что такое личный бренд и зачем он нужен

Почему вам нужен личный бренд + мануал для ленивых

Многие морщат нос от фразы «личный бренд». Перед их глазами сразу возникает картинка веселого пустоголового продажника, который впаривает себя всем вокруг без необходимости. Но это не так. Поделюсь своим мнением, почему личный бренд важен для айтишников и расскажу, как его поддерживать даже минимальными усилиями.

Я почти два года занимаюсь продюсированием авторских образовательных программ для IT-специалистов. Работаю я преимущественно с людьми, которые осознают, зачем им нужна добавочная стоимость. Наши преподаватели хотят не только передавать знания и быть часть коммьюнити, но и поднабрать баллов в свой гудвилл.

Тем не менее, не все эксперты, которые приходят в нашу школу преподавать, понимают, что им даст подобное самопродвижение, какая от этого польза и как правильно продвигаться. Начнем с главного.

Если лень читать, у меня есть видео на эту тему

Зачем нужен личный бренд

1. Он облегчает поиск вас как специалиста HR-у или рекрутеру. Вас проще найти, сложно потерять и невозможно отказать.

Я думаю, что HeadHunter уже становится, как Одноклассники, для совсем дубовых ребят. Рекрутеры давно не живут в одном HH, и при поиске кандидатов он не занимает первое место.

2. Личный бренд позволяет обрасти связями, а нетворкинг – наше все. Как минимум, жизнь становится интереснее, а главное – вы собираете полезные контакты.

3. Впечатление – вещь сильная.

Вы ведь ищите людей в соцсетях прежде, чем с ними встретиться? Я не встречала ни одного человека, который не серфит в фейсбуке или LinkedIn перед встречей. Даже если вы такой уникальный, рекрутер или руководитель подразделения потенциального партнера/работодателя будет вас искать. Поэтому личный бренд – это возможность заранее задать тон вашему образу и повысить вероятность настроить на свою строну в каких-то вопросах.

Это только основные причины задуматься о личном бренде, у вас могут быть еще какие-то свои. Например, у кого-то просто может чесаться ЧСВ, а кому-то интересно побыть блогером.

Конечно, не стоит думать, что все это даст вам +300% выхлопа в части дополнительной стоимости, но пользу вы получите в любом случае. Тем более, что

Личный бренд – это не сложно

Чтобы его поддерживать, вам даже не нужно дуться и носить пиджаки (если только вы не метите в определенные круги).

А самое приятное заключается в том, что ради него не обязательно даже напрягаться. Порой достаточно простых действий, чтобы просто поддерживать определенный имидж и демонстрировать свою активность, но об этом чуть позже.

А что часто случается так, что личный бренд формируется сам собой, нужно просто направлять и корректировать этот процесс. Например, один мой знакомый занимается дистрибьюцией американского софта для инженеров в России. По работе он вынужден много выступать и обучать людей, поэтому поневоле растет его узнаваемость среди потенциальных клиентов. Личный бренд сам за ним пришел и ему остается лишь корректировать свои соцсети, чтобы получать адекватные предложения от рекрутеров и предложения по сотрудничеству.

Отношение к личному бренду

А сейчас расскажу, на какие группы я делю айтишников в плане отношения к теме личного бренда (найдите себя).

1. Ребята, которые любят крайности.

«Ерунда это все, пустословы, аррргхх!» — говорят одни. «Я – звязда!» — говорят другие. Эта статья не для них. Первым в принципе невозможно угодить, а вторым нужны немного другие инструменты.

2. Вы осознаете пользу, но чувствуете, что это не для вас. Вам некогда, вы не понимаете, что можно сделать, и вообще светиться для вас сложновато.

В основном я встречаю именно таких ребят. Им просто не хочется из-за всего этого напрягаться. Они не любят вести соцсети, но при этом хотят сделать свой цифровой образ приличным для профессиональной сферы, настраивающим на правильный лад. Если это про вас, читайте дальше. Я расскажу, как вести личный бренд не напрягаясь.

3. Ребята, которые хотят себя показать, активные, динамичные, коммуникабельные. Их цель не просто почистить свой образ, а управлять им конкретно.

Если вы такой (такая) и уже ведете личный бренд, то эта статья для вас простовата. А если только собираетесь, но не знаете, с чего начать, то вот вам мануал.

Соцсети и GitHub

Банально? Да. Но давайте к сути.

1. Рекрутеры в IT – это машины по подбору и хантингу. Они часто не врубаются в смысл того, что в резюме, и просто ищут какие-нибудь метрики, чтобы хоть как-то вас оценить.
В таком случае важны ключевые слова в ваших постах и… подписчики на GitHub. На одной из конференций услышала от рекрутера: «Если у вас на гитхабе один подписчик – хорошо, два – лучше, три и более – вас надо брать».

Я рекомендую не пренебрегать этим и выкладывать все, что у вас есть.

2. «О боже, опять соцсети!» Скорее всего и аккаунты у вас закрыты.

Не парьтесь. Если вам лень и некогда, делайте это СУХО. Например, вы были на конфе, ходили там, ели булочки, слушали умных людей и попались фотографу. Возьмите фотку, запостите в LinkedInи напишите «Конференция» + название. ВСЕ. Вот ваш личный бренд.

Еще пример: серфили по новостям, понравилась заметка из вашей профобласти – репостните. Это минимальные усилия, которые вас нисколько не утомят, но при этом помогут задать тон вашему цифровому образу.

Часто возникает вопрос, стоит ли удалять нелепые и личные фотки. Тут все зависит от степени их нелепости и личности. Показывать свою жизнь – не плохо. Это может ваша семья, жизнь в путешествии, отпуск. А вот сабантуй с однокурсниками наверно лучше спрятать, только если они не с гуру вашей области.

Конференции

Попробуйте податься на профессиональную конференцию. Поверьте, если ваша тема откровенно не очень, вас и так не допустят. Комитеты обычно работают очень профессионально, там сидят умные люди. Они не просто обсудят с вами тему, но и дадут предложения, расскажут, как подготовиться. После коррекции и обсуждения темы, вы готовите план. Снова обсуждаете с ними. Потом готовите речь и так далее, до репетиции.

Конференции – это большая площадка и сильный нетворкинг с относительно отлаженными процессами. И на большинстве конференций выступления бесплатны, а супер-классным спикерам вообще оплачивают проживание и перелет. Выступать на конференциях весело и совсем не больно, хоть по началу и страшно. Рекомендую.

Преподавание

Моя любимая часть. Лет 15 назад еще существовало мнение, что преподают одни люди, а работают другие. Сейчас же есть возможность сделать образование более точечным и «правильным» по меркам практиков, сконцентрированном на опыте и «реальной» жизни. Онлайн-школы позволяют совместить две роли и направить студента на путь истинный, показать ему, так сказать, реальную жизнь.

Когда я опрашивала наших преподавателей, почему они преподают, все как один указывали также на нетворкинг и повышение узнаваемости в своей области.

Студенты часто обращаются к ним со своими рабочими задачами и просятся на консультацию. А ведь в нашей школе студенты – это не маленькие мальчики и девочки, которые «получают путевку в жизнь». Это как правило бородатые дяди и серьезные тети, которые порой занимают руководящие места и даже могут предложить вам проект или «замолвить словечко».

Мое выступление на тему проблем в образовании и зачем крутым спецам учить других (за качество извиняюсь)

При этом преподавание – не такое сложное ремесло, как кажется на первый взгляд. Онлайн-курсы в любых школах никогда не ведутся полностью одним преподавателем. Как правило, есть один разработчик курса и остальные, кто просто преподает и проверяет ДЗ.

Начать можно с простого – взять одни-два урока, чтобы вкусить и понять суть. И не стоит переживать, что не получится. В OTUS, например, имеется штатный методист, который помогает подготовиться к уроку и даже есть специальный курс для преподавателей. Мы понимаем, что эксперт далеко не всегда способен преподавать, поэтому помогаем адаптироваться.

Ну если все совсем окажется плохо, то вас просто не допустят к уроку, так что вы ничем не рискуете.

А самые продвинутые ребята создают свои авторские курсы, что приносит им не только контакты, но дает мощный бонус в копилку личного бренда. И следующая за этим ступень – это создание своего комьюнити или, по-простому, ведение блога.

Ведение блогов

Блог позволяет формировать личный бренд, управлять им, отвечать на выпады СМИ, делиться своим мнением о разных событиях, учить других людей.

Но в ведении блога есть одна загвоздка: это подходит только упертым, трудолюбивым и тем, кто любит себя показывать. Ведь будут такие трудности, как поиск тем, регулярность постов, анализ, что заходит, а что нет, продвижение… А если при этом кто-то напишет, что вы не очень, а ваши посты унылы? А если еще и обоснует? А если таких много? В общем, с этим надо работать. Работать с мнениями и ошибками людей.

Если вас все это не пугает, то блог – это очень хорошее поле работы, хорошее хобби, которое реально масштабировать в дополнительный проект. Реально, но не легко, на это нужно время. Темы наработаются, стиль придет, маркетинг тоже.

Начать, в любом случае, просто: выбираете удобную площадку, интересную тему и пишите-пишите-пишите (ну или снимаете-снимаете-снимаете).

Заключение

Личный бренд нужен не только тем людям, которые хотят о себе заявить, это прежде всего вопрос чистоты цифрового следа и первого впечатления о себе. А если вы айтишник с амбициями, то личный бренд вам попросту необходим.

Поддерживать личный бренд можно разными способами – от простого постинга фоточек с конференций до преподавания и ведения блогов. Все зависит от того, сколько времени вы готовы этому уделять. Даже ленивые люди могут оставаться привлекательными в глазах рекрутеров и потенциальных партнеров.

Если у вас остались вопросы, задавайте в комментариях. А если понравилась статья, то можно и плюсануть. Спасибо за внимание!

Источник

Личный бренд. Зачем он нужен и как его построить?

28 сентября 2015 16 287

Опра Уинфри, Ричард Брэнсон, Майкл Джордан — все они вышли за пределы, очерченные их профессией, построив свой сильный личный бренд. Если это случилось или в ближайшее время собирается случиться с вами, то с этого момента никто не будет отвечать за вашу карьеру, за ваши финансовые возможности, а если глобальнее – за вашу жизнь. Вы теперь сами несете за нее ответственность. Теперь вы – директор своей жизни. О том, как успешно строить и лелеять свой личный бренд поговорим с Ксенией Сазоновой…

Досье – Ксения Сазонова

Бизнес-консультант. Консультант по вопросам брендинга, открытия бизнеса, стартапов, монетизирования хобби.
Образование: МГИМО МИД РФ, факультет Международных Экономических Отношений.

– Ксения, что вообще такое персональный или личный бренд, и зачем он нужен?

– Личный бренд – это то, что выделяет вас среди остальных людей. Это образ, благодаря которому ваши потенциальные потребители запоминают вас, выбирают вас и верят вам. Хороший Я-бренд даёт человеку большие перспективы в плане свободы формирования собственной карьеры. А во времена любых кризисов и экономических трудностей преимущества будут именно у людей-брендов. Их знают, им доверяют, их любят. А значит, у них покупают.

– Каковы цели персонального брендинга?

– Основная цель – создание и трансляция такого образа, который выделит вас среди конкурентов. Помимо того, сильный личный бренд позволяет вам выбирать своих клиентов, рассчитывать на более высокий уровень оплаты, получать дополнительный пассивный доход и формировать практически безграничное доверие аудитории ко всему, что вы делаете/продаете.

– Как правильно составить свой профессиональный портрет?

– Всегда нужно идти с двух сторон: кто вы и кто ваша целевая аудитория. У личного бренда нет задачи нравиться всем. Задайте себе вопросы: какие цели от общения в онлайне или оффлайне вы ставите, какой образ хотите создать? Нужно всегда делать акценты на тех профессиональных и личных характеристиках, которые важны именно вашей аудитории. Но нельзя врать. Чем честнее личный бренд, тем выше доверие и, значит, успех. Доверие — самое сильное конкурентное преимущество в наше время.

– С чего начинается построение личного бренда?

– Есть 7 ключевых шагов:

– Как лучше продвигать свой бренд?

– Для начала убедитесь, что вы соблюдаете правило 3P: Person – Product – Promotion. То есть: Person – человек с его личными качествами, Product – то, что он представляет (услуга/товар/проект) и Promotion – продвижение, которое везде и всем призвано говорить о вашей экспертности. Это может быть личный блог, публикации в отраслевых СМИ, участие в тематических конференциях, форумах, присутствие в телевизионных и радиопередачах, партнерских программах. Когда вы определите КТО ваша целевая аудитория, вы поймете, ГДЕ именно искать к ней доступ.

– Как улучшить свою видимость для целевой аудитории?

– Есть три способа: действия, результаты и внешние отличия. То есть вы не просто заявляете, а действуете в рамках заявленной концепции, говорите и показываете результаты своих действий. И вас запоминают по какой-то яркой детали внешности. Прическа, брошь, яркие костюмы, носки – что угодно, что всегда является вашим внешним отличием.

– Как повысить репутацию?

– Только через действия. Заявили – сделали. Не можете сделать – не заявляйте.

– Нужно ли сочинить свою легенду?

– Легенда, история – да, они должны быть. Но базироваться они должны на реальных событиях и результатах. Тут вопрос подачи информации. Повторюсь: чем честнее бренд, тем выше успех.

– Какие ошибки совершают новички в построении я-бренда?

– Я бы выделила три самые распространенные ошибки:
создание образа и истории, которые не имеют ничего общего с реальной жизнью, копирование чужого бренда и пренебрежительное отношение к аудитории.

– Можно ли сделать себя самому или лучше обратиться к специалисту этой области?

– Начать все-таки лучше самому. Поставить цель: для чего вам личный бренд. Цель должна быть четкой и измеримой. Определить свои сильные и слабые стороны. Понять, что именно вы хотите продавать аудитории. Когда вы ответите на эти вопросы (желательно письменно), тогда уже имеет смысл обращаться к специалистам. Которые, с учетом новых тенденций и современных методов продвижения, построят ваш личный бренд и создадут цельную концепцию продвижения.

– Личный брендинг – это ежедневный труд?

– Несомненно, это каждодневный и далеко не простой труд. Даже если вы придумали себе историю, близкую к вашей жизни, вы должны каждый день, в каждой фотографии, в каждом интервью или личном блоге соответствовать своему я-бренду.

– Какие книги о брендинге рекомендуете читать?

– «Сделай себе имя! Построение личного бренда”, В.Макович, Л.Петров, «Преврати себя в бренд!» Том Питерс, «Влияй!» Ицхак Пинтосевич.

– Пожелайте читателям 5sfer что-нибудь важное от себя?

– Я желаю всем успехов в начинаниях! Желаю не останавливаться на достигнутом, всегда развиваться! И обязательно, достигая одних целей, ставить другие, еще более сложные.

Упражнение

Из книги Ицхак Пинтосевича «Влияй! 7 заповедей лидер а»:

Прямо сейчас задайте себе 4 главных вопроса о личном бренде.
Кто должен обо мне знать? _________________________________________________
Чего я от них хочу? ______________________________________________
Что должны обо мне знать, чтобы я получил то, что хочу? ___________________
Как обо мне узнают то, что должны узнать? __________________

Тест – «Ты – бренд?»

Проведем небольшой тест. После того как ты пройдешь его, можешь взять его как план развития своего бренда. Там, где ответ «нет», – надо перевести в ответ «да». Там, где ответ «да», – надо увеличить в 2-3 раза. Вот такая непростая задача.

Задание:

Переведите все «нет» в «да».
Переведите все «да» в ДА + ДА, умноженное на 2.

Не пропускай самые интересные публикации для личностного роста. Подписывайся на нас в той социальной сети, которую любишь больше всего: Instagram, Facebook, Telegram.

Источник

Зачем нужен личный бренд и сколько стоит его развивать

Блочный редактор писем, готовые шаблоны email, формы подписки и автоматизация. Запускайте email-рассылки, чтобы быть на связи со своими клиентами.

Нужен ли бизнесу личный бренд? Во сколько он обходится? Легко ли сделать бренд из самого себя? Сколько на это надо времени? Нужно ли это конкретно вам?

Мы поговорили о построении личного бренда с предпринимателем и блогером Дианой Лебедевой. Диана консультирует малый и средний бизнес по вопросам построения личного бренда и ведет платные марафоны для менеджеров и собственников о том, как писать о своем бизнесе.

Этот материал — прямая речь Дианы о том, как работает развитие личного бренда сегодня.

Кому нужен личный бренд

А каким бизнесам подходит реклама? Всем. По сути, личный бренд — это реклама, упакованная в образ конкретного человека. И это вполне в духе тенденций, которые набирают силу в маркетинге последние 10 лет. Мы хотим купить не у бренда Tesla, а у человека-бренда — Илона Маска.

Разберем, какой компании нужен личный бренд и зачем его строить:

Среднему и крупному бизнесу. Чтобы сделать компанию более человечной. Клиентам проще написать своему поставщику керамической плитки в директ и посмотреть обновление линейки продуктов в ленте, чем читать в почте рассылку о новинках или кому-то звонить и просить новый каталог.

Масштабирующемуся бизнесу. Пока вы продаете товары или услуги самостоятельно, ваш личный бренд формируется интуитивно. Все покупают у вас, знают вас и общаются с вами. Но как только вы хотите расширить отдел продаж или в целом делегировать продажи, вам нужно задуматься о личном бренде всерьез. Вам нужно выстроить знание о себе, рассказать людям, какой вы человек и какую ценность создаете своим бизнесом, чтобы сформировать правильные ожидания от того, что люди получат, если буду сотрудничать с вами. Донести, что общаясь с вашими менеджерами, пользователи все еще покупают у вас и вы отвечаете за качество, хоть продают другие.

Сколько это стоит

Личный бренд может не стоить почти ничего, если вы интуитивно умеете подчеркивать свои сильные стороны и припудривать слабые. В таком случае вы инвестируете в себя, приобретаете опыт в определенной сфере, честно об этом рассказываете, ну максимум совершенствуете картинку, например, сделав фотосессию для социальных сетей и сайта. Это бесплатно и не требует привлеченных специалистов. Про таких людей говорят self-made — то есть те, кто построили себя сами. Эти люди обладают свободой говорить и поступать так, как ни один бренд-эксперт не посоветовал бы! Но для их аудитории это работает.

Но так бывает не всегда, более частый случай — крутой эксперт, который стесняется заявлять о себе. И в какой-то момент это начинает мешать ему зарабатывать и развиваться. Об этом есть популярный мем:

Лично у меня разовая консультация по личному бренду стоит 100$ за час. Моя целевая аудитория — частные эксперты: психологи, врачи, коучи, тренеры, консультанты. Но иногда я консультирую и собственников бизнеса.

Перед встречей я анализирую какое впечатление складывается о клиенте на основе информации из соцсетей. Эксперт, как правило, не представляет как выглядит со стороны. Затем клиенты делятся своими целями и видением позиционирования. Мы разрабатываем совместный план действий. Этого аудита достаточно, чтобы начать двигаться в правильном направлении для консультанта, тренера, частного эксперта.

Все работы по личному бренду можно делать самому, но это загрузка на полный рабочий день. Потому можно и нужно делегировать задачи другим людям и сформировать команду. Почти у всех популярных блогеров такая команда есть.

Отдельная статья расходов — рекламный бюджет. Реклама используется для двух целей: увеличить базу подписчиков и продать конкретный информационный продукт от человека-бренда или его услуги.

Примерные затраты на одну рекламную кампанию

В список не включен бюджет на обучение и развитие, так как в каждой отрасли свои цены и специфика. Я уверена, что эксперт, который не обучается постоянно, не интересен своей аудитории. На обучение и развитие также нужно закладывать время, потому без команды, скорее всего, не обойтись.

Как продвигать личный бренд

Прежде чем начинать продвижение, нужно составить план и просчитать расходы. Ключевое — это какой товар будет продавать личный бренд. При планировании затрат нужно ориентироваться на основной показатель — ROI, а также на затраты по времени. Если вы не успеваете все делать сами — делегируйте, иначе запуск провалится и все деньги будут потрачены зря.

В продвижении личного бренда существует собственный промоцикл. Первые 2-6 месяцев нормально работать в минус, потом, по расчетам проект должен окупится. Как правило, на запуск нужно 6 недель, и эти 6 недель и персона и ее команда будут пахать 24/7.

После запуска лучше съездить в отпуск и 6 месяцев работать над брендом более расслабленно, используя материалы, созданные для запуска. Затем запустить еще одну рекламную кампанию и так по кругу. Работать более расслабленно — значит продолжать постоянно выступать, делать свои прямые эфиры и посещать чужие, давать интервью. И конечно же, делать свою основную работу.

Кейс частного эксперта в Украине

Какую площадку выбрать

Для развития личного бренда лучше выбрать площадку, на которой уже есть какая-то аудитория. Для большинства экспертов это популярные соцсети.

Чтобы найти канал, который подойдет именно вашему бизнесу, важно понимать, что придется играть по правилам площадки. Также важно, каким каналом вы пользуетесь сами и каким пользуется ваша аудитория.

В Facebook люди читают большие тексты и любят выражать свое мнение. В Instagram на первый план выходят красивые картинки: фотосессии, кадры из личной жизни, качественные иллюстрации. В Tik-Tok не обойтись без обаяния, самоиронии и принятия.

Выбирайте, что вам проще делать: писать тексты, делать и обрабатывать фотографии или снимать видео. И качество видео тоже влияет: простые ролики на фронтальную камеру смартфона это Instagram или TikTok, а YouTube требует минимального постпродакшена видео, как минимум монтаж.

Кто пренебрегает правилами площадки, тот рискует быть непонятым. А это — самое страшное, что может случиться с личным брендом.

В целом этапы коммуникации личного бренда со своей аудиторией в социальных сетях выглядят так:

Если у вас есть силы развивать свой бренд в нескольких социальных сетях, то это стоит делать, но контент должен хоть минимально, но отличаться.

Сейчас укрепился тренд, когда инстаблогеры заводят Telegram и создают для него контент чуть более подробный, смелый — вставляют ссылки, голосования, комментарии. А заодно и используют Telegram-канал как резервный аккаунт.

Если же вы собираетесь просто дублировать контент, то он будет в формате одной из соцсетей, а вторая будет плохо работать.

Хорошие примеры личных брендов на разных площадках:

Кейс Дианы Лебедевой

Под личным брендом понимают что-то статичное. Вот есть «адвокат» и он 10 лет работает адвокатом.

Когда я начала работать над своим личным брендом, я поняла — что личный бренд это не образ, а история героя. Работа над личным брендом — это история пути.

Сначала я была той, кто рассказывает истории по теме актуальной повестки дня. Я писала о том, что меня беспокоит, получала отклик и адаптировала контент.

В какой-то момент я заметила, что вокруг много женщин, которые работают на износ ради карьерного роста. А в конце их ждет что-то вроде «молодец, неплохо поработала» и это приводит к выгоранию. Тогда я написала сериал постов в соцсетях #КакУгорелаЛебедева. На тот момент это был уникальный формат, никто так не делал.

Это привлек ло большую аудиторию тех, кто пережил то же самое, но в то же время сформировало мне бренд женщины, которая выгорела, а потом уехала жить на Кипр. С одной стороны эта серия помогла мне стать 5-тысячником в Facebook, у меня появились подписчики, а не только друзья, которые знают меня лично. Меня впервые начали фолловить не знакомые знакомых, а новые люди со всего СНГ. С другой стороны история выгорания оставляла открытым вопрос «А что дальше?».

Я вернулась и долгое время искала, чем теперь заняться. Муж говорил мне, что было бы интересно рассказать о том, как воспитывать 4 детей и не сойти с ума. Друзья предлагали сделать марафон копирайтинга. В поисках формата я снимала блог на YouTube, написала колонку в Snob.ru с 130 000 просмотров и выиграла конкурс Kyiv Media Week на лучший концепт для реалити-шоу.

В процессе поиска решений для себя и своих клиентов я продолжаю тестировать новые площадки. К примеру, недавно набрала 500 000 просмотров в TikTok на смешных роликах о моей семье. Но процесс поиска себя я не останавливаю, в основе лежат ценности, которые привлекают мою аудиторию. Я искала себя в том, что я делаю, и пришла к выводу, что я — это не то, что я делаю.

Многие люди моего поколения поняли: одной профессии на всю жизнь недостаточно. Поэтому сейчас нужно развивать личный бренд в этих условиях. Я прихожу к выводу, что то, что со стороны может выглядеть как метание, на самом деле является лучшей стратегией для жизни в переменчивом мире. Позволить себе менять пункт назначения своего пути.

Но это имеет свои последствия — иногда бизнесу приходится справляться с тем, что «лицо» уходит. И нужно проводить эту трансформацию грамотно.

Если «лицо» бренда уходит

Лицом бренда может быть не только собственник. Это может топ-менеджер, маркетолог, член совета директоров. Также иногда компании делают видеоблог и герой блога и есть лицо бренда.

Этот человек может в какой-то момент уволиться из компании. Собственник может продать бизнес и заняться чем-то совершенно другим.

О том, что будет, когда лицо бренда уйдет, необходимо позаботиться заранее. Об условиях работы лица бренда нужно договариваться на берегу, даже если речь идет о собственнике. Нужно ответить себе на вопрос «как строить личный бренд в условиях, когда через 5 лет я захочу продать компанию?». Потому что если лицо бренда уходит внезапно, есть шанс, что люди пойдут за ним.

Мы наблюдали, когда первый замглавы правления самого большого украинского банка ПриватБанк Олег Гороховский ушел из компании, когда ПриватБанк был национализирован. Олег сделал Fintech Band и первый украинский «банк в смартфоне» Monobank. Вместе с ним ушли другие известные сотрудники ПриватБанка. Когда-то Приватбанк был банком с самым удобным мобильным приложением. Теперь же аудитория Олега почувствовала что «Приват уже не тот» и те, кто пользовался банком преимущественно через мобильное приложение, перешли в Monobank. Для Приватбанка такая ситуация с личным брендом дала не очень хороший результат

А вот собственник российского банка Тинькофф Олег Тиньков абсолютно органично уходит в тень, отделяя себя от бизнеса. Мы все еще ассоциируем его с банком, но уже не отождествляем.

Поэтому хороший шаг, который стоит сделать, когда вы строите бизнес вокруг личного бренда, это представить, что существует некий корпоративный герой, аватар с таким же именем, как у вас. Вы как личность будете развиваться и меняться, а он останется олицетворением ценностей компании. Тогда в нужный момент вам будет легче отойти от дел.

Лучше написать официальное заявление либо записать видеообращение к аудитории, где вы рассказываете, что ваши пути с компанией расходятся. Вы сформировали определенные ценности, которые бизнес сохранит, и теперь будете наблюдать за развитием со стороны.

При этом не стоит сразу же представлять публике человека, который займет ваше место, потому что так не избежать сравнений. Ему будет очень сложно начать с таким грузом ответственности.

Можно брать пример с модных домов. Мы ведь представляем, как выглядит одежда Versace, хотя человека, который придумал этот бренд уже нет. Также мы знаем, что Дом Dior сменил много креативных директоров, которые потом основали собственные марки, но все равно остался Dior.

Источник