листинг на ebay что это
Как оформить объявление
Эффективное объявление помогает вашим товарам быстрее найти своих покупателей. Чтобы понять, каким оно должно быть, поставьте себя на место покупателя. Как вы думаете, какое объявление привлечет его внимание и поможет выбрать товар? Следуйте нашим рекомендациям шаг за шагом — и превращайте обычные объявления в продающие!
Что такое эффективное объявление
Чтобы найти своего покупателя и завоевать его, объявлению на eBay недостаточно быть просто информативным. Покупатель обратит на него свое внимание, если оно будет иметь высокий рейтинг в результатах поисковой выдачи. Как работает поисковый алгоритм eBay?
Поисковая система eBay
Поисковая система eBay работает по принципу наилучшего соответствия (Best Match). Это означает, что в результатах поисковой выдачи покупатель видит результаты, максимально соответствующие искомым ключевым словам.
Пример. Если покупатель ищет красный чехол для мобильного телефона, в поисковой выдаче будут отображаться только чехлы для мобильных телефонов, у которых в разделе «Характеристики товара» указан красный цвет.
Поисковый алгоритм учитывает множество факторов. Среди них:
Узнать, насколько ваше объявление эффективно, можно, посмотрев число его просмотров.
Просмотры объявлений
Информация о просмотрах ваших объявлений помогает понять, насколько эффективно они привлекают внимание покупателей. Количество просмотров показывает, сколько раз посетители сайта eBay зашли на страницу того или иного товара.
Чтобы узнать количество просмотров вашего объявления:
Помните, что, добавляя в объявление сторонние счетчики просмотров, вы нарушаете правила eBay об активном контенте. Такое объявление будет заблокировано.
Совет. Чтобы получить подробную информацию об эффективности ваших объявлений, перейдите в раздел Показатели работы (Performance) Центра продаж (Seller Hub).
Как сделать объявление эффективным
Чтобы повысить рейтинг объявления в поисковой выдаче и увеличить его эффективность, следуйте правилам создания объявлений, принятым на eBay. Начните с корректного оформления.
Правильный формат объявления (Listing Format)
При создании объявлений вы можете выбрать удобный для вас формат продаж. Создайте объявление в формате Аукциона (Auction-style) или с Фиксированной ценой (Fixed Price format). Выбор верного формата поможет продать товар по лучшей цене.
Размещение объявления в формате аукциона подразумевает, что покупатели будут делать ставки и товар достанется тому из них, кто предложит максимальную цену на момент окончания аукциона.
Объявления в формате аукциона могут быть размещены на 1, 3, 5, 7 или 10 дней.
Совет. Устанавливайте срок публикации объявления 7 или 10 дней, чтобы ваше объявление увидели больше покупателей.
Установите стартовую цену для торгов. Чем она меньше, тем больше покупателей вы сможете привлечь к своему объявлению.
Чтобы мотивировать покупателя приобрести товар без торгов, добавьте опцию Купить сейчас (Buy it now). Для этого вам нужно установить специальную цену, которая, в среднем, должна быть больше стартовой цены аукциона на 30%. Эта цена будет доступна только до тех пор, пока не сделана первая ставка.
Преимущества объявления в формате аукциона:
Создавайте объявление в формате аукциона, если:
Информативный заголовок (Item Title)
Знаете ли вы, что объявления, в заголовках которых использовано более 60 символов, имеют в 1,5 раза больше шансов на продажу?
Эффективный заголовок объявления должен быть лаконичным, но емким и информативным. По правилам eBay в нем можно использовать всего 80 символов, поэтому заголовок стоит тщательно обдумать.
Совет. Найдите товары, похожие на ваши, и проанализируйте, какие заголовки для них используют ваши конкуренты.
Вставляйте в заголовок ключевые слова, которые покупатели могут использовать в поисковых запросах. Если вы пишете заголовок для объявления о товаре с вариациями (variations) (например, когда платье представлено в разных расцветках), не нужно указывать детали всех вариаций в заголовке. Они индексируются автоматически и будут отображаться в соответствии с критериями поиска, которые задаст покупатель.
Совет. Описывайте товар в заголовке точно и емко, даже если эта информация повторяет название категории товара (product’s category name).
