что такое немецкое качество

Немецкое качество: настоящие бренды из Германии и те, которые только притворяются

Настоящие германские торговые марки и производители, имеющие производства в том числе в Германии

AEG и Electrolux

В этом году бренду AEG исполняется 130 лет. Стратегически важные направления бытовой техники, например, встраиваемая кухонная техника – духовые шкафы и варочные панели (кроме газовых) производятся в Германии, на заводе в городе Роттенберг. Пылесосы производятся в Венгрии и Китае. Вообще у них очень много локаций: вся Европа, Турция, Китай. Кстати, немногие в курсе, что в объединенный концерн AEG-Electrolux входит и этот бренд, ассоциируемый у нас больше со Швецией. AEG-Electrolux – это одна компания, и часто одни и те же модели производятся под разными торговыми марками. Малая техника AEG (по уходу за собой, для кухни, аудио-системы и прочее) производится, в основном, в Китае, и техника эта не имеет прямого отношения к концерну AEG-Electrolux. Права на использование торговой марки AEG в малой технике принадлежат семье Эммануэля Классена, основавшей торговую марку CLATRONIC, но об этом чуть ниже.

Miele

В России этот бренд известен как очень дорогой и истинно немецкий. Второе — чистая правда, многие модели (например, пылесосы) собираются в Германии. Первое — увы, российский эксклюзив: в Германии техника «Миле» стоит процентов на 20 дороже, чем конкуренты, у нас — в разы. Это связано и с позиционированием бренда, и с тем, что у компании нет локального производства в нашей стране, как, например, у Bosch и Siemens (германский концерн BSH), корейских LG и Samsung и других.

Thomas

А этот бренд гораздо более известен в России благодаря мощной телерекламе. В Германии он не так популярен (многочисленные опросы местных дают почти нулевые результаты), зато почти любой россиянин сходу начинает напевать песенку о Томасе. Тем не менее, это старинное немецкое производство (фирма основана в 1900 году и первоначально выпускала электрооборудование и инструменты), и большинство пылесосов Thomas выпускается до сих пор именно в Германии на заводе в городе Нойнкирхен (Северный Рейн-Вестфалия). В прошлом году в ассортименте компании появились первые модели с мультициклонами – например, Thomas Multi Cyclone Pro 14 и стеклоочистители. Эти модели производятся в Китае, о чем честно написано на сайте Thomas.

Liebherr

Германская торговая марка, известная с 50-х годов прошлого века, холодильники и морозильники — одно из направлений деятельности (например, компания производит башенные краны). Штаб-квартира сейчас находится в Швейцарии. Заводы Liebherr находятся в Австрии, Германии и Болгарии.

Bosch и Siemens (концерн BSH)

Комментирует Алия Клинг, руководитель отдела корпоративных коммуникаций ООО «БСХ Бытовая техника»:

«У компании около сорока заводов по всему миру, два из них – по производству стиральных машин и холодильников – находятся в России, в Стрельне, в Ленинградской области. Хотела бы обратить внимание, что предприятия в Стрельне занимаются не сборкой, а производством техники, с уровнем локализации более 50%. Продукция заводов в Стрельне отвечает всем стандартам качества, единым для группы BSH по всему миру, и экспортируется в ряд стран, включая страны Западной Европы. На российском рынке присутствует продукция различных заводов компании. Привычка потребителя смотреть на страну происхождения является пережитком, и в случае с крупным международным бизнесом с едиными стандартами, страна, в которой был произведен прибор, никак не влияет на его характеристики. В интересах компании обеспечивать единый стандарт производства».

Добавим, что в структуру BSH входят старинные люксовые немецкие бренды бытовой техники Neff и Gaggenau.

