что такое арт завтрак
Кино, аукционы, арт-завтраки. На чем на самом деле зарабатывают музеи?
Кто сказал, что зарабатывать на искусстве неприлично? Современное поколение музейных работников доказывает – это возможно и необходимо делать. На субсидии от государства долго не проживешь. Только в прошлом году федеральные музеи России в совокупности выручили более 10,5 миллиардов рублей. И обогнали по этим показателям предыдущих лидер ов культурной сферы – театры. Что позволяет музеям наращивать собственные доходы и почему для этого посетителям приходится опустошать тарелки?
Русский музей в северной столице на специальные мероприятия для посетителей не скупится – устроили арт-завтрак. Доброе осеннее утро, ароматный круассан за чашечкой кофе, а затем – экскурсия по музею. В этот раз гости узнают о творчестве Кандинского и Шагала.
«Формат сам по себе очень интересный, мы уже второй раз с подругой пришли. Первый раз были на Петрове-Водкине, сейчас – на экспрессионизм», – поделилась посетительница Ольга Новикова.
Вместе с подругой, всей семьей или с коллегой – билеты на арт-завтраки разлетаются за несколько часов. Проект год назад Русский музей запустил совместно с рестораторами Петербурга.
«Билет стоит 1000 рублей, максимум 25 человек. Пока мы не планировали расширять экскурсионную группу, поскольку хочется оставлять мероприятие камерным и немного эксклюзивным», – сказала заведующая отделом рекламы Русского музея Елена Петухова.
Еще один источник доходов Русского музея – аукционы. При продаже 16 произведений современных российских художников, при поддержке торгового дома Christie’s, музей выручил 160 тысяч долларов. И так в общей копилке Русского музея оказалось почти полмиллиарда рублей.
Значительно обогнала по показателям Русский музей Третьяковская галерея. При бюджете в 2,2 млрд рублей она заработала больше половины – 1,3 млрд рублей. Добиться таких внушительных результатов Третьяковке удалось благодаря обширному списку мероприятий. Например, в прошлом году, только на кинопоказах галерея заработала больше трех миллионов рублей.
«Третьяковская галерея – это первый музей в России, который сделал музейный кинотеатр. Сейчас у нас активная программа: кино к нашей экспозиции, нашим выставкам. Мы показываем кино на пленке, показ всегда сопровождается разговором, лекцией, это действительно то, что имеет смысл посетить», – отметила заместитель генерального директора по развитию Третьяковки Татьяна Мрдуляш.
В списке дополнительных услуг галереи – семейный путеводитель, с помощью которого можно прогуляться по залам с пользой. Школьникам предлагают написать сочинение по известной картине, а взрослые могут изучить историю искусства в лекториях. Помимо этого Третьяковка активно ищет спонсоров. Ими могут быть крупные предприятия или любые коммерческие организации. Так, в Фонд галереи в прошлом году поступило 555 млн рублей.
Но богаче всех оказался Эрмитаж. Справедливости ради, у него и общий бюджет внушительнее – пять млрд рублей, из которых 2,25 млрд Эрмитаж выручил сам. Только на билетах он получает 87% дохода. Оно и неудивительно, в прошлом году музей посетили больше четырех миллионов человек.
Растет количество посетителей, а значит и доходы Пушкинского музея. В главное здание в день приходит 3,5 тысячи человек. В выходные эта цифра вырастает в два раза.
«Те расходы, которые музей несет на содержание, организации выставок, оплату персонала, света – государство компенсирует порядка 50%, остальное музей должен привлекать сам. Речь идет и о спонсорской поддержке, все выставки были бы невозможны без внебюджетной поддержки», – рассказала руководитель отдела по работе с посетителями ГМИИ им. А.С. Пушкина Марина Жучкова.
Без дополнительных средств невозможно было бы реставрировать экспонаты. Например, на древнеегипетскую погребальную пелену спонсоры выделили два миллиона рублей. Зарабатывать Пушкинскому музею приходится и на эксклюзивных выставках. «Шедевры живописи и гравюры эпохи Эдо» оказались такими популярными, что выручка растет еще и от продажи тематических сувениров: магнитов, кружек и платков.