Мы рекомендуем следующий формат заголовка:
“НОВЫЙ” [бренд] [название товара] [модель №] [вариации — размер, цвет] [дополнительные ключевые слова]
Оформляйте заголовок корректно — не стоит писать его целиком заглавными буквами или вставлять звездочки и другие маркеры между словами. Такие приемы могут снизить рейтинг вашего объявления в результатах поисковой выдачи.
Категория, описание, характеристики и идентификаторы товара
Поисковый алгоритм задействует так называемые структурированные данные. Они включают категорию (Item Category), описание (Item Description), характеристики (Item Specifics) и идентификаторы товара (Item Identifiers). Вот почему подробная и точная информация о товаре помогает покупателям найти его и повышает рейтинг вашего объявления в поисковой выдаче.
Категория товара
Чтобы оптимизировать поиск товаров на eBay, схожие товары группируются. Поэтому важно, чтобы при создании объявления вы использовали каталог eBay для размещения товара в верной категории. Размещение товара в неподходящей категории запрещено на eBay.
Проверьте свои объявления и убедитесь в том, что они размещены в правильных категориях. Для этого можно воспользоваться несколькими инструментами:
Вы можете разместить объявление в двух и более категориях — для вашего товара это повысит шансы скорее найти своего покупателя. За размещение во второй категории, как правило, взимается сбор.
Подписчики Магазина eBay могут создавать свои собственные (внутренние) уникальные категории магазина для удобства покупателей. Товары можно размещать в двух таких категориях — основной (Main Store Category) и дополнительной (Secondary Store Category) — одновременно без дополнительной оплаты.
Совет. Если вы размещаете объявление в двух или более категориях, примите во внимание, что в таких случаях Сбор с окончательной стоимости товара рассчитывается исходя из максимального для выбранных категорий значения.
В структуру каталога eBay и категории постоянно вносятся изменения, которые призваны улучшить пользовательский поиск. С текущими изменениями вы можете познакомиться в регулярных выпусках Релизов для продавцов eBay.
Если вы используете сторонние инструменты создания и редактирования объявлений, убедитесь, что они используют обновленный список категорий.
Описание товара
Описание товара (Item Description) помогает покупателям быстрее принять решение о покупке. Однако заполнять его нужно правильно, иначе ваше объявление может быть заблокировано.
Убедитесь, что ваши объявления не содержат в поле Описание товара:
Совет. Предоставляйте полное и точное описание товара, в том числе его состояние, описывайте любые его дефекты и повреждения.
Характеристики товара
Характеристики товара включают название бренда и физические данные о товаре, такие как марка, модель, размер, цвет и стиль.
Характеристики товара заполняются при создании объявления с помощью Карточки продажи товара. Обратите внимание, что для товаров разных категорий карточка предлагает различные характеристики. Так, Характеристики товара в категории Одежда и аксессуары будут отличаться от Характеристик товара категории Книги.
Совет. Обращайте внимание на подсказки к Характеристикам товара в Карточке продажи товара. Они показывают количество поисковых запросов, которые делают покупатели, когда ищут товар.
Помните, что полная и точная информация о товаре поможет покупателям быстро и легко найти ваши объявления. Со временем указание в объявлениях рекомендованных характеристик товаров, которые имеют важное значение для поиска товара, станет на eBay обязательным условием.
Идентификаторы товара
Идентификаторы — это универсальные коды, которые можно найти на многих новых товарах. Как правило, они проставлены на упаковке.
Идентификаторы товара позволяют покупателям легко находить ваши товары — как на eBay, так и с помощью внешних поисковых систем.
eBay использует и свои товарные идентификаторы. Это:
Фотографии
Согласно исследованию eBay, качественные фотографии могут повысить продажи до 5%*.
Вот некоторые правила, которых стоит придерживаться при размещении фотографий:
Читайте наше исчерпывающее руководство, которое поможет вам сделать идеальные фотографии вашего товара.
Правила оплаты, доставки и возвратов
Убедитесь в том, что условия продажи ваших товаров прозрачны. Ваш покупатель должен четко понимать правила оплаты товара (Payment Policy), условия его доставки (Shipment Options) и возврата (Return Policy). Обязательно указывайте время обработки заказа (Handling Time).
На сегодняшний день PayPal является предпочтительным видом оплаты на eBay. Перевод с помощью PayPal — это обязательное условие для совершения немедленного платежа по объявлению с фиксированной ценой.
