что такое мета тег title
Мета-тег title и его оптимизация
Тег title — это базовый элемент HTML-разметки, который в лаконичной форме демонстрирует пользователям и поисковым роботам основную смысловую и тематическую нагрузку страницы.
Отображение тайтла происходит в следующих случаях:
сниппет в поисковой выдаче,
заголовок страницы в браузере,
при перепосте ссылки на страницу в социальных сетях.
Внутренняя оптимизация сайтов предусматривает работу с целым комплексом моментов. В рамках этой работы многие начинающие оптимизаторы погружаются в масштабные задачи, а тег title часто остается без должного внимания. Можно с уверенностью сказать, что такой подход недопустим, ведь эта часть метаданных играет важную роль в поисковом продвижении. Чтобы убедиться в этом, достаточно понять, что такое title и почему его оптимизация имеет важное значение.
Основные требования к заполнению тега title
Чтобы выработать общую концепцию оптимизации, нужно понять, что title — это такой набор сжатой информации, рассказывающей одновременно поисковым системам и пользователям о том, какой материал опубликован на странице и для кого он предназначается. Поэтому тайтл всегда должен быть релевантен содержимому.
Можно выделить следующие требования к заполнению тега title.
Длина тайтла должна составлять 50–75 символов, больше просто не отображается в выдаче. Если тег будет больше, то поисковая система его учтет, но делать слишком длинные описания с переспамом ключевых слов не только бессмысленно, но и вредно.
В идеале смысловая составляющая тега должна восприниматься с первого взгляда и иметь мотивирующий к переходу характер.
В title нужно включить несколько релевантных запросов, причем самый важный из них должен располагаться в начале. При этом с точки зрения стилистики и грамматики текст должен быть написан для людей, то есть быть естественным с точки зрения русского языка. Нужно забыть о простом перечислении ключей и использовании «кривых» словоформ — это не понравится ни пользователям, ни поисковым системам.
Не допускается простое копирование тега H1.
Тайтл для каждой страницы должен быть уникальным. В случае с многостраничным сайтом можно использовать шаблоны для составления метатегов.
Нельзя «заимствовать» тайтлы у конкурентов — все поисковые системы крайне негативно относятся к плагиату.
Написание title на практике
Начать работу стоит с анализа структуры самого сайта и семантического ядра. Это поможет выбрать правильные ключевые фразы для вхождения в title разных страниц с учетом их тематики и частотности слов.
Первым делом заполняется тайтл главной страницы. Сюда обязательно включается самая высокочастотная ключевая фраза. Так как текст увидит целевая аудитория, его нужно сделать привлекательным и мотивирующим, то есть постараться написать яркий и запоминающийся рекламный слоган с конкурентным тематическим запросом.
Состав тайтла для разделов и остальных страниц напрямую привязан к их тематике и содержанию. Кроме ключевых слов, сюда можно включить слова, которые привлекают внимание: «фото», «отзывы», «скидка», «бесплатная доставка» и др.
Существует особый подход к составлению тайтлов для страниц с информационными текстами. Обычно такие страницы предполагают, что пользователь может ими делиться в социальных сетях. В случае репоста title тоже будет отображаться, поэтому он должен быть легкочитаемым и понятным.
Основные ошибки при написании тега title:
не соответствие содержания структуре и семантике;
использование прилагательных с общим значением или в сравнительной степени: «лучший», «самый лучший», «выгодный» и др.;
расположение названия бренда в начале (допустимо только для известных в офлайне компаний);
простое перечисление запросов разного уровня;
перечисление нескольких городов;
попытка привлечь внимание верхним регистром букв.
В итоге title — это такое короткое описание сути страницы, которое имеет важное значение в продвижении. Для правильного составления тега нужно учитывать семантическое ядро, структуру сайта и технические рекомендации поисковых систем.
