что такое дом тиктокеров в россии
Лучшие Тик Ток хаусы в России
Некоторые тиктокеры пользуются ошеломительным успехом. Чтобы не терять медийность, они создают новые проекты для привлечения большей аудитории. Тиктокеры объединяются в группы, начинают жить в одном доме, так называемом «Тик Ток-хаусе». Там популярные парни и девушки снимают совместные видеоролики.
Что такое хаусы в «Тик Ток»?
Идея создания общего дома для тиктокеров принадлежит американцам. Первый Hype House появился в 2019 году в США. Проект настолько полюбился, что подобные дома стали появляться в России. Россиянам и гражданам ближнего зарубежья всегда нравились телепередачи, суть которых заключается в наблюдении за чужими жизнями. По-другому феномен шоу «За стеклом», «Дом-2» объяснить невозможно.
Что касается тиктокеров, они собираются под одной крышей, регулярно снимают ролики о совместной жизни. Такие коллаборации успешно работают, поэтому у проживающих блогеров есть возможность стать еще более известными.
Интересно! Основная масса «ТикТок-хаусов» не ограничивается созданием контента для TikTok. Ребята пробуют свои силы на YouTube, снимают истории в «Инстаграме».
Зачем нужны «Тик Ток-хаусы»?
Дома тиктокеров — это своего рода реалити-шоу. Но в отличие от подобных передач зрители наблюдают за участниками не по телевизору, а в социальных сетях. Каждый дом имеет свои правила. Где-то проводятся кастинги или приглашаются друзья. В некоторых домах участников выгоняют, в других — они сами покидают жилище.
У жителей хаусов нет приза, за который нужно бороться, они не подвергаются испытаниям. Смысл их нахождения — построение человеческих отношений, создание общего контента. Иногда тиктокеры пишут музыку, исполняют песни собственного сочинения.
Важно! Главная цель проекта — привлечение большего количества подписчиков.
Также тиктокеры объединяются по таким причинам:
Лучшие «ТикТок-хаусы» в России
Рассмотрим, какие дома в Тик Токе популярны в России.
«Дрим Тим Хаус»
Самый успешный дом тиктокеров в России. Участники получили известность не только в «Тик Токе», но и в других социальных платформах. На сегодняшний день под одной крышей проживает 16 человек. Состав часто меняется, но самыми востребованными остаются:
Как попасть в «Дрим Тим Хаус»?
Официального набора в дом нет. Чтобы в него попасть, нужно выделяться из толпы, принимать участие в трендах, снимать оригинальный контент. Главное правило — не конфликтовать с другими тиктокерами. Новичка должны одобрить все участники. Если хотя бы один против, нового не примут в коллектив.
Super House
Проект Давида Манукяна, основанный в июле 2020 года. В доме проживает 12 блогеров. Состав периодически меняется. Некоторым тиктокерам не нравится отношение Давы к хаусу. Работа не оплачивается, приезжающие гости к созданию контента не имеют отношения, а за ними приходится убирать. Поэтому многие покидают жилище, не получив обещанного.
Самые известные блогеры дома:
Как попасть в хаус к Даве?
Стать жителем дома «Супер Хаус» может каждый желающий. Для этого нужно только подать заявку. Стремящиеся к славе тиктокеры создают новые видеоролики для продвижения более известных коллег по цеху.
XO Team House
Известный дом, участники которого развиваются во многих социальных сетях, включая TikTok. Создатель — блогер Герман Черных. На его счету ряд успешных проектов. Самые активные участники проекта:
Как попасть в XO Team House?
Чтобы попасть в XO Team House, не обязательно иметь большое количество подписчиков. Нужно делать качественный контент, интересный пользователям. Креативность — главный критерий отбора в группу участников.
Hype House Rus
Хаус образовался в то же время, что и «Дрим Тим». Но по количеству подписчиков существенно уступает. Участники пробуют себя на музыкальном поприще — выпускают новые клипы, треки. Тиктокеры снимают как социальный, так и развлекательный видеоконтент. Самые известные блогеры дома:
Последняя девушка даже участвует в съемках нового телесериала.
