что такое ломы на выборах
Азбука Фейсбука: ЛОМ и его товарищ бот
Для начала определимся с терминами. Игроков ФБ-рынка можно поделить на три вида.
1. ЛОМы (лидеры общественного мнения, они же — топ-блогеры) — это люди с высокой базой подписчиков (не менее 5 тысяч) и большим «средним лайком» (более ста за каждый пост). В определенных ситуациях, правда, ЛОМами могут считаться люди, которые хоть и не имеют много подписчиков, но пользуются авторитетом в какой-то узкой сфере или живут в подходящем, с точки зрения заказчиков, месте (например, в округе, где проводятся выборы). В общем, ЛОМы – это те люди, которые могут продвигать необходимые месседжи для нужной аудитории. При этом, в идеале, эти месседжи не только прочтут – в них еще и поверят.
ЛОМы делятся на три типа.
Пока ты не вышел в ЛОМы — твоя возня в Пейсбуке никому не интересна и оплачивается копейками. Впрочем, для выхода в ЛОМы иногда имеет значение не столько количество подписчиков (все же важно, чтобы их было не менее трех тысяч), сколько социальные связи. То есть не численность, а персональный состав тех, кто в друзьях.
2. Боты — «мертвые души», аккаунты несуществующих людей, которые нагоняют «лайки» под постами, комментируют публикации, делают вбросы. Чаще всего «ботов» в ручном режиме содержат ЛОМы, чтобы «подлайкивать» и перепощивать самих себя, либо крупные политические или бизнес-игроки с той же целью. Услугами ботов пользуются практически все ведущие политики.
3. Программное обеспечение по накрутке лайков. Да, мы не ошиблись, указав это как отдельного игрока. Программы по накрутке — важный элемент системы управления общественным мнением в соцсетях. Причем программами ЛОМы и политики пользуются не столько для того, чтобы потешить свое тщеславие, сколько с целью увеличить процент просмотров своего поста среди друзей и подписчиков (чем больше лайков, тем больший процент друзей и подписчиков увидит данное сообщение — такой алгоритм выдачи «Фейсбука»). Любопытно: когда в феврале «Фейсбук» ввел новые кнопки для выражения эмоций, количество лайков у ряда известных политиков резко уменьшилось — программы накрутки не успели перестроиться под новую систему.
Колбасная лавка «Фейсбука»
Спросом у заказчиков пользуются популярные блогеры — ЛОМы с более чем пятью тысячами подписчиков. Причем чем их больше, тем «дороже» блогер. Точка определения успеха в работе — когда пост попадает в медиа-мониторинг людей, принимающих решения в этой стране, или меняет их точку зрения на резонансные события. Совсем хорошо, когда тема попадает в поле зрения журналистов влиятельных изданий, «цепляет» ведущих из них, мотивируя к дополнительному расследованию.
Между тем посредники торгуют голосами блогеров как в колбасной лавке. Есть даже такие предприимчивые люди, которые приписывают себе заслуги блогеров, работающих бесплатно — и берут за это деньги. Схема такой работы известна — берешь заказной материал, кладешь его где-то на своём гугносайте, и потом форсишь блогерам нужной направленности по базе, как бы от лица обычного читателя, ссылку — типа смотрите, какой интересный для вашего блога/сайта материал, я сам не могу опубликовать, но может быть вы разместите. Дальше смотришь — ага, вот этот клюнул, и этот, и тот. Отчетик сделал — денежку получил. Как вариант — рассылаешь текст блогерам по емайлу, при этом не нужен гугносайт, но это работает хуже.
Довольно эффективно используется «фоновая» технология. Это когда пользователь «Фейсбука» дает какую-то зарисовку из жизни (реальную или полностью вымышленную), вкрапляя в нее нужный политический акцент. Например: «Зашел на рынок, подешевела клубника. Бабки говорят, поставили нового главу района — из партии XXX. Так он посредникам хвосты прижал. И селяне теперь напрямую товар продают. Все довольны».
Практически все политические силы, активно представленные в соцсетях, имеют свои армии ботов. Есть они и у самых крупных ЛОМов. Основная задача этих сетевых существ — лайкать, оставлять комментарии, нападать на вражеских ЛОМов или политиков, троллить их, создавать истерику или, наоборот, восторг вокруг заданных свыше месседжей. Вбрасывать какую-то непроверенную информацию, на которую потом смогут ссылаться ЛОМы, а уже на ЛОМов — СМИ. Таким образом легализуется множество фейков.
