что такое инфостиль для копирайтера

Урок №4 «Инфостиль как базовый стиль копирайтера»

Сегодня речь пойдет об инфостиле. Такой термин появился в среде копирайтеров с легкой руки Максима Ильяхова. Очень подробно о стиле и формирующих его моментах изложено в книге «Пиши, сокращай», которую очень рекомендую к прочтению. Это достаточно увесистый том с огромным количеством примеров.

Здесь же я разберу основный принципы данного направления, с акцентом на главных моментах.

Что такое инфостиль?

Инфостиль – это стиль, помогающий создавать четкие, ясные, убедительные тексты. В них много фактов, конкретики и почти совсем нет «водных» оборотов и фраз. Акцент делается на смысл и содержание, а не на игру буквами.

Почему именно инфостиль, ведь стилей текстов существует как минимум 5? Очень просто. Это основной стиль, в котором заказчики просят работать авторов, при создании контента для сайтов.

Кто-то считает инфостиль чересчур лаконичным, сухим и жестким. Возможно, это так. Но редко какой заказчик просит писать текст жестко в инфостиле. Скорее, такое требование свидетельствует о минимизации мусора в статье, удалении ненужных, высокопарных фраз.

«Долой, мусор!»

Какие же это фразы и сочетания? Ильяхов дает глобальную классификацию слов, которые отвлекают читателя от главного, от смысла и основной идеи текста. Это:

И еще немного всякого мусора. Полные списки есть в книге и в интернете.

Первое впечатление от этих ограничений: как же тогда писать, если все привычные слова – мусор и бессмыслица. Очень просто. Писать надо конкретно. Каждое обобщающее определение менять на слова с точным смыслом.

Не «много лет на рынке», а «работает с 2001 года».

Не «увеличение оборота в этом году», а «рост оборота на 178%».

Не «отличный текст», а «текст, увеличивший посещаемость сайта на 100 человек в день».

Инфостиль и заказчики текстов: возможные противоречия

И возникает большая копирайтерская проблема – отсутствие доступа к точным данным. Почему так бывает? Заказчик:

Причин много, но это тот вид препятствий, который нужно обходить. Если не добывать информацию и использовать ее в текстах, то в интернете так и будут «надежные поставщики», «отличные товары», «профессиональные исполнители» и т.д.

Источник

Инфостиль

Что такое инфостиль в копирайтинге

Информационный стиль на самом деле не стиль, а способ редактирования. После переработки из текста удаляются лишние слова, которые не несут никакого смысла. Получается сжатая и максимально полезная статья.

“Враги”, с которыми борется инфостиль:

Как писать тексты в информационном стиле

Сделать текст сильным и дать читателю самую суть помогут приемы инфостиля. Их достаточно много, мы дадим только самые основные для понимания принципов работы со стилем и форматов редактирования.

Минусы и недостатки инфостиля

Информационный стиль не всегда уместен. “Высушенные” тексты не вызывают эмоций. Они холодны и безжизненны. Читатель не ощущает присутствия автора.

Такие тексты не подойдут тем, кто:

Вывод: когда нужны впечатления, строгому инфостилю говорим “нет”.

Автору важно не впасть в другую крайность и не наполнить текст пустыми фразами. Как сохранить баланс? Помните о цели, которую хотите достичь текстом и пишите глазами читателя.

Источник

Засуньте этот инфостиль себе в текст: 22 заповеди сильного редактора

Не так давно я прочёл книгу «Пиши, сокращай» (авторы — Максим Ильяхов и Люда Сарычева) — современные популяризаторы инфостиля. Крутые чуваки, и книга тоже крутая.

Периодически в книге встречаются фразы в жирной оранжевой рамке — это основные идеи авторов. Фразы как бы закрепляют ранее описанные советы. Очень ценный ресурс.

Я быстро забываю прочитанное, поэтому выписал весь текст из оранжевых рамок в таблицу. Теперь, когда нужно писать статью, использую таблицу как руководство. Вот из чего она состоит.

1. Быть заботливым, полезным и честным

Три главных правила сильного текста. Разберем, что они означают.

Забота — когда текст как-то улучшает жизнь читателю, решает его задачи. Вот пример из книги.

Люди не платят налоги, а Федеральная налоговая служба пишет по этому поводу статью в газету. Чтобы решить свои задачи, налоговая расскажет, как все плохо — пристыдит и пригрозит налогоплательщикам.

Но статья адресована читателям и должна решать их задачи. Значит нужно написать какие преимущества дает уплата налогов и почему это не так дорого, как может показаться.

Полезность важна, потому что просто текст никому не нужен. Текст должен быть зачем-то полезен читателю.

Предположим парня бросила девушка. В ярости он пишет статью в социальные сети, какие все девушки стервы. Это графомания — парень пишет не чтобы решить чью-то задачу, а просто так.

Чтобы статья оказалась полезной, несчастный юноша мог бы рассказать об ошибках, которые он допустил в отношениях. Или о том, как переживает расставание. Так статья может помочь другим парням не допустить ошибок при общении с девушкой.

Писать честно — значит говорить правду и не изменять себе. Это очевидное правило очень тяжело соблюдать — обычно правда мало кого устраивает. Если менеджер допустил ошибку, когда оформлял документы — нужно честно написать начальству, даже если эти документы уже давно у клиента.

2. Собственные выводы — самые сильные

Не нужно говорить, что продукт хороший. Нужно давать людям информацию, с которой они сами этот продукт оценят. Можно привести факты, истории или примеры. Сравните:

3. Рассказывайте истории, приводите примеры

Вместо того, чтобы давать положительную оценку продукту, опишите ситуацию, в которой продукт окажется полезен. У вас получится история, которая рисует картинки в голове читателя. Если вы читаете текст, но не можете представить картинки — перед вами слабый текст.

4. Заменяйте на одно слово

Канцеляризмы и формализмы можно заменить одним простым словом. Вообще, заведите себе привычку — пропускать тексты через Главред. Он подскажет, что можно заменить и исправить. Только не нужно фанатично избавляться от всего оранжевого — включайте голову.

Вот примеры, когда фразы можно заменить одним словом:

5. Уважение проявляется в заботе

6. Важные нюансы объясняйте подробно

Когда мы пишем текст, нужно учитывать уровень подготовки читателя. Когда кажется, что заумное слово объяснит всю возложенную задачу, задумайтесь. Есть вероятность, что читатель не до конца поймет значение этого слова.

Предположим в статье нам нужно использовать слово «забюджетировать». Читателю, который отличает финплан от бюджета, не нужно его разжевывать. Но новичок может здесь споткнуться. Нужно объяснить нюанс с бюджетом подробно и только потом продолжать тему статьи.

7. Критиковать работу — можно, а человека — нельзя

Безусловно, всегда нужно говорить честно, открыто и прямо. Но есть граница, которую переходить нельзя. Эта граница — личность человека.

Не критикуйте человека как личность — критикуйте его поступок, работу. Человек может быть хорошим или плохим, бездарным или талантом — мы не знаем. Но мы точно знаем, что он сделал и что из этого вышло.

8. Если вам мешают писать хорошо, кто-то не понимает задачу

Это правило больше про отношения.

Давайте разберемся, что такое писать хорошо. В хорошем тексте должны быть факты, истории и польза. Не должно быть абстрактных преимуществ и личной оценки.

Но часто хороший текст пугает заказчика. Мол, текст слишком простой, без «высококвалифицированных специалистов» и «непревзойденного качества». Всему виной — непонимание задачи.

Чтобы у вас с клиентом было полное и одинаковое понимание задачи, задавайте вопросы. Почему текст кажется простым? Зачем нам «высококвалифицированных специалисты»? Кто будет читать текст? Нужен ли текст вообще?

Поле таких вопросов и приходит понимание задачи. Причем, не только к вам, но и к клиенту.

9. Одно предложение — одна новая мысль

Не перегружайте ваше предложение информацией. Видите несколько мыслей — разделите точкой.

Тут мы объясняем что такое «Альфред», как он работает и что для этого нужно сделать. Три мысли. Разделим.

10. Пишите расслабленными

Все мы умеем складно, понятно говорить. Но почему-то, когда садимся писать текст, получается мусор.

Вот как рассуждает обычный человек, который устал от смартфонов.

11. Один абзац — одна мысль

Абзацами мы наводим порядок в статье. Если большой сложный текст разбить на абзацы, то он будет уже не таким большим и сложным.

Помните, один абзац — одна мысль. Обычно это 3–5 предложений.

В начале ставьте предложение, которое объясняет содержание абзаца. Так вы облегчите навигацию: читатель скользит по тексту и, если начало абзаца интересное, изучает подробнее, если нет — переходит к следующему.

12. Близкие по смыслу — удалить

Правило для авторов, которые хорошу знают тему. Для них схожие однородные члены — это разные вещи. Но читатель не видит отличия. Он как будто читает одну и ту же мысль по нескольку раз.

Обязательно проверяйте однородные члены на схожесть по смыслу. Если схожесть есть — выберите самое точное определение, а остальные удалите. Вот так:

13. У каждого текста должна быть цель

Позиция читателя до прочтения текста — это пункт А. Позиция, к которой читатель придет после прочтения — пункт Б. Пункт Б и есть наша цель.

Чтобы дойти до цели, нужны аргументы. Каждый аргумент — один шаг к пункту Б. Рассмотрим пример.

А
Успех — это деньги и вещи

Б
Успех — это быть полезным миру

Теперь приведем аргументы, которые отправят нашего читателя из пункта, А в пункт Б.

А
Успех — это деньги и вещи

Аргумент
Деньги легко потерять

Аргумент
Когда ты полезен, это твое навсегда

Б
Успех — это быть полезным миры

Сильные аргументы ведут напрямую к цели, слабые — наоборот.

Например, можно сказать, что успех это еще и здоровье, но статья как бы немного не об этом. Такой аргумент сбивает с пути — теперь маршрут будет с небольшим уклоном. Если добавить еще слабых аргументов — читатель запутается.

14. Хорошая структура — магнит для читателя

Большую статью никто не будет читать. А вот если мы превратим простыню текста в несколько мини-статей — аппетит читателя поднимется.

Снова пример из книги.

Есть статья про поездку в Испанию.

Первое, что нужно сделать — вписать заголовки. Для этого разделим статью на смысловые блоки — модули статьи. Здесь нет фиксированного правила — модули выбирает автор в зависимости от цели и аудитории. Можно вот так:

Внутри модуля тоже должна быть своя структура: введение, основная часть и заключение. Если соблюдать такой порядок во всех модулях — в статье будет порядок. Модули схожие — читатель знает, что ожидать от каждого.

Составим план для примера с городами Испании.

Подзаголовок: название города
Введение: общее впечатление
Места. Общее, личный опыт
Еда. Общее, личный опыт
Развлечения. Общее, личный опыт
Заключение: советы

Отдельное требование к подзаголовкам статьи: все подзаголовки должны дружить между собой и с общим заголовком.

Рецепт хороших заголовков прост: сначала выбираете сильный, информативный заголовок, и уже к нему подгоняете подзаголовки.

15. Объяснять новое через известное

Новые, непонятные термины нужно объяснять на основе информации, которую человек уже знает.

В книге есть большой, понятный пример, который мне лень перепечатывать. Покажу картинкой:

16. К любой теории — практику, пример или случай

Нельзя разделять теорию от практики и наоборот. Без теории почти невозможно ничего объяснить. Без практики мы как будто читаем о чем-то абстрактном, оторванном от жизни.

Вывод: приводите примеры к любой практике.

Сравним голую теорию и реальную задачу.

17. Не стесняйтесь проблем. Наоборот, раскройте их

В любом деле могут возникнуть трудности. Если вы расскажете о трудностях раньше, чем читатель с ними столкнется и предложите решение — это забота.

18. Все абстрактное поддержите конкретным

Любовь, сервис, гарантия, качество, система — абстрактное. Этих сущностей нет в материальном мире.

Конкретику человек может пощупать, услышать, почувствовать. Холод, мрамор, вибрация, кирпич, компьютер — это конкретика.

Абстрактное не нужно исключать полностью. Это как случай с теорией и примерами — все абстрактное должно поддерживаться конкретным.

19. Факты должны быть в мире читателя

Человек рефлекторно сопоставляет факты с чувственным опытом.

Если вы долго продаете электронику, то вам важны характеристики планшета: диагональ 12,9 дюйма; габариты 305,7×220,6.

А художнику, который покупает планшет, нужно сопоставить эти характеристики с чем-то более знакомым. Вот так:

20. Реклама — ответ на вопрос «чем вы полезны?»

Цитирую книгу: люди покупают то, что, по их мнению, принесет им пользу или избавит от вреда.

Это универсальная формула рекламы. Любой продукт по мнению покупателя так или иначе приносит ему пользу. С машиной не нужно использовать общественный транспорт. Одежда греет и, если правильно ее подобрать, сделает человека привлекательным.

Вы, как автор рекламы, должны представить продукт так, чтобы покупатель увидел в нем пользу.

21. Покажите продукт в деле

Начнем с того, что иллюстрации сильнее текста. Можно бесконечно описывать замечательный дизайн телефона с изысканными краями, но на деле он окажется не таким изысканным. Изысканность субъективна.

Недостаточно описывать продукт — нужно его в первую очередь показать. И лучше показать в деле. Блендер — когда перемалывает фрукты и овощи. Водонепроницаемый смартфон — когда водолаз/a> звонит по нему под водой.

22. Чтобы выделиться, будьте искренним

Это оранжевое правило из главы «Рассказать о себе».

Мало кто может сказать правду в таком виде, какая она есть. Многие кандидаты при отклике на вакансию пишут «есть опыт» и «читаю профессиональную литературу». Но внутренний голос работодателя легко подскажет где правда, а где вранье. Работодатель — человек опытный.

Попробуйте сами. Задача — выберите сотрудника в отдел по двум резюме:

Мне по душе второе.

Все эти правила — только часть чудесной книги. Советую «Пиши, сокращай» абсолютно всем. Вот прочитаете — будете писать сильные статьи, новости, письма и даже сообщения в мессенджерах. Серьезно.

Источник

Что такое инфостиль для копирайтера

Информационный стиль появился в 2012 году, однако заговорили о нем относительно недавно, после создания сервиса главред. Сервис используется для проверки контента на предмет полезности для пользователя. Работать с ним просто – нужно добавить текст и подождать анализа. Идеальный показатель – 10, допустимый показатель – 7 баллов.

Инфостиль – это стиль, который предполагает лаконичность изложения и максимум полезной информации для читателя, без использования сложных конструкций и размытых формулировок. Он обладает следующими особенностями:

А как же эмоции?

В копирайтинге имеется несколько методик написания – одни воздействуют на эмоции, например модель AIDA, а другие – на разум. Информационный стиль воздействует на разум человека, но это не значит, что в тексте не будет эмоций.

Из продающего текста убираются слова-паразиты, о которых я писала в своей книге, спам и другой мусор, эмоции остаются на месте и принимают более правильный смысл. Конечно, может показаться, что статьи становятся более «сухими», но это не значит, что пользователи не станут воспринимать такой контент. Наоборот, люди устали от спама и фальшивых обещаний. Пришло время говорить правду, а не давать пустые обещания.

Когда инфостиль уместен?

Использование информационного стиля в тексте зависит от нескольких факторов, на которые нужно опираться:

Использую ли я инфостиль?

Не всегда и не везде. Есть темы, в которых использование данной методики оправдывает себя. К примеру, при написании новостей. Я стараюсь не использовать сложные конструкции и размытые формулировки. В результате по главреду показатель около 9 баллов. Также при написании информативных статей о микрокредитовании или техники, важно учитывать полезность контента.

А вот при написании продающего текста для интернет-магазина одежды я не придерживаюсь всех правил инфостиля, поскольку в этом случае описание товара будет сухим и неинтересным для читателя.

Использовать информационный стиль в копирайтинге или нет – решать вам. В нем есть как и плюсы, так и минусы.

Источник

Инфостиль по-взрослому: 5 правил, чтобы читатель тебя обожал

Меня зовут Даша, я сценарист агентства «Связи». Люди привыкли общаться на «вы», но это сильно отдаляет нас друг от друга. Я за то, чтобы мы были ближе, и выстраивали коммуникацию проще, поэтому поговорим на «ты». С любовью и заботой я писала эту статью для тебя, поэтому верю, что ты прочитаешь её до конца.

В работе я постоянно сталкиваюсь с текстами: хорошими и не очень. Их авторы думают, что писать нужно литературно, широко и масштабно — это признак профессионализма и экспертизы, по их мнению.

В этой статье я хочу сломать твоё понимание правильного текста, рассказать об инфостиле простым языком и на примерах доказать, что «просто» значит «хорошо». Используй эти правила и меняй свои тексты. Поверь, им это будет полезно.

Думаю, что ты слышал о книге Максима Ильяхова «Пиши, сокращай». Она вызывает оживлённые споры читателей, которые разделились на два лагеря: почитатели восхищаются советами Ильяхова, а хейтеры говорят, что такая редактура обедняет «великий и могучий». Кто же прав?

На мой взгляд, инфостиль необходим тем, кто пишет деловые сообщения, управляет персоналом, занимается рекламой, хочет донести важную мысль до широкой аудитории. И я абсолютно уверена: писать ты можешь как душе угодно, но владеть инфостилем должен каждый.

Приведу пример. Ты — управляющий сетью отелей «Maxima Hotels». Создавая сайт, ты искренне хочешь привлечь гостей и показать, что твой отель лучший среди существующих. Как это сделать? Нужно рассказать о преимуществах.

И ты пишешь идеальный, на твой взгляд, текст. Почему-то спрос на номера не растёт и ты не понимаешь, в чём же дело. Давай разберёмся.

«Доступные» и «комфортные» могут скрывать за собой диапазон цены от 500 рублей до миллиона и комнату, похожую на деревянный сарай — о комфорте и вкусах не судят.

Как показать гостю, что ему будет хорошо? Расскажи в деталях, что его ждёт:

Стоимость проживания от 1600 руб, категории номеров от стандарта до люкса, ортопедические матрасы и просторные комнаты.

Первое правило хорошего текста — он должен быть полезным для читателя, а не для тебя.

И вот мы опять упираемся во «вкусовщину». Кому-то удобно добираться до места назначения от 32 км МКАД, а кому-то крайне необходимо жить у Кремля. Что ты имел ввиду, когда писал об удобстве?

Приведи примеры, рассказывай истории и помни: чтобы добиться цели, нужно доказать клиенту, что твой товар/услуга решают его проблемы.

3 мин до метро «Баррикадная», автобусная остановка напротив входа в отель.

Теперь мы знаем где находится гостиница и понимаем, удобно ли это местоположение конкретно для нас.

Второе правило хорошего текста — собственные выводы — самые сильные.

Дай читателю самостоятельно судить о привлекательности твоего предложения и просто представь ему все инструменты для рассуждения.

Что именно ты имел ввиду? Был ли случай нападения в стенах твоего отеля? Угоняли ли машины? Расскажи об этом!

Опыт нашего охранника —10 лет, он бывший военный и каждые 20 мин обходит территорию отеля. У нас есть закрытая парковка для гостей, оборудованная камерами. Мы гарантируем вашу безопасность.

Так лучше, да? Мы точно знаем с чем столкнёмся, кто нам поможет и как наша безопасность будет обеспечена.

Третье правило хорошего текста — всё абстрактное подкрепляй конкретным.

Твой гость может быть очень требовательным и ему важно узнать широту твоей вежливости и силу терпеливости. Наверняка в отеле были проблемные ситуации, которые вы профессионально и клиенториентированно решили. Не стесняйся и расскажи о них!

«Специально для гостя с шиншиллой, мы нашли корм для декоративных животных. Достаточно лишь позвонить на ресепшн»

«Вы любите поесть ночью? Мы не осуждаем вас и предлагаем заказ меню в номер круглосуточно»

Четвёртое правило хорошего текста — раскрывай проблемы и находи решение для твоего читателя.

Мы познакомились с несколькими правилами сильного текста и на примерах разобрали, как трансформировать мысль, чтобы она была полезна для читателя и имела эффект для тебя.

Подводя итоги и анализируя вышесказанное, сформулируем одно из главных правил хорошего текста:

Пятое правило хорошего текста — сильный текст тот, который заботится о читателе.

Люби своего клиента, думай о нём и пиши прицельно. И если тебе близок такой подход, то обращайся к нам. Мы найдём пути совместного сотрудничества и работы.

Понравилась статья? Если у тебя есть текст любого формата (от брошюры и инструкции до ролика) — оставляй их в комментариях. В следующий раз я обязательно разберу их и дам советы по улучшению.

Источник