Мета-теги
Правильная настройка мета-тегов очень важна для SEO. Работы по заполнению, прописыванию, корректировке мета-тегов всегда выполняются при запуске проекта, сразу после того, как собрано семантическое ядро. И продолжаются по мере необходимости в течение всего периода продвижения сайта. Иногда достаточно лишь небольших изменений в метатегах, чтобы сайт вышел в ТОП10. Особенно это актуально для низкочастотных запросов, а также в тех случаях, когда сайт уже находится достаточно высоко по данному запросу (например, 11-15-я позиция в поисковой выдаче), и нужно совсем немного, чтобы выдвинуть его в ТОП. Зачастую под SEO-тегами подразумеваются Title, Description и Keywords. Однако тегов намного больше. И в этой статье мы постараемся охватить этот вопрос максимально полно.
Содержание
Что такое мета-теги
К тегам мета относятся:
Подробнее можно прочитать в справке по HTML или Википедии.
На хабрахабр приводится такое определение: meta-теги — это необязательные атрибуты, размещенные в заголовке страницы, которые могут содержать ее описание, ключевые слова к ней, информацию об авторе, управляющие команды для браузера и поисковых роботов, и прочую служебную информацию, не предназначенную для посетителей.
Мета-теги (англ. meta tags, досл. служебные ярлыки) — это служебные слова, которые содержат важную информацию о веб-документе для поисковых систем. К таким словам (тегам) относятся теги Title, Description, Hx, Robots, Canonical.
Правильные SEO мета-теги для Яндекса и Google
Рассмотрим, как правильно написать мета-теги для сайта, как их добавить и разместить в коде. Нас будет интересовать:
Следует отметить, что в большинстве CMS (систем администрирования сайта), есть специальные поля для заполнения мета-тегов, и вам не нужно прописывать их непосредственно в HTML-коде. От вас потребуется только вписать содержание тега (Title, Description, Keywords, H1, Canonical) или выбрать подходящее значение (Index/NoIndex, Follow/NoFollow). Однако следует проверять, корректно ли размещаются теги: 1) в правильных местах, 2) правильный синтаксис, 3) значения в тегах соответствуют вашим настройкам. Причем следует проверить не только на главной странице, но и на различных внутренних страницах. Например, у нас сайт интернет-магазин. В этом случае обязательно нужно проверить, корректно ли размещаются мета-теги на главной странице, внутренних информационных, страницах категорий и товаров, поскольку веб-документы каждого из этих типов могут формироваться по своему отдельному шаблону.
Теперь подробнее о каждом из тегов.
Мета-тег Title
Это самый главный тег, который больше других влияет на продвижение сайта по ключевым словам. В большинстве случаев именно этот текст используется в заголовке сниппета, как показано в примере ниже. (Но не всегда, в заголовок так же может быть выведено содержание тега H1 или даже H2, H3).
Синтаксис
Тег должен находиться внутри контейнера … в любом месте.
Требования SEO
Примеры правильного заполнения тегов
Ошибки и неудачные примеры мета-тегов
Мета-тег Description
Так же один из важных тегов для продвижения страницы по ключевым словам. Описание может использоваться в сниппете.
Однако текст в сниппет может быть подставлен и из контентной части страницы, если поисковик решит, что это предпочтительнее. При этом, независимо от того, выводится в сниппет описание из тега description или из текста, то, как составлен метатег описания, оказывает влияние на ранжирование страницы в поиске.
Пример, когда description в мета и в сниппете отличаются: 
Синтаксис
Тег должен находиться внутри контейнера … в любом месте.
Требования SEO
Примеры правильного заполнения тегов (полужирным выделены ключевые слова)
Ошибки и неудачные примеры мета-тегов
Мета-тег H1
Еще один очень важный тег. В нем лучше всего размещать главный, максимально частотный запрос, по которому продвигается данная страница. Заголовок страницы чаще всего должен содержать 1-3 слова. Исключение — страницы статей, товаров, проектов и т.п. То есть страницы, продвигаемые под более специфические, менее частотные запросы.
