что такое кей имидж
Key Visual
Key Visual – это ключевой визуальный образ продукта или бренда в рекламе, который доносит его идею и суть до целевой аудитории.
Иногда KV путают с логотипом, однако, это более сложный рекламный продукт, состоящий из целого комплекса деталей. Работа над созданием ключевого образа включает разработку фирменных шрифтов и цветов, позиционирования продукта/бренда, а также аудио-видео материалов, дополняющих визуальную картинку.
Качественно проработанный Key Visual помогает визуализировать сообщение с информацией о пользе, выгоде и основных достоинствах бренда или продукта. По сути, KV должен представлять собой яркую, привлекательную и понятную афишу, которая создаст у потребителя образ того, что он получит от данного товара или услуги.
Ключевой визуальный образ создается на основе фирменного стиля и логотипа бренда, включая фирменные цвета, шрифты и прочие элементы фирстиля, которые гармонично встраиваются в оригинальное визуальное сообщение. При создании Key Visual важно сделать его универсальным, подходящим для разных каналов коммуникации с ЦА: полиграфии, интернета, телевидения и т.д. И, конечно же, KV должен не только привлекать внимание, но и вызывать у аудитории позитивное отношение к продукту или бренду.
Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive
Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге
Key Visual (ключевой визуальный образ)
Key visual – это важный инструмент в маркетинге любого бизнес-проекта. Его применяют в сфере обратной связи с потенциальной аудиторией для обеспечения узнаваемости и привлекательности бренда. При этом эффект от марки должен быть стабильным, то есть наблюдаться везде, где бы потребитель с ней не столкнулся.
Key visual представляет собой красивый образ, транслируемый публике на билбордах, листовках или веб-баннерах крупных, средних и мелких компаний. Использовать визуальный облик можно для любого бизнес-проекта из самых различных ниш деятельности.
Кейвижуал, как правило, возглавляет маркетинговую кампанию при введении на рынок нового предложения. Например, если популярный производитель или известная фирма объявляет о крупной распродаже или новинках в сфере работы (новые товары, услуги), то создается ключевой визуальный образ, который поможет распространить информацию об этом.
Когда наступит момент других нововведений или выгодных предложений, то маркетологи сформируют новый key visual, адаптированный под конкретные требования и задумку. Он уже будет доносить людям посыл иного типа, но все также демонстрировать уникальность, преимущество и ценность бренда.
Подробнее о маркетинговом инструменте
Визуальный образ является ключом к актуальным проектам, так как помогает марке заявить о себе и своих предложениях, отразить выгоду и пользу для потребителей и популяризировать свое имя.
Используется visual key в таких ситуациях:
Создание key visual означает формирование локомотива бизнеса, так как этот инструмент поможет обеспечить монетизацию проекта, его окупаемость, найти новых целевых потребителей и стимулировать лояльность аудитории к бренду.
Часто key visual путают с лого, но это ошибочное мнение. Понятия разные и имеют разную специфику:
Логотип играет роль символа марки в отличие от key visual. Фирменный элемент разрабатывается крайне тщательно и не меняется годами (только совершенствуется путем апгрейда на более современный стиль). Характеризуемые лаконичным и сдержанным оформлением, благодаря которому знак легко размещать на любых носителях.
Кей вижуал является визуализацией кампании, которую осуществляет марка. То есть это рекламный образ, транслируемый публике по случаю появления новшеств и привлекательных предложений бренда. При этом key visual изменяется с каждой кампанией, адаптируясь под ее особенности.
Этот инструмент обеспечивает канал связи с аудиторией и помогает охватить широкую публику всего лишь одним визуальным отображением.
Кей вижуал в наружной рекламе
Наружная реклама – это особый вид маркетинга, при котором информация доносится пользователям через зрительный контакт благодаря носителям в виде: баннеров, плакатов, постеров и т.п. Кей вижуал – это как раз тот инструмент, рассчитанный на узнаваемость и широкое применение, который может дать такая реклама.