Kärcher

Предприятие создано в 1935 году, и до сих пор штаб-квартира Kärcher находится в Германии, а фирма остается семейным бизнесом. Бытовая техника выпускается с 1993 года (до этого – только профессиональная). За долгие годы компания стала международной: есть фабрика в Бразилии, иностранный филиал во Франции, подразделения в Австрии и Швейцарии, дочерние предприятия в Северной Америке, Африке и Австралии. Компания делает ставку не столько на производство в других странах (например, пылесосы с аквафильтрацией производятся именно в Германии, а вот стеклоочистители – в Китае), а на создание фирменных сервисных центров: сейчас их около 40000 более чем в 190 странах.

Braun

Braun GmbH — первоначально немецкая машиностроительная компания, производитель электробритв, утюгов и парогенераторов, чайников, приборов для ухода за собой, персональной медицинской техники — со штаб-квартирой Германии, в городе Кронберг. С 2005 года бренд Braun в категории «красота и здоровье» принадлежит косметическому гиганту Procter & Gamble (бритвы, эпиляторы, фены и стайлеры), а мелкая бытовая техника Braun продана группе компаний De’Longhi Group. Технику производят в Германии, Венгрии, Чехии, Польше, Ирландии, Испании, Китае и даже Мексике (но, естественно, для американского рынка).

Steba

Еще одно семейное предприятие. Как объясняют в компании, для бизнеса очень важно иметь производство в Германии – завод по производству бытовой техники находится в старинном городке Бамберге. Там производится всего несколько моделей, среди которых электрогрили, индукционные плиты и некоторые другие. На официальном сайте можно уточнить этот момент, и на самих приборах можно увидеть надпись либо «Germany», либо «made in Germany». На заводе в Бамберге не только производят и собирают технику, там проходят контроль партии товара, прибывшие из других стран, где продукция под брендом Steba собирается на заводах, специализирующихся на OEM производстве. Это и традиционно Китай, и, например, Белоруссия: микроволновки Steba родом из Минска, производятся на заводе китайского концерна Midea, производящего львиную долю СВЧ-печей в мире.

Rommelsbacher

Тоже семейный бизнес, в Германии это очень развито. В России продукция бренда появилась всего пару лет назад, хотя фирма имеет солидный возраст. История, похожая на предыдущую: тоже завод в старинном баварском городе – на этот раз Динкельсбюле, тоже некоторые модели собираются в Германии, остальные – на контроле и проходят техническую доработку в случае необходимости. Кроме того, завод занимается OEM производством и выпускает технику для других брендов. Изделия Rommelsbacher made in Germany также можно опознать по этой надписи прямо на корпусе прибора. В остальных случаях – тоже просто Germany. А вот вакуумные упаковщики Rommelsbacher производятся на заводе в Италии. И, конечно, никто не отменял Китай.

Küppersbusch и Teka

Марке Küppersbusch более 140 лет, премиум-бренд, заводы в Германии и Австрии. В конце девяностых произошло слияние с германской Teka Group (известна с 1924 года). «Встройка» Teka производится в Турции, Испании, Германии.

Bauknecht

Ну, и на последок – настоящая немецкая торговая марка, правда, сейчас входящая в американский концерн Whirlpool, а технику производящая не в Германии. История Bauknecht насчитывает более 90 лет. Техника не очень активно продвигается в России, агрессивной рекламы нет. Холодильники, морозильники, посудомоечные машины производятся в Польше, стиральные машины – в Италии и Словакии, вытяжки, встраиваемые холодильники, варочные панели, духовые шкафы, встраиваемые микроволновые печи и пароварки – в Италии, сушильные машины и встраиваемые кофемашины – во Франции (по данным сайта bitprice.ru). Заводы в Германии тоже есть, но основное производство не немецкое.

