что такое бьюти тренд
«Лицо богатой девушки»: что нужно знать о новом бьюти-тренде (и как ему следовать)
В последнее время все большую популярность набирает тренд на rich girl face — внешность, выдающую финансовую обеспеченность и статус светской львицы своей обладательницы. Как добиться такого внешнего вида — рассказываем в нашем материале.
Понятие «rich girl face» впервые появилось в 2019 году. Его автором стал известный пластический хирург из Великобритании — Дирк Кремер. Клиентки обращались к доктору с пожеланиями усовершенствовать свою внешность до эталонного идеала, чтобы в результате их лицо выглядело так, как будто его отретушировали с помощью инстаграм-фильтров.
Эти стремления ознаменовали появление нового тренда в мире косметологии и пластической хирургии. Девушки уже не пытаются скрыть наличие всевозможных вмешательств в их внешность, а с помощью идеальных пропорций лица открыто заявляют о своем материальном положении и статусе. Так, на смену культу натуральности приходит тенденция на осознанную чрезмерность. Кремер даже сравнил это явление с феноменом сумки Louis Vuitton, которая всегда была признаком роскоши.
Разумеется, подобного эффекта сложно достичь силами исключительно повседневого ухода. Помимо увлажняющих и тонизирующих средств в ход должны идти и инвазивные бьюти-процедуры. В итоге клиентка получает выразительные черты лица, которым не нужен макияж.
Примечательно, что особенно популярным этот тренд стал среди молодых девушек 20-29 лет. Однако порой среди желающих пройти комплекс процедур оказываются и девочки-подростки. Это неудивительно, ведь им хочется быть похожими на своих кумиров. Среди законодательниц тренда можно выделить таких звезд, как Кайли Дженнер, Белла Хадид, Эмили Ратаковски, Иванка Трамп и многие другие.
Из названия можно догадаться, что rich girl face обходится недешево. Например, такие популярные препараты, как Restylane и Juvederm в среднем будут стоить 10-15 тысяч рублей за 1 мл. Кроме того, эффект необходимо обновлять в течение шести-двенадцати месяцев.
Если вы все же задумываетесь о том, чтобы последовать этой тенденции, в первую очередь вам стоит обратить внимание на следующие процедуры.
Инъекции филлеров гиалуроновой кислоты
Анатомическое строение лица человека предполагает более плоские участки в районе скул, височной зоны, подбородка и уголков рта. Однако это можно изменить с помощью филлеров на основе гиалуроновой кислоты. Они придадут лицу более ровное очертание и избавят его от мелких морщин и заломов. Помимо этого, контурная пластика часто применяется для того, чтобы достичь характерных для rich girl face пухлых губ, заострить угол нижней челюсти и выровнять форму носа (читайте также: «Самый полный гид по инъекционной контурной пластике»).
Химический пилинг и лазерная шлифовка
Обе эти процедуры направлены на придание коже лица здорового сияния, удаление ороговевших клеток и устранение следов акне и пигментных пятен. Выбор той или иной процедуры зависит от особенностей вашего организма и личных предпочтений.
Для глубокого пилинга косметологи используют сильные растворы на основе фенола, поэтому процесс восстановления может быть долгим (3-4 недели). Взамен вы получите эффект с продолжительностью в 2-3 года.
Удаление комков Биша
Речь идет об избавлении от жировых комочков, которые находятся в центральной части щек и нужны человеку лишь в младенчестве. После удаления комков Биша лицо становится стройнее за счет акцентной очерченности скул. Вполне возможно, что после прохождения этой процедуры вы даже откажитесь от косметического контуринга. Но стоит иметь в виду, что во избежание провисания кожи в области щек и носогубных складок в процессе старения вашему лицу может потребоваться профессиональный уход (читайте также: «Что нужно знать о комках Биша (и стоит ли их удалять)»).
«Жидкие волосы»: новый бьюти-тренд, по которому сходят с ума в соцсетях
Новости красоты
Дженнифер Лопес/Ким Кардашьян
Здоровые блестящие волосы никогда не выходили из моды, но этой осенью в главные бьюти-тренды выбились так называемые «жидкие волосы» (liquid hair), уже полюбившиеся и многим знаменитостям, в числе которых Ким Кардашьян, Меган Фокс, Дженнифер Лопес и другие. Что это за прическа и как ее сделать самостоятельно — рассказываем в нашем материале.
Что такое «жидкие волосы»
Эту модную прическу можно охарактеризовать как длинные прямые волосы, которые так сильно блестят, что кажутся влажными. Отсюда и название (liquid в переводе с английского значит «жидкий»). Благодаря сильному блеску может показаться, что вы только что вышли из салона.
Дженнифер Лопес 
Ким Кардашьян
Несколько лет назад похожий тренд назывался «стеклянные волосы» — они были настолько гладкими и блестящими, что могли отражать свет почти так же хорошо, как зеркало. Теперь аналогичная тенденция в прическах покоряет ковровые дорожки и социальные сети.
«Жидкие волосы» — длинные, идеально прямые и чрезвычайно блестящие. Это выводит здоровые, блестящие волосы на новый уровень, они отражают свет и кажутся почти влажными,
— говорит знаменитый парикмахер Райан Ричман.
Меган Фокс 
Своей популярностью «жидкие волосы» обязаны знаменитостям, которые уже успели примерить новый модный тренд и продемонстрировать его на ковровых дорожках. Меган Фокс появилась с такой укладкой на премии iHeartRadio Awards, Ким Кардашьян и Дженнифер Лопес неоднократно показывали ее в инстаграме.
Конечно, как и челка-шторка и современная шегги, прическа «жидкие волосы» тоже была вдохновлена прошлыми модными тенденциями. Прямые гладкие волосы были одним из главных трендов 1970-х, их носили такие иконы стиля, как Шер, Джейн Сеймур и Эли Макгроу.
Шер 
Джейн Сеймур
Другим ключевым фактором является сезонность.
Эта прическа — освежающий переход от летних пляжных волн. Прическа выглядит более элегантной и подходящей для осеннего гардероба,
— говорит известный парикмахер Энтони Кристиано.
Другая причина популярности кроется в том, что такую прическу легко сделать самостоятельно — совсем необязательно идти в салон.
Дженнифер Лопес 
Ким Кардашьян
Как добиться эффекта «жидких волос» самостоятельно
Для начала волосы следует хорошо подготовить, а начать нужно со стрижки секущихся кончиков, так что к парикмахеру все же заглянуть придется. Если хотите, чтобы волосы выглядели живыми и здоровыми, избавляйтесь от секущихся концов на регулярной основе, лучше — не реже двух раз в месяц.
Обладательницам кудрявых и вьющихся волос следует вымыть их увлажняющим шампунем и кондиционером. Затем нужно использовать масло для разглаживания волос, которое не только их выпрямит, но и дополнительно увлажнит.
Даже если ваши волосы некапризные и хорошо укладываются, все равно лучше использовать увлажняющие шампунь и кондиционер. Вместо масла выберите сыворотку для волос, так как в их состав входят силиконы для разглаживания волос и придания им блеска.
Дуа Липа
После этого волосы следует высушить феном. По словам Фуата Челика, звездного стилиста и парикмахера, следует использовать узкую насадку, чтобы волосы сушились в одном направлении (в данном случае прямо вниз). Завершите укладку с помощью утюжка, выпрямляя волосы частями, чтобы создать как можно более гладкую текстуру.
Наконец, усилите блеск с помощью нежирного эликсира для волос или спрея для блеска. Чтобы избежать сальности, наносите средства от середины волос к кончикам, но ни в коем случае не на корни.
Джордан Данн
«Жидкие волосы» в TikTok
Новый бьюти-тренд снискал большую популярность в соцсетях. Пользователи TikTok публикуют видео с хештегом #liquidhair, где показывают, как добиваются этого эффекта в домашних условиях.
My hair feels AMAZING thanks to @boujeekissesx using their liquid gold hair oil #foryou #fyp #hairoilforhairgrowth #hair #hairoil
Бьюти-тренды как способ изменить мир
Тренды
Социальные сети достигли того уровня развития, когда их пользователи могут продвигать важные общественные идеи в массы или просто задавать тон тем или иным модным веяниям.
Поэтому даже обычные селфи способны скрывать в себе довольно глубокий смысл. В сети то и дело начинается какой-нибудь флешмоб, в рамках которого участники должны совершить ту или иную бьюти-трансформацию. Именно она, в свою очередь, должна привлечь внимание интернет-пользователей к определенной проблеме или рассказать о важных идеях, которые могут изменить мир.
Предлагаем рассмотреть несколько самых популярных бьюти-трендов в социальных сетях, которые вписываются в рамки такого подхода к селфи.
Отметим, что новому веянию уже поддались такие звезды, как Рита Ора, Кара Дельвинь и Джорджия Мэй Джаггер.
Кара Дельвинь
Джорджия Мэй Джаггер
Фото из Instagram
Изначально этот тренд не был задуман как что-то особенное. Его использовала испанская студия X-presion Creativos. Свою популярность тренд получил после того, как компания Revlon использовала некоторые снимки с примерами необычной стрижки и покраски волос в рекламной кампании новой коллекции.
Многие интернет-пользователи усмотрели в этих прическах футуристические мотивы, после чего начали делать себе такие прически. За каждым пикселем на их волосах скрывалась идея о радикальном продлении жизни и искусственном интеллекте.
Однако сейчас «пиксельные» прически прочно вошли в моду и у обычных модниц, которые стремятся разнообразить свой образ.
Движение Free Your Pits появилось благодаря парикмахеру из Сиэтла Роузи Хант, которая борется за женское право делать со своим телом все, что нравится.
В ближайшие несколько лет мы надеемся добиться того, чтобы идея женской волосатости стала восприниматься нормально, и изменить понимание естественной красоты в этой стране,
Похожий тренд перерос в крупное сообщество на сервисе Tumblr. Его участницы без сожаления расстаются с эпиляторами, восковыми полосками и другими средствами удаления волос, а также легко (и даже гордо) демонстрируют покрытые волосами ноги.
Пользовательницы, размещающие фотографии своих небритых частей тела, призывают всех представительниц прекрасного пола таким образом бороться с гендерными стереотипами.
Большинство примкнувших к ним девушек утверждают, что отсутствие депиляции сделало их по-настоящему свободными.
Я размещаю эти фотографии, потому что мне нравится, как выглядит мое тело. Эти снимки напоминают мне, что я не обязана что-то делать с внешностью и телом, дарованными мне природой,
— подобные сообщения сопровождают фотографии на странице этого сообщества.
Бьюти-тренды на годы вперед
Времена, когда бренды косметики по умолчанию ориентировались на условную белую жещину и делали ставку на «роскошную» избыточную упаковку из неперерабатываемых материалов, прошли. Марки, которые не успели перестроиться, безнадежно и стремительно устарели. Сегодня (и в еще большей степени — завтра) рынок поворачивается лицом к самым молодым потребителям как минимум из практических соображений: джензеры — уже самое многочисленное поколение планеты, и самое покупающее, если речь идет о бьюти-продуктах. Согласно отчету The Future Laboratory, 86% джензеров регулярно тратятся на косметику. Какие же ценности должен исповедовать бьюти-бренд и какой сервис предоставлять, чтобы быть успешным в 2020-х?
В дополнение к гринвошингу — маркетинговому приему, который заставляет потребителя воспринимать продукт как экологичный, когда в действительности он таковым не является, — все больше порицания достается и «клинвошингу». Это еще не вполне устоявшийся термин означает похожую на гринвошинг стратегию — утверждение, что та или иная марка производит так называемую clean-beauty-продукцию, в составе которой нет «токсичных», «вредных» и прочих «плохих» компонентов. Проблема в том, что таким образом «чистые» бренды противопоставляют себя другим — очевидно, «грязным». Но производство косметики — строго регламентированная индустрия, и в ней нет места заведомо вредным ингредиентам и формулам, как и понятию clean, поэтому и вкладывать в него можно любой смысл: от условной экологичности упаковки до отсутствия в составе даже самого безопасного красителя. Такая не вполне честная игра не раз вызывала оглушительную критику со стороны экспертов — та же Кэролайн Хайронс регулярно обрушивает свой гнев на очередную марку, настаивающую, что производит «чистую» косметику.
Однако сказать, что родился этот тренд на пустом месте, нельзя — вопрос прозрачности в использовании тех или иных ингредиентов в бьюти-индустрии поднимается все чаще, особенно после скандала с асбестосодержащим тальком в детской присыпке Johnson & Johnson, который привел к миллиардным выплатам со стороны компании. В спорах вокруг того, могут ли разрешенные компоненты на самом деле проникать в кровь и системно влиять на организм, тоже наметились тревожные аргументы — так, например, недавнее исследование показало, что большинство санскринов действительно попадают в плазму крови и могут нести потенциальный вред. А FDA призвала считать безопасными солнцезащитными фильтрами только физические — титан и цинк. Наконец, можно вспомнить и недавний скандал со списком ингредиентов в некоторых продуктах Natura Siberica, где ботаники обнаружили «несуществующие растения». На деле оказалось, что как раз в списке-то все указано четко и верно, а некую «вулканическую морошку» и «горный сахалинский репейник» попали в описательную часть на этикетке, где в целом производитель волен поэтизировать свой продукт как ему вздумается.
Эти и прочие конфликты вокруг того, как маркируется косметика, как описываются ингредиенты, как и кем проведены исследования о ее безопасности и так далее, породили запрос на честность и прозрачность. Причем касается это и тех компонентов, которых в составе нет, ведь отсутствие консервантов или спирта не всегда гарантирует более высокое качество продукта. В странах Евросоюза с прошлого года введен запрет на многие free-from-пометки на этикетках — в их число вошли, например, фразы «без парабенов» и «без жестокости по отношению к животным». Другими словами, потребитель все чаще отдает предпочтение маркам, которые четче рассказывают, что есть в их косметике, вместо того, чтобы спекулировать тем, чего в ней нет. Значит ли это, что clean beauty если не сегодня, то завтра останется в прошлом индустрии красоты? Вовсе нет, скорее, даже наоборот. Просто возьмут в будущее тех, кто будет не только условно «чист», но и безусловно честен.
Считается, что тренд на инклюзивность, то есть включение в свою целевую аудиторию всех групп потребителей независимо от их этнического происхождения, гендерной принадлежности и так далее, задала марка Fenty Beauty, которая в этом году празднует свое трехлетие. Оказалось, для того, чтобы сделать счастливыми сразу очень многих людей, достаточно учесть, что среди них есть обладатели как очень темной кожи, так и, например, альбиносы, а значит, стандартной для абсолютного большинства марок палитры тональных средств, которая обычно состояла хорошо если из полутора десятков оттенков, мягко говоря, недостаточно. Рианна выпустила 50.
Довольно быстро эта тенденция распространилась и на другие аспекты маркетинга косметики — например, мужчины все активнее ухаживают за кожей, а мужские линии расширяются и кроме базовых пены для бритья и дезодоранта включают все больше продуктов. Линия мужского макияжа появились у Chanel, Givenchy и Asos, Tom Ford, а Marc Jacobs и M.A.C позиционируют свою декоративную косметику как гендерно-нейтральную. Причем M.A.C делают это последние 20 лет, просто в последние годы бренд выражает свои приоритеты особенно открыто, прямолинейно и проактивно. В 2017 году Maybelline начали сотрудничать с амбассадором-мужчиной — им стал блогер Мэнни Гутьеррес, буквально за несколько месяцев до этого CoverGirl объявили о своем сотрудничестве с Джеймсом Чарльзом, а в прошлом году лицом Essie выступил звезда телешоу Queer Eye, грумер Джонатан Ван Несс. Многие относительно молодые марки — например, Context Skincare и The Ordinary — изначально объявили себя унисекс-брендами, которые обращаются ко всем людям без исключения.
Маркетинговая сфокусированность лишь на самой покупающей части потребителей, миллениалах и джензерах, уходит в прошлое, для действительно прогрессивного бьюти-бренда сегодня не включать в свою целевую аудиторию целые группы покупателей — к примеру, бебибумеров — совершить настоящее fauх pas. Касается это и рекламных кампаний, участие в которых все чаще принимают не отфотошопленные модели с параметрами, близкими к глянцевым стандартам, а обычные люди самого разного телосложения, происхождения, культурной принадлежности — тренд, опять-таки во многом заданный Рианной и ее Fenty Beauty. Идея о том, что косметика должна скрывать несовершенства и делать людей «более красивыми», стремительно теряет популярность — от бьюти-марок ждут активной борьбы с любыми проявлениями неравенства, притеснения и шовинизма, причем не только на словах, но и на деле.
Открытость и верность принципам
Российский рынок, правда, пока гораздо более лоялен по отношению к неоднозначным поступкам и высказываниям своих крупных игроков. К примеру, скандал, разразившийся вокруг Ксении Собчак и ее шоу на YouTube, где она шуточно высказалась на тему насилия, которое в детстве пережил певец Стас Костюшкин. Бренд Mixit, амбассадором которого является Собчак, сначала вроде бы заявил о разрыве контракта, но спустя пару дней владелец бренда эту информацию опроверг в своем сообщении телеграм-каналу «Антиглянец». Потребители на это решение отреагировала гораздо спокойнее, чем на ситуацию вокруг телеведущей Регины Тодоренко — тогда отзыв контрактов и звания «Женщина года» она лишилась именно из-за общественного резонанса и критики.
