что такое белое сео продвижение
Белое SEO: инструкция для славных парней
/div>
Поисковые системы уже победили темную сторону и обманные методы продвижения больше не работают: спам ссылок, клоакинг и дорвеи остались в прошлом. Теперь есть только джедайское белое SEO и не такое джедайское серое. Сегодня рассказываем про первое.
Белая поисковая оптимизация – что это
Это легальные, хорошие и одобренные поисковиками методы продвижения. В основе белого SEO лежит идеология, которую насаждают «Яндекс» и Google – в топе должен быть полезный, релевантный и удобный контент. Белые методы продвижения заключаются в работе над самим сайтом и только. Если делать все по правилам, повлиять на внешние факторы ранжирования никак не получится. Посмотрим, что поисковые системы понимают под оптимизацией сайта и разберемся с честными, хорошими и красивыми методами оптимизации для умниц.
Из чего состоит белое SEO
Качественный контент
Это очень важно. Поисковик хотят, чтобы топ выдачи состоял из релевантных и полезных для пользователя ресурсов, поэтому оптимизатор обязан позаботиться о том, чтобы на сайте были качественные и подробные тексты, схемы и таблицы. И все это должно быть оптимизировано (но без переспама ключевых слов).
В пример возьмем сайт с пластиковыми окнами (не смейтесь). Белый SEO-подрядчик обязательно проанализирует конкурентов и разместит на странице максимально полезный контент: создаст отдельную страницу под каждую услугу, тип окна и группу запросов. Он проследит, чтобы плотность вхождения ключей в тексте была оптимальной, а сами материалы были уникальными и отвечали критериям качества.
Сайт с тремя страничками: главная, контакты и «о компании». На главной есть небольшое описание услуг и телефон.
Оптимизатор создал отдельную целевую страницу под каждую группу запросов, услугу и вид продукции. На каждой из них он разместил хороший. качественный текст с описанием всех технических характеристик продуктов, схемы работы компании, цен и телефонов. В текстах есть заголовки разных уровней с вхождениями ключевиков, списки, все поделено на абзацы и почищено от переспама.
Примерно так нужно работать с контентом по версии поисковых систем: предоставлять максимум информации в удобном формате. Если на сайте все это есть, «Яндекс» и «Гугл» поставят ему плюсик в журнал – пятерку еще нужно заработать.
Внутренняя оптимизация
К ней относится все, что связано с самим сайтом: проверка HTML-кода, перелинковка страниц, подбор URL-ов, внутренние ссылки, коды ответов сервера, настройка файла robots.txt и куча других вещей. Принцип здесь простой: чем проще поисковому роботу шариться по сайту, тем выше он его оценивает.
В качестве примера приведем рекомендации Google и «Яндекса». Первый советует :
Список не полный, но представление о фронте работ дает.
У «Яндекса» есть 20-страничное руководство по созданию сайтов и небольшой список примеров того, как делать не надо. Например:
Это базовые принципы, подробно обо всем пишется в руководстве. Хороший пример «Яндекс» тоже приводит. По его мнению, на сайте должен размещаться оригинальный и ценный контент, действительно полезные ссылки и так далее. В общем, нужно думать о пользователе 24 часа в сутки семь дней в неделю и исходя из этого разрабатывать сайт: оптимизировать дизайн, навигацию, контент и все остальное.
По сути, принципы поисковиков и есть инструкция по белому SEO. Они хотят, чтобы ваш сайт был полезным, оригинальным и удобным. Для этого и нужна внутренняя оптимизация, а манипуляции с внешними факторами ПС не нравятся.
Качественный ссылочный профиль
Еще один атрибут white-hat SEO – максимально естественный ссылочный профиль. Если на наш с пластиковыми окнами сошлется хорошая тематическая площадка, это хорошо – ПС подумает, ресурс был полезен пользователям и придаст вес ссылке. А если внешняя ссылка будет на каком-нибудь мусорном каталоге, то поисковик как минимум закинет ее в спам и не учтет при ранжировании. Резюмируем: то все ссылки должны быть естественными и размещаться на хороших, качественных ресурсах.