Зарабатывать самостоятельно можно, если объединить все перечисленные способы. Бесплатные музеи это, конечно, прекрасно, но в современных реалиях – невозможно. Как известно, искусство – это пища для души, а за нее так или иначе придется заплатить. Государству, посетителям или меценатам.
Искусство есть. Почему все ходят на арт-бранчи: от разработчиков Вконтакте до актера Евгения Стычкина?
Подписаться:
Поделиться:
Лекции и музейные экскурсии постепенно проигрывают новому формату — арт-бранчам. Зачем собираться за чашкой американо и сырниками, чтобы поговорить о Венецианской биеннале и sciene art «Собака.ru» рассказали искусствоведы Натали Карасева и Елизавета Зиновьева, на бранчи которых ходят и талант-менеджер Лены Шейдлиной, и разработчики Вконтакте.
Формат образовательной встречи, когда вместо лекционного зала гости собираются в кафе или ресторане и совмещают приятное с полезным. На арт-бранче могут обсуждать последнюю выставку в Эрмитаже с ее куратором или рисовать нечто невнятное «под Айвазовского» в компании вчерашней выпускницы художественной школы. Формат развивали, например, школа Masters и KGallery, сейчас в instagram есть десятки предложений «небанально» познакомиться с искусством.
У людей есть родовая травма школьных экскурсий: редко кто вспоминает их с теплотой – обычно припоминают ватные ноги и нудного экскурсовода. И только спустя десятилетия, 30–40-летними, люди находят в себе силы вновь вернуться к искусству, пойти в музей. Поверьте, для многих это стресс. Формат арт-бранча – это, знаете, такое мягкое возвращение: даже если будет скучно, хотя бы есть еда. Возможно, в этом тоже секрет популярности. Поначалу мы не рассчитывали, что бранчи станут популярными — сами хотели делать более традиционные лекции и экскурсии. Когда в ноябре 2018 мы попробовали, то на первую же встречу разлетелись все билеты, а среди гостей были не только наши друзья. Теперь мы делаем несколько бранчей в неделю на выходных и на буднях.
Лиза искусствовед, изучала современное искусство во Франции, продвигала выставки галереи ANNA NOVA и работала PR-директором конкурса молодых художников NOVA ART. Натали — арт-критик и куратор, контрибьютор Афиши, Коммерсанта и Собака.ru. Она делала выставки с участием современных петербургских художников — Аси Маракулиной, Жени Мачневой, Саши Зубрицкой и стажировалась в Лондоне. Мы обе закончили Факультет свободных искусств и наук.
Как проходит наш арт-бранч? Все начинается со знакомства, которое модерирует ведущий: все гости рассказывают, чем они занимаются и как относятся к искусству: за одним столом могут оказаться дизайнер нижнего белья и разработчик, постоянный гость европейских биеннале и человек, который ранее не увлекался искусством. За полчаса незнакомцы превращаются в компанию хороших знакомых: шутят и устанавливают деловые контакты. Нетворкинг – важная часть нашего сообщества: люди часто находят себе клиентов и партнеров для бизнеса, и просто расширяют круги общения. Завтрак имеет значение: мы начинали в кафе «Брат» в двух шагах от Эрмитажа и постоянно ищем новые рестораны, мониторим, что открылось в городе. Получается, что вместе с арт-окрытиями гости получают и гастрономические.
Пока гости пьют флэт-уайт мы коротко рассказываем о контексте эпохи, в которую создавалось произведение искусства. Например, на бранче о малых голландцах рассказываем про борьбу голландских протестантов с испанскими католиками. А затем идем в Эрмитаж – чтобы вживую увидеть картины голландских художников, которые то и дело напоминали бюргерам: «Помни о смерти. Не трать свою жизнь на всякую ерунду». В финале бранча – общее фото, чтобы участники могли найти друг дурга по тегам в инстаграме и продолжить общение.
Мы делаем бранчи не для арт-тусовки, наши гости — бухгалтеры, юристы, врачи, стилисты, айтишники. То, что они пришли в свой выходной день знакомиться с искусством вместо уютного утра с сериалом — уже подвиг! Мы за интерактивность — не хотим запугать людей терминами и искусствоведческими концепциями, глубокую информацию подаем с юмором. Важно задавать гостям вопросы — оказывается, что многое они уже знали, а мы «устаканиваем» факты в их голове, раскладываем по полочкам.