Подробнее о том, как получить учетную запись PayPal и осуществлять платежи, читайте в наших руководствах:
Время обработки заказа
Покупателям нравится, когда продавцы быстро обрабатывают заказ. Кроме того, это повышает шанс вашего объявления на повышение рейтинга в поисковой выдаче.
Совет. Не сокращайте срок обработки заказа, если вы не сможете его соблюсти.
Условия доставки определяют предлагаемые сроки обработки заказа и варианты доставки, в том числе ее стоимость:
Наши подробные руководства помогут вам настроить доставку:
eBay рекомендует предлагать покупателям как можно более щедрые условия возврата.
Подробнее о том, как настроить возвраты, читайте в наших рекомендациях:
Дополнительные параметры объявления
Дополнительные параметры объявления помогут вам выделить ваш товар в результатах поисковой выдачи.
Совет. Добавляйте в подзаголовок ключевые слова, важные характеристики товара, его состояние — все то, что может быть интересно покупателю.
Заполнить дополнительные параметры можно при создании объявления в Карточке продажи товара. Большинство дополнительных параметров объявления имеют фиксированную стоимость.
Совет. Сопоставляйте стоимость товара и величину сборов за дополнительные параметры объявления.
Активный контент
К активному контенту (Active Content) относятся все виды нестандартного контента, который включается в объявления, чтобы обеспечить дополнительные функции, но может некорректно отображаться на разных устройствах. Это, например: анимация, видео, счетчики просмотров, дополнительные вкладки, виджеты конвертации валюты, формы для обратной связи и другие.
Использовать в оформлении объявлений активный контент — JavaScript, Flash, 3D модели, музыку, вкладки или счетчики — с июня 2017 года на eBay запрещено. Помните, что объявления, содержащие активный контент, блокируются.
Если у вас есть подписка на Магазин eBay, вы можете использовать его преимущества в оформлении объявлений. Например, предлагать покупателям подписку на обновления или показывать связанные объявления с помощью Менеджера по рекламе.
Читайте далее
Как сфотографировать товар
Знаете ли вы, что по объявлениям с качественными фотографиями продается примерно до 5%* больше товаров? Сделать превосходные снимки проще, чем кажется на первый взгляд.
Как адаптировать объявления для мобильных устройств
Более половины сделок на eBay совершаются после просмотра объявлений на мобильных устройствах. Чтобы ваши товары на экране смартфона выглядели достойно, следуйте несложным рекомендациям.
Как повысить видимость объявлений
Чем больше людей видит ваши товары, тем лучше они продаются. Используйте Рекламируемые объявления и увеличьте видимость своих объявлений до 36%.
Как настроить промоакцию в объявлении
Используйте Менеджер по рекламе и создавайте специальные предложения, побуждающие покупать больше ваших товаров.
Базовые рекламируемые объявления
Повышайте узнаваемость и сделайте объявления заметнее для миллионов покупателей сети eBay
Что такое Базовые рекламируемые объявления?
Базовые рекламируемые объявления (Promoted Listings Standard) помогают выделить ваши товары среди миллиардов объявлений на eBay, сделать их заметнее для миллионов активных покупателей в процессе шопинга и повысить вероятность продажи. А знаете, что лучше всего? Вы платите за использование этого сервиса, только когда товар будет продан.
Что вы получаете?
36% рост видимости объявлений*
Чем больше людей видит ваши товары, тем лучше они продаются.
Отсутствие сбора, пока товар не продан
Вы ничего не платите, пока покупатель не переходит по рекламной ссылке в объявление и не покупает товар в течение 30 дней.
Подсказки и инструменты
Поможем справиться с затруднениями и подскажем, какой товар рекламировать и какую ставку выбрать.
Детальные отчеты
Отслеживайте эффективность кампании и настраивайте максимальную производительность.
Как это работает?
Хотите стать заметнее, найти новых покупателей и продавать больше?
Повышайте видимость своих товаров с помощью Базовых рекламируемых объявлений. Этот инструмент уже доказал свою эффективность. Он доступен продавцам с недавними продажами и статусом Выше стандартного (Above Standard) и Лучший продавец (Top Rated).
Истории успеха
Рост количества проданных товаров
Базовые рекламируемые объявления помогли продавцу электроники увеличить продажи высококачественных восстановленных товаров на 179%**.
