лендинг в яндекс почте что это
Чеклист для новичков: запускаем лендинг
Денис Имшенецкий, генеральный директор платформы Nethouse, в колонке для «Нетологии» рассказал, как самостоятельность запустить лендинг и ничего не забыть.
У вас есть товары или услуги, которые нужно продать. Один из способов это сделать — запустить лендинг и направить на него рекламный трафик. Лендинг (одностраничник, landing page, посадочная страница) — это одностраничный сайт, призывающий посетителей к быстрому действию. Например:
Особенности лендинга: акцент на преимуществах рекламируемого продукта, минимальная навигация, краткость, призыв к действию.
Лендинг может располагаться как на отдельном домене вида site.ru, так и на поддомене вида domain.site.ru или же быть страницей домена вида site.ru/domain.
С помощью лендинга можно протестировать новую бизнес-нишу с минимальными затратами: оценить спрос на товар или услугу, а также получить фидбек от клиентов.
Создание и наполнение лендинга
Сегодня благодаря конструкторам сделать лендинг можно без знаний программирования и вёрстки. Разберём на примере нашего собственного лендинга по продаже услуг конструктора, какие элементы должны быть на одностраничнике, и какие шаги надо пройти для получения результата.
Обязательные элементы лендинга
Подробное описание товара или услуги. Рассказываем об основных качествах и особенностях продукта. Применительно к товару это размеры, производитель, гарантия, доставка. К услугам — время выполнения, кому подходит, рекомендации. В этом блоке могут находиться цены.
Преимущества. Этот блок отвечает на вопрос «Чем вы лучше других и почему купить товар/услугу надо у вас?». Постарайтесь отстроиться от конкурентов.
Дополнительные элементы
Призыв к действию. Этот элемент нужен, если лендинг состоит более чем из 5–6 блоков. Всё-таки посетителю надо периодически напоминать, зачем он здесь.
Фото и видео. Для некоторых тематик лендинга это просто необходимость. Например, фотограф, салон красоты, организация семинаров.
Этапы. В этом элементе пошагово показывается, как легко воспользоваться услугой или получить товар.
Отзывы клиентов, наши клиенты, наши партнёры, награды. Элементы, задачей которых является окончательное убеждение посетителя в правильном выборе.
Настройка лендинга
Проверка отображения сайта на ПК, планшете и мобильном телефоне. Важно, чтобы на всех устройствах информация легко считывалась, контент не терялся, а формы легко заполнялись и отправлялись. Ссылки должны корректно открываться.
Запуск контекстной рекламы в Яндекс.Директ
Подбор ключевых слов. Подумайте, по каким запросам ваш товар или услугу могут искать с помощью Яндекса. Составьте свой список, а остальные запросы поможет сформулировать сервис https://wordstat.yandex.ru.
Результаты
Лендинг готов, рекламная кампания отправлена на модерацию. Готовьтесь принимать заявки от заинтересованных клиентов. Удачи!
Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.
Персональные кнопки
Если вы часто выполняете большое количество однотипных действий с письмами, вы можете добавить в верхнее меню почтового ящика дополнительные кнопки и выполнять действия в одно нажатие.
Чтобы открыть всплывающее окно с настройками:
Вы можете настроить следующие действия:
Чтобы отредактировать кнопку, нажмите значок в правом верхнем углу кнопки. Если вы хотите сбросить настройку кнопки, просто нажмите на нее.
Изменить настройки персональных кнопок можно в любой момент, нажав значок в верхнем меню почтового ящика.
Персональные кнопки
Если вы часто выполняете большое количество однотипных действий с письмами, вы можете добавить в верхнее меню почтового ящика дополнительные кнопки и выполнять действия в одно нажатие.
Чтобы открыть всплывающее окно с настройками:
Вы можете настроить следующие действия:
Чтобы отредактировать кнопку, нажмите значок 
в правом верхнем углу кнопки. Если вы хотите сбросить настройку кнопки, просто нажмите на нее.
Изменить настройки персональных кнопок можно в любой момент, нажав значок 
в верхнем меню почтового ящика.
Гайд как настроить Яндекс почту со своим доменным именем
Привет! Каждому может понадобится почта со своим доменным именем. Предположим, что домен куплен у хостера Х, но он не обеспечивает должную отправку и прием писем: что-то попадает в спам.
Для решения этой проблемы мы можем прикрутить к Яндексу нашу почту.
Мы имеем: домен easypos.tech , который хостится у хостера Х, а также бесплатный сервис Яндекс-почта.