Люди из сферы культуры приходят реже – например, мы делали частную встречу для актера Евгения Стычкина, нас часто посещает талант-менеджер Лены Шейдлиной Анна Магрицкая – таких гостей интересуют более профессиональные вопросы, с ними крайне интересно обсуждать последние новости арт-мира. Бывали и курьезные ситуации. Как-то мы проводили встречу в формате арт-ужина: за бокалом вина рассказывали про Венецианскую биеннале, с которой мы только что вернулись. На ужин купила билет для себя и друзей-профессоров преподаватель Натали из СПбГУ, уважаемый искусствовед старшего поколения. Но буквально на первых минутах они начали нас перебивать, требовать проектор и презентацию. И еще долго объясняли, как стоит вести лекцию по правилам. Конфликт мы, конечно, уладили, и наши постоянные гости, ещё долго посмеивались. Это кстати, была единственная наша встреча, откуда ушли люди. Мы не против академического подхода, но считаем, что он уместен в Академии, а не вечером после работы, когда хочется пообщаться за бокалом вина и послушать об искусстве в «облегченной» форме. После этой ситуации мы немного скорректировали свой таргет.
Да, мы не изобрели арт-бранчи – их делали до нас. Наверное, источник формата можно углядеть в бизнес-завтраках – утренних встречах, где можно за круассаном и чашкой кофе получить пару новых деловых контактов и наладить связи. Искусство просто переняло эту модель на себя. Другой вопрос, почему арт-бранчей становится все больше? Почему они популярны? Мы много думали над этим феноменом и себе объяснили это так: мы живем в экономике впечатлений. Нам важно за короткий промежуток времени получить как можно больше переживаний. Бранч продолжительностью 3, 5 часа идеален для этого – тут и новые люди, и новый ресторан, и еда, и искусство, и музей! Сколько всего в одном флаконе! Этой гипотезе есть подтверждение: многие гости приходят к нам по сарафанному радио — значит, их друзья настолько переполнены эмоциями от визита к нам, что не могут этим не поделиться.
Мы с интересом следим, какие новые проекты с бранчами появляются на арт-просторах: завтраки об искусстве без похода в музей, арт-медиации и интерактивные экскурсии, встречи о театре в формате вечерних выходов. Конкуренция заставляет шевелиться: много работать над сервисом, придумывать новые фишки, партнёриться с новыми музея и ресторанами. Сама сфера культуры развивается: мы приводим людей в не самые популярные музеи – им это очень важно, либо ведем группу в молодую галерею современного искусства, например MYTH gallery. А потом эти люди начинают потихоньку покупать искусство. Они приходят сначала на бранч о Возрождении, а через полгода требуют рассказывать им про видеоарт и аукционные дома! Это развитие завораживает.
Бизнес заинтересован в арт-бранчах: в феврале мы начали сотрудничество сразу с крупными IT и фармацевтическими компаниями. Бранчи подходят для тимбилдинга или клиентских встреч. Все устали от старых форматов досуга и хотят что-то свежее и новое, без угара офисных корпоративов. Например, для сотрудников офиса Вконтакте мы подготовили специальную лекцию про главные мировые выставки 2020 года с упором на технологическое искусство, придумали новые шутки и не агрессивный интерактив, который пришелся бы по душе даже интровертам из IT-сферы. Но когда мы пришли читать лекцию в этот роскошный дом Зингера, оказалось, что среди сотрудников не принято уходить с рабочего места даже вечером. Они просто включают трансляцию лекции у себя на компьютере и сидят в соседнем кабинете. В зале были девчонки, а мальчишки все смотрели нас в онлайн. Так что лекцию мы читали по большей степени в камеру, но было круто, что она транслировалась и в другие офисы компании в разных городах России. Странные ощущения, но технологичный подход мы оценили.
