что такое рекламные форматы

Форматы рекламы

Содержание

Тизерный формат

Один из популярных форматов, позволяющий получать приличные объемы трафика при невысокой цене клика.

Требования к тизерам:

Баннерный формат

Баннер — изображение рекламного характера. Может быть статичным или анимированным. Содержит гиперссылку на сайт или лендинг рекламодателя.

Идеальный формат для проведения имиджевых кампаний, ориентирован на повышение узнаваемости и лояльности к бренду, а также для быстрой продажи импульсивных товаров.

Требования к изображениям
Формат: png, jpg, jpeg, gif; максимальный вес: 150 Кб; размер загружаемого изображения должен соответствовать выбранному размеру баннера.

Push-уведомление

Push-уведомление – это всплывающие уведомление, которое появляется на экране компьютера в углу или же на экране мобильного телефона в списке уведомлений, данное окно при необходимости можно закрыть. Формат Push-уведомлений подходит для всех сайтов, рекламных тематик без ограничений, всех гео и имеет высокий CTR.
Требования к пушам:

ClickUnder

ClickUnder — формат рекламы, особенность которого состоит в том, что сайт рекламодателя открывается в новом окне браузера после того, как пользователь кликнет в любой области страницы, на которой расположена данная реклама. Преимущество данного формата в низкой стоимости клика.

Требования. Кампания формата Clickunder активна только при условии наличия на балансе суммы более 500 рублей. Если баланс 500 рублей или менее, кампания не будет получать показы.

Видео формат

Видео — рекламные объявления в формате видео-ролика. Легко воспринимаются пользователями и могут за несколько секунд донести основную информацию о товаре или услуге. Отлично показывают себя практически в любой вертикали.

Требования. Расширение файлов: MPEG4; максимальный вес: 30 Мб.

On-Site Push

On-Site Push (выбирается внутри Push-уведомлений) — рекламный блок, который выглядит как нативное уведомление на сайте. Пользователям не нужно заранее подписываться на рассылки или соглашаться на получение уведомлений.

Основное преимущество формата — показ рекламных объявлений абсолютно на всех устройствах и во всех браузерах (даже на iOS и macOS). Работает вне зависимости, какие обновления выпускает Google.

Требования к On-Site Push:

Выбрать данный тип пушей можно при настройке рекламной кампании:

In-App Push

In-App Push — рекламный блок в мобильном приложении в виде большой картинки. Основное преимущество In-App пушей заключается в том, что пользователи гарантировано увидят ваше рекламное объявление.

Требования к In-App Push:

Рекламные объявления в формате In-App Push показываются только на мобильных устройствах.

Источник

Форматы рекламы в myTarget: особенности и задачи

myTarget — это рекламная платформа Mail.Ru Group, которая позволяет рекламодателям показывать объявления в «Одноклассниках», «ВКонтакте», «Моем Мире», проектах Mail.Ru, на сайтах внешней сети, мобильных сервисах Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget. Мы уже рассказывали о доступных в этой рекламной системе видах таргетинга. Сегодня мы расскажем о форматах объявлений myTarget.

В myTarget есть десктопные, мобильные и кроссдевайсные форматы, а также доступны три вида оплаты рекламы: за установки, клики и показы.

Основные форматы рекламы в myTarget:

Таблица показывает, на каких платформах размещаются разные форматы и какие для них существуют способы оплаты.

Реклама на десктопах

Базовые форматы объявлений для десктопа — это баннеры 240*400, тизеры 90*75 ( небольшое изображение и текст) и нативные блоки в ленте событий социальных сетей и рекламной сети ( мультиформатное размещение).

Баннер подходит для рекламы сайта или группы, события или видеоканала в «Одноклассниках».

Тизер можно использовать для тех же целей, что и баннер, а также для продвижения группы в «Моем Мире». Рекламное объявление состоит из заголовка, текста и небольшого изображения.

С помощью мультиформатного нативного размещения можно рекламировать только сайт. Объявление содержит заголовок, текст, ссылку на сайт, кнопку с CTA и изображение. Доступны три размера изображений: 256×256, 1080×607 и 480×480.

Реклама на мобильных устройствах

Нативный формат работает на всех мобильных площадках myTarget: лент событий социальных сетей «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой Мир», мобильных сервисов Mail.Ru и мобильной рекламной сети myTarget. В мобильной версии «ВКонтакте» возможна реклама только мобильных приложений и кроссплатформенных видео постов.

Для мобильных устройств есть три рекламных размещения в зависимости от места показа объявления:

Фулскрин — это объявление на весь экран, которое размещается только в партнерской сети. Фулскрин может быть статичным ( картинка с описанием) или в видеоформате.

Лента — в ленте соцсетей.

Стандарт — это тизер для мобильных ( небольшая картинка и описание).

Кроссплатформенная карусель

Кроссплатформенная карусель в социальных сетях показывается в ленте пользователей. Вместо одного статичного баннера здесь отображается от трех до шести баннеров, которые можно прокручивать.

Карусель показывается в социальных сетях «Одноклассники» на мобильных и десктопах и в мобильном приложении «ВКонтакте». Для рекламы сайта доступна кроссдевайсная карусель, а для приложений — только мобильная карусель.

Видеореклама

Видеоформаты можно разделить на три типа: полноэкранное видео, преролл и кроссплатформенные видеопосты.

Полноэкранное видео ( фулскрин) показывается в мобильной сети. Видео показывается во весь экран. Основные требования к объявлениям этого формата:

Преролл — это реклама, которая показывается в течение 20−30 секунд перед просмотром видео. В них есть кнопка с призывом к действию. Благодаря доступности модели оплаты по просмотрам формат подходит для повышения охвата и узнаваемости бренда.

Кроссплатформенные видеопосты — это промопосты, которые создаются в новостных лентах «Одноклассников» и «ВКонтакте» и содержат видео. Такие посты можно запускать сразу на обе социальные сети и показывать как на десктопе, так и на мобильных устройствах. Видео воспроизводится без звука в ленте пользователя, как только на экране показывается больше половины видео.

Видеопост не должен содержать много текста, но в нем должен быть призыв к действию ( «Приходи», «Регистрируйся», «Узнай больше») и выгода, которую получит клиент. Видео лучше сопровождать субтитрами, потому что пользователь в это время, например, может слушать музыку.

Готовятся к релизу: Lead Ads и звонок с баннера

Скоро будет запущен еще один формат рекламы Lead Ads. Объявление этого формата будет содержать рекламное сообщение и форму заявки и кнопку «Отправить». В форму будут автоматически подгружаться имя, email и номер телефона из профиля пользователя соцсети. После нажатия кнопки данные будут отправлены рекламодателю для связи с пользователем.

Одно из преимуществ этого формата в том, что необязательно иметь собственный сайт: форма заявки есть в объявлении. Второе достоинство Lead Ads — оплата за целевые действия ( заявки).

Еще один формат рекламы, который скоро выйдет в myTarget — это звонок с баннера. Вместо формы, как в карусели, будет кнопка «Позвонить». При нажатии на кнопку будет происходить звонок в отдел продаж компании. Этот рекламный формат поддерживается только на мобильных устройствах.

Подробнее о рекламных форматах рассказал Вячеслав Прохоров из myTarget на вебинаре.

Заключение

Протестируйте разные форматы объявлений в сервисе myTarget, чтобы узнать, какой формат лучше отработает в вашей тематике.

Источник

Премиальные форматы онлайн-рекламы

Чтобы увеличить продажи и обеспечить постоянный приток клиентов, компания должна быть всегда на слуху и на виду. Максимально охватить свою целевую аудиторию поможет медийная реклама, а ее премиальные форматы размещения позволят быть на несколько ступеней выше конкурентов.

Что такое медийная реклама

Медийная реклама – все форматы рекламы, направленные на эмоциональное восприятие пользователей. Главной задачей такого формата является привлечение внимание к бренду или продукту, реклама работает на охват, а не на прямые быстрые продажи.

Медийка является имиджевой рекламой, она помогает сложить определенный образ вашего бренда, у потребителя должна появиться ассоциация между эмоциями, которые они испытали, увидев рекламу, и вашим предложением.

Охватная реклама требует больших вложений, и позволить себе ее может не каждый рекламодатель. Также реклама скорее всего не окупит себя сразу, но в будущем наверняка принесет свои плоды.

Офлайн и онлайн-реклама

Сложилось мнение, что офлайн-реклама (радио, телевидение, журналы и т.д) умирает, но для многих направлений и компаний она все еще актуальна. Минусом такой рекламы является то, что нельзя нацелиться на конкретную аудиторию, кроме того, оценить результаты будет довольно проблематично. Также реклама может вызвать негативную реакцию, например, чтобы пропустить рекламу на телевидении, нужно переключить канал, что наверняка вызовет раздражение, которое свяжется в сознании человека с рекламным предложением.

С онлайн рекламой все проще. При желании ее можно закрыть или пропустить. Но главным плюсом является то, что есть возможность нацеливания на нужную аудиторию. Рекламные системы позволяют точечно таргетироваться на пользователей по определенным параметрам, например, по полу, возрасту, доходу, интересам и т.д. Таким образом, вы будете показывать предложение только своей целевой аудитории и сможете оценить результат.

Для кого подойдет медийная реклама в интернете

Медийная реклама подойдет для рекламодателей, которым требуется:

Таким образом, можно сделать вывод, что медийная реклама подойдет всем рекламодателям, ведь она решает важные для бизнеса задачи.

Премиальные виды медийной рекламы

Любая медийная реклама – это дорого. Но есть форматы и площадки, на которых ваше предложение точно не останется незамеченным. Рассмотрим несколько премиальных форматов.

Баннер на главной Яндекса

Яндекс – один из самых популярных поисковиков в России. Главную страницу ежедневно посещают более 38 000 000 человек. Поэтому баннер на этой странице позволит максимально охватить аудиторию.

Доступно два формата горизонтальных баннеров размером 728×90 и 320×67 в мобильной версии сайта.

Первый доступен в форматах HTML5, GIF, JPEG, PNG.

Второй – с раскрывающимся блоком.

Оплата производится за показы (CPM), цена раскрывающегося баннера, конечно, будет выше. Также стоимость CPM будет выше для Москвы и Московской области – 375 р. Минимальное количество показов 5 000 = от 1 875 000 р.

Чуть ниже для Санкт-Петербурга и Ленинградской области – 190 р., минимальное количество 4 000 = 760 000 р.

Для регионов – 190 р., минимальное количество показов 2 500 = 475 000 р.

Брендирование страницы на портале КиноПоиск

КиноПоиск – сервис о кино в России, который посещают более 9 000 000 пользователей.

На сайте доступен только один формат – статическое брендирование страницы на сутки.

Стоимость размещения на 1 день – 250 000 руб. При покупке годового пакета, стоимость одного дня составит 200 000 руб.

Реклама на главной YouTube

Youtube – портал для хранения и просмотра видео, который посещают более 44 000 000 пользователей.

Когда пользователи заходят на сайт, они уже готовы просматривать видео, поэтому на Youtube очень много различных форматов видеорекламы. Но самым премиальным форматом, который пользователь точно не пропустит, является реклама на стартовой странице.

Баннер masthead – это рекламный блок размером 780×195 пикселей. С одной стороны на нем отображается видео, а с другой – информационный блок или графическое/flash-объявление.

Данный вид рекламы является резервиуемым и настраивается через поддержку Google или агентства. Оплачивается размещение за количество дней, условия обговариваются индивидуально. Минимальная стоимость размещения 600 000 руб.

Видеореклама

Если вы хотите рассказать о своем предложении с помощью видео, есть еще несколько вариантов размещения. Подробнее о местах размещения мы уже писали здесь.

Несмотря на то, что видеореклама является премиальным форматом, можно запустить ее с небольшим бюджетом – от 50 000 р. в месяц. Но необходимо помнить, что внимание пользователей завоюет только качественный, интересный ролик. Его стоимость – от 200 000 р.

Реклама на главной Mail.ru

Mail.ru – интернет-портал с собственными тематическими проектами, аудитория составляет более 54 000 000 человек.

На главной странице доступно два формата размещения:

первый – 300×300 стоимостью 300 руб. за 1000 показов.

второй – текстово-графический баннер стоимостью 150 руб. за 1000 показов.

Чтобы спрогнозировать возможный охват, можно выбрать свою целевую аудиторию и посмотреть прогноз. Исходя из данных определить комфортный для себя бюджет.

Чтобы спрогнозировать охват, необходимо зайти в калькулятор, выбрать формат размещения, регион и необходимые таргеты: пол, возраст, интересы и т.д.

Выводы

Если вы цените свой бизнес и хотите достичь максимальных результатов, без вложений в рекламу не обойтись. Сейчас рынок предлагает огромное количество товаров и услуг, которые могут остаться незамеченными, если не заниматься их продвижением. Премиальные форматы рекламы не дадут мгновенный результат, но зато принесут вашему бизнесу рост и узнаваемость в будущем.

Если вы хотите попробовать медийную рекламу, но переживаете, что можете не потянуть расходы, обращайтесь, подберем для вас оптимальный формат размещения и продумаем стратегию продвижения.

Источник

Полный гайд по форматам рекламы «ВКонтакте» и требования к ним

Придумали креатив, а он не лезет по знакам? Держите шпаргалку по всем требованиям к рекламным объявлениям «ВКонтакте».

Где может появиться реклама во «ВКонтакте»

Пользователи «ВКонтакте» видят рекламу в четырёх местах:

Автор статей по SMM, практикующий таргетолог, в прошлом — продакт-менеджер диджитал-проектов.

Например, вы рекламируете корейскую косметику и настраиваетесь на женщин старше 25 лет. Тогда даже в неподходящем по тематике сообществе (например, сообществе Skillbox) женщины от 25 лет увидят вашу рекламу. Мужчинам и женщинам до 25 лет реклама показываться не будет. Рекламные объявления будут видны в мобильной и десктопной версиях социальной сети.

Разберёмся, как именно будут выглядеть посты в каждом из форматов и какие у них есть ограничения.

Рекламные записи в новостной ленте «ВКонтакте»

Эту рекламу пользователь увидит, если перейдёт в раздел «Новости». В новостной ленте можно настроить шесть форматов таргетированной рекламы.

Универсальная запись

Что такое универсальная запись

Универсальная запись выглядит как стандартный пост на стене сообщества — текстовый блок с фото/видео/GIF-анимацией под ним. Чаще всего пользователи воспринимают его не как рекламу, а как обычную запись в новостях.

В универсальной записи вы можете написать длинный текст, вставить любую ссылку и прикрепить до десяти фотографий и/или видео и анимации.

С помощью универсальной записи вы можете продвигать любые публикации из сообщества, которые соответствуют правилам размещения рекламы.

Особенности универсальной записи:

В каких случаях используют универсальную запись

Сколько стоит запуск рекламы в формате универсальной записи

В формате «Универсальная запись» вы можете выбрать две формы оплаты:

Технические требования к объявлению

Требования к тексту:

Требования к изображению:

Требования к GIF-анимации:

Требования к видео:

Запись с кнопкой

Что такое запись с кнопкой и где она используется

Запись с кнопкой выглядит как короткий пост с изображением и кнопкой для перехода в сообщество, на сайт, в лид-форму. Если к кнопке привязан номер телефона, то она будет перекидывать пользователя, зашедшего с мобильного, в телефонную книгу.

Пользователи хорошо реагируют на объявление с кнопкой и призывом к действию — например, вступают в сообщество или переходят на сайт. От посадочной страницы, на которую настроена кнопка, зависит её название. Например, если в кнопку встроить номер телефона, то будут доступны варианты названия кнопок «Позвонить», «Забронировать», «Записаться» и «Зарегистрироваться». Если использовать кнопку «Вступить», то по клику на неё пользователь перейдёт в группу и автоматически вступит в сообщество.

В рекламном объявлении кликабельна не только сама кнопка, но и картинка.

Зачем используется запись с кнопкой:

В формате «Запись с кнопкой» вы можете выбрать две формы оплаты:

Особенности записи с кнопкой:

Технические требования к записи с кнопкой

Требования к тексту:

Требования к изображению:

Требования к видео:

Требования к кнопке:

Карусель

Что такое карусель и где она используется

Реклама в формате карусели состоит из короткой записи и карточек с изображением, текстом, кнопкой и, при необходимости, стоимостью товара.

Источник

О форматах контекстной рекламы — краткий обзор

Ежедневно около 12 миллионов пользователей Рунета используют сервисы Яндекс для поиска информации, товаров и услуг. Столько же пользователей с этими целями посещают поисковую страницу Google (по информации исследовательской компании TNS — https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2016/05/31/643012-google ).

Форматы множатся и совершенствуются, создаются новые, рекламная аудитория ширится. Мы решили создать памятку для наших заказчиков и собрать все форматы воедино. В этой статье рассмотрим виды контекстной рекламы и посоветуем, какие из них подойдут для вашего бизнеса.

Яндекс Директ

Всю рекламу в Яндекс можно условно поделить на два больших блока, отличающихся местом показа объявлений. Первый тип, поисковый, отображается в результатах поиска Яндекс:

Второй тип, сетевой, показывается на сайтах, которые входят в так называемую Рекламную сеть Яндекса (сокращенно РСЯ или Сеть):

Кроме того, сетевой тип рекламы предоставляет дополнительные инструменты для подбора аудитории, о которых мы расскажем ниже. Пока просто назовем их — Ретаргетинг, Яндекс.Аудитории, цели и сегменты Метрики.

Поисковый и сетевой типы объявлений имеют свои преимущества и подходят для выполнения разных задач.

Текстовое объявление

Это самый распространенный и привычный формат объявлений. Он показывается в результатах поиска и выглядит так:

Помимо заголовка и текста, объявление может иметь дополнительные ссылки, контактный телефон, блок уточнений и рейтинг Яндекс.Маркета.

Графическое объявление

Такой формат объявлений представляет собой картинку, клик по которой направляет пользователя на сайт рекламодателя. Графические объявления можно увидеть на сайтах РСЯ.

Текстово-Графическое объявление

Формат текстово-графического объявления объединяет в себе оба предыдущих. Он содержит одновременно текст и картинку. Место его показа — РСЯ.

Видеодополнение

На некоторых сайтах своей рекламной сети Яндекс позволяет показывать рекламу в виде 15-секундного видеоролика. При этом оплата производится только за клик по объявлению. Такой формат отлично подходит для продвижения бренда, первого знакомства клиентов с вашей компанией.

Динамические объявления

Если вы владеете интернет-магазином с десятками или сотнями товарных позиций, то настройка ключевых запросов, написание отдельных объявлений для каждого товара может повлечь большие трудозатраты. Использование динамических объявлений позволяет автоматически генерировать пользовательские запросы и создавать множество однотипных объявлений с уникальными заголовками. Такая рекламная кампания может быть создана двумя способами: на основе данных сайта и с помощью фида (определенным образом структурированный файл XML с информацией о вашей продукции).

По виду объявления не отличаются от обычных текстовых объявлений, кроме того, что заголовок обычно повторяет запрос пользователя.

Смарт-баннеры

Формат «умной» баннерной рекламы позволяет показывать интерактивные объявления пользователям, которые интересовались похожим товаром в сети или уже заходили на ваш сайт, просматривая конкретный товар. Смарт-баннеры показываются в сетях и «догоняют» потенциальных клиентов на других сайтах, предлагая им ознакомиться с предложениями вашей компании.

Google AdWords

В Google, как и в Яндекс, существует две основных площадки для рекламы — поисковая и сетевая. Отличие от российского сервиса только в названии: вместо рекламной сети Яндекс у Google контекстно-медийная сеть (сокращенно КМС). В качестве дополнительных инструментов нацеливания рекламы на определенный круг пользователей Google AdWords предлагает инструменты Ремаркетинга, настройки аудитории по интересам, демографии, схожести поведения с имеющейся базой клиентов.

Пройдемся по форматам рекламы, которые предлагает Google.

Текстовое объявление

Самый простой вид рекламы в Google состоит из заголовка, ссылки и текста объявления. Увидеть такую рекламу можно над и под результатами поисковой выдачи:

Графическое объявление

Такие объявления состоят из одной картинки, на которой помещается рекламный текст. Вместо картинки можно использовать видео или анимированное изображение.

Адаптивное объявление

Этот формат аналогичен формату текстово-графического объявления в Яндекс и состоит из текста и картинки. Свое название он получил из-за способности адаптировать размеры объявления под любую площадку КМС.

Объявление “Только номер телефона”

Если вы уверены, что покупателю вашего товара незачем переходить на сайт, можно использовать этот формат для увеличения количества звонков. В таком объявлении присутствуют заголовок, небольшой текст и телефонный номер. Пользователи мобильных устройств по клику на объявление могут сразу позвонить в вашу компанию.

Динамические поисковые объявления

Формат аналогичен динамическим объявлениям Яндекс и показывается на поиске. Подбор ключевых слов система берет на себя, основываясь на анализе вашего сайта. Google AdWords подставит соответствующие запросам заголовки, вам нужно будет только составить текст описания.

Динамический ремаркетинг

Если пользователи уже интересовались определенным товаром на вашем сайте или похожим на других сайтах, можно настроить показ объявлений только для этой “горячей” аудитории. Данный формат может использоваться в качестве напоминания о вашей компании или с целью донесения информации о скидках и новых услугах до заинтересованных пользователей. Объявление динамического ремаркетинга может выглядеть так:

Видеокампания

Инструменты Google AdWords позволяют создавать видеообъявления для показа рекламы на площадке YouTube и сайтах КМС. На выбор предлагаются различные форматы и условия показа (оплата за клик, за 1000 показов, за просмотр дольше 30 секунд).

Объявления в Gmail

Вы можете показывать свою рекламу в почтовом сервисе Google над списком сообщений пользователя. Оплата происходит за клик по вашему сообщению, в момент развертывания его до размера письма. В качестве рекламной аудитории можно использовать:

собственную базу электронных адресов;

похожую аудиторию на основе вашей базы;

заинтересованных покупателей и категории интересов;

круг пользователей, использовавших заданные вами ключевые слова в запросах.

Ретаргетинг/ремаркетинг, аудитории, цели и сегменты

С каждым годом сервисы Яндекс и Google расширяют свой инструментарий, позволяя рекламодателю все точнее настраивать показы рекламы. Например, благодаря одному из последних нововведений Яндекс, объявления можно настраивать по точному геотаргетингу вплоть до указания конкретного дома.

Ретаргетинг и ремаркетинг — это разные названия одного и того же инструмента в Яндекс.Директ и Google AdWords, который используется в сетях. С помощью ретаргетинга (от англ. retargeting — перенацеливание) можно повторно показывать объявления пользователям, которые уже были на вашем сайте и выполняли определенные действия. Например, если покупатель во время посещения вашего интернет-магазина положил товар в корзину, но не оформил заказ, вы можете настроить на него рекламу с предложением вернуться на сайт и завершить процесс покупки. Ретаргетинг предоставляет большой простор для идей, как возвращать клиентов на сайт с учетом их поведения в сети.

Для показа объявлений в ретаргетинговых кампаниях Яндекс.Директ используются:

Яндекс.Аудитории (показы для вашей базы клиентов или похожей аудитории);

цели из Яндекс.Метрики (показ пользователям, совершившим определенное действие на сайте);

сегменты из Яндекс.Метрики (показ для среза пользователей с требуемыми половозрастными характеристиками, определенным поведением на сайте т.д.)

Аналогичным образом устроен и ремаркетинг в Google AdWords.

Торговые площадки

Отдельным видом рекламы является продвижение товаров на торговых площадках Яндекс.Маркет и Google Покупки. Это своеобразные интернет-рынки с множеством товарных предложений. Ежемесячно их посещают более 20 миллионов покупателей. Торговые площадки — это отличная возможность для интернет-магазинов продвигать свои товары с описанием всех плюсов своего предложения. Кроме цены и наименования здесь покупатель видит фотографию товара, его описание и характеристики, может сравнивать отзывы о продукции и магазине.

Товар может показываться как на самом сервисе, так и в поисковой выдаче. Например, так выглядит товарное предложение в поиске Яндекс.Маркета:

а так предлагаются товары непосредственно в самом поиске Яндекс (выделенный блок справа):

Рекламодатель платит только за клик покупателя по товару. Цены на клик зависят от конкуренции в продвигаемой тематике. Сервис Google Покупки был запущен в России сравнительно недавно — в октябре 2016 года, поэтому здесь товарные ниши пока не так высококонкурентны, как в Яндексе. С точки зрения продвижения сервис Google похож на Яндекс.Маркет и так же показывает предложения о товарах в поисковой выдаче:

Источник