Повторюсь: для поисковиков оптимизировать сайт – значит сделать его удобным и полезным для пользователя. Если контент ресурса релевантен поисковому запросу, у него все в порядке с доверием поисковых систем, пользователю удобно с ним работать и о нем говорят люди, то все будет хорошо. Ресурс займет законное место в органической выдаче и может быть даже получит свою долю трафика. Белые методы безопасны, но их эффективность и скорость невысока. Но на то они и белые: пушистые и не кусаются.
Белое SEO – это правильные и одобренные поисковиками методы продвижения. Главная идея состоит в том, что сайт должен быть качественным и отполированным до блеска, а остальное приложится (как – другой вопрос). По логике «Яндекса» и «Гугла» о хорошими ресурсами просто пользуются, а потом рекомендуют и от этого появляются ссылки и улучшаются поведенческие факторы. И именно по этой причине ПС не любят манипуляций с внешней оптимизацией и заносят такие методы в «серые». Но даже если у оптимизатора хватило хитрости на грамотную закупку ссылок, без белого SEO ему не прожить – в топ попадают только сайты, которые нравятся поисковикам: предлагают пользователям полезный контент, удобство, быструю загрузку и чистый код. И это совершенно справедливо, потому что иначе всю выдачу засрут.
Автор иконки на миниатюре записи – Петр Папасов.
Цель оправдывает средства? (!) Черное и серое SEO
Попытаюсь коротко рассказать про черное и белое SEО. Что это такое, стоит ли пользоваться и т.д.Для начала, сама аббревиатура SEO, расшифровка которой звучит, как: «Search Engine Optimization», уже предполагает некую «серость». Слово «оптимизировать» хоть и не звучит как что-то плохое, но подразумевает под собой искусственный «подгон» под некие правила поисковой машины. В реальной жизни всё более прагматично, ведь цель одна — вывести сайт в топ и заработать денег. Но всё по порядку.
Белое SEO (это не очень интересный блок, можно пропускать:))
Вы все знаете, что подразумевает под собой «белое» SEO. Контент — король. Юзабилити — королева. Здесь всё в соответствии с рекомендациями от Yandex и Google: размещайте хороший контент, делайте сайт удобным, и он продвинется. А если нет? Вариантов два:
а) Вы сделали плохой контент и (или) сайт неудобен по мнению поисковиков;
б) У вас хороший контент и удобный сайт, но вам просто не повезло;
в) Есть ещё третий вариант, очень популярный. Вы думаете, что у вас отличный контент и удобный сайт, но на самом деле это не так.
А в чем проблема сделать всё как надо и выйти в ТОП, например, интернет магазину?
1. Контент:
а) Затраты на поиски адекватного копирайтера. Как финансовые, так и временные. Поиск баланса качества текста и затрат на него. Ведь вам нужен такой контент, чтобы на него ссылались другие ресурсы (естественная ссылочная масса). Это головная боль даже у меня. Я лично перебрал уже, наверное, сотню авторов. Из них только пять на постоянной основе работают в команде.
б) Фото и видео. Тут всё понятно. Либо нанимать отдельное агентство, либо покупать оборудование и делать самому. Всё это затратно и, зачастую, недоступно на начальных этапах.
2. Дизайн и юзабилити:
а) Сделать уникальный (не шаблонный) дизайн уже затратно. А сделать UX дизайн (это когда не только красиво, но и удобно людям) вообще «вышка». И идеала на старте всё равно не получить. Нужно будет «допиливать» сайт на протяжении всей жизни. Как например VK. Бесконечные a/b тесты и внедрение результатов требуют, как минимум, программиста.
б) Мобильная версия сайта — это как новый сайт, только для мобильных устройств. Тоже затратно.
3. Техническая поддержка:
а) Поддержка всего вышеперечисленного с технической точки зрения. Ошибки, скорость загрузки, корректная работа функционала и т.д.
б) Защита. Начиная от SSL сертификата, заканчивая взломами, кражей данных и dos-атаками.