Немецкие торговые марки, не имеющие производства в Германии

CASO и ELLRONA

Обе торговые марки принадлежат немецкой компании Braukmann GmbH, известной с 50-х годов прошлого века. Это крупный немецкий дистрибьютор бытовой техники разных марок, и в 2003 году компания зарегистрировала собственную торговую марку CASO, в 2008 – ELLRONA – для техники более экономичного ценового сегмента. Собственных заводов по производству техники нет, специалисты компании участвуют в инженерных разработках, дизайне, а техника по заказу Braukmann GmbH производится заводах в Китае, Турции, в Восточной Европе. На технике этих брендов никогда не найти штамп «made in Germany», только просто «Germany».

CLATRONIC, BOMANN, Profi-Сook

BOMANN – очень старая немецкая компания, известная с конца 19 века (первоначально – торговый дом). В настоящее время под этой торговой маркой производится бытовая техника – и малая (дешевая), и крупная: стиральные и посудомоечные машины, холодильники, которые не отнесешь к совсем уж доступным — цены средние. Многие модели малой техники CLATRONIC и BOMANN полностью идентичны — владелец один. Бренд Profi-Сook – это малая техника более высокого уровня, позиционируется как полупрофессиональная. Владелец тот же. Вся техника этих брендов заказывается преимущественно в Китае, производства в Германии нет.

Источник

Немецкое качество — это понятие eмкое

Компания «КРИНТА», о которой мы начали рассказ в прошлом номере журнала, делает на российском рынке первые, но уверенные шаги. В её «багаже» четыре известных торговых бренда, и сегодня речь пойдет о двух из них — ленточных пилах «Альбер» и «Рентген». Наш собеседник — представитель компании «КРИНТА», начальник отдела продаж по СНГ Константин Фрай.

— Константин, специалисты оценивают рынок российских пил как жестко конкурентный. Какие, на ваш взгляд, наиболее сильные позиции у марок «Альбер» и «Рентген»?

— Одна из первых сильных позиций — это безусловный авторитет производителей продукции. Сегодня оба названных торговых бренда принадлежат хорошо известной в Западной Европе компании «Карл Рентген». Компания была основана в 1848 году. Это была первая в Германии фирма, которая начала производить узкие и широкие ленточные пилы для местной дерево­обрабатывающей промышленности. Теперь компания не только независимый поставщик ленточных пил по дереву — в её ассортиментном ряду мы видим ленточные пилы для пищевой, металлообрабатывающей, текстильной промышленности и других отраслей. Немецкая компания ALBER SGEN, основанная в 1912 году, также имеет богатый производственный опыт и традиции. Продукция этой компании была известна в России уже в 50-х годах прошлого века. Тогда в страну были допущены только 2 фирмы, производящие ленточные пилы, — чешская «Пилана» и немецкая «Альбер». И хотя в 90-х годах компания ALBER SGEN несколько сдала свои позиции в завоевании молодого российского рынка, сегодня она вновь набирает обороты.

В Германии, Австрии и Швейцарии компания «Карл Рентген» контролирует около 80% рынка ленточных пил. Одна из целей сегодняшнего дня — расширение экспортной составляющей бизнеса, и естественно, что Россия как динамично развивающийся лесной рынок не может оставаться вне поля зрения компании. Хотя активизация продаж началась здесь сравнительно недавно — с 2003 года, тем не менее на сегодняшний день компания является одним из крупнейших поставщиков высококачественного ленточнопильного инструмента в Россию.

— В последнее время в России появилось много фирм, которые пытаются сами наладить производство ленточных пил, однако добиться такого же высокого качества, как немецкое, они пока не могут…

— Сегодня благодаря прозрачному информационному полю и глобализации доступны любые технологии, не возникает проблем и с покупкой необходимого оборудования и сырья. Но нельзя забывать о таком важном понятии, как технологический опыт, который производитель накапливает и оттачивает десятилетиями. Именно этот опыт, а также известные немецкие дотошность и педантичность позволяют нам выгодно отличаться от конкурентов. Непрерывный контроль технических параметров буквально на всех стадиях производства, начиная от закупки сырья для изготовления металла до упаковки уже готовой продукции, — ещё одна наша отличительная черта. У наших пил есть и некоторые конструкционные способности, которые мы не видим в продукции других фирм. Например, задняя кромка, так называемая спина пилы, завальцована, что позволяет снизить очаги напряжения в металле, которые могут вызывать образование трещин. Так что немецкое качество — это понятие емкое.