Рост продаж
За счет Базовых рекламируемых объявлений компания Reebok удвоила продажи, оплатив при этом лишь 6% сборов***.
Продавец в категории “Товары для дома и сада” увеличил продажи садового инвентаря, грилей и аксессуаров для бассейнов с помощью Базовых рекламируемых объявлений**.
С чего начать?
Опция Продайте быстрее (Sell It Faster) в Центре продавцов позволяет быстро начать рекламировать один или несколько товаров. Просто поставьте флажок в чекбоксе, установите ставку объявления, добавьте объявления в существующую кампанию или начните новую.
Также вы можете рекламировать объявления при использовании функции Продать похожий товар или повторном выставлении товаров. Ваши предыдущие настройки сервиса Базовые рекламируемые объявления будут применены автоматически.
Практические рекомендации
Какие товары рекламировать?
Мы отбираем объявления, которые обладают большим потенциалом для продвижения с помощью Базовых рекламируемых объявлений. Советуем вам выбирать объявления, помеченные как “Рекомендуемые” в Конструкторе кампании и рекламировать их в первую очередь.
Используйте функцию Рекомендуемые ставки объявлений и находите оптимальный баланс между частотой показа объявления и стоимостью
Рекомендуемые ставки объявлений (Suggested Ad Rate) рассчитываются с учетом большого количества факторов, среди которых параметры товара, его сезонность, существующая частота показа и конкурентоспособность. Такой персонализированный подход помогает продавцу найти оптимальный баланс между частотой показа объявления и ценой за эту услугу.
Анализируйте продажи
Регулярно просматривайте показатели эффективности, такие как количество просмотров и кликов, размер комиссий. С помощью отчетов о продажах отслеживайте данные о товарах. Вы можете скачать эти данные в виде файла Excel для дальнейшего анализа.
Совет. В Конструкторе кампании нажмите Загрузить отчет (Download report) рядом с той кампанией, которую вы хотите проанализировать. Найдите соотношение между показателями Продано по Базовым рекламируемым объявлениям (Promoted Listings Standard Sold) и Продано всего (Quantity Sold). Оно покажет вам, как использование Базовых рекламируемых объявлений влияет на показатели ваших продаж в целом.
Панель эффективности рекламных кампаний
Эффективность кампании
Детальные отчеты об эффективности ваших Базовых рекламных кампаний предоставляются на специальной панели. Показатели:
Отчеты о продажах
Проверяйте отчеты о продажах, чтобы увидеть подробную информацию о товарах, необходимую для ежедневного мониторинга. Показатели:
Скачайте отчет
Для дальнейшего анализа ваших кампаний вы можете скачать данные в файл формата CSV. Дополнительные показатели эффективности можно легко рассчитать на основе доступных данных. Среди них:
Вы используете для создания объявлений инструменты других компаний?
Инструмент Базовые рекламируемые объявления доступен у партнеров eBay, в частности:
Продвинутые рекламируемые объявления
(Promoted Listings Advanced BETA *) →
Продвинутые рекламируемые объявления (Promoted Listings Advanced) обеспечивают объявлениям максимально возможную заметность, а вам — необходимый контроль за кампанией. Вы получаете возможность настраивать рекламу по ключевым словам и параметрам бюджета, а также привилегированный доступ к топовым позициям в поисковой выдаче — чтобы увеличить трафик клиентов. Расчет оплаты за Продвинутые рекламные кампании основан на количестве кликов по рекламируемым объявлениям.
* Материал на английском языке.
Часто задаваемые вопросы
Что такое сервис Базовые рекламируемые объявления, кому он доступен и к каким объявлениям может быть применен?
Базовые рекламируемые объявления демонстрируют ваши товары большему числу покупателей сети eBay во время активного поиска и шопинга, повышают видимость товара и помогают повысить вероятность его продажи.
Базовые рекламируемые объявления доступны продавцам с недавними продажами и статусом Выше стандартного (Above Standard) и Лучший продавец (Top Rated). Продавцы могут применить этот инструмент для объявлений с фиксированной ценой в большинстве категорий, за исключением Авто и мото, Недвижимость, Путешествия, Разное. В настоящее время инструмент не может быть применен к объявлениям в формате аукциона или аукциона c опцией Купить сейчас. Если вы создаете кампанию Базовые рекламируемые объявления, в ваших рекомендациях появятся только те объявления, для которых возможно использование этого сервиса.
Сколько стоят Базовые рекламируемые объявления?
Сбор за Базовые рекламируемые объявления зависит от выбранной продавцом ставки объявления.
Ставка объявления — это процент от окончательной цены товара со скидкой (без учета стоимости доставки и налогов), который взимается, только когда покупатель переходит по рекламной ссылке в объявление и покупает товар в течение 30 дней после этого. Сбор рассчитывается на основе ставки, которая была действительна для объявления в момент первого клика по рекламной ссылке.
Сбор за Базовые рекламируемые объявления является дополнительным к остальным сборам eBay за объявления и продажи. Все сборы вы можете найти в Центре продавцов или личном кабинете Мой eBay: вкладка Оплата (Payments).
Примечание: Обычно система распознает покупателя, если он заходит на сайт с разных устройств. Однако в некоторых случаях покупатели могут нажимать на рекламную ссылку вашего объявления, не входя в учетную запись. В таких случаях мы используем внутренние алгоритмы, чтобы связать клики с покупками ваших рекламируемых товаров.
Для чего мне использовать Базовые рекламируемые объявления, если я уже оптимизировал объявления для поиска на eBay, который работает по принципу наилучшего соответствия?
Базовые рекламируемые объявления способствуют повышению видимости ваших товаров, отображая их на наиболее выгодных позициях сайта, в том числе в результатах поиска и на страницах товаров, а также по всей сети eBay. Поскольку вы не можете редактировать внешний вид такого объявления, оптимизация объявлений согласно принципу наилучшего соответствия очень важна. Объявления высокого качества способны привлечь больше кликов и в конечном счете увеличить продажи.
Существует ли доступ к Базовым рекламируемым объявлениям через инструменты создания объявлений, предоставляемые третьими лицами?
Да, Базовые рекламируемые объявления доступны через инструменты создания объявлений, предоставляемые третьими лицами, например такими, как Frooition и Webinterpret. Пожалуйста, для уточнения деталей и начала работы обратитесь к третьей стороне — поставщику услуг.
Как выглядит рекламируемое объявление?
Рекламируемые объявления включают в себя соответствующую информацию из вашего объявления, в том числе основную — фотографию, цену, формат и так далее. Все изменения, внесенные в основное объявление, автоматически будут отображены и в рекламном объявлении.
Образец рекламного объявления:
Где появляются Базовые рекламируемые объявления?
Базовые рекламируемые объявления могут появляться во всей сети eBay, в том числе в результатах поисковых выдач десктопной и мобильной версий сайта, а также на страницах товаров. На место публикации и ранжирование влияет множество факторов, включая скорость размещения объявления, его качество, актуальность и наличие конкурирующих объявлений.
Примечание. Сеть eBay — это группа сайтов, на которых могут отображаться товары, рекламируемые в активных Базовых кампаниях. К ним относятся как региональные сайты eBay, так и сайты партнеров по всему интернету.
Может ли одно и то же рекламируемое объявление появиться в нескольких позициях одной и той же поисковой выдачи?
Нет. В рамках одной поисковой выдачи объявление появляется один раз. Если ваше объявление рекламируется, оно будет отображаться либо как рекламируемое объявление, либо как органическое объявление — в зависимости от того, какое из них занимает более высокое место в поисковом запросе покупателя. Ваше рекламируемое объявление будет показано только в том случае, если его рейтинг выше, чем у органического.
Увидят ли мои рекламируемые объявления покупатели из других стран?
Ваши рекламируемые объявления будут видны покупателям из тех стран, для которых настроена доставка.
Могу ли я использовать Базовые рекламируемые объявления вместе с инструментами Менеджер по рекламе и/или Лучшее предложение?
Да. Вы можете рекламировать любое подходящее объявление, которое использует Менеджер по рекламе или Лучшее предложение.
Если вы используете Менеджер по рекламе, чтобы создать акцию со скидкой, изменения цены в рамках акции отобразятся в вашем рекламируемом объявлении. Если вы используете Лучшее предложение, ваше рекламируемое объявление будет отображаться с соответствующим ярлыком, как на примере ниже.