Этот, казалось бы, могучий тренд на самом деле лишь набирает обороты. Сегодня не переживать из-за состояния планеты, на которой мы все живем, практически неприлично — проблема перепроизводства пластика и перепотребления природных ресурсов для многих становится едва ли не личной. Индустрия красоты тут оказалась в центре событий, и совершенно неслучайно — по данным Zero Waste Europe, только в 2018 году было произведено 142 миллиарда единиц упаковки, большая часть которых выполнена из пластика и прочих плохо поддающихся переработке и разложению материалов. Еще недавно экопионерами в бьюти-индустрии были Lush и The Body Shop, которые предлагают потребителю сдавать обратно в магазин использованные упаковки, производят контейнеры для многоразового использования и закупают сырье по честным ценам.
Сегодня оказывается недостаточно и этого, кроме банок из-под крема и трех слоев слюды и картона, которые выбрасываются сразу после покупки, велики претензии и к косметическим составам — микропластик и токсичные для флоры и фауны Мирового океана ингредиенты до недавнего времени использовались повсеместно. Буквально последние пару-тройку лет эта проблема наконец получила огласку настолько масштабную, что один из первых вопросов, которые потребитель теперь задает производителю, — насколько его продукт «экофрендли» с точки зрения не только упаковки, но и ее наполнения. Интерес покупателя заметно сместился в сторону небольших независимых марок, которые уделяют больше внимания безвредным с точки зрения экологии ингредиентам и упаковывают свою косметику в максимально перерабатываемую тару: Don’t Touch My Skin, Smorodina, Ecooking, Bybi Beauty, Glossier и многих других. Этика влияет и на эстетику. Платить за шикарную банку покупатель готов все реже — не только потому, что потом она несколько сотен лет будет болтаться в Мировом океане, но и потому, что вся эта роскошь «старого бьюти-света» во многом мнимая, основанная на статусности, ценность которой стремительно падает. Повторное использование материалов, рефиллы, возможность покупать продукты вразвес, «зеленые» компоненты, многоразовые патчи — все это добавляет общественной ценности бренду и выигрывает в глазах потребителя, так как снимает его тревогу по поводу своей роли в загрязнении планеты и снимает вопрос мучительного выбора между тем, продолжить ли пользоваться любимой косметикой или проявить осознанность. В то же время активные попытки гигантов стать более «эко» — переформулировки составов, отказ от слюды и прочие инициативы — пока что нередко выглядят как полумеры и попытки удержать долю на рынке любой ценой. Да, без этого никак, но и этого мало, настаивает безжалостный осознанный потребитель, который отчаянно не хочет испытывать чувство вины при каждом взгляде на собственную полку в ванной.
Не самый простой 2020 год катком прошелся практически по всем видам бизнеса, но онлайн-торговле, можно сказать, удалось отделаться легким испугом — запершись дома, мы научились покупать в интернете почти все. Но на этом фоне стало особенно очевидным, что многие покупатели даже в безвыходной ситуации не готовы покупать незнакомые бьюти-средства вслепую.
Первые технологические решения не заставили себя долго ждать. К примеру, многие крупные бренды, среди которых Yves Saint Laurent, Giorgio Armani, M.A.C, Maybelline, L’Oréal Paris, Bobbi Brown и другие, запустили виртуальный подбор макияжа — желаемую палетку или блеск для губ можно увидеть не на свотчах (которые порой вводят в заблуждение), а испытать на собственном оцифрованном 3D-портрете на сайте или через приложение.
Бренд средств для волос Redken предложил такой же сервис, но с окрашиванием — можно примерить ярко-розовые локоны или пепельный блонд прежде, чем реально решиться на радикальные изменения.
По мнению специалистов и игроков индустрии, использование возможностей дополненной реальности будет набирать обороты.
В индустрии ухода за кожей тоже берут на вооружение возможности дополненной реальности и data-аналитики — некоторые бренды сами разрабатывают цифровые сервисы, которые помогают подробно оценить состояние кожи, определиться с задачами, которые должна выполнять косметика, и подобрать конкретные средства. Появляются и сервисы, например, Revieve, которые можно «прикрутить» к своему косметическому магазину, каким бы обширным ни был его ассортимент — покупатели смогут каждый раз получать персонализированные консультации и советы по тому, какой выбор бьюти-продуктов будет оптимальным именно для них.