Однако в процессе производства всегда принимает участие человек, а значит, есть вероятность ошибки. Бывают рекламации и на нашу продукцию, мы этого не скрываем. Для того чтобы в случае рекламации найти и исключить источник брака, на каждой нашей пиле проставляется номер партии. Для нас очень важна обратная связь с клиентом, она позволяет вы­явить недочеты и эффективно управлять процессом производства. По нашему опыту, подавляющее большинство претензий никакого отношения к качеству пилы не имеет. Просто на пилу легче всего списать неудовлетворительные результаты работы всего лесопильного комплекса, который состоит из станка, обрабатываемого материала, инструмента и обслуживающего персонала. Поэтому на сайте нашего дочернего предприятия «КРИНТА» мы разбираем действительные причины наиболее часто встречающихся претензий и рассказываем о способах их устранения. Мы относимся к клиенту прежде всего как к партнеру, и это тоже можно отнести к категории «немецкое качество».

— ООО «КРИНТА», которое было образовано в Москве в июне прошлого года, создавалось для активизации продаж в России?

— Не только. Прежде мы работали с крупными российскими фирмами-экспортерами, которые брали у нас большие объемы продукции. Но такие компании не смогли обеспечить нашему потребителю должного внимания, а выходить на непосредственный контакт с производителем в Германии по силам не каждому клиенту. Поэтому мы поставили перед собой цель максимально приблизиться к российскому клиенту. Ещё одна задача — освоение сектора широких пил, которые являются профессиональным инструментом. Время, когда в России можно было зарабатывать в лесопилении, используя недорогие ленточнопильные станки, уже проходит. Для того чтобы быть рядом с клиентом, который теперь осваивает профессиональную технику, мы выходим на более высокий уровень общения.

Сегодня вся продукция на рынке ленточных пил разделена на 3 ценовые и качественные группы: премиум-класс, мастер-класс и эконом-класс. Как правило, фирмы, предлагающие ленточные пилы, фокусируют свои усилия либо на клиентах, которые покупают очень дорогой профессиональный инструмент из стали шведской фирмы Uddeholm, либо на тех, кто пользуется инструментом эконом-класса из стали марки С75. Политика нашей фирмы иная: спектр нашей продукции рассчитан как на потребителя, который может себе позволить только инструмент эконом-класса, так и на дерево­обработчиков, имеющих амбиции и возможности работать профессиональным инструментом.

Например, ленточная пила СR100 Schwedish (CR расшифровывается как «Карл Рентген») — это очень дорогой профессиональный инструмент из шведской стали Uddeholm, которая считается одной из лучших в мире сталей для ленточнопильных полотен. Класс премиум представляет пила СR400 Premium. Мы рассматриваем этот инструмент как наиболее приемлемый для работы в российских условиях. Пила СR400 Premium наиболее оптимальна с точки зрения соотношения «цена — качество», кроме того, благодаря легирующим элементам она более эластична, что также немаловажно, учитывая, что большинство пилорам российского производства имеют шкивы малого диаметра. Также «Карл Рентген» предлагает инструмент эконом-класса — к этой категории, например, относится пила СR300 special, выполненная из стали марки C75. Компания «Альбер», в свою очередь, производит очень дорогой профессиональный инструмент RA155, тоже из стали Uddeholm, и инструмент эконом-класса RA из стали С75. Таким образом, мы единственные на рынке, кто покрывает потребности всех потенциальных клиентов.