Примечание. Сборы за рекламируемые объявления рассчитываются исходя из окончательной цены продажи, в том числе если вы принимаете Лучшее предложение в качестве окончательной цены.
Может ли представитель третьей стороны рекламировать то же объявление, что и я?
Да. Третья сторона может рекламировать ваше объявление одновременно с вами. Это может повысить вероятность того, что объявление будет более заметно. Например, крупный обувной бренд может рекламировать объявления на eBay с его продукцией.
Примечание. Ваша ставка объявления будет зависеть от настроек вашей кампании, а третья сторона оплачивает свою рекламную деятельность отдельно.
Будут ли блокировщики рекламы блокировать мои рекламируемые объявления?
Блокировщики рекламы обычно предназначены для блокировки навязчивых объявлений (например, всплывающих окон), которые мешают работе пользователя. eBay разработал инструмент Базовые рекламируемые объявления так, чтобы объявления, созданные с его помощью, соответствовали всем требованиям площадки. Поэтому, как правило, блокировщики рекламы не блокируют подобные объявления. Однако на рынке существует множество блокировщиков рекламы, и каждый из них имеет собственные пользовательские настройки и правила, различающие навязчивую рекламу и приемлемый контент. В настоящее время, по данным eBay, рекламируемые объявления блокируются менее чем в 2% трафика. Как и другие торговые площадки и социальные сети, eBay постоянно проводит оценку пользовательского опыта и рекламных программ, включая влияние ПО блокировщиков рекламы на контент маркетплейса.
Что такое сеть eBay?
Сеть eBay — это группа сайтов, на которых могут отображаться товары, рекламируемые в активных Базовых кампаниях. К ним относятся как региональные сайты eBay, так и сайты партнеров по всему интернету.
Часто задаваемые вопросы: управление кампанией
Как рекламировать объявления?
Существует несколько способов рекламировать объявления:
Примечание: Количество товаров, которые может рекламировать продавец, или кампаний, которые он может создать, не ограничено. Одна кампания может включать до 50 000 объявлений.
Товары в моем объявлении распроданы. Будет ли автоматически прекращено действие соответствующего рекламного объявления?
Сервис Базовые рекламируемые объявления не отображает неактивные объявления, вне зависимости от того, закончилось ли их действие или распродан товар. Если товар рекламировался и был распродан, или закончился срок действия объявления, а вы используете опцию Продать похожий товар (Sell Similar) или выставляете товар повторно, — настройки сервиса Базовые рекламируемые объявления будут перенесены и товар будет рекламироваться автоматически.
Примечание. Объявления в формате Действительно до отмены (Good ‘Til Cancelled) с несколькими товарами рекламируются до тех пор, пока вы не удалите их из соответствующих кампаний.
Как я могу отредактировать или удалить кампании Базовые рекламируемые объявления?
Редактирование кампании
Вы можете изменить название кампании и дату ее окончания на панели инструментов, наведя курсор на поле и введя измененные имя и дату.
Чтобы изменить объявления и/или ставку объявления:
Примечание: Для отражения изменений в больших файлах может потребоваться до часа.
Удаление кампании
Вы можете удалить только ту кампанию, которая завершена. Если ваша кампания активна или приостановлена, вы не сможете ее удалить.
Чтобы завершить кампанию, нажмите Действия (Actions) рядом с кампанией, которую вы хотите завершить, и выберите Завершить End) в выпадающем меню.
Примечание. Для завершения кампании может потребоваться несколько минут. Когда статус кампании (одной или нескольких) изменится на Завершена (Ending), установите флажок рядом с кампаниями, которые вы хотите удалить, и нажмите Удалить (Delete).
Изменения в активных кампаниях обычно вступают в силу в тот же день. Изменения в неактивных кампаниях вступают в силу после возобновления кампании.
Что такое Рекомендуемые объявления?
К рекомендуемым относятся объявления, которые могут принести большую выгоду при рекламировании из-за влияния тенденций рынка, например покупательского спроса или конкуренции в соответствующей товарной категории. eBay рекомендует рассмотреть в первую очередь именно эти объявления. Но, разумеется, для увеличения видимости вы можете рекламировать любое из ваших объявлений, если оно соответствует требованиям.
В последнее время эффективность моей кампании повышается (или снижается), хотя я не вносил в нее никаких изменений. Почему это происходит?
Площадка электронной торговли eBay — это динамичная среда. Вызвать внезапное повышение или уменьшение видимости ваших Рекламируемых объявлений может целый ряд факторов. Среди них:
Если вы заметили что-то необычное, свяжитесь со службой поддержки eBay через форму Свяжитесь с нами или форму обратной связи конструктора кампаний.
Как работают автоматизированные кампании?
Создайте правило для товаров с помощью фильтров, установите ставку и запустите кампанию. После того как вы запустите кампанию, eBay будет регулярно оценивать ваши новые, отредактированные или отвечающие критериям объявления, чтобы определить, следует ли их добавить или удалить из вашей кампании в соответствии с установленными вами правилами. eBay будет добавлять или удалять их автоматически ежедневно.
Примечание. Если вы решите автоматизировать ставки объявлений, eBay автоматически настроит каждое объявление в соответствии с его ежедневной рекомендуемой ставкой.
Как создать правило для своего каталога в автоматизированной кампании?
Используйте фильтры, чтобы выбрать подходящие объявления, которые вы хотите рекламировать. Посмотрите, к каким объявлениям в настоящее время применяется ваше правило, нажав кнопку Посмотреть детали (View details) в окне сводки.
Что такое Автоматизированные рекомендуемые ставки для рекламируемых объявлений?
Если вы решите автоматизировать ставки рекламируемых объявлений, eBay автоматически настроит каждое объявление в соответствии с его ежедневной рекомендуемой ставкой после того как вы запустите кампанию. Рекомендуемые ставки могут меняться в зависимости от ваших показателей, конкуренции и изменений на рынке. eBay ежедневно проверяет обновления.
Примечание. Автоматизированные рекомендуемые ставки для рекламируемых объявлений в настоящее время доступны только в рамках автоматизированных кампаний.
Попадут ли активные рекламируемые объявления, соответствующие правилам моей автоматизированной кампании, в мою автоматизированную кампанию?
Нет. Автоматические кампании будут задействовать только те объявления, которые отвечают установленным вами критериям. Объявления, которые уже рекламируются, не соответствуют критериям.
Когда я использую автоматизированные кампании, как вариации состояния товара соотносятся с доступными опциями в фильтре состояния?
В фильтре Состояние (Condition) автоматизированных кампаний есть четыре раздела: Новый (New), Восстановленный и сертифицированный (Certified Refurbished), Восстановленный продавцом (Seller Refurbished) и Бывший в употреблении (Used). В их состав входят более мелкие подгруппы по состоянию товара:
Подгруппы в разделе Новый (New):
Подгруппы в разделе Восстановленный и сертифицированный (Certified Refurbished):
Подгруппы в разделе Восстановленный продавцом (Seller Refurbished):
Подгруппы в разделе Бывший в употреблении (Used):
Как автоматизированные кампании работают с объявлениями, у которых есть ценовые вариации?
Если вы используете фильтр Цена (Price) для выбора объявлений, то eBay будет определять подходящие для кампании объявления, используя самую низкую цену среди имеющихся вариаций.
Часто задаваемые вопросы: эффективность и оплата
Как мне добиться максимальной отдачи от кампании Базовые рекламируемые объявления?
Чтобы получить максимальную выгоду от Базовых рекламируемых объявлений, убедитесь, что вы:
Мы советуем следовать рекомендациям eBay по оформлению объявлений, чтобы обеспечить высокое качество и привлекательность ваших рекламируемых объявлений для покупателей:
Просматривайте Панель эффективности рекламных кампаний (Advertising dashboard) с достаточной частотой, чтобы отслеживать продажи и эффективность кампании. На этой панели можно следить за различными показателями. Это:
Используйте продвинутый анализ (Advanced insights) на вашей Панели эффективности рекламных кампаний, чтобы лучше понять, как работает ваша реклама. К продвинутому анализу относятся:
Панель эффективности рекламных кампаний (Advertising dashboard) также предоставляет подробные данные по каждому товару, чтобы вы могли отслеживать ежедневные продажи. Нажмите на Отчеты о продажах (Sales reports), чтобы увидеть следующую информацию:
Вы также можете загружать данные из системы в виде CSV-файла для дальнейшего анализа ваших кампаний. На основе имеющихся данных вы можете легко рассчитать дополнительные показатели эффективности, такие как: