Товар или его бренд-производитель могут узнаваться по логотипу или эмблеме. Что они собой представляют?
Что такое логотип?
Под логотипом принято понимать оригинальное по своей структуре и дизайну изображение буквенного наименования бренда (или, например, учреждения, спортивной команды) либо товара. Название может быть полным или сокращенным, дополняться фирменными слоганами и графическими элементами, но будет занимать, так или иначе, основную часть картинки.
Оригинальность наименования бренда или товара может обеспечиваться за счет необычного начертания или построения букв, применения нетривиальных сочетаний цветов их заливки, задействования различных графических фильтров, предусмотренных популярными программами для обработки изображений.
Что такое эмблема?
Под эмблемой принято понимать абстрактное, но несущее определенную смысловую нагрузку изображение какого-либо объекта, имеющего отношение к товару или бренду (учреждению, команде). Оно может быть построено так, чтобы у человека возникли ассоциации с товаром или брендом либо сегментом, в котором они представлены. Или же — обладать оригинальной структурой, не позволяющей однозначно трактовать суть картинки, но в целом выглядящей эффектно и привлекательно.
Как и в логотипе, в структуре эмблемы может присутствовать наименование товара или бренда. Но основную площадь картинки будет занимать, так или иначе, абстрактное изображение. Часто бывает, что тот или иной товар или бренд узнаются на рынке как по «чистой» эмблеме, так и по графическому элементу, в котором есть наименование товара или бренда.
Сравнение
Главное отличие логотипа от эмблемы — в том, что в первом графическом элементе основную площадь картинки занимает буквенное наименование товара или бренда, во втором — абстрактное изображение, которое ассоциировано с товаром или брендом.
В некоторых случаях обнаружить разницу между логотипом и эмблемой непросто. Например, если буквенное наименование товара или бренда, с одной стороны, занимает основную часть картинки, с другой — представлено в виде абстрактного изображения.
Например, основной частью эмблемы хоккейной команды Edmonton Oilers является слово «Oilers», стилизованное под изображение растекающейся нефти (или, по другой трактовке, — нефтяных скважин).
По формальным признакам данную эмблему, в принципе, можно отнести и к логотипу — но традиции именовать «логотипами» те эмблемы, что используются спортивными командами, не сложилось.
Можно, соответственно, выделить еще один критерий разграничения рассматриваемых понятий — сфера применения. Так, в отношении графических элементов, имеющих отношение к символике спортивных команд, достаточно редко употребляется термин «логотип». В свою очередь, если речь идет об известном коммерческом бренде, то даже если он узнается по изображению, явно соответствующему признакам эмблемы, данная картинка часто именуется логотипом.
Есть особая категория графических элементов — полностью соответствующих характеристикам логотипов, но очень часто рассматриваемых как эмблемы в силу исторической традиции или же по причине исключительно оригинального дизайна. Примером может быть эмблема компании Coca-Cola.
С одной стороны, это «классический» логотип — стилизованное буквенное наименование бренда. С другой — данный графический элемент очень часто именуется эмблемой в силу оригинального дизайна, и это не считается ошибкой.
Определив, в чем разница между логотипом и эмблемой, зафиксируем основные выводы в таблице.
Главными элементами корпоративной символики любой компании является эмблема, фирменный знак и логотип. Это отличный способ идентификации фирмы, выделения среди конкурентов и запоминания клиентами. Каждый термин следует рассматривать как отдельный вид типографского искусства. Итак, начнем.
Давайте углубимся в само название термина — от греческого «logos» переводится как слово, а «typos» означает отпечаток. Появилось подобное наименование еще в 19 столетии, когда массово начали выпускать крупы, мыло, печенье. Людям стало необходимо обозначать производителя. Достаточно было просто написать название компании, поэтому фраза «Все гениальное — просто!» как нельзя лучше может охарактеризовать сущность логотипа.
Вспомните лого компании Lenovo, Pioneer, Nokia — находите ли вы в них что-то сложное? Простые надписи с характерным шрифтом кажутся простыми изображениями, но они четко передают эмоции, связанные с продукцией.
Выразить одним графическим символом сущность бренда сложно, но правильно подготовленный логотип с этим справляется на 100%. Главное сделать его запоминающимся и легким.
Графический элемент рядом с лого или, используемый в качестве отдельного компонента корпоративного стиля называется фирменным знаком. Он может быть абстрактной формы, в виде символической или буквальной иллюстрации.