В отличие от компании «Карл Рентген» компания «Альбер» специализируется на широких ленточных пилах для профессиональных пилорам. При этом у компании есть абсолютно эксклюзивная позиция, аналогов которой нет ни у кого, — это профессиональная пила Thermex. Сложность изготовления ленточной пилы заключается в том, что при достаточно гибком теле она должна выдерживать серьезные динамические нагрузки и при этом твердость зубьев должна значительно превышать твердость самой ленты. Поэтому, чтобы достичь оптимальных показателей, отвальцованную, заточенную и сваренную в кольцо пилу Thermex, готовую к работе, подвергают дополнительной термической обработке. Если обычную пилу после 3 часов работы нужно снимать и давать ей отдых в течение суток, то пила Thermex подвергается замене через 5−7 часов. Также коньком компании «Альбер» являются мебельные ленточные пилы и ножи, которые пользуются все большим спросом.

Ленточные пилы для дерево­обработки, которые компания «Кринта» представляет на российском рынке, делятся на мебельные — от 6 до 40 мм, пилы для мобильных пилорам — от 32 до 50 мм и широкие — от 60 до 400 мм для профессиональных станков. Подавляющее большинство продаж сегодня приходится на мобильные пилы, и мы считаем, что в ближайшее время соотношение на рынке ленточных пил может быть следующим: 70% — пилы для мобильных пилорам, 20 — профессиональные, 10% — мебельные.

Поставки инструмента в Россию осуществляются напрямую с завода-производителя, исполнение заказа занимает минимальное количество времени. Например, в данный момент мы осуществляем поставку для крупной российской компании «Лесобалт», которая пользуется только нашими пилами Thermex.

В заключение хочется поблагодарить наших постоянных партнеров — производителей станков за долговременную плодотворную работу: новосибирскую компанию «Росдревмаш», пилораму «Тайга», немецкие компании EWD, Linck и Zenz.

Источник

Немецкое качество: настоящие и «лживые» бренды

Немецкое качество

Знаменитое «немецкое качество» известно во всём мире. Все знают, что самые надёжные автомобили — в Германии, самые вкусные конфеты — в Германии, самая качественная техника — в Германии.

Поэтому бренды из Германии заведомо вызывают доверие у покупателей. Это относится к большой категории товаров — от автомобилей до бытовой техники. Неудивительно, что такая репутация привлекает недобросовестных производителей и откровенных мошенников, которые готовы воспользоваться престижем германских производителей.

Бывают достаточно примитивные попытки, когда производитель из другой страны просто называет свою компанию на немецкий манер, например, не «Иван да Марья», а «Ганс унд Гюнтер».

Доверчивый покупатель не станет вдаваться в подробности и узнавать о такой компании, интуитивно полагая, что это же все немецкое — знаменитое немецкое качество, и будет покупать товары, будучи уверенным в их высоком качестве.

А есть и более «продвинутые» бренды—подделки: фирма регистрируется на территории Германии, но при этом производственные мощности размещает в третьих странах и не имеет ничего общего с немецкими технологиями и принципами работы. Такие подделки распознать рядовому обывателю уже сложней.

Мы предлагаем всё—таки разобраться, какие из широко представленных на рынке брендов действительно выпускают свою технику в Германии? Только ли на территории Германии размещено их производство? Если в других странах, то в каких, для каких рынков? Какие бренды являются очень сомнительными, даже если имеют отношение к Германии?

Торговые марки, которые являются истинно германскими, имеют производство на территории Германии и за её пределами и 100% подходят под определение «немецкое качество»

AEG и Electrolux

Немецкому бренду AEG уже более 130 лет. И на сегодня в объединённый крупный концерн входит и Electrolux. Это, по сути, одна компания с большим количеством производственных площадок. При этом основные направления производства кухонной встраиваемой техники осуществляются именно в Германии. Завод компании расположен в Роттенберге (нем. Rottenberg).

Производство пылесосов расположено в Венгрии и Китае. Имеются производственные площадки и в других европейских странах, а также в Турции.

