что такое инди бренды в косметике

Инди-бренды косметики: что это такое и почему у них классные средства

Создано при поддержке LookFantastic

Если вы до сих пор считаете, что косметика «разливается» из одной бочки, пугаетесь консервантов в составе (одна «химия») и считаете, что крупные бренды используют в производстве дешёвые и некачественные ингредиенты, тогда к инди-брендам вам точно стоит присмотреться.

Это как продавцы из Ярмарки Мастеров, которые варят мыло или делают сами твердые духи, не обманывают простых людей как маркетологи корпораций, оформляют всё в красивой крафт-упаковке из эко-материалов. Только с нормальным производством, а не на кухне или в гараже с весьма спорным уровнем стерильности.

1) сконцентрированы на производстве ограниченного ассортимента для конкретной аудитории : то есть если производят средства для жирной кожи, то только в этом направлении и работают; бюджеты пойдут на новые исследования, например, микробиоты обладательниц жирной кожи, нежели на создание линейки для сухой кожи;

3) не скупятся на ингредиенты: можно встретить экзотические варианты, к примеру, арктическую морошку или мухомор в составе.

1) зачастую дорогая косметика;

2) небольшой объем производства (на полках в супермаркетах не встретишь);

3) рано или поздно инди-бренды с качественной косметикой выкупят такие бьюти-мастодонты, как L’Oreal или Shiseido. Качество и в целом позиционирование инди-брендов может измениться в худшую сторону.

Я планирую развивать данную рубрику, рассказывать об интересных и необычных инди-брендах, которые недавно появились на свет или просто планируют заявить о себе в других странах ( на родине их более-менее знают ). Естественно, о российских инди-брендах тоже буду рассказывать.

Сегодня хотелось бы выделить несколько таких брендов, чьи продукты меня очень заинтересовали (возможно, и вас тоже). Для своих читателей на некоторые продукты дам промокод на скидку 30%.

Изюминка : красивая, яркая и похожая на сладкие десерты косметика. Эксклюзивные ингредиенты: ягоды асаи, лемонграсс, гибискус, зеленый чай и марроканский мятный отвар. Все очищающие средства без SLS и парабенов, не вызывают раздражения.

Помните пару лет назад была мода на чай с шариками тапиоки? В Москве чуть ли не каждый день открывались новые точки продажи такого чая по франшизе.

Этим тайванским чаем вдохновились и британские предприниматели, только подошли к делу небанально: вместо продажи чая (который не заваришь лучше, чем на его родине) решили сделать уходовые средства.

Изюминка : средства для ухода за кожей для «бабушек». Ребята собаку съели на антивозрастном уходе и используют те компоненты в увлажняющих средствах, которые визуально делают кожу напитанной, даже если оно уже несколько лет украшено возрастными морщинами. К примеру, они запатентовали технологию доставки кислорода в глубокие слои кожи, и их косметика выходит дешевле, чем аналогичные процедуры у косметолога.

Изюминка : специализируются на бальзамах для губ и тинтах. Состав 100% натуральный. К примеру, бальзам для губ Nipple Balm состоит только из медицинского ланолина. Им можно смазывать не только губы, но и щеки, руки и другие сухие участки кожи. Хорошая замена крему для сосков (мамочки поймут). В отличие от остальных бальзамов для губ не требует нанесения несколько раз в течение дня.

От себя скажу, что брать такие продукты без скидки я бы не стала. У меня был PureLan, тоже 100%-ый медицинский ланолин. Не знаю, может происхождение ланолина действительно играет значимую роль (к примеру, в каких широтах паслись овцы), но для обветренных губ Nipple Balm показался лучше Пурелана, не лежит отдельным жирным слоем.

Тинты у них интересные, надо попробовать. Кстати, для сухих и потрескавшихся кутил такой бальзам просто палочка-выручалочка.

В комментариях укажите, какой из трех представленных брендов вам интересен, сделаю подробный обзор по продуктам.

Источник

Может ли Томная Ореховая Жаба от Tammy Tanuka составить конкуренцию зарубежным инди-брендам?

Всем привет! С брендом Tammy Tanuka я знакома не слишком сильно, — в коллекции у меня имеется около 20 или чуть больше баночек с красивой пылью — рассыпчатыми пигментами бренда, но такой формат для меня оказался довольно неудобным, отчего не могу заставить себя ими пользоваться. Я давно заглядывалась на палетки бренда, но именно выход Жабы подтолкнул меня к приобретению первой в коллекцию. Не могу сказать, что я влюбилась в палитру, как только увидела оттенки, но я решила, что откладывать знакомство больше нельзя, а гамма, представленная в палетке, может быть не самая необычная, но популярная у меня в последнее время.

Палетка приезжает в милой лаконичной упаковке, что мне пришлось по нраву.

Я заказала миниатюрную версию, поэтому свёрток перевязан холщовой нитью, большие же палетки приезжают с сургучным оттиском, что не менее симпатично.

Не слишком довольная жаба, встречающая нас на крышечке палетки, показалась мне милой. Сама палетка выполнена из плотного картона, который действительно довольно маркий, что часто подмечают, однако, я протирала его пару раз влажными салфетками, и пока что он никак не повредился, хотя блестки удалить до конца мне не удалось.

Палетка не имеет дополнительной коробки, поэтому вся информация содержится на обратной стороне:

Здесь же мы можем увидеть и номера оттенков (об этом чуть ниже), и вес — суммарно всего 3 грамма, что составляет 0.5 грамма на оттенок.

Если говорить про размеры палетки, она совсем миниатюрная и легко помещается на ладони, что, конечно же, было ожидаемо. Помню, как впервые увидела формат «микро-тестер» и поразилась, насколько это крошечные «монетки». Несмотря на это, взяла палетку именно в этом формате, — решающим фактором стала цена и имеющиеся объемы теней. Моя коллекция насчитывает большое количество палеток, часть которых можно посмотреть в моем первом посте, я постоянно чередую то, чем пользуюсь, поэтому в основном беру что-то для коллекции, понимая, что вряд ли добью что-то до конца. Я пользуюсь палеткой почти 3 недели и неплохо приноровилась к размеру рефилов, однако тыкать в них не слишком удобно 🙃 Если бы за большую палетку просили бы не 3200 рублей, то однозначно взяла бы полноразмер из соображений удобства.

Внутри палетки — вновь жаба и 6 оттенков, крышечка легко закрывается на магнит.

Палетка довольно тёмная, выполнена в близких жабке тонах — болотистых оттенках. В ней сочетаются сразу несколько формул — в палетку вошли: 2 абсолютно матовых оттенка, 3 шиммерных оттенка (хотя один из них менее яркий и легко может попасть в категорию «сатин»), 1 мультихром серии «экстра».

Перед тем, как показать оттенки поближе и дать их характеристику, хотела бы немного рассказать о своих ожиданиях.

В палитре меня прежде всего привлекли два оттенка — тот самый, из-за чего стоимость палитры несколько выше — 093 — профиль оттенка «Совёнок» из серии экстра; в палетке он выглядит довольно скромно и находится в левом нижнем углу. Второй оттенок — зеленоватый шиммер, 091 — профиль оттенка «Выращивающая Мхи».

Про матовые формулы прессовки можно услышать довольно противоречивые отзывы, но я почему-то думала, что с ними особых проблем не возникнет и оказалась не слишком права, но об этом позже. Брусничные оттенки я люблю и обычно в том же виде они переносятся на веко, а вот холодный коричневый для меня представлял больший интерес — такие оттенки могут быть прекрасными растушевочными, которые идеальны для создания формы, а также для того, чтоб увести любой оттенок в кожу. Я ожидала от него зеленоватого подтона, и потенциально так могло бы и быть но увы, этого не случилось. Относительно последних двух оттенков никаких ожиданий не было, и я изначально понимала, что они вряд ли меня как-то впечатлят, но и здесь не обошлось без сюрпризов.

Первая тройка оттенков:

Слева направо: 090 — профиль «Хищница», 091 — профиль «Выращивающая Мхи», 092 — основан на оттенке «Меткий Глаз».

090 — профиль «Хищница» — производитель описывает оттенок как коричневый с оливковым подтоном, по моему восприятию, он больше тяготеет к стальному оттенку, нежели к оливковому. Оттенок сияющий, но недостаточно сияющий, чтобы назвать его полноценным шиммером. Я немного теряюсь и не слишком понимаю, как на себя удачно примерить оттенки такого порядка: едва сияющие, ощутимо тёмные. В макияже я всё же нашла ему применение, но, пожалуй, это самый непопулярный для меня оттенок. Что до его характеристик, то хотела бы отметить, что на мне он не скатывается, это важная деталь, так как не все оттенки в этом преуспели. Оттенок не залипает даже при нанесении кистью, имеет хорошую плотность, создавая гладкое покрытие в одно касание. Я невероятно редко использую не абсолютно матовые оттенки в тушевке, но с этим оттенком вышло неплохо и точно лучше, чем я ожидала.

091 — профиль «Выращивающая Мхи» — натуралистичный зеленый оттенок на коричневой базе. По цвету он оказался именно таким, как я и ожидала: спокойный и «лесной». Оттенок мягкий и менее плотный, чем предыдущий, сияет ощутимо заметнее, но не слишком ярко. К сожалению, в палетке есть ряд оттенков, которые скатываются через раз, без какой-либо закономерности, этот оттенок — один из таких. Приблизительно через 7-9 часов оттенок начинается исчезать в складках века, но в целом это выглядит некритично. Именно к этому оттенку рука тянется больше всего, поэтому, несмотря на неидеальное поведение в процессе носки, ношу его с удовольствием.

092 — производитель указывает, что оттенок основан на оттенке «Меткий Глаз». Мне он видится землисто-коричневым в рефиле, хотя по факту на мне раскрывается не самым комплиментарным серо-коричневым, что может придавать неопрятности или усталости. Относительно матовых у меня не было больших ожиданий, — то и дело я слышала, что оттенки залипают и плохо тушуются. К сожалению, опровергнуть этот факт не могу, но всё не безвозвратно плохо, растушевать удачно их также возможно, но каждый макияж своего рода лотерея, хотя мне видится, что с моим теневым маньячеством с какими только формулами мне не удавалось иметь дело. Tammy Tanuka в данной палетке однозначно одни из самых сложных матовых, с которыми мне довелось обращаться. Я пробовала многие тактики нанесения: разные кисти, вуальная тушевка с постепенным наслаиванием, наносить незаметный слой, наносить сразу интенсивно и затем тушевать, также мною были испробованы две базы — от Urban Decay и Artdeco, всё тщетно и ты никогда не знаешь, залипнут ли тени сегодня.

Выход есть — нанести базу, подождать некоторое время, затем нанести тоненький слой хайлайтера и тушевать натуральной кистью с ворсом козы, тогда тени ведут себя практически идеально, а случайно получившееся пятно есть вероятность растушевать до конца. Такой же финт ушами работает и с брусничным матовым оттенком, с которым возникают те же сложности время от времени.

Снизу вверх: 093 — профиль оттенка «Совёнок», 094 — основан на оттенке «Неразгаданная Загадка», 095 — новый оттенок.

093 — профиль оттенка «Совёнок», серии «экстра». Плотный металлический оттенок, имеющий многогранные переливы медно-красного до коричнево-зеленого, захватывая золотистые тона. Наносится отлично с первого касания, не подчеркивает текстуру века и носится отлично, чем не могут похвастаться все сияющие оттенки палетки. Несмотря на то, что оттенок темный, по моему личному восприятию, в макияже смотрится опрятно и благородно.

094 — приглушенный брусничный, основан на оттенке «Неразгаданная Загадка». Красновато-винная гамма — мой личный нюд уже года три, поэтому я совсем не возражаю получить еще одного представителя в коллекцию.

К сожалению, матовые оттенки бренда меня не только не впечатлили, но и разочаровали. Возможно меня разбаловали матовая формула Sydney Grace, которыми я пользуюсь практически беспрестанно с лета и которые я хвалила в своих последних постах, однако за этот период я пользовалась и прочими брендами, не уверена, что в целом меня кто-то из матовых так часто подводил, как эта парочка от Тамми. То, что способно исправить ситуацию со сложностями в нанесении — вуально нанесенный хайлайтер и натуральная кисть, про что я рассказывала при описании 092 оттенка, но и это не даёт стопроцентной гарантии.

К моей критике матовых добавится также то, что все они ужасно пылят при наборе в самой палетке и пару раз у меня промелькнула мысль, что превращается в пыль большее количество продуктов, чем идёт в дело.

Безымянный 095 оттенок является таковым, так как является совершенно новым в линейке бренда. Производитель описывает его как золотисто-персиковый, подходящим для подсвечивания. Оттенок мне показался самым маслянистым из палетки, что делает его очень ярким, несмотря на довольно скромный оттенок. У него есть существенный минус — он скатывается сильнее всего (часов через 7-8), образуя заметную полосу в складке века. Из опробованного мною, лучше всего сидит на базе от Artdeco, с ней ситуация сильно лучше и можно проходить практически без скатываний.

В процессе создания свотчей, возникла идея, что оттенок из серии «экстра» близок по духу к некоторым оттенкам инди-брендов, таких как Devinah Cosmetics и Clionadh Cosmetics, что уже имеются в моей коллекции.

Поэтому сделать сравнительные свотчи и посмотреть, что из этого выйдет, мне показалось неплохой идеей.

Снизу вверх: Forge (Clionadh Cosmetics), Chromosphere (Devinah Cosmetics) и самый верхний — Tammy Tanuka, оттенок 093 серии экстра из палетки:

Далее без вспышки, при дневном освещении:

Оттенок от Тамми — самый верхний

Оттенок Тамми, бесспорно, имеет различные переливы и точно притягивает глаз, но мне показалось, что в сравнении он сильно не дотягивает и смотрится ощутимо скромнее, а его многогранность теряется.

Хотела бы также добавить немного математики: стоимость рефила в 1.7 грамм (размер 26 мм) теней от Тамми Танука составляет 1800 рублей, оттенок от Devinah Cosmetics был приобретен мной за 12 долларов (около 930 рублей за тот же размер), от Clionadh Cosmetics — 22.5 канадских доллара (около 1300 рублей за 1.5 грамма). Вывод для меня очевиден — приятно попробовать оттенки в палетке бренда, но брать отдельно рефил от Тамми — точно не самая лучшая идея.

Это был мой первый макияж с палеткой, конечно же я сразу нанесла то, ради чего всё затевалось: зеленый 091 оттенок, 093 экстра, а также оба матовых.

Здесь использовала лишь два оттенка: 091 и 092, которые дополнительно в кожу ничем не уводила.

Макияж с новым оттенком бренда — 095, который сам производитель нарекает хайлайтером, так что, помимо подвижного века, нанесла его также во внутренний уголок века и под бровь, — вышло ярко.

Здесь можно видеть всё те же 091 и 092, к которым я подмешала самый тёмный оттенок, в том числе в тушевку. Я уже упоминала, что предпочитаю использовать абсолютные матовые на всем веке, кроме его подвижной частью, но засчет того, что 090 оттенок имеет не слишком металлическое сияние, для этой цели он также вполне годится. Роль хайлайтера вновь выполняет оттенок 095.

В заключительном макияже вновь показываю по задумке самый красивый оттенок палетки из серии экстра (и пожалуй, с этим сложно поспорить) в сочетании с 094 и 095. Брусничный оттенок немного залип, что до конца исправить не слишком получилось, но смотрится некритично.

Подводя итог, хотела бы сказать, что палетка однозначно неидеальная и вряд ли для кого-то станет универсальной палеткой (а бывают ли такие?), но о покупке я скорее не жалею, мне нравится гамма, и то, что при казалось бы небольшом количестве оттенком можно получить разнообразные непресные макияжи.

Стоимость: 1600 рублей.

Следите за запусками бренда? Я совсем не исключаю, что прихвачу еще какую-нибудь палетку бренда (меня интересует хитренькая лиса и змейка).

Как вам показалось, может ли составить конкуренцию 093 оттенок от Тамми из серии экстра прочим мультихромам?

Источник

Что такое инди бренды в косметике

Косметические «инди-бренды» — миф, в который нас заставляют поверить?

Прокручивая ленты в Instagram и Facebook, просто невозможно избежать их кричащей рекламы. Практически каждый заявляет, что его продукты не похожи ни на какие другие на рынке, содержат уникальные ингредиенты, одобрены всевозможными сертификатами и способствуют мгновенному омоложению. Битва за деньги потребителей – это непрекращающаяся война в косметической индустрии. Однако эти фирмы не упоминают о том, что, когда они покупают (а по сути — поглощают) маленькое инди-предприятие, первым, что они уничтожают, является именно уникальность.

Все начинается уже с самого определения «инди»: в переводе с английского indie (independent) — независимый. Независимый, прежде всего, от правил и влияния рынка. Инди-компании сами устанавливают требования к своей продукции, к ее качеству, которые, зачастую, — в несколько раз выше рыночных.