Скажу честно: у Яндекса бывают сбои в работе почты. У нас на практике это повлекло 2 часа простоя за полгода. Поэтому если Вам нужна непоколебимая стабильность – Вы можете воспользоваться и другими бесплатными почтовыми сервисами – например, от компании Google. Наш выбор пал на Яндекс, потому что это отечественный сервис, который работает вполне неплохо.
Для начала нам нужно перейти в раздел “Яндекс для бизнеса“, подраздел “Почта для бизнеса” и выбрать подходящий Вам тариф: нас интересует бесплатное использование.
Далее Вам будет предложено авторизоваться. Если у Вас есть аккаунт – входим в него, если нет – жмём кнопку “Зарегистрироваться”.
После авторизации введите свой домен. Мы указываем easypos.tech.
Теперь мы выбираем способ подтверждения домена. Есть три стандартных варианта: TXT-запись, код на странице, либо файл, который мы загружаем в директорию с сайтом. Мы выбираем первый вариант, самый простой. Здесь нам нужно нажать “Скопировать”.
Теперь нам нужно добавить TXT-запись. Для этого идем к нашему хостеру в раздел доменов и добавляет запись согласно инструкции – Примеры TXT и MX.
Нажимаем “Проверить домен” и ждём, пока права на домен будут подтверждены.
Теперь тоже самое предстоит сделать с MX-записью нашего домена.
Готово! Теперь мы можем перейти в раздел “Яндекс Коннект” и в разделе “Админка” добавить сотрудника.
Здесь мы заполняем данные сотрудника.
Готово! Теперь Ваш сотрудник может зайти в почтовый менеджер или на Яндекс почту и указать учётные данные для входа. Мы использовали приложение Почта в Windows 10. Если ваш почтовый сервис просит указать дополнительные настройки для сервера приёма и отправки писем, то вам следует указать следующее:
адрес почтового сервера — imap.yandex.ru ;
защита соединения — SSL;
адрес почтового сервера — smtp.yandex.ru ;
защита соединения — SSL;
Я не призываю всех использовать Яндекс почту, но и не отговариваю. Ее в корпоративных средах используют многие. Это просто гайд о том, как ее настроить
Email + лендинг: внедряем и повышаем конверсию
Письмо и лендинг – отличная пара. Все оформлено в едином стиле, основная информация в рассылке, детали – на посадочной странице. Короче, эффектно и удобно.
Собрала в этой статье работы Mailigen и коллег. Делимся, как мы создаем письма и лендинги под конкретную цель.
1. Регистрация на событие
Вы проводите тренинг или мастер-класс? Сделайте информативный лендинг, а в рассылке поставьте ссылку на него. О событии пользователь узнает из письма, а детали уточнит на сайте. И никакие письма-лонгриды не нужны!
В идеале продумать триггерную цепочку. Это автоматическая серия писем. Рассылка приходит без вашего участия, если выполняются условия, которые вы заранее настроили в рассыльщике. Пример условий – регистрация на вебинар или приближение даты, когда он пройдет.
Поделюсь опытом Mailigen. К бизнес-завтраку для театров и музеев мы оформили лендинг с формой для регистрации.
Если пользователь регистрировался на бизнес-завтрак, запускалась триггерная цепочка из 4 писем:
Первое письмо – сигнал о том, что регистрация прошла успешно. Второе сообщение помогает установить контакт. Мы попросили участников бизнес-завтрака заранее прислать вопросы, ответы на которые они хотят услышать при встрече.
Третье письмо – организационное: место, время, стоимость. Последняя рассылка пришла после бизнес-завтрака. В ней мы отправили ссылку на материалы спикера, а также контакты на соцсети.
Цепочка писем поддерживает мотивацию и интерес участников до и после события. Она сопровождает пользователей: не дает забыть о событии и дублирует полезную информацию постфактум.
2. Акции и конкурсы
Еще один случай, когда письмо и лендинг работают в паре – акции, розыгрыши и прочие креативы.
Для своих подписчиков Mailigen придумал игру. Мы сделали письмо и лендинг с рандом-рулеткой к Хеллоуину. Что это?
Пользователям приходит рассылка с посылом «спасите, помогите». По сюжету письма зомби захватил офис Mailigen и не собирается уходить, пока не раздаст всем клиентам подарки. Мы просим подписчиков перейти по ссылке и прогнать нечистую силу.
