что такое имиджевый дизайн
Имидж-дизайн: от идеи к образу
Продолжаем публикацию статей из цикла «Теория и практика имидж-дизайна», автор — Константин Богомолов, имидж-дизайнер и аналитик моды, руководитель Bogomolov’ Image School (Рига, Латвия).
ИМИДЖ-ДИЗАЙН: ОТ ИДЕИ К ОБРАЗУ
Сегодня услуги имидж-дизайнеров и стилистов требуются во многих областях: в индустрии моды, шоу-бизнесе, политике, рекламе и пр. Процесс создания имиджа в каждой из этих сфер имеет много специфических особенностей и разновидностей. Тем не менее, все эти разновидности можно свести к двум принципиальным вариантам. Условно назовем их «театр» и «клиент».
Весь мир — театр
Творцом сценического имиджа, то есть имидж-дизайнером, в театре является режиссер. Процесс создания им театрального образа можно представить в виде схемы:
Схема «театр»
Как мы уже выяснили в предыдущей статье («Секреты стильного имиджа»), имидж состоит из пяти компонентов: ФАКТУРА, РОЛЬ, КОСТЮМ, АНТУРАЖ и STORY. Приступая к работе над театральным имиджем, режиссер получает в качестве исходных данных один из его компонентов — STORY, воплощенный в пьесе или сценарии. Но для создания визуального образа одной истории недостаточно. Она может быть истолкована по-разному в зависимости от ХУДОЖЕСТВЕННОЙ КОНЦЕПЦИИ самого режиссера и запросов предполагаемой ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ.
В качестве примера вспомним знаменитые версии образа шекспировской Джульеты, воплощенные на киноэкране Нормой Ширер в 1936 году, Оливией Хасси в 1968-м и Клэр Дейнс в 1996-м. Они так не похожи друг на друга! В первом фильме Джульета выглядит чувственной, возвышенной, драматичной и почти роковой, во втором — слащаво-романтичной, невинной и кукольной, а в третьем она напоминает «дечонку из соседнего двора», воплощение простоты и обыденности. Но один компонент во всех трех версиях остался неизменным — это история, то есть шекспировский текст. Именно оригинальность художественной концепции режиссеров каждого из этих фильмов позволила им на основе тысячи раз сыгранной пьесы показать зрителю неповторимый ассоциативный образ.
Слева направо: Норма Ширер, Оливия Хасси, Клэр Дейнс в роли Джульеты
Создание АССОЦИАТИВНОГО ОБРАЗА и есть основная задача имидж-дизайнера. Прежде чем выбирать актера на роль и шить ему костюм, следует очень хорошо представлять, какие ассоциации должен вызвать создаваемый имидж у предполагаемой публики. И лишь затем можно приступать к оставшимся четырем компонентам.
На многочисленных кастингах будут просмотрены сотни лиц, пока не будет найдена именно та ФАКТУРА, то есть внешность актера, которая соответствует концепции образа. В ходе репетиций будет отработана РОЛЬ. А затем художники и стилисты, воплощая замысел имиджмейкера, создадут для актера КОСТЮМ (одежду, прическу и грим), окружат его АНТУРАЖЕМ — декорациями, светом, музыкой. И если у сидящих в зале зрителей возникнут ассоциации, адекватные замыслу режиссера, можно считать, что имидж-дизайн удался.
Рассмотренная схема, давно ставшая классической в театре и кино, сегодня используется современными стилистами в самых разнообразных областях. Они обращаются к ней, работая для рекламы, показов мод, видеоклипов, фотостайлингов и обложек журналов. Так же, как и режиссер в театре, имидж-дизайнер разрабатывает ассоциативный образ, а затем подбирает соответствующую ему модель, костюм и остальные компоненты.
Но как только речь заходит о клиенте, вся схема меняется.
