что такое листинг на сайте
Реализация листингов на любом типе коммерческого сайта
Автор: Александра Веселовская, SEO-специалист digital-агентства Original Works
Идея о необходимости размещения листингов на страницах интернет-магазина, как об одном из основополагающих факторов его успешного ранжирования в поисковой выдаче, не нова и не несет в себе сенсационного открытия. Однако, как показывает практика, данный подход вполне применим и к коммерческим ресурсам других форматов, таким как: сайты с услугами, сайты производителей, а также коммерческие ресурсы, занимающиеся продажей продукции, но не позиционирующие себя, как интернет-магазины. Далее в статье попробуем разобраться в преимуществах размещения листингов на любом типе сайта, обсудим, когда и как их лучше размещать, и как их наличие может повлиять на рост позиций сайта в выдаче.
Что такое листинг?
Для того чтобы говорить о пользе листингов, необходимо разобраться с тем, что они собой представляют и что их отличает от любого другого типа контента на коммерческом сайте.
Листинг — это блочная витрина товаров, как правило, встречающаяся на сайтах типичных интернет-магазинов.
Основными элементами листинга являются:
— карточки товара, ведущие на отдельные страницы товаров с уникальными характеристиками;
— текстовые названия товаров на листинге, также называемые текстовыми анкорами (текстовая часть ссылки) товаров;
— цены на товары с указанием валюты (это может быть как точная цена, так и цена с пометкой «от»);
— коммерческие кнопки, дающие возможность заказать или приобрести товар.
В листинги также могут входить и дополнительные элементы, такие как: текстовые характеристики, специальные предложения и акции, информация о доставке и оплате, количество товара и его наличие, краткие описания, быстрый просмотр и другие элементы. О корректном оформлении листингов и улучшении их конверсионных свойств можно подробнее прочитать в ранее опубликованной нами статье: Оптимизация листингов интернет-магазинов: Полное руководство
Пример карточки товара в листинге:
В чем преимущества листинга перед другими типами контента?
Зная об основных составляющих листинга, предлагаем порассуждать о пользе, который данный формат представления товаров приносит коммерческому ресурсу при SEO-продвижении.
Как реализовать листинг на любом типе сайта
Для создания листинга требуется в первую очередь определение ассортимента товаров или услуг, на основе которого он будет реализован. И если с интернет-магазинами данная задача, как правило, не вызывает вопросов, то с коммерческими сайтами других типов иногда приходиться приложить усилия для ее решения.
Определим, какой контент может быть представлен в качестве листинга на разных типах сайтов.
Листинги на сайтах интернет-магазинов
Классическая история. Как правило, листинги формируются автоматически при реализации сайта на подходящей CMS. Список товаров со всеми необходимыми характеристиками подгружается из программы 1С, либо импортируется при помощи специализированных скриптов, либо вноситься вручную. В данной статье не будем останавливаться подробно на этой теме, так как она очень обширна и уже рассмотрена многими авторами.
Листинги на сайтах производителей
При реализации листингов на сайтах компаний-производителей часто можно столкнуться со сложностями в подготовке конкретезированного списка ассортимента, с указанием четких характеристик для каждой позиции, в особенности цены. Это связано с тем, что продукция производителя может быть уникальной для каждого клиента, производиться под определенные задачи, из-за чего указание четкой стоимости проблематично.
В таких случаях есть несколько вариантов решения задачи:
1. Создание «типовых решений» изготавливаемой продукции, с определенными уникальными характеристиками для каждого решения.
1 уникальное типовое решение = 1 карточка товара листинга
Для них могут быть использованы часто запрашиваемые клиентами компании варианты характеристик или широко-применимые варианты. Также «типовые решения» могут быть сформированы на основе случайно выбранных параметров продукции. При этом критически важно указывать стоимость каждого решения и его уникальные характеристики, как в карточке, так и в листинге, а в текстовом анкоре использовать ключевой запрос. В случае если стоимость продукции трудноопределима, достаточно указать ее минимальный порог, добавив приписку «от».
2. Еще одним вариантом может быть реализация листинга на основе уже готовых проектов компании. Такой способ отлично работает для сайтов строительных тематик. В качестве ассортимента для листинга берутся выполненные проекты.
1 выполненная работа = 1 карточка товара листинга
Как правило, цены для подобных проектов уже посчитаны, либо они могут быть предложены на усмотрение заказчика. Уникальные характеристики и изображения также имеются.
Важно учесть! При реализации подобного листинга стоит указывать в родительском разделе и в карточках товара, что представленные типовые решения являются ознакомительными, а производитель изготавливает продукцию под любые параметры и задачи клиента. Таким образом, контент будет отвечать любым запросам на продукцию.
Пример реализации листинга на сайте производителя:
Листинги на коммерческих сайтах, не позиционирующих себя как интернет-магазины
Некоторые коммерческие сайты намеренно не размещают листинги, опасаясь сходства с интернет-магазинами. Как правило, продукция подобных сайтов имеет узкую направленность, либо рассчитана на узкую аудиторию, из-за чего вариант массовых продаж для них не подходит. Ассортимент на подобных сайтах представлен только для ознакомления, в формате таблиц или отдельных информационных статей.
У подобных сайтов имеется большой потенциал в росте, однако недостаточно эффективное представление ассортимента понижает шансы.
Решить данную проблему возможно:
Карточки товара для листинга реализуются на основе ассортимента, указанного в таблицах и прайс-листах или если для каждого товара имеется отдельная статья, карточки в листингах создаются на их на основе. При этом, у каждой карточки товара в листинге должна быть указана стоимость, допускается указание «от». В качестве коммерческой кнопки может быть использована формулировка «Заказать» или «Рассчитать», вести такая кнопка может на модальную форму обратного звонка. За счет подобного способа оформления заявки заказчик сможет регулировать спрос и избежать массовости неприоритетных заказов.
Пример реализации листингов из таблиц:
Листинги на сайтах услуг
В качестве контента для листинга на сайтах услуг могут быть использованы как отдельно-взятые услуги, так и их более специализированные разновидности.
В качестве информации для одной карточки товара в листинге берется название услуги, ее краткое уникальное описание и стоимость. В данном случае листинг может одновременно выступать и блоком с тизерами на дочерние подразделы одной услуги.
1 услуга = 1 карточка товара
Пример реализации листинга на сайте услуг :
В каких случаях наличие листинга действительно принесет пользу
Наиболее простым способом определить необходимость листингов на сайте является анализ сайтов конкурентов в тематике.
Кейс успешной реализации листингов на сайте производителя
Для примера рассмотрим реализацию листингов на сайте одного из клиентов — производителя быстровозводимых конструкций.
До их реализации, на страницах сайта размещались оптимизированные тексты, расценки на продукцию отсутствовали, в связи со сложностью расчета фиксированной стоимости.
Для реализации листингов клиентом была предоставлена вся необходимая информация об ассортименте в виде типовых решений с уникальными характеристиками, ценами с пометкой «от» и изображениями.
Пример предоставления информации клиентом для одной карточки товара:
На основе этой информации были сформированы листинги и размещены в подкатегориях и категориях сайта.
Пример реализованного листинга:
Таким образом на основных продвигаемых страницах сайта был единоразово и массово реализован контент отвечающим коммерческим, поведенческим и конверсионным факторам. Данные улучшения положительно отразились на позициях и посещаемости сайта, а также на его конверсиях.
Скриншот с ростом позиций сайта после реализации листингов:
Подведем итоги
Реализация листингов на любом типе коммерческого сайта принесет больше пользы, чем их отсутствие. Данный тип представления товаров улучшает сразу несколько важных факторов ранжирования для страниц, на которых он размещен, а также для всего сайта в целом. Помимо влияния на рост позиций сайта и его посещаемости, листинги также удобны и для пользователей, так как предоставляют максимум информации о продукции или услугах.
Однако, прежде чем кидаться в омут с головой и погружаться в увлекательный процесс создания листингов, стоит оценить приоритетность их реализации, провести анализ конкурентов чтобы понять важность наличия листингов в тематике сайта. Вполне вероятно, что их создание окажется не столь критичным, и гораздо важнее будет, например, разместить качественные оптимизированные тексты или калькулятор.
Чтобы не потратить время и силы впустую, советуем подойти к реализации данного функционала обдуманно и основательно.
