что такое ответственное потребление
Пять принципов ответственного потребления. Как общими усилиями сделать мир чище уже сегодня
Накопление отходов — одна из главных проблем человечества. Теоретически, эту проблему должны сообща решать государства, создавая системы раздельного сбора и переработки мусора, а также заботясь о создании товаров и услуг, которые используют минимальное количество природных ресурсов. На практике же борьба с отходами лежит на плечах обычных людей, которые все чаще задумываются об экологических проблемах и ответственном потреблении. «Телеграф» узнал, что такое ответственное потребление и каких принципов нужно придерживаться, чтобы сделать мир вокруг нас чище.
Как появился термин разумное/ответственное потребление
В 1992 году на конференции ООН по окружающей среде и развитию была подписана декларация, которая призывала «ограничить и ликвидировать нежизнеспособные модели производства и потребления» для «достижения устойчивого развития и более высокого качества жизни для всех людей».
В 2015 году лидер ы стран одобрили Повестку в области устойчивого развития на период до 2030 года, которая содержала 17 глобальных целей для будущего международного сотрудничества. Целью номер 12 стало «обеспечение перехода к рациональным моделям потребления и производства». Именно тогда прогрессивные слои обществ во многих странах стали понемногу переходить к ответственному потреблению.
Ответственное потребление — это использование товаров и услуг, которые отвечают основным потребностям жизни, но при этом сводят к минимуму использование природных ресурсов и токсичных материалов. Эта философия стремится ограничить выбросы отходов и загрязняющих веществ в течение жизненного цикла услуги или продукта, чтобы не подвергать риску потребности будущих поколений.
Проще говоря, разумное потребление стремится сделать так, чтобы люди жили в комфорте, но не истощали природные ресурсы, тем самым оберегая природу. Согласно этой идее, общество должно находиться в балансе между жаждой потребления и стремлением любыми методами защитить окружающую среду.
Основная цель, которую ставят перед собой все программы по устойчивому потреблению, – улучшить качество жизни для всех, а вместе с тем уменьшить будущие экономические, экологические и социальные издержки, повысить экономическую конкурентоспособность и сократить уровень нищеты.
Что такое ответственное потребление на практике
Разумное потребление призывает покупателей выбирать продукты, при производстве которых было использовано меньшее количество ресурсов и энергии, а также соблюдались права работников, которые участвуют в производственной цепочке.
У ответственного потребления есть пять обязательных принципов.
1. Выбирать товары, которые могут нанести меньше всего вреда окружающей среде.
2. Выбирать товары, которые могут нанести меньше всего вреда здоровью.
3. Выбирать товары, производство которых требует меньше всего затрат сырья и энергии.
4. Выбирать товары, срок годности которых выше всего.
5. Выбирать товары с учетом выгоды и для покупателя, и для продавца, и для производителя.
Председатель правления экологического движения «РазДельный Сбор» Татьяна Нагорская заявила, что у человека есть возможность не создавать отходов совсем.
«Сделать так, чтобы у вас вообще не образовывались отходы сложно, но в вполне реально. При правильном подходе будут оставаться только некоторые пищевые отходы, которые можно спокойно сдать на переработку. Для этого необходимо разумное потребление», — сказала эколог.
По ее словам, после употребления продуктов остается набор отходов, с которым необходимо «поработать». Нужно задать себе следующий вопрос: я могу заменить эти продукты на другие, после которых не останется отходов? Если такая возможность есть, то ей нужно пользоваться. Например, не покупать печенье в пакете, а приходить в магазин со своим контейнером, куда его можно убрать. Тоже самое касается овощей, фруктов, чая и любых других продуктов, которые можно купить без упаковки.
Если полностью заменить какой-то продукт не получается, то для него можно найти альтернативу. Например, довольно сложно найти подсолнечное масло без бутылки. В этом случае нужно узнать, какая тара нанесет природе меньше всего вреда. Так, стеклянные бутылки для подсолнечного масла являются куда более экологичными, чем пластиковые. Такую же работу нужно проделать со всеми видами товаров, от которых вы не можете просто так отказаться.