Как попасть в «Хайп Хаус»?
В команду жителей «Хайп Хауса» постоянно ищут перспективных блогеров, отличающихся креативностью. Чтобы попасть в дом, нужно создавать контент лучше, чем у остальных. При этом количество подписчиков роли не играет. Где именно проживают блогеры, остается в секрете.
Swag Team
Дом с его основания претерпел много изменений, включая название. Состав также менялся, старожилами остались:
Последний недавно покинул дом, аргументируя тем, что в нем стало скучно.
Как попасть в Swag Team?
Дом Swag Team всегда рад новым участникам. Все жители открытые ребята, не боящиеся конкуренции. Они сосредоточены не только на привычных видеороликах. Тематика контента более обширная:
Команда Swag Team очень дружная. Позиционируется как большая семья, которая с радостью примет новых участников, одаренных талантом, креативностью, способностью снимать оригинальные видео.
Crush Family House
Открытие хауса датировано 1 июня 2020 года. Его актуальность подвергается сомнению, поскольку конкуренция растет с каждым днем. Но блогеров поддерживают подписчики, которые любят подобные коллаборации. Самые известные участники:
Как попасть в Crush Family House?
В этот дом не так просто попасть. Сложно выйти на связь с организаторами. О хаусе у пользователей неоднозначные мнения. Многие считают, что в условиях конкуренции он утратил актуальность. Участники создают стандартный контент, с которым выделиться из толпы тяжело.
Freedom Team House
Хотя по количеству подписчиков дом уступает конкурентам, число проживающих блогеров превосходит. Под одной крышей находятся 20 тиктокеров. Создали «Фридом Хаус» брат популярного блогера Дани Милохина — Илья, Амир, Егор Шип, не так давно покинувший «Хайп Хаус».
Как попасть в Freedom Team House?
Количество участников превосходит многие дома. Чтобы попытать удачу стать новым жителем, нужно связаться с менеджером дома. Но организаторы сами обычно высылают письмо с приглашением, если тиктокер имеет большую аудиторию подписчиков, регулярно радует развлекательно-познавательным контентом.
Зачем пытаться попасть в хаусы тиктокеров?
Дома для тиктокеров — хороший способ для блогера получить больше подписчиков, известность. На сегодняшний день появляется много новых «Тик Ток-хаусов». Конкуренция растет, вытесняет блогеров, выпускающих посредственный контент. Чтобы прославиться, нужно записывать оригинальные ролики. Тогда интерес к дому будет только возрастать.
Что такое дом тиктокеров в россии
«TikTok основан на аудиоконтенте, поэтому российские исполнители стали использовать совместный с тиктокерами контент для продвижения своих новых музыкальных треков, — рассказывает Константин Афанасьев. — Блогеры продвигают бренды своих объединений, персональный бренд и, самое главное, участвуют в промо-интеграциях для известных торговых марок. Но к эффективности этого формата есть вопросы, поскольку несколько таких домов были закрыты по причине своей нерентабельности».
Помимо своих страниц в TikTok, участники домов создают контент и для других соцсетей.
«История, что сами блогеры собрались, арендовали дом и пилят контент, имеет мало общего с реальностью, — говорит Евгений Гуцал, генеральный продюсер Divico. — Принадлежат хаусы блогерским агентствам, продюсерским центрам и просто людям из индустрии. Некоторые компании на волне популярности одного дома открывали ещё парочку, но, увы, они уже не были так успешны».
Проекты Dream Team House и Swag Team (Just Team) реализовало агентство WildJam. SuperHouse принадлежит музыканту Dava (Давид Манукян). Один из основателей XO Team — блогер Герман Черных. Основатель Hype House Rus — блогер Заир Юсупов. Коттеджи, в которых живут тиктокеры, как правило находятся в подмосковных СНТ.