Давайте разберемся в чем отличия логотипа от фирменного знака на примере швейцарской компании Nestle. Простые синие буквы лого сверху дополняет герб семьи — графическая иллюстрация в виде птиц в гнезде. С немецкого языка фамилия производителя Нестле переводится «гнездо», поэтому герб олицетворяет семейные ценности. Логотип и фирменный знак используются как вместе, так и по отдельности. Они хорошо просматриваются и запоминаются, поэтому стали одними из самых узнаваемых.
С фирменным знаком часто путают термин «товарный знак». Отметим, что это также различные понятия. ТМ употребляют при регистрации обозначения, отличающего товары и услуги юр. и физ.лиц. В качестве товарного знака может быть лого, фирменный знак или другие графические элементы. Владелец компании получает на него свидетельство, чтобы полноценно распоряжаться.
Если лого и знак еще соприкасаются, то эмблема — это совершенно другая «планета». С греческого название переводится как «рельефное украшение» и применяется оно для символической иллюстрации идеи организации.
Зачастую их используют для обозначения спортивных команд, клубов, факультетов, ВУЗов. Зачастую — это нагроможденные различными деталями графические символы с комбинацией нескольких оттенков. Подобная «переполненность» — нормальное явление для эмблемы, но совсем недопустимое для знаков и логотипов.
Лого отличается от эмблемы тем, что для первого не нужен глубокий смысл. Задача логотипа — быть запоминающимся и узнаваемым, идентифицировать бренд. Эмблема же больше выражает смысл, идею компании, благодаря которой она была создана.
Авторизуясь в LiveJournal с помощью стороннего сервиса вы принимаете условия Пользовательского соглашения LiveJournal
[
Сайт
|
Studio Kormilitsyn
]
[
Профиль
|
Profile
]
[
Архивные записи
|
Archive
]
Знак, логотип, символ, герб — в чем отличие?
[янв. 16, 2015|03:29 pm]
Случается, что люди при обращении в студии дизайна путают такие понятия как «Логотип», «Знак», «Символ» и «Герб». Более того, встречается эта путаница и в среде профессиональных дизайнеров. Сегодня на нашем сайте мы поставим точку в этих неточностях.
Логотип
Появление термина связывают с ростом продаж и конкуренции. Первые логотипы — это объединенные несколько знаков типографских литер таким образом, чтобы при частом наборе это сочетание знаков не нужно было набирать заново. Такая вот неделимая буквенная конструкция получалась:
Принято считать, что слово «logotype» дословно означает соединенные буквы. Следовательно, когда в следующий раз вы будете думать о логотипе или кому-то рассказывать о нем, знайте, что это знак, состоящий только из шрифтового начертания. Но конечно, в нашей жизни много обобщений и профанаций, и сейчас можно услышать как логотипом называют любой значек, шрифтовой или нет — никому не важно. Но нам с вами — важно. Можно смело сокращать Логотип до Лого, это полностью идентичные понятия. В своей среде мы называем их логосами 🙂 Считаю, что не стоит путать английское «wordmark» и «logotype».
Это общественное соглашение (формальное или не очень) о приписывании графическому изображению какого-либо определенного смысла. Вспомним знак рубля. Сначала он был не совсем официальным, формировалось общественное соглашение на его счет (и в этом очень помогал интернет), а затем по решению Центробанка он появился на всех ценниках страны. Таким образом знак из неофициального значка вырос и окреп. Пользуясь случаем, и самому рублю пожелаем расти и больше так не падать 🙂
Символ
Символ — это тоже знак, но в силу разных причин близок к художественному образу, сравнению. Разумеется, в определенной культурной и национальной среде — свои символы и смыслы. Например, рыба издавна считается символом Христианства.
Путать Логотип и Герб — почти непростительно, но иногда случается 🙂 Герб — это в первую очередь серьезно, солидно и дорого. Герб состоит из многих элементов, которые мы не будем рассматривать в этом обзоре (это тема для отдельной статьи), передается по наследству из поколения в поколение. Вопреки широкому убеждению, гербы могут быть не только дворянские, но и. крестьянские. Наука, занимающаяся изучением гербов называется геральдика.
Чем отличается товарный знак от логотипа и эмблемы – просто о сложном
Логотип и товарный знак применяются для разных целей. Разница между логотипом и товарным знаком состоит в сфере их применения. Это слова часто путают из-за частичного сходства изображений.
Люди покупают вещи, обращая внимание на логотипы или другие обозначения, маркировку. В обыденной речи значения этих слов слились в одно, в законах РФ они обозначаются одинаково. Понятия товарного знака и логотипа не тождественны, между ними пролегает разница. Чтобы понять, чем отличается логотип от товарного знака, нужно разобраться со значениями слов.
