что такое патрон сайт
Patreon: сервис, который помогает зарабатывать на фанатах всем, у кого они есть, — музыкантам, художникам, блогерам
Мужчина из ролика — 32-летний Джек Конт из Калифорнии. В 2008 году он на пару со своей девушкой (теперь женой) основал джаз-фьюжн-группу Pomplamoose, которая существует только в интернете, даже живых концертов не организует. Выглядит это так:
Конт придумал Patreon, когда понял: заработать на музыке, оставаясь независимым творцом, невозможно. Отчисления от рекламы на YouTube-канале, по словам Джека, — сущие копейки. Что действительно хорошо можно делать с помощью YouTube, так это увеличивать лояльную аудиторию. У канала PomplamooseMusic 470 000 подписчиков, которым нравится творчество группы. Джек предположил, что многие из них были бы рады поддержать его группу деньгами, но удобного механизма для этого не было.
Конт решил создать его сам. 7 мая 2013 года музыкант вместе с программистом Сэмом Ямом, своим соседом по комнате, создал patreon.com — платформу, на которой любой художник может собрать фанатов с одной целью: обеспечить собственное существование. На разработку первой версии сайта друзья потратили два месяца. Сначала Джек и Сэм поддерживали сайт вдвоем, а позже наняли сотрудников. Сегодня в штате Patreon работает 71 человек.
Как работает сервис
Patreon поддерживает не конкретный продукт, а людей, которые регулярно что-то создают. В этом — основное отличие проекта от краудфандинговых платформ вроде Kikstarter или Indiegogo. Механизм работы Patreon построен на доверии к конкретному человеку, криэйтору: он здесь получает не фиксированную сумму на проект, а постоянную «зарплату». Патроны (поклонники, делающие взносы) обеспечивают жизнь артиста, чтобы он мог вносить арендную плату за жилье, путешествовать, ходить по барам и вообще делать что угодно. Например, комикс-художник Джонатан Розенберг так описывает цели в профиле на Patreon: «Пожалуйста, дайте мне возможность делать больше комиксов! Становясь патроном, вы поможете мне оплатить рабочие и бытовые издержки. Это значит — больше комиксов для вас!»
Патроны могут делать разовые взносы, но большинство оформляют подписку: сервис снимает с их карт определенную сумму каждый месяц (неделю, квартал) и переводит выбранному автору. Также можно автоматически вознаграждать кумира за каждую новую работу. Patreon оставляет себе 5% с каждого пожертвования.
Как преуспеть в Patreon
Патроны не приходят на Patreon для того, чтобы найти хороших авторов. Основная часть пользователей, осуществляющих ежемесячные выплаты, появляется на платформе, чтобы поддержать конкретного человека, который занимается творческой деятельностью и уже собрал вокруг себя поклонников. Иными словами, «база фанатов» — главное условие успеха на Patreon. Сервис не раскручивает звезд, поэтому получить горы денег через несколько дней после регистрации, как это бывает на Kickstarter, невозможно. На patreon.com созданы для этого все условия: поиск работает из рук вон плохо, а в разделе с криэйторами показывают только самых успешных. Именно поэтому важные условия заработка на Patreon — во-первых, активное присутствие на других социальных платформах, а во-вторых, масштабное распространение своего контента бесплатно. Пока вы не покажете, что у вас есть, чем вы можете удивить и порадовать публику, никто не станет вашим фанатом.
Чтобы помочь новичкам обрасти поклонниками, Patreon делает обучающие рассылки. Главная рекомендация — строить прочное сообщество вокруг самого себя. Самый правильный путь — радовать патронов эксклюзивным контентом, который не доступен никому за пределами сервиса. Как правило, художники убирают под замок (и открывают фанатам) собственные работы: комиксы, тексты, песни. Однако хорошим тоном считается дополнительно ублажать подписчиков: записывать короткие видеообращения и постить селфи. Некоторые (и основатель Patreon Джек Конт в их числе) — даже устраивают видеоконференции с патронами на любые темы.
