чем занимается seo копирайтер
Профессия SEO-копирайтер
Считается относительно простой и подходит новичкам, которые хотят зарабатывать в интернете. SEO-копирайтеры – это люди, которые пишут тексты для сайтов и оптимизируют их к запросам поисковых систем. Что это такое и в чем заключается суть работы, мы расскажем в статье. Также вы узнаете, сколько платят за данные услуги и где искать заказы.
Содержание статьи:
Кто такой SEO-копирайтер и чем он занимается?
Это специалист, который пишет тексты для сайтов и умеет оптимизировать их под запросы поисковых систем. Многие вебмастера хотят, чтобы их проекты выводились в поиске по популярным запросам, и таким образом получали из Яндекса и Google посетителей.
Для продвижения по запросам важную роль играет контент. Он должен быть создан по определенным правилам. Например, слова, которые называют ключевыми, нужно вписывать в заголовки, подзаголовки и другие части страницы. СЕО копирайтер – это специалист, который знает данные правила и умеет создавать тексты, которые улучшают позиции в поиске.
Освоить профессию можно относительно быстро и самостоятельно, в том числе по бесплатным урокам. Ниже в статье дадим ссылки на учебные материалы, размещенные на Kadrof.ru.
Плюсы и минусы профессии
Сколько можно заработать в SEO-копирайтинге?
Рассмотрим основных заказчиков и расценки на рынке:
Владельцам коммерческих сайтов нужны продающие тексты, которые не просто улучшают позиции по запросам, но и конвертируют посетителей в клиентов. Описывают преимущества товаров. Убеждают сделать покупку. Такой контент стоит дорого вплоть до 1000 рублей за 1000 знаков. Наполнение одной страницы может стоить 2500-5000 рублей.
В среднем в SEO-копирайтинге можно зарабатывать от 18-20 до 25-30 тысяч рублей в месяц при стабильном потоке заказов. Работа с хорошим агентством на крупном проекте может приносить 35-40 тыс. рублей.
СЕО копирайтер может совмещать функции контент-менеджера, редактора, SMM специалиста, увеличивая свой заработок в 1,5-2 раза.
Что нужно знать и уметь?
Список навыков может быть достаточно большим. Чтобы заниматься СЕО копирайтингом, важно знать:
Владеть на базовом уровне HTML и CSS.
Чтобы писать рекламные и продающие тексты, необходимо знать основы маркетинга, как люди выбирают и покупают товары и услуги, как их стимулировать сделать заказ. Требуется быть грамотным, писать без стилистических ошибок.
Как стать СЕО копирайтером?
1. На сайте Kadrof.ru есть бесплатные уроки, которые помогут освоить азы профессии SEO-копирайтера и начать зарабатывать в этой сфере. Курс состоит из цикла статей для самостоятельного изучения, например:
Посмотреть все уроки для SEO-копирайтеров можно по этой ссылке. Курс охватывает более 45 тем.
2. В интернете есть онлайн-курсы, на которых можно учиться с преподавателем, задавать вопросы, получить опыт написания контента. Примеры таких программ:
На этом курсе вы узнаете, что такое копирайтинг, как писать тексты для разных задач, освоите редактуру. На курсе нет занятий по SEO-оптимизации, поэтому данные навыки потребуется освоить самостоятельно.
Вы научитесь продвигать сайты, в том числе – собирать семантические ядра, оптимизировать контент, работать с макетами страниц. Хорошо дополняет курс, описанный выше.
3. Получить опыт написания СЕО текстов можно на биржах, например, Etxt.ru или Контент Монстер. Также можно искать заказы напрямую, что порой выгоднее.
4. По мере набора опыта вы сможете выполнять более сложные и дорогие заказы, увеличивая свои ставки.
Где искать заказы на копирайтинг?
Мы разобрались, кто такой SEO-копирайтер и с чего начать путь в этой профессии. Какие есть плюсы и минусы у специальности. Сколько платят за услуги. Желаем вам успехов в новом деле. Вопросы по теме можно оставить в комментариях. Мы постараемся подробно на них ответить.
SEO копирайтинг — что это и как он поможет сократить затраты на продвижение
SEO копирайтинг — одна из важных составляющих SEO продвижения. Рассказываем, какие он дает преимущества для бизнеса и где найти SEO копирайтера. А также владельцам бизнеса будет полезно узнать, каким должен быть качественный SEO текст, чтобы адекватно оценивать работу нанятого специалиста.
Что такое SEO копирайтинг
SEO копирайтинг — это способ написания текстов, который помогает сайту выйти на первые страницы выдачи поисковиков по нужным поисковым запросам. Он предполагает наличие ключевых слов в тексте и его пользу для читателя.
Самые популярные поисковые системы — Google и «Яндекс». Есть еще Mail.ru, Bing, Рамблер, Yahoo и другие сервисы, но их аудитория незначительна и не учитывается при оптимизации.
У каждого поисковика свои алгоритмы, в соответствии с которыми он расставляет сайты по местам от первого до бесконечности. Никто точно не знает, по каким критериям поисковик ранжирует сайты. Сами поисковые системы никогда об этом не рассказывают и большинство знаний получены путем проб и ошибок. Таким же образом пришли и к рецепту написания SEO текстов.
