что такое медиа еда
медиа-продукт
Смотреть что такое «медиа-продукт» в других словарях:
медиа-продукт — сущ., кол во синонимов: 2 • медиапродукт (2) • продукт (75) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 … Словарь синонимов
продукт — См. работа. Словарь русских синонимов и сходных по смыслу выражений. под. ред. Н. Абрамова, М.: Русские словари, 1999. продукт изделие, работа; выработка, продукция; детище, творение, фабрикат, результат, порождение, концентрат, итог,… … Словарь синонимов
Медиа́торы — (лат. mediator посредник: синоним нейромедиаторы) биологически активные вещества, секретируемые нервными окончаниями и обусловливающие передачу нервных импульсов в синапсах. В качестве М. могут выступать самые различные вещества. Всего… … Медицинская энциклопедия
Нью Медиа Дженерейшн — В этой статье не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена. Вы можете отредактировать эту статью, добавив ссылки на авторитетные источники. Эта отметка… … Википедия
Издательство Форум Медиа — Эта статья предлагается к удалению. Пояснение причин и соответствующее обсуждение вы можете найти на странице Википедия:К удалению/28 июня 2012. Пока процесс обсуждения … Википедия
Программный продукт — Запрос «Software» перенаправляется сюда. Cм. также другие значения. Программное обеспечение (произношение обеспечение не рекомендуется[1][2][3], точнее, не рекомендовалось[4]) наряду с аппаратными средствами, важнейшая составляющая информационных … Википедия
медиапродукт — сущ., кол во синонимов: 2 • медиа продукт (2) • продукт (75) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 … Словарь синонимов
медиапродукт — м.; = медиа продукт Толковый словарь Ефремовой. Т. Ф. Ефремова. 2000 … Современный толковый словарь русского языка Ефремовой
Broadcom bcm2727 — Медиа процессор высокой чёткости (720p) с архитектурой ARM11 (частота 680 МГц)[1] с графическим ядром производимый c 2006 года для мобильных телефонов и улучшенных медиапроигрывателей компанией Broadcom; позволяет записывать видео в основных… … Википедия
Список СМИ Вологодской области — Содержание 1 Областные СМИ 1.1 ТВ 1.2 Радио … Википедия
Понятие, сущность и свойства медиа-продукта (Чернов С.М.)
Автор: Чернов С.М., Сибирский Федеральный Университет, 2016 г.
Актуальность : Современный человек живёт в мире медиа. Текущее направление развития информационного общества привело к тому, что сферы коммуникации и информации теперь становятся частью экономического сегмента. В реалиях XXI-го века информация – это товар. Существующее на данный момент мировое медиапространство, включающее в себя развитую систему средств массовой информации и прогрессирующие социальные сети, с появлением Интернета стало функционировать по законам рыночной среды. В связи с этим, одним из ключевых понятий в области СМИ и коммуникаций становится термин «медиапродукт».
Чтобы синтезировать собственное определение понятия «медиапродукт», мы обратимся к совету Е.В. Моисеевой [Моисеева, 2014 с. 1], которая в работе «Проблемы эффективности продвижения медиапродукта» предложила следующее: «Выяснению сущности понятия «медиапродукт» помогает словообразовательный анализ с выяснением значения двух частей этого слова».
Для того, чтобы сформировать конечное определение понятию «медиапродукт», которое мы будем использовать в нашей работе, предлагаем обратиться к термину «медиарынок». Исходя из формулировки в работе Е.А. Поповой и А. Ставина [Попова, Ставин; 2015, с. 50] «Практика спортивного маркетинга: отечественный и зарубежный опыт», мы делаем вывод, что медиарынок – это комплекс медиакомпаний, производящих свои продукты, действующие «одновременно на рынке товаров, выступая как информационный продукт, и рынке услуг, выступая как предложение услуги для рекламодателей по размещению рекламы». Таким образом, мы выяснили, что медиарынок составляют три больших группы:
Если попытаться выделить наиболее ёмкое, но в то же время лаконичное понятие медиапродукта, то мы предлагаем остановиться на следующей формулировке. По-нашему, медиапродукт – это конечный результат медиатворческой деятельности активного участника системы массовых коммуникаций, выпущенный на медиарынок с целью удовлетворения информационной и рекреационной потребности целевой аудитории, а также для привлечения потенциальных рекламодателей.
Именно такого понятия медиапродукта мы будем придерживаться в дальнейшем.
Как и любой другой продукт, медиапродукт обладает специфичными базовыми характеристиками. В своей работе Н.Г. Войченко [Войченко, 2014] подробно рассмотрела свойства, присущие медиапродукту. Автор выделяет следующие базовые черты:
1 Массовость – ориентация на многочисленную аудиторию.
2 Периодичность – своевременная доставка информации до потребителя.
3 Тиражируемость – возможность многократного повторения.
4 Постоянство структуры – здесь автор подразумевает наличие определённых «законов жанра» для некоторых медиапродуктов. Например, выпуски новостей, которые режиссируются по устоявшимся канонам.
Но вернёмся к свойствам непосредственно медиапродукта. Как мы выяснили в предыдущем параграфе, медиапродукт характеризуется своей двоякой сущностью: с одной стороны, он направлен на устранение информационного «голода» аудитории и должен нести определённую смысловую нагрузку. В то же время он должен располагать достаточным потенциалом для рекламодателей. Под этим подразумевается информативность и привлекательность для рекламодателей.
Но содержательная часть медиапродукта не ограничивается лишь информацией и рекламными возможностями. О том, что внутренняя структура медиапродукта сложна и неоднородна, пишет Н.Г. Войченко [Войченко, 2014]. двум вышеперечисленным базовым составляющим медиапродукта автор добавляет ещё одну: «медиапродукт складывается по меньшей мере из трех основных блоков — новостей, мнений (идей) и развлечений». [Войченко, 2014с. 48] Ученый мотивирует это тем, что человеку недостаточно просто узнать какую-то информацию. Сейчас люди хотят также узнать авторитетное мнение по интересующему вопросу. Кроме того, аудитория хочет отдыха или развлечения при потреблении медиапродукта. Схожие мысли можно обнаружить в статье Е.В. Петровой [Петрова, 2015, с. 167], которая, вообще, выделяет рекреационную функцию как одну из главенствующих для информационных продуктов: «медиапотребление приносит расслабление, снимает напряжение, благодаря чему люди легче справляются с жизненными проблемами, а общество избавляется от кризисов».
В работе Е.В. Моисеевой [Моисеева, 2014, с. 2] мы находим обоснование для ещё одной очень важной характеристики современного медиапродукта: «цифровой формат содержания медиапродукта позволяет осуществлять распространение информации в различных формах вне зависимости от конкретной индустрии СМИ и технологических платформ». Здесь имеется в виду мультиформатность или мультиплатформенность медиапродуктов.
Действительно, в условиях ускоряющегося развития высоких технологий СМИ получают возможность расширить свою аудиторию путём выпуска контента на самых разных платформах. Лишним тому подтверждением служит практика создания конвергентных редакций: многие газеты давно обзавелись собственными сайтами, радио и даже видеоканалами, при этом зачастую выпуск номеров происходит не только в бумажном виде, но и в электронном варианте.
Последнее, но очень важное свойство медиапродукта – интерактивность. Ряд исследователей отмечают, что современные технологии стирают доселе непроницаемую грань между автором и потребителем. В работах Н.Г. Войченко [Войченко, 2014], Е.В. Петровой [Петрова, 2015] и Е.В. Моисеевой [Моисеева, 2014] наблюдается единое мнение: приход медиа к интерактивности – это закономерный и естественный итог технологического прогресса. Н.Г. Войченко [Войченко, 2014, с. 51] пишет по этому поводу: «Интернет привнес интерактивность, выраженную в комментариях к опубликованным материалам, или выражение своего одобрения, или неодобрения различными способами (к примеру, like — пиктограмма, изображающая руку с поднятым большим пальцем, выражающая одобрение, в социальной сети Facebook)».
2. Ефремова, Т. Ф. Современный толковый словарь русского языка [Электронный ресурс] / Т. Ф. Ефремова // dic.academic.ru: словари и энциклопедии. — Москва, 2000.
3. Князев, А. А. Основы тележурналистики и телерепортажа : учебное
пособие / А. А. Князев. – Бишкек: Изд-во КРСУ, 2001. – 160 с.
4. Моисеева, Е. В. Проблемы эффективности продвижения медиапродукта [Электронный ресурс] / Е. В. Моисеева. – Режим доступа: http://www.ksu.ru/conf/mmea2011/bin _files/13.pdf
5. Петрова, Е. В. Функции журналистики в контексте трансформации системы медиа (на материале исследования медиапотребления жителей сельской местности) / Е. В. Петрова // 15-я Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества: Сборник докладов под ред. Е. Г. Ясина. — М.: НИУ ВШЭ, 2015. — 545 с.
6. Попова, Е. А., Ставин, А. Практика спортивного маркетинга: отечественный и зарубежный опыт // Е. А. Попова, А. Ставин // Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве и бизнесе: сборник статей XV Всероссийской научно-практической конференции МНИЦ ПГСХА. – Пенза: РИО ПГСХА, 2015. – 72 с.
X5 запустила собственное медиа
Х5 Group сообщила о запуске собственного познавательно-развлекательного ресурса, который предназначен для публикаций разного рода информации о еде, рецептах приготовления блюд, трендах здорового питания, осознанного потребления и многом другом, что способно повысить лояльность покупателей.
«Запуск такого портала позволит обеспечить доверительную коммуникацию с аудиторией, генерацию трафика и его конверсию в продажи в основных бизнесах X5. Медиаплатформа будет включать в себя сайт food.ru, одноименное мобильное приложение и сеть пабликов в различных социальных сетях. Последняя будет построена на базе приобретенного пула групп в социальных сетях, блог-платформах, каналов в мессенджерах, работающих под брендом Bon Appetit, которые переименуют также в food.ru. Таким образом, Х5 сможет сопровождать клиентов на этапе планирования покупок и выбора продуктов», — отмечают в компании.
Данный проект полностью укладывается в объявленную ранее стратегию Х5, в рамках которой клиента планируется «сопровождать» на всем этапе так называемого клиентского пути. То есть, задолго до момента, когда он пришел в магазин или сделал онлайн-заказ.
Главный исполнительный директор X5 Group Игорь Шехтерман отмечает, что предпочтения современных потребителей формируются именно благодаря влиянию медийной сферы, блогов и подкастов. Именно поэтому Х5 хочет активно принять участие в формировании этих предпочтений. Разумеется, чтобы привести покупателей именно в свои магазины и на свои сервисы.
Зарегистрированным пользователям портала будет предложено не только «потреблять» контент, но и создавать его самостоятельно. В последнем случае они смогут даже заработать на этом деньги (за ведение кулинарного блога). Кроме того, пользователи будут иметь внутренний рейтинг, исходя из которого получат доступ в разному количеству контента.
Собственные медиа и информационные ресурсы — один из актуальных трендов в развитии коммуникации между ритейлерами и покупателями. К слову, X5 Group и сейчас является одним из лидер ов по генерации контента в интернете и социальных сетях. Кроме того, почти все крупные торговые сети развивают собственные медиа-платформы, посвященные правильному питанию и здоровому образу жизни.
Все они направлены на привлечение покупателей и повышению продаж в категориях товаров для ЗОЖ, ПП, экологичной продукции — то есть, продуктов с самой высокой добавленной стоимостью. Проще говоря, на извлечение как можно большей прибыли из самых трендовых и раскрученных направлений.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал и узнавайте ещё больше!