что такое контент план для инстаграм и как его составить образец
Как создать контент-план для Инстаграм. Правила, советы, примеры
Контент-план — островок стабильности для SMMщика, чтобы контент получался своевременным и качественным. Из этой статьи вы узнаете, как составлять контент-план в Инстаграм, чем он помогает в работе и в чем особенности планирования для этой соцсети.
Содержание
Зачем нужен контент-план для Инстаграм
Контент-план решает сразу несколько проблем при развитии аккаунта. Во-первых,не нужно срочно придумывать хоть какую-нибудь тему, когда закончились идеи для постов. Во-вторых, вам не будет страшна несбалансированность контента — например, сплошные продающие посты. В-третьих, контент-план для Инстаграм помогает согласовать контент со стратегией продвижения аккаунта.
Исключение ситуаций «нечего постить»
Иногда хочется обойтись без контент-плана. Например, вы делаете небольшой бизнес и ведете соцсети самостоятельно: работа кипит, всегда есть что рассказать и показать, есть лишние 15 минут на создание поста.
Но наваливается аврал или личные проблемы, у вас нет времени фотографировать и писать посты. Аккаунт ставится на стоп на пару недель, а соцсети такого не любят. Потом вы начинаете постить и обнаруживаете, что аудитория и охваты катастрофически упали, и до прежнего уровня нужно добираться заново.
Создайте «копилку идей» — отдельный документ, куда будете вносить все идеи для постов. Если идеи только ваши, подойдет даже заметка на телефоне. Если работает команда, заведите под копилку гуглдок с общим доступом.
Баланс контента
Когда вы делаете контент «на ходу», легко скатиться в один вид постов. Например, постоянно постить фотографии с производства, просто потому что у вас лежит целая пачка и лень придумывать что-то еще. Подписчики от такого быстро устанут.
С контент-планом для Инстаграм вы заранее распишете все темы по виду контента — развлекательный, продающий, информационный и так далее. И сразу увидите, в какую сторону у вас перекос, а чего стоит добавить.
Возьмите за основу такое деление контента (согласно Майклу Стелзнеру, автору книги «Контент-маркетинг»):
Необязательно четко следовать этому распределению. Тестируйте и подбирайте соотношение, которое будет решать именно ваши задачи.
Следование стратегии
Контент-план для Инстаграм — важная часть стратегии. Именно благодаря темам постов и грамотному распределению контента по видам вы создадите эффективную воронку от знакомства с вашим брендом до повторных покупок.
Особенности контент-плана в Инстаграм
Основа контента в Instagram — посты в ленту. Здесь все примерно так же, как и в других соцсетях. Кроме этого, в Инстаграме есть два особенных формата — stories и IGTV, давайте поговорим о них подробнее.
Контент-план в ленту
Инстаграм — соцсеть про визуал. В отличие от блога на сайте, люди приходят сюда прежде всего смотреть, а не читать. Поэтому при подготовке контент-плана надо учитывать, есть ли у вас качественный визуальный контент по темам, которые хотите осветить. В пост можно добавить одно фото, короткое видео до 60 секунд или собрать «карусель».
Обычный пост с видео отлично смотрится в ленте Instagram
Частота постов в ленту: как минимум через день, лучше каждый день.
Откройте для себя чат-бота
Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.
Контент-план для Instagram stories
Две хорошие причины включить stories в контент-план для Instagram — согласно исследованию от Facebook:
Инстаграм ранжирует ленту не по времени, а по интересу. Наверх попадают посты от наиболее популярных аккаунтов, которыми пользователь интересуется чаще всего. Если конкуренция высокая — посты от небольших аккаунтов могут показываться низко, и их мало кто увидит.
Со stories не будет проблемы ранжирования. Все истории попадают в одну ленту над постами. Пользователь кликает на первую и автоматически просматривает весь список. Истории остаются наверху 24 часа от момента создания, а непросмотренные к тому же обведены яркой рамкой.
Stories — круги сверху. Яркой рамкой обведены непросмотренные, просмотренные остаются в ленте за ними
Частота постинга stories — каждый день, минимум 2-5 слайдов, максимум 10. Меньшее количество просто не запомнится, большее — будет раздражать.
Статьи по теме:
Контент-план для Instagram TV
Отрезок видео в ленте не может быть дольше минуты, в stories — дольше 15 секунд. Если вам нужно опубликовать более длинное видео, придется дробить его на соответствующие отрезки. Это может быть не совсем удобно: карусель пользователю нужно листать самостоятельно, а stories получится просто бесконечной.
Выручает IGTV — место для хранения длинных видео. У него есть несколько очень удобных функций:
Частота постинга в IGTV: при необходимости, зависит от вашего контента. На мой взгляд, лучше не злоупотреблять — все же люди здесь привыкли потреблять более короткий контент.
Как составить контент-план для Инстаграм
Начнем с подбора идей, затем разделим их по темам и рубрикам, «причешем» и оформим в готовый контент-план для Инстаграм.
Собрать идеи для контента
Перед тем как начинать поиск тем для контент-плана проведите аудит уже опубликованных постов. Это поможет понять, какие посты нравятся подписчикам, а на какие вы тратите время зря. Ведь чем больше подписчики взаимодействуют с вашими постами — лайкают, комментируют, сохраняют, репостят и так далее — тем выше они будут у них в ленте и соответственно получат больше охватов.
Для анализа контента можно воспользоваться сервисом аналитики социальных сетей LiveDune. В сервисе можно не только выстроить топ-постов по более чем 7 метрикам, таким как тип поста, лайки, комментарии, сохранения, охват, RR, ER, ERR и другим, но и проанализировать эффективность рубрик, типов постов (изображение, карусель, видео), длине текста. Подобный аудит можно провести и по контенту в соцсетях конкурентов.
Составьте гипотезы успешности своих постов и постов конкурентов из ТОП-10 по разным показателям. Например, возьмем ТОП-10 постов по комментариям за последний месяц и постараемся ответить на вопросы: «Почему подписчики больше всего комментировали этот пост? Чем он отличается от других постов?». Примеры гипотез успешности в данном случае могут быть:
После анализа контента у вас будет целый список гипотез и идей, которые можно вносить в контент-план для отработки. Старайтесь отрабатывать по одной гипотезе в посте. Для достоверности результатов гипотезу лучше проверять на трех постах.
Полезно также всегда иметь «копилку идей». Записывайте все, что приходит в голову, даже если кажется бредом. Набросала для вас примерный список возможных идей и форматов.
Не стесняйтесь анализировать конкурентов и подсматривать темы у них: смотрите аккаунты в схожей тематике, посты в других соцсетях, видео на YouTube, профильные форумы. Изучите нашу инструкцию, как искать темы для блога, — она подойдет и для создания контент-плана в Instagram.
Оформить идеи в темы и рубрики
Проанализируйте все идеи, которые собрали в копилке. Уже сейчас их наверняка можно разбить на какие-то примерные рубрики и определить, к какому типу контента будет относиться каждая.
Когда обозначили рубрики, начинайте работать с идеями — превращать их в готовые темы для постов. Например, «Рассказать про осенние куртки» станет «Серия фото наших осенних курток, локация — внутренний дворик офисного здания».
Определить частоту постинга
Определитесь, насколько часто вы будете постить. Берите за основу нормы, которые я указывала выше, и рассчитайте свои силы. Очень советую не бросаться сразу в бой, а наращивать частоту постинга постепенно — лучше меньше, но регулярно.
Составить план в форме таблицы
Теперь непосредственно переходим к созданию контент-плана в Инстаграм в форме таблицы. Сюда запишем уже готовые темы и даты их выхода. В следующих разделах я расскажу, что в него включить, как оформлять и какие сервисы можно использовать.
Что нужно писать в контент-плане для Инстаграм
Давайте разберемся, что еще нужно и можно включить в контент-план и зачем нужны эти элементы.
Обязательно:
Опционально:
Как оформить контент-план для Инстаграм: удобные сервисы
Подобрала четыре привычных сервиса, которые можно использовать в качестве площадки для создания контент-плана, а также набросала небольшой список SMM-платформ, где можно составить план и сразу публиковать посты.
Google Таблицы
Мой любимый способ создания контент-плана — гугл-таблица. Она всегда под рукой, над ней можно работать вместе, а при необходимости скачать. А еще она простая, бесплатная и многофункциональная, в отличие от разных сервисов планирования и автопостинга.
Контент-план для Инстаграм в «Google Таблицах» выглядит почти так же, как табличка в «Экселе»:
Контент-план для Инстаграм в «Google Таблицах»
Google Календарь
Если хочется видеть посты именно на календаре, то «Google Календарь» — ваш вариант создания контент-плана в Инстаграм. Здесь есть удобная функция разделения: можно создать разные календари под разные проекты. Можно поделиться проектом с коллегой — например, отправить ему календарь в письме.
Посмотрим, как использовать мероприятие в «Google Календаре» для планирования поста.
Вот так может выглядеть в итоге ваш план:
Контент-план для Инстаграм в «Google Календаре»
Trello
Сервис планирования задач Trello пригодится и для составления контент-плана для Instagram. Будет не так наглядно, как в календаре, но в Trello есть масса возможностей, чтобы сделать аккаунт целой CRM по производству контента.
Главное — определиться с этапами, по которым будет проходить создание постов, этапы будут выглядеть как списки задач. Предлагаю вам для начала обойтись базовыми: идеи для постов, посты в работе и готовые к публикации. Можно добавить список с какими-то базовыми элементами — шаблонами, инструкциями, чек-листами.
Советую использовать базовые возможности Trello, чтобы карточки были эффективными: кроме даты, текста и прикрепленных файлов используйте цветные метки, указывайте срок исполнения каждой задачи и назначайте ответственных.
Контент-план для Инстаграм в сервисе Trello
Evernote
Evernote также подойдет для создания контент-плана для Инстаграм. Это приложение работает в браузере, на компьютере и телефоне — все версии синхронизируются между собой, так что вы можете работать с любого удобного устройства.
Контент здесь хранится в виде заметок. В заметки можно добавлять текст, ссылки, таблицы, изображения, форматировать текст и размечать его цветной заливкой. Для контент-плана можно как создавать отдельные заметки на каждый пост, так и собирать их в таблице в одной заметке.
Контент-план для Инстаграм в сервисе Evernote
SMM-сервисы автопостинга
Контент-план для Инстаграм можно создавать прямо в сервисе автопостинга. Вы сможете сразу написать текст, добавить в него эмоджи, а в некоторых — даже обработать изображение. Попробуйте эти:
Или найдите тот, который подойдет именно вам.
Пример контент-плана для Инстаграм
Давайте покажу на примере, как создать контент-план для Инстаграм. Будем продумывать контент на неделю вперед для интернет-магазина обогревателей.
Для начала придумаю идеи. Моих клиентов интересует все, связанное с теплом: как обогреть квартиру или частный дом. Отсюда можно накопать множество связанных тем, например:
Я придумала семь тем и оформила их в «Google Таблицах» по тому содержанию, которое показывала в предыдущем разделе. Кроме текста, использовала цветовую индикацию — зеленым обозначены полностью готовые и утвержденные посты, желтым — готовые, но не утвержденные, красным — не готовые.
Пример контент-плана для Инстаграм
Конечно, ваш готовый контент-план для Инстаграм будет отличаться: добавите или уберете колонки, поменяете цвета, укажете результаты, которые хотите отслеживать. Главное — чтобы план помогал вам готовить контент, а не отнимал лишнее время.
Готовый контент-план для Инстаграм — использовать или нет
В интернете есть шаблоны контент-планов для Инстаграм под разные ниши. Когда вы начинаете развивать соцсети, есть соблазн сэкономить время и взять один из таких. Это плохая идея, и вот почему.
Шаблонный контент-план для Инстаграм не рассказывает про вас. Это набор усредненных постов, которые можно взять и применить к любому бизнесу. Они не расскажут, почему клиентам стоит покупать именно у вас, не опишут качество сервиса, не передадут атмосферу. А как раз такие вещи и подталкивают людей выбрать один бренд среди других.
К тому же готовый контент-план не поможет вам следовать собственной стратегии развития бизнеса. В итоге вы потратите больше сил и времени, чтобы достичь нужного результата.
Вы можете взять шаблон контент-плана для своего Инстаграм-аккаунта, если с идеями совсем плохо. Но обязательно адаптируйте его под себя.
Контент-план для Инстаграм: что стоит запомнить
Контент-план — это часть вашей стратегии по развитию бизнеса в Инстаграм. С ним вы сможете выстроить посты, чтобы они проводили клиентов по воронке продаж от первого захода в аккаунт до повторных продаж. С контент-планом у вас никогда не случится аврал в публикациях, ведь посты будут готовы и продуманы заранее.
Выбирайте подходящий сервис для оформления контент-плана, записывайте идеи и приступайте к работе! Но не забывайте, что контент в соцсетях — это еще не все. Регистрируйтесь в SendPulse и попробуйте создать чат-бота: виртуального помощника для своих групп ВКонтакте, Facebook и Telegram-канала.
Как составить контент-план для Инстаграм: руководство по составлению
Что такое контент-план
Контент-план — это продуманный график публикаций с заранее подготовленным контентом для постинга.
Фото обработаны, видео смонтированы, тексты написаны и отформатированы. Остаётся просто брать готовые материалы и публиковать их в соответствии с расписанием. Данный маркетинговый инструмент удобнее всего вести в формате электронной таблицы.
Зачем нужен контент-план
Этот инструмент помогает воплощать намеченную контент-стратегию, позволяет существенно экономить время и публиковать более качественный контент, нежели при хаотичном постинге. Это важно при постоянно обостряющейся конкуренции за внимание пользователей.
Контент-план позволяет задействовать все необходимые типы контента и форматы публикаций, а также сбалансированно их распределять.
В плане наглядно видно и понятно, что конкретно будет опубликовано, когда и в каком виде. Благодаря этому появляется возможность выстроить логическую цепочку касаний с подписчиками для формирования доверительных долгосрочных отношений.
Использование контент-плана не означает полное отсутствие свободы для манёвров и позволяет применять тайм-менеджмент, сочетая планомерность без ущерба актуальности.
Методичное следование заранее составленному плану допускает возможность оперативного реагирования на тренды и свежие инфоповоды. Важно, чтобы подписчики ощущали совместное проживание одних и тех же событий.
Применение контент-плана формирует дисциплину и позволяет действовать без суеты. В долгосрочной перспективе важно не столько вдохновение и креативность, сколько планирование и постоянный анализ результативности. Подписчики ценят постоянство.
Контент-план помогает не терять идеи, когда они генерируются в изобилии. В свою очередь, запас идей выручает при творческих кризисах.
Наличие контент-плана значительно расширяет возможности в связи с тем, что появляется возможность использования функционала отложенного постинга. Он позволяет заранее создать ряд готовых публикаций на определённый период для их дальнейшего автоматического размещения.
Далеко не всегда получается регулярно делать публикации в нужное время. Состояние здоровья, психологический настрой, отпуск и прочие обстоятельства могут серьёзно нарушать планомерность работы специалиста и целого отдела.
Помимо названного контент-план помогает анализировать эффективность, что, в свою очередь, позволяет постоянно его улучшать и актуализировать.
Как выглядит контент-план
Как уже говорилось выше, для данного инструмента оптимально использовать таблицы Excel или Google Docs. Второй вариант более предпочтителен, потому что позволяет работать в облаке, в том числе, командой.
Контент-план можно разработать и наполнить хоть на год вперёд, но оптимальный период — это один месяц. Так появляется возможность оперативного реагирования на предпочтения аудитории. Минимальный горизонт планирования — одна неделя.
Хорошо себя зарекомендовала следующая структура таблицы:
Строки, состоящие из блоков, в которых указаны даты или дни недели, плюс время публикации.
Столбцы могут содержать:
Как разработать контент-план
Прежде всего необходимо определиться с типом аккаунта:
Нужно выбрать тип, исходя из того, что лучше получается: продавать, обучать или интересно рассказывать о себе.
Следующим шагом является детальная проработка портретов ИЦА (Идеальной Целевой Аудитории). Для этого можно использовать карту эмпатии или инструменты дизайн-мышления.
В результате становятся понятны интересы, боли, режим работы и отдыха представителей разных сегментов ИЦА, а также прочие важные нюансы. Сразу видно, в какое время, для кого и что лучше публиковать.
Примеры пиков активности для разных сегментов ИЦА могут существенно отличаться. Молодёжь обычно активна поздно вечером, офисные работники — в обед, а домохозяйки — равномерно на протяжении всего дня.
Полезно уметь представлять себя в роли представителя одного из сегментов ИЦА. Это помогает определить, когда человек наиболее активно использует Instagram, учитывая его образ жизни и окружение.
Также стоит анализировать, в какое время публикуют контент конкуренты, коллеги по сфере деятельности и прочие аккаунты, нацеленные на аналогичные сегменты ИЦА.
Но стоит заметить, что из-за большого количества часовых поясов в России необходимо учитывать очень широкий разброс по времени. Одним из очевидных решений является ориентация на большинство подписчиков. Альтернативным вариантом может быть параллельное ведение нескольких региональных аккаунтов для ключевых часовых поясов.
Также полезно анализировать статистику активности аудитории с разбивкой по дням недели и часам. Для этого необходимо переключить аккаунт на бизнес-профиль или авторский.