Разглядывая полки в супермаркетах или аптеках, просто диву даёшься количеству и разнообразию товаров и названий. Кому может прийти в голову, что все это изобилие, на самом деле, производится тремя—четырьмя монстрами бьюти-индустрии. Например, Maybelline и RalphLauren принадлежат одной материнской компании – L’Oreal.

Удивительно, но и другие производители натуральной косметики, хорошо известные своей позицией в отношении эко формул, приверженности принципам охраны природы и животных, являются дочерними предприятиями корпораций, которые не разделяют подобных ценностей. К примеру, в 2007 году лидер в области натуральной косметики Burt’sBees был приобретен Clorox, известной своими бытовыми отбеливателями и другими чистящими средствами для дома. Совсем недавно, в 2016 году, SeventhGeneration — еще один флагман экологически безопасных товаров, был куплен гигантом Unilever.

Как только подобное происходит, можно быть абсолютно уверенными, что некогда «чистая» эко-косметика вскоре превратится в наполовину (если не больше!) синтетический и очень популярный продукт. Многие крупные компании принимают решения об объемах и рецептуре на основе приоритетов, отличных от тех, которых придерживался первоначальный владелец, например, косметического бутика. Когда речь заходит о «счастье» акционеров, тема использования дорогостоящих веганских формул в массовом производстве становится не толерантной!

Потребитель должен понимать, что бренды, входящие в сферу деятельности одной компании, имеют много общего. В том числе и ингредиенты. Если знать, кому принадлежит тот или ной бренд, можно, просто сравнив составы тех же кремов, понять, из чего в действительности они состоят. И вот почему. Чаще всего, маленькие компании приобретают для того, чтобы снизить конкуренцию на рынке и привлечь новых клиентов.

Например, поглотив популярный молодежный инди-бренд, корпорация не изменит его имя, но многократно увеличит объем производства, применив собственные технологии, которые по понятным причинам — куда дешевле оригинальных. Поэтому не следует удивляться, обнаружив, что ингредиенты, сертификаты или страна-производитель любимого товара изменились.

По большей части, гигантские косметические компании не имеют сертификатов соответствия требованиям защиты природы и прав животных. В то время, как маленький бренд натуральной косметики, которым они владеют, скорее всего, имеет. И, несмотря на все уверения, опыты на животных в их лабораториях — это стандартная процедура при разработке новых компонентов.

Даже если вы не уделяете так много внимания этическим стандартам косметических продуктов, вы, вероятно, все равно захотите, чтобы ваше следующее средство для мытья лица или макияжа содержало натуральные и органические компоненты. К сожалению, когда компания по производству натуральной косметики выкупается крупным конгломератом, справедливая торговля и сертифицированные органические ингредиенты первыми выпадают из списка приоритетов из-за высокой стоимости.
Основной владелец гигантских косметических компаний — их акционер, а не потребитель. После выкупа небольшой компании первоочередной задачей становится оптимизация деятельности, сокращение затрат и максимизация прибыли. Вот почему составляющие, источники и сертификаты меняются в худшую сторону, а по-настоящему глобальным рынком владеют всего несколько корпораций.

Ниже приводится лишь короткий список тех, кто действительно управляет мировой косметической индустрией:

1. L’OREAL — косметическая транснациональная корпорация. Владеет 40 брендами, среди которых: Garnier, Vichy, Maybelline, Lancome, Armani, RalphLauren;

2. ESTEELAUDER принадлежат более 25 дочерних предприятий. В это число входят: TomFord, DonnaKaran, MichaelKors, DKNY и другие;

5. LVMH — не многие знакомы с этим названием, но прекрасно знают такие бренды, как: Моэт, Луи Виттон, Хэннесси. LVMH также принадлежат: Christian Dior Beauty, Givenchy, Kenzo Parfums, Guerlain и др. В общей сложности — 75;

6. Shiseido — эта японская компания старше любого косметического бренда. Начав в 1872 году как аптека, теперь она представляет целый список торговых марок: NARSCosmetics, CldePeau, LauraMercier, Shiseido, Joico;

7. Beiersdorf принадлежит: Nivea и ещё несколько десятков торговых марок.

Где в конечном итоге окажутся ваши деньги, и какие бизнес-принципы они поддержат, определенно нужно учитывать в следующий раз при покупке натуральной косметики.

Источник