чем занимается рекламный копирайтер
Кто такой копирайтер и как научиться зарабатывать на текстах
Переписать текст с одного сайта для другого — ещё не копирайтинг. Рассказываем, что это такое и как получать 10 000 рублей за один материал.
Изначально копирайтингом называли создание рекламных текстов. Термин произошел от английского copywriting, где copy — текст, а write — писать. Копирайтером, соответственно, называли того, кто пишет эти самые материалы. Потом понятие расширилось и стало включать в себя другие направления.
Чем занимается копирайтер
Копирайтер пишет любые тексты, даже тот, который вы сейчас читаете. Он может работать с самыми разными форматами и создавать:
Копирайтер — обобщённое название разных направлений. Например, так называют себя те, кто пишет уникальный текст «из головы» или общается с экспертом и пишет на основе этой информации. В отрасли также есть рерайтеры — они создают контент на основе того, что уже есть в интернете. Это как изложение в школе: прочитали, запомнили суть, пересказали своими словами. Есть и те, кто называют себя коммерческими писателями, авторами, райтерами/веб-райтерами, SEO-копирайтерами и другими терминами.
На самом деле неважно, как специалист называет себя. Важно то, как он пишет.
Грубо говоря, копирайтер может работать по одному из двух вариантов:
Решение задач ценится намного больше, чем тупое набивание букв на клавиатуре.
Кому нужны рекламные копирайтеры и как стать одним из лучших
Реклама переживает новый виток развития. Появляются новые стартапы, магазины одежды, доставки еды, и всем нужно продвигать свои продукты и услуги. Мало того, резко вырос объем площадок для рекламы — от узкого «окна» традиционных медиа к бесконечным рекламным поверхностям соцсетей и видеостримингов. И хотя крутится на этих площадках зачастую совсем любительская реклама, но «Каннских львов» пока еще никто не отменял! Как и прежде, лучшие образцы рекламы выходят на уровень искусства и получают заслуженную мировую известность.
Так что, как ни поверни, профессия копирайтера остается актуальной. Требуется разный контент: от сториз для тату-салона до ролика для Суперкубка. И если прожженные ветераны чуют тренды и понимают, куда двигаться, новичкам в этом море площадок разобраться непросто. Поэтому в mads подготовили короткий ликбез по профессии рекламного копирайтера: в чем ее суть, где можно работать, каких ошибок стоит избегать и как прокачаться, чтобы стать одним из лучших в индустрии.
В чем суть работы копирайтера
Со стороны труд копирайтера кажется простым — непонятно даже, за что эти люди деньги получают. Бриф есть, идея понятна; нужно только расставить слова клиента в нужном порядке, 15 минут — и готово. Только вот расставить их как следует, так, чтобы не повторяться, чтобы лаконично и убедительно донести мысль и не вызвать у адресата скуку или перелом мозга, — это настоящее колдовство, которому опытные специалисты учились долгие годы.
Главная задача копирайтера — доступно донести ценность продукта или услуги (а значит, стоящие за ними ценности и стремления их создателей) до аудитории. Результат может иметь самую разную форму: статьи, посты в соцсетях, рассылки, рекламные ролики, лайны для полиграфии или фразочки для радио, сценарии для интеграции в видеоблог или скрипты для промоутера — все, что сможет решить четко поставленные задачи подопечного бизнеса. Все это послания, которые при должном старании формируют часть картины мира у аудитории. А копирайтер тут выступает как драматург реальности.
Однако нужно помнить, что копирайтер — не свободный художник, а человек, помогающий решить конкретную задачу целой команде коллег; конечный результат зависит не только от него. Клиент может внести массу неожиданных правок — нужно понять, почему он это сделал и как превратить его туманные рассуждения в убедительный месседж. Не хватает бюджета на реализацию заложенных в сценарии идей? Нужно попытаться донести эту же идею с тем, что есть. Контент получился совсем не таким, как задумывался? Придется мысленно разделить ответственность за это со всей командой и клиентом и проанализировать, как в следующий раз можно сделать все по-другому. Не спешите отчаиваться: профессию сменить вы всегда успеете.
При этом у копирайтера, так же как и у аккаунта, дизайнера или стратега, есть глобальная сверхзадача: заложить в каждую кампанию глубокий гуманистический посыл, который честно откликнется в людях; затронуть важную тему или помочь тем, кому трудно; изменить мир к лучшему — хотя бы чуть-чуть.
