что такое качественный медиаконтент
Роль контента в раскрутке сайтов и привлечении клиентов
Что определяет наполнение сайта и способствует его раскрутке, влияет на привлечение клиентов и повышение трафика. Какому типу контента отдать предпочтение и где его заказать.
Вопросом создания сайта каждый день задаются тысячи пользователей Интернета, которые заинтересованы в раскрутке бизнеса, расширении клиентской базы фирм и компаний, в распространении интересной и познавательной информации, новостей и т.д. Создание сайтов самостоятельно или с помощью специалистов, IТ-компаний – это только первый, технический шаг. Дальнейший же успех проекта непосредственно зависит от наполнения, другими словами – от контента. Именно контент – это мощный рычаг воздействия на потенциальных клиентов, покупателей, читателей и подписчиков.
Особенность контента в продвижении сайтов
Наполнение сайта контентом позволяет в первую очередь предоставить гостям вашего ресурса полную информацию о проекте, о товарах и услугах. “Немые” ресурсы, не имеющие смыслового содержания, вызовут лишь недоумение у зашедшего посетителя, который не сможет стать вашим клиентом.
У многих может возникнуть вопрос “зачем морочить голову – можно же взять наполнение с других ресурсов”. Это особенно касается информационных проектов. Конечно, можно скопировать чужие статьи, можно вставить ссылки на чужие видео. Но при этом нужно быть готовым, что разумная поисковая система сочтёт ваш ресурс в лучшем случае – низко котируемым, в худшем – применит санкции и попросту заблокирует.
Также, низкий процент уникальности и малоинтересное наполнение – не выведет ресурс в топ и не привлечет посетителей. Поэтому, качественный контент для сайта – это один из наиболее весомых залогов дальнейшего успеха.
Кроме уникальности важно брать во внимание такие понятия, как:
Чем наполнить сайт
Бытует ошибочное мнение, что контент – это сугубо текстовое наполнение интернет страниц. Однако это понятие куда более широкое и многогранное.
На сегодняшний момент, контент маркетинг представлен такими наиболее используемыми категориями, как:
Текстовый контент
Эта категория наиболее известна и привычна для пользователей Интернета. Без такого наполнения практически не обойдется ни один ресурс. Даже тот, который специализируется на видео- или аудио- наполнении. Ведь именно текст позволяет описать смысл и цель проекта, кратко описать раздел, товар. Другими словами, текст позволяет пробудить первичный интерес посетителей ресурса.
Медиа контент
Эта категория представлена аудио-, видео-, графическим контентом. Сюда входят картинки, фотографии, видеоролики, аудиозаписи, которые позволяют продать информацию, товар или услугу в яркой наглядной форме. Такое наполнение особенно рентабельно использовать для интернет-магазинов, обзоров, отзовиков.
Пользуется спросом этот тип контента в первую очередь из-за человеческой природы – читать огромные объемы текста многим элементарно лень, а вот просмотреть несколько ярких картинок, или увлекательную видеозапись – это уже занятие более интересное. Аудиозаписи и вовсе можно слушать даже не будучи “привязанным” к компьютеру, во время езды за рулем или в метро, на работе и на природе.
Где брать контент?
Если вы талантливый автор, умеете прекрасно работать с графическими редакторами, есть дополнительная гарнитура – то, безусловно, наполнение сайтов можно создавать самостоятельно. Но действительно ли вы уверенны в своих силах и в том, что времени хватит? Если есть хоть доля сомнений, то советуем все-таки использовать результаты труда более опытных людей, создающих уникальный контент. Учитывая то, что источник контента в Интернете сегодня найти не сложно, тратить своё время на написание текстов нет нужды.
Оптимальным вариантом является услуга заказать контент для сайта. Для заказа текстового контента подойдёт биржа копирайтинга. Для заказа медиаконтента можно также использовать биржи фриланса. Тем более что сегодня подобных ресурсов достаточно и десятки тысяч фрилансеров готовы воплотить ваши идеи и пожелания в качественный продукт, за приемлемую цену. Но удобнее обращаться на специализированные ресурсы, на которых представлены специалисты или их готовые работы только нужного вам профиля. Выбирать биржу копирайтинга стоит исходя из ее репутации.
Кстати, необходимость в наполнении сайта контентом на иностранном языке может использоваться с целью дополнительного привлечения клиентов к любому сайту. Наличие возможности выбрать гостю русского варианта или, к примеру, английского, сыграет положительную роль для успешной раскрутки проекта.
Подробнее о том, как работают типы контента, о полезных свойствах, какой выбрать, примеры ресурсов для заказа разных типов, мы писали в другой нашей статье.
Уделяя внимание наполнению сайта уникальным контентом, вы сможете создать основу его успешного продвижения. Но самое главное – успех зависит не только от вашей решительности и настойчивости, но и от готовности сотрудничать. И помните, кто не начинал, тот никогда ничего не достигал.
Подписывайтесь на наш блог и узнавайте первыми всё о фрилансерах языковой сферы, о сотрудничестве с ними и обо всём, что связано с иностранными языками и написанием текстов.
Контент маркетинг: источники качественного контента и все что нужно знать о наполнении сайта
Что такое контент
Контент бывает разный, для разных нужд и не всегда сразу есть понимание, что нужно и как правильно это должно работать. Слово “контент” – английское, его перевод означает “содержание, содержимое, наполнение”, т.е. это информация. Являетесь ли вы разработчиком, предпринимателем ли, или даже простым пользователем соц. сетей и сообществ Интернета, наступает момент, когда вам нужен контент.
С детства мы знаем, что информационным содержанием наполнены прежде всего книги, журналы и газеты, различные сборники статей и других материалов. На сегодняшний день стало очевидным наличие и разнообразие цифрового контента. Он делится на несколько типов. Итак, определяемся с целями и задачами, что нам нужно и для чего, и начинаем либо пытаться создавать необходимый контент самостоятельно, либо искать варианты и способы его получения.
Функциональные особенности контента
Весь Интернет состоит из информации – люди её там ищут и потребляют. Таким образом контент не только помогает продавать, но и сам является продаваемым продуктом.
Любое наполнение прежде всего должно дать исчерпывающую информацию и удовлетворить пользовательский запрос. Но ещё контент – не просто наполнение, инструмент, который помогает информировать о чём-либо, он ещё работает и на продвижение вашего сайта или блога, поэтому важна его уникальность.
Какие типы контента бывают
Текстовый контент выражается печатными буквами, знаками, цифрами, символами, изображениями и материализуется представлениями, понятиями и категориями, которые генерирует мозг.
Медиаконтент содержит визуальную и звуковую информацию, и позволяет увидеть и услышать что-то конкретное.
Текстовый контент
Текстовый контент создать проще других типов контента, поскольку любую мысль или идею вы прежде всего опишите словами. Чаще всего он является основой содержания и им наполнена большая часть сайтов и приложений, соц. сетей, блогов и различных форумов. На любых языках тексты воспринимаются универсально и одинаково хорошо отображаются на любых видах устройств. Если вам нужно описать что-либо, рассказать о чём-то, дать справочную информацию или проинструктировать, то прежде всего вам нужен печатный текст.
Созданием текстового контента профессионально занимаются копирайтеры. Ведь важно не только подобрать слова и сложить их в предложения так, чтобы воображение читателя само нарисовало картинки и вызвало нужные ощущения, нужно ещё чтобы текст был уникальным и SEO оптимизированным, содержал нужные ключевые слова. Тогда такой текст будет работать на продвижение вашего сайта или продвижение вашего приложения, если это релиз о нём. Так что лучше довериться профессионалам и заказать текст на биржах копирайтинга. Например, на биржах:
вам напишут любой текст на русском языке, а на:
копирайтеры со всего мира пишут более чем на сорока разных языках, в т.ч. редко употребляемых.