Перечислять можно еще много всего. Кроме этого, каждый из пунктов нужно правильно использовать и взаимодействовать с ним. «Склеить» это всё воедино — крайне сложная задача. Как итог: чтобы сделать хороший проект и вывести его в ТОП, нужен крупный бюджет и как минимум понимание digital-маркетинга. Как максимум — годы опыта. И самое интересное, даже при этом, нет гарантии что он взлетит.
От белого к серому (для остальных 90% сайтов)
Серое SEO — это когда специалист манипулирует теми или иными факторами, с цель обмануть поисковую систему. Самый яркий пример — закупка ссылок. Представьте, что вы врач и хотите купить рекламу своей клиники в местном журнале. Какие у вас варианты размещения:
а) Купить обычное объявление (картинку/баннер);
б) Купить небольшую статью в разделе «реклама»;
в) Купить место на обложке и целый разворот, со своей статьёй, в конце которой будут ваши контакты.
Точно так же мы покупаем ссылки через ссылочные биржи или напрямую у вебмастеров. И вот вопрос, является ли такая ссылка «обманом» поисковой системы? С одной стороны, за качество сайта — акцептора (сайт на который ссылаются) никто не отвечает, за редким исключением. С другой стороны — покупая качественную ссылку (о том, что такое качественная ссылка и как их выбирать я писал ранее ЗДЕСЬ) сайт вкладывается в рекламу, а значит он уверен в себе и своем продукте (не точно).
Что такое SEO-ссылка?
Официальное определение от Yandex:
«SEO-ссылка — это ссылка, созданная с целью повлиять на поисковые алгоритмы. Возможность разместить SEO-ссылки на сайтах-посредниках часто покупают на специальных сервисах — ссылочных биржах или агрегаторах. Поэтому их часто называют «покупными» или «продажными».
SEO-ссылки представляют собой попытку обмануть поисковую систему, искусственно повысив авторитетность сайта. Они не улучшают качество сайта и не несут в себе положительного сигнала для ранжирования. Поэтому Яндекс считает SEO-ссылки поисковым спамом.» С одной стороны, логично, а с другой, возвращаясь к рекламе в журнале. Если это копеечная газета — скорее всего вы сами не захотите там размещаться, а если журнал Forbes? Где грань между SEO-ссылкой и естественной ссылкой? В этом и заключается «серость».
Ещё несколько примеров (оттенков?) «серого»:
Самое интересное — это чёрные методы продвижения. Конкретные пример. Хотите вывести в ТОП Яндекса ключевой запрос за 1 неделю? Последуем небольшой пошаговой инструкции:
Исходя из данного примера, можно понять, на чём сейчас базируются черные методы продвижения. В первую очередь — это «накрутка поведенческих». Имитация действий пользователя на сайте. Происходит это 2-мя основными способами:
Принцип работы накрутки:
Такие компании не особо афишируют свою деятельность (за исключением некоторых, конечно, мы их все знаем :)), найти их можно зачастую только по знакомству или по сарафанному радио. Я, лично, был в офисе одной такой московской кампании и общался с её владельцем. Принцип работы:
Перед тем как начать разбираться, скажу сразу: я никаким образом не пытаюсь рекламировать данные сервисы. Всё что будет сказано ниже — исключительно мой личный опыт взаимодействия с накруткой. Моё личное мнение — рано или поздно всё это схлопнется как пузырь. В Яндексе всё прекрасно знают и видят. Последствия за подобные действия будут крайне плачевны. Попал под фильтр за накрутку — удаляй сайт. Вот примерно так.
Работает ли накрутка?
Ответ — по моим ощущениям, в 60% случаев-да. Я тестировал на своих личных проектах и на клиентских проектах (с их согласия, естественно). Это очень интересный опыт.
1. Поисковые системы пока не могут определить накрутку. Некоторые проекты висели на накрутке более года и хорошо себя чувствовали. Никаких фильтров или санкций. И это удивительно. А самое удивительное, что любой человек, знакомый с Yandex-метрика, без труда определит, идёт наклик или нет. Достаточно зайти в вебвизор и всё станет понятно. Все клики — строго по центру ссылки, переходы по строго определенному ключу, как правило, сильно выделяются на фоне остальных, привлекая внимание своей коммерческой составляющей: «купить лада ларгус бу», «ларгус бу цена» и т.д. Всё это сопровождается высоким скачком трафика, который можно проследить на графике.
2. Я специально пробовал крутить запросы, которые долгое время (более 4-х месяцев) были на 30-40 позициях. 6 из 10 таких запросов вылезали в ТОП за 2 месяца, кроме того, подтягивали вереницу других более низкочастотных запросов из того-же кластера (например, двигаем «бу ларгус», дополнительно вылезают «купить бу ларгус», «купить бу ларгус москва», «бу ларгус 100000», «купить бу ларгус 2010 москва» и т.д.).
Итоговый принцип — выводим в ТОП один запрос, он подтягивает в ТОП 30-40 другие запросы, которых до этого не было даже в первой сотне, выбираем наиболее частотный/выгодный из новых, добавляем на накрутку. И так далее.
Когда это не работает?
Бешено дорого, но можно договориться. Как я писал ранее, с кампаниями по накрутке ПФ сотрудничают как правило через знакомства. Их услуги зачастую перепродают. Имеет смысл работать с бюджетом от 40000р. По крайней мере, в моём случаи это было именно так. Стоимость запроса определяется его частотностью. Плюс в том, что оплата начинается с момента попадания запроса в ТОП. Минус — снять запрос можно только через месяц. Если запрос залетает в ТОП за пару дней — будете оплачивать 29 дней, не имея возможности его удалить. Цена запроса от 50р до (бесконечности?). Были ситуации, когда я платил 6000р за один высокочастотный запрос в день. Просто не успевал его отключить… Но здесь уже детали конкретного сервиса. Статья не об этом.
Сложный и спорный вопрос. Напишу своё мнение. С одной стороны, если пользоваться накруткой внаглую и не аккуратно, то система должна понять источник, анализируя IP адрес. Если по нему есть переходы на сайты — накрутчики и он не связан с сайтом, на который идёт накрутка — сигналы аннулируются. С другой стороны, есть же различные VPN и другие способы скрыть источник накрутки. Поэтому, если заморочиться, то, наверное, можно. Но с третьей стороны, вы можете наоборот помочь конкуренту ещё сильнее укрепиться в ТОП 10, ещё и заплатите за это. Во общем, на мой взгляд — лучше совершенствовать свой сайт, чем убивать чужие.
Резюмирую основные мысли о чёрном SEO
Автор статьи: Дмитрий Дядюков, SEO-специалист
Белое SEO: что это такое и в чем ее основное отличие
Нет времени читать статью?
Но вам требуется продвижение сайта или создание сайта-лидера, идеального для SEO? Тогда вы можете оставить заявку на продвижение или заявку на создание сайта. Если вы собираетесь продвигать сайт самостоятельно — продолжайте чтение!
Мы уже рассказывали вам о черном SEO и методах “нечестного” продвижения сайта. Сегодня мы рассмотрим белое SEO и способы естественной раскрутки веб-ресурса, которые не противоречат никаким правилам и гарантировано продвинут сайт в ТОП выдачи без риска получения бана.
Переходите по ссылки и узнайте, как честно играть на рынке раскрутки сайтов и как повысить посещаемость своего ресурса без использования запрещенных методов, за которые можно получить временный или даже вечный бан.
Белое SEO: естественная оптимизация сайта с гарантией
Белое SEO (или белые способы продвижения сайта, естественная оптимизация сайта) — методы раскрутки веб-ресурса, которые не нарушают какие-либо правила, установленные поисковыми системами. Многие оптимизаторы и вебмастера полагают, что одна лишь естественная оптимизация сайта не способна принести ощутимый результат в плане быстрого продвижения сайта в ТОП выдачи. И это правда.
Но давайте все же рассмотрим, что такое белое продвижение сайта, какие средние сроки продвижения сайта таким методом принесут конкретный результат и какие конкретно работы относятся к белым способам раскрутки.
Белое SEO продвижение: внутренние работы
Сюда можно отнести 6 типов работ:
Рассмотрим каждый тип работ белого SEO подробнее.
Контент высокого качества
Редко кто может дать какие-то гарантии в СЕО. Но, если использовать белые методы продвижения сайта, то добиться ощутимых результатов можно при помощи качественного контента. Это некий “ключ к успеху” любого ресурса, владелец которого хочет продвинуть его в ТОП выдачи.
Под “качественным” стоит понимать следующий контент:
Проверка и исправление ошибок HTML-кода
Валидность кода веб-ресурса всегда должна быть на высшем уровне. Это обязательное условие, если вы хотите использовать белое SEO и получить минимальные сроки продвижения сайта. Проверить код можно при помощи бесплатных сервисов, которых сегодня довольно много.
Увеличение скорости загрузки сайта
Логично, что чем быстрее загружается сайт, тем привлекательнее он для посетителя, и тем лучше будут поведенческие факторы ресурса, тем чаще на сайт будут возвращаться. Проверить скорость загрузки и исправить проблемы можно с помощью ресурсов по типу PageSpeed Insights. Также стоит почитать рекомендации PageSpeed Insights в сервисе Google.
Совершенствование ресурса с технического точки зрения
Чтобы белые методы продвижения сайта работали успешно, нужно уделить максимум внимания технической стороне сайта:
Правильное заполнение тегов description, title, h1-h6 и т.п.
Все основные СЕО теги должны быть оформлены правильно и содержать ключевые запроса. Только так можно получить какие-либо гарантии в СЕО в плане быстрого вывода сайта в ТОП без использования серых и черных методов раскрутки.
Работа со структурой сайта и перелинковкой
Сайт должен иметь понятное и простое меню, продуманную структуру, хорошее юзабилити. Поэтому вы должны продумать все эти моменты максимально внимательно и тщательно.
Белое SEO продвижение: внешние работы
Белые способы продвижения сайта подразумевают 2 типа внешних работ:
Кроме вышеописанных “внешних методов” можно использовать еще и написание постовых на трастовых сайтах, публикации превью статей на форумах и ресурсах, где люди делятся полезной информацией и т.д.
Гарантии безопасного продвижения сайта
Увы, но даже если используете белое СЕО, нет 100% гарантии, что ваш сайт будет успешно существовать в Сети и займет первые места ТОПа. Все дело в конкурентах, которые теоретически могут “загнать” ваш ресурс под бан. Также важно понимать, что все зависит от тематики вашего ресурса и, если у вас коммерческих сайт с продажей товаров или услуг в высококонкурентной нише, продвинуть его одними лишь белыми методами будет практически нереально.
Как продвигать сайт без ссылок? Белое SEO
К сожалению, многие представляют себе модель продвижения сайта как минимум внутренней оптимизации (title, meta keywords, meta description, seo текст) и закупку ссылок (в аренду или «вечных») в агрегаторах. На самом деле, есть масса других способов улучшить позиции коммерческого или информационного сайта в выдаче, не прибегая к покупке ссылок, о чем и пойдет речь в данной статье. По утверждению Садовского, в настоящее время Яндекс учитывает около 800 различных факторов при ранжировании сайтов.
Белые методы продвижения сайтов
Рассказывать про составление семантического ядра и внутреннюю оптимизацию структуры сайта, заголовков, мета тегов и текстов я не буду. Цель данного материала — структурировать и донести до оптимизаторов менее традиционные способы поискового продвижения, о которых многие знают, но тем не менее не используют по ряду причин.
Продвижение сайтов в разных тематиках отличается и необходимо уметь определять, какие из методов подойдут именно для вашего ресурса. Суть сводится к присутствию информации о продвигаемом сайте там, где находится его целевая аудитория.
Для предоставления популярным поисковикам максимально полной картины поведения пользователей из разных источников и естественного воздействия на поведенческие факторы, необходимо установить счетчики Яндекс.Метрика и / или Google Analytics и настроить хотя бы основные цели для отслеживания конверсий (например, посещение корзины, страницы контактов, отправка заявки и т.д.).