Особенности SEO копирайтинга
SEO копирайтинг похож на обычный копирайтинг — и там, и там тексты создают с пользой для читателя. Только в SEO копирайтинге по тексту расставляют определенным образом ключевые слова. Об этих и других свойствах текстов, оптимизированных под SEO, рассказываем подробнее.
Наличие ключевых слов
Ключевые слова — это поисковые запросы, то как пользователь ищет через поисковик нужную информацию. Например, если вы продаете телефоны Samsung, то для вас актуален поисковый запрос «телефон самсунг купить». Ключевые слова распределяются равномерно по всему тексту, а их объем не должен превышать 3–5% от объема текста — тогда робот поисковика распознает, что текст отвечает заданной тематике.
Подобрать ключевые слова актуальные для своих целей, вы можете с помощью «Яндекс.Вордстат» или других сервисов. Смотрите нашу подборку полезных SEO инструментов, в том числе и для подбора ключевых слов.
Подбор ключевых слов в «Яндекс.Вордстат»
Совет: Чтобы привлечь более заинтересованную в вашем продукте аудиторию, рекомендуется использовать не только самые популярные запросы (высокочастотные), но и редко используемые (низкочастотные).
Например, для турфирмы, которая продает путевки в Турцию, подошли бы высокочастотные ключевики «отдых Турция» или «отели Турции». Но из-за того, что эти запросы слишком общие, по ним будут искать еще и отзывы об отелях или маршруты для самостоятельных путешествий. Вы можете сузить запрос, используя такие ключи: «туры из Питера Турция» или «Турция недорого в июне».
Польза для читателя
Поисковики обращают внимание на то, как долго пользователи находятся на странице, доскроливают ли текст до конца и переходят ли на другие страницы сайта. Чем полезнее и качественнее контент, тем проще задержать человека на сайте.
Преимущества SEO копирайтинга
SEO копирайтинг работает на перспективу и преимущества от этой работы будут долгоиграющими.
Повышение сайта в поисковой выдаче
SEO оптимизированные тексты повышают позиции сайта в поисковых системах. Это небыстрый процесс, но до сих пор именно этот способ продвижения остается оптимальным по соотношению затраты-результат. Конечно, SEO продвижение — это не только копирайтинг, но качественно написанный контент является его важной частью.
Увеличение органического трафика
Когда сайт попадает в топ, у вас появляется постоянный поток органического трафика. Из-за того, что сайт показывается на первых страницах поисковой выдачи по нужным запросам, его чаще находят пользователи.
Статья блога на первой позиции в поисковой выдаче
Сокращение затрат на контекстную рекламу
Грамотная оптимизация иногда избавляет от необходимости платить за рекламу. Представим ситуацию, что вы продаете квадроциклы в Челябинске. Вероятнее всего, клиенты будут искать вас по словам «квадроциклы Челябинск купить». Вводим запрос и видим, что первые места занимают хорошо оптимизированные сайты.
SEO помогает попасть в начало поисковой выдачи без рекламы
Недостатки SEO копирайтинга
Создавать SEO-тексты сложнее, чем писать статьи без ключей. Если действовать неправильно, можно отпугнуть читателей корявыми текстами. Большинство минусов SEO-текстов относятся к случаям, когда копирайтер не справился с работой, а заказчик принял некачественный текст.
Шероховатый текст
SEO копирайтер должен не только понятно изложить мысль, но и грамотно расставить в тексте ключевые слова и фразы. Лучше всего это делать в процессе написания. Когда автор вписывает ключевые слова в уже готовый текст, он плохо читается.
На скрине ниже мы показываем пример неудачно вписанного ключа «цветы для балкона северная сторона». Вот что получается, если использовать ключ в точном вхождении, пренебрегая правилами речи: «Оба вида бегоний можно выращивать в контейнерах и это цветы для балкона северная сторона, они прекрасно растет в полутени».
Неудачно вписана ключевая фраза
Когда текст так явно написан для робота поисковых систем, это производит не лучшее впечатление о компании, вплоть до того, что посетители уходят на другой ресурс. Чтобы этого не произошло, тщательно проверяйте работу SEO копирайтера и не требуйте вписывать все ключи в точном вхождении.
Переспам
Так называют ситуацию, когда в тексте слишком много ключевых слов или они сосредоточены все в одно месте. За это поисковая система может понизить сайт в выдаче. Убрать переспам помогают специальные сервисы, о которых мы расскажем дальше в статье.
SEO копирайтинг — на что обратить внимание при написании статьи
В этом разделе рассказываем о правилах написания информационных текстов для блога, глоссария, базы знаний. Карточки товара, страницы продукта на сайте или лендинге имеют другие особенности и это предмет для отдельной статьи.
Полнота раскрытия темы
Чтобы удержать посетителей на сайте как можно дольше, необходимо, чтобы текст был полезным, релевантным и как можно шире раскрывал тему.