Медиаконтент
Медиаконтент существенно помогает усилить восприятие того, что передают тексты, повышает информативность любого материала, а также помогает в продвижении. Готовый медиаконтент, который вы найдёте с помощью поисковых систем, не является уникальным. Но его уникальность важна так же, как и уникальность текстов. Наличие оригинального медиаконтента не только доставит эстетическое удовольствие и оживит тексты читателю блога или пользователю сайта, но и:
За медиаконтентом также стоит обратиться к профессионалам. Изображения или фотографии, видео или аудио со 100%-ной уникальностью можно приобрести на стоках, в фотобанках и фотосервисах:
Скачать файлы для оригинального медиаконтента на некоторых представленных сайтах можно даже бесплатно.
Графический контент
Графический контент – это изображения. Ими могут быть разные виды фотографий (простые, 3-D, панорамные), графические иллюстрации, рисунки, таблицы, диаграммы и графики, анимация и инфографика. Изображения воздействуют на образное мышление и облегчают восприятие текстовой информации, помогают для понимания выделить нужное и делают любую веб-страницу наглядней и интересней. А инфографика вообще способна заменить текст. Учёными установлено, что через визуальные образы люди считывают глазами 75% информации.
Создать изображения можно самостоятельно, например, простые картинки, графику, схемы или рисунки – достаточно установить графический редактор или фотомастер:
Но качественный графический контент могут изготовить только те, кто занимается этим профессионально.
Видеоконтент
Видеоконтент легко может совместить в себе весь смысл того, что вместе передают текстовый и графический. С появлением высокоскоростного Интернета, видеоролики становятся всё более популярным типом контента и используются достаточно широко. Видео информирует и мотивирует. Благодаря видео вы сможете “лично пообщаться” с покупателем/потребителем или клиентом, показать и рассказать обо всём, что может удовлетворять любые потребности.
Снять видеоролик самостоятельно сегодня позволяют не только видео- или фотокамеры, но и мобильные устройства. Создать демо-, промо- ролики или записать интервью со скайпа можно даже с помощью веб-камеры и микрофона, ваши действия могут зафиксировать с экрана монитора специальные бесплатные программы.
Однако видео хорошего качества – это прежде всего идея, хорошо снятая и смонтированная. Для этого нужен сценарий, а это в первую очередь текст. Воплотить вашу идею для видеоролика в сценарий, создать литературное произведение, в котором будет подробное описание действий и текстов (возможно на разных языках) для закадрового голоса и актёров, могут опять же копирайтеры. За хорошим видеоконтентом рекомендуем обращаться тоже к профессионалам.
Аудиоконтент
Аудиоконтент имеет много общего с видеоконтентом, за исключением разве что визуальной составляющей, но есть много причин использовать его. Через аудиоконтент вы можете “быть с пользователем” и тогда, когда он не может читать или смотреть – но может слушать, и даже тогда, когда нет интернета. Например, в дороге или за рулём, во время работы или занятий спортом, да мало ли…
Создавать аудиоконтент намного проще, чем видео. Подкасты, вебинары, веб-касты, аудиокниги, аудиоинструкции, обучающие материалы, интервью можно записывать и проводить самостоятельно, в отличие от создания видео, рекламных аудиороликов и музыкальных композиций в студийных условиях. Для этого достаточно активировать микрофон компьютера, ноутбука или мобильного устройства и начитать, или наговорить, а потом разместить аудиофайл на сайте. На этом моменте мы снова сталкиваемся с подготовкой текстового материала, который нужно будет озвучивать. И если вы сами не обладаете даром красноречиво или информативно описать то, что вы предлагаете или о чём хотите рассказать, то у вас опять появляется повод обратиться за услугами копирайтера.
Если вам нужен аудиоконтент сделанный профессионально, то заказать его изготовление можно в любой аудиостудии там, где вы живёте или на фрилансе:
Какой тип контента выбрать
Что бы вы не предлагали, имеет свои сильные стороны и отличительные особенности, преподнести именно их своей Целевой Аудитории – вот главная задача. Каждый тип контента работает по-разному и по-своему несёт смысловую нагрузку. В отдельных случаях достаточно какого-то одного типа или нескольких. Всё зависит от задачи.
Очевидно, что без текста не обойтись. Он нужен как минимум для описаний, а полезные статьи вообще будут долго работать на вас и приводить ЦА на страницы вашего сайта, закажите их копирайтерам.
Изображения и фотографии тоже выдаются поисковыми системами. Если они сделаны привлекательно и размещены с релевантными описаниями, то будут проиндексированы и предложены поисковиком соответственно запросу. А значит Целевой Пользователь, который ищет важную для себя информацию, с большой вероятностью перейдёт с изображения или фотографии на ваш сайт.
Видео также способно работать как на сайте, так и за его пределами. По целевому запросу в поисковике будет выдан и ваш видеоролик, если в его названии и описании есть ключевые слова или фразы. Вмонтируйте в видео ссылку или оставьте её в привлекательном кратком описании, она приведёт Целевого Пользователя на сайт.
Аудио не только оживит сайт и разнообразит его. Всё по тому же принципу – через релевантные ключевые слова и фразы в названии и описании, как и другие типы контента, аудиоконтент приводит Целевую Аудитория на страницу сайта, где он размещён.
Выбор типа контента определяется возможностями места размещения и особенностями того, что вы хотите им передать. Но максимальный эффект, конечно же, будет от сотрудничества полного комплекса всех типов контента.
Значение слова «медиаконтент»
мѐдиаконте́нт
1. контент, содержащий звуковую, визуальную информацию
Делаем Карту слов лучше вместе
Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать Карту слов. Я отлично умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Помоги мне разобраться!
Спасибо! Я обязательно научусь отличать широко распространённые слова от узкоспециальных.
Насколько понятно значение слова демонесса (существительное):
Синонимы к слову «медиаконтент»
Предложения со словом «медиаконтент»
Понятия со словом «медиаконтент»
Отправить комментарий
Дополнительно
Предложения со словом «медиаконтент»
Человек из завтра будет не столько потреблять медиаконтент, сколько общаться с медийным содержанием.
На просторах молодой российской социальной сети царили наивность и дефицит медиаконтента.
Пожалуй, сложно представить более динамично развивающуюся индустрию, чем индустрия создания медиаконтента.
Синонимы к слову «медиаконтент»
Правописание
Карта слов и выражений русского языка
Онлайн-тезаурус с возможностью поиска ассоциаций, синонимов, контекстных связей и примеров предложений к словам и выражениям русского языка.
Справочная информация по склонению имён существительных и прилагательных, спряжению глаголов, а также морфемному строению слов.
Сайт оснащён мощной системой поиска с поддержкой русской морфологии.
Экономика впечатлений: как медиа борются за потребителей
16 сентября 2021 года лидер ы российского медиабизнеса во второй раз встретились на ежегодной онлайн-конференции TV2B. Тема первой встречи — экономика впечатлений. РБК Тренды собрали самые интересные инсайты из презентации главы «Национального рекламного альянса» Алексея Толстогана о том, как появилась экономика внимания и на какие изменения она подтолкнула индустрию.
Потребности, сформировавшие рынок
Индустриализация привела к дистрибуции товаров по всему миру, возможности торговли расширились, покупатель стал более искушенным. Уровень жизни становился выше, как следствие рос и рынок.
Экономика впечатлений — феномен XXI века. Перед многими больше не стоит критической потребности выживать, а вещей, которые делают жизнь лучше и комфортнее, постепенно становится столько, что от них начинают уставать. Коммодитизация товаров, разнообразие брендов и услуг не только усиливают конкуренцию на рынке, но и вводят новую валюту для потребителей — опыт взаимодействия с товаром. Именно избыток становится причиной смещения в сторону новых ценностей и смыслов. В моду входит осознанность, стремление к получению впечатлений и вдохновения.
По данным PwC, в прошлом году российский потребитель ориентировался на удобство и доступность товаров. Статистика Zendesk показывает, что 69% людей выбирают компании с последовательным и постоянным обслуживанием в онлайне и офлайне.
Экономика впечатлений — вызов для медиа
Экономика впечатлений тесно связана с тремя аспектами, на которые современный зритель обращает внимание. Время стало самым востребованным ресурсом человека. Для медиа это означает сокращение Consumer Journey при сохранении персонализации контента и вовлеченности зрителя. Недостаточно показать просто картинку — ей должно сопутствовать качественно выстроенное интерактивное взаимодействие, способное удержать внимание. Ценности постоянно меняются, причем если раньше медиа являлись инструментом к установке определенных взглядов, то теперь человек может сам выбрать, на что ему ориентироваться. Задача медиа смещается в сторону того, чтобы услышать, что именно хочет потребитель контента. Осознанность во всем — позиция современного зрителя, и медиа, выбирая свою повестку, должны этому соответствовать.
Новый запрос — социальный контент
Согласно статистике «Национальной Медиа Группы», 37% зрителей из опрошенных считают, что качество российского кино улучшилось, а 40% в принципе стали больше смотреть отечественные фильмы. Но еще более важно то, что парадигма меняется: зрителю больше неинтересно уделять внимание контенту, который основан только на развлечениях — его предпочтения постепенно смещаются в сторону социальных историй. Статистика просмотров новых проектов это подтверждает: сериал «Колледж» набрал 40 млн телевизионных просмотров и столько же — на цифровых платформах, а «Трудные подростки» посмотрело более 47 млн человек.
Около 55% респондентов опроса НМГ сказали, что хотели бы, чтобы в медиа был контент, оказывающий позитивное, воспитательное и развивающее влияние на общество. Молодому поколению (до 25 лет) важно, чтобы в медиа рассказывали про буллинг в школах, экологические проблемы. Люди постарше больше интересуются вопросами семейных ценностей, детей, взаимовыручки. Сдвиг в сторону социальной тематики стал возможен только в последние пять лет, говорит гендиректор НМГ Светлана Баланова. Это произошло во многом благодаря развитию нишевых проектов в цифровой среде.
Роль цифровизации в экономике внимания
Ключевую роль в формировании контента играет цифровая трансформация. Онлайн-платформы постепенно занимают все пользовательское внимание, предоставляя персонализированный контент и неограниченные возможности выбора.
Место рекламы в современных медиа
Здесь нужно учитывать, что современное телевидение не ограничивается эфиром, кабелем или спутником — интернет расширяет его возможности, позволяя проводить трансляции. Это важный критерий с точки зрения рекламы.
Создатели контента — креативный и коллективный труд
На примере работы телевидения можно увидеть, создание контента — коллективный труд. Один человек, даже очень талантливый режиссер, сценарист, шоураннер, не сможет создать контент без профессиональной команды. Для современной индустрии вызовом становится разница в качестве контента и скорости его потребления.
На сегодняшний день в медиасреде присутствует большая конкуренция на места в креативных командах, увеличивает этот интерес спрос со стороны онлайн-платформ. Тем не менее, система творческих социальных лифтов постепенно улучшается, предоставляя возможности для включения новых людей в индустрию — это творческие конкурсы, государственная поддержка, развитие интернета.
Основные тенденции медиапотребления в социальных сетях Рунета
Дата публикации: 24.05.2021 2021-05-24
Статья просмотрена: 195 раз
Библиографическое описание:
Шатунова, М. А. Основные тенденции медиапотребления в социальных сетях Рунета / М. А. Шатунова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 21 (363). — С. 349-352. — URL: https://moluch.ru/archive/363/81446/ (дата обращения: 12.11.2021).
В статье анализируются наиболее актуальные тенденции и востребованные тренды медиапотребления в интернете и социальных сетях. Акцент делается на постоянно растущей популярности социальных медиа, увеличивается активность пользователей в интернете, а вместе с этим появляется все больше новых способов взаимодействия и коммуникации в онлайн среде. Эмпирическую базу составили материалы исследований Deloitte 2020 и Digital 2020.
Ключевые слова: медиапотребление, социальные сети, блогеры, коммуникация, интернет, медиаконтент, медиаактивность.
The article analyzes the most current tendencies and popular trends in media consumption in the Internet and social networks. The focus is on the growing popularity of social media, increasing user activity in the Internet, and along with this, there are more and more new ways to interact and communicate in the online sphere. The empirical base consists of research materials from Deloitte 2020 and Digital 2020.
Keywords: media consumption, social networks, bloggers, communication, the Internet, media content, media activity.
Интернет-коммуникации глубоко вошли в нашу повседневную жизнь и привносят в нее существенные изменения, меняя привычки и типичные способы взаимодействия людей. Изучение медиапотребления и аудитории Интернета на сегодняшний день приобретает особую актуальность, кроме того, именно социальные сети являются одними из самых популярных медиа источников в условиях быстро изменяющейся реальности. Потребление медиаконтента в онлайн пространстве в настоящий момент стало обыденностью и играет большую роль в жизни каждого индивида. Более того, в настоящий момент сложно найти человека, который не имел бы ни одного профиля в какой-либо социальной сети, не коммуницировал в виртуальном пространстве, не потреблял и не распространял информацию в «онлайне».
Масштабы и объемы медиапотребления в Интернете, в частности, в социальных сетях постоянно растут и эти цифры уже давно опережают другие существующие источники массовой информации. По данным глобальной статистики Интернета Digital 2020 [1] количество интернет-пользователей в России составило 118 миллионов человек, что составляет 81 % россиян. Что же касается социальных сетей, то на начало 2020 года их аудитория составила 70 миллионов пользователей, то есть 48 % от всего населения страны.
Очевидно, что современные трансформационные процессы, происходящие в том числе и в результате изменения способов потребления информации, влекут за собой серьезные перемены в обществе. Кроме того, актуальность исследования обуславливается высокой значимостью выбранной темы в современном мире с его новым пониманием коммуникационного процесса.
Проблемная ситуация исследования заключается в недостатке знаний о медиапотреблении в среде социальных сетей Интернета. Возникает также и проблема актуализации современных тенденций. В данной статье мы поднимаем такие вопросы, как: почему медиапотребление в социальных сетях растет из года в год? Чем обусловлен этот стремительный рост популярности социальных медиа? В чем заключаются самые актуальные тренды современного медиапотребления в социальных сетях?
Научная разработанность темы
Данная тема раскрывалась в работах разных исследователей, например, в статье И. В. Борзова «Современные тенденции развития медиапотребления» [3] раскрываются методологические основы исследования медиаканалов, таких как Интернет и телевидением, в качестве способов и инструментов коммуникации с аудиторией, рассматривается динамика изменение распределения долей аудитории между Интернетом и ТВ. Автор описывает ключевые тенденции медиапотребления, на них мы более подробно остановимся в следующей части нашей работы.
Необходимость исследования актуального состояния медиапотребления в социальных сетях описывает И. Н. Шамаев в своей статье «Трансформации моделей медиапотребления в социальных медиа Рунета» [4]. В процессе анализа различных моделей медиапотребления в Рунете, автор заостряет внимание на необходимости обновления принципов создания, подачи и распространения, существующего в социальных сетях медиаконтента. Более того, автор выделяет такую актуальную проблему, как неподготовленность типичного пользователя к грамотной ориентации в информационном пространстве, особенно в постоянно изменяющуюся и усложняющуюся цифровую эпоху.
Таким образом, можно сделать вывод о том, что в современном обществе феномен медиапотребления довольно наглядно и предметно раскрывается именно в социологической интерпретации, хотя есть и попытки психологического, экономического и философского осмысления проблематики. Например, в последнее время появилось много психологических статей, связанных с проблематикой зависимости аудитории и, в частности, молодежных аудиторий от интернет-коммуникаций, гаджетов.
Описание современных тенденций медиапотребления в интернете в России
Современное медиапотребление имеет ряд особенностей — оно мультимедийно, пользователи не ограничиваются одним видом медиа, а активно смешивают их, кроме того, есть отличия в использовании медианосителей в зависимости от социально-демографических характеристик аудитории. Эти особенности имеют практическое значение и активно используется в медиаисследованиях для изучения поведения аудитории в современных условиях постоянно появляющихся новых каналов медиа.
Также сфера медиаповедения мало исследована, хотя с каждым годом увеличивается потребление медиапродукции. Это не в малой степени связано с очень быстрой динамикой изменений социальных практик, связанных с медиапотреблением. В современных исследованиях медиапотребления выделяются некоторые общие характеристики и причины происходящих изменений, обусловленные актуальными тенденциями:
С этим напрямую связано резкое увеличение ежедневного объема входящей и исходящей информации. Практически нельзя уже встретить в России человека, не имеющего аккаунта в социальных сетях, а также не общающегося через мессенджеры (Telegram, Skype, Viber, WhatsApp и др.) причем зачастую такое общение носит не периодический, а постоянный характер и входит в ежедневные практики индивида.
Новости поступают мгновенно со всех концов света и обрабатываются в режиме реального времени, больше нет «отложенных» новостей; расстояние также не является преградой. Теперь, даже если человек находится в отпуске, зачастую все равно просматривает электронную почту и держит связь с коллегами и родственниками.
Если брать классические средства массовой коммуникации, где человека можно рассмотреть в виде более «пассивного» приемника информации, то в современных медиа есть возможность самостоятельного выбора информационного контента. Соответственно, даже новостную ленту человек настраивает «под себя», тем самым формируя избирательные потоки входящей информации. Кроме того, это приводит к тому, что люди, не объединенные классическими медиа, живут в совершенно разных информационных полях и владеют различными частями информации об окружающем мире.
Ускоряющийся темп жизни приводит к тому, что большая часть людей вынуждена или, точнее, уже привыкла к параллельному выполнению многих действий. Люди работают и учатся, слушая музыку, общаясь параллельно в мессенджере, редактируя и выкладывая свои фото в сеть. Пока телевизор работает в фоновом режиме, домохозяйки делают домашние дела, при этом оставаясь активными и в сети. Причем нельзя уже сказать, что такое одномоментное потребление нескольких медиа и выполнение большого количества различных операций одновременно являются только особенностью молодежи — пользователи сети неумолимо взрослеют и стареют, и тенденции затрагивают людей всех возрастных групп.
Эти коммуникативные тенденции порождают все большую вовлеченность аудитории к общению посредством мобильных и стационарных устройств, что, в свою очередь, ведет к перераспределению использования, потребления средств коммуникации.
Потребители медиа в России продолжают мировые тенденции увеличения доли сети интернет в распределении каналов коммуникации. Также увеличивается время, проводимое в социальных сетях и интернете.
Актуальные тренды медиапотребления в социальных сетях
Далее мы рассмотрим главные тренды медиапотребления в Рунете, в частности, в социальных сетях.
На сегодняшний момент существует довольно обширный ряд основных трендов, которые развиваются в социальных сетях в последние годы, а появление новых стремительно набирает обороты, так как интерес пользователей к социальным сетям постоянно растет. Данные тренды активно стимулируют и появление новых социальных платформ, заточенных на определенные потребительские интересы, которые с помощью различных «фишек» и возможностей стремятся в полной мере удовлетворить интересы пользователей. А собственно, в чем же заключаются эти тренды?
–Огромная популярность видеоконтента
–Важность интерактива внутри социальных сетей
Одним из не менее популярных трендов в социальных сетях является бурная внутренняя активность пользователей, но не посредством общения «один на один» в личных сообщениях, а с помощью публичного взаимодействия в формате различных реакций: комментарии, «лайки», «репосты» и т. д. Пользователям важна такая активность, так как она демонстрирует их социальных статус, интерес к персоне, таким образом люди дают своеобразные оценки друг другу. Более того, все эти реакции создают определенную персонализацию для потребителя, он выстраивает для себя индивидуальный поток контента, так как социальные сети заточены на то, чтобы посредством данной активности предлагать пользователю именно то, что ему нравится.
Данный тренд работает в социальных сетях с двух точек зрения: важен как производимый контент, так и потребляемый. А что самое главное, важно его качество. Речь идет не только о визуально приятном формате, но и текстовом. Безусловно, картинка — всегда первое, что притягивает взгляд, заставляет обратить внимание и углубиться, поэтому все производители медиаконтента стараются придавать визуализации максимум внимания, стремятся к качественному исполнению любого медиапродукта. Тем не менее, современные пользователи требовательно относятся и к текстовой информации, которую они потребляют: текст должен быть грамотный и притягивающий. В данном ключе на просторах Интернета, в частности, в социальных сетях сейчас высока популярность изложения материала в формате «сторителинг». Название говорит само за себя — качественная история, заложенная в любой текст, ведет к высокому интересу у потребителей.
–Блогеры большую роль в формировании контента и групп в соцсетях принимают профессиональные блогеры инфльюнсеры
Четвертый тренд в данном перечне сложно назвать новым, но и как устаревший никак не определить, так как с каждым днем появляется все больше и больше представителей, занимающихся данным родом деятельности. Почему же блогеры — это тренд медиапотребления? Если мы опускаем тот факт, что блогер в современном мире определяется уже как профессия, то с точки зрения интереса нашего исследования блогер — это источник определенного медиаконтента. Практически каждый пользователь социальной сети Instagram подписан на целый ряд таких блогеров, следит за их активностью и черпает от них информацию, будь то образовательный контент или развлекательный (тематик бесконечное множество: новости, спорт, «лайфстайл», путешествия, кулинария, beauty и т. д.). Именно поэтому блогеры, как феномен социальных сетей, являются одним из побудителей медиаактивности пользователей и могут характеризовать и привносить определенные изменения в современное медиапотребление.
–Скорость потребления медиаконтента
В заключении данной части хотелось бы отметить такой тренд, как возрастание скорости потребления контента в мобайле. Кроме многочисленных нейромаркетинговых исследований и анализа с использованием Big Data, где специалисты при помощи различных устройств и программ могут измерить множество характеристик «как» и «сколько» контента люди потребляют в Интернете, банальное улучшение качества передачи данных и увеличение с каждым годом скорости мобильного интернета дает основания говорить нам о том, что люди все чаще и больше потребляют медиа с помощью смартфона. Это быстро, удобно и люди активно этим пользуются.
Заключение
Подводя итоги, хотелось бы отметить, что в данной статье мы проанализировали ряд основных тенденций, характеризующих современное медиапотребление в Рунете, а также рассмотрели актуальные тренды медиактивности пользователей социальных сетей. Стоит подчеркнуть, что онлайн среда является одной из самых быстро изменяющихся сфер нашей жизни: технологии не стоят на месте, а потребители с удовольствием и интересом готовы принимать и осваивать все новые и новые возможности и способы коммуникации в интернет-пространстве. Данный факт, подтверждает то, что исследования в сфере медиапотребления в Интернете в настоящий момент являются очень актуальными, более того, они имеют высокую значимость в рамках изучения глобальных процессов медиаактивности граждан, а также разработки механизмов и способов улучшения, продвижения и регулирования потребления медиа среди россиян.