Впрочем, важно и правильное направление творчества. Так, команда разработчиков мобильных игр из России создала страницу на Patreon весной 2016 года и не смогла набрать ни одного патрона. Их ничтожно мало у всех разработчиков игр, которые работают на платформе.
Patreon: когда начинать, из чего состоит, как с ним работать?
Об авторе
Меня зовут Александр Головин, я автор и ведущий подкаста о науке и критическом мышлении «КритМышь». Патреон является основной формой монетизации проекта и моим единственным источником постоянного дохода уже около 2 лет. Посмотреть мою страницу на Патреоне можно тут (она не идеальна!).
Что такое Patreon, кому он нужен, а кому не очень?
Patreon — это сервис по сбору рекуррентных платежей. Создатели контента, благодаря Patreon, могут доставлять свой контент непосредственно до потребителя (фаната). Взамен фанаты обещают выплачивать создателю определённую сумму каждый месяц (или за одну единицу контента).
Отличия Patreon от краудфандинговых платформ
Стоит приучить себя не говорить о Patreon, как о площадке сбора денег, краудфандинге или как о пожертвованиях. Patreon — это, в первую очередь, способ для фанатов стать ближе к создателю контента. Патроны ожидают от создателя личного общения, стримов, приветов и других взаимодействий за рамками официальных наград.
Другое отличие от классического краудфандинга — это бессрочность. На Patreon обычно выходят с проектами, которые будут жить годами. Сбор денег на определенную цель, вроде создания мультфильма, на этой площадке возможен, но не типичен. Хотя есть случаи, когда через патреон финансировали даже научные исследования.
Плюсы и минусы площадки
Когда начинать? Плюсы и минусы раннего старта
Бытует мнение, что начинать кампанию на Патреоне стоит только после того, как у проекта появиться ощутимое ядро аудитории. Иначе можно оттолкнуть людей упоминанием монетизации и загубить проект. Однако, практика показывает, что можно завести Патреон и в самом начале. Рассмотрим подробнее оба сценария.
Начинаем сразу
В этом случае какие-то деньги (небольшие) появятся в проекте уже на старте. Да, их будет немного, но они будут. Кроме того, можно будет на лету корректировать курс, плотнее общаться с ядром аудитории и вести проект в том направлении, в котором люди хотят его видеть.
Основные опасности:
Начинаем спустя какое-то время
В этом сценарии вы терпеливо ждали, пока наберется критическая масса людей, и только потом открыли страницу на Патреоне и рассказали о ней фанатам. Взрывной поток патронов захлестнул вашу кампанию и мгновенно стало хорошо.
Основные опасности:
Итого, обе стратегии мне кажутся легитимными. Я запустил Патреон в самом начале проекта и не жалею о содеянном.
Обзор основных элементов кампании
Приветственная страница
Страница приветствия — это самый главный элемент кампании. Это то, что люди увидят сразу, как перейдут по предложенной вами ссылке.
Рассмотрим основные компоненты приветственной страницы:
Чего стоит избегать:
Уровни (тиры)
В обмен на деньги вы предлагаете фанатам дополнительный контент, особое отношение, внимание с вашей стороны. Это важно, так как придает мотивации становиться патронами.
Общие рекомендации:
По статистике Патреона, создатели, у которых указаны цели, привлекают больше патронов. Цели могут быть очень разными, но можно выделить несколько гайдлайнов.
Общие рекомендации:
Страница «Спасибо»
Язык. Каких слов лучше избегать?
Важно создать у потенциальных патронов нужное настроение. Они здесь не для того, чтобы просто дать вам денег. Они здесь, чтобы стать ближе к проекту, который им так нравится. И стать ближе к вам! Поэтому вот краткое перечисление слов, которых стоит избегать и замены для них:
Думаю, что направление понятно.
Всё готово! Что нужно сделать до официального запуска?
Поздравляю! Прежде чем публиковать страницу поделитесь ссылкой с друзьями и коллегами, попросите фидбэк, исправьте опечатки и неточности. После этого смело жмите кнопку «опубликовать»!