Клиент всегда прав
Клиентом имидж-дизайнера может быть любой человек, заказывающий свой имидж. Например, поп-звезда, политик или светская дама. В наиболее общем случае схема создания имиджа клиента выглядит так:
Схема «клиент»
И в этой схеме мы видим уже известные нам пять компонентов имиджа. Но, в отличие от театра, здесь имидж-дизайнер имеет дело с человеком, которого не выбирают на кастингах. Клиент сам является «исходными данными» для создаваемого имиджа. А именно: его ФАКТУРА, то есть внешние данные; его STORY — имя, возраст, профессия, социальный и семейный статус; его РОЛЬ — манера поведения, походка, голос. К исходным данным следует отнести и так называемый «ЗАКАЗ». Он может быть сформулирован по-разному в зависимости от специфики конкретного клиента. Например, если нашим клиентом является звезда шоу-бизнеса, то заказ выражается в виде запросов предполагаемой аудитории, если политик, то это социальный заказ электората. А если мы имеем дело с обычным человеком, не связанным с шоу-бизнесом или политикой, то в качестве заказа рассматриваем его собственную психологическую мотивацию и отношение к модным тенденциям.
На основе этих исходных данных имидж-дизайнер сначала должен разработать АССОЦИАТИВНЫЙ ОБРАЗ, и лишь затем переходить к созданию двух оставшихся компонентов имиджа, которыми являются КОСТЮМ (одежда, аксессуары, макияж, прическа) и АНТУРАЖ (вещи, окружающие клиента — от авторучки до интерьера). Таким образом, и здесь на первый план выходит идея. Так же как театральному режиссеру, не имеющему концепции образа, не удастся выбрать подходящего актера, так и имидж-дизайнеру, работающему с клиентом, нельзя начинать с прически или платья, предварительно не разработав обоснованную концепцию его имиджа. В противном случае стилист становится на ненадежный путь проб и ошибок, который в работе с клиентом недопустим. При этом отсутствие идеи невозможно компенсировать ни высоким техническим мастерством, ни осведомленностью в коммерческих тенденциях, ни престижностью и ценой используемых продуктов моды.
От идеи — к образу
Сложность и многообразие проблем в создании стильного имиджа привели к появлению профессии имидж-дизайнера — специалиста, занимающегося созданием образа с учетом всех его компонентов.
Впрочем, сегодня каждому специалисту, работающему в области моды (парикмахеру, визажисту, портному, продавцу бутика), приходится быть имидж-дизайнером. Для этого ему недостаточно уметь подобрать модную прическу и согласовать высоту каблука с покроем платья. Он должен быть еще и психологом, и художником, и даже режиссером. Работая только над одним элементом имиджа, стилист должен понимать и учитывать всю систему в целом, он должен сформулировать и предложить клиенту ИДЕЮ. Бесцельный метод проб и ошибок недопустим.
Что ж, уважаемые коллеги, мы выбрали не самую простую профессию. Сегодня, чтобы быть имидж-дизайнером кроме специализации в области парикмахерского искусства, макияжа или дизайна одежды необходимо изучение основ психологии имиджа, приобретение навыков ассоциативного дизайна, освоение профессиональных подходов к имидж-дизайну в различных специфических областях. Всем этим вопросам мы планируем уделить внимание в следующих публикациях.
Другие статьи:
Семинар Константина Богомолова «Стильный имидж: теория и дизайн» состоится в Иркутске 24—26 ноября 2010 г.
Оформить предварительную заявку на участие можно ЗДЕСЬ.
В имиджмейкеры пойду, пусть меня научат!
«В человеке все должно быть прекрасно: и лицо, и одежда, и душа, и мысли» (А.П.Чехов)
Стилисты и «стилисты»
На всем постсоветском пространстве бытует несколько мнений относительно того, кто такие стилисты, имиджмейкеры и «им подобные». Первое (оно же ложное): стилисты — это представители некой высшей касты в модной индустрии, которым подвластно то, о чем другие специалисты fashion-бизнеса могут только мечтать. Отсюда — миф и о баснословных гонорарах стилистов (этим могут похвастаться только профессионалы с именем), и о том, что жизнь таких «вольных художников» похожа на сказку (бесконечные светские рауты, «красные дорожки», дорогие бутики, сверкающие лимузины и прочие атрибуты богемной жизни).
