и классной музыкой – таким образом повысим охваты и привлечем покупателей. Нестандартно и в новом формате.
Братья или клоны: о сходствах и различиях Reels и ТикТока
Оба сервиса ориентированы на создание видеоконтента: развлекательного, вовлекающего, вирусного, познавательного. На данный момент такой формат самый популярный среди соцсетей. У Reels и ТикТока действительно схожий интерфейс, но различий все равно больше.
Первое и самое главное отличие – это продолжительность видео. ТикТок – вплоть до 3 минут, а Reels – всего 30 секунд.
Так у приложений доступны различные функции и инструменты редактирования. Все-таки эффектов в популярной сети ТикТок намного больше. Reels в этом плане совсем еще сырой: нельзя использовать фрагменты видео других пользователей и записывать совместное видео. Эффектов очень-очень мало.
И, наконец, доступы к статистике. ТикТок Pro дает доступы ко всей статистике платформы, в то время как у Reels мы можем посмотреть всего лишь количество просмотров, лайков и комментариев. Вывод: Рилс – это инструмент внутри обширной соцсети, а ТикТок – самостоятельная платформа с более широким функционалом.
Продвижение через Reels – как работает
На данный момент контента в социальных сетях очень много. Продвигаться сейчас нелегко, ведь бесплатные методы без дополнительного толка в виде таргета и вовсе не работают. Но с появлением Reels ситуация изменилась!
Да-да, я про бесплатное продвижение, прям как в 2014 году. Секунда ностальгии. :)) Дело в том, что Инстаграм будет активно продвигать новый формат публикаций и развивать его, а значит, если вы будете использовать эту новую функцию, то получите свою порцию от общего пирога. Внедрение Reels на старте работы инструмента с большой вероятностью даст вам хорошие охваты и внимание целевой аудитории. Конечно, при условии, что вы будете готовить действительно интересный контент.
Вот парочка рекомендаций:
В дальнейшем, конечно же, создадут алгоритм продвижения Reels, а пока что пользуйтесь возможностью бесплатного продвижения. Если вы еще не снимали видео в ТикТок, то самое время начать, но уже для Reels.
Реально ли получить большие охваты с помощью Reels, если у меня мало подписчиков?
Частый вопрос, то и дело встречающийся сейчас в Сети. Ответ: да, это реально! Дело в том, что Рилс показывается в отдельном плейсменте и его видят не только ваши подписчики, но и другие пользователи Инстаграма. А еще теперь видео Рилс можно встретить в разделе «Рекомендованное». Это значит, что Reels получает больше охвата, чем любой другой тип контента. Но есть важный нюанс.
Официальное заявление от администрации Инстаграма: «На видео не должно быть никаких логотипов других соцсетей».
Поэтому, если вы хотите залить свое вовлекающее видео с ТикТока, то лучше удалите логотип через специальное приложение Snaptik. Рассказываем, как это сделать.
Переходим на сайт по ссылке.
Далее вставляем ссылку на ролик ТикТок.
Скачиваем видео без логотипа.
На выходе получаем контент, который смело можно заливать в Reels. 🙂
Если вы не подстрахуетесь и добавите видео с логотипом ТикТока, Инстаграм не будет показывать его и урежет вам охваты. Будьте аккуратны!
Идеи бизнес-контента для Reels
Конечно, мы не могли обойти внимание этот вопрос. 🙂 Если вы продвигаете в Инстаграме бизнес, что можно выложить в Reels? Собрали несколько идей на заметку.
Хорошо в таком формате заходят танцы. Спрашивается, как связать танцы и свой проект? Вспомним пример магазина одежды, который рассматривали выше. Модель в костюме из новой коллекции вполне может повторить какие-нибудь хайповые движения, которые сейчас в тренде в соцсетях.
Смена локации. Как это работает: вы составляете видео из нескольких частей. В каждой части ролика вы находитесь в разных местах и меняете свое местоположение, щелкая пальцами. Такой формат может, например, показать разные локации вашего офиса, кафе или магазина.
Переодевашки. Еще один отличный вариант для магазинов одежды. Модель динамично и ярко сменяет образы под хитовый трек, при этом демонстрирует разнообразие ассортимента.
Юмор. Веселые ролики всегда приветствуются, тем более сейчас, когда людям не хватает позитивных эмоций. Снимите веселые сценки из жизни вашей компании, забавные диалоги с покупателями или партнерами. Пользователи соцсетей такое любят.
Обучающие ролики. Контент, который всегда актуален. Обучалки можно снимать всем – от салонов красоты (как сделать маску для волос в домашних условиях) до магазина морепродуктов (как быстро и легко почистить рыбу). Главное – найти интересную идею.
Прорабатывая идею и содержание, не забывайте о качестве картинки, света и звука. Современный смартфон с хорошей камерой, переносная гарнитура и штатив придут вам на помощь.
Также не забывайте о правилах и нормах сообщества Инстаграм, которые нельзя нарушать, чтобы не навлечь на себя гнев соцсети. Перейдите по ссылке и обязательно ознакомьтесь с ними.
А теперь подытожим
Инстаграм Reels – новый инструмент сообщества, с помощью которого вы можете повысить свои охваты в несколько раз и вывести свою страницу в топ, не тратя при этом маркетинговый бюджет, но зато используя свои креативные навыки по максимуму.
Однако учтите: время ограничено. Скоро и для Reels введут свои алгоритмы и продвигаться будет сложнее. Так что отброс ьте все сомнения и используйте эту функцию по максимуму.
Ну а если вы очень занятой и деловой человек, вам некогда заниматься аккаунтом в Инстаграм, тогда обращайтесь за помощью к профессионалам. 🙂
Instagram Reels: почему бизнесу стоит использовать данный формат для продвижения?
В июле 2021 года в России появился новый формат публикаций – Instagram Reels. Сейчас его русскоязычная аудитория насчитывает около 17 млн пользователей, постепенно растет и набирает популярность. Конечно, бизнес тоже интересуется новой возможностью продвижения своих товаров и услуг.
В данной статье мы – агентство DIGIMATIX – расскажем о новой функции Instagram, поговорим о секретах больших охватов и сравним ее с сервисом TikTok. Будет интересно. Мы начинаем.
Существует мнение, что Instagram Reels – это клон TikTok, но это не так. Да, проекты похожи между собой, но TikTok – это платформа, на которой только делятся короткими видео, а Reels – это одна из многих функций Instagram.
С помощью нее можно снимать или загружать короткие видео от 0,1 до 30 секунд, сочетать их с музыкой или оригинальными звуками и делиться ими в социальной сети.
В чем существенный плюс Instagram Reels на данный момент?
Так как эта функция совсем недавно появилась в российском Instagram, то ее алгоритмы еще работают так, чтобы привлечь как можно больше новых пользователей. Соответственно, набрать новых, живых подписчиков в аккаунт органически очень просто. Такого уже давно не было в Instagram, поэтому стоит использовать Reels, пока это работает.
Почему видеоконтент рулит?
В последние годы все чаще можно услышать такой термин, как «баннерная слепота». Пользователь получает слишком много рекламных сообщений в день, поэтому, по нашим наблюдениям, конкуренция за просмотры традиционной рекламы стала в разы выше, чем несколько лет назад.
Если компания грамотно выстроит работу с видеоконтентом, то с его помощью можно формировать позитивное пользовательское мнение. Реклама будет выглядеть нативно и даст аудитории испытать эмоции от просмотра видеороликов.
Существуют две глобальные причины, почему Instagram выглядит для бизнеса привлекательнее, чем TikTok.
Тут мы уйдем в цифры и исследование «Медиаскопа». Поэтому если вы не очень хотите окунаться в данные, то короткий вывод читайте ниже. А исследование можно почитать здесь.
По данным «Медиаскопа», аудитория Instagram все еще растет. Ежемесячный охват в России составляет 59 430 600 пользователей, занимая второе место и уступая только социальной сети «ВКонтакте». Данной соцсетью пользуются люди абсолютно всех возрастов, но все же основной пул – пользователи от 25 до 34 лет, а по гендерному признаку чаще всего в сеть заходят женщины – 59%. И что еще крайне важно, аудитория данной социальной сети – платежеспособная, доход которой средний, выше среднего и высокий.
По данным «Медиаскопа», аудитория TikTok составляет 38 072 700 пользователей в России. Преобладают пользователи от 12 до 24 лет, аудитория более-менее равномерно поделена между мужчинами и женщинами: 45,7% против 54,3%. Также 66,2% пользователей указали свой уровень дохода как средний и выше среднего.
Таким образом, по исследованию аудитории, пользователи Instagram являются более платежеспособной аудиторией, также количество активных пользователей в Instagram больше на 55,1%.
Если рассматривать платформу Instagram как место привлечения и общения с клиентом для малого, среднего и крупного бизнеса, то она гораздо удобнее, чем TikTok. Вот почему:
Мы не говорим о том, что стоит использовать только Instagram для коммуникации с клиентом и полностью исключить TikTok. Наоборот, лучше публиковать свой контент везде и работать со всеми каналами коммуникации.
Теперь перейдем к одному из самых важных пунктов в этой статье: в чем же секрет больших охватов на ваших видео в TikTok и Instagram Reels? Важно понимать, что охваты напрямую зависят от алгоритмов, а алгоритмы, как мы знаем, постоянно меняются. Поэтому тут собраны последние советы, исходящие из нашей практики.
Конкуренция в TikTok выросла, ведь активных пользователей, которые выкладывают видео, стало больше. Сейчас алгоритмы постоянно оптимизируются и меняются, поэтому стать известным в данной социальной сети становится все сложнее и сложнее.
Что же нужно сделать, чтобы ваши видео залетали в рекомендации?
Так как Reels появился в России недавно, то, как мы уже писали, сам Instagram заинтересован в его продвижении. Поэтому алгоритмы данной функции можно сравнить с TikTok 2018-2019 годов, когда он только набирал популярность. Какие правила все же стоит соблюдать, чтобы получать большие охваты? Instagram недавно прислал авторам короткую памятку, на основании которой мы составили пару простых правил:
Как вы видите, Instagram Reels только заходит в Россию и алгоритмы еще не перегреты. Такого давно не было в Instagram, поэтому если вам интересно зайти с вашим бизнесом, то самое время сделать это прямо сейчас.
После того как вы четко решили, что готовы выходить со своим бизнесом в Instagram Reels, нужно понять, что же выкладывать.
Особенности продвижения в Reels Instagram
Reels – это раздел в Инстаграм с короткими вертикальными видео до 60 секунд, в котором можно смотреть чужие ролики и снимать собственные с различными эффектами (аналог Tik-Tok). Преимущество этого формата сейчас в том, что по сравнению с постами, Reels намного легче попадают в «Рекомендованное», поэтому видео посмотрят не только ваши подписчики, но и аудитория Инстаграм в целом, что позволяет бесплатно продвигаться ― увеличивать охваты и подписчиков.
Удобство Reels еще в том, что кнопка «Подписаться» находится сразу под видео, поэтому зритель может просто и быстро подписаться (без перехода в профиль), если ваше видео его зацепило.
Лента Reels формируется из видео пользователей, на которых вы подписаны и из рекомендаций самого Инстаграм. Соцсеть подбирает похожие видео на те, которые вы лайкали, комментировали, сохраняли, отправляли другу. То есть подобные взаимодействия с видео Инстаграм оценивает как положительные и определяет ваши интересы.
Также в ленте будут показаны популярные ролики. Тут Инстаграм пошел по сценарию Tik-Tok, то есть сначала видео Reels получает бесплатные охваты, далее алгоритм оценивает отклик аудитории (просмотры, реакции на видео) и принимает решение показывать его другим пользователям или нет. Особенно заметно как Инстаграм одаривает широкими охватами первые видео Reels (в сравнении с количеством подписчиков и количеством просмотров видео). Это можно объяснить тем, что такой формат появился в России совсем недавно, поэтому у соцсети стоит задача популяризировать его.
Полный гайд по Reels в Instagram: что это, как создавать и что снимать
В 2020 году Instagram объявил о новой функции — Reels. Функция работает в странах, где доступна музыка Instagram. С помощью Reels создают короткие креативные ролики. Это аналог TikTok, где также есть возможность добавлять музыку из большой базы, накладывать эффекты и монтировать все прямо в приложении.
Где искать Reels
Нажмите на кнопку Play, которая находится в центре нижнего меню. Вам откроется лента Reels, в которой находятся видео других пользователей.
Когда вы опубликуете первый ролик, появится отдельная вкладка. Пока Reels нет у блогера в аккаунте, этой вкладки тоже не будет.
Что нужно знать про Reels
Когда набирал популярность TikTok, все писали, как легко набрать подписчиков на этой платформе. В это же время в Instagram жаловались, что нужно платить площадке за показ постов даже среди подписчиков. Сейчас Reels — это TikTok прошлых пары лет. Здесь меньше шансов проснуться популярным на следующий день после публикации вирального видео, но сейчас это хороший канал для привлечения бесплатных подписчиков и внимания к аккаунту.
Вот что написано про отображение Reels в официальной сводке Instagram:
Еще несколько важных фактов:
Подробнее можно изучить в курсах по SММ.
Как создать Reels в Instagram
Чтобы открыть редактор Reels, есть 4 способа:
Зайдем со страницы профиля. Для этого нажмем «+» в правом верхнем углу и выберем пункт «Видео Reels». Откроется редактор для создания видео.
При создании Reels можно выбрать между съемкой нового видеоклипа (значок Play по центру) и загрузкой заранее приготовленного файла из альбома камеры (квадрат с плюсом в углу):
Новое видео может быть записано как частями, так и сразу одним кадром. Также можно миксовать записанные и загруженные ролики. В общей сумме продолжительность всех частей не может превышать 60 секунд. Если загрузите видео длиннее, оно автоматически обрежется.
На главном экране есть восемь основных функций. Из них 6 на боковом меню:
Обо всех по порядку.
Также можно использовать аудиодорожки из Reels других пользователей. Нажмите на строку с музыкой, а затем «Использовать аудиодорожку».
Вместо музыки можно также использовать свою звукозапись.
Если вы хотите обрезать или удалить какие-то из снятых или добавленных отрывков, нажмите стрелку «назад» с правой стороны от кнопки записи. Нажмите на отрывок, который хотите отредактировать. Когда выбрали отрывок, нажмите на ножницы, чтобы обрезать, или на мусорную корзину, чтобы удалить.
Функционал предпросмотра/редактирования
Когда вы выбрали или сняли видео, можно добавить на него стикеры, эффекты, текст, а также использовать инструменты для рисования или наложения текста, доступные стикеры Instagram.
Добавляя текст на видео, учитывайте его расположение. Когда вы делитесь Reel в ленте Instagram, он обрезает его до пропорции 4:5. Чтобы избежать обрезания важного текста, располагайте его близко к центру экрана.
Когда вы закончили, можете отредактировать заглавную картинку при помощи миниатюры или добавить обложку из альбома камеры. Если вы хотите сохранить эстетику Instagram, загрузите подходящую бренду картинку из альбома камеры.
Вы можете добавлять или не добавлять ролик в ленту подписчиков по вашему усмотрению. Если убрать пункт «Также делиться в ленте», Инстаграм будет показывать ролик случайным пользователям.
При публикации в ленте пост можно убрать с главной страницы аккаунта, оставив только в разделе Reels. Для этого нажмите на три точки и выберите «Удалить из сетки профиля».
Как посмотреть статистику Reels
Статистика доступна как в закладке Insights, так и для индивидуальных Reels. Чтобы посмотреть эффективность конкретного Reels, откройте ролик, нажмите на три точки и кликните на пункт «Статистика». Метрики стандартные: охват, просмотры, комментарии, лайки, сохранения, репосты.
Идеи Reels для бизнеса
Сегодня Reels — лучший бесплатный способ наращивать число подписчиков и увеличивать продажи. Что постить в Reels бизнесу и экспертам? Рассмотрим три удачных категории:
1. Обучение
Делитесь образовательным контентом. Особенно этот тип Reels подходит экспертам. Видео-обучалки помогут утвердиться в качестве эксперта, к вам станут прислушиваться в вашем сообществе. Поделитесь со своими пользователями пятью главными советами для путешествий, научите их делать идеальное фото, писать идеальные заголовки или покажите им, как можно носить юбку пятью разными способами. Выберите тему и порассуждайте:
Покажите, как сделать жизнь лучше, справиться с рутинной задачей: