что такое лайф блог
Лайфстайл-блогеры: кто они такие и почему на них подписываются
Алина Акилова
@alina_akilova (4,4 млн подписчиков)
В блоге Алины можно найти что угодно. Тут все в лучших традициях лайфстайла: вдохновляющие фото на ковре из осенних листьев, лавстори, личные откровения, которыми блогер охотно делится с аудиторией.
В 2014 году я просто начала выставлять фотографии и рассказывать о себе. При этом шесть лет назад блогеры еще не особо делились подробностями своей личной жизни в инстаграме. То есть, по сути, я стала это делать одной из первых. Возможно, по этой причине мой блог быстро развивался. За пять лет мне удалось нарастить довольно большую аудиторию. Конечно, без финансовых вложений не обошлось.
Об этапах роста аудитории
Был момент, когда буквально за сутки на меня подписались 150 тысяч человек! Я была беременна и поделилась с подписчиками радостной новостью, выложив фотографию в положении. Затем начала рассказывать об этапах беременности: как растет животик, что нужно покупать перед родами и т. д. А потом, когда уже родила, прибавилось еще около 200 тысяч человек.
Лайфстайл — это когда ты показываешь свою жизнь в инстаграме, не обладая при этом какими-то магическими способностями. Я не сажусь на шпагат, не готовлю суперблюда. Просто делаю стильные и красивые фото, рассказываю истории из жизни. Еще путешествую.
Для лайфстайла крайне важен визуал. В начале меня фотографировал муж, но всем процессом руководила я: ставила супруга так, чтобы кадр получился. Затем конкуренция на рынке блогеров стала расти, и мне пришлось искать профессионалов, которые снимали бы нас с Колей (мужа впоследствии тоже привлекла).
Я вдохновляю аудиторию красивыми фотографиями, а также искренностью и простотой. Для меня важны эстетика и смысл. Всегда продумываю локацию, одежду и другие моменты. Поэтому когда вы открываете мои фотографии в инстаграме, то волей-неволей начинаете вглядываться в детали, рассматривать их, понимать идею. Это действительно увлекает.
Лайфстайл — почти всегда личные истории. То есть если, например, мы с мужем поругались, то я спокойно могу об этом рассказать подписчикам. А потом поделиться, как мы помирились — о чем говорили и что делали. Это к вопросу об искренности. Моим фолловерам, среди которых много молодых девчонок, интересно почитать и, может быть, даже что-то намотать на ус.
Также в своем блоге я рассказываю, где и кем работала, как начала зарабатывать. Например, говорила о том, как мы с подругой устраивали фотодни и подолгу могли красить и укладывать девчонок. Потом я занималась продажей бижутерии и т.д. В результате открыла свой шоурум, и теперь у нас пять магазинов по России.
Как и большинство инфлюенсеров, я начинала работать на условиях бартера, когда, например, за рекламу в блоге мне могли подарить какую-нибудь кофточку. В самый первый раз прорекламировала магазин одежды, который прислал мне свитшот, я тогда была безумно рада. А деньги за рекламу впервые получила, когда сделала маникюр в салоне и рассказала о нем в своем аккаунте. Мне заплатили 2500 рублей.
Бренды, с которыми сотрудничала, — это «Сбер», «Макдоналдс», Schwarzkopf, Dior, «Л’Этуаль», «Тинькофф», Bork. И моя самая большая гордость — я была лицом косметического бренда Stellary.
Подписана на всю свою любимую компанию: это Кристи The One, Надин Серовски, Лерчик, Катринка Климова, Таня Парфильева. Еще слежу за разными визажистами и всеми своими подружками. Из селебрити-сегмента это Лена Темникова, Аня Седокова и Асти. Еще, разумеется, слежу за своим мужем, Николаем Сердюковым.
О перспективах развития
Хочу, чтобы у меня было пять миллионов подписчиков, и буду стараться все для этого делать! Считаю, что у меня самая лучшая, классная и интересная аудитория.
Алла Земскова
@allazemaalla (1,7 млн подписчиков)
@love_is_top (3,1 млн подписчиков)
Алла ведет свою личную страничку и параллельно общую с мужем Дмитрием. Этим летом о Земсковых написали многие СМИ, так как блогеры стали жертвами мошенников при покупке квартиры. Супруги до сих пор борются за свое жилье, освещая этот процесс в инстаграме.
Блогерами мы с Димой стали абсолютно случайно. С момента знакомства работали вместе в развлекательной сфере: он вел мероприятия, а у меня была своя кавер-группа. И когда Дима предложил зарегистрировать аккаунт, перед нами стояла одна цель: расширить аудиторию в плане заказчиков. Мы думали, что когда начнем снимать и выкладывать видео, у нас будет больше подписчиков и, соответственно, свадеб. А получилось, что мы занялись блогингом и свадьбы нам стали не интересны уже буквально через год. Мы начали развивать самих себя.
Мы с Димой просто такие, какие есть. Не приукрашиваем свою жизнь и не показываем ее сквозь «розовые очки». Если вздорим, то вздорим, если не высыпаемся, значит, не высыпаемся. Можем показать себя с синяками под глазами. Я не стесняюсь делать сторис без косметики или появиться в рваной футболке, например.
Чем вдохновляем? Мы настоящие и несем в жизнь добро и позитив, а также пример того, какой должна быть семья. Наверное, это людей и притягивает. Для нас действительно очень важна семья, мы все праздники проводим вместе с родными.
Специально аудиторию не удерживаем, мы не из тех блогеров, кто любит хайпить на чем-то или придумывает события, за которыми надо следить. У нас все достаточно просто. Да, лайфстайл, безусловно, включает личные истории. Сейчас все подписчики следят за происходящим с нашей квартирой. Мы попали в ужасную мошенническую схему, и с лета у нас пытаются отобрать квартиру, на которую мы заработали собственным трудом и в которую вложили много сил. Совсем недавно заехали туда, делали ремонт больше года, и за всем этим процессом наблюдали фолловеры. Сейчас судимся с несколькими компаниями, чтобы попытаться доказать, что это наше жилье. Но схема сложная, очень трудно что-либо сделать. Подписчики искренне переживают за нас.
Об этапах роста аудитории
Мы стартанули хорошо: сняли несколько крутых роликов и уже за первые три месяца набрали порядка 100 тысяч подписчиков. Росли абсолютно органически, попадали в топы. В настоящее время, когда количество фолловеров перевалило за миллион, процесс идет, конечно же, сложнее. Приходится прибегать к помощи таких активностей, как гивы, реклама, взаимный пиар, баттлы и т. д.
О философии блогов
У нас три страницы (общая и личные), мой аккаунт все-таки больше построен на фотографиях. Приходится буквально из кожи вон лезть, чтобы сделать качественные снимки, но как раз они отлично заходят аудитории. Я люблю фото, у которых есть история, а не просто постановку в студии. Для меня это, наверное, самое важное.
На нашей общей странице особой популярностью сейчас пользуются социальные ролики. Мы поднимаем достаточно важные темы, и нам интересно. Это что-то новое и для нас, и для аудитории.
Никогда ее остро не чувствовали. Мы уже «старички» в этом деле, у нас есть своя блогерская тусовка, и мы стараемся друг друга поддерживать. Вообще, конкуренция в инстаграме за лайки и охваты была, есть и будет всегда. Но мы с Димой считаем, надо радоваться тому, что имеем.
В общем аккаунте первая реклама появилась, когда пришло семь тысяч подписчиков. Это был бартер от довольно известного бренда. Мне дали две упаковки скраба, и я была такая счастливая, даже не могла представить, что в инстаграме можно зарабатывать деньги. Сейчас работаем в основном с крупными брендами: «Сбер», Nestle, Samsung, «Яндекс».
Вся наша жизнь перешла в режим удаленки, и мы тоже стараемся адаптироваться к новым реалиям. Например, запустили свой курс «Как стать помощником блогера». Набрали простых девчонок из своих подписчиц и довели их до крутого результата, чем очень гордимся. Мы хотим доказать, что в инстаграме при определенных знаниях и умениях может зарабатывать любой. У нас в штате, как я говорила, 12 человек, и все они получают достойную зарплату. Поэтому нам хочется сказать людям: верьте в себя, идите в ногу со временем, развивайтесь. Сейчас эпоха интернета, и деньги водятся именно там.
@oksa.kosova (346 тыс. подписчиков)
Я просто начала вести инстаграм. Никогда не собиралась становиться блогером, и до сих пор мой блог — это любимое увлечение, общение с крутой аудиторией и получение большого количества позитивной энергии.
Лайфстайл — это блог о жизни с красивыми фотографиями. При этом автор вкладывает в него частичку себя, открывается аудитории. Но это не обязательно обсуждение личной жизни. Например, я очень люблю делиться с подписчиками опытом ухода за собой и лайфхаками по превентивной медицине, так как мне все это близко. Например, подробно описывала каждый день своего голодания и объясняла, для чего это делаю и какую пользу получаю.
Чем я вдохновляю? Думаю, мой оптимизм передается фолловерам и поднимает им настроение. Во всяком случае, чаще всего в комментариях под постами они пишут мне именно это.
Об этапах роста аудитории
Когда мой аккаунт через несколько месяцев органически набрал первые 20 тысяч подписчиков, я решила его развивать. Узнала у крупных блогеров, как «выращивать» блог, и пошла тем же путем: таргет, реклама в пабликах и так далее. Сейчас остановилась и снова стараюсь увеличивать аудиторию органически. Например, много моих подписчиков приходят из тиктока, так как его я активно развиваю параллельно с инстаграмом.
Она растет с каждым днем. Появляются новые блогеры и звезды. Я не успеваю уследить за стремительным процессом и многих не знаю. Проблема в том, что информации очень много и всю ее просто невозможно поглотить. Так же, как невозможно уследить за каждым вновь прибывшим блогером. Но если ты ни с кем не конкурируешь, как я, то и не задумываешься над такими вопросами. Просто продолжаешь идти в своем направлении. Стратегия же зависит от конечной цели.
Первая реклама появилась, когда аудитория выросла до 20 тысяч подписчиков. Это был салон красоты в Москве. Мне бесплатно сделали процедуру, а затем еще и заплатили за это. Я тогда испытала очень необычные ощущения: как будто в сказку попала.
Предложения бывают самые разные — от услуг по ремонту телефонов до косметических брендов. Но я считаю, что лучшие партнеры у меня еще впереди. Никогда не стану рекламировать ставки, некачественные или вредные продукты. Все-таки я забочусь о своей аудитории и не хочу ей навредить.
Хотелось бы больше показывать свое творчество и реализовывать себя через эти возможности, чаще делать видео в том же тиктоке, например. Мнение о нем, конечно, неоднозначное, но глупо отрицать то, что это отличная, удобная площадка для реализации творческих задумок. А моя аудитория — адекватные и думающие люди. Это, пожалуй, главный критерий для каждого блогера.
Серафима Цилосани
@sea_see_you (161 тыс. подписчиков)
В инстаграме Симы гармонично сочетаются атмосферные фотографии, путешествия, круассаны, фэшн и многое другое.
Самая гуща событий происходила пять-семь лет назад, когда я только начинала в качестве блогера. Именно тогда у меня появилась первая тысяча подписчиков. Мною очень долго двигал спортивный интерес. Я наблюдала за другими блогерами, за тем, как они делают фотографии, замечая при этом красоту в простых вещах, и понимала, что хочу так же. А вот коммерческого интереса долгое время вообще не было.
Лайфстайл для меня — отсутствие рамок, этакий фотоальбом про человека. Он может не иметь никакой образовательной или даже смысловой составляющей. Это возможность выбирать роли и рассказывать/показывать самые разные области своей жизни.
Мне сложно судить о собственной странице, но могу сказать, что единственное правило, которому я следую, — продолжать развиваться, пробовать новое, не бояться ошибаться, экспериментировать. Писать, снимать, обрабатывать, узнавать. Прежде всего, мне это должно быть интересно, иначе выгорание неизбежно.
В нашем блогерском кружке постоянно загораются новые «звездочки», и причины, почему аудитория следует за ними, могут не лежать на поверхности. Кто-то красивый, кто-то веселый, кто-то стильный и независимый, а я кудрявая и немного грустная, даже когда смешная.
В моем блоге были разные этапы. Одно время я много показывала/рассказывала про город, архитектуру, еду, путешествия и про личные истории. Тот период, пожалуй, был одним из самых интересных, он позволил не только сблизиться с аудиторией, но и найти единомышленников, друзей. Сейчас у меня вновь проснулась писательская жилка, и я даже прохожу специальный курс — хочу научиться рассказывать свои истории так, чтобы было жалко, что они так быстро заканчиваются.
Я обычный человек, не звезда, не миллиардерша, не победительница конкурса «Мисс Вселенная». Живу и наслаждаюсь как могу. Радуюсь моментам и возможностям, но всегда стремлюсь вперед. Я не учу своих подписчиков жизни и не продаю очередной новый курс или пресет. Со мной отчетливо понимаешь, что блогер — прежде всего, человек. И его история не менее интересна, чем биография какого-то нефтяного магната. Но в следующей жизни я не против поменяться с ним местами.
Люблю делиться воспоминаниями из детства, моментами, заставившими пересмотреть свои взгляды. Рассказываю про расставания, потери, мошенничества, лишний вес и, например, про то, почему я пошла к психологу.
Об этапах роста аудитории
Я начала из интереса, мне хотелось научиться видеть этот мир под разными углами, показывать его со своего собственного ракурса, а также находить единомышленников и вдохновляться историями других людей.
Конечно, сейчас это звучит глупо и наигранно, ведь все начинают блог с четким пошаговым бизнес-планом, командой, продюсерами, огромными бюджетами и стремлением стать как минимум «миллионником». Мои 150 тысяч подписчиков набрались органически в течение нескольких лет. Но быстрее всего — буквально за несколько месяцев — аудитория выросла с отметки 50 тысяч до 100 тысяч.
Затем я уже пользовалась различными опциями для роста, такими, как взаимный пиар, гивы, конкурсы и марафоны. Эффект был, но чтобы рост шел постоянно, из них нужно буквально не вылезать, а я так не хочу.
Keep calm and carry on. Серьезно, всем советую! Можно даже татуировку такую набить на ребро как напоминание, что не обязательно делать как положено, чтобы добиться предсказуемого результата. У тебя может быть свой путь. Так в чем-то сложнее, но и интереснее. Аудитория любит мои истории, тематические съемки и луки. Не все, но я ведь и не стилист! Мне приятно, что для кого-то я авторитет в этой сфере и со мной советуются, где и что приобрести, покупают платья как у меня. Кому бы такое не польстило? Приятно внимание крупных брендов, оно дает понимание, что я на правильном пути.
Я сотрудничала с такими брендами, как L’Oréal, Mini Cooper, Nina Ricci, Paris Aeroport, Jonak, «Мегафон», «Яндекс», «Билайн». Самые крупные рекламные контракты у меня были с мобильным оператором МТС и с одним из производителей мясных изделий. Очень приятно иметь с ними дело.
Не буду вести политическую пропаганду, рекламировать лекарства, мастер-классы и курсы типа «раскрой в себе богиню», а также любые услуги, в качестве которых я не уверена. Пару раз из-за ненадлежащего качества отправляла одежду обратно и отказывалась от рекламы косметики, но тут без имен.
Много на кого подписана, потому что знаю лично, или же могу быть не знакома с человеком, но мне просто интересно за ним следить. В плане трендов больше привлекает Европа — там все раньше появляется и можно уловить изменения в ленте еще до того, как они произойдут в российском инстаграме. Выделить могу @leonniehanne, @taramilktea, @irinahp. Хотелось бы быть как эти девушки: развиваться в направлении стиля и визуала.
Я мечтаю запустить свой продукт или линейку (помимо маски, которая у меня есть в коллаборации с Organic Kitchen), а еще написать книгу, открыть кафе и заняться благотворительностью.
Алена (Краснова) Преснякова
@alenaakrasnova (137 тыс. подписчиков)
Количество подписчиков Алены в инстаграме резко выросло, когда все узнали о ее отношениях с Никитой Пресняковым. Аккаунт девушка ведет с 2015 года, и у нее это неплохо получается. Как признается Преснякова, она всегда любила разглядывать красивые стильные фотографии и тренировала свою насмотренность.
Когда ко мне пришли люди, я поняла, что уже не могу, как раньше, публиковать фото раз в месяц, им нужно что-то показывать. Поэтому целенаправленно начала создавать контент: делала много снимков во время путешествий, просто фотографировалась и принимала участие в разных съемках (по бартеру или TFP). Довольно быстро получила хороший отклик от публики и убедилась, что людям нравится то, что я делаю. Аудитория снова стала расти.
Для меня лайфстайл — это незапланированная съемка, когда, например, идешь в красивом луке, видишь эффектную локацию и тут же фотографируешься.
Конечно, в начале наших отношений даже бывали ссоры относительно фотографий, но со временем они прошли. Никита имеет образование режиссера и, в принципе, понимает, как снять хороший кадр. Сейчас мы уже работаем как два профессионала. Я увидела необычную локацию или ракурс, и муж буквально за две секунды делает мне классный снимок.
Безусловно, визуал очень важен для инстаграма. Раньше я даже специально вела страницу в определенных цветах, продумывала и делала общую визуализацию. В какой-то период это было модно, а сейчас я все пустила на самотек и больше делюсь событиями из жизни. Контент стал более настоящим, если можно так выразиться.
Фотошопом не пользуюсь, делаю лишь легкую цветокоррекцию, могу замазать прыщик, но не более.
Об аудитории и вдохновении
Если честно, я не стараюсь удерживать аудиторию. Среди моих знакомых много блогеров, которые могут продумывать свой контент в течение нескольких недель и точно знают, что опубликуют в среду или пятницу. У меня же все по настроению. Если оно классное и мне нравится, как я выгляжу, то сделаю какую-то съемку или быстро что-нибудь сниму на айфон. Если нет задора и вдохновения, могу неделями ничего не публиковать, и мне за это абсолютно не стыдно. Вдохновить меня может фильм или музыка.
О темпах роста аудитории
Что тормозило развитие блога? Особых проблем не было. Ну, может, иногда хандра появлялась. Например, осенью мне всегда немного грустно. Я очень метеочувствительная. Если светит солнце, то все круто и я делаю контент. А когда идет дождь и плохая погода, вообще ничего не хочется.
Конкуренция в инстаграме, конечно же, очень высокая, но я ни с кем не соперничаю и не пытаюсь доказать, что у меня самый лучший блог. Мой аккаунт — это скорее страничка для души.
Если мне не изменяет память, в первый раз это был бартер — какие-то украшения. А первый коммерческий проект появился уже после нашей с Никитой свадьбы: я рекламировала магазин, где покупала свое свадебное платье. Мне заплатили за пост в районе 50–60 тысяч рублей.
За последние несколько лет я сотрудничала со многими брендами: Armani, Phillips, UNIQLO, Sony.
Никогда не буду рекламировать казино и гадалок. Подобную рекламу мне предлагали неоднократно и за очень хорошие деньги, однако я всегда отказывалась.
Я подписана на многих, но особенно мне нравится Катя Мезенова (интервью с Катей читайте здесь. — Прим. SRSLY), у нее очень душевный блог. Еще интересна Катя Царская.
Я бы хотела развить свой блог, но не с помощью взаимной рекламы с другими блогерами. Хочется, чтобы процесс был органическим и люди приходили «по любви». Хотя не могу сказать, что стремлюсь к какой-то определенной аудитории, по статистике, она у меня достаточно взрослая: большую часть составляют подписчики в возрасте 24–35 лет. На втором месте — 18–25 лет. В общем-то, мне нравится, что мои фолловеры — это в основном уже взрослые девушки и женщины, а не подростки. На меня подписано много красивых девчонок, что очень приятно. Многие из них со мной уже на протяжении пяти лет, и это дорогого стоит.
Что такое лайф блог
ЛАЙФСТАЙЛ-БЛОГ — ЧТО ЭТО, КАКИМ ОН ДОЛЖЕН БЫТЬ. И ПРИМЕР
Для иллюстрации того, как на самом деле должен выглядеть крутой лайфстайл-блог, у меня всегда есть ответ, с этим ответом меня познакомил Инстаграм.
⠀
. Список ее целей в этом году выглядит, как географический справочник Америки: Штаты, Мексика, Гватемала, Никарагуа, Коста-Рика, Перу, Чили, Боливия, Аргентина. Большая часть этих стран уже за плечами и запечатлена в Инстаграме. Путешествует на 19$ в день, с рюкзаком весом 14 кг, а про наполнение своего Инстаграм-аккаунта говорит так: «Сарказмирую, пишу многабукв». Это Лена @pinnywooh . И на самом деле она — про приключения и мечты.
⠀
Однажды Лена отловила интернет где-то между Перу и Чили и виртуально нагрянула ко мне в гости в мой Инстаграм , в рубрику «Секрет фирмы», где отвечала на разные каверзные вопросы в режиме чата. Она ответила за все, ой, то есть поделилась опытом блогинга.
⠀
— Лена! Что ты подмешиваешь в свой Инстаграм? Нет, я все понимаю, быть открытой, веселой, интересной — и люди к тебе потянутся. Но все-таки. 50% подписчиков просматривают твои видео (при средней температуре по инстаграму в 10%). У тебя индекс вовлеченности в аккаунте просто неприличный для 60-тысячного аккаунта — 7-8%. Назови три пункта, которые, по твоему мнению, сделали это возможным?
— Шантаж, угрозы и подкуп — основа успеха моего Инстаграма. Если серьезно, помимо высокого индекса вовлеченности, что я заметила, так это то, что я не вдохновляю людей завидовать, я их вдохновляю что-то делать. Первый главный принцип (не только в социальных сетях, но и в жизни) — это искренность. Я не транслирую идеальную глянцевую картинку, я им рассказываю, что иногда, даже в крутом Перу, на вершине Мачу-Пикчу, хочется просто вареной колбасы. Я в равной степени показываю им замечательные и необычные моменты, которые приносят мне путешествия, и трудности, с ними связанные.
Я уважаю своих читателей (как и своих друзей в жизни) и никогда не буду проповедовать, что путешествия — это однозначно круто, а сидеть дома или ходить в офис — отстой, айда валить.
Ну и самый главный момент — в моих приключениях и путешествиях нет ничего особенного и невозможного, любой человек может сделать то же самое, имея в кармане лишь только капельку смелости, решительности и огромное желание чего-то достичь.
Я начинала на тех же условиях, что и многие из моих подписчиков — у меня не было накоплений (вообще ни копейки!), даже более того, у меня есть квартира в ипотеке, был скандал и суд с работодателем за невыплаченную зарплату, нет богатого мужа или родителей, если что-то случится, я могу рассчитывать только на себя. Но я сказала себе, что хочу зарабатывать блогингом, и вот уже семь месяцев и шесть стран в путешествии. Большая половина подписчиков узнают во мне себя и вдохновляются на свершения. Только вчера я получила сообщение от девушки, которая поблагодарила меня за рекомендацию, что вчера она написала первый свой продающий текст, вот прям за деньги, да! И я гордилась ей больше, чем если бы она залезла на вулкан. Ну, может, только на действующий.
30 тем для «Инстаграм» бренда, эксперта и лайфстайл-блогера + советы по созданию контент-плана
Где брать темы постов для блога в «Инстаграм»? Подойдет ли то же самое, что «заходит» в других соцсетях? Какие рубрики будут беспроигрышными? Как придумывать темы самостоятельно?
В этой статье собрали 30 актуальных идей для постов в «Инстаграм» экспертного, личного блога и аккаунта бренда, а еще рассказали о контент-плане и матрице контента. Читайте и применяйте на практике!
Аккаунт компании: идеи постов и примеры
Продажи «в лоб» уже всем надоели. Если человек видит много рекламы в ленте, он отпишется от аккаунтов, которые постоянно что-то навязывают. Поэтому, если вы хотите, чтобы вас читали, комментировали и любили, публикуйте разнообразный контент: обучающий, экспертный, развлекательный.
«Внутрянка» компании
Когда компания показывает, как в ней все устроено, какие люди там работают, подписчикам легче ассоциировать себя с ней. Открытость компании способствует возникновению доверия между ней и подписчиками.
Люди любят людей. Показывайте своих ключевых сотрудников, рассказывайте об их работе и увлечениях, делитесь интересными и смешными рабочими моментами.
В пятничной рубрике #fridaytexterratattoo TexTerra показывает татуировки сотрудников и делится историями, стоящими за ними
Uber Russia рассказывает о своих водителях
Если вы точно не знаете, на какую тему писать в этой или любой другой рубрике, составьте список вспомогательных вопросов:
Мемы и шутки
Соцсети – это место для общения и развлечения, поэтому публикуйте минимум занудного контента.
Бренд Aviasales – один из королей юмора в российском сегменте «Инстаграм»
У юмористического контента есть все шансы стать виральным, если вы «попадете» в интересы аудитории.
Вопросы, на которые стоит ответить перед поиском той самой шутки:
Обзор товаров или услуг
Если вы что-то продаете в «Инстаграм», продуктовый контент должен присутствовать, но не преобладать. Публикуя продающий контент, постарайтесь не «впаривать», а показывать преимущества ваших товаров и услуг.
Пусть этот и любой другой контент будет «в мире» читателя. Вот как это объясняет автор «Пиши, сокращай» и ряда других книг, редактор Максим Ильяхов: «Не ударяйтесь в технические детали, пока не объясните пользу от своей работы. Сначала польза, потом фишки».
Чтобы публиковать полезный продающий контент, задайтесь вопросами:
Коллаборация с экспертом или блогером
Люди доверяют брендам, у которых есть «лицо», поэтому компании все чаще ищут амбассадоров – блогеров и других медийных личностей, которые в течение долгого времени смогут показывать продукт в действии, сделать его частью своей публичной жизни.
Активно ищите новых личностей для сотрудничества, приглашайте релевантных лидер ов мнений к изучению вашего продукта или услуги, обращайте внимание на растущих микро-инфлюенсеров.
Для продвижения книг @mifbooks и @miftvorchestvo регулярно приглашают авторов
Вопросы, которые помогут подготовиться к работе с лидер ами мнений:
Кейсы
Доверие к бренду вызывают также реальные успехи и цифры. Известный маркетолог Нил Патель смог увеличить продажи на 185% с помощью кейсов, которые размещал на своем сайте.
Конечно, наличие кейсов не всегда означает мгновенные прямые продажи, но, если кейсов нет, это со временем вызовет вопросы. Если вы достигаете результатов в работе, обязательно делитесь ими.
Вопросы для публикации кейса:
Ответы на вопросы клиентов
Вопросы, которые возникают у клиентов чаще всего, вам может подсказать отдел продаж. Вот несколько общих рекомендаций:
Если вопросов у клиентов много, можно сделать прямой эфир в «Инстаграм», в рамках которого сотрудники ответят на все вопросы. Например, так сделал СДЭК:
Логистическая компания не раскрывает все карты в посте, но анонсирует онлайн-конференцию, на которой прозвучат ответы на все возникающие вопросы
Отзывы, фото и видео от клиентов
Отзывы реальных клиентов и UGC – сила, и этим все сказано. Публикуйте отзывы клиентов, их фото с вашим продуктом или услугой, делитесь мнением текущих клиентов, чтобы убедить потенциальных в том, что им нужен ваш продукт.
Можно публиковать не только фото, но и видео, сделанные вашими клиентами, а также отзывы в формате интервью.
#СлучайныйПассажир – регулярные истории о пассажирах Uber из разных городов России
Чтобы получить отзывы и UGC, задайте вопросы вашим подписчикам и клиентам:
Советы, профессиональные и экспертные рекомендации
Если ваш продукт многофункционален, расскажите, в каких ситуациях и как его можно использовать.
В нашумевшем аккаунте @etosoda регулярно выходят посты с полезными рекомендациями по использованию пищевой соды
Вы также можете давать профессиональные и экспертные рекомендации в той области, в которой разбираетесь. Простой пример – советы в «Инстаграм»-аккаунте «Текстерры»:
«Текстерру» читают маркетологи, SMM-специалисты, копирайтеры, дизайнеры, собственники бизнеса, поэтому в аккаунте регулярно появляется полезная для них информация
Если не знаете, с чего начать, ответьте на несколько вопросов:
Статистика из отрасли и инфографика
Если есть возможность, соберите статистику по вашей работе за все время или прошедший период. Точные цифры привлекают внимание.
Делитесь инфографикой (диаграммами, графиками и прочими визуализированными данными) из отрасли. Это хорошо «разбавит» текстовые посты в аккаунте, добавит привлекательности цифровым результатам и заодно покажет вашу экспертность.
Инфографику вы можете сделать даже самостоятельно, воспользовавшись сервисами для визуализации данных Easel.ly, Piktochart или любыми другими, которые вам удобны.
Создание инфографики в Easel.ly
Вопросы, которые вам помогут создать первую инфографику:
Полезные чек-листы и гайды
Последний совет в этом разделе – делайте полезные чек-листы. Этот формат воспринимается гораздо проще, чем длинное полотно текста. Люди нередко делают репосты таких материалов, потому что в них содержится много полезной информации в удобном формате.
Попробуйте воспользоваться путеводителями (Instagram Guides) – это подборки, состоящие из нескольких тематически подобранных публикаций. Если вы уже сделали серию тематических постов в «Инстаграм», объедините эти публикации под одной темой и расскажите подписчикам в Stories.
Instagram Guide в аккаунте @web_texterra
Темы для экспертного или личного блога
В «Инстаграм» привлекают и продают эмоции, поэтому практически в любом экспертном блоге всегда есть личная жизнь блогера. Советами и темами ниже может воспользоваться как эксперт, так и лайфстайл-блогер.
Изнанка блогерства
Когда блогер набирает аудиторию, его образ жизни меняется, и многим подписчикам начинает казаться, что они уже не могут ассоциировать себя с ним. Если вы хотите удержать аудиторию, показать, что ее проблемы вам близки, продемонстрируйте свою жизнь «до». Рассказывайте не только о положительных моментах, но и о трудностях на пути. Так вы сможете еще и мотивировать подписчиков двигаться к своим целям.
Блогер и автор курса по копирайтингу Надежда Сокирская рассказывает, как пришла к тому, чем занимается сейчас 
Надежда рассказывает об изнанке блогерства и о том, чего стоит большая аудитория
Чтобы рассказать подписчикам свою историю, задайте себе несколько вопросов:
Подборки и топы
Делитесь с аудиторией любимыми книгами, фильмами, подкастами, продуктами – подборки можно оформить как в виде текста, так и в виде карточек, которые упрощают восприятие информации.
Блогер делится подборкой осенних товаров с iHerb. Даже если это реклама, пост информативный и будет полезен аудитории
В топ или подборку могут входить не только сервисы, продукты, книги или фильмы. Советы или лайфхаки тоже можно оформить в виде топа.