«Если есть бэкграунд: блогеры и команда реализации, связи со звездами, то останется только набрать перспективных участников, арендовать дом и покупать еду, — озвучивает свою точку зрения Антон Петухов, CVO агентства influencer-маркетинга Woombat. — Это может обойтись примерно в 400 тысяч рублей в месяц». По данным GQ, дом, который снимает XO Team, стоит 600 тысяч рублей в месяц.
«По личным подсчетам, только при интеграциях на платформе TikTok в среднем такой блогерхаус может принести от 1,5 млн рублей в месяц», — предполагает Константин Афанасьев. По словам Ярослава Андреева, СЕО WildJam, доход домов очень зависит от менеджеров, поэтому основное вложение — не деньги, а именно менеджмент. Возможно, поэтому большинство хаусов убыточные или малоприбыльные.
«Это модно, — объясняет Гуцал. — Это сказка — дом, бассейн, классные ребята рядом, можно быстро стать ещё популярнее, снимая дуэты в коллаборациях с другими участниками». «Участникам дома гораздо проще наращивать количество подписчиков, снимая видео вместе с другими участниками, — добавляет Афанасьев. — Помимо этого, менеджмент домов участвует в поисках рекламодателей и берет на себя всю административную работу по организации интеграции с брендами. Благодаря этому тиктокер может больше уделять времени творчеству».
«Путь блогера очень тернист, нужно много времени на развитие и создание контента, поддержание репутации и поиск рекламодателей, — рассказывает Петухов. —Если ты проходишь кастинг в блогерхаус, тебе предложат сразу все, при этом тебя обеспечивают хорошим жилищем, едой, ты живешь с близкими тебе по духу. За счет этого у начинающего блогера есть все возможности стать популярным. Плюс в блогерхаусах царит атмосфера, которая заряжает на работу».
«Контракты и договоры с участниками проекта прописываются заранее, — говорит Кирилл Диденок. — Условия могут быть самыми разными и, как правило, держатся в секрете. У каждого участника дома есть обязательства перед продюсером или агентством с четко регламентированным количеством публикаций: например, от трех роликов в TikTok в день. Также участники совместно развивают общий аккаунт всего хауса, генерируя контент для него. Для агентства это дополнительный способ монетизации проекта и привлечения внимания к нему.
Согласно другой точке зрения, менеджмент в основном не ограничивает участников домов контрактными обязательствами. «Тиктокеры свободны в принятии решений: продолжать сотрудничество или покидать проект. Бренды заключают договор только с юридическим лицами, которые являются руководителями проекта в рамках отдельных рекламных интеграций», — рассказывает Константин Афанасьев.
«Контрактов у нас нет, но есть договоры, которые обязывают блогеров выполнять контент-план. Среди прочих условий — присутствовать в день важных съемок и предупреждать об отъезде. Наш заработок — проценты с рекламы. Наш дом берет всего 30%, хотя другие дома подписывают контракты и сажают блогеров на зарплату или высокий рекламный процент (от 50%). Помимо контента для TikTok, мы снимаем шоу на Youtube — такого не делал ни один дом.
В доме не приживаются люди, которые не умеют работать в команде. Но мы стараемся показать каждому, что именно в команде можно быстрее вырасти и добиться результатов».
Для брендов с точки зрения их интеграции этот формат может дать хороший результат только при тщательном анализе целевой аудитории. К сожалению, основная аудитория участников таких домов очень сильно пересекается между собой и по большей части дублируется. А ведь цель брендов — это охват уникальных пользователей.
Еще одним минусом является то, что индивидуальность каждого участника очень сильно размывается, пропадает уровень доверия к блогеру как к личности. Сам формат объединения интересен, но в совокупности всех участников и только при креативной механике для интеграции брендов. Пока такого я, к сожалению, не встречал. Продвижение артистов и треков с помощью хаус-блогеров более перспективно с учетом временных затрат на подготовку интеграций.
