что такое источник трафика на ютубе
Как получать трафик, правильно оптимизируя видеоконтент в YouTube-канале — эксперимент с поиском популярных запросов
Сервис YouTube давно стал неотъемлемой частью жизни многих людей. По этой причине тем, кто занимается контентом, необходимо правильно с точки зрения продвижения организовывать подачу видео. В этой статье речь пойдёт о том, как можно добиться высоких результатов, если правильно оптимизировать контент на YouTube-канале.
Я провёл небольшой эксперимент для изучения влияния внутренней оптимизации на получение органического трафика.
Был создан YouTube-канал, где были размещены 5 актуальных видеозаписей одной тематики, но они отличались с точки зрения оптимизации. Часть видеозаписей (назовём их условно неоптимизированными видео) была оформлена стандартно — названия включали в себя описания, отражающие суть (интервью, подкаст, вебинар, подборка видео, нарезка видео, ТОП-10 и т. д.) и включающие ключевые слова. В целом названия не были оптимизированы под поисковые фразы. Другие же (назовём их условно оптимизированными видеозаписями), наоборот, в названии и описании имели только поисковые фразы, но не содержали никаких объяснений к содержанию.
При заливании экспериментального видеоконтента на YouTube-канал были соблюдены такие условия:
1. Все 5 видео не защищены авторским правом. А это значит, что контент уже обладает определённым спросом, поэтому будет легче отследить влияние оптимизации.
2. Чтобы исключить другие факторы, влияющие на продвижение, ссылки на все 5 видео нигде не размещались и не рекламировались.
3. Оптимизированный видеоконтент затачивался под уникальный НЧ-запрос, который релевантен только оригинальному видео, и под ВЧ-запрос, который, в свою очередь, релевантен и оригинальному видео, и материалам из других тематик.
Примерно через месяц мы получили такие результаты:
1. Оптимизированный и неоптимизированный контент
Неоптимизированные видео практически не имели просмотров из органического поиска. Примерно половина просмотров шла из соседних видео, расположенных на нашем канале.
Оптимизированные видеоматериалы имели значительное количество просмотров, весомая доля которых была именно из органического поиска.
Вот результаты сравнения органического трафика у оптимизированного (синяя кривая) и не оптимизированного (оранжевая кривая) видео контента.
Из графика видно, что количество переходов на оптимизированный контент в десятки раз превышает количество переходов на неоптимизированный.
2. Источники трафика
Теперь рассмотрим структуру трафика, который принёс видеоконтент:
Неоптимизированный контент имеет низкий поисковый трафик из сервиса YouTube. Почти половина просмотров этого видео была совершена пользователями в результате их изначального захода на оптимизированный видеоконтент.
Структура трафика у оптимизированного видео более разнообразна:
Как мы видим, бόльшая часть запросов пришла как раз из поиска на YouTube по поисковым ключевым фразам, под которые был оптимизирован контент.
Значительная часть поискового трафика также может приходить не только из поиска YouTube, но и из органического поиска Google.
Вот так выглядит структура трафика в разделе «Внешние источники»:
Давайте рассмотрим подробнее:
А. ВКонтакте
При поиске по ВЧ-запросу наше видео находилось на втором месте среди предложенных вариантов Вконтакте:
При этом на 1, 3 и 4 местах находился другой по содержанию и более релевантный ВЧ-запросу контент.
Б. Google
При поиске в «Google Видео» по ВЧ-запросу видео оказалось на 1 месте:
При этом в первые недели видео совсем не было в поиске, потом пару недель находилось на 5 месте и вот спустя почти 2 месяца оно заняло 1 место.
Если набрать НЧ-запрос в общем поиске, то видеоконтент можно также увидеть на первом месте:
В. YouTube
В поисковой выдаче YouTube изначально видео не было видно. Через месяц видео стало отображаться по НЧ-запросу. Сейчас оно находится на первом месте даже по ВЧ-запросу, который, по сути, не совсем релевантен этому видео.
3. Оптимизация видеоконтента: основные моменты
А. Текстовая оптимизация
Видеоконтент обязательно должен содержать ключевую фразу в самом начале заголовка, а также встречаться в описании минимум 1 раз.
Б. Поиск запросов
Поисковый запрос должен отражать не только сам контент, но и ассоциации, которые возникают с этим контентом. Таким образом можно найти популярный, но пока ещё не востребованный запрос.
Как правило, выявить такие ключевые фразы можно либо путём анализа контента, либо вследствие получения информации непосредственно из поисковых подсказок, например, в поиске YouTube:
Также можно пользоваться подсказками ПС Google, Yandex.
В. Популярность запроса
Используя всем известные сервисы, например, Wordstat, вы можете проверить популярность того или иного запроса.
Можно воспользоваться также сервисом Google Trands.
Частота ВЧ-запроса, по которому продвигался видеоконтент:
Частота НЧ-запроса, по которому продвигался видеоконтент:
Чтобы получить как можно больше трафика, важно оптимизировать контент под такие виды запросов, которые:
Г. Уникальность контента
В этом случае для успешного продвижения видео не должны нарушать авторских прав. В «Менеджере видео» можно узнать, защищено ли видео авторским правом:
Видео, нарушающие авторские права, не будут приносить вам поискового трафика, их также нельзя будет использовать в коммерческих целях.
Чтобы быть уверенным в том, что у вас нет этого нарушения и на вас нет жалоб, проверьте статус вашего канала:
Ваш контент может быть неуникальным, но он не должен нарушать авторские права. Впрочем, даже если с вашим каналом всё хорошо, риск быть обвинённым в нарушении авторских прав есть всегда, так что оперативно отслеживайте, нет ли на канале нарушений.
Источники трафика для вашего Ютуб-канала
Привет, друзья! В новой статье хочу поделиться с вами советами, откуда можно приводить целевой трафик на ваши видео в Ютуб. Сначала остановлюсь на тех источниках, которыми пользуюсь сама, а затем расскажу о других возможных способах.
Но, для того чтобы люди не просто приходили и уходили, а проявляли на вашем канале активность – смотрели как можно больше видеороликов, оценивали и комментировали их, подписывались на канал – позаботьтесь об удобной навигации, перелинковке видео, и используйте призывы к действию в тандеме с интерактивными подсказками.
А теперь давайте поговорим о трафике…
Итак, первый и самый долгосрочный источник – это поисковая выдача Ютуба, а также Гугла и Яндекса.
Если видео продвигается по какому-нибудь низкочастотному или среднечастотному запросу, в топ Ютуба попасть ему значительно легче. Определиться с ключевым словом вам поможет Вордстат Яндекс, а также подсказки Youtube, когда вы вводите запрос в строку поиска.
Важно указать само ключевое слово (или несколько) в заголовке, тегах и описании, упомянуть его в видео. Кроме того, можно написать фразу и на обложке видеоролика.
При этом заголовок можно дополнительно разбавить и усилить. Например, «Как рекламировать партнерки: 5 эффективных способов». А в качестве описания – просто сделать транскрибацию видео в текст с упоминанием ключей.
Либо написать что-то типа анонса… Также, если видеоролик длинный, то можно прям в описании разбить его на временные отрезки. Вот как тут:
Ну, это больше для удобства зрителей.
И, конечно же, изначально обеспечьте своему видео активность – просмотры, лайки, комментарии, репосты… Тут уже в помощь др. источники трафика, о которых расскажу дальше.
Если же хотите раскрутить видео быстрее, можно пользоваться биржами социального маркетинга, создавая там оплачиваемые задания.
Добавление видео на свой блог. У меня это выглядит так – пишу статью и параллельно записываю для нее видеоурок. А уже потом анонсирую эту статью с видео по своей рассылке, соцсетям, в Сабскрайбе и т.д.
В итоге, и блогу хорошо – за счет просмотров видео улучшаются поведенческие факторы, и мы, заодно, получаем постоянных зрителей для наших видео.
Ролик с наибольшим количеством просмотров на канале, в свою очередь, тоже может послужить для продвижения других ваших видеороликов.
На моем экспериментальном канале о красоте и здоровье как-то выстрелило одно видео, которое за 5 месяцев набрало более 130 000 просмотров. Естественно, с него приходит больше всего подписчиков. Поэтому логично использовать его также и для продвижения других похожих видео.
Опять же, реализовать это можно по-разному – порекомендовать другие видео в описании, через конечную заставку, или задействовать рекламу In-Video (сейчас она называется «Рекомендованный контент»). Последняя, кстати, позволяет раскручивать конкретное видео во всех остальных ваших роликах.
Вот пример такой рекламы:
Анонсы в тематических группах и сообществах социальных сетей. Здесь тот же принцип, что и со статьями. То есть, вы пишете несколько строк о своем видео и, тут же, добавляете его по ссылке.
У меня уже набрался кое-какой списочек сообществ, где я регулярно размещаю свои видео. С удовольствием поделюсь им с вами.
В первую очередь это Сабскрайб и Google+. Помимо сообществ по вашей теме рекомендую также использовать и общие группы, посвященные именно видеоурокам.
Вот несколько известных мне в Сабскрайб:
— Видео-уроки на разные темы;
— Бесплатные обучающие видеоуроки и мини-курсы.
Наверняка, есть и другие – просто стоит поискать.:)
Есть такие сообщества и в Google+:
— Видеоуроки на разные темы онлайн;
— Интернет + Инфобизнес. Видеоуроки;
— Интересное фото и видео;
Друзья, вообще, советую вам обратить внимание на эту социалку для продвижения своих проектов. К слову, здесь, можете глянуть мой видеоурок по теме.:)
Аналогичная практика действует и Вконтакте. Вы также можете находить сообщества по своей тематике и договариваться с админами о размещении в них своих видео. Им – полезный контент, а вам – трафик.
Да, насколько знаю, просмотры из Вконтакте не считаются на Ютубе, но, тем не менее, все ваши аннотации, оверлеи и ссылки в описании там доступны. Так что, учитывайте этот момент.
Из других социальных сетей, в которых я размещаю видео, хочу еще выделить: Pinterest, Pinme и Постила.ру. Здесь пользователи делятся изображениями, но можно также добавлять видеоролики.
Например, Pinterest и Постилу я использую для публикации картинок (со ссылками на статьи) и видеоуроков со своего блога, а на Pinme пробовала раскручивать видеоканал о красоте и здоровье. Хочу отметить, что по этой теме активность пользователей (лайки, репосты) тут была хорошая с первого дня.
В принципе, достаточно зайти на главную страницу этих сайтов, чтоб прикинуть – будет ли ваша тема пользоваться спросом. Ведь здесь отображаются самые популярные посты и тематики. Также воспользуйтесь поиском по ключевым словам.
В любом случае, когда добавляете новое видео на Youtube, делитесь им во всех своих социальных аккаунтах – это плюс для его продвижения.
Друзья, давайте еще затронем внутренние возможности Ютуб по привлечению трафика.
Итак, что мы можем использовать здесь?
Комментарии под популярными видео в вашей нише. Естественно, коммент должен быть толковым – дополнение, ваша точка зрения, вопрос, совет и т.п. Еще лучше, если у вас есть какое-то видео или плейлист, который вы, как раз, в тему можете порекомендовать.
В таком случае можно поделиться ссылкой на свое видео прям в комментарии. Кстати, когда мы ссылаемся на видео из Ютуба – то в комментарии вместо ссылки появляется его кликабельное название.
Личные сообщения. Время затратный процесс, конечно, но тоже имеет место быть. Вы находите раскрученные ролики по вашей теме с большим количеством комметариев. И просто списываетесь с этими комментаторами, приглашая их посмотреть свои видео.
Выбирайте среди них адекватных людей, явно проявляющих интерес к теме.:)
Для того чтобы написать личное сообщение, просто перейдите на канал пользователя, выберите раздел «Сведения» и внизу кликните по кнопке «Отправить сообщение»:
Раздел «Интересные каналы», который можно использовать для взаимопиара. Тут все просто – договариваетесь с автором другого канала о том, чтобы он добавил в этот раздел вас, а вы – его.