Перед наполнением контент-плана необходимо создать его основу. В таблице фиксируется, какие типы контента, в каких форматах и когда конкретно будут публиковаться.
Далее, по мере генерации идей, таблица наполняется содержанием. После начинается постинг с дальнейшей фиксацией результатов. Для исчезающего контента можно завести отдельный лист в таблице.
Важно понимать, что непосредственно созданием основы для производства контента должен заниматься эксперт, который много знает и постоянно интересуется тематиками аккаунта. Эту функцию фактически нереально передать на аутсорс.
Успешно делегировать можно рутинные и непрофильные задачи — фото, видео, обработка, монтаж, оформление, рерайт, редактура, постинг.
Идеи для контента формируются на стыке различных категорий. Если речь идёт только о двух категориях, то достаточно соответствующей таблицы. Например, о ролях и необходимых транслируемых образах эксперта.
Когда типов контента больше двух, это удобнее визуализировать в таких сервисах, как miro.com и аналогичных.
К примеру, для сообщества можно расписывать:
Типы контента
Всю публикуемую информацию можно условно разделить на несколько видов. Контент может быть продающим, информационным, развлекательным, экспертным/образовательным, вовлекающим, пользовательским.
Продающий контент
Оптимальная доля в общем объёме: 20-30%.
Частота публикаций может зависеть от среднего чека. Если низкий, то допустимо постить промо-контент относительно часто. А при крупном — существенно реже с предварительным «подогревом». Позже можно удалить разогревающие публикации, чтобы не засорять аккаунт.
Основной целью продающего контента является конвертация подписчика в клиента. Можно продавать продукты явным способом либо в завуалированном виде.
В первом случае рекомендуется сразу указывать конкретные условия покупки, точную стоимость или хотя бы разброс цен, чтобы человек сразу мог сориентироваться, может ли он себе это позволить.
Как правило, люди ленятся писать в директ или мессенджеры для уточнения стоимости. Это сильно влияет на конверсию.
При явной продаже обязательно должен быть конкретный СТА — call to action, призыв к действию — чтобы человеку было чётко понятно, какой следующий шаг нужно совершить для покупки.
Ссылку на внешний ресурс можно прикреплять в строиз при числе подписчиков более 10000 либо указывать в профиле линк на время актуальности публикации.
Также, чтобы не уводить пользователя из соцсети, в некоторых случаях создают отдельные аккаунты для оформления покупок. Ссылки на них проще указывать в сториз, тексте постов и комментариях через упоминания вида @nickname.
Вторым вариантом продающего контента является нативная реклама, когда продажа происходит в контексте публикуемой информации «между строк».
Промо-контент размещается как непосредственно в аккаунте, так и у инфлюенсеров, а также применяется при таргетинге. Варианты для рекламы выбираются из числа актуальных наиболее успешных постов, которые определяются на основе непрерывной аналитики эффективности.
Важно учитывать, что при массовом привлечении трафика необходимо, чтобы вся информация в аккаунте соответствовала содержанию промо-материалов. Последняя публикация должна быть идентична рекламному посту, описание профиля — содержать нужные подробности и корректную ссылку на вход в воронку продаж.
Если тип аккаунта — магазин с большим ассортиментом, то лучше каждый пост делать на основе фото или видео товара, а не превращаться визуально в культурно-исторический медиа-проект или аккаунт с лайфхаками в сфере стиля и имиджа. При этом, тексты могут быть любыми, в том числе, образовательной или развлекательной направленности.
Примеры продающего контента:
Развлекательный контент
Оптимальная доля в общем объёме: 20-30%.
Столь значительный процент объясняется тем, что люди пользуются соцсетями в первую очередь для того, чтобы развлекаться. Данный тип контента нацелен на выстраивание отношений с аудиторией и разжигание её интереса. Между строк можно интегрировать продающий контент.
Примеры развлекательного контента:
Информационный контент
Оптимальная доля в общем объёме: 10%.
Данный тип в большей степени ориентирован не на привлечение новых, а на развитие действующих клиентов. Он помогает им разобраться в товарах, услугах и сервисах для получения максимальной ценности от продуктов.
Примеры информационного контента:
Экспертный контент
Оптимальная доля в общем объёме: 15-25%.
Обучающий и образовательный тип в особенности хорош для консалтинга, коучинга и инфобизнеса потому что формирует доверие в отсутствие физических продуктов. Успешно применяется и во множестве других сфер. Снимает возражения, страхи и сомнения. Постепенно подталкивает подписчиков из состояния «я подумаю» в «я готов купить».