Кстати, интересно, что в России упор на Фейсбук совсем не такой сильный, как вна Украине. Это связано с двумя моментами:
1. Фейсбук удобен для структур, которым платят из США. Он понятнее американцам, под него есть известные инструменты мониторинга, и так далее. Поэтому если чувак изо всех бюджетов топит в Пейсбуке — можете быть уверены, это подпиндосник, которого оплачивают — тем или иным образом — из США. Даже не из Европы. Соответственно вна Украине, где подсос с госдепа практически единственный реальный источник бабла на «работу в интернете», все пытаются топить в Пейсбуке, а вот в РФ, где национальные бюджеты на масс-влияние легко соперничают с госдеповскими — пейсбук не столь привлекателен.
2. В России просто есть другие инструменты влияния на общественное мнение и сливные бачки для компроматов — это ВКонтактик и ЖЖ. Причем ЖиЖа, при всей убогости, чуть ли не более популярна для вбросов, чем ВКонтактик — из-за специфики аудитории. Вы спросите — в чем специфика? Она в том, что практически вся школота сидит во ВКонтактике. Поэтому тысячник в ЖЖ в серьезных вопросах более влиятелен, чем 10-тысячник во ВКонтактике. ВКонтактик — это место, где можно форсить школотильную коммерцию, всякие там пирамиды МММ и прочий лохоразвод, либо что-то совсем тупое. Сложная аналитика, вроде «сравнительный анализ программы Глазьева и Кудрина», там не идет. Вот вбросить тупое видео типа «как врач избивает потциента» или «беспредел черных на гелентвагене» — это да, для этого ВКонтактик годится, бурление говен будет обильным. Но ничего сложнее там не катит.
Голодные игры с ЛОМами: как создавать тренды и влиять на мнение широкой общественности?
Термин «лидеры общественного мнения» (ЛОМы) появился в 1949 году. Его автором был американский социолог Пол Лазарсфельд, занимавшийся выборами. Он пришел к выводу, что массовая аудитория плохо понимает медиа и пользуется информацией из медиа, скорее, как подтверждением. В то же время, массовая аудитория реагирует на неких лидер ов общественного мнения, которым она доверяет. И слово «доверие» с лидер ами общественного мнения является ключевым. Поэтому через медиа нужно работать с ЛОМами.
Кто это работает?
Теория диффузии Роджерса объясняет, как это работает. Есть новатор (2% от общего количества людей), генерирующий идеи. Как правило, это люди с плохими коммуникациями, с небольшим количеством социальных связей, поэтому они не могут свою идею донести до широкой общественности. Потом идут ЛОМы (10% от общего количества людей). Если они верят в идею новатора, они несут ее в массы. Как именно? Они верифицируют идею, объясняют, что это стоит попробовать, вы можете к этому относиться серьезно, это не рискованно, это несложно.
Любая идея без лидер а общественного мнения может остаться гениальной, но мертвой. Потому что пока люди не понимают, что это тренд, пока люди не понимают, что это безопасно, модно, что так делают все, то основная масса аудитории будет идти к этому очень медленно.
Как его узнать в толпе?
Гладуэлл в книге «Переломный момент» классифицировал ЛОМов следующим образом:
1. Коннекторы или объединители. Люди, у которых есть потребность поддерживать отношения. Уверена, что в вашем окружении есть такие люди, которые знают всех. Это люди, которые переходят из одного социального кластера в другой, перебрасывают социальные мостики.
2. Эксперты. Многие из нас читают блоги ЛОМов в определенных сферах, только потому что нам лень самим в этом разбираться. ЛОМы-эксперты наполняют социальную эпидемию с точки зрения смысла.
Как работать с ЛОМами?
Можно сформулировать несколько правил работы с ЛОМами
1. Нужно самому быть ЛОМом. Вы должны из себя что-то представлять, вы должны быть им интересны. Вектор влияния на ЛОМа направлен по горизонтали. Это работа с подобными себе.
2. Утолять информационный голод. ЛОМы обладают активной жизненной позицией, тестируют идеи первыми, постоянно находятся в поиске. Они ищут информацию, они в ней нуждаются, если вы не даете им информацию сами, они придут за ней.
3. Постоянное и беспрерывное взаимодействие. В общении с ЛОМом нельзя ограничиваться только рабочими вопросами. Нужно быть готовым, что ЛОМу может понадобиться ваша помощь или экспертное мнение.
*Блог вышел в рамках информационного партнерства с Высшей Школой Коммуникаций.
Кто такие ЛОМы в предвыборной компании?
Что это вообще за слово? Аббревиатура?
ЛОМов используют в предвыборных кампаниях, чтобы завлечь избирателей на свою сторону. К мнению ЛОМа прислушается избиратель, так как его мнение авторитетно для определенной группы лиц. ЛОМы занимаются активной агитацией электората по средством листовок, встреч и т.п.
Вопрос этот я задала неспроста, ещё две недели назад. Почему? Да потому что сама логика событий подсказывала, что у каждого из претендентов на президентское кресло есть (не может не быть), свой «туз в рукаве». Вопрос в том, чтобы применить его не слишком рано и не очень поздно. Так у кого же припасён более выигрышный аргумент?
Сексуальные приставания молодого Трампа кажутся смешны с учётом нынешнего возраста кандидата. Вспомним грехи молодости таких личностей, как тот же Рузвельт или Черчилль, не помешавшие им стать величайшими политическими деятелями своего времени.
Так что же против Хилари? Скандал с использованием секретного служебного сервера для личной переписки. Мало кто знает, какой ценой, но скандал удалось замять в августе этого года. Хотя
28 октября, казалось, всё стало ясным с грядущим американским выбором. В прессе появились строки:
Как вдруг во все американские СМИ из сенатских комитетов приходит лаконичное сообщение от имени директора ФБР:
Так что же такое вдруг произошло? А вот что.
К конгресмену нагрянуло ФБР и изъяло все носители информации для проверки на предмет того, кому ещё рассылались сообщения подобного рода. Проверка велась по словам типа «киска» и «пиписяндр». И вдруг.
Нечто в этом роде. 11 дней до выборов. Обвал фондового рынка. ФБР обвиняют во вмешательстве в ход выборов.
Государство, определенную Законом о выборах денежную сумму выделяет каждому кандидату. Основная масса средств поступает от спонсоров, которые заинтересованы протащить своих людей на определённые должности. Речь видимо идет о Президентских выборах. Кто не поможет кандидату в Президенты страны. Сколько скажут господину Коломойскому, столько и даст. Потом свое вернет другими путями. В казне всегда копейка есть, только не про нашу честь. Так бы я вам ответил. Тем более мне это все так знакомо. Лично развозил в далекие годы мани на предвыборную компанию «хорошим» людям.
Абсолютно всё, что касается имитации демократических процедур в любой феодальной стране можно отнести либо к шоу, либо к религиозному обряду по примеру «культа Карго».
Такие страны просто цивилизационно не развились до демократии и, соответственно, до демократических процедур, хотя демократическая риторика в лексиконе у них присутствует без её осмысливания.
Чтобы поменять отношение, нужно чтобы это отношение было. Хоть какое-нибудь.
А кто знал про Грудинина ещё полгода назад?
Если бы не его комплименты Сталину, навязанные выдвинувшей его КПРФ, то может я за него и проголосовал. А теперь уже нет. Гражданин в Государстве это высшая ценность. Собственно ради Граждан Государство и существует. А назвать палача эффективным руководителем, это совсем неправильно.
Существуют вполне вегатерианские методы руководства населением, проведением индустриализации и т.п. уж тем более руководство Вооружёнными Силами было абсолютно людоедским и безграмотным. Простроенным на собственных выдумках, идеологии и иллюзиях. И страны которые прошли через цивилизованные методы индустриализации вполне себе неплохо сейчас живут. Хотя в 1917 году Россия входила в пятёрку мировых экономик, а сейчас занимает 12 место и то благодаря экспорту углеводородов.
Явка на выборах будет низкой, потому что ЛОМы не призывают людей на избирательные участки?
В президентских выборах главное – не то, сколько процентов наберет победитель, а то, сколько людей на них пришло вообще
До выборов Президента России, которые пройдут 18 марта 2018 года, осталось меньше месяца. И наиболее важным остается вопрос – какой же будет явка избирателей в Приморском крае?
По замерам, которые провел Центр социально-политических технологий «Пиар-Политолог», на 18 февраля 2018 года цифра возможной явки выглядит неутешительно – из 10 опрошенных только двое готовы пойти на выборах. Остальные не хотят. Причины две: «несменяемость» власти (понимание того, что власть не поменяется и уступок не будет) и ухудшающаяся экономическая обстановка.
Александр Огневский, руководитель Центра социально-политических технологий «Пиар-Политолог»:
– Насколько я понимаю, во Владивостоке явка на выборах Президента России в марте 2018 года будет менее 20 процентов от общего списка электората, но за счет «сельского» электората ее подтянут, в среднем, по краю до 25-30 процентов. Люди идти на выборы не хотят: во-первых, действительно очень упал уровень жизни и совершенно непонятно, поднимется ли он до прежнего уровня в ближайшие годы, а, во-вторых, по мнению людей, почти все кандидаты аффилированы с Владимиром Путиным. И действительно: Павел Грудинин был доверенным лицом Владимира Путина на выборах в 2000-м году, отец Ксении Собчак был начальником у ВВП, а Борис Титов – прямой подчиненный нынешнего Президента по должности. Мне совершенно непонятно, почему сегодня нет местной приморской рекламы – ни наружной, ни газетной, ни по телевизору, которая призывала бы идти на выборы: такое ощущение, что вся местная власть решила «выехать» за счет щитов Центризбиркома. Вместе с тем, возникает вопрос – почему так называемые «ЛОМы» – лидер ы общественного мнения, не призывают с экранов ТВ и из сети Интернет к тому, чтобы люди встали и пошли на избирательные участки? Ведь у краевой власти есть и собственный краевой телеканал, и своя газета, и контракты со СМИ. И даже ЛОМов – достаточно. На мой взгляд, людям нужно объяснить: если Вы голосует за КПРФ, то даже в случае очередной победы Владимира Путина (а это, на мой взгляд, очевидно), Россия может взять тот политический курс, который ближе к СССР. А, если Вы выбираете Ксению Собчак или Бориса Титова – то, наоборот, страна возьмет более либеральный курс. В любом случае, Президент-победитель вынужден будет ориентироваться на тех кандидатов, которые пройдут под номером 2 и 3: это важно с точки зрения будущей идеологии страны. Но избирателям этого никто не говорит! Вот и получится у нас явка – от 19 до 30 процентов, в зависимости от населенного пункта. А при такой явке всегда возникает вопрос о легитимности власти…
Депутат Ломов без пяти минут в правительстве. Или в Мурино – смотря кому как повезёт
Экс-главный политтехнолог Ленобласти Ломов может скоро превратиться в чиновника. И будет он отвечать перед Москвой. Он уверен: сделал то, чего хватит на спасение Мурино.
Депутат ЗакСа Ленобласти от «Единой России» по Сертоловскому округу Алексей Ломов может перейти на работу в правительство Ленобласти. Такой вариант развития событий подтвердили сразу два источника 47news на Суворовском, 67, причём, независимо друг от друга. Речь о посте главы представительства правительства региона в Москве. Эту роль в начале года прочили бывшему топ-менеджеру Константину Патраеву, но в его условиях возвращения был пункт о наделении себя статусом вице-губернатора. Алексей Ломов, по всей видимости, готов обойтись и без таких рюшек, ведь его сын пишет на странице об учёбе в столице.
Как говорят собеседники нашего издания, идеологом отправки Ломова куда-нибудь подальше/повыше был глава администрации Всеволожского района Андрей Низовский. До его прихода сюда Ломов оказывал воздействие на местные элиты, да и при нём пытался сплотить/сколотить блоки, причём, не стесняясь действовать против Низовского. Поскольку методы победы при трёхдневном голосовании сугубо административные, понятно, что у местной власти есть право голоса.
Правда, при подаче документов Ломов пошёл в свой собственный Сертоловский округ. Шансов снова превратиться в депутата у него тут, конечно, гораздо больше. Вероятно, пытаясь сохранить какой-никакой мир, руководство Ленобласти придумало схему, при которой будут довольны обе стороны. На прошлой неделе Ломов переписал заявления, ушёл на праймериз из Сертоловского округа снова в Бугровский. Фактически, его шансы избраться снова свелись к кручению колеса удачи.
В беседе с 47news Алексей Ломов не стал отрицать возможность получения чиновничьего поста, но оговорился, что никакого официального предложения ему не поступало. Это, кстати, нормально для кадровой политики Ленобласти. Сначала вокруг потенциального кандидата создают дымку, а уже потом из нее манят портфелем.
Насчёт смены округа, у Ломова объяснение такое. В Сертоловском он сделал всё, что намечал, а Бугровский довольно запущен, ведь в него входит часть города Мурино, которым никто никогда всерьёз не занимался.
— Ну и как, спасёте Мурино? – переспросил автор.
Финальная фраза задела за живое уже журналиста 47news, ведь за последние пять лет собеседник практически ничем не отличился. За пять лет он лично, без соавторов, смог внести поправки в законодательство об уполномоченном по правам человека – благодаря Ломову она может проводить семинары и круглые столы. Также поправлено нормотворчество об омбудсменах вообще, а также расширен список тех, кто имеет право на бесплатную землю.
Из практических вещей, как уверен сам народный избранник, благодаря ему появились поликлиники в Вартемягах и в Сертолово.
— Какая ваша роль-то в этом? – заинтересовался корреспондент.
Помимо этого, благодаря Ломову было отремонтировано Приозерское шоссе, появилось освещение и пешеходные дорожки в Юкках – туда он направил свой депутатский фонд. Плюс создан проект платформы железнодорожной станции в Сертолово.
— Не густо за пять лет-то. К тому же, всё перечисленное – это результат работы чиновников правительства Ленобласти.
— Ну, я обращал внимание на трудности, задавал вопросы, посещал мероприятия.
— Прямо как журналисты. Может, нам тоже такой список составить? Только он будет гораздо длиннее.
— Вы тоже приносите пользу.
Поскольку в Сертолово всё, что хотел, депутат Ломов решил, журналист 47news поинтересовался, что он собирается поменять в Бугровском округе. Во-первых, заметил тот, нужно что-то делать с очистными сооружениями. Во-вторых, с качеством питьевой воды в домах. В–третьих, с дорогами, ведь хоть развязку построили, пробки остались.
— Ну и дольщики. Я никогда не отходил от решения этой проблемы.
— Значит, вы не присутствовали на совещаниях.
— Если бы вы занимались этим, знали бы, что очные совещания год как не проводятся.
— Ладно, я в начале работы входил в комиссию, а потом ушёл из неё.
— Вот, а говорите, не отходили от вопроса.
— Вы-то сами не хотите в депутаты?
— Это от кого предложение?
— От нас. От партии «Единая Россия».
— Для начала победите, а потом предлагайте.
Последняя мысль – это классика жанра, ведь политтехнологи, а им ещё недавно был Алексей Ломов, превратились в медиаторов, предлагающих людям, не вхожим в нужные коридоры, услуги по достижению различных целей. Совсем не обязательно, что на конце будет положительный результат, ведь отправка запросов, звонки, выступления на заданную тему тоже являются продуктом.
Вообще, когда Алексей Ломов стал в 2016 году депутатом ЗакСа, были надежды на его участие в политической жизни региона. По крайней мере, поначалу он мыслил масштабными категориями вроде отставки спикера Бебенина. Потом он возникал в новостях только, если над ним шутили коллеги, собирая в его пользу деньги как самому бедному парламентарию. Ещё очень переживал, когда застукали за разглядыванием картинок о потенциальном туре в США (тогда ещё было можно).
До прихода в ЗакС Ломов долгое время считался главным политтехнологом Ленобласти. По крайней мере, без его участия не обходились кампании во Всеволожском районе, особенно те, где было очевидно наличие подкупа. Правда, часто Ломов и проигрывал, по крайней мере, фатальный провал случился в Морозовке, а ранее – во Всеволожске. Перед последними парламентскими выборами ему объявили, что на государственном уровне в его услугах больше не нуждаются, и отлучили от бюджета.
Юлия Гильмшина,
47news