что такое контент видео

Что такое видеоконтент?

В век стремительного технического прогресса, когда скорость интернета измеряется десятками мегабит в секунду, а новая информация появляется одновременно на шести континентах – все больше людей отдают предпочтение видеоматериалам.

Миллионы пользователей ежедневно просматривают ролики на Youtube, комментируют анонсы кинопремьер в социальных сетях, и с удовольствием делятся вирусной рекламой. Об эффективности видеоконтента слагают легенды. Достаточно вспомнить таких гигантов мирового рынка, как Dove или Dropbox, которые именно с помощью видеоконтента обеспечили себе миллиардный прирост аудитории. И если твой бизнес до сих пор не обзавелся собственным видеоканалом или рекламным трейлером, самое время изучить эту статью и убедиться, что видеоконтент – это не просто дань моде, а качественный и эффективный способ привлечения целевой аудитории и коммуникации с ней.

Что такое видеоконтент

Для начала, давай определимся с терминами. Что же такое видеоконтент?

Видеоконтент – это видео, основанное на потребностях целевой аудитории и ее перцептивных навыках. Если говорить по-простому – это полезное видео, которое нужно твоей целевой аудитории и она его точно посмотрит.

Это может быть обучающий, рекламный или презентационный видеоролик, который в быстрой и доступной форме продемонстрирует преимущества компании или продукта.

Это видео, которое всего за пару минут наглядно объяснит, чем твой интернет-магазин отличается от конкурентов, как сделать заказ и поучаствовать в акции. Или же просто поднять людям настроение хорошей шуткой, ненавязчиво напомнив о бренде, его продукции или услугах.

Главное, что бы это было нужно, полезно и понятно.

Преимущества видеоконтента

Согласно последним исследованиям TNS Web Index, именно видеоматериалы охватывают 60% аудитории интернета, а оставшееся скромно делят между собой тексты и фото. Ведь согласитесь, гораздо проще и удобнее щелкнуть кнопкой мыши или провести пальцем по экрану смартфона, и просмотреть исчерпывающую информацию за 1-2 минуты, чем вчитываться в немыслимые объемы текста, который тщательно и подробно описывает выгоды и перспективы.

Если учесть тот факт, что каждый новый посетитель проводит на сайте не более двух минут, то становится понятно, что подавляющее большинство не уходит дальше главной страницы. Именно поэтому так важно сходу привлечь внимание аудитории и вызвать у них интерес к бренду, его продуктам или услугам.

Для чего необходим видеоконтент

На сегодняшний день огромная редкость, когда успешный бизнес-проект обходится без видеоконтента. В чем же секрет его эффективности?

1 Видеоконтент экономит время

Современные люди, как правило, очень заняты, и предпочитают экономить время и силы, безжалостно отметая лишнюю информацию. Именно поэтому большинство из нас предпочтут просмотреть небольшой видеоролик и ухватить из него главную суть, чем перечитывать тонны текста и по крупицам выискивать в нем нужные сведения.

2 Видеоконтент повышает доверие

Согласись, гораздо проще доверять человеку, когда ты видишь его вживую, чем когда ты сто раз услышишь о нем или прочитаешь в средствах массовой информации. Абсолютно тот же принцип работает по отношению к брендам, продуктам и услугам.

3 Видеоконтент исключает недопонимание

Может ли деловое письмо передать интонацию человека? Его красноречивый взгляд, дружескую улыбку или ободряющий жест? А вот видео сделает все это в считанные секунды, исключив возможность недопонимания или неправильного толкования.

Типы видеоконтента

Чаще всего видеоконтент используется как инструмент для коммуникации бизнеса с потребителем. Исходя из этого, можно выделить его основные типы, по способу подачи информации:

Развлекательный видеоконтент

Его задача – предложить досуг для пользователя, что бы отвлечь его от насущных дел и в непринужденной форме напомнить ему о бренде, его продуктах и услугах.

Это могут быть: приколы, шутки, отчеты с мероприятий и даже бекстейджи со съемок.

Источник

Видеоконтент: о создании, типах и необходимости для бизнеса

Видеоконтент является эффективным инструментом коммуникации в наше время. Рассмотрим подробнее его виды и способы создания.

Сегодня создание видеоконтента становится обычной процедурой в функции маркетингов ого продвижени я. Это неудивительно, так как видео как транспорт для доставки сообщения потребителям имеет большую силу сторителлинга. Современному зависимому от экранов человек у он даёт возможность отдохнуть от обилия текстовой информации. Именно поэтому потребление видео растет год от года во всём мире.

Если ролики являются столь эффективн ым инструмент ом коммуникации, то стоит присмотреться к данному формату повнимательнее и изучить его подробнее.

Что такое видеоконтент?

Виды видеоконтента

Работа по направлению видеомаркетинга по своей сути схожа с деятельностью большой киностудии. Поэтому, все существующие жанры фильмов доступны также и для маркетинг а, а именно:

Ролик и могут быть следующего содержания:

Также стоит отметить, что для соцсет ей предпочтительно видео продолжительностью 15 или 60 секунд. Его можно свободно использовать в постах и в сторис. Более длительное видео уже не везде имеет для размещения зелёный свет.

О процессах разработки и создания

Когда у вас уже есть сценарная заготовка, то необходимо подумать о месте съемки. Спонтанное решение этого вопроса не лучший ход. Конечно, снимать видео не обязательно в специальной студии, как это делают киностудии. Съёмочной площадкой может быть улица, парк, офис или другое помещение. Но, чтобы видео получилось качественным, нужно позаботиться о соблюдении нескольких условий.

Помимо подходящей обстановки и фона для будущего сюжета, следует подумать о звуке. Излишний шум на записи может снизить привлекательность видео и желание досматривать его до конца. Это важно, поскольку редактировать звук сложнее, нежели монтировать кадры. В некотором случае ситуацию могут спасти микрофоны со специальной шумоподавляющей насадкой. Подобными пользуются корреспонденты телевизионных каналов для съемок в шумных помещениях или на улице. Не меньшей проблемой для звука будущего видео является эффект эха, который появляется в акустике некоторых объемных и пустых помещений.

Второй момент, о котором стоит позаботиться заранее перед началом съемки, это освещение. Потребность в осветительных приборах может возникнуть как в помещении, так и на улице. В последнем случае свои коррективы могут вносить погодные условия, которые не позволят при естественном освещении получить красивую яркую картинку на экране. Заранее проведённая разведка места и подготовка к процессу съёмки, позволит впоследствии сократить время уже на площадке, так как будет понятно, что необходимо делать, как расставить камеры, свет и другое оборудование.

Целесообразно заранее подумать о музыкальном фоне к видео и звуковых эффектах, если сюжет и сценарий их предполагает. Чтобы потом при загрузке видео не возникло проблем с владельцами авторских прав, желательно пользоваться легальными музыкальными библиотеками, либо привлекать автора, который запишет необходимые эксклюзивные треки.

Преимущества видеоконтента перед другими форматами

Очевидные преимущества видеоконтента заставили обратить на себя внимание маркетологов, которые теперь активно используют его для раскрутки товаров и услуг. Ниже перечислены достоинства данного формата контент а, которые использует маркетинг для решения своих задач:

Всё перечисленное свидетельствует о том, что видеоконтент уже стал новым языком взаимодействия бизнес а со своими потребителями. Активность его использования будет только расти. Всё больше компаний включают направление видеомаркетинга в свои стратегии продвижени я. Освоить современный и актуальный язык общения с потребителями можно на программе повышения квалификации «В идеомаркетинг 2021 » Центра развития компетенций в маркетинг е НИУ ВШЭ.

Источник

Видеоконтент: 13 видов + наши наработки

По статистике продолжительность просмотра видео на YouTube 50 млн. часов в день, а в Facebook так вообще 100 млн часов.

И это еще не все, к 2020 году более 80% потребительского трафика в мире составит онлайн-видео. А значит, это весомые аргументы для того, чтобы задуматься над созданием своего собственного видеоконтента.

Видеоконтент – совокупность всех видеороликов, размещённых на Вашем ресурсе (сайте, канале, группе).

Сложно представить ситуацию, когда видеоконтент может повредить компании. Ролики используют все, начиная от трансконтинентальных корпораций, заканчивая частными мастерами.

И это резонно, учитывая статистику, представленную выше. Да посудите сами, с помощью видео можно легко показать клиенту то, что не рассказать через текст.

И к слову, такой контент является элементом видеомаркетинга компании. Но подробно на этой теме останавливаться не будем, так как у нас есть целая статья.

Итак, идем дальше, сегодня мы сделаем упор на самих видеороликах: о том, как и зачем их создавать, для каких целей и какими они бывают. В статье будет много практики и примеров, так что приятного чтения и просмотра.

Все за и против

Видеоконтент – это быстрорастущий инструмент, у него несомненно много плюсов, но давайте копнем глубже. В этой главе поговорим про преимущества видеоконтента и его недостатки.

1. Светлая сторона

С каждым днем видеоконтент всё больше набирает популярность, так как у видео довольно много преимуществ по сравнению с другими видами контента. И сейчас я расскажу про основные:

Конечно, причин популярности видеоконтента десятки. Сюда так же относится и возрастающая скорость интернет-связи, позволяющая моментально загружать видео высокого качества.

И также усовершенствование видеотехники, которая теперь доступна буквально каждому. Но всё же выше указанные – основные.

2. Темная сторона

Как Вы уже поняли, видео может стать полезным, а в некоторых случаях и незаменимым маркетинговым инструментом. Но стоит ли это вложенных сил? Давайте теперь посмотрим на минусы этого инструмента:

В то же время видео совсем не панацея и не универсальное решение всех задач бизнеса. И не стоит думать, что внедрив видеоконтент в свою стандартную стратегию продвижения Вы сразу же увеличите продажи вдвое.

Видеоконтент – это такой же маркетинговый инструмент, эффективность которого во многом зависит от правильности использования. Поэтому, решение все же за Вами.

виды видео

Существует множество видов видеоконтента и часто их сложно отнести к какому-то определённому.

Но я для Вас подготовил самые основные, которые чаще всего используются в маркетинговых целях. Кстати, примеры Вы можете использовать в качестве идеи для Вашего будущего видео.

1. Приветственное видео

Их цель – поприветствовать пользователя, например на сайте, рассказать где он и что здесь может для себя найти. Обычно это короткие ролики на 2-3 минуты.

2. Обзор

Такие видео часто используют продавцы гаджетов или других технических устройств, чтобы наглядно показать параметры и преимущества товара.

3. Видеоотзыв

Рекомендации клиентов – лучший способ социального доказательства. И в видео формате отзывы ещё более эффективны, так как их гораздо сложнее подделать.

4. Тизерный ролик

Применяются для запуска рекламы на видео площадках, таких как YouTube. Задача побудить зрителя перейти по ссылке. Это короткие ролики от 30 секунд до 3 минут.

