что такое лгбт френдли расшифровка
Быть ЛГБТ-френдли терапевтом: что это означает и как это реализовать
Тема дружественности какой-либо группе иногда вызывает у психологов и психотерапевтов вопрос: ведь гуманистическая позиция в терапии подразумевает эмпатию, безоценочность и принятие по отношению к любому клиенту. Разве этого недостаточно? Что, если я считаю себя достаточно толерантным в целом?
Для рассмотрения этой темы мы хотели бы использовать понятие «союзничество» — позиция, согласно которой человек, не являясь частью какой-либо дискриминируемой группы людей, хочет помогать этой группе, прислушиваясь к потребностям и пожеланиям относящихся к ней людей; также это действия, проистекающие из такой позиции.
Хорошая союзническая позиция в принципе включает в себя:
1. Открытость новому опыту и информации, толерантность к неопределенности.
2. Чувствительность к теме привилегий/уязвимостей. Способность рассматривать клиента как эксперта по условиям жизни его группы. Умение быть «в гостях» на территории клиента и отказываться от позиции власти.
3. Понимание механизмов социального конструирования применительно к уязвимым (дискриминируемым) группам. Это чрезвычайно важный момент, чтобы научиться понимать, почему люди из дискриминируемых групп иногда ведут себя так «странно» или «неудобно».
4. Готовность вникать в социокультурный контекст жизни клиентов, владение основами мультикультурной оптики (в этом плане, если у терапевта есть опыт работы с представителями любых других культур, например, национальных, это может быть дополнительной опорой, поскольку вырабатывается привычка «сверять ориентиры» разных культур).
5. Готовность использовать свою экспертную позицию в направлении поддержки ваших клиентов и сообществ, к которым они принадлежат, высказывать свою позицию вовне. По этому пункту можно видеть, что союзничество — это активная позиция, предполагающая использование ресурсов своего статуса для изменения социальной среды (что нормально и в остальных случаях, когда вы работаете с иными уязвимыми группами).
Применительно к ЛГБТ-сообществу союзническая позиция может быть названа ЛГБТ-френдли, ЛГБТ-союзнической, а также аффирмативной. Модель аффирмативной гей-психотерапии описана в книге «Розовая психотерапия», переведенной на русский язык.
Итак, для работы из аффирмативной/союзнической позиции с ЛГБТ-клиентами психологам и психотерапевтам понадобятся:
❖ Контакт с собственными гомосексуальными переживаниями/собственной гендерной идентичностью и ее ненормативными аспектами.
❖ Понимание проблематики дискриминации, вопросов институционализированной и интернализированной гомофобии, бифобии, трансфобии. Знание механизмов социального конструирования гендера и сексуальности.
❖ Понимание, что «толерантности по умолчанию» недостаточно. Проработку «слепых пятен». И не «об клиентов»!
❖ Понимание того, что все ЛГБТ-клиенты разные и опыт взаимодействия с одним из них не обязательно будет релевантен в случае работы с другим (поэтому даже если у вас есть «знакомый гей», ваш клиент-гей может оказаться совсем другим).
❖ Готовность обращаться за супервизиями к специалистам по работе с ЛГБТ-клиентами и получать обновленную информацию по вопросам сексуальности (поскольку данная тематика является одной из наиболее интенсивно развивающихся в последние десятилетия и по сей день).
❖ Готовность презентовать и продвигать вопросы работы с ЛГБТ-клиентами в своей профессиональной среде.
Можем порекомендовать вам несколько практических действий, в которых реализуется ЛГБТ-союзническая позиция! Список неограничен, вы можете изобретать свои приемы и практики и делиться ими с коллегами. Итак, чтобы быть хорошим союзником/хорошей союзницей, вы можете:
▪ Слушать (клиентов), вникать, понимать;
▪ Читать (книги, сайты, статьи), смотреть, узнавать;
▪ Обозначать и презентовать себя как френдли-специалиста (небольшого радужного значка в уголке вашего сайта достаточно);
▪ Просвещать клиентов и других людей в релевантных обстоятельствах (разумеется, не любые обстоятельства подходят для того, чтобы читать лекции, но если у вас есть возможность дать комментарий как эксперту, не пренебрегайте этим, пожалуйста!);
▪ При возможности прикладывать усилия к продвижению идей разнообразия гендерной и сексуальной нормы;
▪ Направлять часть своей энергии в профессиональную волонтерскую деятельности в ЛГБТ-организациях (в том случае если вы рассматриваете волонтерство как часть вашей профессиональной миссии; это также даст вам возможность на практике познакомиться с ЛГБТ-клиентами и их проблемами);
▪ Выступать в качестве терапевта-союзника в профессиональном пространстве, адвокатировать право ЛГБТК-людей на компетентную психологическую помощь.
