лонгрид что это такое простыми словами
Инструкция: Как выбрать формат лонгрида Статьи редакции
Первая часть подробного руководства о том, как писать тексты на TJ.
Если вы оказались здесь, значит, вы решили написать материал на TJ. Для этого мы составили руководство, которое поможет разобраться, какие виды текстов бывают, как искать темы, вырабатывать собственный стиль и пользоваться инструментами TJ при оформлении материалов.
Но для начала небольшой пролог. Что такое лонгрид? Многие ошибочно полагают, что это такой огромный текст на 60 абзацев. Это не так. Большой текст — это не про объём, а про глубокое содержание. Можно попытаться написать лонгрид, копируя нужные куски с «Википедии», но вместо вдумчивого материала получится бесполезная каша на 25 тысяч слов, вся информация из которого уже есть в интернете в том же виде. Так не надо, а как надо — далее.
Это первая часть руководства, которая посвящена самым популярным форматам большого текста на TJ. Благодаря ему вам будет легче определиться, в каком жанре лучше всего раскрыть свою тему. Список состоит из девяти устоявшихся форматов.
Лонгрид на TJ — это не только про большие расследования, разборы и прочую журналистскую работу, но и про личные истории. Они пишутся от первого лица и могут касаться практически любой темы. Например, это может быть рассказ о работе волонтёром в ночлежке и описание приключений в Таиланде.
Чаще всего читатели пишут в этом формате, когда хотят поделиться впечатлениями от путешествий, но встречаются и истории личного опыта в той или иной сфере. Например, о тонкостях работы преподавателя в провинции или опыте ношения слухового аппарата. Желательно, чтобы в материале были фотографии, сделанные самим автором, а не взятые из открытых источников.
Хороший пример — пользователь TJ, прочитавший наш материал о модераторах «ВКонтакте», решил сначала ответить на вопросы в комментариях, а затем написал целую статью о том, как сам когда-то работал модератором.
В формате личного опыта советуем воздерживаться от сложных терминов и слишком серьёзного стиля изложения: подумайте над тем, что вас будут читать люди, незнакомые с вашим родом занятий. Зато полезно будет следить за реакцией на вашу статью в комментариях — нередко читатели захотят посоветоваться с вами о вашем опыте и получить ответы на вопросы. Примеры таких работ можно почитать здесь.
Это устоявшийся формат TJ, который отвечает на вопрос «Как сделать что-то». Как дёшево переехать в Европу, как девушке подготовиться к поездке в Иран, что делать, если полиция останавливает вас на улице и требует разблокировать телефон для проверки наличия Telegram, или как обезопасить себя от сроков за репост.
Инструкции привлекают много новых читателей из поисковых систем: это люди, которые ищут ответ на конкретный вопрос, поэтому сам этот вопрос стоит помещать в заголовок. Например, две самых популярных инструкции за всю историю TJ — о том, как обойти блокировки (есть и более новая статья про Telegram, тоже очень популярная) и купить биткоины — пользуются вниманием в течение многих лет.
Этот формат идеально укладывается для бытовых руководств в духе «Как выбрать ноутбук» или «Как снять квартиру в Москве». Если вы разобрались сами, стоит поделиться информацией с остальными — например, о том, как можно стать донором крови, как заказать бытовую технику за границей или как искать дешёвые билеты. Любой подобный опыт можно переиначить в небольшой лонгрид-инструкцию, рассказав о своём порядке действий и подводных камнях, с которыми вы столкнулись.
Поскольку целевая аудитория дочитывает материал-инструкцию до конца, идеально оставить в конце статьи свои контакты для связи, чтобы с вами могли связаться для дополнительных вопросов. Здесь можно указать и ссылки на ваши страницы в соцсетях или канал в Telegram, где вы делитесь другим опытом на схожую тему — мы только за, если это будет релевантно материалу и полезно. Примеры инструкций можно найти здесь.
Этот тип наиболее часто встречается в подсайте «Истории». К примеру, вы посмотрели исторический сериал про войну, заинтересовались отдельной сценой баталии и решили написать подробный лонгрид о том, как этот бой проходил в реальности. Необязательно, чтобы этот большой был привязан к какому-то инфоповоду, в данном случае это вторично. Главное, чтобы это был уникальный текст, не составленный из копипасты с «Википедии» и других очевидных источников.