При этом количество подписчиков у вас должно быть примерно одинаковым. Если подписчиков пока ооочень мало, можно тогда договориться с более раскрученным каналом за оплату.
Также можно обмениваться лайками. Тогда видео автоматом попадает на главную страницу канала в раздел «Понравившиеся» и в «Недавние действия», а значит, его будут видеть подписчики и гости канала.
Опять же, если подписчиков пока кот наплакал, то можно покупать лайки у авторов раскученных каналов по вашей тематике. Кстати, цены часто вполне доступные. Вот, к примеру, прайс одного из каналов в моей нише:
На скрине также представлены другие возможные виды рекламы на Ютубе, которые будут привлекать вам трафик. Рекомендации в видео, обзоры на вас и т.п.
Еще один инструмент для продвижения, который предлагает бесплатно сам Ютуб – это «Поиск поклонников». Прочитать о нем можно здесь.
С его помощью вы можете раскручивать свои коротенькие ролики (менее 2-1 минуты) в др. видео, которые смотрит ваша целевая аудитория. Принцип тот же, что и с рекламными видео, которые показываются в роликах до начала их проигрывания.
Есть одно но – инструмент в основном предназначен для каналов с большим количеством просмотров. Чем больше у Ютуба данных о просмотрах, тем больший и точный охват потенциальных зрителей он может обеспечить.
То есть, если зрителей у вас пока мало, толку от «Поиска поклонников» на начальных этапах не будет.
В общем, мы затронули разные источники привлечения трафика, которые в той или иной мере дают результаты. И, как вы поняли, лучше всего использовать их в комплексе.
Эх, чуть не забыла об еще одном способе – конкурсах. Когда для участия вы просите аудиторию выполнить какие-то условия – подписаться на канал, поделиться видео с друзьями и т.п. При этом призы должны быть такими, чтоб за них хотелось побороться! Тогда и участников наберется много.:)
Также обязательно следите за статистикой в Ютуб Аналитикс. В нашем случае – это раздел «Источники трафика». Там вы получите ясную картину того, откуда к вам приходит аудитория, и какие каналы работают лучше всего.
На этом позволю себе статью закончить и предложить вам посмотреть видео к ней:
Как привлекать трафик в YouTube? Как получать больше просмотров и попасть в рекомендованные видео?
Поисковые системы Google и Yandex снижают объем органического трафика, который может быть привлечен на сайт из поисковой выдачи. YouTube является альтернативным источником трафика.
Как привлечь трафик на видео?
Как вывести видео в список рекомендуемых видеороликов?
Разберемся с вопросами далее.
Как увеличить число просмотров на YouTube?
Итак, поисковые системы планомерно уменьшают объем трафика, который можно получить из органической выдачи.
Движение Google в данном направлении усматривается в подходах реализации Accelerated Mobile Pages (AMP позволяет Google сохранять трафик на своем доменном имени), а также в том, как Google планирует изменить формат поисковой выдачи.
Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по теме нововведений в поисковой выдаче Google по ссылке далее — Стало известно как изменится формат поисковой выдачи в Google в 2020 году.
Yandex для ряда ключевых фраз переводит пользователей на вкладку, на которой в поисковой выдаче лишь реклама.
Альтернативными источниками трафика являются социальные сети. Среди всех социальных сетей наибольшим объемом трафика обладает YouTube.
Согласно статистическим данным, по доле трафика YouTube занимает такие места:
Итак, для увеличения просмотров нужно, чтобы видео попало в список рекомендованных к просмотру.
Далее о том, что нужно сделать на практике, чтобы YouTube рекомендовал видео.
Как попасть в рекомендованные видео на YouTube?
Следуя определенной стратегии продвижения можно добиться высоких показателей по просмотрам, которые будут обеспечены целевой аудиторией.
Итак, рассмотрим стратегию, которую следует использовать для того, чтобы получить больше просмотров на YouTube.
Стратегия состоит из следующих шагов:
Шаг 1 — Поиск видео, которые популярны в нише
Итак, главная задача заключается в следующем — вывести видео в список рекомендуемых. Если достичь данной цели, то трафик значимо вырастит.
Сначала следует найти видео, которые популярны в выбранной нише. Из данных видео потребуется получить данные о длине и семантике, которые будут использованы для продвижения ролика.
Как найти популярные видео в нише? Достаточно использовать простые способы:
Шаг 2 — Создание нового видео с учетом определенных параметров
Новое видео должно быть лучше остальных. Но что означает лучше на практике, и что следует сделать?
При ранжировании тех видео, которые должны попасть в список рекомендуемых, YouTube учитывает значение метрики expected watch time.
Метрика expected watch time характеризует ожидаемое время просмотра видео на YouTube.
YouTube использует expected watch time в качестве метрики с абсолютным, а не относительным значением. Поэтому длинные видео ранжируются лучше.
Что это значит на практике?
Например, есть видео А. Длина видео А — 3 минуты. Длина просмотра — 100% минуты.
Есть видео Б, длина — 10 минут. Длина просмотра — 50%.
Следуя логике алгоритма YouTube, видео Б — лучше, видео А — хуже.
В результате видео Б в YouTube будет ранжироваться лучше.
Исходя из этой логики следует вывод о том, что новое видео должно быть длиннее хотя бы на 2-3 минуты нежели те видео, которые являются лидер ами в нише.
Сервис YouTube рекомендует те видео, которые задерживают пользователя на сайте социальной сети.
Метрика expected watch time указывается в документе под названием Deep Neural Networks for YouTube Recommendations.
Итак, длинные по времени видео — лучше, так как задерживают пользователей сайте YouTube на большее время.
Зафиксировали: Длина видео должна быть немногим больше, нежели длина лучших видео в нише.
Далее следует еще один важный аспект, в отношении формата продвигаемого видео.
Является крайне важным, чтобы пользователь обязательно просмотрел первые 15 секунд видео.
Соответственно, вступление в видео должно быть емким по содержанию, полезным и вовлекающим в просмотр.
Итак, для создания взрывного начала в видео следует начинать с лучшего контента, который задержит внимание пользователей на 15 секунд.
Например, в самом начале видео можно указывать результаты, которых можно достичь, если использовать рекомендации из видео.
Зафиксировали: В самом начале видео должна размещаться наиболее захватывающая внимание пользователя информация, так как первые 15 секунд должны быть обязательно просмотрены.
Далее следует уделить внимание вопросу семантики. Алгоритмы YouTube способны анализировать содержание видео: проводить семантический анализ расшифровки, распознавать изображения и различные элементы, которые используется в видео.
Экспортировать семантику можно с конкурентных видео путем экспорта расшифровки и последующего анализа текста.
Так как алгоритмы YouTube анализируют контент видео, то видео должно быть динамичным, а также в роликах следует размещать различные элементы: инфографику, музыку, изображения и так далее.
Зафиксировали: видео должно быть динамичным, состоять из элементов различных типов и соответствовать семантическому ядру.
Выводы
Фактически описанная выше стратегия является одной из главных причин того, что множество каналов увеличивают охват до сотен тысяч просмотров в месяц, а также значимо увеличивают количество подписчиков.
Если упростить, главные рекомендации в следующем:
Собрать идеи для создания заголовков можно используя сервис, который предназначен для анализа сниппетов страниц сайтов.
Доступ к базе сниппетов открыт через приложение — Анализ сниппетов.
Собрав наиболее эффективные заголовки для своего видео можно повысить кликабельность и в результате увеличить количество переходов на видео.
Рекомендованный материал в блоге MegaIndex на тему альтернативных источников трафика по ссылке далее — Что делать поисковым оптимизаторам, когда поисковая система уменьшает количество органического трафика.
Остались ли у вас вопросы, замечания или комментарии по теме создания видео, которое бы YouTube размещал в списке рекомендованных к просмотру?