Карьерные пути копирайтера
Обычно рекламные копирайтеры видят свою карьеру прежде всего в агентстве. Тут с позиции джуниора постепенно можно дорасти до лида и даже креативного директора. Или сменить направление — например, подавшись в стратеги. Штатный копирайтер агентства пишет сценарии, слоганы, статьи, посты и рассылки, редактирует чужие тексты, участвует в мозговых штурмах и проработке стратегии рекламных кампаний.
Рекламный копирайтер никогда не знает, что ждет его в следующем брифе, но так даже интереснее: в отличие от должности в корпорации, в агентстве он не привязан к одной теме. Сегодня нужно писать для оператора связи, завтра — для угольной компании, послезавтра — для службы доставки пирожков. И в дело каждого клиента нужно вникнуть как в свое, поглощая тонны информации и (по возможности) общаясь с реальными людьми — чтобы не выгореть и каждый раз придумывать что-то необычное, то, что попадет в сердце сотням тысяч людей по всему миру.
С другой стороны, тот же копирайтер в агентстве может надолго «подружиться» с одним клиентом и оттачивать именно его художественную подачу — подобно профильному журналисту, так копирайтер сможет по-настоящему погрузиться в тему и выдавать результат на голову выше фрилансеров-многостаночников.
Надо сказать, что не все клиенты согласны на сумасшедшие и провокационные идеи, но, как правило, именно их копирайтер везет на рекламные фестивали — Cannes Lions, Golden Drum, One Show и многие другие. Фестивали — великолепный шанс взбодриться, перезагрузиться и почувствовать себя полноправным автором безбашенного ролика, который полюбят по всему миру и покажут на «Ночи пожирателей рекламы».
А если серьезно, то фестивали для копирайтера — один из главных способов избежать профессионального застоя и накопить впечатляющий послужной список. Можно презирать тщеславие и не ценить награды, но участие в фестивалях — это участие в жизни отрасли, взаимодействие с единомышленниками, а также единственный способ парой слов в биографии доказать, что ты не так-то прост, как кажется.
Типичные ошибки копирайтера, мешающие стать успешным
Как стать рекламным копирайтером
В университетах на рекламного копирайтера не учат — поэтому важно определить, где искать вдохновение, на кого ориентироваться и в каких направлениях самостоятельно развиваться. Вопреки расхожему мнению, большинство опытных профессионалов рады поделиться с младшими коллегами своим опытом и ноу-хау и потратить время на наставничество. В той же школе mads есть специальный онлайн-курс «swiss army knife копирайтинга»; его автор — преподаватель одной из топовых рекламных школ мира Miami Ad School, а лекторы и кураторы курса — практикующие копирайтеры с десятками фестивальных наград.
На этом курсе mads помогает копирайтерам заложить профессиональную базу и освоить самые актуальные приемы и техники. Здесь опытные практики расскажут, как «взломать» бриф и выцепить инсайт, научат писать крутые слоганы, убойные заголовки и сильные тексты, расширят рамки представлений о том, что такое диджитал-сценарии и фестивальные проекты.
Быть рекламным копирайтером — это классно. Каждый день вы придумываете новые идеи и воплощаете их в реальность, а она благодаря вашей работе становится немного лучше. Вдобавок у вас есть возможность хорошо зарабатывать, участвовать в международных фестивалях и гордиться своей работой. Как по нам, так неплохо!
Совмещать учебу и работу просто. Регистрируйтесь на Бирже eTXT, применяйте полученные знания на практике и зарабатывайте.
Как стать копирайтером в 2021 году: инструкция для новичков
Копирайтер — это специалист, который создает рекламные/продающие тексты, заполняет лендинги и пишет информационные статьи.
Сегодня копирайтеры делятся на две категории: высокооплачиваемые и биржевики, которые пытаются что-то ловить на площадках, где на один заказ приходится 100 голодных ртов.
В этой статье я расскажу тебе, как стать копирайтером, что для этого нужно, дам несколько дельных советов на будущее и поделюсь полезными ссылками на сервисы, курсы и каналы продвижения.
Сколько зарабатывает копирайтер в России: рейтинг зарплат по регионам
Средняя зарплата копирайтера в России — 30 500 рублей, по данным с сайта Russia Trud.
Самые кошерные зарплаты выплачивают копирайтерам из Иркутской области — 38 000 рублей.
А вот самые низкие можно получить, если устроиться работать в Тамбовской области. Там тебе заплатят 25 300 рублей.
Судя по всему этот рейтинг основан на вакансиях с сайтов HeadHunter и ему подобных. Когда копирайтер отправляется в свободное плаванье, его зарплата может быть как ниже, так и значительно выше.
Преимущества и недостатки копирайтинга
Давай-ка разберемся, чем меня в своё время привлекла профессия копирайтера и почему я до сих пор не перешёл на что-то более «престижное».
Преимущества:
- У копирайтера нет потолка в заработке. В хорошее время я получал по 70-80 тысяч рублей в месяц, а иногда снижал темп и проседал в деньгах. Можно освоить смежную профессию и работать на три, а то и четыре фронта. Самые близкие специальности для копирайтеров — SMM-менеджер и контент-менеджер. А ещё я пилил ролики и сценарии к ним, получая с каждого по 3000-5000 рублей надбавки. Обучение во время работы. Тебе придётся сталкиваться с незнакомыми темами и изучать их, чтобы создать хороший текст. Это очень большой + к эрудированности. Полезные знакомства. Если у тебя развиты soft skills, то ты можешь завести хороших друзей среди заказчиков и они будут постоянно отправлять тебе жирных клиентов. Низкая конкуренция на среднем и высоком уровне. На начальных этапах конкуренция просто адская.
Недостатки:
Необходимые навыки копирайтера
Как я и говорил выше — конкуренция на дне просто адовая. Люди готовы грызть друг друга даже за самый копеечный заказ.
А биржи устраивают настоящие тендеры (ахтунг!) для заказчиков.
Поэтому лови подборку навыков, которые позволят тебе вырваться из серой массы и покорять вершины.
Управление временем
Проблема большинства копирайтеров — просроченные дедлайны.
Последствия безответственного отношения к работе — потеря клиентов и плохая репутация по сарафанному радио.
Чтобы не тянуть время и сдавать тексты вовремя нужно правильно расставлять приоритеты (не сходить в кафе, а написать, не позалипать в ВК, а доделать КП).
Если с дисциплиной все плохо, то можешь воспользоваться методом Помодоро или установить расширения в свой браузер (Dayboard, Simple Pomodoro, и т. д.)
Soft Skills
Soft Skills — это гибкие навыки, а именно командная работа, креативность, критическое мышление, эмоциональный интеллект и тайм-менеджмент.
Нужны они для того, чтобы ты мог легко влиться в коллектив и радовать заказчика своими креативными идеями. Чем больше крутых идей, тем больше текстов ты сможешь продать.
Желание постоянно учиться
Чтобы оставаться на плаву в копирайтинге, изучай разные схемы продающих текстов, админ-панели сайтов и смежные навыки.
Также не забывай читать блоги лидер ов мнений, из них можно почерпнуть много полезной информации.
Умение определять целевую аудиторию
Тебе нужно понимать для кого ты пишешь текст. Например, если тебе поставили задачу написать статью про детские пеленки, то текст должен давать ту информацию, которая нужна мамам и папам.
А если ты пишешь текст для обеспеченных читателей, то постарайся сразу показать характеристики и выгоду. Такие люди не любят ждать.
Составление контент-планов и умение работать с Yandex.Wordstat
Заказчики не всегда дают копирайтеру список тем для контент-плана. Чаще всего нам выдают рубрики по теме и говорят: нужно столько-то развлекательных и столько-то продуктовых постов. А дальше придумывай сам.
Поэтому тебе и нужно уметь составлять контент-план, исходя из прошлых постов на странице и реакции пользователей на них. Для вдохновения я использую сервисы по типу BuzzSumo и ContentStudio.
А Yandex.Wordstat нужен для подбора ключей и выбора темы для статей.
Базовые навыки SEO
Для успешного старта научись правильно структурировать текст (заголовки, картинки, списки где надо, выделение жирным важных моментов), понимать его цель, равномерно распределять ключи и сушить материал от воды.
Умение говорить «НЕТ»
Пожалуй, главный навык. Если тебе не нравятся условия, которые предлагает работодатель — смело отказывайся от него.
В связке клиент/исполнитель нужно позиционировать главным себя и не позволять работодателю ездить на тебе.
Как стать копирайтером: пошаговый гайд
Держи небольшой чек-лист от профи, который позволит тебе безболезненно вкатиться в копирайтинг.
