что такое рекламно информационные материалы
Разработка рекламных материалов
Разработка рекламных материалов представляет собой комплексный маркетинговый и творческий процесс, в котором художественное решение и текст работают для достижения целей заказчика: повышения узнаваемости его торговой марки, увеличения продаж, привлечения новых клиентов.
Рекламные материалы – это знаковая система, в центре которой находится бренд. Цветовая гамма, визуальные символы, тексты – все элементы должны концентрировать внимание потребителя на продукте, формировать положительное впечатление о нем и продавать бренд. Мало придумать запоминающийся слоган – нужно, чтобы все решение в комплексе формировало у потребителя желание воспользоваться рекламным предложением. Здесь дизайнеры рекламы накопили богатый арсенал психологических приемов, работающих на эффективность. Изучено влияние цветов на психологию человека, свой символический смысл имеют геометрические фигуры и линии.
При создании рекламного сообщения важно, чтобы оно являлось целостной системой знаков, адресованной конкретной целевой аудитории – потенциальным клиентам компании. Поэтому для эффективной рекламной кампании необходимо четкое представление о вкусах и предпочтениях клиентов. Маркетинговое исследование, проведенное до запуска рекламных материалов в печать, может значительно повысить эффективность рекламы.
Виды рекламных материалов
Рекламные материалы в современной информационной среде существуют в трех формах:
При совместном использовании различных информационных каналов в одной рекламной кампании узнаваемость бренда значительно повышается.
Разработка рекламных материалов для печати
Печатное рекламное сообщение – флаер, буклет, каталог – это традиционная форма обращения к потенциальному клиенту с информацией о товаре или услуге. В разработке печатной рекламы участвуют три специалиста:
Для печатной рекламы важен баланс между текстовым и визуальным содержанием. Основной продающий эффект достигается за счет текста: именно в нем изложены конкурентные преимущества рекламируемого товара или услуги. Однако без привлекательного дизайнерского решения текстовое сообщение останется незамеченным, не привлечет внимания потребителя. Задача дизайна рекламного материала – заинтересовать потенциального клиента в прочтении рекламного сообщения.
Об этом особенно важно помнить заказчикам, чтобы оценивать рекламный материал не по художественным достоинствам, а по продающему эффекту. Реклама необязательно должна быть красиво и гармонично оформленной – она должна привлекать внимание клиентов и продавать товар.
Дизайн буклета
Буклеты, как правило, предлагаются потенциальным клиентам в офисах продаж, на выставках, во время общения с представителями компании в качестве информационного материала об услуге или мини-каталога продукции. Буклет остается у потенциального клиента после первичного контакта с сотрудником компании и должен сыграть свою роль при принятии окончательного решения о покупке.
Информационное содержание буклета должно быть конкретным и понятным, отражать конкурентные преимущества предложения компании. Дизайн буклета должен отвечать вкусам целевой аудитории, быть информативным, создавать образ компании как надежного и опытного игрока на рынке.
Помимо традиционного евробуклета (лист формата А4, сложенный втрое) многие компании сегодня заказывают буклеты нестандартной формы или брошюры из нескольких страниц на скрепке. Буклет, созданный по индивидуальному макету, может выделить компанию из ряда конкурентов, сделать ее предложение более заметным.
При этом продающая функция не должна уступать первенство художественным достоинствам полиграфической продукции. Дизайн обязан способствовать запоминанию бренда, привлекать внимание к достоинствам продукции; иллюстрации должны формировать уверенность в профессионализме и опыте компании за счет демонстрации образцов выполненных работ и т. п.
Дизайн календаря
Календарь с корпоративным дизайном стал привычным сувениром для сотрудников и клиентов компании. Настольные, перекидные, карманные календари и функциональные календари (моно или трио) – это не только приятные подарки к новогодним праздникам, но и ненавязчивое напоминание о компании и ее продукции. В оформлении календаря всегда найдется место для телефона и электронного адреса фирмы, чтобы эта информация всегда была перед глазами у клиентов.
Создание презентации
Презентация как вид рекламных материалов может быть представлена в электронном (PowerPoint, PDF) или печатном формате. Объем и информационное наполнение презентации зависит от целей заказчика, в числе которых использование на переговорах в качестве раздаточного материала, представление компании или продукта на выставке, направление материалов инвесторам, привлечение новых партнеров, информирование клиентов о продукции компании.
Работа по созданию презентации включает несколько этапов. Изучаются материалы, представленные заказчиком, из них отбираются наиболее актуальные, отвечающие целям презентации исходных данных. Под цели вырабатывается структура, составляются тексты слайдов, осуществляется подбор фотографий. Важной составляющей современной презентации является инфографика, которая специально создается дизайнерами для конкретного заказа и помогает акцентировать внимание на особенностях продукции, уникальности бизнес-модели компании.
Дизайн деловой презентации должен быть лаконичным, но в то же время информативным и привлекательным.
Проведение рекламных кампаний в интернете
Рекламная кампания в интернете может использоваться для достижения таких маркетинговых целей, как привлечение новых клиентов, увеличение объема продаж, продвижение на рынок нового товара, повышение информированности потребителей о бренде, товаре, формирование долгосрочного предпочтения торговой марки.
К способам продвижения бренда или товара в интернете относится создание сайта, размещение веб-баннеров, продвижение в поисковых системах, размещение тематических статей о товаре на ресурсах соответствующей тематики и рассылка рекламных сообщений посредством электронной почты и других коммуникативных сервисов. У каждого из этих способов есть достоинства и недостатки. Нежелательные сообщения хоть и привлекают внимание пользователей, но снижают имидж бренда, вызывая у людей раздражение.
Важнейшую роль в успехе рекламной кампании в интернете играет качество сайта: если при помощи баннера или статьи удалось привлечь внимание клиента, он перейдет на сайт компании, чтобы изучить ее рекламное предложение более детально. В дизайне интернет-баннеров обычно используются яркие детали и интригующие слоганы, чтобы у потребителя возникло желание узнать, чему посвящена реклама.
Размещение баннеров на соответствующих интернет-порталах позволяет привлечь значительное число новых клиентов. Этот вид первичного рекламного обращения может быть адресным и привлекать именно ту группу клиентов, на которых рассчитан товар или услуга.
Рекламный материал и его виды
При проведении деловых встреч и коммерческих переговоров используется разный рекламный материал. Кроме того, он востребован при проведении выставок и ярмарок. Большая часть крупных компаний предлагает своим клиентам разнообразные рекламно-информационные материалы. Они могут быть представлены в виде печатных брошюр, в которых приведены фото и описания услуг и товаров, предлагаемых данной фирмой.
Виды продукции
Рекламный материал, применяемый для различных целей, подразделяют на три группы:
Особенности каталога
В нем есть небольшая вводная статья, в которой изложен материал о компании-изготовителе. Кроме того, часто используется материал о товаре или продукте.
Такой рекламный материал может содержать и цветные фотографии. Создатели каталога рассчитывают на то, что его будут использовать на протяжении длительного промежутка времени. Основной его задачей является сообщение потребителю о том, каков ассортимент продукции, услуг, стимулировать желание приобрести максимальное количество покупок. По результатам многочисленных статистических исследований, проведенных специалистами по маркетингу, многие женщины предпочитают изучать каталоги, по ним выбирать для себя понравившиеся товары и услуги.
Проспект
Такой рекламный материал представляет собой переплетенное либо сброшюрованное печатное издание. В нем есть информация о компании, оказываемых ею услугах, производимой продукции. Кроме текстовой информации, в проспекте также есть качественные и яркие фотографии. В нем гораздо меньше страниц, чем в полноценном каталоге. С его помощью конкретный производитель приобретает в глазах потребителей некий образ. Кроме того, в проспекте можно найти сведения о сотрудниках фирмы, ее клиентах, деловых партнерах.
Брошюра
Она представляет собой малоформатное издание, которое напоминает маленькую книжку, включающую 2-5 печатных листа. Такой вид рекламы часто используют в своей работе косметические, страховые компании, а также банковские учреждения. Информация, представленная в брошюре, связана со статистикой, результатами исследований. В нее включают диаграммы, графики, разнообразные таблицы.
Буклет
В имиджевых буклетах есть снимки, они знакомят с некоторыми фактами из биографии руководителей компании, историей создания, а также с теми благотворительными акциями, которые были проведены фирмой. Ознакомившись с буклетом, покупатели должны получить представление о параметрах продукции, особенностях оказываемых услуг, а также о тех гарантиях, которые представляются производителем.
В коммерческие буклеты включают информацию об эксплуатационных характеристиках, технических возможностях продукции. Несмотря на доступность буклетов, они имеют довольно непродолжительный срок службы.
Плакат
Такие рекламные материалы СПб уже считает привычным явлением. Они представляют собой крупноформатные издания, имеющие одностороннюю печать. Есть броская иллюстрация, ее описание, а также звучный заголовок, который позволяет понять, о какой услуге или изделии идет речь.
Для того чтобы он был функциональным, производители предлагают отрывные варианты на перфорации. Их используют при оформлении демонстрационных и торговых залов, выставочных стендов, внутреннего декорирования приемных, служебных помещений.
Российский лидер
Чем занимается компания «Зенон»? Рекламные материалы, оборудование, технологии – далеко не все сферы ее деятельности. Именно эту компанию считают российским лидер ом в области изготовления и поставки различных материалов, связанных с созданием рекламной информации.
Профессиональные разработчики рекламы уже оценили по достоинству деятельность этой компании, позволяющей оперативно получать обновления, быть впереди конкурентов.
Компания «ФорДа»
Данный бренд официально зарегистрирован, его название соотносится со спецификой деятельности, характеризует основные ориентиры – работа для клиентов.
Чем отличается от конкурентов «ФорДа»? Рекламные материалы, предлагаемые ее дизайнерами, используют компании по всей стране.
После своего официального возникновения весной 1995 года, с того момента и по настоящее время, «ФорДа» предлагает огромный ассортимент, отличный менеджмент, качественный сервис, что позволило компании поставлять своим клиентам современные материалы и оборудование от лучших зарубежных и отечественных производителей.
Многочисленные экономические кризисы не только не помешали деятельности фирмы, но и помогли укрепить свои позиции на отечественном рынке. В последнее время фирма активно осваивает новые направления продаж, регионы в Волгограде, Москве, Чите, Красноярске, Уфе, Иркутске.
Размещение рекламных материалов позволяет любой компании сформировать свою деловую репутацию на рынке, получать стабильный доход от продаж товаров или оказываемых услуг.
Среди клиентов «ФорДа» тысячи компаний, которые пользуются материалами и оборудованием, предлагаемым этим брендом. Помимо производства рекламы, центральный офис, расположенный в Санкт-Петербурге, предлагает своим клиентам самоклеющиеся пленки, широкоформатные рекламные материалы.
Среди особенностей деятельности компании выделим бесплатную доставку. Благодаря широкой сети филиалов за короткий временной промежуток оборудование и продукция поставляются во все точки нашей страны.
Представители компании периодически организуют и тематические обучающие семинары, в которых принимают активное участие российские и зарубежные технологи, являющиеся представителями фирм-поставщиков. Клиенты, которые принимают в них участие, получают возможность ознакомиться со спецификой работы с рекламными материалами, а также особенностями их использования.
Заключение
Рекламные материалы принято подразделять на три вида. Традиционные POSM – печатная продукция. Кроме того, есть материалы, предназначенные для интернет-магазинов, а также для видео (аудио).
Эффективными POS-материалами, используемыми в настоящее время, считают объявления по радио в различных торговых точках.
Трейд-маркетологи провели разнообразные исследования, целью которых было выявление самых эффективных рекламных материалов. Оказалось, что универсального варианта нет. Результативность воздействия зависит от целевой аудитории, специфики продукции либо услуг, а также от места размещения информации.
Трудно представить современный мир без баннеров, уличных растяжек, ярких буклетов, оригинальных брошюр. Покупатели уже привыкли к тому, что производитель рассказывает о своей продукции, отмечает технические и эксплуатационные параметры товаров.
Что такое рекламно информационные материалы
/ готовая продукция / Рекламные материалы
Реклама – это воздействие широкого спектра на потребителей с целью повлиять на поведение и действия кого-то персонально или группы людей для достижения выгоды заказчика рекламы.
Рекламные материалы – это очень широкое понятие, обусловленное различным пониманием и трактовкой разных людей и компаний. Данная продукция – это носители или проводники рекламы, а также – сырье, компоненты, элементы, фурнитура и т.д. для производства конечного продукта – рекламных материалов в финальном виде.
— это телевизионная, интернет и радио реклама, созданная в виде роликов.
— это всевозможное оборудование и устройства, предназначенные для визуального контакта прямого, конечного потребителя с рекламируемым товарами и услугами.
— это сырье и материалы из которых делается реклама (наружняя и внутренняя).
Рекламные материалы от фирмы КИМ предназначены как для конечных потребителей (магазины, HoReCa, банки, офисы, гос. Учреждения), так и для рекламных компаний. Данные материалы могут использоваться в качестве элементной базы при производстве масштабных проектов. У нас можно купить рекламные материалы следующих видов:
Цена 36 руб.
 Цена 110 руб. |
Эти рекламные материалы могут использоваться как автономно, так и в составе различных рекламно-информационных конструкций (информационные стенды, рекламные и торговые стойки, выставочные стенды)
Эти рекламные материалы используются как рекламно-информационные материалы в отелях, ресторанах, кафе (HoReCa).
Эти рекламные материалы предназначены исключительно для розничной торговли. Их предназначение реклама и продвижение товаров в торговом зале.