Синтаксис
Мета теги страниц сайта: title, description, keywords, robots и другие
В статье:
В статье рассмотрим, для чего нужны мета теги, как влияют на продвижение сайта, каким образом их можно оптимизировать и как быстро проверить правильность заполнения через сервис для автоматического аудита Анализ сайта.
Что такое мета теги
Мета теги — это элементы html-разметки, которые содержат в себе информацию о странице сайта. Они находятся между тегами head в заголовке страницы.
Они не обязательны — сайт может нормально работать и без них, страницы откроются. Но мета теги нужны для продвижения, потому что к ним обращаются поисковые системы, когда обрабатывают запрос: по ним боты понимают, какая информация содержится на странице и удовлетворит ли она пользователей.
Технические мета теги
Есть мета теги, которые служат для технических функций — настройки визуального отображения страницы, подсказок ботам поисковых систем.
Robots
Мета тег robots информирует поисковые системы Яндекс и Google о доступности страницы для поисковых ботов. С помощью этого тега их можно закрывать или открывать страницу для индексации, а также разрешать или запрещать отслеживать гиперссылки.
В общем файле robots.txt указывают, как ботам поступать со страницами и файлами на сайте, а с помощью мета тега robots можно дать подробные рекомендации для конкретной страницы. Указания в robots.txt и robots не должны конфликтовать, иначе бот может не проиндексировать нужную страницу.
Рекомендации ботам в мета теге дают с помощью директив:
К примеру, этот мета тег запрещает поисковикам показывать страницу в поиске:
Для разных ботов можно указывать несколько мета тегов:
Есть оговорка для Google — гуглбот воспринимает содержание robots как рекомендации, а не правила, поэтому может не следовать указаниям и посещать даже закрытые страницы.
Наличие файла robots, который распознают поисковики, можно быстро проверить в Анализе в разделе Оптимизация:
Проверка наличия robots
Viewport
Тег Viewport применяют для корректного отображения адаптивных сайтов на мобильных устройствах.
Есть три варианта отображения сайта на смартфонах, владелец компании выбирает подходящее решение под потребности бизнеса:
Для мобильного приложения нужно много ресурсов на разработку и администрирование, но для некоторых компаний это оправданное решение. Чаще разработчики выбирают сделать адаптивную версию.
Для адаптивного сайта и ресурса с фиксированной или гибкой разметкой можно настроить отображение страницы на экране с помощью мета тега viewport.
Мета тег viewport выглядит так:
Атрибут «width» отвечаете за ширину сайта на экране. Можно указать конкретное число от от 200 px до 10 000 px либо «device-width», тогда система масштабирует страницу под экран.
Если мета тег viewport не прописан в коде, браузер будет масштабировать окно как для экрана монитора. Скорее всего такой сайт будет неудобно смотреть со смартфона, потому что контент будет мелким, может появиться горизонтальная прокрутка.ю Так что поведенческие ухудшатся, а поисковой робот в мобильной выдаче отдаст лучшие позиции другим сайтам.
Анализ сайта поможет сделать сайт мобилопригодным: он показывает превью сайта на смартфоне, ищет тег viewport и анализирует, насколько удобно пользоваться сайтом с мобильных устройств. Проверка адаптивности находится в разделе Юзабилити.
Проверка адаптивности для мобильных
Charset и Content-type
Charset — мета тег кодировки, то есть способа отображения кода страницы на экране пользователя. Тип кодировки показывает строка Content-Type и сервер в header запросе.
В HTML5 есть эквивалентные записи:
Ошибка может возникнуть, если у сервера и страницы указать разные кодировки, или если браузер неправильно определит кодировку страницы. Тогда вместо текста появится инопланетное послание, «кракозябры», как эти символы называют в обиходе.