Что такое товарный знак
Товарный знак имеет определение, которое закреплено в статье 1477 ГК. Он служит для индивидуализации товаров юридических лиц. На него действует документ, предполагается закреплённое законом право владения. Это обозначение помогает товарам одних предпринимателей отличаться от таких же товаров других бизнесменов. Нарушение интеллектуальных прав карается законом, ответственность заставляет конкурентов отказаться от воровства идей.
Что такое логотип
Лого – графический символ компании, один из основных компонентов фирменного стиля. Оно должно запоминаться потребителю. Лого представляет начертание названия компании, изображение, графические фигуры, абстрактные элементы. Отдельного определения в законах для логотипа в отличие от товарного знака нет, как и описания в чем разница между ними.
Защита интеллектуальной собственности не распространяется на лого. Компания может зарегистрировать логотип в качестве торговой марки, чтобы владеть исключительными правами его применения. Собственник бизнеса сам решает, будут или нет различаться эти два элемента, один из которых регулируется гражданским кодексом, а другой становится частью фирменного стиля.
Что такое эмблема
Эмблема представляет условное изображение понятия или абстрактной идеи. С греческого языка это слово переводится «рельефное украшение», и эмблема применяется для нанесения на одежду. Она нужна для обозначения спортивных клубов, родов войск, эти ассоциации возникают в первую очередь.
В чем разница между понятиями
Рассмотрев понятия товарный знак и логотип, в чем разница понять становится проще. Первый является уникальным, он защищён законодательством от применения конкурентами. Лого предназначено для создания фирменного стиля, становится средством привлечения внимания покупателей, вызывает интерес, пробуждает любопытство.
Отдельно стоит рассмотреть фирменный знак. Это уникальный образ, применяемый с названием организации или используемый без него. Он может стать частью логотипа или товарного знака, символически обозначая, что такое представляют собой услуги фирмы. В компании NIKE фирменным знаком является крыло богини Ники, лого – начертание названия. Нанесение символа на продукцию без названия не ведёт к уменьшению узнаваемости.
Как выбрать то, что больше подходит
Примеры помогут разобраться в ситуации. Символика типографии ACCENT представляет собой красный круг с характерным символом и начертание названия, под которым написан род деятельности компании. Среди этих символов есть такие детали:
Торговая марка (второе название товарного знака) и логотип: в чём разница их применения? Компания выбирает в качестве регистрируемого обозначения то, что надо защитить от использования конкурентами.
Типография ACCENT не регистрирует обозначение с подписью «типография», оно не оказывает дополнительной помощи в защите интеллектуальной собственности. Компания вносит в логотип изменения, не затрагивая части, которая прошла регистрацию и процедуру проверки в органах власти.
Мы поняли, что такое и чем отличаются друг от друга товарный знак и логотип, разберёмся в их практическом применении. Выбор между ними совершается в силу практических интересов. Защита названия и фирменного знака необходимы, если есть вероятность использования их конкурентами. Процесс регистрации занимает много времени (от полугода до года), простые обозначения быстрее проходят процедуру. На выбор влияет сфера деятельности бизнеса и уровень конкуренции.
В этой статье хотим разложить по полочкам, что есть что. Энциклопедии и справочники дают разные определения логотипа и эмблемы, а понятие «фирменный знак» в некоторых справочниках стоит в один ряд с «торговым знаком» и «товарной маркой», это неправильно. Будем разбираться.
Забираем себе в копилку эту статью. А заодно полезные фишки по подготовке логотипа и фирменного знака к печати на полиграфической продукции.
Логотип, или знак качества
Многие ошибочно называют логотипом всё: и эмблему, и товарный знак. Это не так.
Логотип — оригинальное графическое начертание названия. Термин появился в начале 19 века (с греческого logos — слово, tуpоs — отпечаток), когда началось массовое производство круп, печенья, мыла, и нужно было как-то отличать разных производителей.
«Всё гениальное — просто!» С логотипом эти слова работают. Вспомните самые известные компании и их логотипы. Чаще всего это надписи или простые на первый взгляд изображения. Мы видим их, и чувствуем определенные эмоции, связанные не с самим логотипом, а с товаром. Логотип создается для клиента, а не для того, кто его заказывает. Он не сделает за вас работу по качеству товара или услуги, но он будет вызывать ассоциации, связанные с ними.
Разработать логотип — ответственная задача для дизайнера. Выразить сущность компании одним словом или одним графическим элементом непросто. Логотип должен быть легко узнаваемым и хорошо запоминающимся. Только так он станет знаком качества.
