что такое без ретуши
Что такое ретушь фотографий и как на этом можно заработать?
Ретушь – это обработка фотографий для улучшения их качества, а также восстановление старых снимков. Работа выполняется в специальных программах – графических редакторах, например, Adobe Photoshop.
Это востребованная услуга в Интернете, на которой можно заработать. Из статьи вы узнаете, что такое ретушь фото, что необходимо знать для выполнения этой работы, сколько стоит ретушь и как на этом можно заработать.
Что такое ретушь? Виды ретуши фотографий
Техническая ретушь – восстановление поврежденных печатных снимков. Ретушер устраняет дефекты самой фотографии (царапины, пятна, трещины), а также дефекты, возникшие при сканировании печатного снимка.
Художественная ретушь – это улучшение качества снимка (яркости, контрастности и других параметров) и доработка изображения (например, замена фона, коррекция внешности модели). Этот вид ретуши – наиболее популярный и востребованный в Интернете.
Что входит в художественную ретушь фотографии?
Чаще всего художественная обработка – это работа с портретом: обработка кожи лица и внешности в целом. Ретушер убирает лишние блики, дефекты кожи, отбеливает зубы, по желанию клиента – корректирует черты лица и фигуру, придает лоск прическе.
Художественная ретушь может быть естественная или глянцевая:
Глянцевая (журнальная) обработка предполагает доведение облика до идеала. Корректируются черты лица, макияж, фигура, прическа. Цвета делают яркими и насыщенными. После глянцевой обработки ваш снимок выглядит как фото с обложки журнала.
Художественная обработка дает почти безграничные возможности. Можно поместить модель на любой фон, добавить разные эффекты, изменить внешность и многое другое.
Сколько стоит ретушь фото?
Цена услуги зависит от сложности работы и количества фотографий. При большом числе снимков ретушер может сделать скидку.
В среднем стоимость ретуши находится в следующих диапазонах:
Стоимость ретуши, за 1 фото
Цветокоррекция, кадрирование снимка
Данные цены можно использовать как ориентир, и в зависимости от сложности работы они могут быть значительно выше. Например, стоимость качественной журнальной ретуши может составлять несколько тысяч рублей за один снимок.
Что нужно знать, чтобы заниматься ретушью?
Освоить азы профессии можно самостоятельно, по книгам и бесплатным курсам в сети Интернет. Для обработки фотографий вам потребуются:
Знание основ фотосъемки.
Посмотрите список образовательных каналов на YouTube с бесплатными уроками по программе Photoshop, основам фотографии и ретуши снимков. Вы получите базовое представление о профессии и сможете проводить несложную обработку за деньги.
Как заработать ретушью?
Услуги ретуши фотографий очень востребованы в сети Интернет. Среди заказчиков можно выделить следующие группы:
Заказывают обработку снимков со свадеб, торжеств, иных мероприятий. Обработку портретов.
Заказывают восстановление архивных, старых фотографий.
Заказывают обработку фотографий для каталога товаров.
Требуется обработка фотографий для каталогов, публикации в СМИ, в рекламе.
Требуется обработка фотографий для печати в издании.
Где искать ретушера или заказы на ретушь?
1. Обратиться к знакомым фотографам напрямую или написать в фотостудии, которые оказывают услуги съемки. Вам потребуется предоставить примеры работ, чтобы потенциальный клиент мог оценить ваш уровень.
2. Искать заказы через сайт Kwork.ru. На этом сайте можно опубликовать свой «кворк» – услугу, которую вы готовы оказывать заказчику. Здесь можно найти клиентов на простую ретушь, поэтому сайт подходит новичкам. Например, за удаление фона с 40-50 картинок можно получить 500 рублей.
Примеры кворков, выложенных на сайте:
В один кворк стоимостью 500 рублей можно включать разный объем услуг в зависимости от сложности работы, а также добавлять различные опции за доплату. Посмотрите описание кворка у пользователя, который выполнил 117 заказов на фото и видео монтаж и заработал минимум 58500 руб. на данном сайте.
