что такое кмс гугл

Настройка КМС в Google Ads — ключевые моменты, о которых следует помнить

Поисковая реклама Google помогает продвигать товары и услуги среди аудитории, которая находится в поиске товара и готова его приобрести. Однако увеличить продажи можно, показав рекламу «теплой» аудитории в Контекстно-медийной сети Google Ads. Как это сделать правильно и не слить рекламный бюджет, узнайте в нашей статье.

Что такое КМС?

Определение Контекстно-медийной сети дает официальная Google Справка. Но этого не достаточно для полного понимания функциональности. Дополним определение:

Таким образом, запуск рекламы в КМС предоставляет дополнительные каналы для продвижения товара или бренда. Чтобы грамотно воспользоваться этим инструментом, запустите рекламную кампанию, следуя инструкции.

На что обратить внимание при настройке кампании в Контекстно-медийной сети Google Ads

Отметим также основные моменты, которые помогут повысить эффективность рекламной кампании сразу после запуска.

Протестируйте все текстовые и графические форматы прежде, а затем — попробуйте видеорекламу.

Подходит ли видеореклама любому бизнесу?

Ниже основные этапы запуска рекламы на YouTube:

Заключение

Даже правильно настроенные кампании в КМС не всегда приносят качественные конверсии. Изучите еще раз свои объявления и настройки рекламы для Контекстно-медийной сети в соответствии с нашими рекомендациями. Если в кампаниях не проработано то, о чем написано в статье, то постарайтесь это исправить.

Получите бонусы при первом запуске рекламы в Google Ads через eLama!

Источник

Что такое кмс гугл

Контекстно-медийная сеть, или КМС Google, — это мощная система размещения контекстной рекламы на сайтах, участвующих в партнерской программе Google Ads. Объявления размещаются с учетом контекста поисковой активности или с привязкой к интересам пользователя.

Что представляет собой рекламная платформа

В КМС «Гугл» входят миллионы сайтов самой разной тематики, масштаба и направленности. Кроме того, объявления размещаются на собственных сервисах Google, включая Youtube и Gmail. На партнерских площадках реклама демонстрируется на основе официального договора. При этом владельцы сайта не имеют возможности определять тематику размещаемых объявлений. Нужно отметить, что попасть в КМС «Гугл Адвордс» достаточно сложно. К сайтам предъявляются строгие требования относительно качества, посещаемости, наполняемости, возраста и т. д.

Возможности

Итак, что такое КМС в Google Adwords, мы выяснили. Теперь нужно разобраться в характерных для этой платформы возможностях. Сразу стоит отметить гибкость таргетинга. Здесь можно в ручном режиме выбирать площадки, на которых нужно или нельзя демонстрировать объявления. В системе работает очень точный геотаргетинг. Рекламодатель может настраивать показы с учетом возраста, пола, интересов и других факторов — это позволяет с высокой точностью направить кампании не просто на целевую аудиторию, но и на разные ее срезы.

Чем КМС Google отличается от РСЯ «Яндекс»

Реклама в КМС Google Adwords доступна для большего количества сайтов. В «Яндексе» установили более сложные условия входа в партнерскую сеть. Поэтому, если нужно добиться максимально широкого охвата, контекстно-медийная сеть Google подходит для этих целей больше.

В кабинете рекламодателя Google новичку будет сложно разобраться. Система дает большой выбор возможностей в настройке и анализе кампаний. Это можно считать плюсом, но РСЯ больше подходит для непрофессионалов. Нужно отметить, что новый интерфейс рекламной платформы Google стал намного более дружелюбным.

КМС реклама в «Гугл» имеет объективно более гибкие настройки таргетинга, чем у РСЯ. Здесь можно настроить демонстрацию рекламы с учетом ключевых слов, тематики площадок, интересов пользователей, имеющихся целевых аудиторий и других факторов. В РСЯ можно таргетироваться только с помощью ключевых фраз и учета предпочтений.

Виды рекламы в КМС Google

Адаптивные объявления. Реклама автоматически оптимизируется под условия площадки размещения. В настройках рекламодателя можно задать заголовки, изображения и тексты. В результате, к примеру, на одном сайте объявление публикуется в формате нативного баннера, а на другом ресурсе в виде текстового предложения. Возможность адаптации полностью снимает ограничения с подбора площадки, что потенциально расширяет охват аудитории.