5. Интервью

Это в своём роде тоже демонстрация экспертности, только вшитая в развлекательный контент. Представитель компании может выступать как в роли интервьюера, так и респондента.

6. Руководство

Создаются с целью помочь клиенту освоить какой-либо сложный продукт или функционал сервиса. И содержат наглядную и подробную демонстрацию с позиции пользователя.

7. Обучающий ролик

Основная цель этого формата – показать экспертность в своём деле. И, возможно, презентовать платный продукт. Отлично подходят для разогрева холодной аудитории.

8. Ответы на вопросы

Интерактивы со зрителями могут решать самые разные задачи. Это экспертность, улучшение лояльности и узнаваемости. Также может быть “разогревом” для посетителей.

9. Демонстрация

Это самый убедительный способ показать свой продукт. В отличие от руководств, демонстрации более поверхностные и короткие, но при этом вызывающие эмоции.

10. Прямой эфир (вебинар)

Трансляции более сложный и ответственный тип видеоконтента, чем записи. Но зато они создают эффект живого общения со спикером, что улучшает лояльность клиентов.

11. Презентация

Знакомят потенциального клиента с компанией, её сотрудниками, услугами, достижениями и т. д. Основная цель — показать профессионализм.

12. Приглашение

С помощью видео Вы можете приглашать аудиторию на любые мероприятия. Например, в видео ниже преподаватель английского языка приглашает желающих на курсы.

13. Прямая трансляция

Отличается от прямых эфиров и вебинаров том, что показывает изнанку бизнеса. Например, пиццерия ведёт прямую трансляцию, чтобы показать клиенту, как готовится заказ.

Фух…Ну что, всё посмотрели? И это далеко не весь список видов видеоконтента. В обще тут включайте голову и думайте какой формат подойдет именно Вам.

Но не забывайте, что видеоконтент – это не просто снять что-то полезное для клиента, это целая история. И о том, как правильно снимать видео, читайте дальше.

Кто будет создавать

Однозначного ответа на вопрос: “Создать самому или обратиться к подрядчику?” – здесь не будет. Многое зависит от Ваших целей, ресурсов и желанием заниматься созданием видео.

1. Заказываем у подрядчика

Заказывать у подрядчиков следует в том случае, если создание видеоконтента требуется крайне редко, а также есть высокое требование к качеству видео.

И еще существует видеоконтент, которой сложно снять своими силами (презентации, демонстрации, интервью и т.д).

Лайфхак. Посмотрите на контент Ваших конкурентов, обращая внимание на логотипы студий, которые их создавали. Так Вы найдёте подрядчиков, которые уже работали в Вашей нише.

И еще обращайте особое внимание на опыт, отзывы и в первую очередь на портфолио исполнителя.

Все это, конечно, хорошо, но сколько стоит такое удовольствие? И Вы же понимаете, что точную цену не назвать. Поэтому стоимость одного видео может достигать от нескольких тысяч (у фрилансеров) до нескольких сотен тысяч.

Но в среднем по рынку за создание одного ролика просят около 40-50 тыс. р. Ниже Вы можете увидеть прайс видеостудии.

2. Создаем своими силами

Снимать видео стоит самостоятельно, если Вам не нужно высокое качество видеоролика, и при этом создавать их Вы планируете постоянно, а бюджета на съёмку нет.

В этом случае Вы вполне сможете обойтись своими силами. Нужно лишь установить пару программ, посмотреть пару видеоруководств и немного практики.

Еще хочу отметить, что некоторые площадки и форматы видео изначально рассчитаны на то, что снимать их будут со смартфона. Например, к таким видео относятся: прямые эфиры в инстаграме и вконтакте, сторис, видеоотзывы.

Итак, думаю принцип Вам понятен. И далее я расскажу Вам несколько советов на тот случай, если Вы все таки планируете осуществлять съемку видеоконтента самостоятельно.

Советы по созданию видео

На самом деле создавать неплохой видеоконтент можно и без значительных затрат и специального оборудования. Но прежде нужно подготовиться. Итак, поехали.

Совет 1. Цель и целевая аудитория

Как и любой другой маркетинговый инструмент, видео должно иметь определенную цель, которая должна быть направлена под определенный сегмент.

Например, нельзя в одном видео и презентовать компанию, и продавать, так как это совершенно разные цели, да и аудитория разной температуры. Поэтому, перед созданием Вы должны определится:

К примеру, цель видеоотчёта о конференции, может звучать следующим образом: “Заинтересовать зрителя и побудить оставить заявку на следующее мероприятие.”

Совет 2. Сценарий

К подготовке сценария не стоит относиться слишком серьёзно. Набросайте его в любом удобном формате: в виде схемы, текста и т. д. Главное, чтобы он был и Вы знали, что нужно делать. И вот пример сценария для продающего видео:

Кстати, у нас есть отличная статья, где мы подробно разбираем сценарий видеоролика, так что советую ее прочитать.

Совет 3. Формат

Про форматы я писал выше, и даже пример видео к каждому из них подготовил, так что выбирайте любой, главное, чтобы цели он соответствовал.

И все же, если такие форматы для Вас сложные, но Вы хотите с чего-то начать, то вот варианты, которые легко можно осилить с помощью одного компьютера:

И как уже писал Выше, не забывайте, что на хороший смартфон тоже можно снять неплохое видео, либо провести прямой эфир в любимой соц.сети.

