что такое серебряный дождь у мужчин
Что такое серебряный дождь у мужчин
О нас
Серебряный Дождь — информационно-развлекательная радиостанция, которая отвечает запросам современного радиослушателя, предоставляя качественный информационно-аналитический и музыкальный продукт.
Наша радиостанция – это источник независимой объективной информации, в том числе для активных, самостоятельных и обеспеченных людей, тех, кто сегодня определяет развитие города и региона.
Радиостанция Серебряный Дождь впервые вышла в эфир 4 июля 1995 года. Спутниковое вещание нашей радиостанции осуществляется более чем в 200 городах России и ближнего зарубежья, а благодаря нашему мобильному приложению Серебряный Дождь слушают во всём мире.
Серебряный Дождь — первая в континентальной Европе радиостанция, осуществившая трансляцию своего эфира в сети Интернет в режиме реального времени. Сегодня наши радиослушатели в мировой компьютерной сети могут не расставаться с любимой станцией, вещающей круглые сутки.
Наша радиостанция активно поддерживает, развивает и сама инициирует различные социальные акции и проекты. Большинство наших идей направлено на информационную поддержку безопасности дорожного движения, поскольку аудитория нашей радиостанции в большей части состоит из автомобилистов. Поэтому, подобные социальные программы, рубрики и радио-ролики, созданные специально для автолюбителей, стали заметной частью и, своего рода, визитной карточкой эфира Серебряного Дождя.
Творческая концепция вещания и программная сетка
Основная аудитория слушателей Серебряного Дождя — это мужчины и женщины в возрасте 25-40 лет с уровнем дохода выше среднего, т.е. наиболее платежеспособная часть населения, а также молодые люди, стремящиеся попасть в эту социальную группу.
Музыкальный репертуар Серебряного Дождя весьма разнообразен. Только у нас вы можете услышать: редкие композиции, которые мы тщательно отбирали по всему миру; неизвестные хиты известных исполнителей; кавер-версии главных хитов ХХ и ХХI века; песни, которых нет в ротации на других радиостанциях… и, главное, много новой, хорошей, качественной музыки, которую хочется и приятно слушать! Серебряный Дождь не включает в свой плейлист избитые, так называемые, «народные» хиты, составляющие основу музыкального репертуара большинства радиостанций. Мы не делаем ставку на какой-то определенный стиль или направление. В музыкальной политике Серебряный Дождь ориентируется на интеллигентных людей, способных оценить качественную музыку. Именно поэтому, наряду с несомненными хитами, на нашей радиостанции всегда можно услышать эксклюзивные композиции, которые привлекают внимание и прекрасно принимаются нашей аудиторией.
Кроме того, в вечернем эфире Серебряного Дождя выходят специальные музыкальные программы от лучших российских диджеев: «In-Beat-Ween Music Show» Александра Lay-Far, «Mozcow Dizcow» Лазаря Виноградского, «Soul Kitchen» с Дашей Яструбицкой, «Melody P.M.» с Никитой Горковенко, «Intelligent Beats» Ксении Камиказы, «Flammable Beats» от Андрея Пирумова и Андрея Чагина, и «Электроспектива» Андрея Самсонова.
Иногда мы радуем аудиторию специальными музыкальными проектами, для которых тщательно отбираем тематическую музыку.
На Серебряном Дожде работают 35 ведущих, которые делают около 40 авторских программ. Каждая программа уникальна, каждый ведущий строит свой эфир на основе личного мнения и опыта относительно темы, которую он затрагивает. Кроме того, ведущие очень внимательно относятся к мнению слушателей, общаются с ними в прямом эфире по телефону или СМС, а некоторых приглашают в гости на экскурсию — посмотреть, как устроены студия и офис Серебряного Дождя.
Новости выходят на первой минуте каждого часа c 8 до 22 часов по будням. Это даёт возможность радиослушателям быть в курсе событий, происходящих в России и мире.
При поддержке и непосредственном участии Серебряного Дождя в Москве прошли гастроли таких звезд мировой величины как Ringo Star, Chris Rea, «Deep Purple», «Status Quo», Elton John, «Duran Duran», «Pet Shop Boys», Jean Michel Jarre, Julio Iglesias, Phill Collins, «Massive Attack», Liza Minelli, Gloria Geynor, Sophie-Ellis Bextor и многих других.
Радиостанция активно поддерживает, развивает и сама инициирует различные социальные акции и проекты. Кроме того при поддержке Серебряного Дождя регулярно проводятся благотворительные акции, цель которых – помочь подшефному Починковскому психоневрологическому дому-интернату в Смоленской области.
Аудитория Серебряного Дождя — это:
Нам гораздо важнее, кто нас слушает
В этом году известная премия «Серебряная калоша», которую проводит радиостанция «Серебряный дождь», пройдет в Кремле. О том, как удалось договориться о месте, об отношениях с владельцами радиостанции и о дальнейшем развитии в интервью корреспонденту РБК daily КАТЕРИНЕ КИТАЕВОЙ рассказал генеральный директор «Серебряного дождя» ДМИТРИЙ САВИЦКИЙ.
Конфликт интересов и самоцензура
— Скажите, Наталья Синдеева до сих пор является совладельцем радиостанции? Вас никогда не задевало, что есть телеканал «Дождь» и радио «Серебряный дождь»? Ведь два СМИ друг с другом не связаны.
— Наталья Синдеева является совладельцем «Серебряного дождя». В этом есть основная проблема и конфликт интересов. У нее есть свой проект, который к нам не имеет никакого отношения, проект со схожим названием. И мы страдаем из-за этого сходства. Нас путают рекламодатели, чиновники, слушатели, телезрители, нас все путают, и ничего в этом хорошего нет. Потому что когда путают Бухарест и Будапешт, то всем это неприятно.
— А вы пытались урегулировать конфликт?
— Решить эту проблему не получилось, потому что у Натальи Синдеевой своя упертая позиция. В общем, у нас нет никаких отношений — ничего.
— У нее доля какая?
— Я не могу разглашать данные, которые касаются акционеров компании.
— А кто еще является совладельцем радиостанции?
— Я не могу разглашать эту информацию. Но то, что Наталья Синдеева является акционером радиостанции «Серебряный дождь», для нас проблема. Мы бы очень хотели, чтобы она не была акционером радиостанции «Серебряный дождь» и занималась своим телевизионным бизнесом, с нами никак не соприкасаясь.
Самоцензура для слушателя
— Были ли такие случаи, когда вы говорили, что не будете ставить в эфир ту или иную новость, например по политическим соображениям?
— Когда мы запрещаем что-то ставить в эфир — таких случаев было очень много. Но политические новости, наверное, нет. В основном это новости, которые касаются наших рекламодателей. Например, у клиента может быть конфликт с кем-то, так что эту новость можно расширить, а можно подавать с какой-то определенной стороны. Поскольку они наши рекламодатели, они нам звонят и просят о каких-то вещах.
— А самоцензура есть на радиостанции, опять же, в политическом смысле?
— Я бы не называл это самоцензурой, скорее всего, это заданный вектор. Потому что, например, я, главный редактор, еще какие-то люди — мы понимаем, что разговаривать о митингах уже надоело и людям становится просто неинтересно слушать в таком объеме. Я говорю: «Давайте теперь немножко переключимся на что-то другое». Или, наоборот, мы говорим, что будет митинг в поддержку узников Болотной, так что давайте обязательно сходим и оттуда сделаем репортажи — это крайне важно. То есть какие-то регулировки общей политики есть. Но их и не может не быть, потому что у нас станция не просто музыкальная. Там и регулировать вроде как было бы нечего, кроме программного музыкального продукта. Поскольку на «Серебряном дожде» есть информационная составляющая, то мы стараемся давать слушателям то, что их интересует.
— В чем уникальность формата «Серебряного дождя»? Какие у вас сейчас позиции по Москве?
— Лично меня не очень интересует, какая цифра и позиция у нас по Москве, потому что станция у нас никогда не продавалась по объему аудитории. Нам гораздо важнее, кто нас слушает. «Серебряный дождь» — это нишевая, бутиковая станция со своей очень специальной аудиторией и продается по ее качеству. Если вдруг у нас рейтинг взлетит до потолка и мы выйдем на вторую или третью позицию, то это будет означать, что у нас произошла кардинальная смена аудитории и мы стали народной массовой станцией. Я не могу сказать, что это плохо, но я и не могу сказать, что это хорошо.
— А кто для вас конкуренты?
— Смотря какая конкуренция. Есть конкуренция по контенту, по аудитории и по бизнесу. По контенту, я думаю, что, скорее всего, это «Бизнес ФМ» и «Коммерсантъ ФМ». Отчасти может быть «Маяк», потому что на радиостанции выходит много программ познавательно-информационно-развлекательных. И в этом смысле мы с ними в какой-то степени конкурируем. По бизнесу — наверно, тоже «Бизнес ФМ», «Коммерсантъ ФМ». По аудитории мы проводим исследования, что еще слушают те, кто слушает нас. Но они просто на автомате еще включают массовые станции. В какой-то момент люди все равно обращаются к другим станциям, например к «Европе Плюс» или «Радио 7». А так по целевой аудитории я не знаю еще какой-то станции, у которой была бы аудитория, схожая с нашей.
— По возрасту — это где-то слушатели в возрасте 30—40 лет. Как правило, они социально активные, участники соцсетей, преимущественно Facebook, в меньшей степени «ВКонтакте». Также у радиостанции есть равное количество мужчин и женщин, может быть, женщин немножко больше. Все они обеспеченные, образованные, владеющие иностранным языком, несколько раз в году отдыхающие где-то за границей. Такой хороший уверенный средний класс, я бы так это назвал.
Как удовлетворить рекламодателя
— Были ли когда-нибудь проблемы с рекламодателями? Например, какие-то бренды боялись идти размещаться на радиостанцию. Есть такое мнение, что некоторые крупные рекламодатели подвязаны с властью и поэтому они боятся оппозиционных СМИ.
— Я бы не назвал «Серебряный дождь» ни оппозиционным, ни неоппозиционным, мы где-то посередине и вообще стараемся в политику не лезть. Что касается рекламодателей, во-первых, те рекламодатели, о которых вы говорите, это некие транснациональные компании, которые завязаны с нашим государством в обнимку и участвуют во всех государственных проектах. Такие рекламодатели являются большой редкостью на радио. Тем не менее у нас были ситуации, когда рекламодатели неохотно, несколько с опаской и осторожностью относились к размещению рекламы. У нас каждый раз это бывает на премии «Серебряная калоша». Рекламодатели вообще очень настороженно относятся к проектам, которые связаны с юмором, если это не проект из серии КВН. А когда мы делаем «Серебряную калошу» такую озорную, нестандартную, смешную, острую, колкую, едкую, то рекламодатели этого побаиваются.
— Большинство крупных радиостанций, как правило, входят в медиахолдинги и сотрудничают с селлерами. У вас есть свой коммерческий отдел, вы еще частично сотрудничаете с «Европейской медиа группой» (ЕМГ). Почему вы не хотите полностью отдать свои рекламные продажи селлеру?
— Мы бы с радостью отдали бы кому-то полностью, если бы у нас не было очень хорошего коммерческого отдела. Так получилось, что люди, которые здесь работают, — это профессионалы, которые работают здесь уже второй десяток лет. Со многими рекламодателями мы уже дружим семьями.
— Можете рассказать про сотрудничество с ЕМГ?
— Наше сотрудничество с ними было в том, что мы договорились, что будем сотрудничать. С тех пор у нас это сложилось только один раз. В апреле месяце они разместили какого-то клиента. На этом сотрудничество пока на сегодняшний момент закончилось, не начавшись. Мы им сказали, что если так пойдет дело и дальше, то на следующий год мы прекратим с ними работать, потому что в этом нет ни малейшего смысла.
— Кто размещается на «Серебряном дожде», какие рекламодатели?
— В основном это те, кого интересуют luxury-сегменты: недвижимость, банки, страховые компании, финансовые институты, автомобильные дилеры и бренды, авиакомпании, загородная недвижимость.
— Как у радиостанции изменились рекламные продажи в первом полугодии?
— У нас выросли продажи на 45% по отношению к 2012 году. Все обусловлено очень просто. Мы провели еще в 2012 году реструктуризацию коммерческого отдела, мы его расширили, увеличили. Изменилась структура, изменилась мотивация персонала. И у нас даже появилось более 30% новых клиентов.
— Рекламные доходы сейчас позволяют формировать бюджет?
— Позволяют, но, к сожалению, ненадолго — примерно на месяц. У всей отрасли есть такая проблема, тем более летний спад. Поэтому мы, к сожалению, живем от месяца к месяцу.
— Акционеры не помогают?
— Слава тебе господи, нет. Если бы им было нужно вкладывать, то, я думаю, они были бы очень разочарованы работой предприятия, потому что на 18-м году можно вкладываться только в развитие. Но нам пока на сегодняшний момент удается развиваться без инвестиций и без кредитов. Мы не влезаем ни в какие долги и не просим дополнительных инвестиций, сами обходимся.
Жесткий стиль и развитие
— Многих не устраивает система измерения TNS. А вас?
— Радио, конечно, не устраивает то, что нет цифр, которые в реальном времени показывают, как и что люди слушают. Это все какое-то шаманство непонятное для нас. Но TNS правильно говорят: «Не вопрос, мы вам сделаем пипл-метры, и вы будете все видеть. Только вы тогда соберите 10 млн долл., и no problem — любой каприз за ваши деньги». А деньги эти кто должен дать? В первую очередь ведущие игроки, холдинги, у которых по восемь станций и которые обладают такими возможностями. Не мы же должны им дать. Нам вообще, я считаю, бесплатно должны все это делать. А холдинги не хотят давать никаких денег, потому что сразу очень хорошие цифры покажут маленькие независимые станции вроде нашей.
— СМИ часто писали, что у вас жесткий стиль управления. Действительно ли это так?
— Конечно, так. А как же, должен быть порядок во всем, дисциплина. Например, когда я с какими-нибудь компаниями общаюсь, там всегда понятно, генеральный директор номинальный или управляющий. Потому что если он управляющий, он должен быть в курсе любой ситуации, которая возникает на радиостанции или у него в компании. Он должен знать, реагировать и так далее. Я не знаю, жесткий я или нежесткий — какой есть.
— Есть ли определенная стратегия развития радиостанции в Интернете?
— Мы запускаем приложение в IPhone, о чем даже стыдно говорить, потому что его запустили уже все, кроме нас. Страницы радиостанции представлены во всех социальных медиа: Instagram, Facebook, «ВКонтакте», Twitter. Может быть, сделаем ребрендинг сайта. Он начал приносить какие-то деньги от размещения рекламы.
— В 2012 году радиостанция «Серебряный дождь» запустилась в Испании. Есть планы выходить дальше за пределами России?
— В Испании нас запустили наши партнеры. Если они поймут, что радиостанцию слушают и у нее есть перспективы, то, может, откроют еще одну частоту. Вопрос в том, есть ли некие люди, которые готовы в данном регионе ретранслировать радиостанцию.
Антипремия и Кремль
— У вас есть масштабный внеэфирный проект «Серебряная калоша». Удается ли зарабатывать на нем?
— У нас много внеэфирных проектов: есть те, которые проходят раз в месяц для слушателей и для рекламодателей. Есть такие глобальные, как «Серебряная калоша», наш день рождения в «Москоу Кантри Клаб» или «Метаморфозы». Это большие проекты, к которым мы готовимся заранее. Мы следим и стараемся, чтобы у нас экономика по каждому проекту была плюсовая. Как правило, маленькие локальные проекты, которые мы делаем, всегда в плюсе. А что касается крупных проектов — с ними сложнее. Хотя наш день рождения, как правило, проходит в хорошем плюсе и всегда все хорошо.
— А «Серебряная калоша» приносит деньги? Вы говорили, что есть проблемы с рекламодателями?
— Она бывает в среднем плюсе, бывает в небольшом плюсе и в маленьком минусе. Я не могу сказать, что это проект, который имеет смысл делать ради денег. Мы практически все деньги, которые зарабатываем от рекламодателей, вкладываем в этот проект. В этом смысле для рекламодателей это шикарно, потому что они понимают, что наша задача — не получить бабло и сделать как можно хуже, а разницу засунуть в карман и на весь оставшийся год уехать на Гоа. Они понимают, что каждый полученный от них рубль пойдет в дело.
— Сейчас премия больше ушла в политическую сторону. Получали когда-нибудь критику со стороны индустрии? Говорили ли вам: «Зачем вы это делаете?»
— Конечно. Когда дело касалось шоу-бизнеса, у нас периодически возникали какие-то проблемы, связанные с шоу-бизнесом, когда нам говорили: «Вот этого не делайте». Наш ведущий Андрей Фомин отказывался выходить на сцену, он говорил: «Мне прострелят ноги!» Я ему даже написал бумагу, верительную грамоту: «Андрюха, не ссы», — подпись и печать. Он до сих пор хранит. У нас так с Ольгой Родионовой было. Мы ее включили в номинацию «Голые и Смешные» за альбом с гениталиями. Всего-то-навсего просто номинировали, то есть ничего не хотели, у нас там был кто-то другой на примете. Вдруг кто-то ей сливает информацию, она узнает, на нас начинают выходить какие-то адвокаты-шмадвокаты, писать нам письма: «Вы не имеете права. Снимите, не вздумайте Ольгу Родионову номинировать». Конечно, мы в этой ситуации не просто ее номинируем — мы ей вручаем «Калошу». И все эти письма зачитываем со сцены и показываем их на экранах. Для нас теперь это форма защиты такая стала, что как только нам начинают делать какие-то угрозы, мы тут же это выставляем наружу и предаем огласке.
— А нормально реагируют на номинации?
— Например, композитор Игорь Крутой вышел на сцену и получил «Калошу» в очень обидной номинации, на мой взгляд, — за плагиат. То есть вы понимаете, что это сюрприз! Никто ничего не знает, вдруг в зале ставят две мелодии — похоже! «Крутой, выходите на сцену». Человек выходит, очень достойно и остроумно говорит какие-то слова про то, что музыку пишет народ, композитор только ее записывает. В общем, как-то отшутил, отыграл и выглядел очень достойно.
— Премия в 2013 году пройдет в Кремле. Как удалось договориться? Есть ли там какая-то цензура?
— Конечно, обсуждался формат «Калоши». Я сразу сказал, что она не может быть снова острополитическая, потому что «Калоша» не должна повторяться. Если у нас была «Калоша» про гламур, она не может быть на следующий год опять про гламур, про Рублевку, про часы, про турбийоны, про Майбахи. То есть эта была про политику, следующая — еще про что-то. То есть мы стараемся не повторяться. Конечно, там будут какие-то шутки острые, конечно, будут остросоциальные. Но сказать, что это будет «Калоша» про политику или что мы будем со сцены говорить «Путин вор», — конечно, нет.
— А лично кто-то из администрации, из властей вмешивался в это?
— Нет, никто не вмешивался. Я не знаю, что происходит за кулисами Кремлевского дворца. Но мы пришли, договор подписали, нам его согласовали. Это был вопрос не минутный, потому что это юристы, это тяжелая государственная организация и так далее. Но тем не менее договор у нас подписан. Сейчас меня больше беспокоит не договор и не Кремль, а меня больше беспокоит сценарий, которого нет.
— Можете рассказать про премию 2013 года? Чему она будет посвящена?
— Я и рад бы что-то вам умное рассказать, так нечего. Потому что у нас сценаристы раздолбаи. Они уехали в Хорватию, отключили телефон, вернулись только вчера.
Ульяна
Давно планировала выпустить отзыв о радиостанции «Silver rain» или если по-русски «Серебряный дождь». В связи с событиями последних дней этот отзыв более чем своевременен. Что это значит, вы узнаете в конце.
РАДИО ДЛЯ УМНЫХ ЛЮДЕЙ
С начала суток вас плавно вводят в реальность, наполненную различными событиями, хорошими и плохими. Причем сквозным моментом эфирного вещания является снижение негативных настроений и увеличение положительных. Для достижение этой задачи в рамках кратких новостей в начале каждого часа есть минутка «Неплохих новостей», когда, казалось бы, обычные вести подаются так, что не кажутся отрицательными. Сказанное не означает, что негатив специально блокируется авторами и ведущими, напротив. На федеральных каналах и многих интернет площадках информация заведомо облагораживается и вырезается все лишнее. На Серебряном же дожде самая последняя новостная повестка сообщается слушателям, но так, чтобы не «грузить» их еще больше, а предоставить пищу для размышлений, как можно поступить в предлагаемых обстоятельствах.
Что касается самых вкусных новинок, про них расскажет музыкальный журналист и блоггер в авторской программе «Радар Штольца». Он один из первых собирает треки и сведения о них в то время, как они еще не вышли.
Маленькая межпрограмка, возникающая в середине часа несколько раз в сутки «Новости за 60 секунд» Николая Сванидзе, того самого знаменитого историка и родственика И.В. Сталина. Он за одну минуту успевает с тонокой иронией главную новость дня связать с историческими параллелями. Мне такой формат особенно приятен.
РАДИО НОВОГО ПОКОЛЕНИЯ
В принципе это радиостанцию выбирают люди любых возрастов из числа тех, кто ценит комфорт, культуру и любит получать и обсуждать актуальную информацию. О существовании радиостанции я знаю уже давно, мы с папой слушали ее, начиная много лет назад. Но интенсивно я стала слушать ее последние полгода. Скачала на телефон приложение «Приемничек», которое, кстати, резко улучшило софт, сделала понятным и стильным интерфейс. Впрочем старый дизайн сохранен в архивах, можно найти все старые записи и прошедшие выпуски передач в разделе «События» и «Новости».
Сейчас не считая рабочего времени, находясь дома, я непрерывно слушаю Серебрянный дождь. С утра встречаешь день с талантливыми прекрасными ведущими, в полдень начинается сплошной плейлист, который разбавляет ведущий, комментируя последные события в стране и в мире. На форуме сайта и в мессенджерах Вотсап и Вайбер слушатели могут активно подключаться к обсуждению, предлагать актуальные мемы, отгадывать разные загадки, предложенные ведущими. С 12 по 17 часов их двое: Петр Левинский и Мари Армас.
Также хороши передачи Андрея Гаврилова «Искусство радио», «Мужские игры» с Никитой Небылицкими и многие другие.
Музыка же наполняет это все непередаваемым шармом, жанры простираются от поп-музыки, джаза, фолка, эмбиента до классики рока.
О большей части передач сказано (о той что выходит в настоящее время). Надо сказать, что из года в год, программы сменяют друга друга, учитываются новые тренды и поиск новых форматов ведущими.
SILVER RAIN ПЕРЕД УГРОЗОЙ ЗАСУХИ
По иронии судьбы месяц назад Серебряный дождь праждновал 25-летний юбилей, почти в тоже время что и я ровно столько же. Перед этим был организован запуск совершенно эксклюзивных программ, включая уже упомянутое «Искусство Радио», цикл специально приуроченный к знаменательной дате.
В коронавирус многие даже сильные предприятия, малый и средний бизнесс терпят крах. Вот и Серебрянный Дождь также стоит перед угрозой невосполнимых расходов. Не успели люди поздравлять любимую радиостанцию с юбилеем, пришла беда на светлое место в медийном простанстве.
В среду 3 июня утром прошел эфир с приглашенным экспертом, где ведущий Дмитрий Савицкий советовались друг с другом и со слушателями, как им следует поступить в этой непростой ситуации: перейти на режим вещания, исключив все передачи, оставив только плейлист и краткие новости в начале часа. Размышляли, что можно сделать, чтобы на это не пришлось идти и сохранить ту уникальную волшебную атмосферу, за которую так полюбили Silver rain.
И что началось на форуме, это надо было видеть и читать. Сотни комментарии наводнили форум, люди буквально умоляли не оставлять их в столь непростое время, призывали открыть донаты, присылать, кто сколько сможет на развитие Дождика.
Именно с ним связано мое первоначальное знакомство с радиостанцией Серебрянный дождь. Его манера выгодно отличается от лекций прочих легкостью, юмором, примерами из разных сфер. А его лекция, посвященная фильму «Джокер» с Хоакином Фениксом меня просто вынесла в конце прошлого года!
Оставляйте свои комментарии под отзывом, и если есть кто-нибудь из вас, кто слушает Серебрянный дождь, не поленитесь отправьте хотя бы маленькую денежку.
Теперь остается только ждать, с надеждой затаив дух, что в итоге получится.