Если вы хотите коллаборацию с TikTok-хаусом, готовьтесь соответствовать одному из двух условий: первое — вы популярный артист или блогер, который на бартерной основе разместит отснятый контент в своем TikTok со всеми отметками; второе — вы рекламодатель с большим бюджетом. TikTok-хаусы — это не стихийно организованная компания людей, а коммерческий и продюсерский продукт. Основная цель хауса — не только раскрутить сообщество в целом, а продвинуть отдельных блогеров и их социальные сети, чтобы в дальнейшем была возможность их монетизировать. Все рекламные контракты блогеров хауса проходят через менеджеров и продюсеров, которые и курируют эти творческие объединения. Поэтому в России рекламодатели сотрудничают не столько с TikTok-хаусами, сколько с отдельными блогерами.
Цены на сотрудничество зависят от статистики инфлюенсера, но уже сейчас цена у некоторых может достигать порядка миллиона рублей, что, к слову, очень близко к гонорарам американских блогеров. Коллаборации с TikTok-хаусами эффективны, если вы артист или контентмейкер: российский Dream Team House снимал совместные видео с такими звездами, как Гусейн Гасанов, Ольга Бузова, Илья Прусикин, Клава Кока, Андрей Малахов, Дима Билан и другие. Такое сотрудничество помогает обоюдно набирать подписчиков, лайки и просмотры.
Некоторые блогеры TikTok-хаусов отдельно продвигают свое творчество, например, презентуют новые треки и снимают под них видео. Коммерческие интеграции эффективнее с отдельными блогерами, потому что статистику каждого можно детально изучить, а значит, меньше шансов прогадать с прогнозом. Если на рекламную кампанию выделен приличный бюджет и бить надо по всем фронтам, можно интегрировать ваш продукт или услугу в серию видеороликов TikTok-хауса, но подобные контракты будут стоить, как минимум, несколько миллионов рублей, если в ролике будут самые популярные блогеры объединения.
Что такое тикток-дома, и как через них рекламируются «Сбер», Huawei и Pringles
Тикток-дом – это творческое объединение молодых блогеров, которые проживают под одной крышей и совместно генерируют контент. У самого популярного в России дома почти 10 млн подписчиков.
Но тикток-хаус не просто творческая коммуна – это коммерческий проект. Туда вкладываются миллионные инвестиции, которые возвращаются в будущем через концерты, коллаборации с брендами и рекламу.
Как устроены тикток-хаусы, кому они принадлежат и как бизнесу использовать новый тренд – разбираемся вместе.
Как устроены тикток-дома в России, и кому они принадлежат
Тренд на совместное проживание среди молодых тиктокеров появился в конце 2019 – блогеры стали объединяться, чтобы совместно придумывать и создавать контент, участвовать в челленджах, помогать друг другу продвигать личный бренд.
Самый популярный на Западе дом – The Hype House – появился 20 декабря 2019 года. 19 молодых тиктокеров по инициативе 21-летнего блогера Томаса Петру поселились в роскошном доме в Лос-Анджелесе. Новый формат быстро получил отклик аудитории – сейчас в аккаунте дома 20 млн подписчиков.
В России тикток-дома стали массово создаваться в 2020, когда соцсеть оказалась на пике популярности. Предприниматели и инвесторы поняли, что на новом тренде можно зарабатывать миллионы, и стали активно вкладываться в развитие таких домов. Первый российский дом тиктокеров – Dream Team – появился в марте 2020.
Популярные дома тиктокеров в России (по количеству подписчиков):
За последний месяц, пока готовилась статья, многие из этих домов прибавили по несколько сотен тысяч подписчиков.
Тикток-хаус не просто кучка подростков, которые вместе живут, придумывают идеи для постов и снимают видео. Обычно такие дома принадлежат коммуникационным агентствам, продюсерским центрам, людям из индустрии. Например, самый первый в России тикток-дом основал Ярослав Андреев, CEO агентства WildJam, Super House принадлежит музыканту Dava, основатель Hype House Rus – блогер Заир Юсупов.