3. Искать заказы на ретушь через биржи фриланса. Это специальные сайты, на которых заказчики публикуют свои проекты, а исполнители подают свои заявки. Если заказчику понравится ваше предложение, он выберет вас и поручит вам работу.
4. Искать заказы на Kadrof.ru/work. Это доска объявлений с проектами для фрилансеров. Плюс сервиса: возможность публиковать и просматривать вакансии бесплатно.
Ретушь – это способ заработка в Интернете, который подходит новичкам, а также людям, которым хочется заработать на фрилансе, но у них нет востребованной в сети профессии. Азы ретуши можно быстро освоить самостоятельно, первые работы для портфолио выполнить для близких и знакомых, и затем начать поиск работы через Интернет за деньги.
Умение обрабатывать фотографии – это полезный навык и для себя лично, который пригодится для работы с семейным архивом и улучшения собственных снимков.
Есть ли жизнь без ретуши?
Введение
Споры о том, насколько сильно должна быть обработана фотография в графических редакторах, не утихают, пожалуй, со времен создания графических редакторов.
Одни утверждают, что любая обработка допустима в разумных пределах, если в результате мы получаем картинку, по визуальным данным превосходящую оригинал. Другие воспринимают фотографию как исходник для художественной работы, но результаты их творчества вряд ли можно назвать фотографией в прямом смысле этого слова. Некоторые же придерживаются мнения, что вся суть фотографии состоит в фиксации реальности, то есть внесение в нее каких бы то ни было модификаций само по себе противоречит изначальному посылу. Если вы относитесь к этому лагерю, данная статья написана для вас.
Если вы хотите снимать так, чтобы фотографии практически не нуждались в обработке, лишь в минимальной ретуши, это значит, что вам нужно начинать работать задолго до начала съемки, пытаясь продумать все факторы, которые окажут на нее влияние.
Ищите правильный свет
Основное, на что вам следует обращать внимание – это освещение. Как-то я похвалила кадр одного из фотографов, восхитившись прекрасной работой со светом в кадре и везучестью оного на эти самые световые условия, на что он мне ответил: «Что вы, сударыня, если хорошего света нет, я даже из дома не выхожу». Вы сэкономите уйму сил и времени, если изначально просчитаете освещение, которое вам необходимо для достижения вашей цели.
Порой очень интересные пейзажи рождаются не в июньские солнечные деньки, а в угрюмые ноябрьские, когда на небе висят объемные свинцовые тучи, и дождь создает потрясающее настроение в кадре: через отражения ли на асфальте большого города, через всполохи ли на поверхности озера.
Этот кадр снят в Крыму на Боткинской тропе. Я была в этом месте раза четыре, но вот этот поход в дождливую и туманную погоду я буду помнить, пожалуй, еще долго. И лучшие, на мой взгляд, кадры вышли именно тогда.
Еще одно очень известное и очень важное правило для съемки, в первую очередь, пейзажей: не снимайте против солнца, если вы снимаете не закат с силуэтами на переднем плане. Если вы пришли на место и понимаете, что лучший ракурс именно против солнца, и небо получается выбеленным, желательно прийти в другое время, либо приготовиться к работе с графическими редакторами или HDR.
Если же вы снимаете портреты или предметы в студии, все гораздо проще – вам не нужно угадывать освещение, вы создаете его сами, и вольны настраивать мощность и угол падения света так, как вам угодно. Тут уже, разумеется, свои сложности с настройкой, но, по крайней мере, вы сами полностью контролируете ситуацию.
Независимо от того, снимаете ли вы на пленере или в студии, прорабатывайте тени на месте. В первую очередь это касается портретной и предметной съемки. Если вы видите, например, что на лице вашей модели появились тени под глазами и под носом, попробуйте нивелировать их, используя отражатель или что-то, что будет выступать в его роли (например, кусок ватмана, белого картона или серебристой фольги, в зависимости от желаемого эффекта). Гораздо проще убрать их на месте, чем «чистить» в Photoshop, а если нашей целью является создание кадра, который потребует только минимальной ретуши, то такое вообще недопустимо.
Для подсветки теней под глазами и выравнивания освещения я попросила модель держать в руках небольшой отражатель.
Правильные настройки камеры
Это вторая важная вещь после выбора (или создания) хорошего освещения. Каким бы совершенным ни был свет в кадре, если вы не сумеете правильно его зафиксировать, толку от такой работы будет мало.
Итак, убедитесь, что учли несколько простых параметров:
Верная фокусировка
Думаю, здесь пояснения излишни. Потерянный фокус – потерянный снимок.
Верное значение ISO
Экспозиция
Попробуйте произвести замер экспозиции различными способами, и посмотрите, какой является оптимальным в данной конкретной ситуации. Например, в условиях сильной разницы освещенности между фоном и объектом, это, вероятнее всего, будет точечный экспозамер, если же освещение достаточно равномерно по всей области кадра – матричный или центровзвешенный. При необходимости скомпенсировать «пересветы», допустим, в пейзаже, используйте градиентный или поляризационный фильтр. В случае съемки с контровым светом, вы можете постараться увести его источник за какой-либо объект в кадре и замерить экспозицию с учетом этой расстановки.
Как вы можете видеть, освещение на этом кадре именно контровое. Поэтому я скомпоновала кадр так, чтобы неба практически не было видно, а солнце ушло за крышу одного из склепов, просветив витраж. Кладбище Пер-Лашез в Париже.
Правильно выбранная экспозиция – залог успеха и спокойного сна ночью, потому что вам не придется думать о том, что вы что-то «пересветили» или «перетемнили», и теперь надо будет тратить кучу времени на спасение кадра и борьбу с вылезшими шумами. Не стоит во всем полагаться на формат RAW. Конечно, он поможет вам спасти немного некорректно экспонированные кадры, но он далеко не всесилен, и если у вас есть абсолютно белое небо, простите, оно останется белым небом, если только вы не отсняли «вилку» и не собрали несколько кадров в HDR-картинку.
Правильно настройте баланс белого
Опять же, это можно скорректировать в редакторе, но зачем тратить на это время, если у вас есть цифровая камера, в которой можно сразу же подобрать правильное значение данного параметра. В случае с пленочными камерами проблема решается покупкой подходящей пленки (каждая цветная пленка сбалансирована под определенную цветовую температуру, о чем можно прочесть на коробках с пленкой или на сайтах производителей).
Произвести данные настройки – не так сложно, и данная работа полностью себя окупает.
Композиция
Если вы снимали когда-нибудь и на пленочный, и на цифровой фотоаппарат, вы знаете, насколько расслабляюще действует «цифра», и как сложно потом перестроиться на ограниченную по кадрам пленку. А ведь это прекрасная тренировка. На цифровую камеру стоит снимать так же, как и на пленочную: будто вы отдали свои последние деньги на эти несчастные 12 кадров, и от результатов съемки зависит вся ваша фотографическая карьера.
Отнеситесь к построению композиции кадра со всей ответственностью, продумайте её, выровняйте горизонт, уберите из кадра весь мусор и то, что может испортить вам картинку. Подойдите к объекту поближе, отойдите подальше. Представьте, что у вас есть возможность сделать всего один кадр, и он должен быть идеальным.
Раньше по окончании съемки я начинала разбирать материал, и первой операцией, которую я производила, была выкадровка. Сейчас я уже и не помню, когда делала это в последний раз, обычно композиция выстраивается в процессе съемки, и она может быть удачной или неудачной, но кадры с неудачной отбраковываются мной сразу. И во многом этому, кстати, помогла именно пленка, причем весьма своеобразным способом.
Я снимаю на широкую пленку 6х6, то есть кадры получаются квадратными, и эта форма мне очень нравится. Во время сканирования я оставляю небольшую «рамку» вокруг кадра. Таким образом, если мне нужно делать выкадровку, я либо теряю квадратную форму, либо рамку, а ни того, ни другого мне совершенно не хочется. Приходится стараться продумывать все заранее.
В этом кадре фактически нет случайных элементов – мы долго и скрупулезно выстраивали его композицию так, чтобы все вместе смотрелось гармонично. Ну ладно, с кошкой просто повезло.
Коррекция
Используйте доступные инструменты для, скажем так, «неэлектронной» коррекции недостатков в кадре или создания в нем определенных эффектов.
Штатив
О его незаменимости говорилось уже не раз и даже не десять. Этот прекрасный в своей простоте инструмент позволит получить вам идеально резкие снимки даже во время ночной съемки.
Вспышка
Вспышку я крайне недолюбливаю, но она может быть просто незаменима при съемке портретов в условиях слабой освещенности. Тут штатив вас не спасет, потому что люди все же склонны передвигаться в пространстве, ну и дышать время от времени, что тоже, по сути, есть движение, и гораздо проще использовать вспышку с хорошим модификатором, нежели потом пытаться спасти нерезкий и зашумленный кадр в редакторах.
Светофильтры
Светофильтры позволят вам сделать множество прекрасных вещей: будь то коррекция экспозиции, устранение бликов и отражений или создание на фотографии всевозможных эффектов. О различных видах светофильтров вы можете почитать в данных статьях:
Lensbaby или иные специальные объективы
Не стоит забывать о прекрасных свойствах специальных объективов. Например, те же шифт-объективы незаменимы в деле коррекции перспективы при архитектурной съемке. Вы, конечно, можете сделать это в Photoshop, но все же с определенной потерей качества. А если говорить об объективе Lensbaby, горячо мной любимом, то, на мой взгляд, ни одна программа не может сравниться с потрясающе красивыми эффектами, которые он позволяет получить.
Таким образом, у вас есть множество возможностей для творчества: то, что вы снимаете кадр, который потом не будет часами обрабатываться в Photoshop, еще не значит, что это будет скучная и посредственная фотография. Вы можете играть с цветами, размытием и резкостью не только при помощи редакторов. Помню, как меня впечатлила история одной женщины-фотографа, которая делала совершенно потрясающие снимки, просто нанося тонким слоем вазелин на обычный UV-светофильтр, что позволяло ей получать абсолютно разные эффекты размытия на каждом снимке, просто контролируя толщину слоя и рисунок нанесения.
В случае работы с моделью
Как фотограф-портретист, не могу не остановиться отдельно на портретах. Итак, что же нужно сделать, чтобы минимизировать обработку портретных кадров?
Первый совет: при возможности, в случае постановочной съемки, пользуйтесь услугами стилиста-визажиста. Не бывает идеальной кожи, даже та, которая в обычной жизни выглядит таковой, может смотреться совершенно иначе в кадре, когда вы имеете возможность разглядеть все в мельчайших подробностях. Я считала этот момент несущественным, поскольку практически всегда ретуширую кожу моделей в графических редакторах именно по вышеописанной причине, но потом я попробовала поработать в паре с визажистом. Я передать не могу, сколько часов моей работы сэкономили полчаса труда этой волшебницы.
Второй совет: внимательно следите за тем, что происходит в кадре. То есть понятно, что вы итак за этим следите, но я имею в виду, что следует уделять самое пристальное внимание всем мелочам. Неудачно выбившийся локон, перекошенная серёжка, облупившийся маникюр, осыпавшаяся тушь или размазанная помада могут испортить любой, даже самый удачный во всех остальных смыслах, кадр. И обеспечить вам парочку приятных часов наедине с Photoshop. Гораздо проще исправить эти недостатки во время съемки, чем затем ретушировать их.
Никогда не забуду время, которое я как-то в начале моей фотографической карьеры вынуждена была потратить на то, чтобы заретушировать наручные часы модели, на которые я не обратила внимания в пылу съемки, и которые самым премерзким образом портили композицию итоговой работы. А достаточно было всего пары минут внимания и трех слов: «Пожалуйста, сними часы». Теперь у меня комплекс на тему часов в кадре, и это первое, на что я смотрю, оценивая образ.