Miele

Настоящий германский бренд с высоким качеством товаров. Сборка пылесосов этой марки, например, осуществляется в Германии. Но вот цены на технику Miele в России, к примеру, существенно завышены относительно её стоимости на европейском рынке.

Вероятно, это связано с тем, что компания не имеет локальных производственных площадок в России.

Thomas

История торговой марки идёт с 1900 года. Правда, на момент создания её специализацией был выпуск инструментов и электрооборудования. Сегодня же мы знаем её как одного из ведущих производителей пылесосов, который в своё время одним из первых выпустил модели с мультициклонами. Производство по—прежнему осуществляется в Нойнкирхене (нем. Neunkirchen).

Liebherr

Известность бренду принесли холодильники и морозильники. Свою историю торговая марка ведёт с 50—х годов 20 века. На сегодня её производственные мощности расположены в Германии, Австрии и Болгарии, а штаб—квартира компании — в Швейцарии.

Bosch и Siemens, концерн BSH

BSH — один из крупнейших немецких концернов, в структуру которого входят и такие известные старинные германские бренды бытовой техники, как Gaggenau и Neff. На сегодня у концерна десятки производственных площадок по всему миру. Примечательно, что некоторые из них не просто выполняют сборку, а осуществляют полноценный производственный цикл. Компания стремится поддерживать высокие стандарты качества своей продукции независимо от страны сборки или локального производства.

Kärcher

Свою историю бренд ведёт с 1935 года и по сей день остаётся семейным бизнесом. До 1993 года компания специализировалась на выпуске профессиональной техники, но позже расширила свой ассортимент линейкой бытовой техники. Производственные мощности размещены не только в Германии, но и по всему миру: филиалы в Европе, фабрики в Бразилии, Австралии и Африке. Сейчас делается акцент на открытии сети фирменных сервис—центров — их уже порядка 40 000 в более чем 190 странах мира.

Braun

Еще один представитель, которые у всех ассоциируется с выражением немецкое качество. Начиная с машиностроения, эта немецкая компания переориентировалась на мелкую бытовую технику — от утюгов и парогенераторов до электрочайников, электробритв и других электрических приборов по уходу за собой.

Производство расположено в Германии и в целом ряде европейских стран, а также в Китае и в Мексике. С недавних пор (с 2005 года) категория техники «Красота и здоровье» выкуплена компанией Procter & Gamble, а направление мелкой бытовой техники — De’Longhi Group.

Steba

Ещё один пример немецкого семейного бизнеса по производству бытовой техники. Сегодня на заводе, расположенном в старинном Бамберге (Bamberg), выпускается небольшое количество моделей, включая электрогрили и индукционные плиты. Но именно здесь проходят проверку качества партии товаров, которые были собраны на других производственных площадках. Производственные мощности сегодня находятся, например, в Беларуси, Китае.

Rommelsbacher

Продолжая разговор о немецком семейном бизнесе, представляем торговую марку Rommelsbacher с солидной историей. В Динкельсбюле (нем. Dinkelsbühl), где было основано в своё время это предприятие, также сегодня собирается лишь некоторая часть моделей бытовой техники. Остальное производство частично расположено в Италии и в Китае. На технике, собранной в Германии, вы увидите made in Germany, а на моделях, которые проходят в Германии только проверку качества, — просто Germany.

Küppersbusch и Teka

Компании Küppersbusch уже исполнилось более 140 лет, а Teka — «дама» с 90—летней историей. Их слияние произошло в конце 90—х годов 20 века. На сегодня основные мощности по производству находятся в Германии и Австрии, а также есть площадки по производству встроенной бытовой техники в Испании и на территории Турции.

Bauknecht

Это пример настоящей немецкой компании, которой уже более 90 лет, но при этом свою технику она производит не в Германии. Площадки по выпуску посудомоечных машин, морозилок и холодильников находятся в Польше, стиральных машин — в Словакии и Италии, встраиваемых холодильников, варочных панелей и вытяжек, а также духовых шкафов — во Франции. В современной истории значимым событием для компании стало вступление в состав американского концерна Whirlpool.

Немецкие бренды, которые не имеют производства на территории Германии и никак не ассоциируется с выражением немецкое качество

CASO и ELLRONA

Основателем этих немецких марок является компания Braukmann GmbH, получившая известность ещё в 50—е годы. Она зарекомендовала себя как один из крупнейших дистрибьюторов, специализирующихся на бытовой технике разных марок. Компания не имеет и никогда не имела собственного производства. В 2003 году компания основала ТМ CASO, а в 2008 году — ТМ ELLRONA. Сегодня производство по заказу компании осуществляется в Турции и Китае, а также в странах Восточной Европы.

BOMANN, CLATRONIC, Profi—Сook

Все три бренда принадлежат одному владельцу, поэтому в их модельном ряде порой можно встретить полностью идентичные модели малой бытовой техники. Сам германский бренд BOMANN имеет большую историю и ведёт её с конца 19 века. Первоначально это был торговый дом.

На сегодня владелец имеет три бренда:

Всё производство осуществляется исключительно в Китае.

«Лживые немцы»: бренды с продукцией сомнительного качества, даже если она произведена в Германии

Компания действительно зарегистрирована в Германии в 2001 году. Но по факту она является российской, и по большому счёту не имеет никакого отношения к высококачественной немецкой технике, производимой на территории Германии.

Вся техника, выпускаемая под брендом BORK, производится в Китае и частично в Беларуси.

Zigmund & Shtain

Техника этой торговой марки достаточно успешно продаётся на российском рынке. Но если начать разбираться в её происхождении, возникает много вопросов. По официальной информации российского сайта, это крупный европейский производитель, штаб—квартира которого находится в г. Дюссельдорф (Düsseldorf ). При этом местонахождение производства не указывается.

Попытка получить более подробную информацию на немецком сайте выведет вас на неработающий сайт, где указано, что штаб—квартира расположена в Берлине (Berlin). По факту же малая техника для кухни этого бренда производится в Китае, в Румынии и частично во Франции.

Hansa

На российском рынке техника бренда Hansa позиционируется как немецкая, и это активно подчёркивается. Естественно, это привлекает покупателей, успело сделать её достаточно популярной. Но если вы потратите время и копнёте глубже, то узнаете, что он больше имеет отношение к Польше, несмотря на немецкую регистрацию бренда, а именно к польской компании Amica.

На официальном сайте компании вы найдёте абсолютно идентичный ассортимент техники, и выпускается она в Польше. Собственником ТМ Hansa является польская компания Amica Wronki S.A.

Kaiser

Бренд очень уверенно удерживает свои позиции на рынке стран СНГ уже 20 лет, во многом из—за позиционирования себя как «немца». Компания действительно зарегистрирована на территории Германии. Но продукция торговой марки при этом не продаётся на немецкой территории, рынки сбыта — Россия, Казахстан и Украина.

Производится в Китае, частично в Польше и в Италии. Когда Kaiser стал участником международной выставки IFA, проводившейся в Берлине, то в официальной информации фигурировало юридическое лицо с регистрацией в Германии, а контактными лицами были персоны по имени Светлана и Инна.

Это бренд, являющийся «лживым немцем», маркетологам которого надо отдать должное за столь искусное продвижение. Цены на товары этого бренда, к слову, достаточно высокие, а позиционируется это именно мнимым «немецким качеством».

KUPPERSBERG

Компания зарегистрирована в Германии, но её рынком сбыта является именно Россия. Она не пытается активно заявлять о себе как о германском производителе. В данном случае в большей степени работает само название KUPPERSBERG, поскольку немецкий язык у потребителя стойко ассоциируется с Германией. И регистрация компании на территории Германии играет ей на руку.

Читайте нашу статью об аутлетах в Германии.

Источник