Все дома устроены по схожей модели: несколько тиктокеров (обычно около 15 человек, средний возраст – 20 лет) живут под одной крышей, снимают короткие ролики из повседневной жизни – танцуют и поют на камеру, едят на спор сгущенку с паштетом, красят волосы и устраивают челленджи.
Попасть в хаус могут не все, есть несколько правил. Первое – ты должен отличаться от других обитателей дома, быть особенным, иметь свой уникальный формат подачи, харизму. Если в доме уже есть похожий инфлюенсер, новичку, скорее всего, откажут. Второе – количество подписчиков. Чем популярнее блогер, тем сильнее бренды захотят с ним сотрудничать, а это выгодно для хауса в целом. Например, чтобы попасть в Dream Team, тиктокер должен набрать не менее 1 млн фолловеров. Решение о том, брать ли нового участника, принимается всей командой. Популярность каждого блогера в доме отслеживается отдельно.
Чаще всего хаусы располагаются в загородных домах в Подмосковье, многие из них находятся по соседству. Поэтому ребята часто общаются друг с другом, иногда вместе устраивают вечеринки, смотрят фильмы. И даже проводят «обмен участниками», когда блогер из одного хауса на несколько дней заселяется в другую команду, и наоборот. Когда инфлюенсеры из разных домов записывают совместные треки, остальные блогеры приходят в гости к друг другу, чтобы вместе отснять коллабы, рассказывают участницы Sweet House в интервью журналу Elle Girl.
Содержание тикток-дома в среднем обходится владельцам в чуть больше чем 1 млн руб. ежемесячно. Самая затратная часть – аренда помещения – составляет 600-800 тысяч в месяц, плюс еда, уборка, коммунальные платежи, расходы на зарплату монтажеров и операторов.
Однако вложения себя окупают: на волне хайпа блогеры зарабатывают приличные суммы. Самым высокооплачиваемым тиктотером 2020 стал Рахим Абрамов – 22-летний блогер с 9,5 млн подписчиков заработал за год 10,47 млн рублей.
По данным Forbes, средний доход участника из популярного дома – от 300 000 до 500 000 руб. в месяц. Рекламу часто заказывают у конкретных тиктокеров – личность всегда на первом месте. Сотрудничество может стоить от 150 до 300 тыс. руб.
Создатели TikTok-хаусов зарабатывают на комиссии с рекламных контрактов каждого отдельного участника от 10 % до 50 %, а также на рекламе в аккаунтах дома. Средний доход с хауса – от 1,5 млн рублей в месяц. Создатель дома XO Team Герман Черных в одном из интервью упоминал, что в последнее время его прибыль доходит до 4 млн.
Как бизнесу использовать возможности тикток-хаусов, какие способы интеграций существуют и сколько все это может стоить? Поговорили с представителями индустрии о том, каких результатов можно достичь и как это сделать без ошибок.
Сколько стоит реклама в TikTok-хаусах
Стереотип о том, что TikTok – площадка для школьников, уже давно не актуален. Многие крупные бренды и медийные личности продвигаются через соцсеть, а на фоне событий начала 2021 площадка становится все более политизированной.
За последние два года популярность TikTok на территории России выросла в семь раз (с 2 % до 14 % населения страны), по количеству аудитории обогнав Facebook (9 %). В российском TikTok насчитывается 22,7 млн активных пользователей ежемесячно, а в среднем люди проводят на площадке от 45 до 52 минут (данные с вебинара TikTok для бизнеса по состоянию на октябрь 2020 года). 45 % российских пользователей – люди в возрасте 25 − 44 года. Доходы у 64 % из них – средние и выше среднего (по данным Mediascope за май 2020).
Однако взрослая аудитория вряд ли будет следить за хаусами – участникам домов в среднем по 20 лет, их контент рассчитан на более молодую аудиторию. Брендам стоит это учитывать, прежде чем планировать выход на площадку через сотрудничество с домом.
Тем не менее, через коллаборацию с тикток-домами можно получить приток новых клиентов, повысить лояльность к бренду и узнаваемость компании.