7 ошибок на страницах категорий, из-за которых интернет-магазин не выходит в ТОП
На страницах листинга размещают списки товаров, компаний, услуг. Часто на них есть цены, фотографии и описание.
Страницы листинга встречаются на абсолютно разных сайтах: они могут быть наполнены товаром в интернет-магазинах или реализованы списком компаний на сайтах-агрегаторах.
Например, так выглядит страница листинга интернет-магазина по продаже насекомых.
Так выглядит страница листинга сайта-агрегатора со списком врачей.
На скриншотах — разные по тематике сайты. Но у них есть общие элементы оформления — списки, наименования, цены и фотографии.
Страницы листинга в большинстве случаев играют ключевую роль для SEO. Зачастую это разделы или категории сайта.
Роль страниц листинга в продвижении:
В статье рассмотрим общие ошибки страниц листинга, с которыми столкнулись в 2018 году. Эти ошибки встречаются на разных сайтах и мешают продвижению в поисковых системах.
Ошибки расставлены в произвольном порядке.
1. Отсутствие ассортимента.
Иногда для охвата большого количества запросов вебмастера создают новые страницы листинга, на которых практически нет товара. Это ошибка.
Дело в том, что в ТОПах — большое количество страниц с хорошим ассортиментом товара. Чтобы попасть в ТОП, страница должна быть лучше конкурентов и не уступать по количеству товара. Помимо этого, увеличение товара на странице листинга сделает страницу более релевантной запросу, поскольку возрастёт количество анкоров в карточках товара с запросами.
Что делать
Часто в такой ситуации помогает анализ конкурентов из ТОПа: другие компании могли столкнуться с похожей проблемой.
Теперь, когда мы решили расширить ассортимент на странице, нужно определить оптимальное количество товара. Чтобы ориентировочно понимать, сколько товара отображать на странице, сделайте несложную сводную таблицу. Для этого выгрузите страницы конкурентов, которые чаще всего ранжируются по интересующим запросам. Нужно определить, сколько товара выводится на страницах конкурентов, и рассчитать медиану.
Например, мы работаем с сайтом-агрегатором микрофинансовых организаций и хотим понять, сколько компаний выводить на страницы листинга.
Для этого создаём такую таблицу:
Таким образом, можно понять, сколько примерно карточек выводить на страницу листинга.
Подробнее об этом способе анализа я писал в статье «Как провести анализ сайтов конкурентов? 7 видов анализа».
Нужно понимать, что количество карточек — ориентир, но ограничений нет. Если сайт может выводить больше карточек на страницу листинга — отлично. Но помните, что большое количество товара приведёт к увеличению скорости загрузки страницы, что также негативно скажется на продвижении сайта. Поэтому всё обусловлено здравой логикой, возможностями вашего сайта и хостинга.
2. Однотипные анкоры карточек на страницах листинга
Чаще всего эта ошибка встречается у интернет-магазинов. Суть её — в том, что при наполнении страниц товаром используются шаблонные анкоры для карточек товара.
Увеличение количества товара на странице приводит к увеличению ключевых запросов. Однотипные анкоры на страницах листинга могут привести к переспаму.
Помимо этого, анкоры дают слабое представление о странице для поисковой системы. К примеру, выше представлен скриншот страницы «Сатиновое постельное бельё». При этом материал, из которого изготовлено бельё, в анкорах или описании не используется.
Что делать
Старайтесь делать анкоры карточек на страницах листинга разнообразными: в них можно и нужно использовать ключевые запросы. Анкоры должны быть естественными и не приводить к переспаму (ориентируйтесь по конкурентам из ТОПа).
Также при наполнении сайта товаром можно использовать шаблонные конструкции анкоров. Например, помимо названия изделия, подтягивать в анкор модель и материал.
3. SEO-тексты на страницах листинга
Разберём Яндекс и Google отдельно: по нашим наблюдениям, поисковые системы совершенно по-разному оценивают тексты.
SEO-тексты на страницах листинга в Яндексе
В первую очередь, SEO-тексты на страницах листинга играют негативную роль в Яндексе. В поисковой системе требования к текстам выросли почти 2 года назад. Про алгоритм «Баден-Баден» писали официальные источники Яндекса, информационные SEO-порталы и блоги SEO-компаний. У нас в блоге опубликованы статьи: «Алгоритм Баден-Баден. Рабочий метод самостоятельной диагностики текстовых санкций Яндекса» и «Как писать статьи для сайтов разных тематик».
Некоторые вебмастера по-прежнему считают размещение SEO-текстов на страницах листинга хорошей идеей, но это ошибка, чреватая переспамом.
Тем не менее, это единичные случаи. Помимо спамного текста, на странице представлены хорошие фото товара, у карточек есть описание, разнообразные анкоры, удобный фильтр и покупка в один клик:
Поэтому оценивать страницу только по тексту неверно: в Яндексе одну важную роль для ранжирования играют поведенческие показатели сайта. В большинстве случаев похожий текст на другом сайте приводит к переоптимизации или «Баден-Бадену».
SEO-тексты на страницах листинга в Google
В Google также встречаются переоптимизированные SEO-тексты. Но по нашим наблюдениям, поисковик не умеет оценивать качество текста так же скрупулёзно, как Яндекс. Google оценивает структуру страницы в целом и учитывает поведенческие показатели.
Что делать
Если нужно увеличить релевантность страницы листинга через текст, старайтесь, чтобы он был полезным. Подробнее — в нашей статье: «Как писать SEO-тексты для людей, которые полюбит Яндекс?». Такой текст понравится Яндексу и не навредит при продвижении в Google.
4. Дубли страниц листинга на поддоменах
Разберём отношение поисковых систем Яндекс и Google отдельно.
Ошибка дублей страниц листинга, в первую очередь, касается поисковой системы Яндекс.
Появляется она, поскольку владелец сайта хочет получить новую аудиторию на сайт из новых городов. В Яндексе при региональном продвижении очень хорошо работают поддомены. Поэтому под копирку создаются поддомены под каждый крупный город, отличающиеся только страницей контактов и топонимом в Title. Это практически всегда приводит к склейке поддоменов.
Что делать?
Для регионального продвижения в Яндексе нельзя просто создать копию основного домена и сделать несколько поддоменов. Вот что сообщает Яндекс.Помощь:
Нужно заботиться о том, чтобы страницы листинга на поддоменах отличались. Попробуйте выводить карточки товара на страницах листинга поддомена. Например, так выглядит основная страница листинга туров в Таиланд для жителей Москвы:
А так выглядит страница листинга туров в Таиланд на поддомене Красноярска:
Однако не всегда возможно выводить карточки товара на страницах листинга поддомена. В таком случае страницы можно уникализировать через тексты, добавив на каждую продвигаемую страницу листинга уникальное описание. Этот метод был результативным для одного из моих проектов.
Поддомены пришли в работу склеенными, поскольку отличались между собой только топонимами в Title и страницей контактов.
Я дополнил страницу контактов, добавив больше деталей. Филиалов у компании в регионах нет: использовал точки выдачи товара. Настроил навигацию, чтобы посетитель мог с основного домена попасть на поддомены, и наоборот. Региональные карточки товара полностью дублировали карточки основного домена. Чтобы избежать дублей, прописал на региональных карточках атрибут rel=“canonical” и указал, что основная карточка находится на основном домене.
Страницы листинга — посадочные страницы. Они должны генерировать основной трафик из регионов. Поскольку листинговые страницы поддоменов отличались только топонимами в заголовке, создал короткие шаблонные описания в 1000 символов для каждой страницы. По этому шаблону оптимизировали другие поддомены. В итоге поддомены расклеены и ранжируются в регионах в ТОП-10 по большинству интересующих клиента запросам.
В Google ситуация кардинально отличается. В этой поисковой системе продвижение поддоменами мы не рекомендуем.
5. Карточки, которых нет в наличии на страницах листинга
В начале первой страницы листинга по-прежнему встречаются карточки товара, которых нет в наличии. Эта ошибка встречается не только на сайтах интернет-магазинов, но и на сайтах-агрегаторах.
Ошибка говорит поисковой системе, что на странице листинга — плохой ассортимент товара. Такой подход мешает ранжированию.
Что делать
Разберём на примере сайта-агрегатора, как исправить ошибку.
Карточки микрофинансовых организаций, которые в данный момент не предоставляют услуги, выводятся в конце. Сама же кнопка «оформить» не активна и реализована скриптом: так поисковая система не поймет, что организация неактивна. Аналогичным способом можно поступать с интернет-магазинами.
6. Отсутствие фильтров, сортировки товара на странице
Важный элемент хорошей страницы листинга — удобный фильтр на странице и функция сортировки товара. Это необходимо для того, чтобы посетитель без труда мог найти товар. Страницы листинга зачастую наполнены большим количеством карточек товара, и без фильтра посетитель будет теряться и уходить.
Что делать
Хороший фильтр и удобная сортировка товара помогут посетителю, улучшат поведенческие показатели и ранжирование сайта. Проанализируйте конкурентов: посмотрите, какие фильтры они используют в вашей тематике. Реализуйте сортировку по аналогии, а по возможности — лучше.
7. Незаполненные Alt картинок в карточках на страницах листинга
Эта ошибка не влияет на продвижение самой страницы листинга. Она мешает продвижению карточки товара в поиске по картинкам. Я замечаю эту ошибку, в первую очередь, на странице листинга, на стадии оценки страницы.
Что делать
Чаще всего у интернет магазинов встречаются пустые атрибуты Alt у картинок карточек товара. Это ошибка: атрибуты нужно заполнять. Поисковые системы используют Alt как один из критериев ранжирования при поиске по картинкам.
На скриншоте выше — заполненный атрибут Alt. Теперь выполним поиск по картинке с запросом, который взят в атрибут Alt.
На этом скриншоте мы видим, что картинка карточки товара находится в ТОПе Google поиска по картинке.
Поэтому атрибуты Alt нужно заполнять подробно. О том, как это делать, — в статье «Атрибуты Alt и Title для картинок. Ответы на популярные вопросы».
Итоги
Перечисленные ошибки чаще всего я встречал в 2018 году. Большая часть ошибок известна веб-мастерам, но они по-прежнему распространены на сайтах.
Следуя правилам, описанным в статье, я оптимизировал страницы листинга интернет-магазина, который попал ко мне в работу со склеенными поддоменами. Мне удалось их расклеить. Сейчас помимо Москвы, сайт ранжируется в 6 регионах России. Скриншот с примером я приводил в пункте 4.
Так менялись позиции основного домена в первый месяц работ:
А так менялись позиции основного домена в течение нескольких месяцев.
Позиции поддомена в Санкт-Петербурге по основным продвигаемым запросам.
Напоминаю, что у владельца сайта нет региональных представительств. Большая часть работ направлена на уникализацию страниц листинга.
Оптимизируйте страницы листинга: это поможет сайту приблизиться к ТОПу или попасть в него по нужным запросам.
Если у Вас возникли проблемы с оптимизацией страниц листинга, обращайтесь к нам!
Листинг на сайте интернет-магазина: как оформить без ошибок
Блок листинга товаров в интернет-магазине сразу же дает посетителю всю необходимую информацию об изделиях. При нажатии на продукт из списка товарных позиций пользователь попадает на страницу карточки товара. Там он сможет получить еще больше сведений, характеристик и отзывов о продукте и быстрее определиться с выбором.
В статье мы расскажем, как правильно оформлять листинг на сайте интернет-магазина, какие подводные камни могут всё испортить и какие ошибки совершают даже самые крупные и популярные компании.
Зачем нужно оптимизировать листинг
Правильно оформленный список карточек товаров позволит получить больше целевого трафика на сайт, так как корректная оптимизация листинга улучшает ранжирование веб-ресурса в поисковых системах. Блок реализуемых продуктов удобен для посетителей сайта:они смогут оперативнее выбрать нужный товар, сравнить его с другими, оформить заказ и оплатить. Оптимизированная сетка товарных позиций позволяет увеличить конверсию и уменьшить число выходов к выдаче.
Типы листингов
Существует несколько видов оформления блока карточек товаров. Какой вариант выбрать, зависит от тематики сайта и бизнеса, разновидностей реализуемых продуктов или услуг.
Классический листинг
Представляет собой привычную сетку, где выводится большое количество товарных позиций, относящихся к определенным категориям, подкатегориям, брендам или фильтрам интернет-магазина. Например, если мы зайдем в раздел «Компьютерные кресла» сайта с офисной мебелью, на странице отобразятся товары именно этой категории.
Хабовый листинг
Это список, который объединяет карточки товаров разных разделов. Задача такой разновидности — облегчить выбор нужной категории или подкатегории, сузить количество позиций и найти необходимый продукт. Такие блоки применяются в основном в больших интернет-магазинах, которые имеют очень широкий ассортимент.
Листинг-лендинг
Такой вариант используется, только когда без первоначального уточнения полная сетка товаров не удовлетворит потребности пользователя. Чтобы посмотреть блок предложений, необходимо заполнить специальную форму фильтра с характеристиками и параметрами. Как правило, листинг-лендинг применяется на сайтах бронирования билетов или отелей. Например, если вы зашли на сайт авиаперевозчика, нужно ввести куда/откуда, дату и время. Только тогда появятся необходимые предложения.
Экспертные листинги
Такая разновидность больше подойдет для информационных сайтов, где размещается огромное количество обзоров, а также книжных, цветочных интернет-магазинов. Это страницы с тщательной подборкой товарных позиций. Примеры подборок для книжных магазинов: «Лучшие бестселлеры», «Захватывающие приключения», «Подборка детских книг», «Руководства для будущих мам». Для цветочных магазинов: «Цветы на юбилей», «Букеты на день учителя», «Цветочные композиции на 8 Марта».
Как правильно оформить листинг
Чтобы собрать наиболее эффективную структуру сетки карточек товаров, следует подобрать около 10 конкурентов по поисковой выдаче и проанализировать их блок листинга. Наиболее часто встречающиеся в нем параметры и функции следует реализовать на своем веб-ресурсе, это позволит обойти конкурирующие компании в топе поисковика.
Перечислим наиболее распространенные и важные элементы, которые необходимы для эффективного продвижения сайта и удобства пользователей. Обычно листинг включает в себя полезный функционал и превью реализуемых продуктов. Разберем подробнее каждый элемент.
Название товара
Заголовок карточки товарной позиции должен быть понятен и удобочитаем. Не стоит писать лишь название, лучше указать еще тип продукции, бренд и несколько важных характеристик (размеры, цвета, опциональные параметры, объем). Примеры корректных заголовков:
Стоимость
Это важный элемент для пользователей, так как он позволяет оценивать товар и сравнивать его с другими. Цена должна сразу отображаться на карточке, однако на некоторых сайтах стоимость появляется только при наведении курсора на позицию — это не совсем удобно для покупателя. Если на продукт действует скидка, следует перечеркнуть старую цену и указать новую. Также можно показать, на сколько процентов тот или иной товар подешевел.
Фотография
Карточка может содержать несколько фото продукта в разных вариациях. Изображения помогают быстрее оценить товарную позицию. Пользователи смотрят на качество, размеры и цвета. Все фотографии в сетке должны быть качественными, иметь высокое разрешение и подходить под общий дизайн сайта, чтобы увеличить конверсию. Потенциальный клиент должен представлять, как использует этот продукт и какую выгоду получит от покупки.
Рейтинг
Это важный элемент в листинге. Он пригодится, если посетителю сложно самостоятельно выбрать необходимый продукт из широкого каталога интернет-магазина. Такая функция будет уместна на сайтах по реализации электроники или бытовой техники. Подбирая какой-либо товар, посетители часто опираются на мнения других пользователей. Поэтому следует показывать потенциальным покупателям средний рейтинг и количество оценок.
Артикул или код продукта
Этот элемент следует отображать на карточках конкретных моделей, тогда посетителю будет удобнее найти необходимый продукт. Также артикул может помочь тем людям, которые сначала смотрят товары в магазине, а затем заказывают их через сайт, так как там дешевле. Код товара позволит покупателю быстро отыскать понравившуюся модель и приобрести ее по выгодной цене.
Дополнительная информация при наведении курсора на карточку
Если пользователю понравился какой-либо продукт, он захочет узнать о нем больше — посмотреть дополнительные изображения и характеристики. За счет этой функции при наведении курсора на товар покупатель сможет быстро сравнить его с другими и сделать выбор в пользу наиболее выгодного предложения. При этом интерфейс сайта не перегружается и сохраняется баланс. Также функция экономит время клиента — он не изучает нерелевантные позиции, а сразу просматривает нужные.
Такой функционал полезен, если у товара:
Кнопки «Сравнить», «Купить», «Добавить в избранное»
Чтобы сократить количество выходов к выдаче и увеличить конверсию, лучше сразу дополнить карточку товара функциями быстрой покупки, сравнения, добавления в отложенное. Так потенциальный покупатель сэкономит время и не вернется обратно к поиску, чтобы найти сайт поудобнее. Обязательно стоит давать доступ к этим функциям незарегистрированным посетителям, хотя бы один раз.
Часто эти кнопки загромождают карточку, и важная информация теряется на фоне. Тогда лучше их отображать только при наведении курсора на товар. Это отличное решение проблемы, так можно уменьшить визуальную нагрузку, сохранит весь функционал и не усложнить поиск этих функций.
Позиции, добавленные в корзину, сравнение или в избранные, должны выделяться в сетке. Это будет удобно для покупателя, так как при повторном визите на сайт может измениться порядок товарных позиций, и найти необходимую будет уже проблематично.
Основные ошибки в оформлении листинга
Рассмотрим наиболее распространенные проблемы, которые часто мешают успешному продвижению веб-ресурса в поисковых системах.
Отсутствие ассортимента
Чтобы охватить большое количество ключевых запросов, часто создают новые страницы разделов, подразделов, меток или брендов, на которых практически нет товарных позиций. Это неправильный подход, так как в топе выдачи отображаются конкуренты с большим количеством карточек товаров. В итоге чтобы их обойти, необходимо быть лучше и не уступать по ассортименту продуктов. Ко всему прочему увеличение сетки товарных позиций делает продвигаемую категорию более релевантной.
Прежде чем создавать страницы под собранное семантическое ядро учтите это:
Пример как быть не должно:
Карточка есть, а товара нет в наличии
Многие сайты допускают такую ошибку— на первой странице листинга отображаются позиции, которых нет в наличии. Это говорит поисковым системам, что в продвигаемом разделе плохой ассортимент, что очень сильно мешает ранжированию.
Помимо этого, такая ошибка увеличит количество возвращений к выдаче. Если пользователь зайдет на сайт и обнаружит, что необходимый продукт не в наличии, скорее всего, он продолжит поиск у конкурентов, а вы потеряете большое количество клиентов.
Чтобы выйти из этой ситуации, необходимо предложить предзаказ. Например, кнопку «Купить» заменить на «Уведомить о появлении». Когда позиция снова появится в продаже, клиенту об этом сообщат.
Как не стоит делать:
Отсутствие параметров фильтров и сортировки блока товаров
Это важные элементы разделов и подразделов, которые помогают пользователям быстро найти продукт. В большинстве случаев сетка листинга наполнена огромным количеством карточек, без фильтров и сортировки посетитель может потеряться и уйти к конкурентам.
Если функция реализована грамотно, поведенческие факторы и ранжирование веб-ресурса улучшатся. Чтобы выбрать правильные параметры фильтров и сортировки, которые позволят повысить позиции в топе, следует проанализировать конкурентов и сделать функции отбора карточек по аналогии.
Как не должно быть:
Незаполненные Alt картинок в карточках товарных позиций
Эта ошибка не сильно влияет на продвижение самого раздела или подраздела, но мешает продвигать карточку продукта в поиске по изображению. Многие интернет-магазины не заполняют Alt у картинок и оставляют их пустыми. Так делать нельзя, потому что альт — это важный критерий ранжирования при поиске позиции по фото.
Заполнены атрибуты или нет, удобно смотреть через плагин Seo meta in 1 click. Он очень быстро устанавливается и им легко пользоваться.
Заключение
Роль листинга очень важна в продвижении, именно он позволяет:
Чтобы ваш веб-ресурс попал в топ поиска по нужным запросам, необходимо ответственно подойти к оптимизации листинга и учесть все рекомендации, чтобы избежать большого количества ошибок и неэффективного продвижения.