Все вышесказанное можно смело отнести не только к продуктам питания, но и к другим предметам повседневной жизни. Чтобы сделать мир чище, приверженцы разумного потребления создали четыре простых правила.
1. Покупайте только то, что вам действительно необходимо (и принесет вам счастье).
2. Безжалостно избавляйтесь от всего ненужного.
3. Меньше равно лучше, не только в цене и количестве, но и в размерах.
4. Пусть как можно больше предметов вокруг вас будут многофункциональны.
Почему без ответственного потребления никак не обойтись
Согласно прогнозам ученых, если население планеты достигнет 9,6 млрд человек к 2050 году, потребуются ресурсы трех планет Земля, чтобы обеспечить всех необходимыми ресурсами. Сегодня человек загрязняет водные ресурсы быстрее, чем природа может переработать и очистить, а современная модель производства продуктов питания приводит к деградации земель и морской среды.
Если население мира перешло на использование энергосберегающих лампочек, то это помогло бы экономить до 120 млрд долларов ежегодно.
Несмотря на то, что уже почти 30 лет мир пытается снизить негативное воздействие на окружающую среду, глобальное использование ресурсов продолжает расти. Уже сегодня спрос на природные ресурсы превышает возможности планеты по их восстановлению: ежегодно мы используем ресурсы, для восстановления которых требуется 1,6 планеты Земля. Такой путь ставит под угрозу нынешнее и будущее развитие всей экономики.
Ранее «Телеграф» разобрался во всех классах отходов, выяснил, чем они так опасны, и подготовил практические рекомендации по их домашнему обеззараживанию.
Также мы составили памятку «Как самостоятельно заниматься раздельным сбором мусора». Эта инструкция поможет всем желающим сортировать мусор разобраться, как это делать правильно.
Ответственное потребление
Ответственное потребление (англ. responsible consumption; также: разумное, устойчивое потребление) — рациональный подход к покупке и использованию товаров и услуг, направленный на минимизацию ущерба окружающей среде и социальных издержек — по принципу «не делать того, что ставит под угрозу потребности будущих поколений».
Как появилась концепция ответственного потребления
В XX веке избыточные потребление и производство привели к нерациональному расходованию природных ресурсов, загрязнению окружающей среды, выбросам парниковых газов и другим экологическим проблемам, а также социальным издержкам.
На конференциях ООН проблема перехода к ответственному потреблению в глобальных масштабах обсуждается с 1970-х годов. В 1994 году на Симпозиуме по устойчивому потреблению в Осло были сформулированы его основные принципы:
Ответственное потребление должно удовлетворять базовые потребности;
Оно должно улучшать качество жизни;
При нем — на протяжении всего жизненного цикла товара — должны сводиться к минимуму:
— Расходование природных ресурсов;
— Использование токсичных материалов;
— Образование отходов и выбросы загрязняющих веществ.
Сегодня «обеспечение перехода к рациональным моделям потребления и производства» — одна из 17 Целей устойчивого развития, утвержденных ООН на период до 2030 года. Она включает 11 задач, как конкретных, так и общих: от сокращения вдвое общемировых объемов пищевых отходов на душу населения до содействия развивающимся странам «в наращивании их научно-технического потенциала для перехода к рациональным моделям потребления и производства».
Как потреблять ответственно
Устойчивое потребление подразумевает:
Потребление только необходимого, отказ от того, что в действительности не повышает качество жизни;
Отказ от всего одноразового (включая пакеты, посуду, упаковку), всего, что сразу же после использования превращается в отходы и загрязняет окружающую среду;
Использование продукции с максимально длительным жизненным циклом — чем долговечнее вещь, тем лучше (в идеале для нее должно найтись применение и после того, как она отработает свое);
Минимизацию углеродного следа услуг и товаров (в частности, предпочтительны локальные продукты, которые не пришлось везти через полмира, генерируя выбросы от сжигания топлива);
Покупку продукции устойчивых брендов — компаний, которые стараются сократить свое воздействие на окружающую среду и придерживаться принципов социальной ответственности;
Аренду вместо покупки — если это возможно, всегда лучше поступать именно так;
Минимизацию образования отходов — в том числе с помощью продажи ненужных вещей, их шеринга, апсайклинга, передачи в благотворительные секонд-хэнды, на своп или на переработку.
Ответственное потребление и производство
«Нас убедили тратить деньги, которых у нас нет, чтобы оставить впечатление, которое не продлится долго, на людей, которые нам не важны», — говорит экологический экономист Тим Джексон о проблеме современного иррационального использования экономических благ.
На сегодняшний день растут темпы потребления природных ресурсов. Многие государства сталкиваются с проблемами в области загрязнения воздуха, водных ресурсов и почвы.
Устойчивое потребление и производство направлено на то, чтобы «делать больше и лучше меньшими средствами», наращивая чистую выгоду от экономической деятельности для поддержания уровня благополучия за счет сокращения объема использования ресурсов, уменьшения деградации и загрязнения в течение всего жизненного цикла при одновременном повышении качества жизни.
Для чего это нам?
Устойчивое производство и потребление – одна из самых важных частей общей системы устойчивого развития. Без этого невозможно говорить о борьбе с изменением климата, истощением ресурсов и загрязнением окружающей среды, нищетой и голодом. Основная цель, которую ставят перед собой все программы по устойчивому потреблению, – улучшить качество жизни для всех.
Принципы ответственного потребления
Weak & strong
В академической литературе сегодня понятие «устойчивое потребление» разделяют на два типа – «слабое» (weak) и «сильное» (strong). Надо отметить, что ООН на своем англоязычном сайте использует оба термина как взаимозаменяемые: название цели – Responsible consumption, а в описании – sustainable.
Принципы «слабого» устойчивого потребления выглядят так:
Идея этого типа устойчивого потребления заключается в том, что потребители создадут спрос на более «зеленые» альтернативы в разных отраслях, тем самым провоцируя разработку новых решений и постепенное замещение товаров на рынке. В свою очередь, все это должно привести к изменениям в самой экономической модели.
В «сильном» устойчивом потреблении фокус смещается на доступность ресурсов на Земле и на то, как эти ресурсы распределены среди населения. Оно пытается изменить саму систему потребления, поэтому в его рамках говорят о дематериализации, изменении инфраструктуры и предложений на рынке, сознательном выборе и использовании продуктов, а также о том, чтобы критически оценивать сами уровни и драйверы потребления.
Главный вопрос здесь формулируется следующим образом: можем ли мы чувствовать благополучие и счастье вне зависимости от материальных благ, их количества и качества?
К сожалению, сегодня нет единого мнения о том, как построить новое общество, которое было бы экологически устойчивым, с ресурсами, которые были бы равномерно распределены между населением вне зависимости от класса или страны, где соблюдались бы все права человека. И как построить его во все более узких временных пределах, оставленных нам последствиями изменения климата.
А что в России?
Между тем в 2019 году в России на государственном уровне был запущен нацпроект «Экология», в рамках которого начала действовать программа в области обращения с твердыми коммунальными отходами, что косвенно будет влиять и на формирование системы ответственного потребления в стране.
Однако разрыв между заявленной готовностью к потреблению ответственных товаров и сервисов всегда отличается от фактического уровня потребления. В развитых странах он отличается примерно в два раза, в развивающихся – в 10 раз. Россию в этом смысле можно поставить где-то посередине, то есть разрыв у нас примерно в 5-6 раз, хотя для точной цифры нужны дополнительные исследования и рыночный анализ.
Резюмируем
Одной из целей устойчивого развития ООН, а именно 12 целью выступает Обеспечение перехода к рациональным моделям потребления и производства
Таким образом, устойчивое потребление и производство предполагает:
Реализация программы помогает выполнить общие планы в области развития, уменьшить будущие экономические, экологические и социальные издержки, повысить экономическую конкурентоспособность и сократить уровень нищеты.
Всего этого можно добиться при условии объединения усилий всех стран для решения глобальных проблем.
Что такое ответственное потребление?
Выбор в пользу планеты
В современном мире хватает проблем: где-то страдают от голода и недостатка питьевой воды, где-то от гендерного неравенства и военных конфликтов. Решить эти вопросы в каждой стране по отдельности сложно, поэтому в 1992 году на конференции ООН в Рио-де-Жанейро страны-участницы приняли декларацию по окружающей среде и развитию, а в 2015-м на Генеральной Ассамблее в Нью-Йорке одобрили план, что делать, чтобы к 2030 году в мире всем жилось хорошо. В 17 целях устойчивого развития сформулированы конкретные задачи, и если некоторые из них относятся в большей степени к компетенции Правительства, бизнеса, производства, то есть и те, что касаются каждого из нас. Например, цель № 12 посвящена ответственному потреблению. Об этом и поговорим.
Совершая очередную покупку, среднестатистический потребитель думает о том, чем она его порадует, а рациональный – где эта вещь окажется после того, как перестанет быть нужной. Что такое ответственное потребление и как можно помочь планете, умерив свои запросы? Рассказывает директор Центра экологических решений и координатор партнерской группы по экологическим вопросам при Совете по устойчивому развитию Евгений Лобанов.
– Евгений, почему задуматься об ответственном потреблении стоит уже сейчас?
– Природные ресурсы ограничены, но за последние несколько десятилетий мы наблюдаем рост их использования для совершенно банальных нужд.
Приведу простой пример: добыча сланцевого газа происходит в сложных условиях с большими экологическими рисками, но тратят его в основном на производство одноразового пластика, потому что этот материал удобен. Модели поведения часто навязаны, а покупка одноразовых вещей – несознательный выбор человека. Вы идете в булочную и берете хлеб, запакованный в полиэтиленовый пакет, потому что другого нет, или покупаете кофе – вам его дают в пластиковом стаканчике, а не в чашке. Один из универсальных советов для тех, кто хочет стать рациональным потребителем, – пытаться избегать одноразовых товаров (кроме случаев, когда они необходимы для медицинских целей, например). Конечно, ходить в магазин с сумкой, а в кофейню с многоразовой кружкой несколько сложнее, чем налегке. Но если не выработаем такую привычку, то и дальше будем расходовать полезные ресурсы, загрязнять окружающую среду и в итоге получать проблемы со здоровьем – химия, которая нас окружает, на пользу не идет.
– Значит ли это, что нужно пересмотреть свои потребности?
– И это тоже. Еще пару десятилетий назад не было моды на столь быструю замену только что купленных товаров, да и такого разнообразия в магазинах не существовало. Одежда носилась годами, потому что была сделана из качественных натуральных тканей. Сейчас производитель заинтересован в дешевых синтетических материалах, которые быстрее изнашиваются и стимулируют модника на новые покупки. Старый текстиль – одна из самых быстрорастущих фракций отходов, потому что сбора и переработки ненужной одежды у нас практически нет.
– Одна из задач цели № 12 – сокращение пищевых отходов на потребительском уровне. Как с этим быть?
– Пару лет назад Программа ООН по окружающей среде исследовала сектор производства еды и выяснила, что треть продуктов питания по всему миру
становится отходами. Что-то мы недоели, что-то испортилось, огромная часть съедобных товаров выбрасывается на уровне гипермаркетов и магазинов. Отчасти это происходит потому, что рекламой формируется мода на то, что, например, яблоко или банан должны выглядеть идеально. Недостаточно красивые продукты попадают в отходы. Это происходит на фоне того, что во многих странах еда – чрезвычайно ценный ресурс, которого не хватает.
– Можем ли мы повлиять на достижение баланса: чтобы одни не выбрасывали еду, а другим ее хватало?
– В современном обществе право выбора купить или не купить – реальная возможность для человека на что-то влиять. Например, приобретая местные продукты, вы сокращаете транспортный след. Чем меньше дистанция от места производства до магазина или рынка, тем фрукты и овощи полезнее: продавцу не нужно использовать большое количество консервантов для хранения или собирать плоды незрелыми, чтобы в дороге они не испортились. В свою очередь, на более высоком уровне нужно принимать меры для изменения маркетинговой стратегии, стимулировать людей покупать то, что выглядит не совсем идеально, а магазины – продавать такую еду по сниженной цене, а не отправлять на свалку.
– Где учиться экологическому поведению?