Telegram-чаты и группы в ВК для копирайтеров (поиск работы/общение/саморазвитие)
Telegram-каналы
Telegram-чаты
ВКонтакте
Полезные сервисы для копирайтеров
Работа с изображением
Проверка уникальности
Проверка грамотности текста
Оформление текста
Бесплатные курсы по копирайтингу для новичков
На бесплатных курсах можно получить фундамент знаний, а после пройти более продвинутые (они в следующем разделе).
Платные курсы по копирайтингу
В этом разделе я собрал уроки для профи и начинающих. Менторы курсов поделятся со студентами секретами копирайтинга и научат приносить пользу бизнесу.
Профессия Копирайтер PRO от Skillbox
Эта программа включает в себя 4 курса и поможет тебе стать профессиональным копирайтером для бизнеса.
Чему научат:
- Написанию текстов под любую аудиторию. Работе с абсолютно разными форматами. Формированию контент-стратегии. Упаковке контента. Взаимодействию с клиентами.
Продолжительность: 13 месяцев.
Тип обучения: онлайн.
Сертификат: диплом Skillbox после защиты.
Стоимость: 143 000 рублей без скидки, со скидкой — 85 500 рублей.
Курс Коммерческий редактор от Skillbox
На этом курсе ты научишься делать лендинги, презентации, рассылки и продающие статьи. После обучения у тебя уже будет диплом и 6 проектов в портфолио.
Чему научат:
- Написанию и редактированию коммерческих текстов. Решению бизнес-задач. Разработке инфопродуктов. Анализу эффективности контента. Управлению командой. Поиску клиентов.
Продолжительность: 4 месяца.
Тип обучения: онлайн.
Сертификат: диплом после защиты.
Стоимость: 59 000 рублей, 35 400 рублей со скидкой.
Курс Копирайтинг от А до Я от Skillbox
После прохождения ты сможешь писать тексты для любой аудитории и удерживать внимание читателя. Также спецы из Skillbox объяснят как распространять свои материалы на разных площадках.
Чему научат:
- Созданию сильных текстов. Работе в социальных сетях. Редактуре. Подбору аудитории.
Продолжительность: 4 месяца.
Тип обучения: онлайн.
Сертификат: да.
Стоимость: 57 000 рублей, 39 900 рублей со скидкой.
Профессия Коммерческий редактор/копирайтер от Нетологии
Типографика, верстка, работа с изображением/текстом и управление командой — главные навыки коммерческого редактора. Именно этому учат на курсе от Нетологии.
Чему научат:
- Решению бизнес-задач при помощи текста. Упаковке текста в продукт. Редполитике. Анализу эффективности.
Продолжительность: 6 месяцев.
Тип обучения: онлайн.
Сертификат: да.
Стоимость: 39 900 рублей без скидки, 54 900 рублей со скидкой.
Онлайн-курс Коммерческий автор от TexTerra
Специалисты из TexTerra расскажут и покажут, где искать постоянных клиентов.
Чему научат:
- Редактуре текста. Навыкам для написания текстов любого формата. Базовым знаниям по оптимизации текстов и интернет-маркетингу.
Продолжительность: 18 часов.
Тип обучения: онлайн.
Сертификат: диплом TeachLine.
Стоимость: 16 000 рублей (самостоятельный), 21 000 рублей (оптима), 25 000 рублей (премиум).
Несколько советов для совсем зелёных копирайтеров
- Не ограничивайся копирайтингом. Никогда не работай на биржах. Топы уже давно заняли своё место, новичкам там делать нечего. Не срывай дедлайны. Выделяй хотя бы 2 дня в неделю на отдых, чтобы не выгореть. Развивай личный бренд, чтобы увеличивать ставки за тексты (так можно и до 2000 рублей за пост в Instagram дойти).
Заключение
Я рассказал всё, что нужно знать о копирайтинге новичкам и как войти в эту профессию.
Проходи курсы, пиши комментарии и делись этой статьей с друзьями.
Копирайтер: кто это, обязанности, зарплаты и как им стать в 2021 году. Обзор профессии.
Кто такой копирайтер?
Копирайтер — это специалист, который создает рекламный контент для компаний, который помогает продавать или продвигать на рынок их продукцию или услуги. Копирайтеры могут работать в маркетинговой фирме или в отделе маркетинга компании. Некоторые также могут работать самостоятельно в качестве фрилансера. Копирайтеры работают над созданием контента, который привлекает внимание читателей, вовлекает аудиторию и побуждает читателей совершить какое-либо действие. Это может быть чтение дополнительного образовательного контента, запись на демонстрацию или покупка продукта.
Что делают копирайтеры и чем занимаются?
Обязанности на примере одной из вакансий:
Что должен знать и уметь копирайтер?
Требования к копирайтерам:
Востребованность и зарплаты копирайтера
На сайте поиска работы в данный момент открыто 3 794 вакансии, с каждым месяцем спрос на копирайтеров растет.
Количество вакансий с указанной зарплатой копирайтера по всей России:
Вакансий с указанным уровнем дохода по Москве:
Вакансий с указанным уровнем дохода по Санкт-Петербургу:
Как стать копирайтером и где учиться?
Варианты обучения для копирайтера с нуля:
Ниже сделали обзор 15+ лучших онлайн-курсов.
15+ лучших курсов для обучения копирайтера: подробный обзор
1 место. Курс «Копирайтинг от А до Я 2.0» — Skillbox
Копирайтер — это автор коммерческих текстов, незаменимый специалист для бизнеса и правая рука маркетолога.
Он создаёт контент, который повышает лояльность клиентов, привлекает новых покупателей, повышает конверсию онлайн-площадок и продвигает бренд в медиа.
Кому подойдёт этот курс:
Чему вы научитесь:
Содержание курса
Вас ждут вебинары и практика на основе реальных кейсов.
8 тематических модулей, 35 онлайн-занятий
Сертификат Skillbox
Подтвердит, что вы прошли курс, и станет дополнительным аргументом при устройстве на работу.
2 место. Курс «Копирайтер/ коммерческий писатель» — Нетология
Кому подойдёт курс:
На курсе вы составите план своей первой статьи и подберёте метафоры, чтобы оживить материал. Напишете тексты для соцсетей, рассылок и лендингов. Оформите собственное портфолио на Tilda.
Программа курса:
При успешной защите итогового проекта вы получите удостоверение о повышении квалификации, которое подтвердит работодателю ваши компетенции.
3 место.Курс «Факультет редактуры и копирайтинга» — GeekBrains
Кому подойдет курс:
Программа обучения:
Вы получите диплом о профессиональной переподготовке и электронный сертификат, которые можно добавить в портфолио и показать работодателю.
Курс «Копирайтинг в рекламе » — SKVOT
На курсе ты разберешь все, что важно знать для генерации идей и создания рекламных кампаний. Прокачаешься в поиске инсайтов и научишься превращать их в живую коммуникацию, которая поможет усилить бренд клиента и твое портфолио.
За 12 занятий ты пройдешь путь от идеи до ее презентации. Научишься создавать нейминги, слоганы, сценарии роликов и не бояться ошибок.
Программа:
После курса:
Курс «Копирайтинг» — IMBA
Ты получишь знания и навыки на уровне специалиста крупной digital-компании — все необходимое для уверенного старта в профессии и карьере.
Программа состоит из модулей:
Курс «Копирайтер и коммерческий редактор» — Контур.Школа
Курс будет полезен:
Программа
13 уроков, 256 академических часов
Результат обучения:
Курс «Работа копирайтера» — НОУ ИНТУИТ
Курс подготовлен как для начинающих, так и для профессиональных авторов.
После изучения данных лекций копирайтер будет знать все тонкости работы с текстами в интернете.
План занятий:
Курс «Копирайтинг » — ИП Стеньков А. С.
Копирайтинг станет вашей профессией и основным доходом. Вы научитесь создавать и продавать тексты, а также аргументированно отстаивать свою авторскую позицию.
Содержание:
Курс «Копирайтинг» — Школа анализа данных
Курс о том, как научиться делать продукты лучше с помощью текста, писать просто и понятно, говорить с пользователями на одном языке и создавать в компаниях текстовую культуру.
Курс будет полезен всем, кто работает с интерфейсами: дизайнерам, менеджерам продукта и копирайтерам.
Программа обучения:
По окончании курса вы получите сертификат.
Курс «Копирайтинг: как писать продающие тексты» — MyAcademy
Что вы получите на курсе:
Что в программе:
Программа курса:
Курс «Копирайтинг » — Академия IMT
Пройдя курс, вы научитесь писать качественные продающие и другого стиля тексты, которыми вы будете гордиться. Будете знать, как работать копирайтером самостоятельно, или сможете нанять себе копирайтера в штат или на фрилансе под потребности вашего бизнеса.
Программа курса: