что такое бестселлер в косметике

Косметические бестселлеры разных марок

Добрый день, дорогие сплетницы.

Я начала писать этот пост в октябре, и, пожалуй, будет символично опубликовать его к 8 Марта 🙂

Когда-то давно, написав свой первый пост с инсайдами косметической индустрии, я задумала написать о продуктах разных косметических брендов, которые в отрасли на особом счету. В каждой марке есть свои бьюти-герои, ставшие непотопляемыми бестселлерами. Продукты, за которыми стоят экстраординарные цифры продаж, годы, а порой десятилетия успеха на рынке и особое доверие бьюти-экспертов, которые голосуют за них своими личными косметичками.

Выборка не претендует на полноту и основана только на способностях моей памяти и некоторых личных симпатиях. В порядке размещения продуктов и брендов тоже нет никакой логики. Сегодня речь пойдёт про уход.

Ночная сыворотка Estee Lauder Advanced Night Repair Serum

Продукт на рынке очень уважаемый, несмотря на то, что ему уже сто лет в обед. Стараниями PR-службы Estee Lauder Advanced Night Repair Serum принято считать первой сывороткой в истории. Марка впервые разделила уход за лицом на дневной и ночной, заявив, что ночью восстановительные процессы в клетках кожи протекают по-другому. Плюс, это первый массовый продукт с содержанием гиалуроновой кислоты. Сыворотка в коричневой бутылке – один из самых узнаваемых и продаваемых бьюти-продуктов на рынке: девять штук в минуту по всему миру.

В отличие от многих популярных сегодня ночных средств, превратить вас к утру из тыквы в Золушку сыворотка не обещает. Но как рабочее средство регулярного ухода с накопительным эффектом многими высоко ценится.

Сыворотка Clarins Double Serum

Чтобы не уходить далеко от темы сывороток, сразу упомянем Clarins Double Serum. В отличие от своей коллеги из Estee Lauder, которая существенно не меняла формулу и внешний вид, Clarins несколько раз перезапускали Double Serum, обновляя и формулу, и упаковку, но не меняя основной идеи: две фазы, из которых состоит продукт – водная и маслянистая, смешиваются в ладони уже непосредственно перед нанесением, а до этого хранятся во флаконе порознь. Это позволяет различным ингредиентам максимально сохранять свою функциональность. Сыворотка считается универсальной, не привязана ни к полу, ни к возрасту. Знаю, что некоторые визажисты перед работой на показах, выдают моделям сэмплы этой сывортки, чтобы нанесли на ночь и с утра, чтобы потом кожа в макияже выглядела намного лучше.

Увлажняющий крем Cream de la Mer

По легендарности этот продукт не уступает, пожалуй, Chanel №5. В англоязычных упоминаниях его часто называют The Moisturizer (*увлажняющий крем), где артикль The говорит нам, что этот увлажняющий крем – единственный в своём роде. Он был создан астрофизиком, а также учёным и естествоиспытателем в области биологии Максом Хьюбером, который искал средство, способное вылечить химические ожоги, полученные им в лаборатории. За 12 лет экспериментов и исследований он обнаружил уникальные свойства морских водорослей, которые легли в основу формулы и дали название самому известному увлажняющему крему в мире. Сегодня La Mer (в переводе с французского «море») принадлежит концерну Estee Lauder. И да, несмотря на то, что уж чего-чего, а увлажняющих средств за последние 55 лет появилось огромнейшее множество, Cream de La Mer всё ещё очень популярен и в народе, и у различных бьюти-гуру. Он, действительно, делает что-то, чего не делают остальные. Возможно, поднимает самооценку, так как цена баночки 30 мл начинается от 9 тысяч рублей. Важно перед нанесением хорошо разогреть дозу крема в ладонях, иначе можно не понять, из-за чего такой ажиотаж.

Эссенция SK-II Facial Treatment Essence

Год создания: 1980 (по другим данным 1981)

Успех этой чудо-воды ещё и в том, что она универсальная – ею можно заменить несколько продуктов ухода, вплоть до дневного крема.

Мицеллярная вода Bioderma Sensibio H2O

Когда-то пол-литровые бутылки этой воды ввозились из Франции бьютиголиками и визажистами полными чемоданами, а слова мицеллярка и бодерма были синонимами, как копир и ксерокс. Это до сих пор самое популярное средство для демакияжа на модных бэкстейджах. Несмотря на то, что за последние 15 лет у неё появилось много достойных и более бюджетных аналогов, она уверенно лидирует в своём сегменте, а в люксе у неё до сих пор нет столь же успешных конкурентов.

Мицеллярная вода Garnier

Надо сказать, что рынку в целом это здорово сыграло на руку, послужив популяризации мицеллярной воды как таковой. До этого продукт был понятен немногим, а тут вошел практически в каждый дом. Это породило много новинок и подняло продажи мицеллярных продуктов разных брендов.

Двухфазный гель для снятия макияжа с глаз Lancôme Bi-Facile

R&D директор Lancôme поручил разработать двухфазное очищающее средство специально для глаз только что пришедшей в компанию сотруднице. У неё ушло 8 месяцев на создание формулы, которая легла в основу одного из самых успешных бьюти-продуктов в истории. Дольше всего она искала способ сохранить голубой цвет лосьона, который бы воспринимался как нежное и успокаивающее средство для области вокруг глаз и при этом не окрашивал контактные линзы.

Несмотря на появление и огромный успех мицеллярных продуктов, в том числе и двухфазных, которыми можно снимать макияж с глаз, этот лосьон Ланком до сих пор в большом почете у многих визажистов, которым приходится делать демакияж моделей во время показов. По их мнению, по деликатности и эффективности с ним до сих пор ничего не может сравниться.

L’Occitane Крем для рук с маслом карите

Год создания: более 20-ти лет назад

Тюбик этого крема для рук продается по всему миру каждые три секунды. В скандинавских duty free неизменно входит в топ продаж, а там люди знают толк в защите от холода и ветра. Я сама периодически возвращаюсь к нему. Несмотря на цену, несмотря на то, что на него не бывает скидок. Мне кажется, каждая вторая продажа этого крема начинается словами «Ой, да ладно, не может крем для рук стоить 1800 рублей. Ну дайте попробовать».

Универсальный бальзам Weleda Skin Food

Этот продукт стал любим многими, вне зависимости от наличия эко/веган/натур и прочих наклонностей задолго до того, как бренды типа Веледы стали трендом. Универсальное средство для всего, что сохнет, мнётся и рвётся. Питательный крем, вовремя оказавшийся в косметичке или даже аптечке, станет в зависимости от ситуации, бальзамом для губ, кремом для сухих локтей, коленей, пяток; средством для кутикулы или кончиков волос, питательной маской для лица и даже праймером под макияж. Незаменим в путешествиях, в путешествиях с детьми незаменим вдвойне.

Крем для лица Filorga Time Filler

Появившись 12 лет назад в лаборатории профессиональной марки FILORGA, этот крем очень быстро стал и до сих пор остается мировым анти-эйдж бестселлером. Это по сути первый честный домашний антивозрастной крем, после которого пользователи видели результат, по меркам того времени ошеломительный. Сейчас кажется, что 2007 был не так давно и не так уж много изменилось, но тогда что-то значимо улучшающее с кожей могло произойти только в кабинете косметолога. Во Франции FILORGA – лидер аптечных продаж, у нас долгое время марка была на эксклюзиве в одной из косметических сетей, давая ей большое преимущество у самой платежеспособной аудитории 35+ перед остальными бьюти-ритейлерами.

Крем для глаз с авокадо Kiehl’s Avocado Eye Cream

Это самый продаваемый крем для глаз Kiehl’s в мире, а в России это одно из самых популярных средств для глаз среди всех. Средство существует в двух объёмах, 15 и 30 мл (стандарт для средств вокруг глаз – 15мл), в люксе такого больше ни у кого нет. Крем похож на нежный мусс из авокадо. Чтобы описать свои впечатления от этого крема, скажу так: это угги для глаз 🙂 мягко, нежно, комфортно и – что? где-то есть крем для глаз ещё лучше? Нет, спасибо.

Лосьон (молочко) для тела Biotherm Lait Corporail

Не хочу обидеть уважаемый мной бренд Биотерм, но я подозреваю, что это как раз тот случай, когда продукт стал бестселлером случайно. Почему выстрелил именно он, вполне себе рядовой легчайший, быстро впитывающийся и хорошо увлажняющий лосьон для тела с приятным тонким ароматом в большом объеме за адекватные деньги – не понятно. //Табличка сарказм// В нём сошлось всё – делает ровно то, что обещают все средства для тела, стоит для люкса весьма гуманно, удобный объём и отличный дозатор с помпой – вот вам секрет успеха, записывайте.

Продаётся этот лосьон для тела в несусветных количествах по всему миру. Не понимаю, почему его до сих пор нет в литровом объёме.

Увлажняющий крем для лица Kiehl’s Ultra Facial Cream

Ещё один мировой бестселлер, который не делает ничего экстраординарного – просто хорошо увлажняет кожу. Лёгкая полупрозрачная текстура, добросовестное увлажнение. Но, видимо, во времена, когда обещаний больше, чем эффекта, именно добросовестность лучше всего монетизируется. Если Cream de la Mer – для эстетов и старожилов рынка, то Килс – для зарабатывающей молодёжи 30+, кто считает деньги и предпочитает семь раз отмерить и один раз купить.

Масло для обезвоженной кожи Clarins Масло Blue Orchid

Знающие люди имеют банку этого масла и спасаются им и летом, когда солнце и жарко, и зимой, когда отопление не щадит кожу. В коллекции Кларанс три масла для разных целей, но именно это – основной любимец публики. Тоже в почёте у визажистов бэкстейджей. Оно хорошо спасает именно от обезвоженности, которая, знаем мы это или нет, присуща почти всем, и является одной из основных причин преждевременного старения. Опасения по поводу того, что раз масло, то забьёт поры, давно устарели. Слава чудодейственного закрепилась за ним не зря, вписав его даже в самый незамысловатый уход, можно получить очень радостный результат.

Увлажняющая маска для лица Drink Up Origins

Культовая маска для лица, которая, оправдывает своё название и напаивает кожу. Появилась на российском рынке на волне популярности ночных масок и быстро стала одним из лидер ов движения. По-настоящему хорошее увлажнение идёт любой коже, и сначала маска была тайным фаворитом у разных продвинутых товарищей, но в итоге с большим отрывом от остальных продуктов бренда, ушла в народ.

Как выжать из увлажняющей маски максимум, я писала здесь.

Гидрофильное масло Shu Uemura

Год создания: 1960-ые

Ещё один мировой хит и культовый продукт с более чем пятидесятилетней историей. Первое гидрофильное масло в истории и первый продукт бренда. Сейчас гидрофильных масел пруд пруди, но Шу Уемура по-прежнему продает по одному флакону в секунду. Богатый состав, мягкое действие и эффективность – как это будет по-японски? Опять же, вопреки популярному мифу, масло не забивает поры, а наоборот, даёт гораздо более глубокое очищение. Гидрофильные масла – первый из двух этапов очищения. Наносятся на сухую кожу, потом мылятся водой и смываются мягким средством вроде геля.

Sensai Mud Soap

Эта по тем временам баснословно дорогая умывалка лет 10-15 назад спасла от прыщей не одну давно вышедшую из пубертата барышню. В те годы наносить на лицо много всего уже умели, а правильно очищать – ещё нет, и забитыми порами страдала каждая вторая. Будущее с мицеллярками и гидрофильные маслами тогда ещё не наступило, и это зелёное глинистое мыло стало для многих спасением. Оно восхитительным образом сочетает эффективность глины, которая хорошо очищает, но очень сушит и чего-то ещё волшебного, что смягчает кожу. Средство до сих пор популярно, потому что равных ему в одноэтапном очищении почти нет.

На этом пока все. С наступающим вас!

Всем красоты и пирожков.

Не исключено, что к следующему октябрю созреет часть про макияж.

Источник

44 cамых влиятельных бьюти-бренда 2021

Список главных игроков бьюти-рынка, выживших и даже укрепивших свои позиции во время пандемии. И да, если вы не слышали названия той или иной марки — стоит их запомнить!

Прошлый год перетряхнул весь мир. Косметические марки закрывались, продавались и объявляли о банкротстве. Продажи переместились в онлайн, доходы покупателей упали. В общем, выжили только сильнейшие. Как и в прошлом году, авторитетный бьюти-портал wwd.com собрал список лучших из лучших.

Как именно его составляли?

Авторитетные игроки

Aveda. В прошлом году в престижном сегменте быстрее всего росли продажи средств ухода для волос. Ключевой игрок в этой категории — Aveda. Бренд делает ставку на экологичность и прозрачный состав. Под руководством нового глобального президента Барбары Де Лаэр Aveda пересмотрели ассортимент, и теперь все их средства — веганские. Они сделали своим лицом супермодель Аризону Мьюз, запустили программу компенсации выброса углерода и наладили сотрудничество с Wholechain, чтобы любой заинтересованный мог проследить весь путь продуктов марки — от выращивания ингредиентов до поставок в магазины. А еще Aveda запустили программу помощи салонам красоты, пострадавшим во время пандемии COVID-19.

CoverGirl. Триумфальное возвращение культовой марки 1990-х — CoverGirl. Ну то есть она никуда и не уходила, но кто вспоминал о ней последние 20 лет? И вот ее реформировали, привлекли к работе Ники Тейлор, которая была лицом CoverGirl в XX веке и — бум! По данным IRI, антиэйдж-основа Simply Ageless (ее как раз рекламирует Ники) — самый популярный продукт на рынке в своей категории, а тушь для ресниц Lash Blast Clean Volume — №1 во всем масс-маркете.

Dove. Мы уже писали о том, что марка помогла ввести в действие в нескольких штатах США законы, запрещающие дискриминацию по типу волос. Суть в том, что темнокожим женщинам не позволено отказывать в работе, если их прически не соответствуют дресс-коду. Теперь они имеют право ходить в офис с африканскими косичками, а не выглаживать волосы «под белых».

В этом году Dove продолжили выступать за этническое, возрастное и всякое другое разнообразие. Любовь к бренду росла, продажи не отставали: к примеру, самый знаменитый продукт марки, брусочек мыла с кремом Beauty Bar, во всем мире продается больше 26 раз в секунду.

E.L.F Короли ТикТока (4,4 млрд просмотров в соцсетях их вирусной рекламы, а также роликов с их хэштегов #eyeslipsface, культовый статус у поколения Z и коллаборация с певицей Алишей Киз) продолжают рвать рынок: по данным IRI, они в тройке самых быстрорастущих марок и номер один по продажам консилеров и теней для век.

Estee Lauder. По данным NPD, это третий по величине бренд по уходу за кожей в США и №1 в Китае. Обновленный Advanced Night Repair возглавил список лучших продуктов по уходу за кожей всех времен по мнению wwd.com (голосовали инсайдеры бьюти-отрасли).

La Mer. Масляный бальзам для тела Renewal Body Oil Balm и крем для глаз Eye Cream получили награды Allure и Glamour. А еще марка возглавляет фонд защиты океана The Blue Heart.

L’Oréal Paris. Крупнейший в мире бренд по продажам макияжа решил расширить сферу влияния и стал уделять больше внимания уходу. В результате, по данным IRI, продажи средств линии Derm Intensives выросли на 61% в США (причем продажи всей категории — только на 2,9%), а ампулы Revitalift получили премию Marie Claire Prix. В макияже марка занимает первое место по продажам пудры и румян (в США), в мире — лидирует в категории средств ухода для волос и находится на втором месте в категории средств ухода за кожей.

Maybelline New York. Самый крупный косметический бренд в мире (по данным Euromonitor). Прошлогодний запуск туши для ресниц Sky High стал самым успешным за всю историю марки. По данным Cosmetify, Maybelline – №1 по продажам туши и BB-кремов. Их новым лицом стала звезда сериала “Эйфория” Сторм Рейд. Также бренд запустил социальный проект Brave Together, в рамках которого можно бесплатно круглосуточно обсудить по телефону со специалистами проблемы ментального здоровья (работает на территории США).

Olay. Четвертый по величине в мире бренд по уходу за кожей весь год боролся с расовым и гендерным неравенством, а также испытаниями косметики на животных. Акцент на экологичность и безопасность, использование многоразовой упаковки сделали Olay еще одним лидер ом рынка.

Shea Moisture. Бренд средств с «чистыми» составами, которые подходят для всех типов волос и оттенков кожи, активно борется за социальную справедливость и отлично продает муссы (№1 по продажам в США) и кондиционеры (№2).

Активно растущие

Основательница Beautycounter — Грегг Ренфрю

Byredo. Основатель марки Бен Горэм — создатель трендов и ловец тенденций. Cотрудничал с рэппером Трэвисом Скоттом, создал линию макияжа с одной из самых ярких визажисток — Исамайей Френч и сделал бюджетную линию свечек с Ikea. Каждый раз — успех. К примеру, Space Rage (аромат и свечка), коллаб с Тревисом Скоттом, был распродан меньше чем за три часа.

Dyson превратил фен в предмет искусства. Стайлер Airwrap получил награду Allure, утюжок Corrale стал бестселлером в Sephora и в Ulta Beauty.

Goop. Гвинет Пэлтроу отлично чувствует бьюти-тренды — и распространяет их среди знаменитостей. Отшелушивающее средство Goopglow Microderm Instant Glow входит в список лучших средств по уходу за кожей всех времен по мнению wwd.com и является лауреатом нескольких премий Allure Best of Beauty.

Maison Francis Kurkdjian, по информации Spate, занимает пятое место в списке самых быстрорастущих бьюти-брендов. По данным NPD Group, продажи аромата Baccarat Rouge 540 растут быстрее всех других в этой категории. Среди поклонников — модель Винни Харлоу и певица Кейси Масгрейвз.

Tula Skincare. Марка заботится о здоровье и микробиоме кожи, а не пытается противостоять старению. Этот подход близок молодому поколению – 75% покупателей марки моложе 35 лет. По данным NPD Group, Tula — самый быстрорастущий бренд по уходу за кожей и на втором месте по этому показателю в области макияжа.

Восходящие звезды

BeautyStat. Косметический химик Рон Робинсон в 2019 году запустил сыворотку с запатентованным инкапсулированным витамином С. Средство получило множество наград и вошло в список лучших средств по уходу за кожей всех времен по мнению wwd.com. Среди новинок марки — увлажняющее средство и крем для глаз. Робинсон обещает на этом не останавливаться.

Heretic. Основатель марки Дуглас Литл прославился, создав для своей приятельницы Гвинет Пэлтроу (и ее Goop) свечу This Smells Like My Vagina. У бренда крутые натуральные ароматы и удачные коллаборации (например, с брендом средств для тела Nécessaire).

The Inkey List. Поколение ТикТока узнало про эту марку благодаря Хайраму Ярбро, который запустил на ее базе свою линию косметики — Selfless by Hyram. Кроме этой линии, у бренда обширный каталог косметики на моно-ингредиентах: гиалуроновой кислоте, салициловой кислоте, ниацинамиде. А это, как мы знаем, тоже тренд.

Mented. Как мы писали в прошлом году, выпускники Гарвардской школы бизнеса Кей Джей Миллер и Аманда Джонсон не смогли найти идеальную нюдовую помаду. Итог — марка Mented (сокращение от pigmented, то есть «пигментированный») и собственные помады, которые получили награду Allure. А марка теперь продается в Target — одной из крупнейших розничных сетей в США.

Pat McGrath Labs. В этом году Пэт МакГрат получила титул Дамы Британской Империи. Также в коллаборации с маркой уличной одежды Supreme Пэт создала помаду, которую раскупили всего за несколько секунд — и это не преувеличение.

Pattern Beauty by Tracee Ellis Ross. Марку запустили в 2019 году совместно с Ulta Beauty. А в 2021 она заняла в этом мультибрендовом интернет-магазине первое место по продажам средств для волос.

Peace Out. Вот кого маскне просто озолотили: компания продала 28 млн упаковок своих фирменных пластырей от прыщей. Новинка — стик-бальзам для глаз с ретинолом — в шесть раз превзошел прогнозы по выручке.

Supergoop! Основателница Холли Таггард мечтала сделать такой солнцезащитный крем, чтоб его хотелось наносить каждый день. И, похоже, сделала: Unseen Sunscreen вошел в десятку лучших средств ухода всех времен по мнению wwd.com. Среди новинок — сыворотка, которая сочетает SPF с витамином С, первое средство такого рода.

Uoma Beauty. Марка макияжа для всех оттенков кожи продается в сети Nordstrom, а теперь и в Walmart. Создательница — активистка Шэрон Чутер — также запускает успешные социальные компании. Пример — Make It Black («сделай это черным»): лимитированная переупаковка бестселлеров марок в черный цвет в честь темнокожих жителей планеты. Для нее Шэрон привлекла марки Briogeo, Morphe, Maybelline New York.

Youth to the People. Фаворит поколения Z постоянно возглавляет самые разные списки бестселлеров. Вместе с Ren Clean Skincare, Biossance, Caudalie и Herbivore участвует в компании #WeAreAllies, посвященной безотходному производству.

Источник