Примеры экспертного контента:
Вовлекающий контент
Оптимальная доля в общем объёме: 10%.
В настоящее время всё более важной становится интерактивность. Действия пользователей в отношении опубликованного контента являются индикаторами подтверждённого интереса со стороны аудитории. Под действиями понимаются:
Одна из основных задач интерактивного контента — это превращение монолога автора в диалоги с подписчиками.
Любые вышеперечисленные действия пользователей учитываются алгоритмами Instagram и фиксируют наличие опыта недавнего взаимодействия со страницей. На основании этого соцсеть делает вывод о том, что контент аккаунта интересен отдельно взятым пользователям и начинает активнее показывать им ближайшие обновления.
Помимо этого, когда свежая публикация быстро набирает минимальную критическую массу реакций пользователей, получая первоначальный импульс, она показывается существенно большему числу других подписчиков.
Такой пост может выйти в раздел рекомендаций Instagram, привлекая внимание людей, которые пока не являются подписчиками, но могут заинтересоваться данным контентом на основе предыдущих действий в приложении.
Таким образом, основной задачей интерактивного контента является увеличение ER для увеличения охватов других типов контента и привлечения свежего трафика.
Для этих целей хорошо подходят варианты с призами, подарками, различные позитивные провокации. Идеально, когда в основу интерактивного контента закладываются виральные механики, повышающие охваты и вовлекающие всё новых и новых пользователей.
Примеры вовлекающего контента:
Пользовательский контент
Оптимальная доля в общем объёме: 10%.
Данный тип позволяет экономить свои ресурсы на производство контента и сильно влияет на формирование доверия.
Необходимо регулярно мотивировать подписчиков на генерацию контента, который они публикуют с использованием специального уникального хэштега.
Если процесс идёт слабо, то можно применять вознаграждение или задействовать различные конкурсные механики с ценными призами.
Примеры пользовательского контента:
Форматы публикации контента
Алгоритмы Instagram постоянно меняются и совершенствуются. В настоящее время пользователи смотрят сториз в два раза дольше, чем ленту с постами.
Сейчас оптимально публиковать 3-4 поста в неделю — через день или запланировать пару постов на один день. Публикации должны быть не слишком частыми, чтобы подписчики ожидали их с нетерпением, но и не редкими, чтобы они не забывали о вас.
При этом необходимо выкладывать от 5 или 10 историй в сутки. В дни, когда есть посты — меньше, а когда нет — больше. В пятницу и воскресенье достаточно от 5 сториз. Публикации тоже можно репостить в сториз для увеличения охватов и набора первоначального импульса.
Формат IGTV максимально широко продвигается алгоритмами Instagram. Происходит перетягивание аудитории у YouTube, началась ожесточённая конкуренция со стремительно набравшим обороты TikTok. Рекомендации по продвижению IGTV следующие:
Прямые эфиры тоже пользуются популярностью и получают широкие охваты, особенно когда проводятся в коллаборации.
Анализ эффективности
Анализ следует производить непрерывный, краткосрочный (еженедельный) и долгосрочный (ежемесячный). В конце каждого периода необходимо оценивать и сравнивать эффективность.
В конце каждой недели следует определять один лучший и один худший пост по совокупности всех показателей статистики и реакций. Далее лучшие подходы следует применять при формировании контент-плана, а от худшего отказываться.
В конце каждого месяца определяйте два-три лучших и два-три худших поста, чтобы понять, что общего в каждой из этих групп.
Самые провальные материалы следует удалять и исключать их аналоги из контент-плана. По образу самых популярных публикаций — планировать новые, а самые успешные применять для таргетинга, при закупке рекламы у блогеров и взаимопиаре.
Нужно учитывать, при какой интенсивности постов и сториз происходит минимальная отписка.
При анализе также можно учитывать субъективные критерии: цвета, виральность, оформление, подачу текста и прочие, которые теоретически могли повлиять на статистику.
Желательно постоянно мониторить успешных конкурентов, доли разных типов контента, соотношение типов контента и реакций пользователей, учитывая тип контента, формат и тему. Находите лучшие идеи и реализуйте «под своим соусом». Самое важное – вычислять оптимальное соотношение типов и форматов контента.
Полезно сравнивать различные версии своего контент-плана, производить соответствующие корректировки и добиваться идеальной структуры.