Удачный пример коллаборации бренда с тикток-хаусом – рекламная интеграция компании Huawei с Dream Team. В конце апреля 2020 года агентство по работе с блогерами WildJam (владелец Dream Team) и лейбл WJ Music выпустили дебютный трек одного из участников хауса Дани Милохина «Я Дома» – по сути, рекламный ролик нового смартфона.
Премьера клипа состоялась через неделю после релиза трека. Сейчас у видео более 26 млн просмотров
Одновременно на этот трек был запущен TikTok-челлендж с хэштегом #варюконтент, который набрал уже 543 млн просмотров. Суть простая – показать свою повседневную рутину на самоизоляции.
Конкретные результаты кампании Huawei не озвучила, но упомянула, что «итоги превзошли ожидания не только с точки зрения визуального результата, но и высоких показателей по просмотрам».
Самый распространенный способ рекламы бренда с помощью тикток-дома – через челлендж. Например, участники хауса, которых выбрал клиент, снимают видео, где под официальный трек челленджа танцуют с пачкой чипсов или преображаются с помощью брендированной маски. Все это сопровождается хэштегом. Подробнее про организацию хэштег-челленджей читайте по ссылке ниже.
Вариантов интеграций бренда с домом – множество. Это могут быть как челленджи в аккаунте хауса, так и посты у тиктокеров. Ну и, конечно же, интеграции в клипы и треки.
На данный момент популярны два основных промо-формата. Первый – это челлендж с официальным продвигаемым хэштегом. Второй – ролики, которые продвигаются без хэштега, чаще всего они посвящены продукту.
Помимо интеграции с блогером или домом, TikTok предлагает и другие варианты рекламы.
Сотрудничество TikTok-хауса с брендом проходит в несколько этапов:
Бренды заключают договор не с отдельными блогерами, а с юридическим лицами – с владельцами хаусов или с коммуникационными агентствами, которые часто выступают в роли посредников между домом и брендом.
Стоимость за одну интеграцию с брендом у тиктокера с одним миллионом подписчиков начинается с 30-45 тыс. руб. Реклама треков – в несколько раз дешевле.
Средние цены сейчас такие: использование брендового хештега – от 3 млн руб. за сам хэштег, без учета создания контента, работы блогера или комиссии агентства.
Без официального хэштега можно запустить масштабную кампанию с охватом примерно 4 млн просмотров где-то за 1,5 млн руб, это 2-3 крупных блогера.
Главные ошибки брендов
Чтобы сотрудничество с участниками хауса стало успешным, нужен четкий план действий, а также понимание того, зачем вам нужна интеграция на этой площадке. Важно учитывать цель кампании, определить свою целевую аудиторию и понять, насколько она соответствует реальной аудитории аккаунта хауса или каждого блогера.
Основные ошибки в работе с блогерами всегда одни и те же: либо неверно выбрана ЦА, либо сам клиент слишком много лезет в креатив. Внимательно отнеситесь к тому, что вы просите у блогеров. Лучше им довериться, чем за них решать, что им снимать.
Говоря про TikTok-дома, важно учитывать специфику аудитории. У этих объединений молодые зрители, поэтому в социальной сети хорошо продвигать массовую продукцию, такую, как товары повседневного спроса (FMCG). Если бы я продвигал финансовые продукты, то брокерский счет, к примеру, я бы рекламировать не стал, а вот молодежную карту с кэшбэком – только в путь.
Даже если TikTok вам подходит как площадка для продвижения, реклама в хаусе не всегда будет эффективной. Возможно, для вашего продукта стоит выбрать другой способ интеграции. Например, в некоторых случаях бизнесу лучше использовать таргетированную рекламу или завести свой личный аккаунт.
Любой бренд федерального масштаба легко найдет для себя аудиторию у тиктокеров.
Если у вас небольшая компания, либо вы работаете не на массовую аудиторию – идти к TikTok-домам не стоит. С осторожностью следует обращаться, если ваша ЦА – 25+. Во всех остальных случаях можно смело обсуждать креативы и проекты.
Если ваша ЦА соответствует площадке, вы определились с целями и уверены, что сотрудничество с домом тиктокеров поможет решить ваши задачи, стоит помнить еще несколько важных моментов:
Участники Dream Team размещали рекламные ролики на своих личных страницах в TikTok с хэштегом #СтрашноВкусно. Сейчас по хэштегу 176 млн просмотров
Что можно рекламировать через тикток-хаус
Молодежные товары
Запуск кампании в TikTok подойдет для товаров, ориентированных на молодую аудиторию. Например, «Сбер» совместно с Dream Team провел рекламную кампанию для продвижения Молодежной дебетовой карты. В конце декабря прошлого года команда выпустила клип на песню «Четко» с Даней Милохиным и Артуром Бабичем.
На данный момент у видео более 20,5 мнл просмотров.
Зрителям предлагалось поучаствовать в конкурсе. Для этого нужно было выполнить любой трюк, записать его на видео и выложить в TikTok с хэштегом #всечетко. Самые лучшие видео попали во вторую версию клипа.
Товары сегмента FMCG
Производители товаров широкого потребления также могут удачно интегрироваться в контент тикток-дома.
Pringles запустил челлендж вместе с несколькими тиктокерами из Hype House Rus. Пользователям предложили с помощью жестов активировать брендированный эффект в виде меняющихся упаковок чипсов. По хэштегу #PlayWithPringles, приуроченному к челленджу, на данный момент 4,7 млрд просмотров.
Использование элементов дополненной реальности – популярный рекламный тренд в TikTok
Мобильные приложения
В октябре 2020 ICQ New для продвижения приложения запустил челлендж #ПозаАськи. Под ритмичный трек пользователи снимали видео, в которых делились, в каких позах они переписываются с друзьями. На данный момент видео по хэштегу посмотрели 4,2 млрд раз.
Покажи, в какой позе ты переписываешься с друзьями в ICQСнимай видео и делись им по тегу #ПозаАськи
Покажи, в какой позе ты переписываешься с друзьями в ICQ Снимай видео и делись им по тегу #ПозаАськи
Онлайн-сервисы
Стриминговые сервисы и онлайн-кинотеатры, сервисы доставки, маркетплейсы, онлайн-курсы и прочее – если ваш продукт входит в эту категорию, интеграция с TikTok-хаусом может стать успешной.
Хороший пример – кейс AliExpress, приуроченный к распродаже 11 ноября 2020. В рамках челленджа #ТанцевАЛЬнАЯ (4,2 млрд просмотров) пользователям предложили показать, как они радуются посылкам с маркетплейса в обмен на промокод со скидкой на следующие покупки. В интеграции участвовали Dream Team и XO Team.
Другой удачный пример показал «Яндекс». Для продвижения подписки «Яндекс.Плюс» компания объединилась с Dream Team и Sweet House. Пользователи делились любимыми образами известных музыкантов и героев кино под хэштегом #УМеняЛюкс. Сейчас по хэштегу 2,6 млрд просмотров.
Участники дома снимают совместные ролики в рамках челленджа, публикуя из в своих личных аккаунтах
Как оценить эффективность интеграций
Эффективность кампании с TikTok-хаусами оценивается так же, как и при сотрудничестве с блогерами на других площадках. Можно проанализировать результаты интеграции с как хаусом в целом, так и с каждым задействованным блогером. Ключевые метрики стоит определить на этапе планирования. Это могут быть охваты, количество лидов, установки приложения с положительным ROI и т. д.
Мы отслеживаем результаты кампании с помощью внутренней статистики сервиса. То есть оцениваем количество просмотров, лайков, комментариев, а также переходы, если где-то была размещена ссылка на внешний ресурс клиента. Иногда измеряем тональность комментариев.