Нажав на кнопку, пользователи попадают на лендинг с рулеткой. Надо кликнуть на крутящийся барабан, чтобы получить приз. Так можно выиграть прогрев домена, аудит сайта, дизайн шаблона, 2 выгодных тарифа Mailigen и «упс» – ничего.
Когда подписчик сыграл в рулетку, высвечивается описание приза. Потом появляется pop-up – всплывающее окно. Нужно оставить в этой форме свой номер телефона и email, чтобы с победителем связались менеджеры и объяснили, что делать дальше.
Креативы с играми и розыгрышами – шикарная штука. Отлично работают на вовлечение и лояльность аудитории и, конечно, могут стать прямым толчком к покупке. Чтобы эксперимент удался, нужно придумать интригующий заголовок рассылки. От темы письма зависит откроют его или нет. А там – прочитают ли лендинг, дойдут до розыгрыша, купят ли продукт.
3. Анонсы и программы
Расписание фестиваля, экскурсионного тура или программа авторского курса – выносите эту информацию в лендинг. В рассылке оставляйте анонс.
Конечно, можно полностью скопировать программу в письмо. Если она короткая – отлично: подписчику не придется открывать дополнительную страницу. Если длинная, то оставьте в письме самые сочные пункты, а о деталях расскажите в лендинге.
Посмотрите, как мы сделали письмо и лендинг с новогодними шоу-программами для клуба «Лачи».
В письме – коротко о новогодних тарифах и плюсах отдыха в «Лачи». Размещены фотографии счастливых клиентов и кнопка «Праздновать с “Лачи”». Она перебрасывает на посадочную страницу :
Тут уже подробная программа по каждому тарифу и дополнительная информация про акции. Есть фотогалерея и видео с прошлого праздника – для наглядности.
Формула «письмо + лендинг-анонс» хороша тем, что вы не будете перегружать рассылку текстом и картинками. Распишите подробности на посадочной, поставьте сюда яркие убеждающие фотографии, а письмо используйте как инструмент для привлечения внимания.
4. Опросы и тесты
Наконец, можно сделать письмо и лендинг в едином стиле, чтобы провести опрос или тест. Вот пример от Aviasales. На почту пришло письмо:
Озорной текст призывает нажать на кнопку и пройти шуточный тест про хоккей. Приз – билеты в города, где проходят хоккейные матчи. Кликнув на кнопку, пользователь попадает на лендинг. Здесь можно прочитать подробные правила акции и начать тест.
Идея с письмом и лендингом для теста – классная. Во-первых, функционал многих рассыльщиков не позволяет создавать письма с встроенными опросами. Делайте письмо с ссылкой на лендинг и не придется разбираться в HTML-редакторе, чтобы написать код письма с интегрированным опросом!
Во-вторых, оформить анкету на лендинге можно гораздо интереснее. Вы не будете зависеть от дизайн-шаблонов рассыльщика.
Подведем итоги
Используйте письмо как способ привести подписчика на продающий лендинг. Вряд ли пользователи ежедневно мониторят ваш сайт и знают обо всех акциях и мероприятиях. Зато почту многие проверяют несколько раз в день – вашу новость, скорее всего, заметят именно в ящике.
Не жалейте сил на дизайн и 100 раз перечитайте текст письма. Вы должны прислать креативную рассылку и так презентовать свой продукт, чтобы пользователь тут же захотел узнать подробности в лендинге.
Рекомендуемые статьи
16 октября с 21.30 до 22.30. Бесплатная Интернет-конференция. Вы узнаете 10 эффективных способов повысить конверсию…
Программное обеспечение email маркетинга доступно по приемлемым ценам и позволяет качественно отслеживать расходы. Вы будете…
Что такое лендинг
В свое время при начале работы с CRM-системами, мне пришлось косвенно и напрямую разбираться с Landing Page: что это такое; какие бывают Landing Page; почему их используют; какую пользу они приносят, какой вред; в чем отличие их от сайта? Эти и многие другие вопросы стояли передо мной. Думаю, с ними сталкиваются многие, кто услышал что-то про Landing Page и решил сделать его для себя или своей компании.
Но в интернете по запросу Landing Page достаточно много рекламной информации и предложений, и очень мало именно каталогизированных и структурированных данных. Потому я и решил написать данную статью. Надеюсь, я внесу ясность в этот вопрос.
Что такое Landing Page
Landing Page — это всегда одностраничный сайт, который призывает к какому-либо одному действию.
Если вы проводите рекламную кампанию с четким посылом, выходите с каким-то конкретным предложением к потребителям, и вам нужно, чтобы человек быстро произвел необходимые вам действия, то вы должны использовать Landing Page.
Допустим, вы продаете елки и вам необходимо, чтобы человек быстро купил вашу елку. Помимо этого вы продаете еще посуду, игрушки, канцтовары, но в данный момент (сезон, приближение Нового года) ваша кампания направлена именно на продажу елок. И вы создаете Landing Page, указываете всю необходимую информацию о своем продукте, запускаете рекламную кампанию и люди, переходя по ссылке, могут быстро купить ваш товар.
То есть на Landing Page вы не в целом рекламируете себя, свою компанию, товары и услуги, а конкретный продукт с конкретной целью.
У вас может возникнуть вопрос, в чем же тогда отличие Landing Page от той же самой страницы на сайте?
Из чего должен состоять Landing Page?
У Landing Page есть своя структура и определенный стандартный набор элементов. Рассмотрим подробно все составляющие Landing Page, и на какие нюансы необходимо обратить внимание при разработке:
1. Заголовок
Заголовок должен содержать максимально сжатую информацию, которая ясно выражает суть вашего предложения. Это первое, что будет читать пользователь на вашем Landing Page. Можно назвать это рекламным слоганом. Если в заголовок не вмещается вся необходимая информация, напишите подзаголовок. Допустим, если мы продаем какую-то программу по управлению запасами, то заголовок должен выглядеть примерно так:
Есть проблемы с запасами?
Купите решение вашей проблемы!
2. Картинка
Картинка стоит тысячи слов. Она нужна для привлечения внимания посетителя, для создания визуального положительного образа вашего продукта.
На этом изображении, если мы говорим о программе, должны быть наиболее удачные скриншоты, например, мобильная версия, Ipad-версия и компьютер. Этой картинкой мы говорим посетителю, что программа поддерживается на различных устройствах.
3. Описание предложения
Конечно, Landing Page должен содержать текстовую информацию о вашем предложении. Это может быть один абзац, или детальное описание, все зависит от ваших целей. Здесь главное — не увлекаться описанием товара. Ваша задача не вдаваться во все тонкости продукта, а склонить покупателя к действию различными приемами (будь то скидка, пробный продукт и т.д.)
Например, если говорить о вышеупомянутой программе, ее описание на Landing Page может быть таким:
Получите программу в три клика:
1. Зарегистрируйтесь
2. Получите письмо со ссылкой для скачивания
3. Пользуйтесь программой и будьте эффективны
4. Отзывы
Отзывы являются одним из обязательных элементов Landing Page. Эта информация необходима для вызова доверия у потенциального клиента. Если посетитель хочет купить ваш продукт и видит, что другие клиенты уже воспользовались им и оказались довольны — повышается уровень его доверия, и возрастает вероятность того, что он купит.
5. Логотип
Логотип вашей компании должен присутствовать на Landing Page обязательно, но он не должен “вести” на главный сайт. Здесь должна быть просто картинка, а не ссылка, это важно понимать.
6. Иконки социальных сетей в подвале
Эти иконки также не должны быть ссылками на ваши профили в социальных сетях. Это должны быть формы добавления посетителя в друзья к вам на этих ресурсах. Почему это должно быть так? Для того, чтобы человек не уходил со страницы вашего Landing Page фокусировался только на вашем конкретном продукте и предложении.
7. Форма для заполнения информации
Форма записи содержит поля для ввода информации, которую вы хотите получить от клиента, для дальнейшей ее обработки и хранения в вашей базе данных.
8. Кнопка
Это то, чем заканчивается работа в системе — посетитель по заполнении формы должен нажать на кнопку Одобрить, Отправить, Записаться, Купить и т.д. Только после нажатия вы получите информацию, заполненную клиентом в форме.
9. Форма после отправки заявки клиентом
После завершения основных действий клиентом, он должен увидеть форму оповещения. Здесь уже может быть ссылка на скачивание какой-либо книги, либо ссылка на купон с 15%-ной скидкой на следующую покупку — все зависит от продаваемого продукта и ваших целей.
Есть несколько правил относительно элементов, из которых состоит Landing Page:
1. Ни одна из ссылок, кнопок не должна вести на другой ресурс
Сам по себе Landing Page — это конечная остановка пользователя. Клиент должен совершить действие и не должен уходить на другой сайт или в соцсети. Фокус, фокус и еще раз фокус!
2. Расположение элементов — это подход творческий
Некоторые придерживаются такого порядка расположения элементов на сайтах, как AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) — Внимание, интерес, желание, действие. Но если у вас какое-то предложение, не укладывающееся в стандартные рамки, то не мучайтесь, а реализуйте свой порядок элементов.
3. Что делать, если у вас нет отзывов
Если вы торгуете новым продуктом, и у вас еще нет на него отзывов — то вы имеете два варианта действия:
Типы Landing Page
Мы рассмотрели, из каких элементов состоит Landing Page, теперь разберемся, какие бывают типы “посадочных страниц”, какие элементы они содержат, какие имеют структуры и чем отличаются друг от друга. Существует 5 основных типов Landing Page:
1. Лидогенерационный (Lead Generation Landing Page)
Цель данного типа Landing Page — собирать информацию о лидах — потенциальных клиентах. Например, ФИО, телефон, email — та минимально необходимая информация, по которой можно в дальнейшем связаться с лидом (позвонить, выслать письмо, исходя из контекста предложения).
Lead Generation Landing Page всегда имеет форму и кнопку для отправки заполненной информации на сервер продавцу, владельцу Landing Page.
2. Landing Page для клика(Click-through page)
Цель данного типа страниц — сбор кликов. Он используется для того, чтобы человек перешел на страницу покупки товаров. Вы рекламируете товар или услугу на Landing Page и у вас есть всего одна кнопка Купить или Перейти на страницу товара.
Ваш Landing Page не имеет корзины и возможности оплатить, но может направить посетителя на страницу товара, где он уже может заказать его.
Зачем используется этот тип Landing Page? Чтобы “разогреть” посетителя для покупки, быстро информировать его о вашем предложении и продукте, не отвлекая на другие товары и услуги вашей компании, вызвать желание нажать кнопку.
Допустим, в поисковой выдаче (при использовании Яндекс Директ) у вас есть купленная фраза, по которой клиент переходит на ваш Landing Page, где он знакомится с продуктом, не рассеивая внимание на другие товары, “зреет” для покупки. И когда он готов совершить покупку, он кликает кнопку и уже переходит на страницу заказа товара, расположенную на вашем основном сайте.
На страницах такого типа нет формы для заполнения данных клиентом, есть только кнопка, которая направляет подготовленного клиента на страницу заказа продукта.
3. Сжатая страница (Squeeze Page)
Основная цель данного типа страниц — сбор email-адресов для будущих рассылок.
Как правило, такие страницы содержат большую картинку, заголовок, форму для сбора email и краткую информацию о тех компетенциях, которыми ваша компания может быть полезна своим потенциальным клиентам. Поэтому данный тип и называется Сжатая страница — здесь могут быть пропущены некоторые элементы Landing Page.
Допустим, вы планируете проводить вебинар и собираете адреса для рассылки. Необходимо, чтобы потенциальные посетители вебинара оставили только свой email, для этого вам достаточно только поле для ввода email-адреса. Вы ставите большую картинку, название и информацию о вебинаре, поле для ввода email и кнопку с мотивирующим текстом. Например, Хочу видеть или Я иду.
4. Страница продажи (Sales page)
Данный тип страницы используется для продажи товаров. Чем она отличается от остальных типов? На этой странице всегда присутствует подробная информация о товаре, услуге, необходимая для принятия клиентом решения. Обыкновенно это большие страницы.
Здесь уже речь идет о цене. Посетитель, нажав на кнопку, попадает на форму оплаты. Этот Landing Page не ведет на страницу интернет-магазина, она ведет сразу на форму оплаты, либо форма оплаты расположена прямо на странице. Посетитель вводит данные своей банковской карты, например, и оплачивает товар или услугу. Здесь основной упор идет на то, чтобы человек мгновенно купил товар. И здесь требуется больше информации для принятия решения, особенно если продукт не дешевый.
5. Яркие страницы (Splash page)
Это страницы с “яркой” подачей. Здесь упор делается на продукте, а не на заполнении формы. Если остальные страницы сосредоточены на форме (Купите, Зарегистрируйтесь и т.д.), то здесь продукт и его преимущества — в центре внимания. В данном случае важно, чтобы клиент узнал о товаре, запомнил его. Он может уйти со страницы несколькими путями, но узнав о вашем продукте, о том, какой он замечательный.
Процесс работы Landing Page и рекомендации по работе
Теперь рассмотрим, как происходит работа сайта. Процесс работы Landing Page можно разделить на четыре этапа:
Я приведу мои рекомендации по каждому из этих этапов, исходя из опыта работы своего и своих клиентов.
1. Получение входящего трафика
Вы получаете входящий трафик по рекламе в Яндекс Директе, через банеры на сайтах, через email-рассылку или через социальные сети.
Я рекомендую разделять пользователей по источнику перехода. Старайтесь делать отдельные страницы для email-рассылки, отдельно для Яндекс Директа, отдельно для поисковиков или социальных медиа. Почему это необходимо делать?
В рассылке можно донести гораздо больше информации, чем в объявлении поисковой системы. Если человек перешел по рассылке, то он уже многое прочитал, и в этом случае в Landing Page важно не повториться. А если человек перешел по рекламе из поисковика, тогда ему ему надо показать больше информации, так как в объявлении много не уместишь.
2. A/B-тестирование
После того, как мы разделили трафик, мы должны провести A/B-тестирование. Что это такое? Это значит, что мы различным клиентам показываем различные формы страницы. Например, одна форма — это длинный Landing Page, другая — короткий Landing Page. И мы смотрим, какая из них будет эффективнее. “Длина” страницы определяется размером описания продукта.
Допустим, к нам на сайт зашло 60 человек: 30 на одну форму, 30 — на другую. Конверсия у них разная, и в зависимости от эффективности форм, мы выберем ту, что привлекла больше клиентов. Если из первой тридцатки пришло 5 человек, а из второй — 15 человек, то, конечно, мы будем использовать второй вариант Landing Page.
3. Работа посетителя на Landing Page
Какие нюансы здесь необходимо учитывать? Будущая работа пользователя “прогнозируется” при разработке Landing Page. Поэтому при разработке страницы, конечно, нужно учитывать расположение и наличие элементов. Но никто не отменял творческую работу. Важно не забывать, что здесь все-таки нет определенного шаблона, все зависит от контекста: нужно понимать, что вы продаете и кому вы продаете.
Здесь я очень рекомендую использовать именно специализированные знания дизайнеров. Прежде всего, думайте о том, как заинтересовать вашего клиента, а не как следовать правилам.
При проектировании Landing Page необходимо помнить: чем длиннее страница, тем больше будет доверие клиента, но тем меньше у него фокус. Поэтому чем короче — тем лучше. Здесь необходимо учитывать, что у человека есть предел внимания.
После того, как посетитель поработал на вашей странице, выполнил действия, он может перейти на четвертый уровень — постконверсионная обработка.
4. Постконверсионная обработка
Что делать, если посетитель нажал на целевую кнопку? Работа с ним на этом не должна заканчиваться.
Если он заполнил и отправил форму, мы можем дать ему возможность скачать какой-либо файл, дать ссылку для перехода на следующий шаг, на профили в соцсетях и т.д… А если он не заполняет форму, а нажимает кнопку (тип страницы — Click-through Page), то мы можем перевести его в корзину нашего сайта (интернет-магазина) или на регистрационную форму.
Ошибки при запуске Landing Page
Хочу предупредить вас об ошибках, которые я часто встречал на практике у своих клиентов.
1. Landing Page не является Landing Page
Некоторые стараются дать как можно больше информации о своей компании, своих продуктах и преимуществах, и называют это Landing Page. Но это не является Landing Page на самом деле.
Landing Page подразумевает именно сжатую информация по одной теме. Если вы начинаете указывать контакты, ваши услуги, большое количество отзывов, клиентов — это не Landing Page, это одностраничный сайт, потому что вы не соблюдаете ограничения, которые подразумевает “посадочная” страница.
На Landing Page необязательно размещать информацию о компании. Главное — это ваш продукт и ваше выгодное предложение.
2. Слишком подробное описание продукта
У некоторых моих клиентов Landing Page создавались под руководством технических специалистов, инженеров. Такие специалисты, как правило, очень щепетильно и скрупулезно подходят к подаче информации. В итоге такие описания могли содержать подробные технические характеристики и инструкции по эксплуатации.
Да, они рассказывали об одной технологии и одном продукте, но это не были Landing Page, это были огромные одностраничные сайты, которые просто пугали своей величиной.
Важно помнить, что клиенту нужно не рассказать про продукт, а склонить его к действию, которое вам необходимо.
3. Не используют A/B-тестирование
Я советую: используйте A/B-тестирование, пробуйте различные варианты страниц. Часто думают: если каждый лид у меня на вес золота, то я буду использовать тот вариант, который мне больше нравится, который я считаю наиболее удачным.
Нет, вы не можете знать этого. Некоторые вещи срабатывают неожиданно, вне зависимости от ваших мыслей по этому поводу. Вы просто можете чего-то не знать.