что такое десктоп в яндекс директ

Что такое десктоп в яндекс директ

В Яндекс.Директе появилось полностью независимое управление ставками для показов рекламы на десктопах и мобильных. Так что теперь можно прицельно работать с аудиторией на больших и маленьких экранах: настраивать отдельные креативы и разделять закупки трафика по типам устройств.

Настроить рекламные кампании для устройств разного типа помогут корректировки ставок. Чтобы объявления показывались только на мобильных, ставки для десктопов нужно понизить на 100%, а для десктопной кампании — наоборот, добавить корректировку минус 100% для смартфонов. Прежде такая возможность была в медийных кампаниях, в начале этого года мы добавили корректировки по операционным системам, а теперь и во все остальные кампании — для прицельной закупки трафика.

Некоторые наши клиенты участвовали в эксперименте и полностью разделяли мобильные и десктопные закупки для перформанса. На их примерах мы видим, что такой подход позволяет увеличить суммарную эффективность рекламы.

Вот результаты компании Tele2 — использование корректировок и настройка кампании для нужной аудитории позволило рекламодателю увеличить эффективность поисковых кампаний в Директе:

В телекоме больше половины трафика сейчас приходит с мобильных устройств, учитывая рост электронной коммерции в данном сегменте, нам необходимо не только привлекать больше пользователей, но и регулировать их качество, что очень важно для бизнеса.

Итоги эксперимента для рекламодателя:

Целью эксперимента по раздельному аукциону было показать, какой объём потенциальных покупателей может получить рекламодатель, если кастомизирует рекламу и оптимизирует сайт под разные типы устройств.

На данный момент это особенно важно, ведь объём трафика с мобильных устройств сейчас больше, чем когда-либо раньше. Мобильный и десктопный трафик нужно анализировать отдельно, и настройки рекламных кампаний также будут различаться.

Мы видим, что опытные рекламодатели заинтересованы в мобильным трафике и настраивают отдельные рекламные кампании не только по типам устройств, но и по операционной системе на смартфонах — для iOS и Android. То есть пользуются возможностью выстраивать кросс-платформенные коммуникации со своей аудиторией и осознанно инвестируют в мобильную рекламу.

В ближайшие дни возможность полностью разделять закупки появится и в Директ Коммандере.

Мобильные или десктопы?

Показывать рекламу важно на всех типах устройств, чтобы не терять аудиторию и конверсии. Пользователи уже проводят больше всего времени в интернете со смартфонов, это самое популярное устройство для просмотра видео[1], а 35% выходят в интернет только с мобильных[2]. Запрещая показы на смартфонах, вы с большой вероятностью отказываетесь и от хороших площадок, и от потенциальных конверсий. Вот пример одного из наших рекламодателей, данные за последний месяц по цели «Электронная коммерция: заказ».

Несмотря на то, что менее 2% его клиентов используют в процессе заказа и десктопы, и мобильные, эти пользователи приносят более 10% конверсий и дохода. При этом суммарная доля конверсий с участием мобильных устройств составляет более 36%.

Аналогичный пример другого рекламодателя — производителя текстиля для дома, тоже по цели «Заказ».

В обоих случаях видно, что больше всего посетителей сайта приходят с мобильных устройств. И они же генерируют заметную долю заказов.

Некоторые рекламодатели скептически относятся к качеству трафика с мобильных площадок, в том числе из приложений, и порой уверены, что он им не подходит. Однако в конверсиях рекламодателей одинаково заинтересованы и владельцы площадок, и Яндекс, поэтому мы постоянно работаем над качеством трафика. Сегодня, пользуясь случаем, хотим рассказать, как это происходит.

Алгоритмы на страже качества трафика

Директ умеет снижать или повышать ставку для площадок в зависимости от прогноза конверсии. И десктопные, и мобильные площадки не смогут хорошо зарабатывать, если приводят некачественный трафик: если пользователи действительно кликают случайно и немотивированно, Директ может уменьшить ставку и предотвратить показ на площадке.