Продвижение видео

Мало просто создать видео. Нужно, чтобы оно ещё набрало охват, иначе пользы от него будет мало. Поэтому продвижению видеоролика нужно уделить не меньше внимания, чем его созданию.

1. Первые шаги

Перед тем, как начать платно продвигать видеоролик обратите внимание на основные моменты, которые помогут Вам привлечь больше траффика и увеличить охват.

1.1 Создайте уникальное название

Что часто забывают делать или относятся к этому спустя рукава. Оно должно быть привлекательным для пользователя и содержать ключи, по которым могут искать ролик. Последнее очень важно для поискового продвижения видео.

1.2 Опубликуйте видео

Не стоит ограничиваться только сайтом. Для большего охвата разместите ролик в соцсетях и видеохостингах.

Это бесплатно и даст ему дополнительных просмотров. А так как многие из них хорошо ранжируются поисковиками, то Вы получите ещё и органический трафик.

1.3 Напишите превью

Небольшой текст, который расскажет пользователю о чём видео и зачем его смотреть. И да, не забудьте про интригу. Разместите превью в своём блоге с ссылкой на ролик и на всех других возможных ресурсах.

1.4 Запустите рассылку

Практически у каждого бизнеса есть своя база для рассылок в соцсетях и e-mail. Так почему бы не разнообразить контент?

Например, добавьте к видео превью и запустите в рассылку. Вы можете сделать это с помощью ссылки, кнопки или сразу вставьте видео в рассылку.

2. Площадки для продвижения

Если этого охвата недостаточно, то пора задействовать рекламу. И как уже упоминалось выше, видео эффективнее продвигать в соцсетях.

Лучше всего для этого подходят YouTube, ВКонтакте, Instagram и Facebook. О каждой из этих площадок поговорим отдельно.

2.1 ВКонтакте

Самая популярная в России социальная сеть в последние годы внедрила множество нововведений для бизнеса.

И для продвижения видео, в том числе. Во-первых, был создан сервис трансляций, с помощью которого удобно проводить вебинары для подписчиков.

Конструктор видео ВКонтакте

Во-вторых, в рекламном кабинете появилась функция “конструктор видео”, где можно создавать и редактировать ролики перед запуском таргета.

Собственно это и есть самые распространённые способы продвижения видео в ВКонтакте.

Что еще использовать :

И если у Вас уже есть опыт продвижения видеоконтента в социальной сети Вконтакте, то делитесь в комментариях опытом и советами.

2.2 YouTube

Видео составляет львиную долю контента YouTube, так что и способов его продвижения здесь больше. Прежде всего нужно оптимизировать название и описание ролика под запросы клиентов.

Описание к видеоролику

Так он получит больше просмотров, и все потому что эту соцсеть хороши индексируют поисковики. И очень рекомендую прочитать статью.

Что еще использовать :

Кроме того видео на YouTube можно использовать, как конвертер трафика, разместив ссылку в описании. И запустить на него трафик с контекстной рекламы, к примеру.

2.3 Instagram

Так как собственником этой социальной сети является Facebook, то и реклама настраивается там же. И об этом Вы можете почитать в наших статьях.

Кстати, видео Instagram может неплохо продвигаться и само по себе, благодаря умной ленте. Конечно, если будет нравиться пользователям.

И для этого нужно создавать адаптированный контент именно под эту соцсеть. Здесь нужны короткие и яркие ролики, вызывающие эмоции. Иначе они просто утонут в море других фото и видео.

Что еще использовать :

2.4 Facebook

Рекламный кабинет Facebook также имеет специальную вкладку для промоутирования видеороликов “Получать просмотры видео”. Где нужно выбрать аудиторию и настроить стратегию показов. После этого можно загружать видео и добавлять призыв к действию.

Очень важно определиться с площадками, где будет показываться Ваш промопост. Facebook предложит Вам четыре варианта: лента новостей на компьютере; лента на мобильных; Instagram; правая колонка на компьютере.

Каждая из них имеет свои особенности, поэтому резонно создавать адаптированные ролики под конкретную площадку.

Что еще использовать :

Совсем необязательно использовать все эти соцсети для получения максимального охвата. Ориентируйтесь в большей степени на свою целевую аудитории и ту площадку, где её больше всего.

ошибки в создании

При всех преимуществах видеомаркетинга, мало кто из российских компаний уделяют этому направлению должное внимание. И часто совершают ошибки, снижающие его эффективность. Давайте посмотрим на основные и наиболее типичные:

1. Нет стратегии

Важно всё: концепция, сценарий, качество, продвижение ролика и т. д.. Возьмём, к примеру, рекламу казино Azino777 с Витей АК, которая взорвала интернет.

Но мало кто знает, что и до, и после него снимались ролики по той же концепции, но не ставшие такими популярными.

2. Нет сценария

Системность должна быть и в создании каждого конкретного ролика. Основная идея и сценарий – первое с чего нужно начать. Вы должны иметь точное представление того, что будет в ролике и какую реакцию пользователя должен вызвать. Фристайл – это здорово, но не в начале пути.

3. Нерегулярность выпуска

Так Вы сводите на нет эффект от уже опубликованных видео. Особенно, если задумывалась серия.

Например, если хотите, чтобы пользователи ждали Ваш контент месяцами, то он однозначно должен быть взрывным. У обычных роликов должна быть периодичность.

4. Несоблюдение авторских прав

Поначалу идея заботиться об этом кажется абсурдным, особенно для малого бизнеса.

Но лучше сразу соблюдать правила использования чужого контента, чтобы избежать блокировок и судебных исков. Мы же с Вами в России живем, тут может быть всякое.

Источник

Видеоконтент: от съемки до продвижения

Вопросы, рассмотренные в материале:

Ежедневно миллионы пользователей Всемирной паутины потребляют видеоконтент: просматривают видеозаписи на YouTube, комментируют новинки на кинопорталах, пересылают друг другу в мессенджерах вирусные рекламные ролики.

Эффективность визуального контента сложно переоценить, поскольку он пользуется спросом у рядовых потребителей и является бизнес-инструментом. Многие компании запускают собственные каналы для привлечения аудитории и дальнейшей коммуникации. В этой статье мы подробно расскажем, что такое качественный видеоконтент, как и для чего его создавать.

Что такое видеоконтент?

Давайте для начала дадим точное определение этому термину.

Видеоконтент – это некая информация, представленная в мультимедийном формате, которая создается под потребности и интересы целевой аудитории. Иными словами, видеозапись, которая пользуется спросом у пользователей, поскольку имеет для них какую-то ценность.

Например, это может быть видеопрезентация или реклама, носящая развлекательный характер, которая в простой и доступной форме демонстрирует особенности бренда или товара.

С помощью видеоролика можно в течение пары минут рассказать зрителям о преимуществах компании или продукта, сезонных предложениях или беспроигрышном конкурсе. Забавный или шоковый клип позволяет выделиться на фоне конкурентов, привлечь внимание целевой аудитории.

Основные требования к видео: оно должно быть полезным, понятным и запоминающимся.

По данным исследования TNS Web Index, видеоконтент охватывает 60 % активных интернет-пользователей, оставшиеся 40 % равномерно распределены между текстовым и фотоконтентом.

В формате видео информация воспринимается проще и быстрее. На просмотр одного видеоролика достаточно потратить пару минут, в то время как на прочтение статьи уйдет гораздо больше времени.

Статистика показывает, что нахождение на сайте нового посетителя длится 1-2 минуты. Очевидно, что пользователи чаще остаются на главной странице, нежели переходят в другие разделы. Поэтому так важно «зацепить» взгляд целевой аудитории.

Видеоконтент для бизнеса является эффективным инструментом, поскольку с первых секунд может вызвать интерес потенциального клиента к бренду, товару или услуге.

3 секрета эффективности видеоконтента

Современный человек ценит свое время, поэтому старается не тратить его на бесполезную информацию. Очевидно, что в целях экономии собственных ресурсов он скорее предпочтет посмотреть обучающий или информативный видеоролик, нежели штудировать учебник и выискивать в нем ответы на свои вопросы.

Благосклонность к человеку гораздо выше, если он знаком лично, а не по рассказам третьих лиц. Аналогичный принцип работает в отношении компаний, брендов, товаров. Видеоконтент на сайте делает потребителя более лояльным к продукту.

Коммерческое предложение, деловое письмо или презентация не способны передать эмоции. В отличие от статической картинки видеоряд позволяет в точности воспроизвести любой месседж, избежав непонимания или искажения информации.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Чем видеоконтент хуже текстового?

Однако в некоторых случаях между текстом и видеоконтентом следует выбрать первый вариант. Причины:

Чтобы совместить преимущества обоих способов подачи информации, видеоролик следует сопровождать кратким описанием или транскрибировать, а на сайте использовать все виды контента.

Основные виды видеоконтента + примеры

Пример презентации в стиле инфографика

Формат в настоящее время является наиболее распространенным. Цель видеозаписи – презентовать целевой аудитории особенности и преимущества компании, товара или услуги. Традиционная телереклама, которая красочно описывает достоинства рекламируемого продукта, как раз и относится к данному виду видеоконтента.

Пример имиджевого ролика Газромбанка

Имиджевый видеоконтент используется, когда необходимо не продать идею, а сформировать некую философию, вызвать у клиентов ассоциации, связанные с брендом или товаром. Подобные видеозаписи формируют определенный имидж компании.

В качестве примера можно привести серию видеороликов о выставке самураев. Просмотр видеоконтента не только вызывает у зрителей интерес, но и передает им дух самого мероприятия. Атмосфера и сюжет клипа создают в сознании человека художественные образы, у него появляется желание получить больше информации об экспозиции.

Пример обучающего мастер-класса

Такой видеоматериал нацелен на то, чтобы передать зрителю некую технологию, обучить определенным действиям или продемонстрировать последствия. Он может быть представлен в виде инструкции, оформленной с помощью приемов компьютерной инфографики. Примером обучающего контента могут быть вебинары, мастер-классы, видеоуроки и прочее.

Примеры вирусных видео 2017 года

Вирусный видеоконтент – это видеоролик, который привлекает внимание широкой аудитории, при этом не так важно какую реакцию он вызывает: одобрение, удивление и так далее.

Особенность «вируса» заключается в том, что пользователи добровольно передают его друг другу. То есть он не только цепляет взгляд, но и побуждает делиться с окружающими: отправлять ссылки или видео в мессенджеры, делать репосты и прочее.

Для вирусного ролика характерно не только большое количество просмотров, но и вовлеченность зрителей, которая проявляется в обсуждении, комментировании, копировании и так далее.

Некоторые специалисты по smm считают, что вирусный клип должен быть шоковым, например, содержать обсценную лексику, сцены насилия или эротики. Подобное мнение является спорным, однако при создании данной категории видеоконтента следует помнить, что видео не должно противоречить концепции продукта или негативно сказываться на репутации.

Пример социального видео от Студии Лайм

Социальный видеоконтент акцентирует интерес пользователей на каком-либо общественно значимом явлении. Создателям видеозаписи важно обратить внимание целевой аудитории на наличие проблемы и упомянуть о собственном существовании, при этом сделать это завуалированно, чтобы реклама товара или услуги не была явной.

Данный видеоконтент вызывает наибольший интерес, поскольку не преследует коммерческие цели. Он создается автором, который пытается рассказать широкой публике о своем творчестве.

Например, короткометражные фильмы, которые не выходят в кинопрокат, а выкладываются на видеохостинге. Это доступный способ самовыражения, с помощью которого авторы несут искусство в массы.

Пример видео о реальной истории похудения

Этот популярный видеоконтент также именуется сторителлингом, то есть представляет собой донесение информации с помощью рассказа. С первых минут зритель погружается в атмосферу и начинает идентифицировать себя с главным героем. Желаемая реакция: «Да, это про меня», «И почему я сам до такого раньше не додумался», «Я сталкивался с похожей ситуацией».

Типы видеоконтента по содержанию

Существуют различные форматы видеоконтента. Идеей для создания клипа может стать одно из 16 основных направлений:

В качестве примера влог о личной жизни блогера

Популярность влога связана с тем, что автор, посвящая в подробности личной жизни, становится ближе к зрителям. Интерес к такому формату всегда велик, поскольку многим любопытно, как живут другие.

Пример видео, где блогер Артемий Лебедев отвечает на вопросы читателей

В качестве примера видеоэкскурсия по офису «Фейсбук»

6 способов как создать видеоконтент

Цифровой видеоконтент может создаваться несколькими способами:

Создание видеоконтента самостоятельно

Любому начинающему видеоблогеру в первую очередь нужно разобраться с азами. Процесс производства видеоролика можно разделить на четыре этапа:

Для достижения желаемого результата необходима концентрация на всех этапах.

Первый шаг начинается с поиска оборудования. Для съемки видеоролика достаточно иметь смартфон или веб-камеру. А если человек еще и располагает некоторой суммой, то его шансы стать производителем качественного видеоконтента повышаются.

Эксперты рекомендуют имеющиеся средства инвестировать в покупку техники или программ для монтажа и обработки, например, Final Cut Express – упрощенную версию профессионального видеоредактора.

Очевидно, что помимо денег придется потратить и некоторое количество времени на то, чтобы научиться пользоваться камерой и освоить редактор. Однако результат оправдает эти инвестиции.

Еще одним инструментом для видеомонтажа можно назвать iMovie, которая имеется на большинстве компьютеров Mac. Она является примитивным аналогом Final Cut и дает меньше возможностей и спецэффектов.

Оба приложения работают только на компьютерной технике Apple. Пользователи ОС Windows могут использовать бесплатный базовый редактор Movie Maker или Adobe Premiere Express.

Начинающему видеооператору также следует приобрести штатив и внешний жесткий диск для хранения видеоматериалов. Для студийной или домашней съемки требуется хороший фон, а также осветительное оборудование.

Если же видео снимается на открытом воздухе и обстановка позволяет (достаточное освещение, отсутствие шума), то можно обойтись и без дополнительных атрибутов.

Первый этап создания видеоконтента

Видеоконтент считается наиболее привлекательным и эффективным способом получить внимание целевой аудитории. Потенциальный клиент не только слышит послание, но и видит картинку.

Данный формат передачи информации способен призвать к покупке товара или заказу услуги сильнее, чем иной онлайн-контент. Сочетание звука, визуального ряда и динамики позволяет создать мощный рекламный инструмент.

Из каких пунктов состоит стратегия производства видеоконтента?

Сценарий и раскадровка видео

Не во всех случаях для создания видеоконтента требуется готовый сценарий. Современный тренд больше склоняется к «живой» подаче. В идеале автор ведет себя перед камерой непринужденно и импровизирует, будто общается с друзьями за ужином.

Однако далеко не каждый может донести мысль без заранее подготовленной речи. На этот случай лучше иметь план или тезисы выступления. Такой конспект поможет собраться и не отходить от темы, вне зависимости от того, снимаете ли вы полноценный выпуск или короткий видеообзор.

Разберемся с термином «раскадровка». Это разбивка кадров в некой последовательности, которая происходит при помощи графического органайзера. Технология позволяет понять, как будет выглядеть готовый вариант видеозаписи.

Наглядный пример раскадровки:

Название — 5 секунд

Длина кадра__, время начала__, время окончания__

Как спланировать ваше видео (графика)

Музыка: используем оригинальную. Напишите сценарий здесь, напротив кадра, который вы запланировали

Общий план — дискуссионная группа

Длина кадра__, время начала__, время окончания__

Определитесь с целями, проведите дискуссию по этому вопросу

Крупный план — выступление участника

Длина кадра__, время начала__, время окончания__

Участник высказывает ключевые мысли, как он их видит

Средний план — флипчарт

Длина кадра__, время начала__, время окончания__

Основные тезисы видео

Определите основные тезисы, которые обсудила ваша группа

Разработка видеоконтента начинается с написания текста. Сценарий может быть представлен в виде истории, забавного случая из жизни, пародии, проекции внутреннего глаза и прочего. Все описанные методики позволяют установить эмоциональную связь со зрителями, вызвать доверие и лояльность, что происходит в случае интересного кинофильма или телешоу.