Смысл в том, что аудитория может сталкиваться с одной визуализацией много раз: на щитах, флаерах, в объявлениях и т.п. Она отражает суть целой кампании и должна быть доступной аудитории. 
Visual key близкий к постеру формат, который может содержать главный слоган идеи, отражающий смысл и задающий активность. Также элемент включает стилистические и графические элементы, динамичность, фирменную символику и яркие, привлекающие внимание детали.
В итоге key visual выстраивает канал коммуникации с потребителем за счет одного рекламного сообщения, содержащего полноту информации о предложении. Образ хорошо откладывается в подсознании аудитории, четко идентифицирует его, подчеркивает уникальность и стилистику. Так у клиентов образовываются положительные ассоциации с брендом, что стимулирует продажи.
Этапы создания visual key
Мало знать, что такое вижуал, так как необходимо понимать методику его формирования. Процесс состоит из таких стадий:
После готовый key visual нужно преподнести публике по актуальным каналам связи.
Ключевой образ и коммуникация
Изначально key visual появился в области брендинга после своеобразного прорыва того времени. Маркетологи ранее для рекламы использовали персональные СМС для распространения предложений, но после пришла мысль о модернизации процесса. Специалисты поняли, что удобней и выгодней часто и метко демонстрировать одно послание на всех.
Так наиболее распространенные на тот момент ТВ образы начали транслироваться по радио и печататься в газетах. Но один формат для всех этих источников не подходит, так как иногда может теряться, искажаться смысл.
Из-за этого и появился key visual, то есть ключевой элемент, несущий:
Все это вместе создает понятный и узнаваемый для публики посыл. Любой key visual разрабатывается для рекламной коммуникации аудитории и производителя, поэтому важно говорить с потребителем на одном языке.
Помимо этого инструмент оказывает поддержку в жизни самой компании, так как может создаваться для облегчения сотрудникам процесса работы. Так им будет легче понять идеологию компании и легче сотрудничать с маркой.
Психология визуального образа
Разработка примера key visual дизайнерами и маркетологами, которым нужно, опираясь на вектор марки, ее особенности, ценности, философию, позицию на рынке и специфику, создать уникальный визуальный продукт. 
Удачный key visual поможет привлечь внимание клиентов и стимулировать в них положительные ассоциации, эмоции. Для реализации последнего пункта можно обращаться к триггерам, которые будут побуждать к действию, вызывать интерес и доносить привлекательность предложения.
К таким факторам-стимуляторам у key visual относят:
За счет этого key visual будет волнующим для пользователей, а значит заметным. 
Создание образа с рекламными функциями
Сделать key visual эффективным маркетинговым инструментом можно несколькими способами:
При грамотном использовании key visual вы добьетесь высоких продаж, подчеркнете уникальность марки и повысите конкурентоспособность бизнеса на рынке.
Смотрите также
Компания
Брендинг
Дизайн
Продвижение бренда
Digital
Разработка Key Visual
Один блок-экран section
Вижуал кей в рекламе: как с помощью визуального ключа привлекают целевую аудиторию
Для управления брендом сегодня предусмотрено три традиционных инструмента.
Вижуал кей: сущность этого понятия
Вижуал кей нельзя считать определенной частью дизайна логотипа. Однако он эффективно дополняет дизайнерскую разработку. Ведущим визуальным элементом становится мотив изображения. Ведь очень важно добиваться повышения узнаваемости бренда компании.
Зачастую вижуал кей обретает более тесную взаимосвязь с брендом, чем даже сам логотип. Так что разработке ключевого визуального элемента отводится повышенное внимание. Ведь этот визуальный ключ должен восприниматься быстро и легко.
Рекламная компания обладает основным смыслом, который следует отразить. Тогда идея воспринимается целевой аудиторией без сложностей. Нужно создать такой рекламный образ, чтобы он:
Только при таком подходе удается наладить связь с потенциальным целевым потребителем и сделать его реальным покупателем. Поэтому выполнение столь ответственного задания следует доверить специалистам.
Значение ключевого визуала
Перед задействованными профессиональными разработчиками брендов стоят следующие задачи.
Во-первых, требуется тщательно изучить особенности продукта.
Во-вторых, нужно всесторонне проанализировать рынок.
Основываясь на этих данных, удается создать ключевой визуал, имеющий ряд особенностей.
Потребуется провести внутренний аудит фирмы, что посодействует выявлению основных ее особенностей. И вот тогда специалистами формируется основа, на которой станет выстраиваться будущая рекламная компания.
Нужно создать такое ключевое изображение, которое поможет сделать бренд узнаваемым. Профессионалам удается создать идеальную концепцию вне зависимости от типа рекламы. Основная ставка может делаться на любую рекламную компанию. Фирма всецело изолируется от конкурентов, так как приобретает уникальный имидж. Это приводит к увеличению прибыли.
На каких принципах основывается key visual
Вот перечень основных принципов формирования key visual.
Создаваемый визуальный ключ должен выделяться простотой. Пользователь воспримет такую разработку сразу, так как основной момент ему изначально будет понятен.
Важно, чтобы key visual оказался уникальной разработкой.
Недопустимо совершать промахи при выявлении этой основной составляющей логотипа.
Ключевой визуал должен работать в рекламных компаниях, организованных в различных СМИ.
Нужно понимать, какие чувства должен вызывать логотип у целевой группы. Основу этих эмоций формирует как раз key visual.
Формирование ключевого визуала
Ключевой образ представляет собой визуализацию сообщения, что передается от организации к потребителю. Передаваемая информация содержит главные сведения о продукте (товаре) или услуге.
Очень важно, чтобы вижуал кей был привлекательным и ассоциировался с брендом в положительном направлении. Можно утверждать, что это своеобразная афиша услуги, продукта.
Вот какую работу нужно провести для формирования ключевого образа.
Потребность в аудите фирмы
Большинство компаний имеет много идей, что становятся результатами проводимых исследований. Но далеко не всегда отмечается эффект от таких разработок. Практика показывает, что 74 % инновационных идей не способствуют реализации бизнес-стратегий, а 79 % фирм ощущают явную недостачу именно ценных предложений.
Проявляются 4 тенденции, мешающие генерации инновационных разработок.
Внешний интерфейс инноваций абсолютно дезорганизован, хаотичен. Компания не способна проводить в жизнь последовательные процессы, что облегчили бы ее стремление регенерировать выгодные предложения. В большинстве ситуаций процессы продолжают отражать устаревший подход.
Идеи, которые генерируются компанией, с реальными стратегическими ее потребностями никак не связаны. Во всяком случае, практическая польза от этих мыслей не отмечается.
Возникает острая необходимость организовать взаимосвязь между программами генерации инновационных предложений и проблемами в планировании, бизнес-целями стратегического направления.
Как разрабатываются идеи
Чтобы разработать успешную идею или концепцию, потребуется всесторонняя интеграция с жизненным циклом инноваций. Только тогда удастся создать качественно новый продукт. Даже вроде бы важные процессы генерации инновационных идей, но отдельно взятые, эффекта не покажут. Требуется иной подход.
Воздействие key visual на людей
Этот подход действительно работает. Люди воспринимают всё вокруг глазами, а визуальные эффекты подводят человека к правильному восприятию увиденного. Значит, суть рекламы состоит в привлечении внимания. Предлагаемые услуги или товары должны вызывать интерес.
Разработка Key Visual под ключ
Опытными специалистами нашей компании успешно разрабатывается key visual. Фирма может рассчитывать на успех уже в скором времени, так как возрастет ее узнаваемость. Потребитель соответствующего товара (услуг) выберет именно эту продукцию, ведь ему будет знаком привлекательный логотип, с легкостью поясняющий всё важное.
К тому же мы предлагаем очень выгодные для заказчика условия сотрудничества.
Что такое кей имидж
Key Visual – ключевой визуальный образ
Key visual – это инструмент, отвечающий за донесение идеи продукта или бренда до его аудитории. Подобный рекламный продукт включает комплекс деталей.
Key visual: что это и зачем нужно
Под key visual часто понимают логотип. Но есть разница. У подобного продукта более сложная структура. С его помощью происходит визуализация сообщения предприятия, включающая информацию о пользе, выгоде продукта. Также key visual предоставляет потенциальному клиенту сведения в части преимуществ бренда.
Что включает кей вижуал
Отличительными чертами key visual выступают:
За счет key visual происходит отправка нужного для компании посыла к покупателю посредством цвета, шрифта, дополнительных уникальных элементов.
Требования к visual key
Основным требованием к созданию key visual выступает универсальность. Он должен проходить по всем каналам связи с целевой покупательской группой, включая:
Key visual должен не просто привлекать внимание, но вызывать положительное отношение к предприятию, продукту.
Создать ключевой образ: этапы
Key visual должен разрабатываться на основании сведений, полученных путем глубокого анализа. Так, необходимо провести:
Самой сложной частью в создании key visual выступает творческая. Придумать интересную концепцию непросто, потому для этого подключают несколько творческих личностей. Их идеи key visual затем сочетаются для получения интересного продукта.
Ключевой образ и коммуникация
Эксперты отмечают, что разработка key visual произвела некую революцию в части брендирования. Ранее коммуникативные навыки компаний со своими клиентами ограничивались индивидуальными сообщениями. Но сегодня key visual является менее эффективным.
Транслирование послания должно учитывать современные коммуникативные методы. Нынешняя молодежь меньше смотрит телевизионные ролики, но обращает внимание на посты в социальных сетях или изучает уличные баннеры. Также есть поклонники радио, узнающие новости подобным способом.
Так создатели кей вижуал делают акцент не только на зрительном эффекте, а и звуковом. Привлекательная ключевая картинка должна сопровождаться аудио-оформлением. Так проще передавать:
Но зрительное восприятие также должно учитываться. Цвета, шрифты, стилистика должны воздействовать на взгляд ЦА. Сочетание зрительного и звукового эффекта позволяет наладить достойную коммуникацию между компанией и потенциальным клиентом.
Психология визуального образа
Разработкой кей вижуал занимается специализированная команда. Она включает:
Вместе они создают идейную концепцию, способную привлечь внимание. Кей вижуал должен включать:
При разработке учитывает история компании и направленность. Клиент должен не просто понимать, с кем имеет дело, а и получить ответ на вопрос «зачем мне это нужно». Также visual key должен уметь вызывать у зрителя определенные эмоции, способствующие принятию решения в пользу предприятия.
Можно сделать акцент на:
В некоторых случаях можно сыграть на воспевании молодости. Так при помощи visual key появится возможность привлечь более взрослых клиентов.
Создание визуального образа с рекламными функциями
Кей вижуал это способность привлечь внимание к компании и в сжатом виде поведать о достоинствах, получаемых клиентом при использовании продукта.
Создание его может быть в трех видах:
Чтобы понимать, что такое вижуал, достаточно проследить деятельность мировых компаний. У каждой из них есть визуальная отличительная черта:
Благодаря key visual, компания может обеспечить свою узнаваемость и способность привлечь внимание потребителей. Он должен включать уникальные вербальные, графические особенности. Но при этом должен обеспечиваться должный контроль над использованием «символики».
С вами свяжутся в ближайшее время
Спасибо за заявку!
Мы скоро с вами свяжемся!
Как блогер со стажем хочу поделится своим авторским постом на тему, в которой обычно не участвую и не пишу. Вы знаете, что у меня совсем иная тематика. Но, был в моей жизни опыт, оставивший неизгладимый след в жизни нашей семьи. От пережитого ужаса я отходила долго, поэтому я решила все-таки поведать Вам историю о моем сотрудничестве с компанией «Мэри Кей». Убедительная просьба, поклонникам данной марки прошу мой пост не читать.
Начну, пожалуй, с главного,
Много лет назад, еще в 90-е, когда я была подростком, я была просто очарована косметикой «Мэри Кей». Дочь маминой подруги работала в «Мери Кей» и делала это интересно. Индивидуально подбирала макияж, делала мастер-классы и изумительно выглядела сама. Будучи несовершеннолетней школьницей я не могла сама себе купить косметику или на нее подписаться. А моя мама, накупившая много косметики этой марки, не позволяла мне пользоваться косметикой вообще. Я молча завидовала.
И вот однажды, весной 2009 года, я просто позвонила в компанию «Мэри Кей» и меня связали с наставником, некой Ларисой. С путанаобразной Ларисой мы встретились уже у здания офиса «Мэри Кей», где меня ожидало подписание договора и выкуп косметики на 7 с лишним тысяч (напомню, дело было в 2009 году). Внешний вид мадам меня изрядно удивил. Сей даме было где-то под 60, но выглядела она как нелепая дешевая путана. В буквальном смысле выбеленная пергидролем, с хвостом из искусственных волос такого же сильно блондинистого вида, а ее нелепый макияж был вообще антирекламой косметике «Мэри Кей». Далее Лариса как-то упомянула, что у нее есть внуки. Тогда мне вообще стало не понятно зачем ей в ее возрасте такой клоунский мейк ап в стиле «сделаю феляцию за дешево» (особенно ярко и неестественно выглядели ее губы!). Но это ладно. Может быть я просто придиралась, а дама просто так подрабатывала на досуге.
Далее заключение договора, покупка набора косметики по быстрому и не впопад. Все это было сделано впопыхах и на скорую руку, ибо мы пришли в коне рабочего дня (я ехала с основной работы). Далее Лариса пригласила меня на мастер-класс в группу на ст.м. «Проспект Мира». Я ждала, мастер-класс. И еще как ждала, с придыханием! Еще до подписания договора и в момент его подписания я не единожды и настоятельно предупредила, что подписываюсь только для себя, для работы над своим имиджем и РАСПРОСТРАНЯТЬ ЭТУ КОСМЕТИКУ НЕ СОБИРАЮСЬ. Я ЭТО ПОВТОРИЛА НЕ РАЗ. В офисе мне ответили: «ОК, мы поняли, можешь покупать для себя! Нас это тоже устраивает!»
В результате ее многочисленных звонков с очередным выгодным предложением от «Мэри Кей» и ее наездов и требований покупать больше привели к тому, что покупать я перестала. Потом я вышла замуж и уехала в жить в Санкт-Петербург, но перед переездом в Питер, я зашла в офис «Мэри Кей» и написала отказную от договора. «Мэри Кей» должно было мне вернуть 16 руб, но я отказалась, лишь бы они отстали.
Но, не отстала Лариса! Т.к. номер мобила у меня остался прежним, она стала мне названивать по нему в Питер уже с обидами типа, ты стерва, за что ты мне мстишь (!), отказавшись от «Мэри Кея». Пришлось пригрозить обращением в прокуратуру и отключить мобил. Прошло 5 лет (эпопея с «Мэри Кей» длилась примерно год), до сиих пор вспоминаю эту сумасшедшую с содроганием. В «Мэри Кей» мне нравились духи и я их продолжаю заказывать через одну мою подругу, подписанную по МК, но она адекватная особа. Кстати, свою жалобу на Ларису и на всю гоп-компанию с Проспекта Мира в «Мэри Кей» я писала, но ответа не последовало. Видимо, компания очень ценит такие вот «сливки компании» от производного «г.но сливать». Вот такая история.