Генералова Александра
Куратор, редактор рубрики «Искусство» «Собака.ru», бывший сотрудник Эрмитажа
Когда я первый раз наткнулась на подобные арт-бранчи в instagram, то меня передернуло от брезгливости: какие-то непонятные люди без образования и опыта будут рассказывать мне про эрмитажную коллекцию? Сама идея бранчей, где рассказывают про искусство, казалась мне дурацкой: вот вы сидите девичьим курятником в кафе (основная клиентура — барышни), все крошат круасанами, причмокивают каппучинкой — не лучшая атмосфера для погружения в мир contemporary.
Из профессионального интереса я сходила на одну из встреч Натали и Лизы — она была посвящена выставке победителей конкурса молодых художников NOVA ART. Мы сидели в азиатском заведении, ели суп, а Лиза спрашивала: какое ваше любимое произведение искусства. От наивности и нелепости вопроса я чуть не подавилась том-ямом, однако через 10 минут поняла, что мой снобизм лучше оставить при себе: прекрасные участницы бранча с приличными профессиями отвечали очень дружелюбно и весело. Среди них была как раз менеджер Лены Шейдлиной, а еще дизайнер одного крупного масс-маркет бренда. Потом была лекция, проиллюстрированная заранее приготовленными сториз в инстаграме и экскурсия — я не узнала ничего нового, но все остальные были в восторге. После этого я начала следить за явлением внимательнее.
Когда я увидела, что девочки уже читают лекции для разработчиков Вконтакте, а их сервис становился все более «упакованным» и продуманным, то пришла к выводу «пусть цветут все цветы». Действительно, если вас тошнит от бубнежа музейных экскурсий и сложносочиненного птичьего языка книг об искусстве, то лучше пойти на арт-бранч, чем не пойти на выставку вообще. А потом уже можно и в Лекторий Эрмитажа наведаться и томик Бориса Гройса купить.
«Арт-завтраки» в Екатеринбурге: об искусстве со вкусом
«Арт-завтраки» — необычный проект галеристки Марины Альвитр, хозяйки галереи современного искусства «Alvitr Gallery». Каждый четверг в 11.00 в «Главном Проспекте» она делится своими знаниями о неочевидных связах моды и искусства, пока гости встречи завтракают и пьют кофе.
Марина рассказала «Я Покупаю», как ей в голову пришла идея такого проекта:
«Идея рассказывать об искусстве в приятной атмосфере пришла мне и Юлии Борзенковой уже больше года назад. Мы сделали «Alvitr Gallery Art Club» для наших друзей и коллекционеров (сейчас он существует в закрытом формате). Потом мы делали ряд лекций-встреч и рассказывали про взаимодействие моды и искусства. Поэтому у нас и возникла идея сделать что-то постоянное — такое как арт-завтраки. Я вообще люблю завтраки: это лучшее время для того, чтобы спланировать свой день, проснуться; время, когда ты больше всего открыт к новой информации.
На завтраках мы говорим не только про искусство. Это и была одна из основных моих целей: показать, как искусство входит в нашу повседневную жизнь. Мне в этом плане очень нравятся материалы Hаrper’s Bazaar Art, которые соединяют искусство и моду, архитектуру, дизайн, стиль жизни. Мне хотелось сделать что-то подобное, но в разговорном жанре. Атмосфера тоже должна быть уютной, а стиль подачи — не скучным (я сама не люблю чувствовать себя школьником за партой, и стараюсь, чтобы этого ощущения не было у моих гостей). Если я говорю что-то скучное, скучно становится мне самой».
«Арт-завтраки» проходят по четвергам в 11.00 в лаундж-зоне «Главного проспекта» на пр. Ленина, 8. Стоимость билета — 500 рублей, чашка кофе включена в стоимость.
Вероника Семионова | Рисование | Академгородок
Рисуем интересные задумки, рисуем легкие и эффектные скетчи, рисуем симпатичные картины.
Показать полностью.
Запись предварительная обязательна.
Все материалы предоставляются.
Приходите, будем творить.
Вероника Семионова | Рисование | Академгородок запись закреплена
РАСПИСАНИЕ на эту неделю: 
В ЧТ БЕСПЛАТНЫЕ УРОКИЗАПИСЫВАЙТЕСЬ
ПОНЕДЕЛЬНИК 8.11.
Показать полностью.
18-00 Курс ЯРКАЯ ПАСТЕЛЬ
Пятое занятие, СВЕЖИЙ ПЕЙЗАЖ
Говорим про цвет и как перейти от тона к цвету. Формат А3.
Есть два места.
Материалы предоставляются.
Стоимость 1000р.
Запись в Сообщения Группы.
СРЕДА 10.11
17-00 Детская студия
Рисуем точечками Яркое небо.
Материалы предоставляются.
Запись в Сообщения Группы.
ЧЕТВЕРГ 11.11 ДЕНЬ ОТКРЫТЫХ ДВЕРЕЙ.
ВСЕ ЗАНЯТИЯ БЕСПЛАТНЫЕ.
10-00 РИСУЕМ ЧЕЛОВЕКА
11-00 ПАСТЕЛЬ
12-00 АЛФАВИТ ДЕТЯМ
15-00 КОМИКСЫ 10+
16-00 АКВАРЕЛЬ
17-00 РИСУНОК Рисуем шар
18-00 Акрил
КОЛИЧЕСТВО МЕСТ ОГРАНИЧЕННО.
Записываться в сообщения группы.
ПЯТНИЦА 12.11
17-00 Детская студия в 17-00.
Рисуем Собаку пастелью.
Материалы предоставляются.
Запись в Сообщения Группы.
18-00 Курс ЯРКАЯ ПАСТЕЛЬ
Шестое занятие, ЛЕТНИЙ ПЕЙЗАЖ
Основные законы композиции. Простые решения. Упражнения на композицию. Учимся делать свечение пастелью. Формат А3.
Есть два места.
Материалы предоставляются.
Стоимость 1000р.
Запись в Сообщения Группы.
СУББОТА 13.11
15-00 ОТКРЫТИЕ СТУДИИ.
ПРИГЛАШАЮ ВСЕХ В ГОСТИ НА ЧАЙ И ИГРУ ПРО ИСКУССТВО.
19-00 АРТ-ВЕЧЕРИНКА 18+
АКРИЛ и ВИНО
Рисуем яркие СОЧНЫЕ сюжеты акрилом на формате 40*30см.
В стоимость входит бокал вина (или чай, сок, если вы не пьете)
Стоимость 1700р.
Материалы включены.
Запись предварительная обязательна!
ВОСКРЕСЕНЬЕ 14.11
11-00 АРТ-ЗАВТРАК для всех
Рисуем «НЕЖНОСТЬ»
Материалы предоставляются.
Стоимость 850р.
Запись в сообщения Группы.
Пять завтраков в Петербурге с бесплатными лекциями, уроками французского и курсом каллиграфии
Образовательные завтраки на французском языке, утренние встречи для веб-разработчиков, бесплатные лекции известных журналистов и дизайнеров и беседы об искусстве в ресторанах — «Бумага» выбрала пять интересных завтраков в Петербурге.
CreativeMornings
CreativeMornings — международный проект, который устраивает бесплатные завтраки-лекции по всему миру: в Нью-Йорке, Лондоне, Париже, а также в Петербурге. Они проходят на разных площадках, среди которых Музей советских игровых автоматов и двор «Бертгольд Центра». В ожидании лекции дизайнера, журналиста или писателя можно выпить кофе и позавтракать свежей выпечкой.
SPB Frontend
В кафе Marketplace на набережной канала Грибоедова периодически проходят завтраки для веб-разработчиков, организованные петербургским сообществом SPB Frontend. На этих встречах можно подробнее узнать о профессии, посоветоваться, задать вопросы специалистам и познакомиться с коллегами. Вход на завтраки SPB Frontend свободный, организаторы заранее напоминают о них в группе во «ВКонтакте».
Набережная канала Грибоедова, 8
Арт-завтраки в Italy
В сети итальянских ресторанов Italy Group периодически проводят арт-завтраки, которые модерируют известные искусствоведы. На мероприятие можно попасть по билету, в стоимость которого входит завтрак, лекция и экскурсия по одной из городских выставок. Например, в августе в ресторане Goose Goose на Большой Конюшенной, петербургский куратор Глеб Ершов рассказал об итальянском искусстве XX века и провел экскурсию по выставке «Арте повера» в Эрмитаже.