Для короткометражных видео рекомендуемой будет следующая структура: внимание – интерес – желание – действие. В случае продолжительных по времени клипов может возникнуть проблема с тем, что по мере просмотра вовлеченность зрителей будет уменьшаться. Поэтому видеоряд можно упростить для восприятия, разделив на три логические части.

Такую методику активно используют при монтаже фильмов и рекламных роликов.

Главный персонаж не должен присутствовать в кадре постоянно. В случае презентационного видео частично можно добавлять закадровую озвучку, а внимание пользователей концентрировать на визуальной составляющей. Важно, чтобы зритель понимал, что голос принадлежит основному действующему лицу.

Для монтажа видео может пригодиться и телесуфлер, который запускается через окно браузера и не требует установки дополнительного оборудования или программного обеспечения.

Съемка видеоконтента

Оптимальной длиной видео считается продолжительность в диапазоне от 3 до 6 минут. Пользователь концентрирует свое внимание на происходящем достаточно небольшой промежуток времени, поэтому необходимо сделать так, чтобы он быстро получил месседж и понял его.

Можно создать замысловатый и захватывающий сюжет, однако, как показывает практика, чем проще, тем лучше. Такой подход упростит задачу и с точки зрения монтажа, и с точки зрения дальнейшего хранения.

Зрителям, которые смотрят видеоконтент, любопытно, как выглядит и что из себя представляет автор. Поэтому видео, записанное от первого лица, позволяет стать ближе к своей аудитории, получить ее расположение. Мимика, жесты, манера речи – все эти аспекты влияют на общее восприятие видеоролика.

Не стоит переживать, если картинка выглядит неидеально. Не обязательно все снимать с первого дубля. Лучше сделать несколько отдельных эпизодов, чем один длинный кусок неотредактированного материала.

Разбавьте видеоконтент фото, добавьте схемы, таблицы, диаграммы. Так информация будет более убедительной и запоминающейся, поскольку вынуждает пользователей вслушиваться и вглядываться. Каждый тезис должен быть подкреплен инфографикой, тогда у пользователей не возникнет чувства, что они тратят время на скучное и унылое видео.

Не забывайте часто менять визуальную перспективу независимо от того, находится в кадре основной персонаж или нет. Изменение ракурса за счет наплывов и корректировки угла изображения может способствовать увеличению просмотров.

Семь полезных советов при съемке видеоконтента:

Обработка видеоконтента и монтаж

Как только видеоматериал отснят, можно считать, что половина пути уже пройдена. Настал момент монтажа. Хорошо, если удалось запечатлеть весь процесс за один-два дубля, поскольку монтировать несколько коротких фрагментов – долгая и кропотливая работа.

Видеомонтаж представляет собой последовательное накладывание кусочков видео один на другой. Постепенно из отдельных сцен создается целая история.

Для монтажа можно использовать один из видеоредакторов, например, iMovie, Final Cut или Adobe Premiere. Придется потратить некоторое время, если нет навыков работы с подобным программным обеспечением.

Наиболее простым является бесплатный редактор iMovie, однако он не имеет всех тех инструментов и эффектов, которые можно найти у Final Cut или Adobe Premiere Express.

Видеоредактор дает множество возможностей, с его помощью можно добавить инфографику, музыку, звуки, титры и другие дополнительные элементы, которые помогут добиться желаемого результата.

Что касается музыкального сопровождения, то это может быть платный контент, который требует авторских выплат, либо собственный трек. Создать мелодию можно самостоятельно (например, в Apple GarageBand) или заказать ее у профессионального музыканта.

Какие программы стоит изучить тем, кто планирует активно заниматься видеообработкой:

Стоит заранее быть готовым к тому, что процесс монтажа требует много времени.

Обработку видеофайлов невозможно представить и еще без одного этапа – сжатия ролика. Видео сжимают, что придать ему нужный размер, при этом сохранить качественное воспроизведение. Придется потренироваться, сделать несколько проб и ошибок, набить руку, прежде чем удастся добиться желаемого результата.

Final Cut, iMovie и Adobe Premiere — все эти программы помогут сжать файл, а также автоматически загрузят его на YouTube.

Чтобы правильно сжать файл, необходимо понимать алгоритм и знать требования к размеру и формату, которые предъявляются на конкретном сайте или видеохостинге.

Например, есть параметры, рекомендуемые YouTube: не больше 2 Гб, продолжительность менее 15 минут.

Список наиболее популярных форматов, поддерживаемых YouTube:

Придерживайтесь следующего правила: лучше сохранять оригинальный размер файла источника, кодек и формат.

Подготовка видеоконтента для сайта или социальных сетей

Многие компании, которые занимаются производством видеоконтента, не придают особого значения данному этапу (видимо, находясь в эйфории от собственного творения).

Иными словами, поняв, где брать видеоконтент для Инстаграм, YouTube и прочих социальных сетей, делают вывод, что задача уже решена. Однако, чтобы зрители могли увидеть видеоролик, они сначала должны его найти. Для быстрой выдачи видеозаписи нужны инструменты SEO. Рассмотрим подробнее этот вопрос.

Видеоконтент, как и тексты на сайтах, должны быть адаптированы под поисковые машины. Проще говоря, чтобы видео можно было быстро найти, ему необходимо название, описание, теги, содержащие ключевые слова и фразы.

Нужна и оптимизация расшаривания, то есть пользователи должны понимать, каким образом файл можно скачать или переслать. Поэтому рядом с видео следует разместить ссылку или кнопку для репоста на Facebook, Twitter, YouTube и так далее.

Несколько приемов SEO, которые будут полезными при работе с видеоконтентом:

Примера видеоконтента нашего клиента тренингового центра Ярослава Самойлова

Это первый и основной шаг. Одно только правильное название способно генерировать большой трафик. Используйте популярные ключевые слова, чтобы поисковые системы выдавали ваш видеоконтент по запросу пользователя, сопровождайте описание точными тегами.

Например, выкладывая самоучитель по созданию сайтов, нужно прописать теги «создание сайта», «создание сайта самостоятельно», «создание простого сайта» и прочее.

Название должно привлекать не только внимание поисковых машин, но и живых людей. Оно должно быть запоминающимся или интригующим, поскольку выполняет ту же функцию, что и заголовок у статьи – вызывает у зрителей любопытство и желание посмотреть.

При монтаже вы можете внедрить в видеоряд текстовый блок. Поиск видеоконтента упростится, а значит вырастет вероятность перехода на ваш сайт.

Хотя поисковики хорошо парсят текст, видеофайлы распознавать они еще не умеют. Однако помочь им в этом можно с помощью субтитров. Транскрибируйте видеозапись и добавьте расшифровку в описание на YouTube. Это позволит пользователям находить нужную информацию по фразам.

Текстовые вставки распознаются поисковыми машинами, это поможет продвигать видеоконтент вверх в рейтинге поиска. YouTube создает субтитры автоматически, но их нужно проверить, чтобы при необходимости исправить ошибки.

В качестве примера видеоконтент нашего клиента компании Бизнес Молодость

Добавьте водяной знак на видном месте. Это позволит, во-первых, сделать бренд или товар более узнаваемым, во-вторых, защитит от пиратского копирования.

Если вы выкладываете видео на YouTube, обязательно добавьте в описание ролика ссылку, к которой нужно привлечь внимание зрителей.

Не стоит останавливаться лишь на продвижении видеоролика в YouTube. Файл можно использовать как видеоконтент для Инстаграм, личного блога, корпоративного сайта, других медиа-платформ. Добавьте функцию репоста и сохранения, чтобы остальные пользователи могли им делиться.

5 идей производства массового видеоконтента

У многих начинающих блогеров возникает вопрос, где брать видеоконтент. Важно не только найти идею, но и время на ее реализацию. Не стоит волноваться, существуют разные приемы, как создать интересный зрителям контент.

Если у вас есть большой запас записей и текстового контента, то его можно перевести в формат видео и использовать повторно.

Например, возьмите тезисы из тематического обзора, который вы делали в прошлом году, добавьте свежую отраслевую статистику и сделайте короткое видео. Для наглядности в него можно вставить инфографику, забавные звуковые эффекты, и получится новый, готовый для публикации контент.

Пример отзыва клиента о теплоблоке

Многие потребители перед покупкой товара или услуги ищут отзывы о компании. Мнение, высказанное человеком лично, имеет огромную силу убеждения. Неважно в каком формате будет представлен отзыв (видео или фото), попросите у вашего клиента комментарий, чтобы повысить лояльность целевой аудитории.

Имеющийся в наличии вебинар или подкаст – это практически бесплатный видеоконтент. Часовой вебинар или подкаст может быть разбит на несколько более коротких видео, посвященных отдельным узким темам. Обновите информацию, актуализируйте тему и добавьте ответы на часто задаваемые вопросы пользователей.

Это можно сделать на любом тематическом мероприятии или встрече. Записать репортаж с места событий можно даже на камеру смартфона. Просто зафиксируйте на видео ваши беседы с клиентами, партнерами и лидер ами отрасли.

Пусть другие снимают видео для вас! Как это реализовать? Предложите клиентам сделать обзор товаров или услуг вашей компании. Пообещайте им, что разместите их на своем канале на YouTube.

Вы можете провести конкурс вирусного видео. Вы сообщаете людям, что хотите сделать рекламное видео для своего бизнеса. Самый лучший ролик из всех полученных будет использоваться в вашей рекламной кампании.

Условия участия: видео должно показывать, как клиент использует ваш продукт. Главное, назначить такой приз, который будет привлекательным для целевой аудитории.

Где купить видеоконтент и сколько это будет стоить?

Многие, прочитав статью до этого момента, столкнутся с проблемой: ни времени, ни особого желания заниматься производством видеороликов нет.

Бесконечные дедлайны, рабочие авралы, обилие разной информации – с этими трудностями сталкивается рядовой представитель современного общества. К тому же, далеко не каждый способен разобраться в технических тонкостях и создать качественный мультимедийный продукт. На этом этапе приходит быстрое решение – покупка видеоконтента.

Съемку, монтаж, размещение и продвижение можно делегировать аутсорсерам. Это могут быть и свободные художники (видеографы, маркетологи на фрилансе), и рекламные студии, которые специализируются на создании и продаже видеоконтента.

Порядок работы с профессионалами:

Расценки на платный видеоконтент:

Иногда видеоконтент создается не для размещения в сети, а для презентации проекта инвесторам, демонстрации на деловом форуме или выставке. Нередко возникают ситуации, когда аудитория состоит из нескольких человек, а на подготовку видеозаписи уходит столько ресурсов, будто это голливудский блокбастер.

И неудивительно, ведь то, какое впечатление на аудиторию произведет видео, зависит судьба многомиллионного контракта. Подобный презентационный ролик как раз поможет вызвать интерес, отсюда и соответствующая цена – от 100 тысяч рублей за одну минуту видео.

Источник