Второе представление о стилистах еще дальше от реальности. Огромное количество людей считает, что стилисты — это визажисты и парикмахеры, только «более высокого разряда». Соответственно, и услуги таких специалистов стоят значительно дороже, а места их массового скопления именуются не иначе, как салонами и студиями (советую посмотреть на настоящие салоны красоты gidm.ru/krasota-i-zdorove/salony-krasoty). Свидетельством такого неправильного представления о стилистах стала фраза Леши Чижова, героя Максима Галкина, в новогоднем мюзикле «За двумя зайцами»: «Я не парикмахер, а стилист. Я не стригу – я творю имидж! Создаю общий стиль и образ, так сказать…».
Увы, но под таким утверждением охотно подписываются сотни владельцев и простых сотрудников парикмахерских студий, салонов красоты и даже. соляриев. Они часто сами убеждают себя в том, что они-то и есть НАСТОЯЩИЕ СТИЛИСТЫ! И уникальны в своем роде.
Как показывает история, стилисты-имиджмейкеры существовали еще во времена СССР. Чего стоит только секретарша Верочка из рязановского «Служебного романа», обучавшая стилю свою угрюмую начальницу основам имиджа и стиля (вспомните все эти «шузы» и «блайзеры»), и даже совершавшая для руководительницы персональный шопинг («купила для Вас батничек в ГУМе, говорят, от Кардена»).
Пожалуй, так сегодня можно перефразировать знаменитый рекламный слоган. Ведь давно уже канули в Лету те времена, когда специалисты по имиджу были востребованы только в высших эшелонах власти или среди представителей шоу-бизнеса. Сегодня каждый человек, желающий быть успешным, востребованным, счастливым, понимает, что для достижения заветных целей недостаточно просто знания компьютерных программ, владения иностранными языками и наличия в гардеробе модного костюма от именитого дизайнера.
Дарья КОЛОБОВА, теоретик моды, стилист, соучредитель имидж-бюро Bizet
Имидж-дизайн: работа с частным клиентом
Продолжаем публикацию статей из цикла «Теория и практика имидж-дизайна», автор — Константин Богомолов, имидж-дизайнер и аналитик моды, руководитель Bogomolov’ Image School (Рига, Латвия).
ИМИДЖ-ДИЗАЙН: РАБОТА С ЧАСТНЫМ КЛИЕНТОМ
Сегодня существует множество областей для приложения сил стилистов и имиджмейкеров — реклама, шоу-бизнес, политика. Но, пожалуй, самая сложная и тонкая, а также самая интересная область — это работа с частным клиентом. Я имею в виду не имиджмейкинг политического лидер а или эстрадной звезды, а поиск индивидуального стиля для реального человека. Если имидж-дизайнер рискнет взяться за такую работу, ему следует хорошо продумать этот процесс.
Информация, которую я хочу предложить в этой статье, — это результат моего собственного опыта, сложившегося путем проб и ошибок и проверенного на практике.
Организация частной практики
Несмотря на то, что основной объем работы с клиентом имидж-дизайнер проводит индивидуально, ему потребуется также помощь других специалистов. Поэтому прежде, чем начинать частную практику, ему необходимо сформировать команду. В наиболее общем случае в нее должны войти парикмахер, визажист, портной и фотограф.
Конечно, сам имидж-дизайнер может иметь профессиональную подготовку в каких-то из этих областей. Но не стоит стремиться к тому, чтобы абсолютно все этапы работы выполнять своими руками — стричь волосы, делать макияж, проводить шопинг и даже перешивать одежду. Работа в команде гораздо эффективнее, а уровень ее результата значительно выше. При этом имидж-дизайнер должен взять на себя роль креативного лидер а.
Кроме постоянной команды специалистов, имидж-дизайнеру стоит обзавестись также базой данных о профессионалах в других областях, связанных с имидж-дизайном: косметолог, дантист, диетолог, фитнес-тренер, пластический хирург. Ведь создание имиджа клиента не ограничивается лишь подбором одежды и прически. Имидж-дизайнер должен быть способен помочь клиенту решить любую проблему, связанную с его внешностью, привлекая соответствующих специалистов.
Кроме того, для организации частной практики необходима территория. Наиболее подходящий вариант — салон красоты или студия, где можно назначить встречу с клиентом и выполнить какие-то этапы работы (создание прически, выполнение макияжа, косметологические услуги). А вот бутик, на мой взгляд, — не самая удачная база для имидж-дизайнера. Такое сотрудничество нередко вынуждает стилиста привязывать шопинг к конкретным коллекциям этого магазина в ущерб интересам клиента.
Для эффективной работы с клиентом специалисту следует также поработать над собственным профессиональным имиджем. Я имею в виду не только продуманный индивидуальный стиль, но и профессиональный антураж, сертификаты, визитные карточки и, главное, — портфолио. Без хорошего портфолио начинать эту работу просто нельзя. Оно должно не только демонстрировать клиенту профессиональный уровень специалиста, но и давать информацию о предлагаемой услуге на примерах выполненных работ. Я советую не превращать портфолио в архив, а помещать в него только свои лучшие работы.
Алгоритм имидж-дизайна
Результатом работы стилиста, по сути дела, является костюм — то есть гардероб, прическа, макияж, подобранные для клиента в соответствии с какой-то идеей. Для того чтобы прийти к этому небольшому, на первый взгляд, результату, нужно учесть многие факторы, которые отражены в предлагаемой схеме:
Исходными данными для имидж-дизайнера являются характеристики клиента, в частности STORY — уже готовый компонент имиджа. Это факты биографии, социальный, материальный, семейный статус клиента, какие-то данные о его образе жизни. То есть та информация, которую мы легко можем узнать о клиенте, так как она не является секретом для социума.
Среди исходных данных одним из важнейших является ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ клиента. Однако он не лежит на поверхности. С ним предстоит тонко и долго работать, выясняя черты характера, оттенки психологического настроения, взгляды и установки человека, его вкусы и предпочтения.
Следующий компонент — ФАКТУРА клиента, его телосложение, пропорции фигуры, черты лица, цвет волос, глаз и пр. Конечно, фактура — очень важный компонент имиджа, но не единственный. Потому что имидж-дизайнеру нужно учитывать не только внешние данные, но и внутренний мир клиента.
К исходным данным следует отнести и современные представления об актуальной КРАСОТЕ и МОДЕ. Понятно, что эстетические идеалы и модные имиджи в разных слоях общества и разных тусовках совершенно различны. Но стилист должен иметь свое собственное представление о моде и красоте сегодняшнего дня, достаточно широкое, чтобы суметь помочь клиентам самых различных социальных групп.
На втором этапе нужно выполнить две работы. Первая — выяснить психологическую МОТИВАЦИЮ клиента, что позволит имидж-дизайнеру найти для него психологически-комфортный имидж. Вторая — ГАРМОНИЗИРОВАТЬ ВНЕШНОСТЬ клиента, то есть подобрать те визуальные решения, которые помогут скорректировать недостатки его фактуры.
Затем происходит самый главный этап работы — создание АССОЦИАТИВНОГО ОБРАЗА. Это и есть имидж клиента, выраженный пока словесно, в ассоциациях. Он основывается на исходных данных и предшествующих этапах. Прежде чем мы дадим хоть малейший совет клиенту по цвету волос или коррекции бровей, мы должны четко представлять, какому ассоциативному образу должен соответствовать человек. Только после этого можно заняться КОСТЮМОМ.
Рассмотренный алгоритм — это общая схема, которая действует в любой ситуации. Имидж-дизайнер, работающий с клиентом, привнесет в нее свой, индивидуальный почерк. Конкретную последовательность работы с клиентом я предлагаю рассмотреть на примере своего собственного профессионального опыта.
Первая четверть часа
Первое : специфика предлагаемой услуги. Тут возможны варианты. Например, самый простой, но не очень продуктивный — консультация (часовая, двухчасовая), во время которой стилист дает советы по коррекции внешности, по подбору макияжа и прически, по составлению гардероба. Но хочу предупредить — имидж трудно передать словами. Человек может по-настоящему увидеть свой новый образ только на себе, а не на эскизах и страницах журналов. Другой вариант — шопинг. Бывает, что люди обращаются к стилисту, потому что слабо разбираются в тенденциях коммерческой моды, им трудно подбирать себе вещи в магазинах. Специалиста, оказывающего такую услугу, сегодня принято называть personal shopper. И наконец, самый трудоемкий и самый дорогостоящий вариант услуги — новый имидж. Это значит, что нам предстоит сменить образ клиента и в соответствии с ним подобрать гардероб, новую прическу, макияж.
Будьте готовы к тому, что далеко не все наши потенциальные клиенты в полной мере понимают суть профессиональных услуг имидж-консультантов, стилистов, шоперов и имидж-дизайнеров. Поэтому, объясняя специфику вашей услуги, проиллюстрируйте ее примерами из своего портфолио.
Второе : предполагаемая стоимость услуги и результата. Деньги — низкая тема, именно поэтому ее стоит коснуться в первые же минуты встречи. Принятая в мире практика предполагает оплату услуг стилиста, выраженную в часах. То есть то время, которое стилист проводит вместе с клиентом (в магазинах, в парикмахерской, у него дома), фиксируется, суммируется, и производится соответствующая оплата. Но время, которое имидж-дизайнер тратит на обдумывание образа, хождение по магазинам в поисках нужной вещи, в оплату не входит. По своему опыту знаю, что для создания нового имиджа клиента нужно, как минимум, 20 — 25 часов. Исходя из этого времени можно назвать ориентировочную стоимость результата.
На мой взгляд, первая встреча с клиентом, то есть знакомство с ним, не должна оплачиваться. Нам хорошо известно, что люди с удовольствием расстаются с деньгами, когда уже есть результат. С другой стороны, допускать девальвацию сервиса тоже не стоит — при первой встрече не нужно выдавать клиенту мгновенные рекомендации.
Что расскажет шкаф
Следующим этапом должен стать анализ гардероба клиента. Это обязательно. Даже если клиент будет уверять вас, что у него в шкафу ничего интересного нет, и ему следует купить все новое, нужно убедить его, что этот этап необходим. Во время примерки старых вещей клиента мы сможем узнать о нем многое. Осмотр гардероба потребует около часа. При этом нужно особое внимание уделять одежде, обуви и аксессуарам того сезона, для которого вы сейчас разрабатываете имидж. Не забудьте также о декоративной косметике и духах.
Анализируя гардероб, уделите внимание следующим моментам. Тщательно изучите особенности фактуры клиента. Именно во время примерки вы можете увидеть плюсы и минусы его фигуры. Вещи расскажут также о предпочтениях и вкусах человека. Хотя это вовсе не означает, что мы будем идти у них на поводу. Не забудьте также отметить самую актуальную потребность в гардеробе. Это поможет правильно начать шопинг. Обратите также внимание на стоимость имеющихся вещей. Это подскажет, какую сумму мог бы потратить клиент на новый гардероб. Да, услуги стилиста достаточно дороги, но это еще не значит, что мы должны ориентироваться исключительно на дорогие бутики. Можно и из недорогих вещей создать стильный имидж.
До сих пор мы собирали информацию о клиенте, а теперь уже можно давать первые советы. То есть с этого момента начинается, так сказать, видимая часть работы стилиста. Мы объясняем клиенту преимущества тех или иных покроев и пропорций. Можно отыскать несколько вещей, которые будут вполне уместны при новом имидже. И даже можете составить какой-нибудь комплект «на первое время» из имеющихся компонентов. Понятно, что в наши планы входит смена гардероба, но когда уже завтра человек сможет выйти в чем-то новом (а интересная комбинация даже из старых вещей будет восприниматься как новая), это не может не простимулировать его желание и дальше двигаться в этом направлении. Конечно, через пару недель и этот наряд будет заменен новыми вещами, но на первом этапе клиенту будет приятно преобразиться, не потратив пока на это ни копейки.