Читатели долго задерживаются на гайдах, мануалах, пошаговых инструкциях и других комплексных статьях. Чтобы понять, о чем писать нужно посмотреть, что на заданную тему ищут пользователи и в одной статье максимально покрыть все вопросы. Например, «что это», «зачем это нужно», «какие преимущества получит читатель», «как это использовать», «удачные и неудачные примеры».
Как вписать ключевые слова в статью
Есть много способов наполнить текст ключами, здесь мы приводим три самые распространенные:
Обычно ключи в прямом вхождении используют в заголовке и подзаголовках внутри текста. В самой статье их должно быть немного, иначе текст будет сложно читать.
Правильная структура
В SEO копирайтинге важно структурировать текст с помощью заголовков и подзаголовков разного уровня, вставляя в них ключевые слова, а также использовать списки.
Хорошая структура имеет значение при написании любых текстов — материал легче воспринимается и сканируется читателем. Но в данном случае это необходимо для роботов поисковых систем, которые сканируют все элементы текста и определяют, насколько материал отвечает заданной тематике.
Ставьте главную мысль в самом начале статьи и развивайте ее постепенно в следующих абзацах. Удобно, когда статья состоит из абзацев по 4-6 строк, в тексте есть деление на разделы, которые обозначаются подзаголовками со следующей иерархией: H2→H3→H4.
Маркированные и нумерованные списки разбавляют полотно текста, глазу проще зацепиться и выявить ключевые мысли.
Уникальность
Уникальность важна для любого текста, который вы выкладываете в интернет. За копирование чужих материалов поисковик может исключить сайт из выдачи, что очень негативно скажется на количестве посетителей. Чтобы оценить уникальность, алгоритм поисковика разбивает текст на шинглы — это несколько стоящих подряд слов. «Яндекс» использует шинглы из трех слов, а Google из шести-семи.
В первом случае добиться уникальности сложнее, даже если у вас авторская статья. Иногда словосочетания и фразы могут совпадать случайно, особенно если текст из узкой сферы и насыщен профессиональными терминами. Например, статьи про лечение пульпита или производство шарикоподшипников.
Всегда проверяйте уникальность текста. Используйте для этого бесплатные сервисы: Text.ru, Content-watch, Advego.ru, Etxt.ru. Результаты проверки на них могут различаться. Text.ru и Content-watch обычно показывают уникальность чуть выше остальных.
Какая уникальность текста считается достаточной:
Как добавить в текст уникальности:
Водность
Вода — лишняя информация в тексте, которую автор включает, чтобы набрать нужное количество знаков или когда не знает, о чем писать. Это вводные конструкции и лишние слова, не несущие смысла. Когда таких слов в тексте много, он становится водным.
Поисковики умеют определять водность текста. Поэтому перед тем, как выложить его на сайт, проверьте статью и на этот параметр. Например, на сервисе Text.ru вам нужно стремиться к 15% водности и меньше. Если в тексте больше 30% воды, поисковик будет понижать его в выдаче.
Чтобы снизить водность уберите вводные слова и фразы, ненужные повторы или, словами Максима Ильяхова, «сократите текст до смысла».
Тошнота
Тошнота текста — это его насыщенность одинаковыми словами. Когда вы слишком часто используете одно или несколько слов, тошнота текста повышается, что тоже плохо сказывается на продвижении.
Тошнота бывает:
Если при проверке через Advego.ru у вас получились большие цифры, уберите часть повторяющихся слов или замените их синонимами.
Полезные сервисы для SEO копирайтинга
«Главред». На этом бесплатном сервисе можно доработать статью до идеалов информационного стиля, убрать из нее необязательные и оценочные слова и фразы. Чаще всего сервис подчеркивает местоимения, слова «больше», «лучше», канцеляризмы, глаголы «может», «будет» и обобщения. Не стоит удалять все, что выдел сервис. Достаточно набрать не меньше 8 баллов, чтобы текст легко читался.
10 баллов в сервисе «Главред» не набирает даже текст его создателя
«Тургенев». Сервис создан под задачи SEO оптимизаторов, чтобы выявить переоптимизированные тексты с высоким риском не пройти фильтры «Баден-Баден» от «Яндекс» попасть под штрафные санкции. «Тургенев» оценивает текст с точки зрения стилистики, повторов, водности, читаемости и ключевых слов. Считается, что текст, набравший более 13 баллов, лучше переделать.
Сервис платный и в нем нужно регистрироваться, его тарифы стартуют от 200 рублей в месяц.
Сервис для проверки текста «Тургенев»
Кому в компании поручить SEO копирайтинг
Чаще всего SEO копирайтингом занимается копирайтер в команде с SEO оптимизатором.
SEO копирайтер — это специалист, который пишет тексты, понимает работу поисковиков и умеет грамотно вписать ключевые слова в текст.
Обязательные навыки SEO копирайтера:
Специалистов, обладающих такими навыками, можно найти на популярных биржах фриланса FL.ru, Weblancer или Work-zilla, на авторских биржах Etxt.ru или Advego и на сайтах поиска работы HeadHunter и Rabota.ru.
На сайте Work-zilla можно создать задание и SEO копирайтеры найдут вас сами
Чтобы найти SEO копирайтера, воспользуйтесь советами из нашей статьи на блоге.
Что стоит запомнить
Для эффективной работы с органическим трафиком, который вы привлекли с помощью SEO копирайтинга, используйте email рассылки и чат-ботов. В SendPulse вы можете установить форму подписки на своем сайте и разогревать собранные лиды, отправляя им email рассылки. Вдобавок, установите виджет подписки на вашего чат-бота и отправляйте подписчикам рассылки через мессенджеры VK, Telegram и Facebook.
Регистрируйтесь и автоматизируйте маркетинг в SendPulse.
Копирайтер — кто это и чем занимается?
Если заглянуть в словарь, копирайтер — это специалист по созданию рекламных, презентационных текстов. Однако это определение уже устарело, и сейчас копирайтер должен обладать многопрофильными знаниями и навыками по работе с текстом. Причем это не ограничивается знанием грамматики и умением писать статьи. Копирайтер должен ориентироваться в теме, погружаться в изучение бизнес-ниши, находить общий язык не только с заказчиком, но и с аудиторией, для которой пишет.
Настоящий специалист умеет писать как информационные статьи, так и рекламные призывы купить товар или воспользоваться услугами. При этом учитывает все требования заказчика — от объема статьи до вхождения ключевых слов.
Копирайтеры могут входить в штат сотрудников компании, но это скорее исключение, чем правило. Чаще всего копирайтер работает удаленно, и в этом много преимуществ: свободный график, работа в уютной, домашней обстановке.
Копирайтинг и его виды
Копирайтинг — это одно из направлений фриланса, которое объединяет множество людей во всем мире. Интернет-профессия копирайтера приносит приличные деньги, а многие люди и вовсе отказываются от прежней работы и становятся востребованными авторами.
Выполнение заказов по копирайтингу подразумевает написание статьи на заданную тему. Техника написания статей может отличаться в зависимости от того, какую цель преследует заказчик.
Чем занимается копирайтер?
Копирайтер берет в работу заказ на тему, в которой он хорошо разбирается, и выполняет ее в указанные сроки. Это могут быть как 2–3 часа, так и несколько дней (иногда даже недель). Каждый заказчик самостоятельно устанавливает дедлайн (крайний срок сдачи материалов).
В вопросе «кто такой копирайтер и чем он занимается» поможет разобраться ТЗ (техническое задание), в котором заказчики формулируют основные требования к работе. Например:
В задании, как правило, указываются:
Задача копирайтера — в установленный срок сдать текст, написанный в соответствии со всеми требованиями заказчика. Заказ считается выполненным, если заказчик принял статью, только после этого автору перечисляется оплата.
Суть работы копирайтера: подводим итог
Работа копирайтера не требует финансовых вложений, а при правильном выборе рабочей площадки, ответственном подходе и вовсе может стать основным источником доходов.
Посмотреть, что это такое — копирайтинг, на примерах можно на Бирже eTXT. Чтобы получить полное представление о работе, нужно зарегистрироваться на площадке и взять в работу первое задание. Стоит понимать, что на начальном этапе стоимость заказа будет варьироваться в пределах 5–15 руб. за 1000 знаков. Но именно они помогут начать и научат правильно писать продающие и полезные тексты для сайтов, а также понять, в чем заключается работа копирайтера. Начинающий копирайтер должен найти наиболее близкие для себя темы, которые сможет полностью раскрыть и представить себя как профессионала.
Суть работы копирайтера заключается в создании текстов на заказ, которые будут интересны и просты для восприятия обычных людей. Профессия копирайтера требует хороших знаний русского языка, грамотной литературной речи. Кроме того, не лишними будут навыки маркетолога и знание тонкостей профессии, например, что такое LSI-копирайтинг. Список можно продолжить, но дело в том, что эти знания могут прийти только с опытом. Вы никогда не узнаете, есть ли у вас талант к написанию качественных и уникальных статей, пока не попробуете себя в копирайтинге.
Чувствуете в себе силы и желание писать статьи? Хотите попробовать начать с чистого листа? Биржа контента eTXT дает шанс стать копирайтером всем новичкам. Присоединяйтесь!
SEO-копирайтинг: что такое + 9 примеров
Этот текст подвергнут СЕО-оптимизации. Как и все другие тексты в этом блоге. И вообще большая часть текстов в интернете, которые Вы находите через Яндекс или Google.
Если набрать в поисковике “Как приготовить оливье”, то я уверяю Вас, ТОП-10 выдачи займут страницы, где находится текст, написанный при помощи SEO-копирайтинга. Добро пожаловать в реальный мир.
Выбирайте: СЕО-оптимизация или контент для пользователя?
Что такое СЕО-копирайтинг
SEO-копирайтинг – процесс создания текстов, оптимизированных под требования поисковых систем.
А требований этих воз и маленькая тележка. Далеко не все из них связаны с текстом, например, поисковики учитывают как минимум: возраст домена, количество входящих ссылок, поведение пользователя на сайте и массу других факторов. Однако в рамках этой статьи мы будем говорить только о текстах.
Как это выглядит
Курсивом на картинке выше выделен обычный текст. В красной рамочке – СЕО-текст. В нём жирным шрифтом я выделил (не делайте так) ключевые слова, найденные в Яндекс. Wordstat (об этом расскажу ниже).
Смысл текста особо не поменялся, но теперь поисковик увидит в нём ключевые слова, а значит есть шанс попасть в ТОП.
Как это работает
Чтобы понять, как работают СЕО-тексты, и почему поисковики на них реагируют, нужно хотя бы в общих чертах представлять механизм работы поисковых систем.
Проблема в том, что алгоритмы Яндекса и Google (и других поисковиков) – коммерческая тайна, поэтому вся общедоступная информация о процессе ранжирования (то есть сортировки в поисковой системе) сайтов получена эмпирическим путём.
Задача СЕО-текста – донести до поисковика “мысль”, что страница отвечает на запрос пользователя и будет ему полезна.
Понятно, что поисковики сканируют страницы сайтов, и понятно, что они считывают те слова, которые там находятся.
То есть в тот момент, когда Вы вводите запрос в строку поиска, Яндекс или Google не сканируют весь интернет, они показывают Вам те страницы, которые записаны в их базе.
Пример выдачи по запросу “Маркетинговый консалтинг”
Хоть 15% запросов, которые вводятся в поисковики, являются уникальными, но остальные 85% системе уже знакомы, и статистика по ним фиксируется в сервисах подбора ключевых слов.
Джон Мюллер – ведущий аналитик Google
Например, у Яндекса это Яндекс.Wordstat, а у Google это Планировщик ключевых слов. На основании этих данных СЕО-оптимизаторы и готовят ТЗ (техническое задание) копирайтеру — автору текста.
Словарик
Я подготовил для Вас основные понятия в мире СЕО. Это нужно, чтобы составить ТЗ копирайтеру и для проверки текста (а то вдруг недобросовестный подрядчик попадется). К самому принципу их использования мы перейдём позже.
Ключевые слова
Это словосочетания, на которые будут ориентироваться поисковые системы при определении тематики страницы сайта.
Они же ключевые запросы, ключи, продвигаемые запросы, анкоры и так далее. Это Вам на будущее, чтобы знали.
Пример ключевых слов
В тексте жирным шрифтом выделены ключевые слова, по которым продвигается эта страница.
Это главное, я бы даже сказал “ключевое” понятие, которое нужно усвоить на этапе первоначального знакомства с SEO-копирайтингом.
Кстати, выделять ключевые слова жирным шрифтом больше не надо. Раньше так делали все, а сейчас за такие фокусы можно залететь под фильтр. Поэтому используйте по назначению.
Семантический анализ
Анализ, который производят с помощью специальных алгоритмов для определения параметров текста.
К слову, эти самые “важные параметры” текста и будут учитывать поисковики. К ним относятся:
Вернее стоп-слова (иначе называемые “шумовыми”) поисковики как раз не учитывают, и об этом ниже.
Стоп-слова
Слова, которые не несут смысловую нагрузку.
Итак, как уже сказал, поисковики стоп слова не учитывают, это делается с целью снижения нагрузок на сервер и уменьшения размеров индекса. К стоп-словам относятся:
Считается, что они вообще не нужны в сильном тексте, поскольку повышают водность и тошноту (ниже расскажу, что это значит), то есть делают текст хуже с точки зрения поисковых машин и пользователей.
Однако совсем без стоп-слов обойтись не получится. Важно ими не злоупотреблять.
Тошнота текста
Простыми словами – повторяемость слов. И хотя это довольно упрощённый подход, но для общего понимания его можно использовать. Причём тошнотность принято разделять на “классическую” и “академическую”.
Этот показатель обычно выражается в процентах и рассчитывается по специальным формулам:
Кстати, это тот самый случай, когда слово используется очень точно. Если параметр тошноты в тексте будет превышен, то читателя действительно может затошнить.
Также большое количество стоп-слов влияет на параметр тошноты, поэтому увлекаться ими не рекомендуется – не более 30% стоп-слов от общего объёма текста.
Водность текста
То есть процент слов, не несущих информации. Предел водности текста – 60%. Но это будет далеко не самый лучший текст, поверьте. В то же время совсем без водных слов обойтись невозможно, здесь, как и всегда в жизни, нужен баланс. Водность повышают:
Кроме того, процент водности повышают такие выражения – канцеляриты: “на сегодняшний день”, “на самом деле”, “ни для кого не секрет” и т.д.
В обычном читаемом тексте, который специально не дорабатывали, водность обычно держится на уровне 30%.
Кстати. С сервисом Serpstat Вы с легкостью можете влиять на все факторы ранжирования. Поэтому первая позиция в Яндексе и Гугле Вам обеспечена.
Заспамленность
Знакомый Вам термин, означающий переизбыток ключевых слов в тексте. Этот параметр считается одним из наиболее значимых текстовых факторов ранжирования. Вернее не так: именно за его превышение сайт может угодить под фильтр от поисковика.
Например, текст про дизельное топливо, который мы рассматривали выше – пример заспамленного текста.
Даже если такая страница будет в выдаче, то ни о каком качестве текста и ориентации на пользователя (а мы прежде всего пишем для него) здесь речи вообще не идёт.
Все эти и некоторые другие параметры текста проверяют с помощью целого ряда специальных сервисов, о которых я расскажу позже.
Кстати. Читайте наш обзор на Serpstat. В нём разобрали возможности сервиса и рассказали как его использовать для продвижения.
Заголовки
Основное название текста и его частей в СЕО заголовки принято делить на H1-H6.
Принцип тот же, что и в дипломной работе. Глава 2, параграф 3, пункт 4, подпункт 8. На практике редко кто использует заголовки ниже H3, в основном все ограничиваются H2. Обычно этого более чем достаточно.
Самый важный заголовок это H1 – общее название всего текста. Его обычно располагают на самом верху страницы. И да, ключевой запрос в нём также должен присутствовать.
Интересно. Заголовок H1 используется в тексте только один раз, а общее количество заголовков не ограничивается.
Заголовки помогают лучше воспринимать текст не только пользователям, но и поисковым машинам.
Метатэги
Элементы гипертекстовой разметки, часть программного кода, которая не видна пользователю. Их используют для передачи сигналов поисковой системе, дескать, сюда, у нас релевантный контент.
Сейчас метатэги уже не так важны для ранжирования, как в старые СЕО-времена, но при прочих равных условиях поисковик отдаст преимущество ресурсу, где метатэги сформированы грамотно.
Для нас важны следующие виды метатэгов:
Кроме этих метатэгов существуют и другие, но они уже больше о внутренней оптимизации ресурса. Поэтому не будем на них останавливаться, а пойдём дальше.
Кто пишет СЕО-тексты
Процесс написания текста не так прост, как кажется. Ведь пользователю нужно предоставить не только полезный, но и уникальный контент с учетом всех требований поисковиков.
Кто пишет
По идее созданием СЕО-текста должен заниматься специально обученный человек – профессиональный СЕО-копирайтер.
Однако, в реальности большая часть текстов в рунете написана любителями, поскольку порог вхождения в эту сферу очень низок.
Есть компьютер с интернетом? Так ты копирайтер! В результате на выходе получается что угодно, только не СЕО-текст. Поэтому советую не скупиться и отнестись к выбору специалиста серьезно.
Где заказать
Профессионалы, занимающиеся продвижением сайта, обычно уже имеют свой пул авторов, с которыми работают на постоянной основе. Однако в большинстве случаев заказчики и копирайтеры ищут друг друга на биржах.
1. Advego.com
Advego одна из старейших и популярных бирж копирайтинга в рунете. Здесь Вы сможете найти авторов на любую тематику и любого уровня мастерства: от новичков до Гуру, которые проходят регулярную сертификацию.
Кроме размещения заказа на advego можно купить уже готовый текст в магазине статей, заказать перевод, купить отзывы, репосты в соцсетях и много чего другого, даже стихотворение на заданную тему.
Цена: от 0,2$ за тысячу знаков
2. Kwork.ru
Этот сервис отличается от других подобных ресурсов фиксированной минимальной суммой за заказ.
Помимо текстов на kwork.ru покупают и другие услуги, которые можно заказывать удалённо: дизайн, веб-разработка, услуги сео-оптимизации, запись аудио и видео, юридические консультации и много чего ещё.
Цена: от 500 руб. за задание
3. Etxt.ru
На etxt.ru, также как и на advego, можно найти специалистов по копирайтингу, рерайтингу, корректуре, переводам или купить готовую статью на заданную тему.
Копирайтеров на бирже огромное количество, поскольку etxt.ru считается одной из лучших бирж для новичков. Соответственно конкуренция между авторами здесь велика.
Цена: стремиться к нулю (за тысячу знаков) из-за высокой конкуренции
4. Text.ru
Известен благодаря своим бесплатным сервисам по анализу текстов без регистрации и смс. На text.ru можно проверить уникальность, провести сео-анализ текста, найти ошибки.
Копирайтеры на text.ru работают только с конкретными заказами. Здесь, также как и на advego, есть возможность создать тендер на свой заказ и собрать отклики исполнителей.
Цена: от 25 руб. за тысячу знаков
5. Textsales.ru
На ресурсе textsales.ru, напротив, основной упор сделан именно на продажу готовых статей, хотя есть возможность заказать статью с нужными параметрами, создав тендер.
Копирайтеров здесь тоже достаточно много, конкуренция между ними велика, поэтому цены держатся на среднем уровне.
Цена: от 20 руб. за статью
6. Copylancer.ru
В отличие от advego и text.ru это закрытая биржа. То есть, автором здесь можно стать только после прохождения вступительного теста, что, по идее, должно гарантировать более высокое качество контента.
Ещё на copylancer можно купить готовую статью в магазине, но этот функционал не очень востребован, поэтому статей здесь немного.
Цена: 100-120 руб. за тысячу знаков
7. Textbroker.ru
Закрытая биржа textbroker, которая позиционируется, как “Бюро копирайтеров”. Чтобы попасть сюда, автору нужно хорошо постараться и продемонстрировать свои достижения на какой-нибудь другой бирже.
Соответственно, качество текстов в общей массе выше, хотя “таланты” умудряются пролазить и сюда, сам сталкивался. В случае спорных вопросов администрация почти всегда на стороне заказчика.
Цена: до 1000 руб. за тысячу знаков
Золотые правила
В большинстве случаев каждый сео-оптимизатор или копирайтер придумывает сам для себя собственные правила. Но я все-таки выделил некоторые, встречающиеся наиболее часто. И осталось разобраться, работают ли они.
1. Ключи в точном вхождении
До сих пор священная корова многих олдскульных сеошников. Во многом действительно актуально, особенно если Вы планируете зайти со своим текстом в ТОП-10.
Хотя по наблюдениям это больше относится к информационным запросам, чем к коммерческому сегменту. Сравните выдачу по запросам “инфобизнес что это” и “купить пластиковые окна”.
Пример ключей в заголовках
В случае с инфобизнесом первые 4 позиции занимают ресурсы, где запрос присутствует в title в чистом вхождении. А вот в случае с окнами всё не так однозначно.
Важно. Если ключ можно вписать в чистом вхождении, то это нужно сделать.
2. Ключи в заголовках и метатэгах
Как видно из предыдущего примера, желательно вписать главный ключ в Title и Description в виде, максимально близком к запросу.
Видел я, как некоторые авторы придумывают действительно хорошие, броские и яркие названия своих статей и пишут их в title, но без учёта вхождения главного ключа. Увы, эти статьи, скорее всего, будут далеки от ТОПа.
Ключи в заголовках
Кстати, то же самое касается и ключей в url — адресе страницы. Лишним не будет.
Достаточно вспомнить сравнительно недавний сбой в алгоритме Яндекса, когда по запросу “коап рф” (это про Кодекс об административных правонарушениях) на первой страницы выдачи находился пустой сайт без описания с одноимённым url – коап.рф.
3. Тошнота, уникальность, водность
Здесь тоже не всё однозначно. Особенно если говорить об уникальности, которой сложно добиться в некоторых тематиках, где требуется много цитировать, например, в текстах на юридическую тему: выдержки из закона нужно приводить точные.
Современный СЕО – текст должен быть ориентирован в первую очередь на людей, а уже потом на роботов, поэтому читабельность и простота изложения информации в приоритете.
Мой совет: проверяйте СЕО-тексты только на явный плагиат, такой, где воруют прямо целыми абзацами.
Больше внимания сейчас следует уделить другим факторам. На мой взгляд для этого хорошо подходит бесплатный сервис turgenev.ashmanov.com, который проверяет текст комплексно: стилистику, удобочитаемость и технические требования.
4. Первый абзац
Подразумевается, что первый абзац должен дать хороший пинок читателю, чтобы он “пролетел” весь текст.
По опыту знаю, что начинать новый текст бывает сложно, поэтому большинство авторов в первом абзаце “расписываются”, выдавливая что-нибудь в духе “ни для кого ни секрет, что ремонт в ванной комнате отнимает много сил”.
Есть известный приём, как сделать первый абзац лучше. Для этого начинайте писать текст, особо не задумываясь над вступлением. А когда работа будет окончена, вернитесь и перепишите первый абзац.
Возможно, шедевра всё равно не получится, так тоже бывает, но однозначно станет лучше. Я гарантирую это.
5. Дизайн текста
Да, да, текст должен хорошо выглядеть. Про то, что статья должна быть структурирована и разбита на блоки с помощью подзаголовков, знают все. То же самое касается маркированных списков, которые:
Однако есть ещё один важный момент, который многие копирайтеры упускают – размеры абзаца.
Очень плохо выглядит текст, где рядом находятся абзац в две строки и абзац в восемь строк. Исключения возможны, но лучше придерживаться стандартной длины в 2-6 строк (некоторые указывают 3-5 строк).
LSI-копирайтинг
LSI (latent semantic indexing) — скрытое семантическое индексирование.
Если коротко, то это такой способ написания текста, который должен убедить поисковые машины, что конкретная страница не просто набита ключевыми запросами, а содержит действительно полезную информацию.
Главное понятие LSI-копирайтинга — шлейфовые синонимичные запросы, связанные с темой статьи, близкие ей по значению.
Пример:
Основной ключ – “отдых на Байкале”.
Синонимичные ключи: “отдых на озере”, “отпуск на Байкале”, “каникулы на Байкале”.
Вторая группа шлейфовых запросов, которые должны присутствовать в LSI-тексте — релевантные ключевые запросы, расширяющие выбранную тему.
Пример:
“Где лучше отдохнуть на Байкале”, “лучшие места для отдыха на Байкале”, “варианты отдыха на Байкале” и т.д.
В каждом конкретном случае нужно смотреть отдельно, но общий принцип таков.
Важно. Использовать синонимичные запросы – не значит “валить всё в одну кучу”.
Конкуренцию ключевиков никто не отменял. Например, если в тексте будут часто встречаться ключи из другой группы, хотя и близкой по смыслу, например: “книги о Байкале”, “фильмы о Байкале”, в итоге страница не попадёт в выдачу ни по одной группе запросов.
Однако LSI-копирайтинг — тема сама по себе достаточно объёмная, поэтому двигаемся дальше, а о нем поговорим в следующий раз.
процесс создания cео-текста
Думаю, что цель написания СЕО-текста Вам уже ясна – сделать так, чтобы сайт “понравился” поисковой системе, и она показала его на первых позициях в выдаче.
В принципе, раньше всё оно так и работало: заказываем СЕО-текст, прописываем правильные метатэги (об этом ещё поговорим), закупаем ссылок (а об этом лучше в другой раз) и вуаля: сайт в ТОПЕ, на него льётся трафик, все довольны.
Сейчас всё далеко не так радужно. Поисковики развиваются, конкуренты тоже не стоят на месте, и попасть в ТОП-10 с одними только СЕО-текстами и купленными ссылками по конкурентным запросам почти нереально.
Однако нельзя сказать, что использование СЕО-текстов больше не даёт никакого эффекта. При прочих равных условиях и в некоторых низко конкурентных тематиках ещё как даёт.
Поэтому рассмотрим, как протекает (или протекал) стандартный процесс создания СЕО-текста.
Значит ли это, что СЕО-тексты больше не нужны? Отнюдь. Есть масса тематик, где без СЕО-оптимизации текста просто не обойтись.
Важно. Нужно делать это правильно, соблюдая баланс между требованиями поисковых систем и интересами пользователя.
Для этого нужно искать хорошего специалиста, который умеет не только вписывать ключи в нужном количестве, но и при этом не забывает про качество самого текста.
Пошаговая инструкция
И эта тема также заслуживает отдельной статьи. Хотя бы потому, что такая инструкция нужна и заказчикам и копирайтерам. Но я постарался выделить самые основные моменты. Итак, поехали.
Шаг 1. Собираем ключевые запросы
Вот этот процесс лучше доверить профессионалам. Особенно, когда речь идёт о подготовке семантического ядра для большого коммерческого сайта.
Для этого открываем Яндекс.Wordstat и вводим туда предполагаемый запрос. Смотрим, сколько человек в месяц интересовались этой темой.
Здесь должны быть какие-то реальные цифры, в зависимости от Вашей тематики. Не имеет смысла оптимизировать статью под запрос, который вводят 3-4 человека в месяц.
Важно. Есть понятие конкурентности ключевика. Не следует использовать слишком общие запросы, под них уже написаны сотни статей. Сузьте тему.
Шаг 2. Создаем ТЗ
Итак, запросы собраны, пришло время писать СЕО-текст. Для начала формируем ТЗ для копирайтера. Ну, или для самого себя, если планируете написать СЕО-текст самостоятельно.
Здесь на помощь приходят сервисы автоматического формирования ТЗ. Например:
По сути, они всё сделают за Вас, но возьмут за это не много денег. Например, Техзадатор берёт 4 рубля за одно ТЗ. На мой взгляд, сумма вполне подъёмная.
Шаг 3. Пишем (или ждем)
Находим исполнителя (список бирж копирайтеров уже был в тексте) или пишем самостоятельно.
Вам нужен экспертный, полностью раскрывающий тему текст без “воды”, с учётом технических требований и нужного количества ключей.
Используем шлейфовые запросы, укладываемся в объём, не забываем про полезность статьи для пользователя.
Шаг 4. Проверяем
После проверки возможно потребуются корректировки, так что будьте к этому готовы. Из сервисов я рекомендую:
Шаг 5. Читаем и перечитываем
Желательно вслух и через некоторое время. А лучше повторить процедуру несколько раз. Тогда достигается некоторая объективность, появляется возможность взглянуть на текст “свежим взглядом”, найти ошибки, выявить разные несуразности и глупости.
Читать текст нужно в любом случае, хоть сами пишите, хоть у копирайтера заказываете.
Шаг 6. Оформляем
Некоторые авторы это делают одновременно с написанием текста. Например, я. Подзаголовки, списки, форматирование абзацев и вот это вот всё.
Однако, если был порыв вдохновения (случается и такое), и строки буквально “лились из-под пера”, то можно отформатировать уже после того, как текст будет закончен.
Или еще один вариант – прописать в ТЗ конкретные требования по оформлению.
ошибки при написании
По большей части ошибки, которые я встречаю в сео-текстах, связаны с тем, что некоторые копирайтеры и веб-мастера буквально отказываются эволюционировать.
Второй момент: в рунете тонны статей, посвящённых seo-копирайтингу, и большая часть из них написана, в лучшем случае, 3-5 лет назад.
Поэтому разберём несколько “классических” ошибок сео-копиратеров, которые присущи больше новичкам, чем профессионалам.
Коротко о главном
Наверняка Вы сейчас выдохнули: “Наконец-то! Выводы!”. Разделяю Вашу радость. Поэтому буду краток.