Владельцу нужно срочно прописать мета тег сharset
Проблема решается с помощью meta charset. Чтобы буквы и цифры отображались в любом браузере корректно, во всех местах, где указана кодировка, она должна быть одинаковой. Обычно используют стандартизированную общепринятую кодировку UTF-8.
Для одностраничника пропишите кодировку в head страницы, все должно заработать.
Для других сайтов есть разные варианты настройки, нюансы мы разобрали в подробном руководстве «Как настроить кодировку сайта самостоятельно».
Найти страницы с ошибками в charset поможет анализ внутренних страниц в Анализе сайта: запустите сканер, в результатах поставьте фильтр «Ошибочные charset» и сервис покажет список ссылок на нужные страницы.
Поиск страниц с ошибками кодировки
Влияет ли meta charset на продвижение страницы
Прямого влияния на позиции страницы нет. Яндекс и Google не рассматривают кодировку как сигнал для индексирования или фактор ранжирования страницы в выдаче.
Тем не менее Charset косвенно влияет на SEO. Если пользователи зайдут на страницу и увидят абракадабру вместо текста, они покинут сайт. Это повлияет на поведенческие сигналы, а значит и на отношение поисковика к странице, и на ее позиции.
Refresh
Мета тег refresh использовали, чтобы задать время обновления страницы и переадресовать пользователя на другую. К примеру, его применяли при переезде сайта, для переадресации на главную после покупки, чтобы повысить поведенческие, для обновления информации. Или для продвижения по-черному — для дорвеев.
Страница перезагрузится через 5 секунд:
Страница перезагрузится через 4 секунды и перенаправит пользователя на сайт site2.ru:
При небольших значениях времени Яндекс посчитает мета тег аналогичным 302/303/307 редиректам.
Google не советует использовать meta-refresh, потому что он может повлиять на индексацию страницы, на которой установлен. Об этом говорил представитель Google Джон Мюллер. Бот воспринимает этот мета тег как редирект, поэтому проиндексирует страницу после перенаправления — то есть исходную скорее всего пропустит. Для переадресации лучше используйте 301 редирект.
Яндекс воспринимает мета тег и разрешает использовать его вместо 302 редиректа при переезде, если другие способы по каким-то причинам не подходят вам.
Author и Copyright
Мета теги Author и Copyright используют, чтобы указать автора контента и владельца авторских прав.
Автора контента можно указать и в разметке Schema.Org для статей, разметка позволит дать поисковику структурированную подробную информацию о контенте и поможет сформировать подробный сниппет для статьи, рецепта новости.
Мета теги для SEO
Перечисленные мета теги нужны, чтобы страница корректно отображалась на экране пользователя и индексировалась поисковыми системами. Но есть и другие мета теги, которые помогают странице нравится и поисковым системам, и пользователям.
Михаил Шакин, специалист по продвижению сайтов в рунете и англоязычном интернете, автор SEO-блога Михаила Шакина:
«Метатеги учитываются, но напрямую не влияют на продвижение. То есть если вы добавите в них ключевые слова, это не означает, что сайт попадет в топ.
Но в связке с кликабельностью и улучшением поведенческих факторов в поисковой выдачи оптимизация метатегов отлично работает. Суть в том, чтобы найти компромисс между SEO оптимизацией метатегов title и description и привлекательностью страницы в выдаче Яндекса и Google.
Исследования показали, что для того, чтобы повысить позицию в выдаче на один пункт, нужно увеличить CTR на 3%.
Поведенческие факторы при правильном подходе работают как в Google, так и в Яндексе. Задача не накрутить их, а улучшить естественным образом, чтобы посетители дольше находились на продвигаемом сайте и просматривали больше страниц, а также взаимодействовали с сайтом — нажимали кнопки заказа, комментировали и так далее».
Title
Title — заголовок страницы, его задача — описать, какая информация ждет пользователя на странице, и мотивировать его перейти по ссылке.
Title важен поисковым роботам — по заголовку они оценивают релевантность страницы запросу, и пользователям — глядя на title в результатах выдачи, потенциальные клиенты решают, кликать по ссылке или нет. Так что мета тег влияет на кликабельность и на видимость страницы в выдаче по ключевым запросам.
Исследование факторов ранжирования Лаборатории поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры» показало, что в Google видна сильная корреляция с попаданием в топ-30 для запроса в точной форме в title — это единственный тег, где важны ключевые слова и их количество.
Первое, что видят пользователи в результатах выдачи, это содержимое тега title
Как оптимизировать тег title
Грамотно составленный тег title увеличивает шансы сайта попасть в топ, поскольку он покажет, каким запросам релевантна страница. Чем больше тег похож на запрос, который пользователь ввел в поисковую строку, тем больше шансов попасть в самое начало выдачи.
Поэтому составление title немыслимо без сбора семантического ядра. Как ищут пользователи ваш товар или услугу, можно выяснить при помощи Яндекс.Wordstat.
Первая страница выдачи по запросу «анализ сайта»
Title может совпадать с тегом заголовка H1, поисковики не относятся к этому негативно. Но лучше уникализировать Title, используя брендовые и региональные запросы.
Андрей Прудко, директор студии интернет-маркетинга и веб-брендинга «Большая Буква»:
«Для наилучшего эффекта рекомендуется уникализировать Title и дополнять нужными ключами в рамках 12 слов — до 70 символов, допускается и более, но рекомендуется уложиться в указанные параметры.
Считаю, что для коммерческого проекта одной из лучших схем являются варианты (абстрактный пример):
Title: Купить стиральную машинку Аристон (Ariston) в магазине БольшаяСтирка
H1: Стиральные машинки Аристон (Ariston)
Title: Стиральные машинки Аристон (Ariston): купить в Москве, магазин БольшаяСтирка
H1: Стиральные машинки Аристон (Ariston)»
Советы по оптимизации заголовка страницы:
Андрей Прудко:
«Если для вебмастера сложно создать уникальные Title для всех страниц сайта, то добавляйте брендовый запрос: название компании, сайта, магазина. Причем уникальные в рамках сайта: некоторые путают и стараются сделать уникальные по всей поисковой выдаче».
Description
Description — описание страницы. Этот тег участвует в формировании сниппетов; пользователь видит его содержимое на странице выдачи результатов поиска.
Если не прописать этот мета-тег, в сниппет автоматически подтянется текст со страницы сайта
Заполнять тег description не обязательно, поисковик может сам найти фрагмент теста для описания. Исследование компании «Yoast» 2018 года показывает, что Google не важна плотность ключевых слов и длина description. В двух третях случаев поисковик проигнорировал description и взял в описания часть первого абзаца текста.
Но есть шанс, что в описание попадет именно ваш вариант — если у вас есть на это ресурсы, оформите его привлекательнее для пользователей.
Как составить description, чтобы привлечь клиентов
Description не обязательно прописывать вручную. Если на вашем сайте десятки тысяч товаров, заниматься составлением описаний долго, дорого и ни к чему. Лучше использовать специальные плагины для автоматической генерации сниппетов, к примеру, для WordPress это Yoast SEO.
Проверка Title, Description и текста на главной странице находится в основной сводке Анализа сайта:
Проверка оптимизации главной страницы
Проверка Title, Description и других мета-тегов остальных страниц есть в проверке внутренних страниц Анализа, с помощью фильтров и настройки колонок можно управлять массивом данных:
Проверка мета-тегов страниц
Keywords
Мета тег keywords — тег для ключевых запросов, по которым поисковые боты понимают, о чем идет речь на странице.
Ключи записывают через запятую, с пробелом между ними.
Keywords вписывают через запятую в единственном числе и обязательно следят, чтобы они были релевантны информации на странице
Еще в 2009 году представители Google заявили, что при ранжировании страницы полностью игнорирует этот мета тег, чтобы разработчикам было неповадно вписывать туда нерелевантные запросы.
В рекомендациях Яндекса написано, что этот мета тег может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам.
Лаборатория поисковой аналитики компании «Ашманов и партнеры» провела исследование факторов ранжирования Google и Яндекс 2019. Оно не показало корреляции между количеством вхождений ключей в мета тег и попаданием в топ-30 или топ-3 Google или Яндекс. Исследователи отметили, что поисковики не считают вхождения «ключевиков» в текст.
По одной оси разные способы оценки, по другой зоны страницы:
Мета теги косвенно влияют на оптимизацию и позиции сайта, над ними нужно работать, но если сам сайт и его содержимое не понравится пользователям и поисковым системам — вашим работодателям — то на желанный топ можно не рассчитывать.
Подготовила Ольга Мороз, обновила Елена Жмурина
Тег Title: для чего предназначен, примеры и шаблоны метатега
Тег Title — важнейший HTML-компонент сайта, который влияет на ранжирование и CTR (кликабельность). Среди тройки базовых SEO-тегов — Title, заголовок H1 и Description — поисковиками, прежде всего, учитывается именно HTML-заголовок страницы.
В этой статье расскажем, для чего предназначен тег Title и как его правильно составлять.
Содержание
Функции Title
Title — это HTML-тег, отвечающий за заглавие страницы сайта. Но это не внутреннее название статьи, которое отображается в тексте документа (его определяет H1), а заголовок-ссылка, которую пользователь видит в сниппете — визитной карточке страницы сайта в поисковой выдаче.
Title страницы нашего блога со статьей о метатегах
Тег Title выполняет сразу несколько функций, полезных, как для поисковых роботов, так и для пользователей:
На что влияет качество заполнения Title
С точки зрения SEO, грамотный Title воздействует на ранжирование за счет двух факторов:
Дальше начинается цепная реакция: чем более точным и релевантным контенту страницы будет тайтл, тем выше CTR и лучше поведенческие факторы. А чем круче ПФ, тем выше сайт ранжируется.
Синтаксис Title
Прежде чем подробно говорить о грамотном составлении HTML-заголовка, нужно разобраться, в каком блоке кода следует располагать тег Title. Его содержимое не отображается на странице и прописывается в блоке Head — это 2 характерных признака meta тегов, поэтому Title обычно тоже причисляют к ним, хотя чисто технически он не относится к этой группе.
Тайтл имеет синтаксис стандартного парного HTML-тега. Все, что вы хотите увидеть в заголовке, заключается между тегами и :
Как поисковики анализируют Title
Поисковые системы Яндекс и Google официально признают влияние Title на ранжирование и определение релевантности страницы сайта пользовательскому запросу. Тайтл для них — это подсказка от вебмастера, по каким ключам продвигается страница и каким запросам соответствует информация внутри документа. Подробнее о том, что такое Title сайта с точки зрения Яндекса, читайте в их суппорте здесь.
Ранжирование завязано на тайтле по разным факторам. Поисковики анализируют, какой процент пользователей клюнули на заголовок и перешли по ссылке, смотрят, как пересекается тег и содержимое документа: принимают за условный запрос саму формулировку тайтла и анализируют совпадения. Если заголовок мало соответствует контенту, поисковик может притормозить или понизить сайт в ранжировании.
Формирование заголовков сниппета
Общий вид стандартного сниппета формируется из нескольких блоков:
Заголовок здесь выполняет роль крючка с приманкой, который должен зацепить пользователя и заставить его перейти на сайт. Это бесплатный SEO-инструмент, оказывающий существенное влияние на продвижение и CTR, поэтому игнорировать его просто глупо.
Title не всегда становится заголовком в сниппете, этому есть ряд причин:
Если в сниппет не подтягивается содержимое тега title из HTML-кода, то поисковик наскребает заголовки по сусекам:
В зависимости от запроса в сниппете одной и той же страницы могут отображаться разные заголовки — так поисковик старается выдать наиболее релевантный результат.
На запрос «Структура сайта» в сниппет страницы нашего блога Яндекс подтянул заголовок из тега H1.
По запросу «Создание структуры сайта» Яндекс на ту же страницу взял содержимое тега Title.
Алгоритм составления релевантного заголовка
Релевантность — фундаментальное требование поисковиков ко всему, что касается продвижения сайтов. Title не исключение. Заголовок обязан соответствовать содержимому страницы и должен биться со всеми основными запросами, по которым она продвигается.
Чтобы получить максимально релевантный тайтл, нужно пройти 3 этапа:
Критерии грамотного тайтла
Что значит «грамотный» тег Title? Как составить эффективный заголовок для сниппета, чтобы народ валом валил на сайт с поиска? Предлагаем вам чек-лист из 10 пунктов. Чем больше критериев будет учтено, тем больше шансов выжать из тайтла все возможные профиты.
Главные ошибки при заполнении Title
Чтобы угодить поисковым роботам Яндекса и Google, избегайте косяков при оптимизации тегов Title. Будьте скромнее, и краулеры к вам потянутся.
Все эти нарушения приводят к тому, что поисковики подтягивают вместо корявого заголовка случайный фрагмент контента или не подпускают страницу близко к топу выдачи.
Примеры удачных и неудачных тегов Title
Разберем примеры заголовков для коммерческих и информационных страниц.
Главная коммерческого сайта
Удачный тег:
Разборка иномарок в Санкт-Петербурге, авторазборка, б/у запчасти — FINNAUTOPARTS
Удачный пример заголовка: несмотря на то, что в нем 80 знаков, главный ключ находится в зоне видимости. После основного высокочастотного запроса указана геолокация, в самом конце спрятано название компании.
Неудачный тег:
Здесь мы видим, как Яндекс расправляется с нарушителями: название сайта стоит в самом начале тайтла, и поисковик его просто выкинул. Ну и набор грубых ошибок: «самая большая площадка», проблема с ключевыми фразами — все это откидывает вполне годный сайт на дальние позиции выдачи.
Страница категории интернет-магазина
Удачный тег:
Плащ-дождевик купить в интернет-магазине «Мир охоты»
В теге органично скомбинировано несколько ключей, название стоит в самом конце, размер 52 знака идеально попадает в строку выдачи, нет ни одного лишнего слова.
Неудачный тег:
Дождевики- купить Дождевики, цены в городе Буденновск и в интернет-магазине на epicentre24.ru
Длинный тег обрезается на полуслове, фактически один и тот же ключ бездумно занимает строку, ключи вписаны неорганично.
Карточка товара
Удачный тег:
Парник-мини на подоконник 4 яруса в Санкт-Петербурге – купить по низкой цене в интернет-магазине Леруа Мерлен
Длинный тег разбит на 2 смысловых блока, поэтому обрезается без потерь, органично вписаны ключи, особенность товара (4 яруса) прописана в первой части пассажа.
Неудачный тег:
Парник-Мини На ⇑ Подоконник 4 Яруса ❗ Купить По Цене 1160 Рублей Со Склада Интернет-Магазина В Москве
Длинный тег обрезается на полуслове. Каждое слово зачем-то начинается с прописной буквы, спецсимвол, отображающийся в строке заголовка, ни к селу, ни к городу. Это пример из серии «Хотели, как лучше, получилось, как всегда».
Теги Title для Главной страницы информационного сайта
Проблема главных страниц больших информационных сайтов в том, что их круг запросов и тем слишком широк, чтобы остановиться на чем-то одном. Поэтому есть смысл продвигать их по брендовым запросам, как это сделано в Википедии:
Википедия — свободная энциклопедия
Для главной нашего студийного блога мы взяли ключ «Статьи по интернет-маркетингу» и тоже добавили брендовый запрос. Получилось:
Заголовки разделов информационных сайтов
С разделами информационников попроще — здесь уже есть определенная тематика и, соответственно, запросы, по которым можно продвигаться.
Удачный пример:
Исследование Марса: история и современные миссии с фото
Четкий заголовок раздела: все по делу, органично вписаны ключи.
Неудачный пример:
Исследование планеты Марс. Может ли человек жить на Марсе? Узнайте тут
Не самый плохой заголовок, но есть ошибки: использованы знаки препинания в конце предложения, не продуманы смысловые блоки, поэтому длинный метатег обрывается на полуслове.
Тайтл для информационной статьи
Удачный пример:
В коротком заголовке органично прописаны несколько запросов, сделано визуальное разделение на блоки, название студии стоит в самом конце.
Неудачный пример:
Канонические ссылки. Атрибут rel= «canonical» — полное руководство по использованию канонических ссылок. Как указать яндексу канонический url страницы
Чрезмерно длинный тайтл, есть точки, переспам, много лишних слов.
Анализ тегов Title у конкурентов
Аудит конкурентов — штука полезная во всех отношениях. Об этом мы подробно рассказывали в статье Анализ сайтов конкурентов выдачи по запросам из ТОПа.
Существуют и специальные инструменты для парсинга SEO-тегов с конкурентных сайтов, например, Анализ SEO-тегов для списка URL и Парсинг сниппетов из Яндекса и Google от tools.pixelplus.ru. Анализируя заголовки из топа выдачи, можно выявить проблемы со своим тайтлом, посмотреть среднее число вхождений ключей, формулировки, длину тегов.
Оптимизация тайтлов — кропотливая работа, которая приносит хорошую отдачу. Менять заголовки страниц можно хоть каждый день, но для анализа эффективности оптимизации нужно подождать хотя бы пару недель.
Шаблоны для Title
Для небольшого сайта можно позволить себе составлять и тестировать оригинальные заголовки, пока не надоест, но для крупных площадок с тысячами страниц уместно составлять тайтлы по шаблонам и использовать сервисы-помощники типа Генератора ключевых фраз от prodalet.ru.
Например, карточки товаров — это типовые страницы, и тайтлы для них нужно делать типовыми. Минимум информации обеспечит шаблон:
название товара → призыв (купить, заказать) → регион → название магазина.
Дополнительно можно вписывать информацию о характеристиках товара, способах доставки и оплаты — здесь нужно правильно выстроить приоритеты и что-то поместить в Description.
Тайтлы для категорий товаров тоже уместно делать по шаблону:
призыв (купить, заказать) → название категории → преимущество → регион → бренд.
Составление тайтлов сродни искусству: составить емкий, привлекательный, кликабельный заголовок, напичканный под завязку ключами — задача нетривиальная. Интересно, как разные сеошники, имея один и тот же набор ключей, умудряются сочинять уникальные теги.
Есть расхожее мнение, что за образец идеального, с точки зрения поисковика, тайтла нужно брать заголовки их представителей: маркетплейса Яндекса и его разнообразных сервисов. Но этот миф разбивается о жестокую реальность: например, в коде товарных карточек магазина «Беру», который интегрирован в Яндекс. Маркет, вообще нет тега Title. Так что ориентироваться здесь нужно на свое семантическое ядро, анализ конкурентов и здравый смысл.
Вывод
Данные тега Title используются в продвижении страницы, т.к. имеют доказанное влияние на ранжирование в поисковых системах. В заголовке страницы обязательно должны прописываться ключевые фразы, по которым она продвигается: это помогает поисковикам точно вычислить релевантность документа, а пользователям найти информацию, наиболее полно соответствующую их запросу.
Грамотное оформление тега обеспечивает:
В нише низкочастотных запросов оптимизации тайтлов бывает достаточно, чтобы существенно улучшить положение сайта.