Лонгрид может рассказывать уже известную историю вроде трагедии «Титаника», но показывать её с новой стороны — к примеру, не через хронологию затопления, а через рассказ о том, как современные технологии позволяют учёным изучать пароход до сих пор.
Плюс классического лонгрида в том, что он даёт возможность автору переключаться между сухим журналистским стилем и литературным. В этом формате позволительно использовать метафоры, нестандартные сравнения и в целом стремиться к такому стилю, будто автор пишет рассказ, но по реальным событиям. Примеры популярных работ в этом жанре на TJ можно почитать здесь.
Зачастую (но не всегда) автор разбора пишет об актуальных событиях, которые произошли или происходят прямо сейчас, пока такой разбор наиболее востребован у читателей. Никому не нужен разбор на тему кражи картины из Третьяковской галереи через неделю после того, как она произошла — это уже неактуально. Но это не значит, что разбор подходит только для «горячих» тем. В этом формате очень удобно объяснять вечные темы, постоянно вызывающие у людей вопросы.
Если в первой части статьи о кризисе в Венесуэле рассказывается о том, как голодают граждане, то раздел должен состоять из конкретных фактов, цифр и деталей о голодающих. А если во второй части статьи вы пишете о действиях власти, то и информация в разделе должна быть посвящена только этому. Каждой микротеме нужен свой раздел, а в целом формат разбора подразумевает, что автор будет сообщать читателю главные события с минимумом лишней информации. Примеры таких работ можно почитать здесь.
Так называются материалы, основанные на больших текстах других изданий. В данном случае TJ выступает агрегатором, который перепаковывает контент в формат, подходящий для нашей аудитории. Цель такого лонгрида не в том, чтобы полностью переписать или перевести чужую статью, а вычленить из неё главное и поделиться этим с другими читателями, сэкономив их время и позволив изучить и обсудить тему, до которой они бы иначе не добрались.
Методика следующая: в первую очередь нужно полностью прочитать оригинальный текст и убедиться, что он достоин адаптации. Если начать работу сразу, то можно осознать, что к середине текст скатывается в уныние. Убедившись в качестве, можно приступать к вычленению главного. Для этого ещё раз прочитайте текст, отмечая ключевые моменты: героев, конфликт, вокруг которого расходится история, сложные термины, требующие объяснения.
Не стремитесь скопировать стиль оригинального текста. Вы делаете пересказ материала, так что сосредоточьтесь на фактах и конкретике. Смело отказывайтесь от моментов, которые кажутся вторичными — хорошая адаптация на 30-40% меньше оригинального материала.
Не нужно выносить в заголовок и подзаголовок, что это адаптация чужого текста, но чтобы отдать дань уважения автору оригинального текста, следует сослаться на него в лиде (первый большой абзац статьи, где вы раскрываете её суть). Вот пример и ещё пример таких адаптаций.
Это материалы, состоящие только из разговора с героем. Если это известный герой, то в заголовке хватит упоминания его имени, а затем перечисления тем, которые поднимаются в интервью. Пример — «Илон Маск о пришельцах, вилле на Марсе и слиянии SpaceX с Роскосмосом».
В лиде таких материалов нужно познакомить читателя с собеседником, описав события и детали, связанные с его личностью. Если интервью большое, то для удобства перед началом следует создать список «Кратко о темах разговора», перечислив главные пункты бесед.
В интервью вопросы автора нужно выделять жирным шрифтом. Ответы героев сокращать можно и нужно — они могут себе позволить заговориться, отвечая на вопрос, а ваша задача в том, чтобы вычленить главное из сказанного и убрать словесный мусор. Примеры работ в этом жанре на TJ можно почитать здесь.
Бывает, что вы находите интересное интервью у другого издания и хотите оформить его на TJ. В таких случаях лучше всего выбрать несколько самых интересных цитат из беседы и оформить их в виде подборки, снабдив каждый блок цитаты описанием, дающим читателю контекст. Этот приём отлично работает, когда нужно быстро принести интересное из нового интервью условного Дудя (пример) или иностранного издания, когда нет времени переводить материал полностью (пример).
Репортажи — это один из самых популярных жанров лонгридов. Людям интересно читать материал человека, побывавшего в гуще событий, особенно если при этом автор снабдит материал своими фотографиями. Как в случае с классическими большими текстами, автор репортажа может позволить себе менее официальный стиль написания, но перебарщивать с этим не стоит.
Если это репортаж о тысячных митингах в столице, то не нужно тратить абзацы на литературу, описывая непогоду или собственные мысли. Вместо этого лучше рассказать о собравшихся — как они себя ведут, какие лозунги выкрикивают и какие плакаты держат перед собой. Можно описать конкретную улицу, где стоят митингующие, и задать им несколько вопросов для статьи, предварительно объяснив, кто вы и чего хотите. В хорошем репортаже самого автора очень мало, а всё внимание уделено событиям вокруг него.
О разнице между репортажем и фоторепортажем. Здесь всё просто — в первом случае главной действующей силой является текст автора. Фоторепортаж подразумевает, что автор рассказывает историю через кадры, а текст лишь подспорье. Лучше всего это чередовать — например, добавлять абзац текста через несколько фотографий, чтобы статья не превратилась в сплошную стену кадров. Убедитесь, что фотографии в фоторепортаже принадлежат вам или вы имеете разрешение на их использование.
Главное, чтобы фотографии действительно дополняли текст, а не были просто средством заполнения пространства между абзацами. Иначе смысла в них нет. Вот примеры репортажей и фоторепортажей на TJ.
Это чуть ли не единственный жанр больших текстов на TJ, где местоимение «я» выглядит уместно. Это может быть колонка-анализ результатов президентских выборов в России или высказывание на тему того, как волна критики Facebook бьёт по свободе мирового интернета. Хотя от колумниста не ждут железобетонных доказательств, как в случае с другими жанрами лонгридов, любые мнения должны иметь основания и аргументацию.
В формате колонки можно дать волю эмоциям и использовать формулировки вроде «Я считаю», «Мне кажется» и «Полагаю», но злоупотреблять этим не следует. Когда автор берётся за этот формат, он встаёт на трибуну перед тысячами читателей TJ. И если в своём выступлении он будет руководствоваться исключительно личными суждениями, не стремясь подкрепить их фактами и аргументами, то такое мнение легко разнесут в комментариях.
Заголовок у колонки может иметь формат вопроса: например, «Почему уже не хочется шутить над пресс-конференцией Путина» (вопросительный знак ставить в конце не надо, если смысл колонки в том, что вы даёте ответ на этот вопрос, а не задаётесь им риторически). Это сразу даёт читателю понять, о чём конкретно с ним хочет порассуждать автор. Другие примеры авторских колонок можно посмотреть под хэштегом «Мнения».
Гаджеты, фильмы, видеоигры, музыкальные альбомы или книги — формат обзора призван рассказать читателю о новинке из мира поп-культуры или о чём-то, что вновь стало актуальным. Необязательно ориентироваться на обзоры Wylsacom или рецензии кинокритиков. Достаточно грамотно и понятно рассказать о своих впечатлениях, снабдив обзор фотографиями (для рецензий на фильмы существуют официальные кадры от прокатчиков) и минимизировав количество спойлеров в тексте про кино.
Редакционные обзоры на TJ в первую очередь призваны обращать внимание на общие тренды и на существенные изменения, а технические детали вроде поколения процессоров или датчика светочувствительности — дело второстепенное. Это не значит, что технических деталей нужно избегать, но постарайтесь сделать так, чтобы ваш материал остался лёгок для чтения даже для человека вне темы. Примеры таких материалов смотрите под хэштегом «Обзоры».
Лонгриды: что это и как создать
Лонгриды – формат текстовых материалов, который появился в российском маркетинге и медиа относительно недавно. Но он быстро завоевывал свое высокое место в рейтинге инструментов маркетолога, журналиста, владельца бизнеса и простого человека, ведущего блог.
В этой статье мы разберем этот инструмент продвижения и расскажем, как писать лонгриды, чтобы сохранить внимание читателя, какие форматы есть и как продвигать такие материалы.
Что такое лонгрид
Простыми словами, лонгрид – это длинная история с разбором какого-либо явления (от англ: Long – длинный, Read – чтение). Стандартный объем таких материалов – не менее 1200 слов или 8000 символов.
Из такого определения кажется, что любой текст огромного объема – это лонгрид. Но на деле, это не так. Лонгрид – это не просто длинная история, это глубокий анализ явления, который преобразован в качественный структурированный текст. Такой материал отвечает на все вопросы пользователя касательно разбираемого явления, после него читатель получает полное понимание того, о чем идет речь.
Таким образом, хорошим лонгридом нельзя называть текст без:
Ценность лонгридов состоит в том, что они качественно доносят информацию до пользователя, закрывают все или почти все вопросы.
Напишите полезный текст на 5000 символов вместо 12000, не делайте верстку, сохраните смысл – материал останется лонгридом и его будут читать. Но если в нем нет глубокого разбора термина и пользы для читателя – лонгрид превратится в пустой набор слов, до которого никому нет дела.
Виды лонгридов
Существуют сотни форматов лонгридов, каждый автор может придумать особенное название для своего материала. Однако есть самые часто используемые форматы, о них и расскажем.
Лонгрид-портрет
Это материал, направленный на пиар персоны. Подходит для коучей, медийных личностей, бизнесменов, преподавателей.
Задача автора при разработке такого материала – сделать биографию легко воспринимаемой и мотивирующей.
Обычно такой материал выстраивается по стандартному сценарию:
Лонгрид-портреты крутые, потому что они мотивируют, а то, что мотивирует, читается и распространяется простыми пользователями. Среди простых пользователей обязательно находятся те, кто запомнит главного героя истории и те, кто воспользуется его услугами.
Лонгрид-репортаж
Формат, близкий к классической журналистике. Его задача – рассказать о каком-либо явлении.
Задача автора – разобраться в произошедшем: что случилось, почему, кто виноват, кто помог и к чему это событие привело в итоге.
Такие лонгриды (далеко не все, некоторые) попахивают желтизной, но они читаются, ими делятся, их обсуждают, что очень хорошо сказывается на репутации портала, на котором они размещаются.
Лонгрид-реконструктор
Если репортаж рассказывает о событиях, произошедших недавно, то лонгрид-реконструктор используется, чтобы рассказать о каком-то историческом событии, персонаже, явлении.
Задача автора – сделать материал легко воспринимаемым и интересным. Нельзя просто собрать в кучу даты и сделать из этого сухой текст.
Чтобы сделать хороший лонгрид-реконструктор нужно идти нестандартными путями. Не просто рассказать о событии, а сделать из этого настоящий художественный рассказ. Не просто показать что делал человек, а например, выдать криминальную хронику.
Коммерческий лонгрид
Пожалуй, самый распространенный формат лонгридов сегодня. Вы 100% его видели. Это глубокий обзор какого-либо товара или подборка нескольких схожих товаров.
Задача автора – разобраться в возможностях товара или товаров и помочь пользователю сделать то же самое до использования товара.
Коммерческие лонгриды работают очень хорошо. Они просвещают пользователя, помогают выбрать нужный товар, а компания, помогая своему потребителю получает больше доверия.
На какой товар вы обратите больше внимания: тот который показан со всех сторон и протестирован на видео или тот, который просто лежит в каталоге? Скорее всего выбор падет на первый. Именно поэтому коммерческие лонгриды полезны.
Мультимедийный лонгрид
Максимум мультимедиа: видео, картинки, инфографика – это о мультимедийном лонгриде. Любой лонгрид нуждается в их использовании, но в обычном материале, картинки дополняют текст, в мультимедийном лонгриде может быть прямо наоборо: скорее текст дополняет изображения, связывает их в единый материал.
Задача автора – найти удачные примеры мультимедиа и выстроить из них логичный структурированный материал, объединяя изображения текстом.
Мультимедийные лонгриды часто используются, чтобы показать удачные примеры каких-либо решений. Таким образом часто выстраиваются подборки: топ-10 удачных лендингов, 10 примеров стильного дизайна. В таком формате пишут и коммерческие лонгриды.
Аналитический лонгрид
Такой формат можно использовать, чтобы отразить разные сводки: от эффективности работы компании, до графиков перелета птиц. Такие лонгриды часто используются для самопиара компаний, показывают достижения и перспективы развития.
Задача автора – получить максимум достоверной информации и упаковать в понятный текст.
Чаще такой лонгрид по формату похож на мультимедийный, только здесь вместо обычных изображений используются различные графики и сводки.
Почему формат лонгрида популярен среди пользователей
Казалось бы, объемный текст, как он может быть интересен современному пользователю интернета? Но на деле, этот формат начинает потихоньку захватывать все больше внимания пользователей и выступает в роли альтернативы классическим мемасикам и сторрис.
Вот пять причин, почему так происходит:
Зачем бизнесу использовать лонгриды
Вроде очевидно, если формат популярен, то его априори нужно использовать, но рассмотрим вопрос глубже, чтобы все сомнения точно отпали.
Вот пять причин, чтобы использовать этот формат:
Лонгрид – хороший продавец, которому не нужно платить. Попробуйте этот формат в своем блоге.
Этапы написания лонгрида
Чтобы длинный текст не отпугивал пользователя, а наоборот был полезен, нужно тщательно его прорабатывать. Вот 4 этапа работы над лонгридом, которые сделают его полезным и эффективным.
1. Подготовка
Чтобы текст получился действительно эффективным и принес максимум пользы и читателю, и компании, размещающей его, необходимо правильно подготовиться к его разработке.
В подготовку входит:
2. Планирование структуры и начало работы
На этом этапе нужно продумать, как статья будет выглядеть в будущем. Что в ней будет, для кого она, что она даст пользователю и какую пользу он из нее извлечет. Здесь нужно сделать примерный образ будущей статьи, скорее всего в процессе работы структура изменится, но у вас будет четкий план, по которому вы сможете двигаться к качественному лонгриду.
1. Придумать хороший заголовок
Удачный заголовок из нашего блога
Нужно упаковать в несколько слов весь смысл будущего лонгрида. Постарайтесь привести его в форму, после прочтения которой статью захочется прочитать.
В заголовках хорошо работают цифры:
2. Проработать лид-абзац
Хороший лид с предложением решения проблемы из нашей статьи о Kanban
Лид-абзац – вступление, которое раскрывает суть заголовка и готовит читателя к основному тексту. Он должен заинтересовать пользователя и мотивировать его к прочтению статьи.
Удачные части целого лида:
Неудачные или грязные приемы, после которых читать не захочется: определение из википедии, высокопарные вопросы, обобщения.
3. Сделать хорошую обложку
Хорошая обложка, дополняющая смысл заголовка
Обложка – первое, на что обратит внимание пользователь. Она должна дополнять заголовок и продолжать его мысль.
Обложка должна быть:
3. Разработка текста
Почти всегда лонгрид пишется не в один присест. Здесь нужно тщательно проработать источники, а потом упаковать это все в структурированный материал.
Три шага к хорошему лонгриду:
Когда ваш материал готов, проработайте заключение. Удачное решение – скомпоновать все в небольшой материал. Сформируйте чек-лист из всего, что вы сказали выше или выделите самое главное и поместите это в заключение.
4. Оформление лонгрида
Заключительный этап работы над текстом. Нужно подобрать изображения и сделать хорошую верстку, чтобы текст легко воспринимался. Старайтесь делать так, чтобы изображения продолжали текст, а не выбивались из него. Исключение – умышленное отвлечение от текста. В лонгрид можно включить отвлеченное шуточное изображение, но будьте осторожны с этим приемом. Лучше совместить продолжение смысла и шутку.
Структура лонгрида
Говорят, что лонгрид – это сугубо индивидуальный материал, в нем нет и не может быть стандартов. Автор сам решает, как его писать и какие приемы применять. Действительно, только автор решает, что будет в лонгриде, однако есть несколько стандартов, которые должны присутствовать в каждом лонгриде.
Время чтения
Малозаметный пункт, но он очень важен. Используя этот прием, вы заботитесь о пользователе. Еще до начала чтения, не просматривая страницу, он знает, сколько времени займет прочтение материала. Пользователь сразу может подумать есть ли у него 15 или 30 минут на прочтение и решает читать или нет. Вы заранее подготовили пользователя, он знает, что у него есть время перед началом чтения и готов его потратить – количество дочитываний увеличивается.
Интригующий заголовок
Здесь главное передать смысл статьи и постараться сразу зацепить пользователя. Покажите в заголовке пользу: что читатель получит от статьи. Избегайте заезженных фраз, определить их просто – если уже слышали или видели где-то придуманную фразу, отказывайтесь от нее.
Оглавление статьи
Пример оглавления на ococrm.com
Оглавление – путеводитель по статье для читателя. Оно помогает быстро ориентироваться в тексте и переходить к самому интересному или к тому, где остановился в прошлый раз. Это тоже забота о пользователе, которая позволяет выхватить из материала самое важное.
Вступление
Это упомянутый выше лид-абзац, который мотивирует пользователя к прочтению. Он же может быть фильтром от людей «многобукаф», «ниосилил» и им подобных. Главное правило для хорошего вступления – не пишите больше 5-7 предложений. Если больше, это уже не лид, а целая статья, пользователь потеряется уже вначале лонгрида. Старайтесь сохранить лаконичность, покажите для кого статья и чем она будет полезна.
Основная часть
Главное правило здесь – структурируйте все, что можно структурировать. Полотно из букв тяжело воспринимается, внимание быстро рассеивается, интерес угасает.
Сделайте выводы
Резюмируя материал, выделите все самое важно и упакуйте это в заключительный блок текста. Резюме поможет закрепить прочитанный материал.
Призыв к действию
В лонгридах в качестве призыва к действию обычно используются запросы поставить лайк или поделиться материалом, написать комментарий. Если материал коммерческий, допускается решение отправить пользователя в каталог или предложить написать в поддержку по вопросам.
Мультимедийные файлы
Главное требование к мультимедиа для лонгрида – уместность. Картинки, видео, инфографика – должны точно попадать в смысл повествования. Желательно, чтобы они продолжали написанное и были уместны. Также важно продумать компоновку: можно распределить изображения равномерно по тексту или подавать их блоками. Если нужно поместить несколько фотографий в одном месте, используйте «карусель».
Как продвигать лонгрид
Чтобы лонгрид работал, недостаточно просто написать его. Еще нужно позаботиться о продвижении, чтобы материал увидело максимальное число людей. Используйте инструменты:
1. SEO-продвижение
Яндекс и Google любят объемные материалы, но просто большой объем – это еще не все. Чтобы получить лучшую видимость в поиске, нужно распределить по тексту ключевые запросы.
Собрать их можно с помощью сервиса Yandex.Wordstat. Введите в поисковую строку слово, по которому нужны ключи и возьмите из выдачи несколько наиболее частотных, со средней частотой и низкочастотные запросы.
2. Распространяйте материал в социальных сетях
Во-первых, предоставьте вашим читателям возможность поделиться материалом. Для этого лучше всего вставить виджеты социальных сетей на своем сайте. Их можно разместить вначале, середине и конце статьи.
Во-вторых, предлагайте свой материал к размещению в тематических сообществах. Владельцы крупных тематических групп и каналов постоянно нуждаются в качественном контенте. Вы его предоставляете. Выигрывают обе стороны: сообщество получает контент, вы – новых читателей.
3. Используйте авторские каналы на популярных контентных проектах
5 популярных и самых посещаемых контент-площадок:
Если у вас нет личного блога, предложите лонгрид Texterra или VC, если формат и тематика подходит. Там вы гарантированно получите читателей и, возможно, гонорар за материал.
Три интересных лонгрида с необычной подачей: примеры для вдохновения
1. Лучшие фото 2014 года
Один из лучших лонгридов мультимедийного типа от Mashable. Текст дополняет изображения, есть пагинация для быстрого перехода по материалу + кнопки поделиться.
2. Лонгрид-портрет о Жанель Монэ
Пример лонгрида, сочетающий в себе два разных формата: портрет и мультимедиа. Необычная верстка, сильный текст – работа от Pitchfork Media, которую хочется пересматривать и показывать другим.
3. Проект «Западный скоростной диаметр»
Лонгрид на стыке трех направлений: мультимедиа, аналитика и репортаж. Рассказывает о турецко-итальянской строительной компании Ica-construction. Простой рассказ в цифрах, который впечатляет и мотивирует.
Заключение
После этой статьи вопросов не должно было остаться, но вынесем парочку для закрепления материала:
1. Что нужно, чтобы сделать хороший лонгрид?
2. Что должно быть в лонгриде?
Самое главное – пишите для людей. Текст, который написан ради текста не будет работать. Текст, который написан, чтобы его читали, точно принесет пользу.
И да, если материал понравился, поделитесь им в социальных сетях – это лучшая благодарность.