что такое реклама туристского продукта
Что такое реклама туристского продукта
Особенности рекламы на туристском рынке определяются отличительными специфическими особенностями самих этих сфер, которыми являются прежде всего работа с людьми и проведение ими отдыха, с желанием максимального комфорта и условий сервиса, так же, как это ни парадоксально звучит, минимально возможными затратами.Важно отметить, что точно определить эффективность рекламы в индустрии туризма, рекламной кампании в большинстве случаев не возможно. Нельзя точно установить какой эффект от рекламы. Поэтому, учитывая психологическое воздействие рекламы на потенциального потребителя, необходимо давать рекламу в поддерживающем режиме. Никогда и ни при каких обстоятельствах нельзя уходить с рекламного рынка. Отказ от рекламной деятельности равносилен уходу с рынка. Перестав быть заметной, компания косвенно подтверждает свои намерения оставить занятую нишу, уступая конкурентам. Своеобразие рекламного рынка в России заключается в его динамике. Границы этого рынка непрерывно расширяются за счет появления новых туристских предприятий и, соответственно, новых клиентов. Реклама в интересах рынка настойчиво навязывает аудитории свои ценности, активно формируя массовое сознание, тиражируя нравственный кодекс и жизненные ориентации ее заказчиков. Таким образом, в России в условиях рыночных отношений начинает создаваться свой российский рекламный рынок гостиничных услуг.Деятельность на туристском рынке в области рекламы своего бизнеса достаточно сложна, и ее успех в немалой степени связан с наличием у потребителей положительного эмоционально-оценочного отношения и социально-психологической готовности к качественному отдыху.
Понятие, сущность и особенности рекламной работы на туристском рынке
В зависимости от целей, определяемых конкретной рыночной ситуацией, реклама в туризме может эффективно решать задачи:
Реклама в одно и то же время доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий, и, сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Реклама, сама по себе, одновременно является и бизнесом, и искусством.
Так как в нашей стране не стояла серьёзно проблема убеждения потребителей сделать свой выбор в том или ином товаре, то и не требовалось выявлять сущность рекламы, её влияние на потребителей или давать научное определение рекламы. Зарубежные авторы дают определение рекламы в основном с точки зрения маркетинга.
При содействии рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с различными вкусами и потребностями, с разным уровнем денежных доходов, с неодинаковыми традициями в отношении потребления.
Таким образом, рекламная деятельность в индустрии туризма, являясь одной из форм информационной деятельности, обеспечивает связь между производством и потреблением туристского продукта. На современном этапе реклама в индустрии туризма перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берёт на себя коммуникативную функцию. С её помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение услуг на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносит коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им.
Реклама способствует постоянному совершенствованию предлагаемых туристских услуг. Её следует использовать как инструмент конкуренции. Между производителями должна поддерживаться конкуренция, которая, во-первых, позволяет сравнивать эффективность различных производителей, выявлять и стимулировать наиболее дееспособных из них; во-вторых, «вымывает» тех изготовителей, которые не могут обеспечить определённые параметры качества продукции и относительно низкий уровень цен; в-третьих, даёт возможность ликвидировать диктат производителя над потребителем, подчинить производство общественным потребностям. Без рекламы отсутствует возможность активно воздействовать на рынок, закреплять свою позицию на нём.
В конечном итоге, все функции рекламы, также как и других элементов комплекса маркетинга (коммерческая пропаганда, стимулирование сбыта и личная продажа, называемого маркетинг – микс) сводятся к достижению основных целей и средств маркетинговых коммуникаций: формирование спроса и стимулирование сбыта. Но это задача рекламы — не просто информировать. Функция рекламы в туризме – продавать, продавать услуги, продавать идеи, продавать образ жизни.
Классификация и виды рекламы в индустрии туризма
При классификации рекламы используется множество критериев. Рассмотрим лишь некоторые из них:
1.Классификация рекламы по типу ее спонсора, субъекта коммуникации:
• от имени производителя;
• от имени торговых посредников;
• от имени частных лиц;
• от имени правительства и других общественных институтов.
Продвижение туристических продуктов и услуг
Продвижение и продажа турпродуктов предполагает использование целого комплекса мер – от участия в специализированных ярмарках до рекламы в Интернете. Маркетологи рекомендуют прибегать к стратегии «7Р». Это последовательность маркетинговых мероприятий, ведущих к увеличению продаж.
Сформулировать ее можно как продукт, основанный на изучения спроса, предлагаемый в нужном месте конкретным потребителям по приемлемым ценам, с грамотным преподнесением и исполняемый с качественным обслуживанием.
Для успешного продвижения требуется:
Особенности туристских услуг заключаются в:
Учитывая сезонность туристических услуг, большинство рекламных объявлений должно работать на опережение спроса. Так, более половины путешественников принимают решение об отпуске за два месяца, треть – за пару недель до поездки и лишь около 10% пользуется горящими турами. Любое рекламное объявление должно быть емким, чтобы быть воспринятым, понятым и запомненным.
Реклама туристических услуг в Интернете – самый дешевый способ заявить о себе. Она позволяет избирательно и мгновенно информировать целевую аудиторию, регулярно и максимально полно представляя информацию о предложениях.
Продвижение туристических продуктов и услуги на рынке
Стимулирование сбыта в туристической сфере зависит от ориентации на потребителей. Фирмы предлагают скидки, подарки, сувениры. Как дополнительный стимул выступают дополнительные услуги.
Рынок туристских услуг отличается жёсткостью конкуренции и перенасыщенностью предложениями. На конкурентную борьбу влияют ряд факторов.
Анализ конкурентов и создание карты рынка позволяет расширять свои преимущества там, где выявляется слабина, и где они слабее реагируют на внешние изменения. Множественные средства продвижения туристских продуктов и услуг нацелены на работу с разными группами.
Продвижение туристских услуг формируют лояльность клиентов к фирме, приводят к узнаванию бренда. Это повышает стоимость турпродукта на рынке. Формирование имиджа ведется с акцентом на интересы потребителя. Фирма декларирует продажу услуги и товары, исходя из интересов клиентов, а не только с целью получения прибыли.
Прибыль в этом случае становится следствием усилий фирмы по заботе о выполнении пожеланий туристов. Создавая благоприятный климат, проводятся пропагандистские мероприятия, влияющие на общественное мнение и делающие туристскую организации привлекательной для целевых аудиторий.
Различные стимулы дают кратковременный рост приобретения услуг или продукта. Это – дополнительный элемент продвижения туристских товаров. Постоянно стимулировать сбыт не рекомендуется, т.к. постоянно предлагаемые скидки заставляют клиентов задуматься о качестве предоставляемых услуг в ситуации, когда цены ниже средних по отрасли.
Львиная доля действий, совершаемых в сфере продвижения, привлекает внимание к ценообразованию.
Турфирма должна быть готова предоставить клиенту как новые туры, так и проверенные маршруты. Делается все возможное, чтобы путешествие прошло удобно и насыщенно. Для этого используются различные типы трансфера и подбираются оптимальные (для туристов из разных «ценовых» категорий) отели.
Исходя из своего бюджета, потенциальный покупатель сможет подобрать наилучший вариант отдыха. Важно, чтобы турфирма была аккредитована в посольствах и консульствах стран, с которыми работает.
В целом турфирмы предоставляют одинаковые услуги. Дополнительными «фишками» в продвижении турпродукта является возможность:
Методы продвижения туристических продуктов учитывают заинтересованность людей.
Для фирмы, работающий в турбизнесе, необходимо выявлять потребности целевой аудитории при помощи интернет-маркетинга. Анализ деятельности конкурентов позволяет использовать каналы, которые приносят конкурентам наибольшую прибыль. Неумение их использовать означает недополучение клиентов и прибыли.
Важно определить свою целевую нишу (чем меньше конкуренция, тем легче выйти на рынок, и чем уже ниша, тем понятнее «боли» клиентов). Для молодых турфирм, имеющих ограниченный бюджет, имеет смысл продвигать свой сайт с детальной сегментацией услуг. Вкупе с выбором узкой ниши это даст уменьшение расходов на интернет-продвижение. Нишевание позволяет сконцентрироваться на нескольких составляющих, быстро изучив конкурентов и стремясь обратить их недостатки в свои достоинства.
Рекламно-информационное продвижение туристских услуг и продуктов требует развития наиболее эффективных маркетинговых каналов.
Поисковое продвижение туристских услуги (SEO)
Создание сайта с максимальным количеством точек входа не только на туры, но и на статьи по туристической тематике. Чем больше посадочных страниц и уникальных предложений, тем больше шансов заинтересовать посетителей. К сайту важно подключить работу с блогом, занимаясь написанием статей о путешествиях и отзывах об отдыхе.
Контент должен быть четким, понятным, уникальным. Каждое сообщение должно быть убедительным. Зачастую акцент надо делать на именно контент, оставляя дизайн сайта «на второе». Чем информативнее будут статьи и описания туров, тем больше доверия у клиентов они вызовут. Не стоит использовать фото из Сети для иллюстраций – только «живые» фото и реальные клиенты.
Детализация тура с разбивкой по времени, с детальной картой перемещения и фотографиями мест достаточно сильно привлекает интерес потенциальных путешественников. Имеет смысл показать, как можно больше бытовой информации о питании, проживании, сразу снимая множество вопросов.
Отзывы клиентов в местах, где проходит тур. Видео-отзывы вызывают большее доверие, чем безликие тексты. Постоянно должна вестись работа со страхами и возражениями клиента.
Сайт должен быть оптимизирован под запросы поисковиков для роста органического трафика. Поисковое продвижение после SEO оптимизации дает отсроченный эффект, зато обходится дешевле контекстной рекламы и привлекает новых посетителей на протяжении долгого времени. Ссылочная масса должна наращиваться плавно. Никакой внешний маркетинг не продвинет сайт, если он наполнен некачественным контентом.
Реклама туристических услуги в социальных сетях (SMM)
Из множества методов маркетинга и рекламы туристских услуг наиболее эффективными являются создание сообществ турфирмы, тесный контакт с блогерами как лидер ами мнений, работа с репутацией, персональный брендинг. Общение в соцсетях повышает уровень доверия.
Продвижение в социальной сети задействует рекламу на тематических страницах и в группах, где велико присутствие ЦА. Используется баннерная, контекстная и тизерная рекламы. После прекращения финансирования прибыль быстро сходит на нет. Контекстная реклама требуется только для быстрой продажи или привлечения клиентов в разделы, с которыми не справилась оптимизация.
Создание собственной группы в соцсетях не всегда оправданно по вложениям времени, сил и средств. Эффективное продвижение ресурса гораздо интереснее за счет повышения импульсных продаж и поиска покупателей туров и отдыха в перспективе. В соцсетях гораздо проще привлекать новых клиентов, пришедших по рекомендации или начитавшихся отзывов тех, кто уже попробовал услуги турфирмы.
Создание группы позволяет сформировать имидж успешной компании и повысить ее узнаваемость. Социальные сети – самая большая рекламная площадка для целевой аудитории, хотя для достижения устойчивого результата требуются вложения средств и немалый временной отрезок. Как и с поисковым продвижением работа ведется на перспективу.
PR для создания положительного имиджа в сети и повышения осведомленности пользователей об услугах и продуктах, предоставляемых турфирмой. Предпочтительно создание тематических сайтов, новостных каналов, размещение статей и пресс-релизов, видеоконференции, работа на форумах, с чатами, проведение конкурсов и лотерей, спонсорские / партнерские программы.
Ремаркетинг в поисковых системах и социальных сетях возвращает тех клиентов, которые интересовались материалами, но не оставили заявок.
Email-рассылки для продвижения на рынке туристских услуг
Интернет-рассылки. Адресатами выступают потенциальные корпоративные клиенты и заинтересованные лица. Основными направлениями рассылок являются ценовые предложения, специальные офферы об изменении условия продажи в пользу клиента, информирование о горящих путевках, новости туристического рынка, приглашения на мероприятия, организуемые туроператором.
Применяя приемы маркетинга туристских услуг, можно увеличить прибыть туристической фирмы. Продвижение в Интернете позволяет сделать это с минимумом затрат, донося информацию до широкого круга потребителей.
Реклама и ее роль в туристской индустрии
Вы будете перенаправлены на Автор24
Понятие рекламы туристского продукта
Туристскую индустрию в современном мире невозможно представить без рекламы.
Реклама является самым эффективным инструментом туристского предприятия, она позволяет:
Рекламная деятельность является средством достижения стратегических и коммуникационных целей маркетинга.
Туристические предприятия расходуют на рекламу около 5-6% своих доходов. Сфера туризма является крупнейшим рекламодателем.
Отличительные черты рекламы в туризме
Особенности системы туризма и предлагаемых им продуктов влияют на специфику рекламы в туристской индустрии.
К отличительным чертам рекламы, как средства маркетинговых коммуникаций в туризме можно отнести:
Готовые работы на аналогичную тему
Законы рекламы
Роль рекламы в концепции маркетинга велика, но реклама без тесной взаимосвязи с другими элементами маркетинга неэффективна и может привести к отрицательному результату. Американский специалист А.Политц сформулировал два основополагающих закона рекламы, которые можно отнести и к туристской рекламе:
Реклама в туристской индустрии представляет собой сложный и заранее спланированный комплекс мероприятий, направленных на повышение имиджа туристского продукта. Рекламная кампания проводится оп нескольким направлениям и включает в себя создание рекламного информационного носителя, организацию публичных мероприятий, создание положительного образа туристского обслуживания. Главным является правильная постановка цели и определение ее характера по долгосрочности, опирающаяся на результаты исследований рынка туризма и анализа эффективности рекламы в период ее внедрения.
Рекламная деятельность в туризме. Особенности рекламы туристского продукта
Вся рекламная деятельность осуществляется в соответствии с Федеральным законом от 18. 07. 95 г. №108-ФЗ «О рекламе».
Типичными целями рекламы в туризме являются:
Информативная: она заключается в предоставлении информации о продукте, формировании имиджа продукта, формировании имиджа фирмы, корректировке представлений о деятельности фирмы.
Убеждающая. Она заключается в побуждении к приобретению продукта, увеличении продаж, изменении отношения к продукту, а также в противодействии конкуренции.
Напоминающая. Ее задачи заключаются в поддержании осведомленности и спроса и в подтверждении имиджа.
При этом рекламная деятельность должна быть корректной строго соответствовать законодательным требованиям.
Задачи рекламы: информирование, формирование имиджа, популяризация продукта/руководителя, т.е. в зависимости от вида рекламы.
Существует нормативная основа деятельности туроператора, которую составляют Федеральный закон от 18. 07. 95 г. №108-ФЗ «О рекламе». Данный закон регулирует отношения, возникающие в процессе, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ и услуг.
Виды туристской рекламы
Рекламу можно классифицировать по различным признакам. В зависимости от объекта рекламирования можно говорить о двух основных видах – товарная и престижная.
По направленности различают рекламу возможностей туристской фирмы и рекламу ее потребностей.
Реклама потребностей – это чисто информационный вид рекламы, предназначенный для информирования деловых партнеров о существовании фирмы и ее потребностях в чем-либо. С помощью подобной рекламы туристская фирма решает следующие задачи: привлечение посредников, найм на работу сотрудников, поиск и продажа каких-либо материально-технических ресурсов (помещений под офисы, транспортных средств, мебели, оргтехники и т.д.)
В зависимости от характера и особенностей рекламного обращения, различают информативную, убеждающую и напоминающую рекламу.
Основной задачей информативной рекламы является доведение до потенциальных клиентов информации о фирме, услугах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях.
Убеждающая реклама (увещевательная) – агрессивный вид рекламы, основными задачами которой служит последовательное убеждение потенциальных клиентов в преимуществах рекламного продукта, формирование желания приобрести именно его, а не продуктов конкурентов, поощрение факта покупки и т.д.
Напоминающая реклама предназначена для поддержания осведомленности о существовании определенного продукта (фирмы) на рынке и о его (ее) характеристиках.
Имея в виду способ воздействия на целевую аудиторию, говорят о рациональной и эмоциональной рекламе.
Рациональная – информирует, обращается к разуму потенциального клиента, приводит доводы (чаще всего в словесной форме) для его убеждения.
Эмоциональная реклама обращается к чувствам, воспоминаниям, воздействует через ассоциации. Ее излюбленное средство – иллюстрации и в меньшей степени – звук. Но большая часть рекламы представляет собой различные комбинации этих двух видов.
Признак сконцентрированности на определенный сегмент целевой аудитории позволяет различать селективную (избирательную) и массовую рекламу.
В зависимости от охватываемой рекламной деятельности территории выделяются:
Локальная реклама; Региональная реклама; Общенациональная реклама; Международная реклама.
Заключается эта особенность в том, что:
— туристская реклама несет большую ответственность за истинность и точность продвигаемых с ее помощью сообщений;
— услуги, которые, в отличие от нетрадиционных товаров, не имеют постоянного качества, вкуса, полезности, нуждаются в приоритетном развитии таких функций рекламы, как информирование и пропаганда;
— специфика туристских услуг предполагает необходимость использования зрительных, наглядных средств, более полно отражающих объекты туристского интереса, поэтому в рекламе часто используются фотоматериалы, картины и др.;
— реклама является постоянным спутником туризма и обслуживает людей не только до, но и во время, и после путешествия, что накладывает на нее определенную ответственность и придает ей характерные черты, не свойственные рекламе других товаров и услуг.
Сложность рекламы туристского продукта заключается в том, что она должна одновременно отразить ряд моментов: разнообразие предложения по рыночным сегментам спроса, различие мест путешествий и поездок, различные виды туризма. Важной задачей является выбор наиболее эффективных и экономичных средств рекламы. При этом необходимо тщательно изучить информации, т.е. откуда получают информацию о стране, туристском центре или курорте предлагаемые потребители.
Планирование рекламной кампании
Процесс планирования рекламной кампании позволяет избежать всякого рода накладок в ее проведении, в результате чего у потребителя сложится неверное отношение к торговой марке, ради которой все и затевается. Рекламодатель получает возможность проанализировать и скорректировать рекламный план в соответствии со своим планом продаж.
Как показывают опросы, подавляющее большинство предпринимателей использует неаналитические методы, которые основываются на опыте или на упрощенных правилах принятия решений. Некоторые компании используют метод расчета от наличных средств, руководствуясь «потолочным» правилом: они выделяют на стимулирование товара такую сумму, какую, по их мнению, могут себе позволить. Вначале рассчитывается общий доход, из которого затем вычитаются текущие расходы и затраты капитала, а затем из остатка некоторая сумма выделяется на рекламу.
К сожалению, такой метод расчета совершенно игнорирует влияние мероприятий по продвижению на объем сбыта. Изо всех статей расходов фирмы затраты на рекламу имеют самый низкий приоритете даже в тех случаях, когда реклама является решающим фактором в достижении фирмой успеха. Это приводит к неопределенному годовому бюджету расходов на продвижение, затрудняя долгосрочное планирование рыночной деятельности. Поэтому такой метод расчета бюджета иногда приводит к завышенным затратам на рекламу, чаще же они оказываются заниженными.
Следующий метод определения необходимых рекламных расходов определяется из расчета на единицу продукции. Бюджет в данном случае определяется как произведение планируемого сбыта в штуках на штучные рекламные расходы. Метод применяется в основном на предприятиях с однородной структурой продукции и стабильным сбытом.
Аналитические подходы базируются на поиске функциональной зависимости между рекламным бюджетом и уровнем достижения целей. Т.е. исходя из целей компании! Просмотр различных предложений по рекламе, необходимо оценить сколько денег наиболее рационально вложить сейчас, далее выбор наиболее подходящего предложения. Существует множество аналитических моделей влияния рекламных расходов на различные экономические показатели.
Эффективность размещения рекламы необходимо строго контролировать. Это достигается путем опроса клиентов и посетителей офиса туристской фирмы о том, откуда у них информация о фирме и ее туристском продукте. Данные по затратам на рекламу сравниваются с данными по выручке от реализации тура по рекламоносителям. На основании этого выявляются наиболее эффективные средства рекламы. Одним из важных видов рекламирования туристского продукта является выставка.
Реклама эффективна с обратной связью! При разработки рекламной компаний необходимо учитывать предпочтение клиентов в каналах коммуникации (кто-то пользуется интернетом, печатной рекламой и др.).
Реклама туристических услуг
Современный туризм невозможно представить без рекламных услуг. Реклама везде, это одна из наиболее быстро развивающихся сфер человеческой деятельности. Прежде всего, цель рекламы заключается в распространении каких-либо информационных сведений, при этом берется во внимание, на какую целевую аудиторию рассчитана реклама.
Реклама туристических услуг имеет свои специфические особенности. Прежде всего это работа с клиентами и желание обеспечить им наиболее комфортный отдых с затратой минимальных средств, как бы странно это ни звучало. Однако, точно определить эффективность рекламы в сфере туризма невозможно, поэтому, беря во внимание психологическое воздействие на потенциального потребителя, нужно давать рекламу в поддерживающем режиме. Никогда нельзя отказываться от рекламы турфирмы, потому как отказ равнозначен уходу с рынка. Так, отказавшись от рекламных услуг, вы уступаете свою нишу конкурентам.
Итак, какие способы рекламы туристического агентства наиболее эффективны?
Средства массовой информации играют немалую роль в продвижении туристического продукта. Эффективная реклама в СМИ требует грамотного, продуманного подхода. Она принесет пользу лишь в том случае, если включена в общий процесс создания туристического продукта и его продвижения к покупателю.
Реклама в СМИ эффективна тем, что включает в себя одновременно изображение и звук, а иногда еще и текст, то есть она способна оказать большое воздействие на потенциального потребителя. Кроме того, она охватывает все возрастные группы. Наконец, присутствие рекламы турфирмы в СМИ придает ей престижа и солидности в глазах не только потенциальных туристов, но и конкурентов.
Данный вид рекламы используется турфирмами крайне редко, поскольку является достаточно дорогим. В основном к нему обращаются те туристические фирмы, которые имеют значительный годовой оборот дохода и филиалы в разных точках мира, а также которые имеют возможность разместить рекламу на региональном и федеральном уровне.
Если появятся вопросы по заполнению бизнес страницы в проекте Sport365days, обращайтесь к нашим услугам по заполнению карточки организации.
Наружная реклама
На рынке туристических услуг наружная реклама является очень эффективным способом привлечения внимания потенциальных потребителей. Она адресуется широкой аудитории, в большей степени за счет того, что устанавливается в местах массового скопления людей.
Чаще всего наружную рекламу можно встретить в виде:
Это отличный способ рекламы экскурсий.
Наружная реклама предназначена для того, чтобы потенциальный турист смог воспринять информацию на расстоянии, в процессе движения. Поэтому очень важно уделить внимание не только тексту в виде короткого посыла в привлекательной форме, но и различным ярким элементам или символике туристической компании.
Радио
Видеоролики могут напрягать потенциальных потребителей, а вот с рекламой на радио такого быть просто не может. К тому же, она охватывает большую аудиторию. Реклама туристического агентства по радио может быть подана как в виде популярной песни, так и в более строгом формате, но не менее информативном формате с голосом диктора и музыкальным сопровождением.
Плюсы радио-рекламы:
При этом радио нельзя назвать основным средством распространения рекламы. Чаще всего оно используется для информирования и напоминания
Почтовая рассылка
Почтовая рассылка – это наиболее перспективное и эффективное средство распространения информации. Наиболее часто используемые формы отправлений – это заранее подготовленные рекламно-информационные письма и рекламные материалы.
Письма печатаются на фирменных бланках того или иного рекламодателя и отправляются в адрес должностного или частного лица с официальным обращением.
Для рассылки используются следующие рекламные материалы:
Как определить эффективность почтовой рассылки? Это легко сделать, если посчитать количество вернувшихся писем с запросами о предоставлении дополнительной информации. При первой рассылке можно ждать от 4 до 8 % откликов, а при второй – от 20 до 30%. А вот когда почтовая рассылка сделана в пятый или шестой раз, то можно рассчитывать на 80-90% откликов от тех, кому адресована реклама. Есть мнение, что частую почтовую рассылку потенциальный клиент может воспринять не как навязчивость компании, а как ее заинтересованность в потребителе.
Плюсы почтовой рассылки:
Косвенная реклама
Косвенная реклама туристической фирмы действует на потенциальных клиентов на подсознательном уровне с той же целью, что и любая другая реклама. Однако, у косвенной рекламы есть свои особенности. Одна из них – отсутствие понятности и очевидности.
Косвенную рекламу также называют скрытой. По сравнению с прямой рекламой, она имеет ряд преимуществ и один очень большой недостаток.
Плюсы косвенной рекламы:
Единственный недостаток косвенной рекламы заключается в том, что невозможно контролировать итоговый результат. Поэтому, чаще всего, словить удачу путем косвенной рекламы – это дело случая.
Контекстная реклама
Контекстная реклама туристических услуг необходима, если сайт туристической фирмы еще далек от вхождения в ТОП-10 выдачи в поиске. Делается реклама очень быстро, буквально в течение нескольких дней, и уже через некоторое время компания начнет получать первые звонки и сообщения от реальных клиентов.
Почему стоит воспользоваться контекстной рекламой турфирмы?
SEO продвижение
Продвижение сайтов – это достаточно трудоемкий процесс, требующий не только навыков в сфере SEO-продвижения, но и соответствующих знаний о специфике тех или иных направлений, в данном случае – туристического.
В туристическом бизнесе на сегодняшний день очень сложно занять лидирующую позицию или выйти хотя бы в ТОП действующих туристических фирм. Поэтому, чтобы выделиться из общей массы, нужно как следует потрудиться над созданием хорошей презентации на просторах Интернета, а именном сайта и его дальнейшей раскруткой.
Оптимизация под системы поиска
Один из важных моментов – это включение в семантическое ядро информационных ключевых фраз. Какая-то часть интернет-пользователей зайдет на сайт с целью почитать что-то полезное и интересное об отдыхе и туризме. Поэтому имеет смысл разместить несколько статей о странах и их культурах, туристической экипировке и др.
Плюсы SEO-продвижения
Когда SEO необходимо, а когда нет?
Социальные сети
Сейчас большинство крупных туристических фирм используют для раскрутки своих сайтов социальные сети. Есть специальные тематические сообщества с огромной аудиторией, которой может быть интересно ваше предложение.
Можно пойти и другим путем: создать группу в социальной сети собственной компании и размещать в ней статьи информационного характера, различные обзоры на туры и экскурсии, новости в сфере туризма и специальные предложения.
Примеры качественных рекламных текстов
Представляем вам примеры качественной туристической рекламы, чтобы вы понимали, на чем делается акцент при написании рекламных текстов.
Хороший рекламный текст, написанный для «Аэро-Лидер».
«Туристическое агентство «Аэро-Лидер» раздает жителям города Москвы скидки на летний отдых! Вас ждет горячее предложение акции «Ранее бронирование». Поторопитесь ее использовать и получить скидку до 30% на летние туры.
Туристическое агентство организует для вас прекрасный отдых на побережьях Турции и Испании, Италии и Черногории, Греции и Болгарии, который вы не сможете забыть. «Аэро-Лидер» отправит вас в экзотический тур по наиболее привлекательным для российских туристов странам.
В агентстве «Аэро-Лидер» работают только профессионалы с многолетним опытом работы, которые организуют для вас безопасный и комфортный отдых с морем красочных впечатлений и эмоций.»
Текст для бюро путешествий «Экспресс».
«Все виды отдыха на майские праздники с бюро путешествий «Экспресс»!
Текст для сети туристических агентств «Седьмое Чудо Света».
«Путешествие от надежных туроператоров: Tez Tour, Coral Travel, Natali Tours, Санрайз Тур!
Любой курорт в любую точку мира, где вас ждут необыкновенные пейзажи тропиков, пряный аромат Востока, волшебный мир коралловых аттолов, многогранная Европа со своими уникальными достопримечательностями и теплым морем. Вы сможете увидеть лазурный берег Франции, Венецию, Ибицу, Канарские острова, Болгарию, Хорватию, Чехию.
Звоните и уточняйте у наших менеджеров всю информацию по горящим турам, акциям и предложениям самых популярных, жарких стран: Турция, Египет, Тайланд, ОАЭ, Индонезия и другие.
Мы работаем с 9:00 до 21:00, 7 дней в неделю, без выходных!
Еще больше информации вы можете прочитать на нашем сайте или по телефону. Наши сотрудники готовы в любое время ответить на все интересующие вас вопросы.