Логотип компании
При разработке логотипа важно предусмотреть, где и как он будет использоваться:
• в электронном виде; • на текстиле; • в наружной и интерьерной рекламе; • на полиграфической продукции;
Чтобы обойти все подводные камни при печати, нужно помнить о некоторых ограничениях еще на этапе создания логотипа.
Допустим, если логотип содержит градиент, его нельзя будет печатать методом шелкографии из-за особенности технологии. Или ещё одно ограничение — толщина линий. Наверняка вы сами не раз убеждались, что на экране монитора линии макета кажутся толще, чем на бумаге. Минимальная толщина линии, которую способна отобразить офсетная печать — 0,08 миллиметров. Если в вашем макете большое количество схем, есть риск, что тонкие линии не будут заметны.
Кстати, толщина линий может стать препятствием и для выполнения ряда постпечатных видов работ. Например, лакирование или тиснение. Популярные способы отделки при печати каталогов, брошюр, пакетов, годовых отчетов, папок для документов.
• Лакирование: полностью или выборочное. Придаёт красивый ярко выраженный декоративный эффект, защищает логотип от внешних воздействий.
• Тиснение: блинтовое, тиснение фольгой или конгревное. Можно совместить два вида тиснения, например, сделать конгревное тиснение фольгой. Это один из популярных вариантов постпечатной обработки логотипа.
При выборе украшений не стоит забывать про поговорку: » Всякое дело мера красит«. Например, золотое тиснение один логотип украсит, а другой — только испортит. Каждому логотипу своё.
Фирменный знак усилит эффект
Фирменный знак
В чём его функция? Бывает, что для идентификации компании одного логотипа недостаточно. Фирменный знак усиливает значение логотипа, несёт в себе дополнительную или завуалированную информацию.
Фирменный знак — это уникальный графический элемент, который располагается рядом с названием компании или используется отдельно.
Чем отличается знак от логотипа? Разберемся на примере компании NIKE. Её логотип — название из четырёх букв чёрного цвета. Под ним часто располагают изображение — крыло богини Ники — это фирменный знак компании. Какую дополнительную информацию он несёт? Этот знак олицетворяет движение, динамику и победу (Ника — с греч. «победительница»): как раз то, что нужно для спортивной одежды. Думаем, вы неоднократно видели использование логотипа и фирменного знака как вместе, так и по отдельности. Логотип сходу читается людьми, а фирменный знак подсказывает сущность компании.
В связке «логотип+фирменный знак» логотип первичнее. Идеально, когда оба они не вшиты друг в друга и могут жить самостоятельной жизнью. И как правило, они перекликаются между собой по дизайну и цвету. Что касается постпечатной обработки фирменного знака на полиграфической продукции, то здесь также хороши все способы, что мы уже описали выше.
Товарный знак
Товарный знак
Пару абзацев посвятим товарному знаку (он же по закону торговая марка и товарный знак), который иногда путают с фирменным знаком. В обиходной речи понятие «торговый знак» не прижилось. Его употребляют специалисты, когда речь идёт о регистрации товарного знака. Торговый знак — обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц, от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц (из ст. 138 ГК РФ).
В качестве товарного знака используют и логотип, и фирменный знак, а возможно, и какие-либо другие графические элементы. На каждый зарегистрированный товарный знак владельцу выдается свидетельство, и только он вправе пользоваться и распоряжаться им.
Эмблема — украшение со смыслом
Носит символический характер и используется не для продажи, а больше для идеи.
Эмблема — условное изображение какого-либо понятия, идеи (с греческого — «рельефное украшение»).
Те эмблемы, которые мы видели вместе с вами — а чаще всего это эмблемы спортивных клубов, родов войск, университетов и факультетов — нагромождены графическими элементами. Сложные детали, несколько цветов — вся эта насыщенность характерна для эмблемы, ни не для логотипа или фирменного знака.
Чем отличается логотип от эмблемы? Графическая разница в том, что первому не обязательно иметь глубинный смысл, а главное — стать узнаваемым и запоминающимся, то эмблема может позволить себе большую палитру цветов, изображений и других элементов ради выражения смысла, из-за которого она и создавалась. К тому же у них разные задачи: логотип идентифицирует вашу компанию, товар, услугу, а эмблема символизирует идею различных структур и объединений.
Теперь все встало на свои места. С основой разобрались. Готовим статью о нюансах печати логотипа и фирменного знака в полиграфии. До скорых встреч.