– Всегда важен пример в семье. Мы можем проводить занятия в детских садах и школах, но в первую очередь ребенок всегда смотрит на родителей. Если взрослые каждый день пьют кофе из одноразовых стаканов, выбрасывают еду и не беспокоятся о проблемах экологии, скорее всего, дети тоже не станут об этом задумываться. Есть такая фраза: мы не получили землю в наследство, а взяли ее взаймы у наших детей. Будущим поколениям точно так же, как и нам, придется жить на этой планете, только в гораздо худших условиях из-за наших потребительских привычек.
ЕСТЬ ВОПРОС. А что вы делаете для сохранения природных ресурсов?
Егор Майский, второкурсник Пинского индустриально-педагогического колледжа:
– В детстве собирал макулатуру, пластик, стекло и относил в школу, откуда это все, как я понимаю, отправляли на переработку. А два года назад повесил у себя в гараже мешки для пластика. Раньше его выбрасывал в общий мусор, сейчас сортирую – берегу деревья и нефтепродукты. Чтобы не лить зря воду, чищу зубы с закрытым краном – мне для этой процедуры хватает стакана воды. Есть еще одна привычка, которая дает пользу как своему карману, так и природе: при выходе из комнаты рука тянется к выключателю, чтобы сэкономить электричество.
Елена Степанова, директор фитнес-клуба, Минск:
– Отказываюсь от целлофановых пакетов в магазинах, но если забыла свои и приходится взять предложенные, использую их потом несколько раз – мою и сушу. Тканая сумка для шопинга, многоразовая бутылка для питьевой воды – обязательно! Одежда – в основном секонд. Когда с мужем хотим что-нибудь приобрести, всегда задумываемся, нужна ли нам эта вещь новой или можно купить б/у. Надеемся, что это тоже хорошо экономит ресурсы.
Семен Коляда, студент 5-го курса Полоцкого государственного университета:
– В этом году на открытии третьего трудового семестра посадил яблоневый сад. Придерживаюсь принципов ответственного потребления и в повседневной жизни. Например, выключаю свет, плиту, воду – нарушать эти правила в студенческом общежитии нельзя. В Молодечно у родителей частный дом, во дворе стоят три контейнера – для раздельного сбора бумаги, пластика и стекла. Стараюсь соблюдать эту систему и в Полоцке. Почему это важно? Для нашей планеты настали не лучшие времена с точки зрения экологии, но если каждый позаботится об окружающем мире сейчас, все еще можно спасти.
В настоящее время «ответственное потребление» является одной из 17 целей устойчивого развития ООН и новой парадигмой для бизнеса и потребителей.
На международном уровне об ответственном производстве и потреблении заговорили после Конференции ООН по окружающей среде и развитию в Рио-де-Жанейро в 1992 году. Декларация, подписанная на конференции, призывала «ограничить и ликвидировать нежизнеспособные модели производства и потребления» для «достижения устойчивого развития и более высокого качества жизни для всех людей».
Цель номер 12
Термин «устойчивое потребление» требовал разъяснения, и в 1994 году Симпозиум по устойчивому потреблению в Осло (Норвегия) ввел следующее определение: «Использование услуг и сопутствующих продуктов, которые отвечают основным потребностям и обеспечивают более высокое качество жизни, одновременно сводя к минимуму использование природных ресурсов и токсичных материалов, а также выбросы отходов и загрязняющих веществ в течение жизненного цикла услуги или продукта, чтобы не подвергать риску потребности будущих поколений».
Принцип устойчивого, или ответственного, потребления быстро закрепился в Руководстве ООН по защите прав потребителей (1995); Организация экономического сотрудничества и развития посвятила ему отдельный доклад – «Содействие ответственному потреблению» (1997); Программа Организации Объединенных Наций по окружающей среде запустила свою Программу по ответственному потреблению (1998). В 1999 году Япония стала первой страной, которая включила потребительские характеристики товаров в государственную программу. Результатом программы Top Runner за первые пять лет стало повышение энергоэффективности товаров, производимых в стране, например, кондиционеров – на 68%, холодильников – на 55%, а компьютеров – на 99%.
В начале 2000-х международные организации стали разрабатывать план, который должен был помочь странам поменять схемы производства и потребления в сторону большей экологической и социальной устойчивости. Активная работа над планом устойчивого развития и производства началась на Всемирной встрече по устойчивому развитию в Йоханнесбурге в 2002 году, а в 2005-м Департамент ООН по экономическим и социальным вопросам и Программа ООН по окружающей среде (ЮНЕП) опубликовали рамочную программу, рассчитанную на 10 лет и ставшую известной как «Марракешский процесс».
Наконец, в 2015 году в штаб-квартире ООН лидер ы государств одобрили Повестку дня в области устойчивого развития на период до 2030 года, которая содержала 17 глобальных целей для будущего международного сотрудничества. Целью номер 12 стало «Обеспечение перехода к рациональным моделям потребления и производства».
Зачем это нужно?
Устойчивое производство и потребление – одна из самых важных частей общей системы устойчивого развития. Без этого невозможно говорить о борьбе с изменением климата, истощением ресурсов и загрязнением окружающей среды, нищетой и голодом. Основная цель, которую ставят перед собой все программы по устойчивому потреблению, – улучшить качество жизни для всех. Одновременно с этим предполагается «выполнить общие планы в области развития, уменьшить будущие экономические, экологические и социальные издержки, повысить экономическую конкурентоспособность и сократить уровень нищеты».
Прогнозы утверждают, что, если население планеты достигнет 9,6 млрд человек к 2050 году, потребуются ресурсы трех планет Земля, чтобы обеспечить всех необходимыми ресурсами. Сегодня человек загрязняет водные ресурсы быстрее, чем природа может переработать и очистить; почти полностью покрывает конечное потребление энергии за счет невозобновляемых источников энергии; а современная модель производства продуктов питания приводит к деградации земель и морской среды, что критично сокращает возможности природной ресурсной базы обеспечить продовольствие в будущем.
Несмотря на то, что уже почти 30 лет мир пытается снизить негативное воздействие на окружающую среду, глобальное использование ресурсов продолжает расти, особенно в стремительно развивающемся Азиатско-Тихоокеанском регионе. Именно поэтому сегодня компании должны научиться «делать больше и лучше меньшими средствами». Это означает сократить объем использования ресурсов для производства, что не только уменьшит деградацию и загрязнение окружающей среды в течение жизненного цикла продукта, но и увеличит выгоду от экономической деятельности. Потребители должны при этом выбирать товары и услуги, которые удовлетворяют их потребностям, берегут ресурсы и являются экономически жизнеспособными и социально приемлемыми.
Так модель выглядит в идеале, а о том, как это можно осуществить на практике, поговорим далее.
Слабое или сильное?
В академической литературе сегодня понятие «устойчивое потребление» разделяют на два типа – «слабое» (weak) и «сильное» (strong). Надо отметить, что ООН на своем англоязычном сайте использует оба термина как взаимозаменяемые: название цели – Responsible consumption, а в описании – sustainable.
«Слабое» устойчивое потребление призывает покупателей выбирать продукты, при производстве которых было использовано меньшее количество ресурсов и энергии, а также соблюдались права работников, которые участвуют в производственной цепочке. Сегодня эти аспекты пытается соблюдать движение Fair Trade («честная», или «справедливая», торговля).
Принципы «слабого» устойчивого потребления выглядят так:
– Выбирать товары, которые могут нанести меньше всего вреда окружающей среде.
– Выбирать товары, которые могут нанести меньше всего вреда здоровью.
– Выбирать товары, производство которых требует меньше всего затрат сырья, энергии и т. д.
– Выбирать товары, срок годности которых выше всего.
– Выбирать товары с учетом выгоды и для покупателя, и для продавца, и для производителя.
Идея этого типа устойчивого потребления заключается в том, что потребители создадут спрос на более «зеленые» альтернативы в разных отраслях, тем самым провоцируя разработку новых решений и постепенное замещение товаров на рынке. В свою очередь, все это должно привести к изменениям в самой экономической модели.
В 1970-е годы американские журналы «Исследование потребителя» и «Маркетинг» описывали сознательного потребителя как «агента изменений, который принимает в расчет последствия своего личного выбора товаров и пытается использовать свою силу как потребитель, чтобы добиться социальных изменений».
Именно «слабое» устойчивое потребление обсуждают больше всего. Тем не менее все чаще его принципы и общий подход называют ограниченным. Внимание обращают, например, на то, что спрос на вещи с большей энергоэффективностью сработал с холодильниками и стиральными машинами (их энергоэффективность растет с каждым годом), но совершенно не коснулся телевизоров (которые стали больше и тоньше, но не стали тратить меньше энергии). То есть принципы «слабого» устойчивого потребления распространяются не на все категории товаров. К тому же существуют и рациональные границы энергопотребления каждого специфического продукта.
Критике подвергается и так называемый «эффект отдачи». По нему сэкономленные деньги в итоге тратятся на новые товары и услуги, что приводит к увеличению производства и использования ресурсов. В пример часто приводят логику покупки автомобилей «Тесла»: «если мой автомобиль не загрязняет окружающую среду, я могу купить и два автомобиля».
Даже самая «зеленая» система в существующей модели не решает проблемы с ресурсами, учитывая появление все большего и большего количества потребителей из развивающихся стран. Многие потребители знают о важности выбора определенных товаров на рынке. Они также осведомлены об изменении климата и хотят заботиться об окружающей среде. Однако большинство людей не меняют или не могут изменить своих потребительских привычек. Решение о покупке – это сложный процесс, в котором играют роль как социальные, так и политические и психологические факторы.
Так что, в лучшем случае, «слабое» устойчивое потребление может лишь отдалить разрушительные последствия изменения климата. Именно поэтому ученые и специалисты по устойчивому развитию начали говорить о «сильном» типе устойчивого развития. «Сильном» – потому что, несмотря на то, что достигнуть его сложнее, эффект от него сильнее и продолжительнее.
В «сильном» устойчивом потреблении фокус смещается на доступность ресурсов на Земле и на то, как эти ресурсы распределены среди населения. Оно пытается изменить саму систему потребления, поэтому в его рамках говорят о дематериализации, изменении инфраструктуры и предложений на рынке, сознательном выборе и использовании продуктов, а также о том, чтобы критически оценивать сами уровни и драйверы потребления. Главный вопрос здесь формулируется следующим образом: можем ли мы чувствовать благополучие и счастье вне зависимости от материальных благ, их количества и качества?
Если цель – радикальные изменения всей социальной и ментальной парадигмы, простыми решениями или заменами привычных вещей не обойтись. Здесь также нет очевидных или прямых путей. Только то, что решения вряд ли можно будет измерить в денежном эквиваленте. Среди самых обсуждаемых – движение минимализма, соседского обмена, волонтерской и общественной работы; изменение в восприятии людей себя как граждан, а не потребителей; вегетарианство и веганство; «зеленые» города; биомимикрия в дизайне и многое другое.
Но сегодня нет единого мнения о том, как построить новое общество, которое было бы экологически устойчивым, с ресурсами, которые были бы равномерно распределены между населением вне зависимости от класса или страны, где соблюдались бы все права человека. И как построить его во все более узких временных пределах, оставленных нам последствиями изменения климата.
Четыре правила минимализма
Что такое сегодняшняя система потребления, можно объяснить на простом примере. Возьмем Америку. Сегодня средний американец живет в доме в три раза большем, чем 50 лет назад. Казалось бы, это означает «в три раза больше места для вещей». Но нет, параллельно с ростом размера домов и квартир росла и соответствующая индустрия – персональные склады. То есть места, за которые люди готовы платить деньги, чтобы складывать туда вещи, которые не помещаются в их домах. А еще растут долги, стресс и степень загрязнения окружающей среды, а вот уровень счастья, почему-то, все никак не растет. Экологический экономист Тим Джексон описал все это одной фразой: «Нас убедили тратить деньги, которых у нас нет, чтобы оставить впечатление, которое не продлится долго, на людей, которые нам не важны».
Поэтому адепты минимализма настаивают на четырех основных правилах:
– Покупайте только то, что вам действительно необходимо (и принесет вам счастье).
– Безжалостно избавляйтесь от всего ненужного.
– Меньше равно лучше, не только в цене и количестве, но и в размерах.
– Пусть как можно больше предметов вокруг вас будут многофункциональны.
Стоит отметить, что это движение и эти советы основаны на образе жизни в странах с высоким уровнем потребления. Вопрос – как дать людям в неблагополучных районах необходимое для хорошей жизни и при этом не повторить ошибок индустриальных и постиндустриальных стран. Но это отдельная тема для исследования и обсуждения.
Тем временем в России
В 2017 году Институт исследований развивающихся рынков Бизнес-школы Сколково и Центр устойчивого развития бизнеса провели большое исследование об ответственном потреблении в России. Авторы доклада считают, что в России сегодня есть ряд предпосылок для развития ответственного потребления и спроса на ответственные товары и сервисы.
Потенциальный спрос обусловлен высоким уровнем образования, большой долей населения, проживающего в городах (именно в городах, как правило, наблюдается более высокая концентрация ответственных потребителей), а также относительно высоким средним уровнем доходов (в сравнении с другими развивающимися странами). Но самое главное, судя по опросам, российский потребитель готов платить больше за этичные и натуральные товары. Например, опрос Nielsen Media Research в 2015 году показал, что 61% всех российских потребителей готовы больше платить за продукцию компаний, соблюдающих принципы экологической и социальной ответственности. Годом ранее такую готовность показали лишь 38% респондентов.
Тем не менее есть и тормозящие факторы. Так, в России нет законодательного регулирования экологической ответственности домохозяйств. Нет и общепринятых норм и стандартов ответственного потребления на уровне частных лиц. Это означает, что степень ответственности за модель своего потребления – в частности, за способ утилизации отходов – определяется исключительно личными представлениями и готовностью нести связанные с этим дополнительные издержки. Не хватает экоинфраструктуры – для сбора и переработки мусора, источников альтернативной электроэнергии, доступной эко- и ресурсосберегающей архитектуры или транспортных сервисов.
Свою роль играет и невысокий уровень информированности населения – об устойчивых практиках, видах сертификации, влиянии продукции на окружающую среду. Аналитики Сколково в том же докладе об ответственном потреблении отмечают еще и такой интересный феномен: историко-культурно Россия воспринимается как страна, богатая природными ресурсами, поэтому рациональное использование воды, леса, земли или электроэнергии не резонирует на подсознательном уровне и с трудом становится стандартом поведения потребителей.
Как отмечает российский экологический сертификатор товаров Санкт-Петербургский Экологический союз, в России, как и в других странах, есть тренд на ответственное потребление. Экосоюз ссылается на данные Международного института маркетинговых и социальных исследований (GFK RUS).
Руководитель направления по взаимодействию с органами власти Ассоциации в сфере экологии и защиты окружающей среды «РазДельный сбор» Анна Гаркуша подчеркивает, что на государственном уровне стандартов в отношении ответственного потребления нет. Также отсутствует «зеленая» система государственных закупок, которая могла бы стать драйвером ответственного потребления.
Между тем в 2019 году в России на государственном уровне был запущен нацпроект «Экология», в рамках которого начала действовать программа в области обращения с твердыми коммунальными отходами, что косвенно будет влиять и на формирование системы ответственного потребления в стране.
Однако разрыв между заявленной готовностью к потреблению ответственных товаров и сервисов всегда отличается от фактического уровня потребления. В развитых странах он отличается примерно в два раза, в развивающихся – в 10 раз. Россию в этом смысле можно поставить где-то посередине, то есть разрыв у нас примерно в 5-6 раз, хотя для точной цифры нужны дополнительные исследования и рыночный анализ.
В устойчивом потреблении одной только теории (концепций и принципов) недостаточно. Из основных осязаемых и измеряемых целей можно выделить стремление к тому, чтобы готовность к ответственному потреблению совпадала с практиками ответственного производства. А вместе с этим мы – на индивидуальном и государственном уровне – должны переосмыслить саму концепцию потребления. Что и зачем мы покупаем? Действительно ли нам это необходимо? Как вещи влияют на нашу жизнь и на жизнь тех, кто их сделал? И какие вещи – и вещи ли – делают нас счастливыми?
Статья подготовлена специально для 76 номера издаваемого «БЕЛЛОНОЙ» журнала «Экология и право».