Когда рекламодатель задаёт в Директе ключевые цели, либо использует автостратегии с оптимизацией конверсий или рентабельности, это помогает алгоритмам понимать, на каких площадках с большей вероятностью можно получить целевое действие пользователя. Если цели не заданы, то система сама определяет, какое действие на сайте считать полезным. О том, как Директ прогнозирует вероятность конверсии, у нас есть отдельная подробная статья.

Учитывая интересы и рекламодателей, и площадок, мы прицельно поработали с механикой показов рекламы в приложениях, так что качество и конверсионность трафика выросли кратно.

Кроме Антифрода здесь уже вовсю трудятся технологии отслеживания двойного клика и другие механики, которые помогают не раздражать пользователей и не провоцировать случайные переходы по рекламе, усиленные фильтры случайных и немотивированных кликов и специальные форматы показа в приложениях. И мы продолжаем добавлять новые барьеры для некачественного трафика.

Например, запустили технологию, которая позволяет отфильтровать нецелевые клики, которые сделаны случайно, допустим, ребёнком. Доля отфильтрованных ею кликов зависит от площадки, но в среднем составляет 10-15%. Рекламодатели эти клики не оплачивают.

В целом доля отфильтрованных разными способами кликов из мобильного веба и приложений достигает 30%. Остальные же клики позволяют получать заметную долю дополнительного трафика и заказов.

Эффективность на всех устройствах

Раздельное управление с помощью корректировок ставок и прицельная работа с разными типами устройств поможет выравнивать экономику закупок трафика и сбалансировать расходы относительно их окупаемости. Воронку можно улучшать отдельно для пользователей десктопов и мобильных, а ещё проверить кросс-девайсные сценарии, чтобы убедиться: откуда бы ни пришёл ваш потенциальный клиент, он сможет оставить заявку и получить результат.

Если у Директа будет достаточно данных о том, какие целевые действия пользователей нужны вашему бизнесу, автоматическая стратегия, которая выдерживает среднюю цену конверсии, сама будет оптимизировать ставки так, чтобы вы получали максимум конверсий по нужной цене. Как, например, хорошо видно на примере ещё одного рекламодателя: Директ закупал мобильный трафик на тех площадках, которые с большей вероятностью дают конверсии по заданной средней стоимости 30 рублей. Стоимость конверсии в этом случае не отличается у разных источников трафика — приложения и мобильные версии сайтов выдерживают заданный KPI.

Переход на автостратегию или на оплату за конверсии позволит не переживать про нецелевые расходы или нежелательные площадки — цена заявки будет выдерживаться независимо от устройства пользователя и конкретного места показов.

[1] Исследование Делойт «Медиапотребление в России – 2019»

[2] Mediascope WEB-Index, % от Monthly Reach, 12+ лет, июнь – ноябрь 2019, Россия 0+

Источник

Разделение трафика на десктопы и мобильные устройства в Яндекс.Директе стало возможным

2 июня 2020 г. в Яндекс.Директе наконец появилось раздельное управление ставками для десктопа и мобильных, а это значит, что рекламодатели теперь могут настраивать рекламные кампании для разных типов устройств и более гибко работать со своей аудиторией с помощью отдельных креативов.

Ранее эта возможность была только в медийных кампаниях, а в контекстных частично ограничить показ объявлений можно было с помощью максимальной корректировки минус 50% на мобильные.

С внедрением независимого управления ставками, чтобы объявления отображались только на мобильных устройствах, нужно добавить отрицательную корректировку минус 100% для десктопов, а для отображения только на десктопах – корректировку минус 100% для смартфонов.

Также в начале года в Яндекс.Директе появились корректировки по операционным системам – iOS и Android, что позволило разделять пользователей для специализированных предложений и осуществлять прицельную закупку мобильного трафика.

Новые корректировки уже доступны в Коммандере.

Фильтрация мобильного трафика

Сложно не отметить, мобильный трафик растет всё стремительнее, а 35% пользователей использует для выхода в сеть исключительно смартфоны. Однако скептицизм к качеству трафика с мобильных площадок со стороны рекламодателей встречается довольно часто, в том числе из-за трафика с приложений.

Здесь сам Яндекс нам напоминает, что Директ может понижать или повышать ставки, при использовании автостратегии, в зависимости от прогноза конверсии на площадке, а также компания использует технологии по отслеживанию двойного клика, что помогает предотвратить случайные переходы по рекламе. Вдобавок к этому, Яндекс недавно добавил и технологию по фильтрации нецелевых кликов, за которые рекламодатели не платят.

Таким образом, доля отфильтрованных кликов с мобильных площадок и из приложений составляет примерно 30%, а остальной трафик способен принести весомую долю дополнительных заказов.

Эффективность на всех устройствах

Важное правило эффективности – воронка сайта для пользователей мобильных устройств и пользователей ПК должна быть адаптированной под устройство. Многие рекламодатели уже пользуются возможностью выстраивания кросс-платформенных коммуникаций, что влечет за собой раздельный анализ мобильного и десктопного трафика.

Поэтому, отдавая приоритет какому-либо из типов устройств, вы наверняка потеряете часть своей аудитории и лишитесь доли конверсий. Разделение же мобильного и десктопного трафика с большой вероятностью приведёт к суммарной эффективности рекламы и позволит достигнуть окупаемости трафика.

Тестирование новых корректировок

Во-первых, не забудьте перед разделением кампаний обратить внимание на очевидные нюансы настройки объявлений под мобильные устройства, такие как:

Во-вторых, спустя уже несколько дней и накопив достаточное количество статистики, можно приступать к анализу рекламных кампаний. Первым делом стоит обратить внимание на конверсию ключевых слов на обеих площадках. Часто бывает, что одни фразы не приносят конверсий на десктопе, но приносят с мобайла и наоборот. В таком случае можно оптимизироваться по ним.

Далее сравниваем трафик по стоимости и сопоставляем с количеством транзакций или заявок.

Вот пример, где данные за неделю по цели «Электронная коммерция: Заказ».

Несмотря на то, что менее 2% клиентов используют в процессе заказа и десктопы, и мобильные, эти пользователи приносят более 15% конверсий и дохода. При этом суммарная доля конверсий с участием мобильных устройств составляет более 50%.

Это еще раз доказывает, что если не разделять трафик на мобильный и десктопный, можно сделать неверные выводы об эффективности рекламы.

Источник

Что такое десктоп в яндекс директ

В Яндекс.Директе появилось полностью независимое управление ставками для показов рекламы на десктопах и мобильных. Так что теперь можно прицельно работать с аудиторией на больших и маленьких экранах: настраивать отдельные креативы и разделять закупки трафика по типам устройств.

Настроить рекламные кампании для устройств разного типа помогут корректировки ставок. Чтобы объявления показывались только на мобильных, ставки для десктопов нужно понизить на 100%, а для десктопной кампании — наоборот, добавить корректировку минус 100% для смартфонов. Прежде такая возможность была в медийных кампаниях, в начале этого года мы добавили корректировки по операционным системам, а теперь и во все остальные кампании — для прицельной закупки трафика.

Некоторые наши клиенты участвовали в эксперименте и полностью разделяли мобильные и десктопные закупки для перформанса. На их примерах мы видим, что такой подход позволяет увеличить суммарную эффективность рекламы.

Вот результаты компании Tele2 — использование корректировок и настройка кампании для нужной аудитории позволило рекламодателю увеличить эффективность поисковых кампаний в Директе:

В телекоме больше половины трафика сейчас приходит с мобильных устройств, учитывая рост электронной коммерции в данном сегменте, нам необходимо не только привлекать больше пользователей, но и регулировать их качество, что очень важно для бизнеса.

Итоги эксперимента для рекламодателя:

Целью эксперимента по раздельному аукциону было показать, какой объём потенциальных покупателей может получить рекламодатель, если кастомизирует рекламу и оптимизирует сайт под разные типы устройств.