За чашкой кофе
Гардероб перемерен, вещи убраны в шкаф. Но для вас работа еще не закончена. Обычно после примерок клиент не против поболтать за чашкой кофе. Не отказывайтесь — для имидж-дизайнера наступает золотое время, клиент становится сам собой. На своей территории человек чувствует себя более комфортно и может приоткрыться. Теперь от нас требуется только одно — проявить искренний интерес к нему. О чем бы вы ни говорили — о бизнесе, семье, отдыхе, — слушайте и задавайте вопросы.
Во время этой дружеской беседы можно более подробно остановиться на социальном, семейном и материальном статусе, поговорить об образе жизни, задать вопрос о возрасте. Хотя, хочу предупредить сразу, как правило, женщины тут же задают встречный вопрос: «А на сколько я выгляжу?» Будьте к нему готовы.
После этого настало время подумать над психологической мотивацией клиента. Другими словами — зачем клиенту понадобился новый имидж?
Все мы, конечно, разные, но при этом типичны. Вот самые распространенные мотивы: изменение жизненных обстоятельств, смена социального статуса, смена профессии, семейные перемены. Довольно распространенный мотив — переход в новый возраст. Хороший пример — фильм «Служебный роман». Не случайно возраст героини — 36 лет. Ведь это завершение очередного двенадцатилетнего цикла жизни, когда люди меняют ориентиры и интуитивно стремятся к смене имиджа.
Возможная причина обращения к имидж-дизайнеру — необходимость подбора имиджа соответственно социальному положению. С этим вопросом чаще обращаются мужчины, Женщина, занятая бизнесом, редко обращается к стилисту только затем, чтобы выбрать деловой костюм.
Ну и, наконец, — нерешенная психологическая проблема. Это самый сложный мотив, требующий индивидуального, тонкого подхода. Клиент прибегает к услугам стилиста, в действительности нуждаясь в психологической помощи. Это не значит, что мы должны от него отказаться. Правильно выполнив свою задачу, мы можем помочь клиенту в решении его проблем. Конечно, это возможно только в том случае, если имидж-дизайнер имеет достаточно хорошую подготовку в области психологии личности. Иначе за эту работу браться просто нельзя.
Новый имидж и фото на память
Итак, мы все продумали и пора переходить к шопингу. Я бы рекомендовал начинать формирование нового имиджа именно с гардероба. Прическа и макияж станут заключительным аккордом. Не затягивайте процесс подбора одежды и аксессуаров. Можно составить список необходимый вещей и в соответствии с ним искать их в магазинах. Тут главное — методичность и умение вовремя остановиться. (Более подробно о технологии шопинга и формировании гардероба мы поговорим в одной из следующих публикаций).
Пока вы не подобрали новую прическу и макияж, советую не позволять клиенту пользоваться новым гардеробом. Его выход должен превратиться в триумф. День преображения следует назначить заранее: под руководством стилиста парикмахер делает новую прическу, визажист выполняет макияж, клиент переодевается в новое платье. И фотограф запечатлевает эти изменения.
Для чего нужен фотограф? Вы сдаете свою работу, и этот результат нужно зафиксировать. Как правило, взгляд в зеркало не всегда дает клиенту объективного представления обо всех происшедших в нем изменениях. Другое дело — беспристрастная камера. Человек получит новый имидж, запечатленный на фотографиях, — это и приятно, и полезно. Например, от профессионального макияжа к утру ничего не останется, а фото станет своего рода схемой, которой можно пользоваться в дальнейшем. К тому же красивое фото — отличный стимул, чтобы всегда держать себя в форме. Теперь, благодаря вашей работе, у клиента есть для этого все возможности.
Другие статьи:
Семинар Константина Богомолова «Стильный имидж: теория и дизайн» состоится в Иркутске 24—26 ноября 2010 г. Оформить предварительную заявку на участие можно ЗДЕСЬ.