Заключение
Если же это для вас затруднительно…Почему бы не научиться? Конечно, фотографа оценивают по итоговому результату, но разве не приятно, когда вы можете себе позволить смело подписаться под каждым своим кадром сразу после съемки?
Полезные статьи на волнующие темы о фотосъемке
Я написала ряд полезных статей и опубликовала их в этом разделе для того, чтоб внести для вас ясность по самым популярным темам, которые возникают в обсуждениях при подготовке к фотосессии. Но это совсем не означает, что вы не можете задавать мне вопросы, собираясь на нашу съемку, даже если ответы уже есть здесь на сайте. Я всегда с радостью отвечу вам, все подскажу и проконсультирую. Все советы, которые можно прочесть в этом разделе основаны исключительно на моем профессиональном опыте, накопленном за годы работы фотографом.
Чтобы было удобнее сориентироваться и выбрать интересующие статьи, можно воспользоваться разделами, которые посвящены моим рекомендациям по следующим темам:
СТАТЬИ
Обработка фотографий и какие фотоснимки я отдаю после фотосессии.
Для начала хочу уточнить, что речь пойдет именно о моей работе над снимками и моем субъективном мнении.
С каждой съемки, если не оговорено иное, я отдаю все хорошие фотографии. Думаю, что на этом понятии останавливаться не стоит. Уточню лишь, что это кадры без технического брака, без абсолютно идентичных дублей, без закрытых глаз. Т.е. удачные снимки со всей фотосессии.
Фото в ретуши.
Более подробно хочется рассказать о фото в ретуши. Я выбираю самые лучшие снимки с нашей съемки. Далее опишу более подробно что именно входит в обработку и ретушь фотографий.
> Выбранные кадры проходят настройку яркости, контрастности, цвета и конечно ретушь. Именно эти действия над фотографиями я могу смело называть авторская обработка. Это мой уникальный стиль, который я выработала за годы работы фотографом.
> Работая над детальной ретушью, я убираю временные недостатки кожи в пределах разумного, стараюсь максимально подчеркнуть красивую фактуру и ровный тон кожи.
> Особое внимание уделяю глазам, подчеркиваю выразительный взгляд и красоту.
> Обращаю внимание на зубы и тоже делаю небольшую коррекцию их цвета при необходимости.
> Работаю над фигурой модели, когда это действительно нужно.
Если вы хотите скорректировать важные для вас нюансы (родинки, родимые пятна, немного поправить фигуру и пр.), пожалуйста, обратите мое внимание на них до фотосессии. Некоторые из этих моментов мы сможем исправить уже на съемке!
Я никогда самостоятельно не удаляю родинки и родимые пятна., потому что убеждена, что без них человек становится менее узнаваем. Поэтому еще раз повторюсь, если важно их убрать, предупредите меня.
Кадрирование. Это не скромно, но, тем не менее, считаю себя опытным фотографом и снимаю готовые фотографии, от которых ничего не надо отсекать. Если все же есть такая необходимость, то безусловно, выстрою гармоничный кадр при обработке.
Пример фото до и после ретуши и обработки
Что не входит в ретушь.
Можете быть уверены, что ваше фото по этическим соображениям никогда не появится в разделе ДО и ПОСЛЕ обработки. Я отдельно спрашиваю модель о возможности размещения фото в этой статье.
Этическая сторона фоторетуши: обязательно к прочтению
Каждый из нас хоть раз смотрел на фотографию и думал, что не помешало бы ее отредактировать. В то…
Каждый из нас хоть раз смотрел на фотографию и думал, что не помешало бы ее отредактировать. В то время как для фотографа фоторетушь – неотъемлемая часть работы, ведь от нее зависит конечный результат. В последнее время мнения о подходах к ретуши разделились. Кто-то не видит проблемы в отретушированных фотографиях, особенно если все сделано аккуратно и качественно. Другие считают, что в современном мире нет места ретуши.
Кто выиграет спор? Чьи аргументы будут убедительнее? Или, может, существует золотая середина, которая позволит брендам свободно передавать свою эстетику, не задевая чувствительную аудиторию?
Если вы еще не определились с позицией насчет фоторетуши и хотели бы поучаствовать в дискуссии, мы сделали небольшой обзор по теме ретуши и привели шесть веских аргументов за и против.
Разница между редактированием и ретушью
Хотя в последнее время ретушь стала горячей темой споров, многие не до конца понимают, что же это такое. Те, кто только начинает свою карьеру в фотографии или просто еще не сталкивался с необходимостью ретушировать снимки, могут решить, что редактирование и ретушь – это синонимы. На самом деле, между этими понятиями не так уж и много общего, разве что и то, и другое, является одним из этапов постобработки.
Редактирование – это первый этап постобработки, во время которого оригинальное изображение дорабатывают или улучшают. Фотографы меняют яркость и контраст, обрезают снимок и меняют его размер, добавляют и уменьшают теплоту, регулируют баланс белого и корректируют другие цвета. Степень редактирования зависит от того, какой была первоначальная цель.
Фоторетушь – это последний этап. Тут фотографы устраняют недостатки фотографии перед сдачей клиенту, публикацией или печатью. Чаще всего это отпечатки и царапины, полученные товаром во время съемки. Фоторетушь также можно использовать для выделения и передачи свойств объекта, которые невозможно запечатлеть фотокамерой: например, сверканье блесток или насыщенность цвета.
В идеале, вы даже не заметите такие легкие изменения, пока специально не станете искать отличия между оригинальным и отретушированным снимком. К сожалению, зачастую фотографы отполировывают фотографию и изображенные на ней объекты до неузнаваемости. Именно такая ретушь вызывает разногласия в индустрии и споры среди клиентов.
Аргументы в пользу фоторетуши – легкой и радикальной
Удаление случайных или временных дефектов
Знаете разницу между хорошей и плохой фоторетушью? Хорошая устраняет случайные или временные изъяны, которых не должно быть на снимке, или которые стали слишком заметны из-за настроек объектива или фотокамеры. Плохая, наоборот, добавляет дефекты, которые потом могут стать настоящей проблемой.
Представьте ситуацию: вы запланировали съемку для стоковой платформы, забронировали и оплатили студию. Все готово, кроме модели. У нее аллергия – как раз перед съемкой ее с ног до головы обсыпало красными пятнами. Если найти ей замену или перенести съемку невозможно, нужно снимать. Эти временные недостатки будут удалены с фото во время ретуширования.
Как правило, хорошая фоторетушь практически незаметна. Если бы фотографы и редакторы не были так ею одержимы, то не возник бы и общественный запрос на ее запрет.
Уверенность в себе
Теперь фоторетушь встречается даже в соцсетях – приложения вроде Facetune сделали ее доступной для всех
Конечно, во всем есть и негативные стороны, но если фотографии с ретушью придают человеку уверенности в себе и делают его счастливым, то нет причин от нее отказываться. То же самое можно сказать о макияже и прическе, которые помогают скрыть небольшие изъяны внешности, или о глажке одежды, благодаря которой вещи смотрятся красивее и аккуратнее. Если косметические и стилистические изменения – это хорошо, так почему ретушь – это плохо?
Опять же, дело в количестве. Ретушь постепенно становится морально-этическим вопросом: знаменитости и лидер ы мнений, пользующиеся ретушью для публикации своих снимков, определенно должны информировать об этом своих читателей. Идеально вылизанные фотографии несут в массы ошибочные представления о вещах. Глядя на такие фото, подростки начинают сомневаться в своей естественной красоте и прибегают к экстремальным мерам – садятся на диеты или даже идут к хирургу, а если не получают желаемых результатов, впадают в депрессию.
Художественное самовыражение
Для фотографа или редактора ретушь может стать инструментом художественного самовыражения, например, если хочется поэкспериментировать или попробовать разные инструменты Photoshop. Но уместность такой художественной ретуши зависит от того, где она используется. Розничная торговля, соцсети и СМИ – не лучшее место для экспериментов с ретушью, а вот на фотостоках, в личных и креативных портфолио она будет смотреться вполне актуально.
Кроме того, из-за сотен миллионов фотографий, которые можно найти в Интернете, традиционная формула экономики уже изменилась. Ей на смену пришла новая стратегия: если есть привлекательное предложение, появится и спрос.
Аргументы против фоторетуши
Аутентичность
Аутентичность – один из крупнейших трендов в фотографии, который позволяет не только завоевывать сердца современной публики, но и успешно увеличивать продажи стоковых фотографий. Безупречные снимки больше не ведут к успеху. Все больше знаменитостей и лидер ов мнений отказываются от редактирования и ретуширования фотографий, а люди все лучше распознают отфотошопленные снимки. Аудитория хочет видеть настоящую жизнь, жаждет узнать все разнообразие природных дефектов.
Все эти случаи объясняют, почему аутентичность стала трендом и веским аргументом против фоторетуши: последствия даже таких вроде бы незначительных вещей, как редактирование и ретуширование фотографий могут быть катастрофическими.
Честность
Мы уже говорили о том, что фоторетушь поднимает множество этических и моральных вопросов. Один из них касается честности бренда перед клиентом. Иногда ретушированные фото передают фальшивый месседж, и получается, что компания или человек лжет своей аудитории. Чтобы было понятнее, приведем простой пример.
Вы заказали в Интернете несколько вещей и с нетерпением ждете доставки. Вы уже представили, как красиво будете выглядеть, но когда посылка прибывает, одежда не соответствует вашим ожиданиям. Качество не очень, да и сами вещи не сидят на вас так, как хотелось бы. Ожидания были слишком завышены, и в результате вы как покупатель оказались разочарованы. Естественно, вернули покупки и получили деньги назад, но осадок остался.
Такие ситуации должны служить брендам мощным стимулом для отказа от фоторетуши. Кроме того, бренды должны помнить, что честность – лучшая стратегия, ведь неспособность оправдать ожидания может свести на нет все маркетинговые усилия и испортить репутацию компании.
Ответственность
Последний веский аргумент против использования ретуши – это ответственность перед аудиторией. Не важно, сколько подписчиков у вашего бренда – тысяча или миллион – вы все равно в ответе за месседж, который им несете.
Самый показательный пример – депрессия и тревожность у подростков. Получая от лидер ов мнений, СМИ и брендов неправильные месседжи, юноши и девушки начинают думать, что с ними что-то не так.
К примеру, истощают себя диетами, стремясь добиться таких же нереалистичных форм, как у чрезмерно отретушированных моделей Victoria’s Secret и других брендов. Более того, никто не говорит им, что складки, веснушки или морщинки – это абсолютно нормально и красиво, что идеальных людей не существует, и что именно такие особенности делают человека уникальным. Неудачные попытки похудеть или стремление к нереалистичным стандартам красоты могут вызвать тревожность, апатию и другие серьезные расстройства.
Так что бренды и люди, ретуширующие свои фото, должны осознавать лежащую на них ответственность. Если они не будут вдумчиво относиться к ретуши и к посланию, которое она несет, то, скорее всего, вызовут серьезный общественный резонанс. В случаях, когда без радикальной ретуши не обойтись, они должны хотя бы сообщать аудитории, что фотографии подвергались коррекции, что они не соответствуют действительности и должны восприниматься как художественное произведение.
Конечно, вокруг использования фоторетуши ведутся бурные дискуссии, но больше всего от нее страдают подростки и молодежь, ведь именно они с легкостью подвергаются влиянию соцсетей и других медиа. Позиция насчет фоторетуши – личное дело каждого. Наверняка можно сказать только одно: вопрос фоторетуши должен стать пищей для размышлений не только для брендов и их аудитории, но и для самих фотографов и ретушеров.