▪ И все, что вы придумаете сами!
Быть союзником иногда нелегко. Нам приходится отказываться от своих представлений о целых группах, пересматривать собственные взгляды или что-то делать с нашими ощущениями и переживаниями. Но сама суть союзнической позиции полностью соответствует миссии психотерапии в нашем мире. И в этом смысле быть союзником — это почетно и прогрессивно!
ЛГБТ-френдли психологи творят безнравственные вещи?
«Доктор, я очень комплексую из-за своей нетрадиционной ориентации. Помогите мне ее принять и жить счастливо!»
В среде психологов сейчас набирает мощь движение ЛГБТ-френдли, которые не только работают с психологическими проблемами нетрадиционно-ориентированных граждан, но и агрессивно навязывают всем остальным психологам свое «искаженное представление о социальной равноценности традиционных и нетрадиционных сексуальных отношений»
Цитата про искаженное представление закреплена в КоАП РФ Статья 6.21. (Пропаганда нетрадиционных сексуальных отношений среди несовершеннолетних)
Мы сейчас отставим в сторону несовершеннолетних и все нюансы, связанные с неокрепшей психикой, а ограничимся только лишь взрослыми людьми. В нашем обществе не признается социальная равноценность традиционных и нетрадиционных сексуальных отношений.
А это значит, что будет безнравственным (с точки зрения морали нашего общества) говорить человеку: «Ну ты не переживай, ты прими свою сексуальность, а я как психолог помогу тебе раскрыть ее на полную катушку, потому что человек должен реализовывать в своей жизни все то, что диктует ему его сексуальность»
Дело в том, что никакой человек в здравом уме не станет утверждать, что любой человек может на полную катушку следовать (в поведении) любым тараканам в своей голове. Тараканы не только в сфере сексуальности. Для ограничения тараканов людей и придуманы внешние регулирующие рамки в виде законов и правил.
В общем, к чему я это говорю? Далеко не любым тараканам в своей голове люди имеют право давать волю на любые проявления и далеко не любым сексуальным желаниям нужно давать «полный вперед».
В общем, вопрос не так прост, как пытаются нам представить психологи, радостно принимающие нетрадиционную сексуальность и советующие дать быть всему тому, что есть в сексуальности человека, чтобы избавиться от невроза.
А я вам хочу дать в качестве почвы для размышлений большой отрывок из текста ЛГБТ-френдли психолога с его рассуждениями. Знаете, почему я даю отрывок? Потому что иногда в комментарии приходят людьми с хорошими идеями на ту или иную тему.
В прочитанных мной строках учебника в главе о расизме приводился пример белого парня, который не считает себя расистом. Там была приведена его прямая речь, что-то вроде: «Я не расист. У меня есть друг Билл и он черный. И это для меня не важно. Не смотря на его расу, он нравится мне как человек». Прекрасный белый мальчик, не правда ли? Дружит с чернокожим парнем и ценит его за человеческие качества!
Но следом за этим высказыванием автор учебника говорил о том, что это тоже расизм, точно такой же, только еще более опасный. Этот парень, хотя и демонстирует терпимость, все же, придает важность разнице цветов кожи у людей и делает на этом акцент. Можно предположить именно по этому высказыванию, что он еще ставит этот признак во главу угла (хотя это сугубо мои фантазии, самого высказывания дословно я не помню, да и по-разному можно задать один и тот же вопрос). И он точно такой же расист, как и, например, активный скинхед. Только завуалированный и тем самым более опасный.
Он рьяно демонстрирует терпимость и не привлекает к себе внимание толерантного общества. Напротив, его поведение вызывает общественное одобрение. При этом расизм, глубоко укоренившийся, в сознани этого человека, косвенно проявляющийся в словах, но тщательно скрываемый и маскируемый от других и даже, подчас, от себя самого (из-за страха общественного неодобрения, из-за желания следовать моде, вследствие желания получить выгоду и пр.), будет все равно проявляться, только в неявных формах. И это может привести к тому, что «Третий Рейх» может повториться.
Я мало задумывался над вопросом «френдли», пока не сходил с одной барышней на свидание. Барышня оказалась непростой. Повсюду перемещающалась только со своей ручной собачкой. Стало быть, для нашей встречи подходили только места, куда пускают с животными. Это, конечно, сломало мои стереотипы выбора места для посидеть. Честно говоря, с этой задачей я по итогу не справился, решил ее делегировать этой девушке, как более опытной в этом вопросе.
Психиатры, делая записи, работают по такому принципу: проявления без отклонений от нормы можно не описывать, пропускать (ведь всего в проявлениях человека каждый раз не опишешь, много времени, сил и бумаги уходит), нужно описывать ненормальные проявления, патологию, болезнь. У меня, как у представителя данной профессии, мышление работает схожим образом. Описываем только патологию. И когда я натыкаюсь на словосочентание «ЛГБТ-френдли», например, в анкетах коллег, это режет глаз, так как выходит, это что-то такое прям болезненное-преболезненное, о чем нужно упомянуть, подчеркнув свои компетеции.
Ну а если специалист, все-таки, тихушничает и «косит» под «нормального», а на консультации начинает заниматься перевоспитанием, нравоучениями или «психоанализом гомосексуализма без запроса», таких специалистов нужно отправлять на. Нет, не на гильотину. Не нужно уподобляться им в их ретроградстве. Достаточно курсов повышения квалификации по вопросам современной сексологии.
В общем, психолог в своих «благих намерениях» путает некоторые вещи. То, что за нетрадиционную ориентацию не преследуют по закону, еще не означает, что это является нормой. Нравственной нормой. Представление некоторых «толерантных» людей о социальной равноценности традиционных и нетрадиционных сексуальных отношений в нашем обществе по-прежнему считают искажением. Причем, настолько сильным искажением, что за его пропаганду среди несовершеннолетних предусмотрена ответственность.
Хотя нынче гомосексуалистов уже перестали пробовать лечить методами психологии и психиатрии.
Что такое лгбт френдли расшифровка
Привет!
Меня зовут Екатерина, и я практикующий психолог.
Я люблю говорить, что я помогаю тем, кому сложно. Кто застрял в «минусах», и не может найти себя. И это действительно так: по направленности моей работы я действительно специалист по стрессу, кризисам, тревоге, и другим сильным переживаниям.
И так уж выходит, что в сегодняшних реалиях всеобщие настроения очень тесно перекликаются со сферой моей деятельности.
Помимо этого, мне как и всем, пришлось перейти на удалённый формат работы, переведя всех клиентов в олайн. И, из-за сэкономленного времени на дорогу и остальные прелести оффлайн жизни, у меня появились свободные часы для консультаций. Поэтому я могу снова открыть набор для желающих записаться на ко мне на приём!
Я очень люблю помогать людям справиться с их сложными переживаниями. Помочь найти себя, когда вокруг сплошные тучи.
И сейчас основные запросы, с которыми я работаю это:
— Переживание стресса
— Тревога, беспокойства
— Апатия, депрессивные состояния
— Кризисы
— Принятие себя
— Поиск себя и своего пути
— Усталость, снижение мотивации
— Расстройства сна
— Неудовлетворённость жизнью
Так же я понимаю, что как раз из-за непростой обстановке в стране и в мире финансовые ресурсы многих находятся в ограниченном состоянии, и дабы не стать причиной утечки бюджета, цены снижены до минимального оптима, и подниматься не будут.
Узнать обо мне и моём подходе, а так же о ценах, отзывах, и образовании, можно на моей странице.
Жду в личных сообщениях! Всем добра и спокойствия.
Что означает МОГИИ+ и почему эта аббревиатура считается лучше других?
Как вы уже поняли, даже самая длинная из аббревиатур (ЛГБТКИАПП+) не отражает всего разнообразия вариантов. При этом увеличивать количество букв — явно не вариант. Ввиду практичности чаще всего в текстах используется термин ЛГБТ+, однако в нем явно прослеживается иерархичность, другими словами, идентичности, стоящие на первом месте, все помнят и знают, в то время как все остальные — остаются в тени.
Именно для решения этой проблемы был придуман более инклюзивный термин, в котором есть место для всех идентичностей без исключения. Это МОГИИ+ — Маргинализированные (т. е. угнетенные) Ориентации, Гендерные Идентичности и Интерсекс. Аббревиатура объединяет всех, чья ориентация и/или гендерная идентичность маргинализированы в обществе, а также интерсекс-персон.
Как называть людей иной гендерной идентичности и/или сексуальной ориентации, чтобы всем было комфортно?
Все мы порой допускаем ошибки, используя привычные слова и не задумываясь о том, как их могут воспринять те, к кому они относятся напрямую. Увы, многие термины давно приобрели негативную коннотацию и стали отражать пренебрежительное отношение общества к самым разным группам людей, которые в чем-то «не такие, как все».
Но, как известно, язык — не только зеркало нашего сознания, но и наоборот, то есть слова напрямую влияют на наше восприятие вещей, а также отношение к тем или иным явлениям.
Стоит запомнить и использовать корректные слова и термины, чтобы не укреплять дискриминацию и не стигматизировать людей.
Правильно: гомосексуал, гомосексуалка, гей, лесбиянка
Мы же говорим «гетеросексуал», а не «гетеросексуалист», верно?
С советских времен из-за уголовного преследования гомосексуалов (статья 121 УК СССР «Мужеложство») и наличия «гомосексуализма» как психиатрического диагноза у этих слов сохранился ярко негативный оттенок. Однако в 1990 году гомосексуальность была исключена из списка болезней МКБ и из уголовного кодекса и признана одной из разновидностей сексуальной ориентации человека.
То же касается и общего названия. «Гомосексуализм» — некорректный термин, лучше использовать слово «гомосексуальность».
Неправильно: нетрадиционная сексуальная ориентация / сексуальные меньшинства
Правильно: гомосексуальная ориентация, гомосексуальность / ЛГБТ+, МОГИИ+, ЛГБТК+ и т.д.
Стоит помнить, что «традиции» везде разные, кроме того, гомосексуальные люди были во всех культурах и во всем времена. Помимо прочего, слово «нетрадиционный» намекает на некую второстепенность, второсортность и неполноценность.
Неправильно: использовать сексуальную ориентацию как ярлык или как оскорбление
Правильно: есть огромное количество «нейтральных» оскорблений, не укрепляющих дискриминацию к целым группам людей
Возможно, вам придется перебрать и частично обновить список любимых оскорблений. Предлагаем начать пользоваться теми, что не способствуют стигматизации миллионов людей по всему миру.
Неправильно: транссексуал, транс, трансгендер (как существительное)
Правильно: трансгендерная персона / трансгендерный человек / трансгендерная женщина / трансгендерный мужчина (в общем, выражения, где трансгендерный — прилагательное)
«Транс» и «транссексуал» — устаревшие и оскорбительные термины.
Запомните, трансгендерный парень/мужчина — это трансгендерный человек, идентифицирующий себя как мужчина. Трансгендерная женщина — соответственно, трансгендерный человек, идентифицирующий себя как женщина.
Существительное «трансгендер» не стоит использовать, поскольку, во-первых, в мужском роде («трансгендер Саша») звучит неуважительно и оскорбительно, а во-вторых, любое название уязвимых групп одним словом — это патологизация.
Используя выражение «трансгендерная персона», мы подчеркиваем, что это всего лишь одна из многих других характеристик человека, а не единственная и исчерпывающая.
Неправильно: смена пола / мужчина стал женщиной
Правильно: трансгендерный переход.
Выражение «смена пола» абсолютно некорректно, поскольку неясно, какой именно пол имеется в виду — хромосомный, социальный, паспортный, гормональный, первичные или вторичные половые признаки и так далее. Человек совершает трансгендерный переход к тому состоянию, с которым он себя идентифицирует, это сложный комплексный процесс, который не обязательно включает в себя медицинские операции.
Фраза «мужчина, который стал женщиной» (или наоборот) подразумевает, что человек резко сменил свою идентичность, хотя на самом деле это не так. Гендерная идентичность присутствует у человека все время, просто он может до определенного момента ее не осознавать или же не сообщать о ней открыто.
Эксплуатация ЛГБТ-повестки мировыми брендами. Это принципы или продажи?
Прежде всего, в своём материале мы не хотим обидеть или оскорбить представителей ни одной из групп, упомянутых в нём. Редакция Skillbox Media считает, что все люди равны. Этот материал — попытка отрефлексировать явление использования тем сексуальной ориентации и гендерной идентичности мировыми брендами. Мы не осуждаем, мы наблюдаем и сравниваем: как на «коллективном Западе» и как в России.
При подготовке нашего материала мы обратили внимание на несколько мировых брендов, представленных по всему миру, в том числе в России. Во многих странах присутствия эти компании позиционируются как ЛГБТ-френдли. Они жертвуют миллионы долларов пострадавшим в пандемию организациям — представителям интересов ЛГБТ, создают продукты и удобные условия работы для ЛГБТ-людей и снимают их в рекламе.
Инклюзивность, поддержка людей с определённой или неопределённой (всё чаще можно встретить аббревиатуру LGBTQ, в которой буква Q может значить Questioning — «сомневающийся») сексуальной ориентацией и гендерной идентичностью заявляются в качестве принципов компании.
Журналист, фрилансер, уже много лет переводит время в буквы и конвертирует услышанное в рассказанное.
MasterCard. Какое твоё Настоящее Имя?
«Наши имена определяют нас, и миллионам в сообществе ЛГБТК+ их платёжная карта в настоящее время не позволяет быть самими собой», — так президент MasterСard Европа Марк Барнетт презентовал услугу «True Name» для клиентов платёжной системы. Ранее услуга была запущена в США.
Новая возможность продвигается как продукт именно для ЛГБТ-людей. «Как союзники сообщества LGBTQ+, мы имеем возможность внести реальные и значимые изменения, которые помогут решить и смягчить эту проблему. Мы призываем наших партнёров присоединиться к нам в создании True Name. Эта карта доступна в странах по всей Европе, чтобы мы могли помочь трансгендерным и небинарным людям безопасно, просто и с гордостью использовать свою настоящую личность», — продолжает рассказывать Марк Барнетт на сайте Citigroup.
Однако русскоязычный сайт не содержит ни слова о данной услуге. Российскому потребителю она недоступна. На русскоязычном сайте нет ничего о ЛГБТ. К этой части своей аудитории в России компания не обращается. Редакция Skillbox Media направила официальные письма в MasterCard с просьбой прокомментировать — почему? Но ни от российского отделения, ни от головного мы не получили ответов.
Citibank — рай для ЛГБТ, но не в России
Рейтинговое агентство Stonewall составляет ежегодный рейтинг компаний с наиболее комфортными условиями труда для представителей ЛГБТ. В 2020 году Citibank вошёл в десятку лучших — седьмое место.
И Сити этим очень гордится. После включения в рейтинг Stonewall Боб Аннибейл, глобальный руководитель отдела инклюзивного финансирования и развития сообществ и глобальный соруководитель Citi’s Pride Affinity, сказал: «Мы знаем, что должны продолжать стремиться к ещё большей вовлечённости ЛГБТ+ в наших офисах в Великобритании и во многих странах мира, где права ЛГБТ+ ещё не соблюдаются».
Вообще, зарубежный «Сити» оказывает самую разную поддержку ЛГБТ — например, помогает строить дома для пожилых представителей ЛГБТ-комьюнити. Есть и другие социальные проекты для этих групп людей, но не в России.
Мы не берёмся дать оценку отношения к ЛГБТ в российском Citibank, но ответ на наш запрос с просьбой разъяснить, почему так происходит, был очень лаконичен: «Добрый день, благодарим за запрос. Мы воздержимся от комментариев».
Что говорит социология?
В 2019 году американский фонд GLAAD провёл исследование на тему присутствия ЛГБТ в рекламе. Как заявляют авторы, это первое и единственное исследование того, как появление ЛГБТ-людей в рекламе влияет на неЛГБТ-потребителей. Согласно исследованию, 71% опрошенных знают лично хотя бы одного представителя ЛГБТ. Но основные результаты опроса формулируются двумя тезисами:
«Результаты этого исследования — это сигнал брендам и средствам массовой информации о том, что включение ЛГБТ-людей в рекламу, фильмы и телевидение хорошо для бизнеса и хорошо для всего мира», — подводит итог Сара Эллис, президент фонда GLAAD, на сайте организации.
Пропажа при пересечении границы
Но если эти принципы «хороши для бизнеса и мира», то почему они так и не пересекли российскую границу?
Возьмём в пример короткометражку от компании Procter & Gamble, снятую к «Неделе гордости». В ней речь идёт о неловкости и стеснении, которые испытывают представители ЛГБТ, когда им задают вопрос об их партнёре. Фильм называется «Пауза». Это та самая гнетущая, тяжёлая для героя пауза, которая повисает между заданным вопросом и ответом на него.
«Я не вижу в этом фильме пропаганды, — комментирует короткометражку юрист Ресурсного центра для ЛГБТ (общественная организация, помогающая ЛГБТ-людям) Анна Плюснина, — но я смотрю на этот ролик с точки зрения российского закона. Кроме моего мнения, есть ещё мнения или заключения экспертизы и собственно суд. Вот они-то могут найти пропаганду даже в самой аббревиатуре ЛГБТ».
«По сути, для того чтобы наступило правоприменение закона о гей-пропаганде, у вас в кадре должно быть три факта: один или несколько представителей ЛГБТ должны прямо дать понять зрителю, что они — гомосексуальной ориентации, далее должно прозвучать заявление о том, что „быть таким — это круто“, ну или что-то вроде „мы гордимся, что мы — такие!“ Ну и значок 18+ — точнее, его отсутствие. Если же в кадре двое парней идут вместе в крутых ботинках и заявляют, какие крутые у них ботинки, а в углу экрана есть значок 18+, это не будет пропагандой, даже если парни будут держаться за руки. Даже если в кадре целуются две девушки и при этом рекламируются духи или жевательная резинка, — это не будет пропагандой».
Фактически значок 18+ избавляет производителя, рекламирующего свой товар или услугу, от ответственности. Закон о гей-пропаганде, действующий на территории РФ, подразумевает пропаганду для несовершеннолетних. Если в фильме, рекламном ролике, или на постере есть подразумеваемые представители ЛГБТ, но при этом указан возраст ограничения для зрителей 18+, то это уже ответственность родителей — видел их ребёнок рекламу или нет.
На вопрос о том, почему же ни один производитель до сих пор так и не рискнул обратиться к своей ЛГБТ-аудитории в России, Анна Плюснина ответила:
«Я думаю, они просто боятся и страхуются. Избегают жалоб и заявлений в суд от различных так называемых активистов, защищающих права гетеросексуального большинства. Возможно, суд и не найдёт в содержании рекламы гей-пропаганды, истец уйдёт ни с чем, но время на судебные разбирательства будет затрачено, будут задействованы юристы, в любом случае будут какие-то судебные издержки. Причём очень часто в суд обращаются разного рода «персонажи», которым нужен хайп и пиар на этой теме. Например, депутаты или общественники.
Из практики — мы часто обращаемся в разные компании с предложением поддержать тот или иной наш проект. Нам честно отвечают: ребята мы бы — да, но всё же — нет. Или так: ребята, ок, мы поддержим ваш проект, выделим помещение или средства на призы, но, пожалуйста, не указывайте нигде, что мы вас поддержали».
Так называемый закон о «гей-пропаганде» в российском законодательстве сначала существовал в виде административных актов на уровне регионов. На федеральном уровне закон был закреплён в статье 6.21 КоАП РФ (Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях) «Пропаганда нетрадиционных сексуальных отношений среди несовершеннолетних» от 29.06.2013 N 135-ФЗ.
Суть закона: запрет пропаганды нетрадиционных сексуальных отношений среди несовершеннолетних. Нарушение карается штрафами, если действия не содержали уголовно наказуемого деяния, например развратных действий по статье 135 УК РФ.
«Пропаганда нетрадиционных сексуальных отношений среди несовершеннолетних, выразившаяся в распространении информации, направленной на формирование у несовершеннолетних нетрадиционных сексуальных установок, привлекательности нетрадиционных сексуальных отношений, искажённого представления о социальной равноценности традиционных и нетрадиционных сексуальных отношений, либо навязывание информации о нетрадиционных сексуальных отношениях, вызывающей интерес к таким отношениям, если эти действия не содержат уголовно наказуемого деяния, — влечёт наложение административного штрафа на граждан в размере от четырёх тысяч до пяти тысяч рублей;
на должностных лиц — от сорока тысяч до пятидесяти тысяч рублей;
на юридических лиц — от восьмисот тысяч до одного миллиона рублей либо административное приостановление деятельности на срок до девяноста суток».
С принятием закона в 2013 году граждане РФ и чиновники разного уровня находили гей-пропаганду в самом разном контенте. Например, на наличие пропаганды в содержании проверке подвергались эмодзи однополых пар на iPhone, гей-смайлы в Facebook, детский спектакль «Душа подушки», онлайн-сервис More.tv — за размещение сериала «Чики». В июне 2020 года председатель Союза женщин России Екатерина Лахова пожаловалась президенту Владимиру Путину на «гей-пропаганду» в рекламе мороженого «Радуга», производимого компанией «Чистая линия». На пропаганду был проверен даже флаг Еврейской автономной области.
«Это просто мода»
Сторонник положения о пропаганде нетрадиционных сексуальных отношений, депутат Госдумы Виталий Милонов комментирует отсутствие поддержки ЛГБТ-людей в рекламных кампаниях российских брендов так: «У нас этого [поддержки ЛГБТ брендами — прим. ред.] нет из-за того, что данная реклама приведёт к огромным финансовым потерям этих компаний, потому что наши потребители не поддерживают подобного рода акции. А на Западе есть мода в поддержку всяких уродцев. Там же вечно поддерживают всяких вымирающих выхухолей, племена какие-то, собирают какие-то средства для каких-то вещей непонятных, не замечая, что под носом происходит. ЛГБТ стали такой группой уродцев, которых Европа при воздействии и сострадании американцев поддерживает. Это просто мода.
Американским потребителям эта тема тоже не близка. Просто это некий мейнстрим, продиктованный теми же самыми пиар-кругами или медиа Соединённых Штатов, где представители ЛГБТ занимают лидирующие позиции.
У нас, слава богу, есть демократический принцип: то, что людям не нравится, не используется для маркетинговых ходов. Хотя есть и обратные примеры, существующие вопреки: сеть элитных кофеен «Старбакс», где ужасное кофе невкусное продаётся по бешеным ценам. И все знают, что там работают одни г******и. В этом «Старбаксе», соответственно, адепты этой идеи. Люди пьют этот г*****ый кофе и чувствуют себя частью этой американской новой этики.
У нас запрещено законом, чтобы иностранные компании вмешивались в политику. Тема ЛГБТ — это не тема личной жизни людей, она как была, так и остаётся никому не интересной и неприкасаемой. Тема ЛГБТ — политическая. Российские же компании не вмешиваются в политику других стран? Не жертвуют деньги сторонникам Трампа или этим обезьянам, которые кривляются в поддержку новой этики».
Любовный треугольник: ЛГБТ — бренд — традиционалисты
Вместе с тем российская ЛГБТ-аудитория существует. Среди граждан России представители ЛГБТ есть примерно в тех же пропорциях, что и на Западе. Никто официально не считал процент ЛГБТ-людей среди россиян, но всё равно это часть аудитории для рынка рекламы. Завладеть их сердцами — большой соблазн для любого производителя. Тем не менее бренды, столь смело поддерживающие представителей ЛГБТ на западных рынках, так и не решаются обозначить свою позицию лояльности радужному флагу на рынках РФ.
«Они просто не хотят рисковать, — уверен креативный директор рекламного агентства «Восход» Антон Рожин. — Я считаю, что дело тут как раз в том самом законе о гей-пропаганде.
Да, считается, что значок 18+ освобождает производителя рекламы от ответственности, но как закон работает на деле — никто не берётся испытать. Представим ситуацию: производитель снял рекламный ролик с представителями ЛГБТ, затратил на его производство несколько миллионов, а через пару дней какой-то гражданин пишет заявление, что этот ролик увидел его ребёнок, и ролик просто снимают с эфира!
Формально закон будет на стороне производителя, поскольку им были соблюдены все пункты закона, но по факту никто не знает, какое решение примет судья. Повторюсь, производитель просто не берётся рисковать. В России пока ещё не очень лояльный к ЛГБТ информационный контекст, но это изменится, я уверен. И мы в том числе можем на это повлиять. Например, сейчас мы делаем проект «Мы станем лучше» — это клип на песню группы «Сансара», где речь идёт о праве человека выбирать, кого ему любить и с кем жить. И мы предлагаем абсолютно любой компании открыто поддержать проект».
5 млн долларов для пострадавших
от COVID-19 ЛГБТ-организаций
Такая поддержка ЛГБТ-комьюнити — норма для западных брендов. Зарубежные производители не просто включают геев в свои рекламные ролики, они жертвуют немалые суммы из своих бюджетов на социальную поддержку представителей ЛГБТ.
Пример — компания Procter & Gamble, знакомая каждому россиянину по брендам Pampers, Tide, Ariel, Always, Tampax, Gillette, Head&Shoulders, Oral-B и многим другим.
Вот открытое обращение компании, опубликованное на сайте P& G на странице, посвящённой поддержке ЛГБТ.
«Во время пандемии COVID-19 сообщество ЛГБТК+ сталкивается с потерей средств к существованию, отсутствием доступа к жизненно важным медицинским услугам, ростом насилия в семье и социальной изоляцией, поскольку многие организации, на которые они рассчитывают в социальных услугах [имеются в виду услуги некоммерческих организаций, обеспечивающих защиту от насилия, доступ к лекарствам и так далее. — Прим. ред.], находятся на грани выживания, — отбрасывая движение на десятилетия назад.
P&G и наши бренды прилагают все усилия, чтобы повысить узнаваемость и объединить других, чтобы помочь собрать 5 млн долларов для ЛГБТ-сообществ, наиболее пострадавших от COVID-19»
Но сколько из этих денег может достаться российским представителям ЛГБТ, которые пострадали не меньше, чем западные, — непонятно. Компания не ответила на наш официальный запрос. На своём российском официальном сайте компания Procter & Gamble предпочитает не замечать ЛГБТ.
Как ЛГБТ влияет на продажи?
Хейт VS Антихейт
По мнению экспертов, открытая поддержка движения ЛГБТ для компаний — это имиджевая составляющая, которая в долгосрочной перспективе работает на узнаваемость бренда и повышает лояльность к бренду. Как это работает, рассказывает креативный директор рекламного агентства Антон Рожин:
«Есть много примеров, когда компании выступали с открытой поддержкой ЛГБТ, рискуя вызвать на себя гнев потребителей, или пользовались какой-то ситуацией и высказывали поддержку персонам с весьма спорными убеждениями. Вначале это сильно резонирует, поднимается волна хейта (негодования) и призывов отказаться от продукта, и в этот момент компания провисает, могут даже упасть в цене акции, но это кратковременный откат.
За волной хейта следует волна поддержки и эта волна сильнее и важнее для компании, поскольку эффект от неё более долгосрочный. Так, компания получает лояльных продукту потребителей, которые останутся с брендом на долгие годы. Если совсем буквально, то 100 лояльных человек для компании гораздо важнее, чем 100 нелояльных. Цифра вроде одна и та же, но нелояльные могут соскочить с продукта в любой момент и по любой причине, а лояльные надолго остаются с брендом».
В качестве примера Антон Рожин приводит историю с BMW. В июне 2020 года автоконцерн открыто поддержал «Месяц гордости» в США. Компания-производитель автомобилей BMW на своих страницах в соцсетях американского сегмента раскрасила свой логотип в цвета радуги.
Эта акция не касалась российского сегмента рынка, тем не менее владельцы этой марки автомобиля это заметили и за два дня под постом BMW набралось 55 тысяч комментариев. Среди комментаторов были и те, кто призывал отказаться от пользования машиной этого производителя.
Автоконцерн в ответ на хейт даже написал официальный комментарий для русскоязычной аудитории, содержание которого таково:
«В BMW мы живём многообразием. Мы верим в открытую культуру, в которой нет места привилегированности или дискриминации по происхождению, цвету кожи, национальности, полу, религии, инвалидности или возрасту».
Информационный фон на рекламном рынке меняется в более гуманную сторону, появляются новые тренды и ценности, считает Рожин. Например, ещё десять лет назад было совершенно нормально использовать на рекламных билбордах изображения женской груди и других оголённых частей тела. Теперь этот инструмент используется лишь в самых маргинальных рекламах.
Что-то подобное может произойти и с наличием ЛГБТ в рекламе на российском рынке. А пока брендам приходится лавировать между законом РФ, интересами ЛГБТ-людей и «традиционными семейными ценностями».