Отслеживаемые показатели зависят от вида размещения. Например, для челленджа главными показателями могут быть просмотры и UGC (количество пользовательского контента, снятого по механике челленджа). Для нативной рекламы у отдельного блогера или хауса – просмотры. После завершения рекламной кампании мы подготавливаем отчет, который содержит исчерпывающую статистику по всем показателям. Основные показатели мы прописываем в договоре как KPI.
Рекламу у блогеров из домов стоит покупать тем брендам, которые не преследуют цели получить прямые продажи. Есть механики, например, использование промокодов, для прямого отслеживания продаж с размещения у блогера, но, как правило, использование таких механик негативно отражается на просмотрах и ER роликов. Гораздо лучше, если бренд сразу ставит актуальные для площадки цели: повышение лояльности, узнаваемости и прочее.
Особенности сотрудничества с российскими тикток-домами
Популярный формат сотрудничества с тикток-хаусами на западном рынке – когда продукт «встраивается» в быт обитателей дома и появляется в роликах на протяжении длительного времени. Производитель спортивного питания Bang Energy с января прошлого года объединился с Hype House (не путать с русским аналогом Hype House Rus). В аккаунте дома регулярно появляются ролики участников с продукцией бренда.
You ever just? @bangenergy @bangenergy.ceo #bangenergy
Пример рекламного ролика, размещенного в аккаунте дома
I trapped smoke inside of a container. Do you think that the smoke will still be there tomorrow? @bangenergy @bangenergy.ceo #bangenergy #ad
kouvr and I have our first argument @bangenergy @bangenergy.ceo #bangenergy
В российский хаусах взаимодействие с брендами имеет свою специфику. Обычно бренды не интегрируются в аккаунты домов, а предпочитают размещать рекламные ролики в личных аккаунтах блогеров дома, с которым сотрудничают. Однако такая услуга есть – по инсайдерской информации, рекламный ролик в аккаунте одного из популярных домов обойдется в 300 000 рублей. Но, по нашим наблюдениям, компании такой подход почти не используют. Скорее всего, это связано с тем, что аудитория каждого блогера и дома в целом пересекается.
Если сравнивать одно размещение у участника дома и у стороннего блогера, то они принципиально ничем не различаются. Почему предпочитают брать дома?
Потому что, во-первых, это логистически очень удобно. Дом представляет собой группу блогеров из 10-15 человек и одну локацию, где они живут все вместе и работают над контентом. Если бренд, например, рекламирует товар, то это сильно упрощает доставку необходимой продукции. Все привозится в одно место и там снимается.
Второй плюс – быстро решается вопрос с организацией съемок. Не нужно искать студию, привлекать дополнительные ресурсы в виде оборудования, рабочей команды, выставлять свет, камеру и т. д. Все это уже есть в хаусе.
Еще одно преимущество – сотрудничая с домом, ты получаешь одного-единственного менеджера, который решает все вопросы по организации съемок, согласованию брифов и прочее. В случае, когда компания сама подбирает для коллаборации несколько единичных блогеров, ей приходится самостоятельно договариваться с каждым.
Мы заметили еще одну специфическую тенденцию сотрудничества брендов с российскими тикток-домами. Часто бренды придумывают свои шоу, куда приглашают участников хауса. Например, МТС регулярно публикует свежие выпуски шоу «Действие или Действие» с участием блогеров из XO Team.
Сегодня узнаем, кто станет победителем.. Шоу «Действие или действие» — финал! @timursorokin @artistgary @kristikrime @chanderland
У каждого ролика от 1,2 до 1,4 миллионов просмотров
Недавно «Сбер» запустил свое шоу, в котором предлагает участникам рассказать, куда бы они потратили свой первый миллиард. Пилотный ролик под хэштегом #спустимиллиард с участием блогерки из Sweet House вышел 26 февраля этого года.
На момент написания статьи у ролика 12,7 тыс. просмотров
Выводы
Сотрудничество с TikTok-хаусами может повысить узнаваемость и лояльность к бренду, получить миллионные охваты в популярной соцсети. Если планируете использовать такой способ продвижения, стоит еще раз вспомнить:
В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров