что такое марка изделия
Товарный знак
Товарный знак (также товарная марка или торговая марка) – обозначение (словесное, изобразительное, комбинированное или иное), которое служит для индивидуализации товаров или продукции (услуг) юридических лиц или индивидуальных предпринимателей.
Исключительная особенность товарного знака заключается в том, что товарный знак позволяет идентифицировать конкретный товар или группу продукции (услуг). Визуально он действительно выглядит как текстовой либо графический объект, нанесенный на продукцию, упаковку или используемый в рекламных целях.
Товарный знак по своему назначению похож на визитную карточку товара. Он должен быть простым, узнаваемым, достаточно оригинальным и привлекающим внимание.
Как правило, товарный знак в наше время воспринимается как знак качества. Чем сильнее компания дорожит своей репутацией, тем дороже будет стоить ее товарный знак.
Для каких целей используется товарный знак
Товарный знак имеет простую и понятную цель:
Во-первых, помогает потребителю отличить один товар от другого.
Во-вторых, является информационным сообщением потребителю о том, что, покупая товар с соответствующим товарным знаком, он может быть спокоен за его качество.
Гарантия качества и престиж – причины, по которым конечные потребители готовы переплачивать за «фирменные» товары или услуги.
Виды товарных знаков
Для того, чтобы иметь успех, товарный знак должен обладать отличительной способностью. Это значит, что его должно быть невозможно ни с чем спутать. Придумать такой уникальный и успешный с маркетинговой точки зрения товарный знак очень непросто.
Рассмотрим на примерах какие бывают виды товарных знаков.
Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными — представляющими собой упаковку товаров или сами товары.
Кроме этого, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию.
Комбинированный товарный знак – это товарный знак, в состав которого входят в различных комбинациях словесные и изобразительные составляющие. То есть на таком товарном знаке присутствует как изображение, так и надпись.
Объемный товарный знак. Один из самых ярких примеров – знаменитая оригинальная бутылка Coca-Cola. Объемными товарными знаками являются трехмерные объекты. Обычно к ним относятся оригинальные упаковки и тары или форма самого товара. Преимущества таких знаков очевидны: их можно подержать в руках, оставить в качестве сувенира и даже коллекционировать. Например, в случае с Coca-Cola, некоторые покупают газировку специально ради бутылки.
Товарные знаки могут быть:
словесными — «Apple» для компьютеров, Deutsche Bank для банка, «Холлофайбер»;
произвольными или вымышленными обозначениями — Coca-Cola, Nikon, Sony, NIKE;
содержащими графические элементы — трёхлучевая звезда для Mercedes-Benz;
рекламными девизами — «Летайте самолётами Аэрофлота!»;
картинками или символами — Lacoste (маленький крокодил);
содержащими буквы — GM, FIAT, KLM;
звуками — мелодия мобильного телефона Nokia, Philips и др.
Виды товарных знаков и Гражданский Кодекс РФ
В статье 1482 Гражданского Кодекса РФ зафиксирован общий перечень обозначений, которые можно зарегистрировать в качестве товарного знака:
изобразительные обозначения — торговый знак состоит из графических элементов и блоков, без включения текста;
текстовые обозначения, слова и словоформы — в этом случае используются только буквенные символы без применения графики;
цветовые, звуковые или тактильные обозначения;
объемные обозначения — графический или иной творческий замысел, выраженный в трехмерном виде;
комбинированные обозначения — различные сочетания перечисленных текстовых, графических и объемных объектов.
Если иные виды товарных знаков позволяют однозначно идентифицировать товар предприятия, то закон разрешает их использование.
В отношении цветовой гаммы указанных обозначений Гражданский Кодекс РФ также не содержит ограничений.
Права правообладателя товарного знака
Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами.
Отметим, что под «использованием» товарного знака здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг, в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован.
Регистрация товарного знака в Российской Федерации
Недостаточно просто разработать уникальное обозначение для своей продукции. Так как без регистрации исключительных прав указанным товарным знаком может воспользоваться любое заинтересованное лицо.