Важно! Если вы не расскажете своей аудитории о патреоне, то никто о нём никогда не узнает. Поэтому готовьтесь говорить про Патреон постоянно.
Депрессивный ноль. Когда вы только создали страницу там будет висеть два депрессивных нуля: ноль патронов, ноль денег. Когда кто-то попадает на вашу страницу и думает, стать ли ему патроном, депрессивный ноль может сильно отпугивать. Это психологически труднее — быть первым. Поэтому крайне важно избавиться от нулей. Есть простой способ: попросите ваших друзей, знакомых, маму, подписаться (временно!) на вашу страницу, просто для того, чтобы убрать нули.
Промоушн. Где и как говорить о своем патреоне и не чувствовать себя странно?
Важно понимать, что Patreon — это не площадка по нахождению контента. Люди не бродят по Патреону в поисках креатора, которого захотят поддержать. Люди приходят на Патреон, потому, что их туда позвали. Следовательно, это задача креатора — обеспечивать трафик на свою страницу.
Чтобы люди узнали о вашей кампании на Патреоне нужно о ней рассказывать. Это можно делать совершенно разными путями. Посты в соц.сетях, объявление на улице, устный рассказ друзьям. Ниже выделю лишь одну из возможных стратегий.
Определите что является основным «продуктом» который вы производите и прикрепите к нему упоминание патреона. Если делаете видео, то посвятите 30 секунд ролика рассказу о патреоне. Если подкасты — скажите в подкасте. Рисуете картины — пишите под постом в Инстаграме и т.д.
Если вы делаете что-то, что действительно интересно людям — патроны не заставят себя долго ждать. В этом разделе кратко обсудим, что делать, когда кто-то подписался.
По данным аналитического отдела патреона, патроны, которые получали личное сообщение от создателя дольше оставались патронами. Это значит, что с каждым (каждым!) человеком, который подписался платить вам на патреоне, стоит немного пообщаться в личных сообщениях.
Хорошая практика: настроить уведомление при появлении нового патрона и отправлять им личное сообщение через патреон. Еще лучше: прикрутить интеграцию с сервисами, позволяющими послать персонифицированное видео. Инструкцию о том, как это сделать можно найти вот здесь.
Кроме того, важно поддерживать активность на самой странице патреона, под вашими постами и на странице «сообщества»: вступать в дискуссии, отвечать на комментарии, стимулировать обсуждение. Это важно еще и с точки зрения имиджа — живая страница более привлекательна для новых патронов, чем выжженное поле.
Мониторинг успешности кампании: основные метрики и оценки
Обсудим, как понять, успешно ли идет кампания или пора что-то срочно менять.
Две самых главных метрики успеха кампании — это количество патронов и количество собираемых денег. Из них выводятся некоторые производные характеристики, как то среднее количество денег с одного патрона, прирост патронов за месяц и тд.
Об успехе можно говорить, когда главные метрики в прошлом месяце были ниже, чем в этом. То есть тогда, когда наблюдается тренд на увеличение основных метрик. Внутри личного кабинета креатора есть все необходимые инструменты для отслеживания динамики этих показателей. Дополнительно советую мониторить данные через сайт graphtreon.com.
Пример стабильного тренда на увеличение
Пример стагнации
Еще одна важная часть метрик для тех, кто хочет сделать патреон своим основным заработком — это стабильность. Невозможно планировать траты, не зная, каков будет доход. Стабильность, как известно, в числах. Чем больше у вас патронов и чем ниже среднее количество денег на одного патрона, тем стабильнее ситуация. Рассмотрим на примере.
Случай 1. У создателя 30 патронов, каждый из которых платит по 5 долларов. В конце месяца 10% патронов (3 человека) решили прекратить подписку. Итого создателю пришло на счет 150 — 15 = 135$.
Очевидно, что стоит стремиться не к единичным «крупным» патронам, а к множеству патронов поменьше. Не стоит класть все яйца в одну корзину!
Деклайны
Обратите внимание, что количество патронов может сильно уменьшаться в начале каждого месяца (во время платежей), так как некоторые из платежей будут отклонены банками в силу разных причин. Отклоненный платеж называется decline. Патроны, чьи платежи были отклонены исключаются из общего списка активных патронов (общего счетчика видимого всем) до тех пор, пока их платеж не пройдет.
Красными стрелками отмечены падения количества патронов из-за «деклайнов»
В норме Патреон пробует собрать платежи повторно в течение первой недели месяца. На графике видно, что довольно быстро количество патронов возвращается почти на прежний уровень.
Стоит морально готовить себя к тенденции потери 5-7% патронов в начале каждого месяца только в силу отказов платежей. Реальный процент «деклайнов» после дополнительных попыток составляет 0-2%.
Таблица «деклайнов». Данные начала августа. Видно, что не собралось 5% платежей. При этом в предыдущих месяцах уровень «деклайнов» составляет 0.2-1%. Такая разница связана с тем, что часть «деклайнов» еще не успела вернуться.
Пока деклайнов не очень много (например, 1-3) можно попробовать писать патронам напрямую, с просьбой обновить платежную информацию. Хотя патреон и так шлет такие письма. Правда на английском.
Если вышли на плато: как стимулировать приток новых патронов и расшевелить старых?
Обновление
Если вы понимаете, что темпы роста сильно замедлились или остановились, то стоит подумать о некоторой реструктуризации кампании. Подумайте, что может пробудить новый виток интереса к вашему патреону? Возможно стоит ввести новый уровень с новой наградой, обновить старые уровни, предложив что-то новое, переписать тексты, переснять видео.
По данным Патреона простое изменение уровней может повлечь увеличение подписок уже само по себе.
Special Offer: как и зачем? Примеры
У Патреона есть встроенный инструмент привлечения внимания — Special Offer (ограниченное предложение). Суть заключается в том, что вы предлагаете что-то особое тем, кто станет вашим патроном до определенного времени в будущем. Как правило награды делают такими, которые недоступны в обычное время.
Например, вы музыкант и готовите к выходу альбом. Запустите специальное предложение: имена всех, кто станет вашими патронами до официального выхода альбома (скажем, в течение месяца) попадут на обложку для компакт-диска (виниловой пластинки, страницу в интернете, etc.).
В зависимости от ценности награды для патронов можно ожидать 30-300% роста подписок за время спецпредложения.
Заключение
Список материалов для изучения
Методички с курса Patreon по старту на площадке:
патрон
Он задрожал и прочёл молитву своему Святому Патрону. | Каждое ремесленное сословие молилось своему патрону: ткачи — святому Криспину, садовники — святому Антонию, парфюмеры — святому Иосифу.
Полезное
Смотреть что такое «патрон» в других словарях:
ПАТРОН — (от лат. patronus защитник, покровитель). 1) у римлян: господин вольноотпущенника, также покровитель, стоявший в отношениях близких к отеческим. 2) в наше время, святой покровитель места, благодетель, а также начальник. 3) заряд пушечный или… … Словарь иностранных слов русского языка
ПАТРОН — 1. ПАТРОН1, патрона, муж. (латин, patronus покровитель). 1. В древнем Риме полноправный гражданин, считавшийся покровителем и защитником своих вольноотпущенников и клиентов (ист.). 2. Глава, хозяин предприятия (в буржуазном обществе; часто ирон.) … Толковый словарь Ушакова
ПАТРОН — 1. ПАТРОН1, патрона, муж. (латин, patronus покровитель). 1. В древнем Риме полноправный гражданин, считавшийся покровителем и защитником своих вольноотпущенников и клиентов (ист.). 2. Глава, хозяин предприятия (в буржуазном обществе; часто ирон.) … Толковый словарь Ушакова
патрон — См. начальник … Словарь синонимов
патронёр — а, м. encarteur m. Патронёр. Текст. сл … Исторический словарь галлицизмов русского языка
ПАТРОН — (фр. patron) 1) соединенные посредством гильзы в одно целое пуля (снаряд), пороховой заряд, средство воспламенения. 2) В Древнем Риме лицо, осуществляющее патронат … Юридический словарь
PATRON
Комплекты цепей ГРМ PATRON — наборы комплектующих цепного привода, полностью соответствующие уровню оригинальных компонентов.
Качество производства подтверждено сертификатами IATF 16949, ISO 45001, ISO 14001 и ISO 9001.
Ассортимент комплектов цепей насчитывает 121 артикул и подобран таким образом, чтобы максимально охватить автопарк, включающий европейские, азиатские и американские автомобили.
PATRON запись закреплена
Автомобили китайский брендов бьют рекорды продаж. За последний год они демонстрируют кратный рост. Автопарк серьезно расширяется.
В связи с этим бренд PATRON наращивает количество запчастей для автомобилей китайских брендов. В настоящий момент в наличии более 500 наименований автозапчастей для автомобилей из Поднебесной.
PATRON запись закреплена
Друзья! Поздравляем вас в Днем народного единства!
В этот праздничный день позвольте выразить слова благодарности.
Мы ценим и уважаем вас: наших партнеров и клиентов. И объединяет нас увлечение автомобилями и все, что с ними связано.
С праздником друзья!
PATRON запись закреплена
Отличные новости ко дню автомобилиста. Конкурс от PATRON!
Разыгрываем три фирменных худи.
Принять участие в конкурсе просто:
Вступайте в группу PATRON
Показать полностью.
Ставьте лайк этой записи
Напишите в комментариях пожелание Автомобилистам.
Победителей определим с помощью генератора случайных чисел 10 ноября. 3 призера получат фирменные худи PATRON в подарок.
PATRON запись закреплена
Мотивация с человеческий лицом
В недавно вышедшем осеннем номере журнала Aftermarket News читайте большой материал от дилера бренда PATRON – компании «Автолига» из Костромы.
Дмитрий Староверов, коммерческий директор, в прошлом имеющий более чем 10-летний опыт управления персоналом – рассказывает о реальном опыте построения эффективной системы взаимодействия с более чем 350 сотрудниками, которая позволяет успешно существовать компании более 25 лет.
PATRON запись закреплена
На днях в Казани состоялся ШАТЕ-М Форум 2021 – значимое деловое событие для профессионалов рынка запчастей Татарстана.
Команда бренда PATRON весь день работала на мероприятии, презентуя новинки продукции этого года, рассказывая о нововведениях и улучшениях существующих товаров.
Спасибо всем посетителям! PATRON, дальше – больше!
PATRON запись закреплена
Ежегодно в сентябре отмечается Всемирный день электромобилей.
Бренд PATRON, следуя актуальным трендам, предоставляет фильтры салона для популярных машин с тягой на электродвигателях.
PATRON запись закреплена
Бизнес-форум для дилеров Patron в Дагестане
Это было полезно, увлекательно и очень красиво. Видео история нашего путешествия готова.
PATRON. Дальше – больше!
PATRON запись закреплена
ШАТЕ-М ПЛЮС
Кубок Стенли приехал в Россию!
Хоккеисты Тампа-Бэй Лайтнинг привезли в Москву трофей 2021 года.
Кубок привезли игроки команды: Андрей Василевский, Никита Кучеров и Михаил Сергачев.
В минувшем сезоне Тампа во второй раз подряд завоевала Кубок Стэнли, обыграв в финальной серии «Монреаль» (4-1). Андрей Василевский получил приз самому ценному игроку плей-офф.
Показать полностью.
Компания ШАТЕ-М ПЛЮС в лице собственника Константина Георгиевича Шавеля, как спонсор Чемпионата мира по хоккею и давний друг команды Тампа-Бэй – была приглашена на празднование по случаю приезда Кубка.
Кубок будет находиться в столице России с 6 по 8 сентября, а 9 и 10 сентября отправится в Нижнекамск и Уфу.