На данный момент это особенно важно, ведь объём трафика с мобильных устройств сейчас больше, чем когда-либо раньше. Мобильный и десктопный трафик нужно анализировать отдельно, и настройки рекламных кампаний также будут различаться.

Мы видим, что опытные рекламодатели заинтересованы в мобильным трафике и настраивают отдельные рекламные кампании не только по типам устройств, но и по операционной системе на смартфонах — для iOS и Android. То есть пользуются возможностью выстраивать кросс-платформенные коммуникации со своей аудиторией и осознанно инвестируют в мобильную рекламу.

В ближайшие дни возможность полностью разделять закупки появится и в Директ Коммандере.

Мобильные или десктопы?

Показывать рекламу важно на всех типах устройств, чтобы не терять аудиторию и конверсии. Пользователи уже проводят больше всего времени в интернете со смартфонов, это самое популярное устройство для просмотра видео[1], а 35% выходят в интернет только с мобильных[2]. Запрещая показы на смартфонах, вы с большой вероятностью отказываетесь и от хороших площадок, и от потенциальных конверсий. Вот пример одного из наших рекламодателей, данные за последний месяц по цели «Электронная коммерция: заказ».

Несмотря на то, что менее 2% его клиентов используют в процессе заказа и десктопы, и мобильные, эти пользователи приносят более 10% конверсий и дохода. При этом суммарная доля конверсий с участием мобильных устройств составляет более 36%.

Аналогичный пример другого рекламодателя — производителя текстиля для дома, тоже по цели «Заказ».

В обоих случаях видно, что больше всего посетителей сайта приходят с мобильных устройств. И они же генерируют заметную долю заказов.

Некоторые рекламодатели скептически относятся к качеству трафика с мобильных площадок, в том числе из приложений, и порой уверены, что он им не подходит. Однако в конверсиях рекламодателей одинаково заинтересованы и владельцы площадок, и Яндекс, поэтому мы постоянно работаем над качеством трафика. Сегодня, пользуясь случаем, хотим рассказать, как это происходит.

Алгоритмы на страже качества трафика

Директ умеет снижать или повышать ставку для площадок в зависимости от прогноза конверсии. И десктопные, и мобильные площадки не смогут хорошо зарабатывать, если приводят некачественный трафик: если пользователи действительно кликают случайно и немотивированно, Директ может уменьшить ставку и предотвратить показ на площадке.

Когда рекламодатель задаёт в Директе ключевые цели, либо использует автостратегии с оптимизацией конверсий или рентабельности, это помогает алгоритмам понимать, на каких площадках с большей вероятностью можно получить целевое действие пользователя. Если цели не заданы, то система сама определяет, какое действие на сайте считать полезным. О том, как Директ прогнозирует вероятность конверсии, у нас есть отдельная подробная статья.

Учитывая интересы и рекламодателей, и площадок, мы прицельно поработали с механикой показов рекламы в приложениях, так что качество и конверсионность трафика выросли кратно.

Кроме Антифрода здесь уже вовсю трудятся технологии отслеживания двойного клика и другие механики, которые помогают не раздражать пользователей и не провоцировать случайные переходы по рекламе, усиленные фильтры случайных и немотивированных кликов и специальные форматы показа в приложениях. И мы продолжаем добавлять новые барьеры для некачественного трафика.

Например, запустили технологию, которая позволяет отфильтровать нецелевые клики, которые сделаны случайно, допустим, ребёнком. Доля отфильтрованных ею кликов зависит от площадки, но в среднем составляет 10-15%. Рекламодатели эти клики не оплачивают.

В целом доля отфильтрованных разными способами кликов из мобильного веба и приложений достигает 30%. Остальные же клики позволяют получать заметную долю дополнительного трафика и заказов.

Эффективность на всех устройствах

Раздельное управление с помощью корректировок ставок и прицельная работа с разными типами устройств поможет выравнивать экономику закупок трафика и сбалансировать расходы относительно их окупаемости. Воронку можно улучшать отдельно для пользователей десктопов и мобильных, а ещё проверить кросс-девайсные сценарии, чтобы убедиться: откуда бы ни пришёл ваш потенциальный клиент, он сможет оставить заявку и получить результат.

Если у Директа будет достаточно данных о том, какие целевые действия пользователей нужны вашему бизнесу, автоматическая стратегия, которая выдерживает среднюю цену конверсии, сама будет оптимизировать ставки так, чтобы вы получали максимум конверсий по нужной цене. Как, например, хорошо видно на примере ещё одного рекламодателя: Директ закупал мобильный трафик на тех площадках, которые с большей вероятностью дают конверсии по заданной средней стоимости 30 рублей. Стоимость конверсии в этом случае не отличается у разных источников трафика — приложения и мобильные версии сайтов выдерживают заданный KPI.

Переход на автостратегию или на оплату за конверсии позволит не переживать про нецелевые расходы или нежелательные площадки — цена заявки будет выдерживаться независимо от устройства пользователя и конкретного места показов.

[1] Исследование Делойт «Медиапотребление в России – 2019»

[2] Mediascope WEB-Index, % от Monthly Reach, 12+ лет, июнь – ноябрь 2019, Россия 0+

Источник

Просто о Яндекс.Директе: что это и как работает

Самое важное про главный рекламный сервис Рунета

Яндекс.Директ – это один из сервисов Яндекса, позволяющий размещать контекстную рекламу среди результатов поисковой выдачи Яндекса и на страницах сайтов-партнеров поисковика. Ваши объявления смогут увидеть только те, кто искал ранее или ищет сейчас подобный товар или услугу. При этом вы платите не за количество показов, а за клики пользователей, которые реально перешли на ваш сайт.

Виды рекламы в Яндекс.Директе

Сразу же скажем о двух главных видах рекламы в сервисе, потому что это важно для понимания принципа его работы.

Поисковая реклама

Это текстовые объявления, которые показываются в ответ на введенный пользователем запрос среди результатов естественной поисковой выдачи (4 блока сверху и 4 снизу). Такие объявления всегда помечены небольшой плашкой «реклама». За каждый клик по объявлению рекламодатель платит рекламной площадке (Яндексу) определенную сумму. Стоимость клика рассчитывается заново при каждом новом запросе исходя из аукциона, об этом мы поговорим чуть ниже.

Контекстно-медийная реклама

Это тематические баннеры со ссылками, которые мы видим на огромном количестве сайтов. Контекстно-медийной реклама называется так потому, что показывается в зависимости от контекста (истории поисковых запросов и тематики посещаемого сайта) и имеет разнообразные медиа-форматы (изображения нескольких разрешений и gif-анимация). Такие объявления показываются на десятках тысяч сайтов, входящих в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).

Достоинства Яндекс.Директа

Оплата за переходы не единственный плюс сервиса. Рекламодатели отмечают следующие преимущества Яндекс.Директа:

Что такое аукционы Яндекс.Директа и как они работают

При настройке кампании рекламодатель может выбрать ставку (стоимость показа объявления) в указанном системой диапазоне. Реклама в Яндекс.Директе показывается по принципу аукциона в режиме реального времени.

Как настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директе

Самый простой и доступный способ настройки рекламы – использовать веб-интерфейс Директа по адресу direct.yandex.ru. Ниже мы привели пошаговую инструкцию для создания кампании.

Этап 1. Прогноз бюджета. Он выполняется в одноименной вкладке сервиса и позволяет спланировать затраты.

Этап 2. Настройка параметров кампании. На странице Яндекс.Директа выберите «Запустить рекламу», а на следующей странице введите в поле ссылку на ваш сайт или приложение. После этого откроются расширенные настройки, которые мы разберем далее.

Шаг 1. Настройте внешний вид объявления. Напишите заголовок и текст объявления с учетом ограничения по символам. Обратите внимание, что у Яндекса довольно много требований к рекламным материалам, их необходимо соблюдать.

К основному тексту объявления добавьте быстрые ссылки. Это могут быть ссылки на самые важные для потребителей разделы вашего сайта: «Доставка», «Оплата», «Скидки» и др. Если ваша компания зарегистрирована в Яндекс.Справочнике, то система предложит автоматически отображать под объявлением контакты. Кстати, у нас есть интересная статья о том, как бесплатно привлечь целевую аудиторию на сайт с помощью Яндекс.Справочника.

Если вы настраиваете рекламу в РСЯ, то, помимо текста, загрузите рекламные баннеры или GIF-анимацию в соответствии с указанными требованиями к разрешению и размеру файла.

Шаг 2. Укажите параметры аудитории и показов. В этом блоке вы можете настроить:

Шаг 3. Задайте настройки бюджета и стратегию показа. Вы можете указать ограничения по тратам за неделю или месяц. Если счетчик Яндекс.Метрики не подключен, то по умолчанию будет выбрана стратегия «Максимум переходов». Если же у вас есть счетчик с настроенными целями и/или «Электронной коммерцией», то вам будут доступны и другие стратегии.

Рассмотрим автоматические стратегии подробнее.

Шаг 4. Пройдите модерацию. Если вы не нарушали требования Яндекса к рекламе, модератор пропустит ваши объявления. В случае, когда запрос отклонили, вам должно прийти сообщение о причинах: продвижение запрещенных продуктов, реклама несертифицированных медицинских препаратов, тексты или заголовки написаны только заглавными буквами и т. д. Исправьте ошибки, если они есть, а потом отправляйте на модерацию еще раз.

Что такое ретаргетинг и как его настроить

Ретаргетинг – это рекламная технология Яндекса, позволяющая показывать ваши объявления тем пользователям, которые уже заходили на ваш сайт или совершали конкретные действия на нем (например, положили товары в корзину). Главное преимущество ретаргетинга заключается в том, что реклама показывается пользователям, уже знакомым с товаром и брендом, а значит, более лояльным к нему и более готовым что-либо приобрести.

Для ретаргетинга у вас должен быть установлен счетчик Яндекс.Метрики. С опорой на его данные вы можете задать следующие параметры ретаргетинга:

Для каждой группы пользователей необходимо создать собственное объявление, отражающее историю их взаимодействия с сайтом. Например, если человек положил товар в корзину, но не купил его, ему можно предложить бонус или скидку при заказе.

Это лишь общие сведения о ретаргетинге. У этого мощного рекламного инструмента гораздо больше возможностей. Чтобы узнать о них, прочитайте нашу отдельную статью.

Как анализировать эффективность рекламы в Яндекс.Директе

Сразу скажем, что эта часть работы с кампаниями может оказаться довольно сложной. Анализировать эффективность рекламы необходимо не только по данным статистики самого Яндекс.Директа, но и по Яндекс.Метрике, а также по сведениям о продажах.

В рекламном кабинете вы можете, в первую очередь, посмотреть, по каким объявлениям было мало кликов и у каких было мало показов. Статус «мало показов» может означать, что объявление редко показывается пользователям по одной из следующих причин:

Объявления со статусом «мало показов» необходимо оптимизировать (менять таргетинг, добавлять дополнительные подходящие запросы, перепроверять список минус-слов и т. д.) либо, если это не поможет, отключать.

Если у объявления достаточное количество показов, но кликов мало, стоит задуматься, почему пользователей не интересует ваша реклама. Причины могут быть различные:

Такие объявления необходимо внимательно сравнить с конкурентными для аналогичных товаров и скорректировать текст или добавить в них недостающие элементы, повышающие кликабельность.

Для детального анализа проблемных кампаний необходимо изучить их параметры в Яндекс.Метрике (запросы, регионы, устройства показа, отказы и глубину просмотра, конверсию в целевые действия на сайте, можно также проанализировать поведение пользователей по картам кликов и скроллинга, а также по Вебвизору).

На более общем уровне анализа необходимо рассчитать и оценить следующие параметры:

Более подробно о метриках для оценки эффективности читайте здесь.

Источник