Законодательством признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Поэтому, чтобы получить свидетельство на указанный объект и установить режим правовой охраны, нужно подать заявку в Роспатент. Сделать это можно самостоятельно или поручить поверенному.
Таким образом, исключительные права на товарный знак возникают лишь после его регистрации в уполномоченном государственном органе. Использование вместо товарного знака незарегистрированного обозначения допускается, но никаких исключительных прав в этом случае не возникает.
Отметим, что каждый товарный знак регистрируется в отношении определённых товаров и услуг, распределенных по классам (чем больше классов, тем дороже регистрация).
Преимущества от регистрации товарного знака
Регистрация товарного знака дает следующие преимущества при его использовании:
Во-первых, свидетельство на товарный знак защищает правообладателя товарного знака от его незаконного использования третьими лицами.
Во-вторых, можно зарабатывать на товарном знаке и таким образом получать дополнительный доход. Например, можно передать права на товарный знак по лицензии или расширить действующий бизнес по франшизе (по договору коммерческой концессии.
В-третьих, товарный знак может выступать предметом залога или продажи (по договору отчуждения).
Срок действия права на товарный знак
Свидетельство на товарный знак выдаётся в РФ сроком на 10 лет. В дальнейшем оно может быть по соответствующему заявлению в регистрирующий орган и уплаты соответствующей государственной пошлины продлено ещё на 10 лет, и так неограниченное число раз.
При этом право может быть аннулировано, если товарный знак не использовался в течение трех лет после регистрационной процедуры.
Ответственность за незаконное использование товарного знака
Незаконное использование товарного знака влечет за собой гражданско-правовую (статья 1515 ГК РФ), административную (статья 14.10. КоАП РФ) и уголовную ответственность (статья 180 УК РФ).
Остались еще вопросы по бухучету и налогам? Задайте их на бухгалтерском форуме.
Понятие торговой марки
Торговая марка — это тот же товарный знак. Фирменное обозначение, обеспечивающее различия между категориями товаров организаций и ИП в России. Изображение и название ТМ выделяют продукцию на рынке, делают ее более узнаваемой.
Одна компания может зарегистрировать несколько торговых марок в патентном ведомстве — Роспатенте, получить право на охрану интеллектуальной собственности и свидетельство о регистрации. Закон РФ признает исключительное право на ТМ, то есть компания-правообладатель полностью определяет, как использовать товарный знак, как им распоряжаться.
На РБК Компании доступен поиск торговых марок по названию. В каждой карточке есть дата регистрации, наименование правообладателя, адрес для переписки, дата истечения срока действия исключительного права, другие товарные знаки, а также прочая информация.
Зачем нужны торговые марки?
Зарегистрированные ТМ — один из признаков стабильности и надежности организации. Товарные знаки используются как в интересах производителей, так и покупателей. Вносят вклад в экономическое развитие, считаются ключевым статистическим источником для государственных служб.
Торговые марки обладают важными преимуществами для производителей и продвижения бизнеса на рынке. Уникальные обозначения положительно влияют на мнение клиентов, уровень доверия и спрос на определенный товар.
На портале доступен каталог торговых марок по годам для ознакомления и анализа. Сведения о зарегистрированных ТМ взяты из Реестра товарных знаков и знаков обслуживания РФ.
Нашли свою организацию в каталоге?
Получите возможность размещать дополнительную информацию в карточке своей компании
Марка продукции
Решение Совета Евразийской экономической комиссии от 20.07.2012 N 59 «О принятии технического регламента Таможенного союза «О требованиях к смазочным материалам, маслам и специальным жидкостям» (вместе с «ТР ТС 030/2012. Технический регламент Таможенного союза. О требованиях к смазочным материалам, маслам и специальным жидкостям»)
Смотреть что такое «Марка продукции» в других словарях:
марка табачного изделия — Наименование продукции определенного вида, отличающейся от другой продукции этого вида одним или несколькими признаками. [ГОСТ Р 52463 2005] Тематики табак и табачные изделия … Справочник технического переводчика
марка Гознака — Специальные марки, предназначенные для защиты продукции с Олимпийской символикой, которая находится в продаже во всех регионах России. [Департамент лингвистических услуг Оргкомитета «Сочи 2014». Глоссарий терминов] EN Goznak stamp… … Справочник технического переводчика
марка — сущ., ж., употр. сравн. часто Морфология: (нет) чего? марки, чему? марке, (вижу) что? марку, чем? маркой, о чём? о марке; мн. что? марки, (нет) чего? марок, чему? маркам, (вижу) что? марки, чем? марками, о чём? о марках 1. Марка это маленький,… … Толковый словарь Дмитриева
Марка производственная — Эта статья или раздел описывает ситуацию применительно лишь к одному региону. Вы можете помочь Википедии, добавив информацию для других стран и регионов. Марка производственная помещенное на изделии ил … Википедия
Марка производственная — указание изготовителя продукции, помещаемое на самом изделии или его упаковке. В СССР с 1936 законом предусматривается обязательная маркировка товаров всеми производственными предприятиями. М. п. должна содержать: полное или сокращённое… … Большая советская энциклопедия
Фискальная марка — Франции (1886) Фискальные марки (от лат. fiscus государственная казна и … Википедия
Налоговая марка — Фискальная марка Франции (1886) Фискальные марки (лат. fiscus государственная казна), или знаки обязательных сборов, непочтовые марки, являющиеся квитанциями, удостоверяющими получение денежных средств от населения и юридических лиц в… … Википедия
Издательско-торговый центр «Марка» — У этого термина существуют и другие значения, см. Марка. Издательско торговый центр «Марка» Тип … Википедия
Маркировка алкогольной продукции — Ниже приводится справочная информация о маркировке алкогольной продукции. Согласно действующей редакции закона Российской Федерации от 22 ноября 1995 года О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и… … Энциклопедия ньюсмейкеров
Что такое торговая марка: объясняем
Узнайте, для чего нужна торговая марка и как ее зарегистрировать
Торговая марка — это уникальное название компании, категории товаров или конкретных продуктов, защищенное авторским правом как интеллектуальная собственность. Компания может обладать несколькими торговыми марками, выпуская разные линии продукции.
Содержание
В законодательстве используется понятие «торговый знак» и символ ®, а понятие «торговая марка» перекочевало из английского «trademark». Понятие «торговая марка» и ее символ — ™ не используется в юридической практике, но активно применяется в разговорной речи.
В этом видео Николай Гречкин рассказывает о том, что такое торговый знак и для чего его используют.
Торговая марка — это способ защитить уникальное название вашего бренда, категории товаров или продукта. Все наработки, связанные с развитием бренда, его репутацией и узнаваемостью, концентрируются в его названии. Если вы ведете бизнес без зарегистрированной торговой марки, вашим конкурентам ничто не мешает продавать свою продукцию под вашим именем, зарабатывать деньги и наносить ущерб вашей репутации.
Вы можете использовать незарегистрированное обозначение — название и логотип вместо торговой марки, но оно не имеет никакого юридического веса. Впоследствии у вас могут возникнуть неприятности, особенно если вы неосознанно используете чужую интеллектуальную собственность.
Давайте рассмотрим, в каких случаях торговая марка находится под защитой закона и является интеллектуальной собственностью.
Где используют торговую марку?
Торговую марку используют, чтобы обозначить принадлежность к определенному производителю. Название и логотип торговой марки используют в таких случаях:
Давайте теперь узнаем, из каких этапов состоит регистрация торговой марки.
Как зарегистрировать торговую марку
Условия и стоимость регистрации зависят от законодательства страны, в которой вы хотите зарегистрировать торговую марку. Этапы регистрации будут примерно одинаковые для всех стран, а отличаться будут только государственные органы, отвечающие за авторские права. Для создания и регистрации торговой марки нужно пройти следующие этапы.
Этап 1: Придумайте и утвердите имя и логотип
Используйте нейминг, чтобы подобрать подходящее название для вашего бренда или продукта. Имейте в виду, что существуют следующие ограничения в выборе имени:
Этап 2: Проверьте на доступность
Когда вы остановились на нескольких возможных вариантах, убедитесь, что они не заняты. Проверить доступность названия можно бесплатно онлайн, хотя это не исчерпывающий поиск. Если вы хотите узнать наверняка, воспользуйтесь полным поиском по базе Роспатента. Вы можете самостоятельно отправить запрос или воспользоваться сервисом, который сделает проверку по базам вместо вас.
Окончательное решение об утверждении имени принимает комиссия в учреждении, регистрирующем торговую марку.
Этап 3: Подайте заявку на регистрацию
Если имя свободно, оплатите государственную пошлину и подайте заявку на регистрацию. Для экономии времени и нервов можно делегировать эту задачу юристу. Подготовка необходимых документов для регистрации торговой марки занимает в среднем несколько дней. Рассмотрение и утверждение заявки может длиться месяцы.
В зависимости от того, на какие рынки вы планируете выходить в будущем, можно регистрировать торговую марку в каждой стране либо сыграть на опережение и воспользоваться Мадридской системой. Она подразумевает одновременную регистрацию торговой марки и защиту ваших прав в 123 странах, однако эта услуга обойдется дороже.
Поздравляем, теперь вы знаете, что такое торговая марка, для чего она нужна и как ее зарегистрировать.
МАРКА, ТОРГОВАЯ
МАРКА, ТОРГОВАЯ — имя (название, знак, символ или их сочетание), которое посредством ассоциации его с товаром или услугой сообщает потребителю информацию о товаре, будь то качество, надежность, мастерство изготовления, стиль, статус или потребительская ценность. Понятие «торговая марка» (аббревиатура — ТМ) появилось в результате перевода на русский язык англоязычного термина trademark. Многие эксперты образно утверждают, что ТМ — это имя, фамилия и отчество продукта или компании. Сегодня это понятие очень близко к понятию brand (см. Бренд) и часто даже идентифицируется с ним. Понятие «торговая марка» отсутствует в Законе РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» и других российских нормативных документах. Но в терминологическом словаре «Интеллектуальная собственность» это понятие есть, и к нему применимы все нормативные документы по товарным знакам, которые свидетельствуют о том, что: ТМ — это объект промышленной собственности, представляющий собой обозначение на товаре или упаковке, проставляемое производственными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара или его производителя (продавца); ТМ может быть словесной (сочетание отдельных букв, цифр, фамилия), изобразительной (рисунки, графические символы, сочетания цветов, в виде цветной графики), объемной, комбинированной, звуковой и т.д. Рекламоспособность ТМ характеризуется совокупностью таких признаков, как новизна идеи, эстетичность, лаконичность, ассоциативность, четко узнаваемый цвет, способность к адаптации и удобопроизносимость. Права на ТМ охраняются Законом о товарных знаках. На зарегистрированную ТМ выдается свидетельство на товарный знак, знак обслуживания, которое удостоверяет приоритет и исключительное право его владельца-правообладателя в отношении товаров, указанных в регистрации.
ТМ может быть зарегистрирована на имя юридического либо физического лица, занимающегося предпринимательской деятельностью. Нормативные документы на использование ТМ (товарного знака) в международной практике изложены в Парижской конвенции по охране промышленной собственности 1883 г. и в Мадридской конвенции о международной регистрации товарных знаков 1891 г. Один товар продается больше, другой — меньше. Это значит, в одних случаях коммуникация «товар — покупатель» устойчивее, чем в других. Отсюда и сущность ТМ, которая представляет собой товарный знак плюс все, что знают и думают о товаре, все, чего ожидают потребители. Это тот образ, который всплывает в сознании как реакция на товарный знак. Это обещание производителя посредством товара постоянно предоставлять потребителю специфический набор качеств, ценностей и услуг. ТМ является одним из наиболее фундаментальных источников информации, которым пользуется потребитель, чтобы упростить себе выбор товара и снизить потребительский риск. Coca-Cola является классическим примером комбинированного товарного знака. Для представителя, например, внеземной цивилизации, оно не несет никакой эмоциональной нагрузки. Когда же знак Coca-Cola видит средний россиянин, то у него возникает ряд образов, ассоциаций и эмоций. Для него Coca-Cola не просто товарный знак. Это ТМ, имеющая определенные специфические характеристики. Конечно, на самом деле характеристики имеет продукт, но в сознании они приписываются самой марке. Таким же образом «мерседес» как товарный знак всего лишь слово и трехлучевая звездочка. Но как ТМ это целый понятийный ряд, в России обогащенный фольклором. ТМ может быть сильной или слабой. Но в отличие от товарного знака, который в силу своих объективных характеристик может подлежать или не подлежать регистрации, иметь или не иметь рекламоспособность, сила или слабость ТМ определяется не только качеством ее основы — товарного знака, но и действиями владельца знака по его продвижению и управлению им. Как сделать удачный товарный знак успешной ТМ — это ключевой вопрос брендинга. Д. Огилви так высказался по этому поводу: «Сильная марка — это не только высокое качество товара или услуги. Марка обладает еще одним свойством, которое трудно выразить словами. Назовите это личностью, характером, аурой, атмосферой, пятым измерением — как угодно. Но дело в том, что именно это «что-то», притягивающее, как магнит, по-особому воздействует на потребителя и привлекает его». Далеко не каждая ТМ может стать брендом, для этого она должна приобрести известность на рынке и доверие у покупателей. Кроме этого существуют и другие препятствия. Потребитель устает от «безграничного выбора» (в каждом рыночном сегменте можно насчитать десятки ТМ) и осознает, что расплатой за его осуществление является время — самый дорогой ресурс. Вторым препятствием, которое удается преодолеть немногим, является эффект масштаба. Общая картина потребительских рынков на Западе выглядит следующим образом: марка-лидер имеет в среднем в два раза большую рыночную долю по сравнению с маркой № 2 и в три раза большую по сравнению с маркой № 3. Картина по прибыли еще более впечатляюща: марка № 1 имеет в среднем в три раза больший объем годовой прибыли, чем марка № 2, и в 10 раз больший по сравнению с маркой № 3. Т.М. Орлова Интеллектуальная собственность. Словарь. М., 2001. С. 309. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М.: 2000. С. 509—547. Моисеева Н., Рюмин М., Слушаенко М., Будник А. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. М.: Омега-Л, 2003. С. 45—54. Торговая марка // www.businesspatent.ru. Филюрин А. Брендинг и маркетинг — почувствуйте разницу // ЭКО. 2000. № 5. Шабанов Д. Brand to Business, Business to Brand. Рыночный подход к построению бренда // Управление компанией. 2003. № 2.
Полезное
Смотреть что такое «МАРКА, ТОРГОВАЯ» в других словарях:
МАРКА ТОРГОВАЯ — марка, под которой изделие продают. Экономический словарь. 2010 … Экономический словарь
МАРКА ТОРГОВАЯ — ТОРГОВАЯ МАРКА … Юридическая энциклопедия
Марка Торговая — См. Марка Словарь бизнес терминов. Академик.ру. 2001 … Словарь бизнес-терминов
марка торговая — марка, под которой изделие продают … Словарь экономических терминов
МАРКА ТОРГОВАЯ — (см. ТОРГОВАЯ МАРКА) … Энциклопедический словарь экономики и права
Марка торговая — см. Торговый знак … Терминологический словарь библиотекаря по социально-экономической тематике
МАРКА, ТОРГОВАЯ — оригинально оформленный и отличительный знак, который торговые предприятия вправе помещать на реализуемых ими изделиях, изготовленных по их заказу: графическое изображение, оригинальное название, особое сочетание цифр, букв или слов, оригинальная … Большой экономический словарь
МАРКА, ТОРГОВАЯ АГРЕССИВНАЯ — временная марка, используемая для привлечения внимания к новому товару … Большой экономический словарь
Торговая Марка — (brand, brand name) Торговое наименование определенного товара, производителя или дистрибьютора. Продажа большинства продуктов, имеющих торговую марку, началась в Великобритании в начале нашего века (некоторые из них, например Боврил (торговая… … Словарь бизнес-терминов
Торговая марка — (trade mark) Четкий символ, который служит знаком отличия определенных товаров, производимых или продаваемых фирмой, от других товаров. Символ может состоять из эмблемы, слов или быть комбинированным. Бизнесмен может зарегистрировать свою… … Финансовый словарь