Я уверен, что ссылки будут работать, но совсем не так, как это принято сейчас. Будет работать трафик, который вы получите по этим ссылкам, а не сам факт их наличия.
1. Оптимизация контента
2. Улучшение Usability
3. Контекстная реклама
В данном случае, наша цель — собрать и передать поисковику статистику о переходах по конкретным продвигаемым фразам из поиска. В дальнейшем конечно можно подключить подключить показы и на тематических площадках, но скорее как инструмент для расширения охвата и в меньшей степени для продвижения по конкретным фразам. Сюда же можно отнести и Яндекс.Маркет.
4. Размещение пресс-релизов
В большинстве случаев, размещение пресс-релизов происходит бесплатно, т.к. редакторам нужны информационные поводы, чтобы ежедневно размещать интересный для своей целевой аудитории контент. В пресс-релизе нужно оставить ссылку на продвигаемый сайт — как правило, безанкорную, например на страницу, посвященную инфоповоду или главную.
Вы получите на свой сайт целевой трафик, который хорошо конвертируется и естественно улучшает поведенческие факторы сайта. Размещение пресс-релизов можно и нужно регулярно повторять, создавая совместно с заказчиком новые инфоповоды.
5. Обзоры в блогосфере
На выходе получаем: обзор, улучшение узнаваемости бренда, работающую ссылку с целевым трафиком и конверсию.
6. Социальные сети
Таргетинговая реклама — для пользователей состоящих в живых и активных тематических сообществах и приложениях (как правило, краткосрочна и быстро вырабатывает свой ресурс). Я ограничиваю по 100 показов на человека. Здесь главное — подобрать оптимальную цену 1000 показов.
7. Комментарии
Речь не о прогоне хрумером по «белой» базе, а об осмысленных комментариях и рекомендациях на тематических блогах и сайтах по теме материала. Большинство форм, как правило, содержат поля «Имя» и «Сайт», которые можно использовать с анкором бренда. Хорошим тоном является подписка на комментарии и участие в дальнейших обсуждениях, с целью заработать авторитет и получить еще больше ссылок, по которым тоже идет целевой трафик.
Найти тематические сайты, где можно оставить свой комментарий можно в первой сотне (и глубже) поисковой выдачи по запросам из вашего семантического ядра. А в дальнейшем — отслеживать появление новых материалов по теме, настроив Google Alerts и оперативно присоединяясь к обсуждению.
8. Сервисы вопросов и ответов
Прокачать аккаунты в наиболее популярных сервисах, например Ответы@Mail.Ru. И давать ответы на тематические вопросы пользователей с ссылкой. Трафик с «вопросов и ответов» не всегда окупает затраченное на него время, но, тем не менее, попробовать стоит.
9. Обсуждение на форумах
Найти популярные активные тематические форумы. Участвовать в обсуждениях и зарабатывать авторитет, становиться одним из лидер ов мнений. Помогать в решении проблем и оставлять тематические рекомендации.
10. Интересный контент
Совместно с заказчиком генерировать интересные целевой аудитории тематические материалы. Например, можно вести на продвигаемом сайте тематический блог, сделать раздел полезных материалов или справочник. Качественный авторский материал будет подталкивать к тому, чтобы его рекомендовали и оставляли отзывы. В результате мы получим бесплатные ссылки, целевой трафик и конверсии.
11. Микроразметка
Структурируйте информацию для поисковых систем на своем сайте при помощи микроразметки. Основные словари микроданных HTML — это Schema.org (перевод на ruschema.org), RDF и Open Graph. При использовании семантической разметки в ряде случаев вы получите расширенные сниппеты, ознакомиться с поддерживаемыми данными для Google можно здесь, а для Яндекс — здесь. Расширенные сниппеты увеличивают CTR в поисковой выдаче и, как следствие, ваш сайт может подниматься выше.
Вывод
Работа в режиме конвейера при таком подходе станет практически невозможной, а стоимость продвижения — значительно вырастет. Придется брать качеством, а не количеством.