Графические объявления. Такой формат размещения предусматривает выбор размера баннера. Они могут быть статичными или анимированными. Важной особенностью формата является то, что графические объявления не адаптируются. То есть они могут демонстрироваться на площадках, где предусмотрено соответствующее по размерам место для рекламы.

Сами места публикации рекламы можно выбрать вручную. При настройке масштабной кампании лучше воспользоваться функцией автоматического выбора площадок. После анализа хода кампании можно будет исключить сайты, показы на которых не дали приемлемого количества переходов или конверсий.

Преимущества КМС Google

Уникально широкий охват. В партнерскую сеть входит достаточно много качественных сайтов, чтобы организовать частый показ объявлений целевой аудитории вне зависимости от специфики бизнеса и его географической привязки. С КМС сотрудничают не только крупные порталы, но и специализированные нишевые веб-ресурсы.

Прозрачный мониторинг результативности. Система предоставляет широкий комплекс аналитических инструментов для получения актуальной и объективной информации об эффективности рекламы. Можно увидеть результативность не только всей кампании, но и отдельно взятых объявлений или площадок.

Передовой алгоритм контекстного таргетинга. Контекстно-медийная сеть Google имеет систему анализа, которая наилучшим образом сопоставляет объявление с контентом на странице и интересами пользователя.

Источник

Что такое Контекстно-медийная сеть Google (видеоурок)

Поговорим о том, что такое Контекстно-медийная сеть Google, ее особенностях и типах размещаемых в ней объявлений.

Подписывайтесь на наш канал на YouTube!

Контекстно-медийная сеть Google — что такое КМС, размещение объявлений

Всем привет, на связи агентство интернет-маркетинга Convert Monster, меня зовут Константин Алексашин, я являюсь сертифицированным специалистом по контекстной рекламе, и в сегодняшним видео выпуске мы поговорим о том, что такое контекстно медийная сеть Google?

Мы уже говорили о том, что такое рекламная сеть Яндекса, в принципе это похожие вещи, но и имеют также и свои отличия. Ну давайте приступим!

КМС Google

Контекстно медийная сеть Google или (КМС) как её ещё называют — это все ресурсы, где могут показываться объявления из Adwords. То есть они включают в себя миллион, несколько миллионов сайтов партнёров. Я думаю понятно, что такое сайт-партнёр- это сайт который заключил договор с Google, на то чтобы на этом сайте размещалась контекстная реклама из Google Adwords, соответственно при соблюдении каких-то требований, которых выдвигает Google к этим сайтам.

Также они показываются в каких-то новостных сайтах в блогах и собственных сервисах Google таких как Gmail или Youtube. Что вообще позволяет нам контекстно медийная сеть? Какие она нам возможности даёт? Во-первых, очень гибкий таргетинг для настройки показа объявления, то есть можно настраивать выбирать в ручную площадки, где будут показываться ваши объявления, можно какие-то площадки запрещать, понятно что, геотаргетинг тогда очень гибкий в Google. Можно настраиваться на конкретную целевую аудиторию, то есть по возрастному признаку, по гендерным различиям (мужчина и женщина), по сферам интересов и так далее.

Программа Google AdSense

Также контекстно медийная сеть Google есть такие две особенности, которые не встречаются в Яндексе, ну для этого используется специальная программа, которая называется Google AdSense. Сейчас расскажу в чём состоит уникальность так скажем, то есть программа АдСенс она позволяет показывать контекстную рекламу, в двух случаях, в первом это так называемый припаркованный домен, это домен – сайт, но он ещё пустой, там ни чего нет. То есть домен уже зарегистрированный, но сайт к нему не привязан, с помощью программы AdSense можно показывать объявления контекстной рекламы, на таких пустых доменах ещё.

И также с помощью программы AdSense можно ещё показываться, если например вы ввели не правильный адрес сайта, обычно вам выдаётся ошибка номер 404 и такого адреса не существует, в обычной ситуации, но программа ЭдСенс позволяет в таких случаях показывать контекстную рекламу Google. Я думаю с этим всё понятно, и чем ещё отличается контекстно медийная сеть Google от рекламнойой сети в Яндексе? Отличается форматом явления, он намного шире в Google нежели в Яндексе.

Типы объявлений в Google AdWords

Первый тип объявления — это текстовые объявления, я думаю это понятно, заголовок, не посредственно текст объявления, туда можно добавлять расширение, информацию о товаре или кампанию, адрес, номера телефонов, всё в этом духе. Далее графические объявления, то есть по сути это баннеры, содержащие изображения, какие-то картинки.

Далее мультимедийные объявления — это объявления, которые могут содержать анимацию, в формате гиф или флэш. И видео объявления понятно видео ролик с рекламой того или иного товара. Также в контекстно медийная сеть Google можно настроить, ну скажем так, таргетинг ориентированный на устройство, то есть где будет показываться реклама, либо это мобильные устройство, может быть планшет, компьютеры, в общем настроек очень много, они все довольно очень гибкие, но это уже следующая тема для наших выпусков видео блога.

Подписывайтесь на наш канал, чтобы узнать больше! Впереди много ещё всего интересного. Также посещайте блог на нашем сайте! Адрес вы можете увидеть на экране, ставьте лайки под этим видео, всем спасибо за внимание пока!

Источник

Руководство по запуску рекламы в КМС

Контекстно-медийная сеть Google — это более 2 миллионов сайтов и приложений, где может показываться ваша реклама. В это число входят YouTube и Gmail. По статистике Google, КМС охватывает около 90% всей аудитории Интернета.

Этот показатель значительно выше, чем в поисковой рекламе, при этом цена клика зачастую ниже. Поэтому, незначительно увеличив бюджет, вы сможете охватить больше потенциальных клиентов. Обратить на себя внимание в сети Google легче: тут доступны графические, мультимедийные объявления и видео.

Как выглядит реклама в КМС

Как правило, отображается такая реклама в виде баннеров. Например, в правом фрейме:

Пример баннера справа

Или под шапкой сайта:

Пример баннера наверху

Всего для КМС существует 20 форматов графических объявлений. Система подбирает подходящие по размеру баннеры для каждого места размещения.

Кроме того, существуют текстовые, мультимедийные и видеообъявления. Мультимедийные включают в себя текст и анимацию.

Также в Google Ads можно создавать адаптивные объявления. Они автоматически выбирают формат (графический, текстовый) и размер для места размещения.

Адаптивное объявление в разных вариантах для десктопа

Какие задачи решает КМС

Рекламу можно нацеливать на пользователей, которые находятся на любой стадии принятия решения о покупке.

Например, у вас компания «ЛамаСервис» и вы предоставляете услуги аренды ездовых лам в Москве. Вы можете настроить кампанию так, что объявления будут показаны:

КМС, таким образом, полезна почти для всех маркетинговых задач.

Как создать и настроить рекламу в сети Google

Мы создали для вас подробную инструкцию о том, как начать рекламировать свой бизнес в сети Google. Она получилась объемной, зато с ее помощью вы сможете легко разобраться со всеми настройками, а на финише получить готовую кампанию.

Создание кампании

Зайдите на страницу Google Ads. Нажмите «Все кампании» и на открывшейся странице — кнопку с плюсом:

Самый первый шаг

В выпадающем меню выберите «Новая кампания».

Вам предложат 6 возможных целей кампании. Рекомендуем выбрать вариант без цели — с ним у вас будет максимальное количество опций в настройках.

В типе кампании выберите «КМС» и нажмите «Продолжить».

Далее — выбор подтипа. Выберите стандартную медийную кампанию:

В этом варианте у вас будет максимальное количество настроек

Укажите адрес вашего сайта. Нажмите «Продолжить», чтобы перейти к настройкам рекламы.

1. Укажите название кампании. Чтобы в дальнейшем не запутаться, сформулируйте его точно и понятно.

2. Задайте местоположение пользователей, которым будут показаны объявления.

Можно выбрать все страны, конкретную или настроить более точно

Можно добавлять и исключать отдельные страны, регионы и города. Для этого есть строка поиска и кнопки «Включить» и «Исключить» в выпадающем меню:

Выбор региона

Обратите внимание на «Расширенный поиск». После клика на него ваши настройки визуализируются на карте.

3. Выберите язык, на котором вводят запросы ваши потенциальные клиенты.

4. Следующий шаг — определение стратегии и ставки. Ставку можно рассчитать с помощью калькулятора искренней ставки.

Google предлагает 6 стратегий

Для первой настройки рекомендуем выбрать стратегию ручного управления. Ставку после настройки кампании задайте в бид-менеджере eLama. Так вам не нужно будет следить за аукционом: наш сервис будет делать это автоматически. В дальнейшем вы сможете перейти на автоматические стратегии Google Ads.

5. Укажите среднюю сумму, которая будет расходоваться за сутки.

Из среднего дневного бюджета Google подсчитает месячный

Google так устроен, что реальная сумма может превысить указанную в 2 раза ( но не более). Поэтому рекомендуем для начала задать небольшой бюджет.

Также для старта больше подойдет стандартный метод показа.

6. В дополнительных настройках оставьте все параметры по умолчанию.

В дальнейшем вы можете изучить все эти настройки подробнее

На этом этапе могут быть полезны только:

даты начала и окончания кампании;

устройства — можно, например, не показывать рекламу на смартфонах и планшетах, если у сайта нет адаптивной версии.

Создание группы объявлений

Напишите название. Определите, на каких пользователей нацелена ваша реклама. Google предлагает три блока настроек.

Сначала рекомендуем выбрать 1−2 таргетинга, чтобы можно было проще оценить их эффективность ( понять, что именно работает или не работает).

Что именно лучше выбрать, зависит от тематики.

Пример 1. У вас магазин детского питания. Кто ваша потенциальная аудитория? Скорее всего, женщины от 18−35, у которых есть дети 1−3 лет. Это можно отметить в демографии. Также логично выбрать аудиторию по интересам — «Товары для детей и новорожденных/детское питание». В дальнейшем можно протестировать места размещения: например, форумы молодых мам.

Если слишком узко настроенные таргетинги не принесут трафик, их можно в дальнейшем разбить на несколько групп объявлений. И наоборот: если много нецелевых посетителей, настройки можно сделать более точными. Пока ваша задача — запустить первый, тестовый вариант рекламы.

Дальше Google предлагает включить автоматическое расширение охвата рекламы. Рекомендуем отключить эту опцию, чтобы не рисковать стартовым бюджетом.

По умолчанию Google включает автоматизацию, рекомендуем ее убрать

В дальнейшем вы сможете протестировать и другие варианты.

Создание объявления

Нажмите на кнопку «Реклама». Можно загрузить готовый баннер с индивидуальным дизайном. Если его нет, выберите «Адаптивное медийное объявление».

В дальнейшем можно будет копировать объявления в новые кампании и группы объявлений

Открывается большое меню с настройками и визуализацией вашего объявления в нескольких форматах и для различных устройств ( ПК / мобильные браузеры и приложения).

Рекомендуем заполнить текстовые поля по максимуму

Конечный URL: страница, на которую пользователь попадет после клика.

Изображения и логотипы: загрузите картинки, которые будут использоваться в объявлении.

Заголовки ( и его длинный вариант), описания, название компании: текстовая информация, из которой будет составляться объявление. Можно использовать несколько вариантов, и Google при ротации начнет их комбинировать.

Параметры URL объявления: применение шаблона отслеживания. Оставьте поле пустым, чтобы потом настроить авторазметку eLama.

Отдельно внизу блока есть меню с призывами к действию и языком, на котором они формулируются:

Автоматически размещаемый призыв к действию

В правой части блока происходит визуализация объявления. Если все поля в левой части заполнены, вы увидите несколько вариантов отображения вашей рекламы.

Нажмите «Добавить в группу объявлений», создайте еще группы при необходимости, затем кликните по кнопке «Создать кампанию».

Получите бонусы при первом запуске рекламы в Google Ads через eLama!

Источник

Создаем первую умную кампанию в КМС Google: советы и инструкция

Получите бонусы на баланс Google Ads

Что такое умные кампании

Умные кампании (SDC) — это автоматизированные кампании в контекстно-медийной сети Google. Что именно автоматизировано:

О чем следует помнить при настройке кампании

За последние 30 дней вы должны получить не менее 50 конверсий в КМС или не менее 100 конверсий в поисковой кампании.

По своей сути умные кампании являются улучшенной версией ремаркетинга, т. е. в основном они будут работать с аудиторией, которая уже была на вашем сайте. Поэтому, если у вас уже запущены ремаркетинговые кампании, помните, что SDC могут забрать часть их трафика на себя.

Советы по работе с умными кампаниями

За советами я обратилась к Никите Кравченко. Они пригодятся всем, кто уже начал или только планирует запускать умные кампании.

Если вы уже запускали умную кампанию в КМС, то можете остановиться здесь. Если нет, то читайте дальше — я поделюсь наглядной инструкцией по настройке умной кампании.

Как настроить умную кампанию

Создайте новую кампанию в Google Ads.

Создание кампании в Google Ads

Выберите одну из этих целей: «Продажи», «Потенциальные клиенты» или «Трафик веб-сайта». Укажите тип кампании «КМС».

Выбор цели и типа кампании

Выберите подтип кампании «Умная кампания в контекстно-медийной сети», укажите веб-сайт вашей компании и нажмите кнопку «Продолжить».

Подтип кампании

Переходим к настройке кампании. Здесь всё просто: дайте ей название, выберите целевые местоположения и языки, на которых говорят ваши клиенты.

Настройка кампании

Далее выберите стратегию назначения ставок:

«Максимум конверсий» (ставки будут назначаться так, чтобы вы получили максимум конверсий в рамках заданного бюджета).

Стратегия назначения ставок

Затем укажите дневной бюджет.

Бюджет

Если заглянуть в дополнительные настройки, то можно добавить фид данных, чтобы показывать пользователям динамические объявления, обозначить даты начала и окончания кампании (если необходимо) и указать контент, рядом с которым вы не хотели бы показывать свои объявления.

Дополнительные настройки

Переходим к созданию группы объявлений.

Первым делом даем группе простое и понятное название. После этого начинаем создавать объявления. Нажмите на кнопку «Реклама», а затем на «Адаптивное медийное объявление».

Создание объявления Создание объявления

После этого заполняем все необходимые поля.

Изображения и логотипы. Необходимо загрузить хотя бы одно горизонтальное и одно квадратное изображения. Их можно найти на вашем сайте, загрузить с компьютера, воспользоваться фотобанком и др.

Загрузить изображения

После загрузки необходимо указать, как вы хотите использовать графический объект: в качестве изображения или логотипа.

Использовать объект в качестве изображения или логотипа

Видео (необязательный элемент объявления). Можно загрузить до 5 видео.

Заголовок. Это первая строка вашего объявления. Постарайтесь, чтобы он был информативным, интересным и отражал суть вашего предложения. Можно добавить до 5 заголовков.

Создавая заголовки и описания для объявлений, не забывайте следить за ограничениями по количеству символов.

Длинный заголовок. Будет использоваться при показе на рекламных местах большого размера.

Описания. В них можно добавить УТП или просто подробнее рассказать о том, что вы предлагаете. Можно добавить до 5 описаний.

Название компании. Тут всё просто — укажите, как называется ваша организация.

Параметры URL объявления. Тут при необходимости вы можете настроить шаблон отслеживания (подробнее читайте здесь) и указать другой конечный URL для мобильных устройств.

В правой части интерфейса находится индикатор качества. Он оценивает количество и разнообразие вариантов объявления. Обязательно посмотрите на него, чтобы иметь общее представление. Старайтесь загрузить как можно больше подходящих изображений и видео, придумать релевантные заголовки и описания (но не забывайте, что все они должны сочетаться друг с другом).

Качество объявления

А ниже можно посмотреть, как будут выглядеть ваши объявления на конкретных устройствах и площадках.

Предварительный просмотр объявлений

Также вы можете поменять текст призыва к действию. Для этого нажмите «Ещё» — «Текст призыва к действию».

Текст призыва к действию

Остается только выбрать из вариантов:

Выбираем призыв к действию

Если вернуться к кнопке «Ещё» и в выпадающем меню выбрать «Собственные цвета», то можно задать свои цвета для объявлений (основной и цвет акцента):

Собственные цвета

Укажите необходимые цвета и не забудьте поставить галочку напротив пункта, который выделен на скрине ниже. Если этой галочки не будет, то может снизиться охват объявления.

Выбор цвета

После указания всех необходимых элементов нажмите кнопку «Добавить в группу объявлений».

Готово! Теперь можно создать кампанию или добавить ещё одну группу объявлений.

Источник